Hoàn thiện chiến lược marketing mix cho sản phẩm dầu lạc super green tại công ty TNHH MTV từ phong

BÄÜ GIẠO DỦC V ÂO TẢO ÂẢI HC HÚ TRỈÅÌNG ÂẢI HC KINH TÃÚ tê ́H ́ TỈÌ THË LỈÅNG DUN ho ̣c Ki nh HON THIÃÛN CHIÃÚN LỈÅÜC MARKETING MIX CHO SN PHÁØM DÁƯU LẢC SUPER GREEN TẢI CÄNG TY TNHH MTV TỈÌ PHONG ại CHUN NGNH: QUN TRË KINH DOANH Đ M SÄÚ: ươ ̀ng 60.34.01.02 Tr LÛN VÀN THẢC SÉ KHOA HC KINH TÃÚ NGỈÅÌI HỈÅÏNG DÁÙN KHOA HC: PGS.TS NGUÙN THË MINH HA HÚ - 2017 LỜI CAM ĐOAN Tơi xin cam đoan đề tài nghiên cứu tơi thực Những kết số liệu luận văn thực Cơng try TNHH MTV Từ Phong Tơi Huế, ngày ́ xin chịu hồn tồn trách nhiệm trước nhà Trường cam đoan tháng năm 2017 nh tê ́H Tác giả Tr ươ ̀ng Đ ại ho ̣c Ki Từ Thị Lương Dun i LỜI CẢM ƠN Trong q trình thực luận văn, tơi nhận giúp đỡ cộng tác nhiều tập thể cá nhân Trước hết tơi xin chân thành cảm ơn Ban Giám hiệu; phòng Khoa học cơng nghệ, hợp tác quốc tế đào tạo sau đại học Trường Đại học Kinh tế Huế tạo ́ điều kiện thuận lợi cho tơi q trình học tập thực luận văn tê ́H Đặc biệt tơi xin bày tỏ lòng kính trọng biết ơn sâu sắc đến PGS.TS Nguyễn Thị Minh Hòa – người trực tiếp hướng dẫn tận tình, chu đáo giúp đỡ tơi hồn thành luận văn nh Với lòng kính trọng, tơi xin cảm ơn q thầy giáo trường Đại học Kinh tế Huế giúp đỡ, đóng góp cho thân tơi ý kiến q báu q Ki trình thực luận văn Tơi xin chân thành cảm ơn Ban Giám đốc Cơng ty TNHH MTV Từ Phong, ho ̣c Phòng kế tốn tài chính, phòng hành đại lý bán hàng cơng ty khách hàng trực tiếp cơng ty tạo điều kiện thuận lợi, giúp đỡ tơi thực ại luận văn Đ Cuối tơi xin chân thành cảm ơn gia đình, bạn bè người thân ln động viên, khích lệ tạo điều kiện thuận lợi cho tơi q trình học ̀ng tập hồn thành luận văn ươ Một lần xin chân thành cảm ơn! Tr Huế, ngày tháng năm 2017 Tác giả Từ Thị Lương Dun ii TĨM LƯỢC LUẬN VĂN THẠC SĨ KHOA HỌC KINH TẾ Họ tên học viên: TỪ THỊ LƯƠNG DUN Chun ngành: Quản trị kinh doanh Mã số: 60 34 01 02 Niên khóa: 2015 – 2017 Người hướng dẫn khoa học: PGS.TS NGUYỄN THỊ MINH HỊA tê ́H Super Green Cơng ty TNHH MTV Từ Phong ́ Tên đề tài: Hồn thiện chiến lược marketing mix cho sản phẩm dầu lạc Mục đích nghiên cứu: Hồn thiện chiến lược marketing mix nhằm nâng cao khả cạnh tranh tiêu thụ sản phẩm dầu lạc Super Green cơng ty TNHH nh MTV Từ Phong Đối tượng nghiên cứu: Nghiên cứu chiến lược marketing mix hoạt Ki động sản xuất kinh doanh cơng ty, bao gồm sách: