slide maketing

slide môn maketing. Nội dung là về điện máy xanh.

Trang 1

Welcome

Trang 2

Nhóm 8

CÔNG TY CỔ PHẦN THẾ GIỚI DI ĐỘNG

NGUYỄN THỊ PHƯƠNG _42K23 NGUYỄN THỊ PHƯỢNG _42K23 NGUYỄN THANH TÂM _42K25.2

Trang 3

Nội dung

GIỚI THIỆU TỔNG QUAN VỀ DOANH NGHIỆP

1

PHÂN TÍCH MÔI TRƯỜNG VĨ MÔ, VI MÔ CỦA ĐIỆN MÁY XANH

2

3

KẾT LUẬN

4

MÔI TRƯỜNG MARKETING CỦA DOANH NGHIỆP – CHÍNH SÁCH TRUYỀN THÔNG CỔ ĐỘNG

Trang 4

Thành lập: Tháng 3 năm 2004

Công ty Cổ Phần Thế Giới Di Động (MWG) Tên doanh nghiệp :

Trang 5

HĐQT ( 4 thành viên tham gia điều hành)

Trang 6

Tầm nhìn

Sứ mệnh

Thế Giới Di Động là tập

đoàn dẫn đầu ngành bán

lẻ và sáng tạo nhất Việt

Nam

Luôn đem đến cho khách

hàng những trải nghiệm

thú vị, thân thiện, tin

tưởng

Đây là chúng tôi Đây là điều mà bạn có thể trông cậy vào được

Trang 7

Tầm nhìn

Sứ mệnh

Mang đến

Sự thuận tiện và thái độ phục vụ đẳng cấp “5 sao” để mang đến sự hài lòng cao nhất cho khách hàng.

cho nhân viên một môi trường làm việc thân thiện, vui vẻ, chuyên nghiệp, ổn định và cơ hội công bằng trong thăng tiến

cho quản lý: một sân chơi rộng rãi và công bằng để thi thố tài năng Một cam kết cho một cuộc sống

cá nhân sung túc – hạnh phúc Một vị trí xã hội được người khác kính nể.

Mang đến cho các đối tác sự tôn trọng.

Mang đến cho nhà đầu tư một giá trị gia tăng không ngừng cho doanh nghiệp.

Đóng góp cho cộng đồng

qua việc tạo hàng ngàn

việc làm và đóng góp cho

ngân sách nhà nước, tham

gia vào các hoạt động bác ái.

Đóng góp cho cộng đồng

qua việc tạo hàng ngàn

việc làm và đóng góp cho

ngân sách nhà nước, tham

gia vào các hoạt động bác ái.

Gía trị cốt lõi:

» Tận tâm với khách hàng

» Trung thực

» Intergrity

» Nhận trách nhiệm

» Tinh thần đội nhóm

» Máu lửa trong công việc

Trang 8

Tình hình

kinh doanh

Tình hình

kinh doanh

Một số thành tựu mà Thế giới di động đạt được trong 10 năm qua:

Nhà bán lẻ duy nhất của Việt Nam

trong danh sách các doanh nghiệp

tiềm năng tăng trưởng toàn cầu

(Global Growth Companies) tại Diễn

đàn Kinh tế Thế giới 2014

Nhà bán lẻ duy nhất của Việt Nam

trong danh sách các doanh nghiệp

tiềm năng tăng trưởng toàn cầu

(Global Growth Companies) tại Diễn

đàn Kinh tế Thế giới 2014

Top 500 Nhà bán lẻ hàng đầu

Châu Á Thái Bình Dương trong 5

năm liên tiếp 2010 - 2014.

Đứng thứ 33 trong Top 500

Doanh nghiệp tư nhân lớn nhất

Việt Nam 2014.

Trang 9

PHÂN TÍCH MÔI TRƯỜNG VĨ MÔ, VI MÔ CỦA

ĐIỆN MÁY XANH

MÔI TRƯỜNG VI MÔ

MÔI TRƯỜNG VĨ MÔ

Công

ty

Hội

đồng

quản trị

Hội

đồng

quản trị

» Theo dõi, nắm bắt quá trình điều hành kinh doanh của Công ty để đưa ra những phương hướng, chiến lược

kịp thời và hiệu quả

» Các thành viên HĐQT nước ngoài là một cầu nối hiệu quả đến các đối tác quốc tế uy tín.

