Khảo sát mua sắm quần áo

Khảo sát hành vi mua sắm quần áo cư dân quận Cầu Giấy Mục tiêu khảo sát, nghiên cứu - - - Điều tra thói quen mua sắm quần áo cư dân quận Cầu Giấy nay: lựa chọn mua hàng qua mạng hay qua trực tiếp cửa hàng, quần áo nước hay order hàng nước Mức độ chi tiêu cho việc mua sắm quần áo trung bình tháng so với tổng thu nhập, đối tượng người mua sắm quần áo nhiều nhất… Nghiên cứu yếu tố ảnh hưởng đến định mua sắm người tiêu dùng Qua giúp ta dự đốn xu hướng hành vi mua sắm quần áo cư dân quận Cầu Giấy nói riêng, người dân Hà Nội nói chung thời gian tới Kết khảo sát giúp cho nhà kinh doanh thời trang may mặc nắm bắt tâm lý người tiêu dùng, từ có chiến lược kinh doanh hiệu Khái niệm nghiên cứu Khái niệm nghiên cứu vật, tượng mà cần có thơng tin chúng để phục vụ cho việc nghiên cứu vấn đề Các khái niệm nghiên cứu Nghiên cứu hành vi mua sắm cư dân Cầu Giấy khái niệm bậc nhất: - Các yếu tố nhân học: giới tính, độ tuổi, sở thích, cơng việc, thu nhập - Thói quen tiêu dùng chủ quan: tần số, số tiền dành cho việc mua sắm, quan điểm cá nhân, địa điểm, thời gian mua sắm, hưởng ứng trào lưu ( mua sắm online, xu hướng thời trang…) - Các yếu tố cấu thành nên sản phẩm: giá cả, nhãn hiệu, xuất xứ, kiểu dáng, chất lượng, phong cách, màu sắc, tiện nghi 3 Mơ hình nghiên cứu Biến chịu tác động Hành vi mua sắm Nhân tố Đặc điểm sản phẩm - Yếu tố nhân học - Thói quen tiêu dùng - - Thang đo 4.1 Thang đo định danh Giá Chất lượng Nhãn hiệu Xuất xứ Kiểu dáng Màu sắc Tiện nghi Độ tuổi Giới tính Sở thích Cơng việc Thu nhập Tần suất mua sắm Quỹ tiền mua sắm Quan điểm cá nhân độ quan trọng yêu tố sản phẩm Địa điểm Người mua sắm Quỹ tiền mua sắm Sự hưởng ứng trào lưu (mua hàng online, xu hướng thời trang…) - Đánh giá đối tượng khơng có khác biệt, thứ bậc, mức độ hay khối lượng Các số thang đo mang tính chất mã hóa thơng tin - Đối tượng đo lường: Độ tuổi, Giới tính, Tình trạng hôn nhân, Công việc, Mức thu nhập, Nguồn cảm hứng mua sắm, Đối tượng mua sắm, Cơ sở đưa định mua sắm, Nơi chọn mua quần áo, Mua quần áo qua mạng 4.2 Thang đo định hạng - Cung cấp mối quan hệ thứ tự vật Gồm thông tin định danh xếp hạng Chủ yếu đo lường thái độ, ý kiến, quan điểm, nhận thức, sở thích Phổ biến khảo sát lấy liệu sơ cấp - Đối tượng đo lường: Mức độ quan tâm đến trang phục, Tần suất mua sắm, Mức chi tiêu cho trang phục, Mức độ quan trọng tiêu chí mua sắm, Thái độ hàng VNXK so với hàng Authetic, Thói quen mua thêm trang phục kết hợp, Mức phí giao hàng online Thành phần nghiên cứu - Phần liệu người trả lời: tên, nơi ở, phương thức liên lạc (nếu tiện) Phần câu hỏi gạn lọc: mục đích để chọn người trả lời đám đông + Bạn có quan tâm đến vấn đề trang phục khơng? Nếu câu trả lời khơng loại bỏ phiếu khảo sát - Phần câu hỏi nghiên cứu: mục đích để thu thập liệu cần thiết cho mục tiêu nghiên cứu + Là tất câu hỏi lại bảng hỏi  ... tuổi, Giới tính, Tình trạng nhân, Cơng vi c, Mức thu nhập, Nguồn cảm hứng mua sắm, Đối tượng mua sắm, Cơ sở đưa định mua sắm, Nơi chọn mua quần áo, Mua quần áo qua mạng 4.2 Thang đo định hạng -... Sở thích Cơng vi c Thu nhập Tần suất mua sắm Quỹ tiền mua sắm Quan điểm cá nhân độ quan trọng yêu tố sản phẩm Địa điểm Người mua sắm Quỹ tiền mua sắm Sự hưởng ứng trào lưu (mua hàng online, xu... biến khảo sát lấy liệu sơ cấp - Đối tượng đo lường: Mức độ quan tâm đến trang phục, Tần suất mua sắm, Mức chi tiêu cho trang phục, Mức độ quan trọng tiêu chí mua sắm, Thái độ hàng VNXK so với hàng