sản phẩm, giá cả, ̣c phân phối truyền thơng ho Các phương pháp nghiên cứu sử dụng: - Phương pháp phân tích định tính ại - Phương pháp phân tích định lượng Đ - Phương pháp vấn trực tiếp ̀ng - Phương pháp thống kê kinh tế: thống kê mơ tả, so sánh Các kết nghiên cứu chính: Đánh giá hoạt động sản xuất kinh doanh ươ chiến lược marketing mix cơng ty TNHH MTV Từ Phong từ năm 2014 đến Tr năm 2016 Huế, ngày… tháng năm 2017 Tác giả Từ Thị Lương Dun iii DANH MỤC CÁC TỪ VIẾT TẮT : Bình qn DN : Doanh nghiệp HĐKD : Hoạt động kinh doanh HĐSXKD : Hoạt động sản xuất kinh doanh HĐTC : Hoạt động tài HCSH : Hữu sinh học HQSXKD : Hiệu sản xuất kinh doanh KD : Kinh doanh MTV : Một thành viên SL : Sản lượng SP : Sản phẩm SX : Sản xuất SXKD : Sản xuất kinh doanh tê ́H nh Ki ̣c ho TD : Tiêu dùng Đ ại TNHH MTV TS ́ BQ : Trách nhiệm hữu hạn thành viên : Tài sản : Tài sản cố định TT : Thứ tự Tr ươ ̀ng TSCĐ iv MỤC LỤC LỜI CAM ĐOAN i LỜI CẢM ƠN ii TĨM LƯỢC LUẬN VĂN THẠC SĨ KHOA HỌC KINH TẾ iii DANH MỤC CÁC TỪ VIẾT TẮT iv MỤC LỤC v ́ DANH MỤC BẢNG, SƠ ĐỒ viii tê ́H PHẦN MỞ ĐẦU .1 Tính cấp thiết đề tài Mục tiêu nghiên cứu nh Đối tượng phạm vi nghiên cứu Phương pháp nghiên cứu .3 Ki Kết cấu đề tài CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ CHIẾN LƯỢC MARKETING ĐỐI VỚI ho ̣c DOANH NGHIỆP SẢN XUẤT KINH DOANH .5 1.1 Tổng quan marketing doanh nghiệp sản xuất kinh doanh ại 1.1.1 Khái niệm Marketing khái niệm cốt lõi Marketing Đ 1.1.2 Những khái niệm cốt lõi Marketing .6 1.1.3 Vai trò, chức nhiệm vụ Marketing ̀ng 1.1.4 Bối cảnh marketing 11 ươ 1.2 Lý thuyết Marketing mix 15 1.2.1 Khái niệm Marketing mix 15 Tr 1.2.2 Phân tích Mơi trường marketing .15 1.2.3 Chiến lược marketing mục tiêu .16 1.2.4 Thành phần định marketing mix .19 1.3 Các nhân tố ảnh hưởng đến Marketing – Mix cơng ty 34 1.3.1 Uy tín vị trí doanh nghiệp thị trường: 34 1.3.2 Tình thị trường: .34 1.3.3 Vòng đời sản phẩm: 34 v 1.3.4 Tính chất hàng hố: .35 CHƯƠNG 2.THỰC TRẠNG CHIẾN LƯỢC MARKETING MIX CHO SẢN PHẨM DẦU LẠC SUPER GREEN TẠI CƠNG TY TNHH MTV TỪ PHONG 36 2.1 Tổng quan cơng ty TNHH MTV Từ Phong 36 2.1.1 Q trình hình thành phát triển 36 2.1.2 Tổ chức máy quản lý cơng ty 37 ́ 2.1.3 Đặc điểm sản phẩm quy trình sản xuất dầu Lạc Super Green 39 2.1.4 Thực trạng hoạt động sản xuất kinh doanh cơng ty 42 tê ́H 2.2.2 Chiến lược marketing mix cơng ty 50 2.3 Phân đoạn thị trường, lựa chọn thị