» Kết hợp với Ban Kiểm soát để nắm bắt tình hình kinh doanh thực tế của Công ty và đóng góp ý kiến với Ban

Giám đốc để hoàn thành các chỉ tiêu kinh doanh đã đề ra

Kĩ

thuật

công

nghệ

Kĩ

thuật

công

nghệ

Trong giai đoạn từ 2016 – 2017 Điện máy Xanh sẽ nhắm đến mở 135 siêu thị thường và 270 shop mini, nâng tổng số lượng lên 400 siêu thị trên toàn quốc

 Số vốn gần 26 tỷ đồng

 Báo cáo tóm tắt kết quả kinh doanh 4 tháng đầu năm 2016 Doanh thu đạt 12.794 tỷ đồng, tăng 78% so với cùng kỳ năm trước, trong đó chuỗi Điện máy Xanh tăng trưởng vượt bậc 203%, đạt 3.506 tỷ đồng

 MWG từng gây sốc khi công bố mục tiêu đạt 63.280 tỷ đồng doanh thu và 2.200 tỷ lợi nhuận trong năm 2017 – tăng trưởng tương ứng 85% và 58,5% so với kế hoạch năm 2016

 Tăng trưởng thần tốc, Thế Giới Di Động đã vượt qua Saigon Co.op để trở thành nhà bán lẻ số 1 khi chỉ một năm trước còn xếp sau

Tốc

độ

tăng

trưởng

Tốc

độ

tăng

trưởng

Nhân

lực

Nhân

lực

 Tính đến năm 2017, CTCP Đầu tư Thế Giới Di Động (MWG) có hơn 26000 nhân viên

 Mức lương trung bình tại MWG trong năm qua đã tăng 10% so với năm trước đó

 Du lịch thường niên: Công ty tài trợ 100% chi phí + thưởng 2 triệu/ mỗi nhân viên

 Quà Công đoàn: Tết, Trung thu, Sinh nhật…

 …

Nhà cung

cấp:

Nhà cung

cấp:

Đối thủ canh

tranh:

Đối thủ canh tranh:

Khách

hàng:

Khách

hàng:

điện thoại, laptop, máy tính bảng Điện máy Xanh xác định khách hàng mục tiêu từ độ tuổi 18 – 35

các mặt hàng điện máy như ti vi, tủ lạnh, máy lạnh, máy giặt, gia dụng Điện máy Xanh xác định khách hàng mục tiêu là những người nội trợ trong gia đình với các chương trình hấp dẫn

về quà tặng, sản phẩm kèm theo, trả góp 0% lãi suất,…

các mặt hàng điện máy như ti vi, tủ lạnh, máy lạnh, máy giặt, gia dụng Điện máy Xanh xác định khách hàng mục tiêu là những người nội trợ trong gia đình với các chương trình hấp dẫn

về quà tặng, sản phẩm kèm theo, trả góp 0% lãi suất,…

Trang 10

MÔI TRƯỜNG VI MÔ

MÔI TRƯỜNG VĨ MÔ

Nhân

khẩu

Nhân

khẩu

Việt Nam đang trong thời kỳ “cơ cấu dân số vàng”,với độ tuổi trung bình là 30,8 tuổi

Dân số đông đứng thứ 14 trên thế giới với hơn 94 triệu người

Việt Nam là nước có tỷ lệ dân cư đô thị khá cao,đạt 33,6% và có đang có trình độ đô thị hóa diễn ra mạnh

Ở các vùng nông thôn,miền núi,hải đảo trình độ dân trí và thu nhập của người dân còn thấp

Môi trường

kinh tế

Môi trường

kinh tế

Thuận lợi

Khó khăn

Thu nhập bình quân đầu người năm 2016 đạt hơn 2.200 USD(49 triệu đồng), tương ứng mỗi tháng lương trung bình của người Việt vượt 4 triệu đồng

Thu nhập bình quân đầu người của Việt Nam vẫn ở mức thấp và có khoảng cách rất xa so với các nước trong khu vực

Nền kinh tế Việt Nam đang trên đà phát triển nhưng vẫn còn rất non trẻ nên rất nhạy cảm và dễ bị tác động bởi sự biến động của các cuộc khủng hoảng hay bất ổn chính trị, kinh tế và các thay đổi trong chính sách hợp tác của các nước đối tác như Trung Quốc,Mỹ…

Môi trường

công nghệ

Môi trường

công nghệ

Ảnh hưởng của công nghệ tới chuỗi sản phẩm phân phối của Điện Máy Xanh

Sản phẩm công nghệ nên khi nền công nghệ càng phát triển thì các loại sản phẩm

Càng được sáng tạo, cải tiến ,

đa dạng về mẫu mã và nâng cao chất lượng nên hệ thống các sản phẩm ,mà công ty phân phối sẽ vô cùng phong phú, mang tới nhiều lựa chọn cho người tiêu dùng

Công nghệ phát triển giúp hiệu quả marketing của

Điện Máy Xanh cao hơn

Công nghệ phát triển giúp hiệu quả marketing của

Điện Máy Xanh cao hơn

Công nghệ phát triển giúp Điện Máy Xanh thiết kế ra các hình ảnh, các video quảng cáo độc đáo, có sức ảnh hưởng mạnh mẽ tới người tiêu dùng

Môi trường văn hóa:

Đến với Điện Máy Xanh khách hàng luôn hài lòng với cách phục vụ của nhân viên

Trang 11

MÔI TRƯỜNG MARKETING CỦA DOANH NGHIỆP – CHÍNH SÁCH

TRUYỀN THÔNG CỔ ĐỘNG

Chiến dịch quảng cáo TVC - Điện máy Xanh (2016):

Thông điệp: Mua hàng điện máy – Đến Điện Máy Xanh.

Quan hệ công chúng

PR nội bộ:

Quan hệ báo chí

Nhà tài trợ

cho chương

trình Giải

thưởng

truyền hình

HTV lần thứ

10

Doanh nghiệp cũng có quan hệ rất tốt với nhiều trang báo

PR khách hàng:

Thu hút hơn 400

nghìn bài viết và

thảo luận, hơn 3,4

triệu lượt tương tác

với hơn 300 nghìn

người

Bán hàng cá nhân

Tư vấn

 Mỗi cửa hàng Điện Máy Xanh ở các tỉnh thành đều có trang web chăm sóc khách hàng riêng

 Điểm nhấn thứ hai, là Live chat của công ty luôn có người trực và trả lời khách hàng rất nhanh chóng

 Đến cộng đồng chia sẻ kinh nghiệm và giải đáp thắc mắc trực tuyến

Bán hàng cá nhân theo khu vực địa lý:

Từ cuối tháng 7/2016, Điện máy Xanh đã phủ sóng 63 tỉnh thành toàn quốc. Tính đến

hết tháng 11/2016, Điện máy Xanh đã khai trương đến 142 siêu thị, và nâng tổng số

lượng siêu thị lên đến 211 siêu thị

Cổ động bán hàng/ khuyến mãi:

 KM tiêu dùng (consumer promotion)

 KM thương mại (trade promotion)

 KM kinh doanh (business promotion)

Từ ngày 15/5/2017 đến 31/12/2017, khách hàng khi mua Smart tivi Samsung M5520 tại Điện máy XANH,

sẽ có thêm nhiều lựa chọn giải trí đặc sắc, hấp dẫn đến từ gói truyền hình

HD miễn phí VTVCab hoặc SCTV

Game 50 sắc nóng tổ chức từ ngày 20/5 - 31/5/2017 Điện máy Xanh sẽ bật mí cho bạn 500 Khách hàng đầu tiên tham gia đăng hình và được duyệt hình nhận quà thẻ cào 20.000đ

Điện thoại – Máy tính bảng hàng hiệu: Khi mua sản phẩm từ 1-3 triệu được tặng 100.000đ, từ 3-6 triệu được tặng 200.000đ và trên

6 triệu được tặng 300.000đ Ngoài

ra còn nhiều dịch vụ đi kèm cực hấp dẫn

Marketing trực tiếp:

Đoạn quảng cáo của Điện Máy Xanh đã lọt top 2 trong số 10 video quảng cáo xem nhiều nhất châu Á tháng 11, thu hút 2,3 triệu lượt xem trên facebook và gần 2 triệu lượt xem trên YouTube cùng với số lượt bình luận, chia sẻ đáng nể

Từ tháng 11/2016, TVC của Điện máy xanh được phát sóng với

tần xuất dày đặc và đều đặn trên các kênh truyền hình quốc gia

ở những khung giờ vàng

Đoạn quảng cáo của Điện Máy Xanh đã lọt top 2 trong số 10 video quảng cáo xem nhiều nhất châu Á tháng 11

Trang 12

Cô và các bạn đã chú ý

Định dạng
Số trang	12
Dung lượng	16,61 MB