trường mục tiêu 57 2.3.1 Phân đoạn thị trường .57 nh 2.3.2 Lựa chọn thị trường mục tiêu 57 Ki 2.3.3 Định vị thương hiệu dầu lạc Super Green .57 2.3.4 Đặt tên sản phẩm 58 ho ̣c 2.4 Đánh giá người tiêu dùng đại lý bán hàng chiến lược marketing mix cho sản phẩm dầu lạc Super Green cơng ty TNHH MTV Từ Phong .60 ại 2.4.1 Nghiên cứu hài lòng người tiêu dùng 60 2.4.2 Đánh giá đại lý bán hàng 71 Đ 2.4.3 Thảo luận phù hợp bất cập tồn chiến lược marketing ̀ng mix sản phẩm dầu lạc Super Green cơng ty TNHH MTV Từ Phong 77 CHƯƠNG 3.MỘT SỐ GIẢI PHÁP HỒN THIỆN CHIẾN LƯỢC MARKETING ươ MIX CHO SẢN PHẨM DẦU LẠC SUPER GREEN TẠI CƠNG TY TNHH MTV Tr TỪ PHONG 81 3.1 Định hướng phát triển cơng ty 81 3.2 Chiến lược kinh doanh Nhà máy dầu lạc Cam Lộ cơng ty .82 3.2.1 Mục tiêu 82 3.2.2 Chiến lược thực .82 3.3 Mơi trường Marketing sản phẩm dầu lạc Super Green Cơng ty 83 3.3.1 Mơi trường vĩ mơ 83 vi 3.3.2 Mơi trường vi mơ 87 3.4 Vận dụng ma trận S.W.O.T phân tích điểm mạnh, điểm yếu, hội, đe dọa 90 3.4.1 Điểm mạnh : (S- strengths) .90 3.5 Hồn thiện chiến lược Marketing – Mix cho sản phẩm dầu lạc Super Green cơng ty .91 3.5.1 Hồn thiện sách sản phẩm 91 ́ 3.5.2 Hồn thiện sách giá .93 3.5.3 Hồn thiện sách phân phối 96 tê ́H 3.5.4 Hồn thiện sách truyền thơng bán hàng 98 3.6 Giải pháp khác 99 3.7 Các giải pháp hỗ trợ cho chiến lược Marketing-mix 101 nh 3.7.1 Nguồn nhân lực 101 Ki 3.7.2 Cơ sở vật chất 102 KẾT LUẬN VÀ KIẾN NGHỊ 103 ho ̣c KẾT LUẬN 103 KIẾN NGHỊ 104 ại QUYẾT ĐỊNH HỘI ĐỒNG NHẬN XÉT CỦA PHẢN BIỆN + Đ BIÊN BẢN HỘI ĐỒNG ̀ng BẢN GIẢI TRÌNH Tr ươ XÁC NHẬN HỒN THIỆN vii DANH MỤC BẢNG, SƠ ĐỒ Tình hình sử dụng lao động cơng ty .42 Bảng 2.2: Tình hình tài sản nguồn vốn cơng ty năm 2014-2016 .48 Bảng 2.3: Sản lượng tiêu thụ dầu lạc Super Green cơng ty năm2014-2016 49 Bảng 2.4: Giá bán lẻ dầu lạc cơng ty thị trường năm 2016 .52 Bảng 2.5: Giá bán lẻ dầu lạc Super Green thị trường năm 2016 53 Bảng 2.6: Mức chiết khấu cơng ty năm 2016 .53 Sơ đồ 2.2: Kênh phân phối dầu lạc Super Green 53 Bảng 2.7: Số lượng kênh phân phối cơng ty từ 2014- 2016 54 Bảng 2.8: Chương trình khuyến cơng ty năm 2016 .56 Bảng 2.9: Đặc điểm mẫu điều tra 61 Bảng 2.10: Phân tích tần suất sử dụng người tiêu dùng dầu lạc Super Green 62 Bảng 2.11: Mức độ sử dụng dầu lạc Super Green người tiêu dùng Ki nh tê ́H ́ Bảng 2.1: ho ̣c năm 62 Chỉ số Cronbach’s Alpha nhóm nhân tố “Sản phẩm” 64 Bảng 2.13: Chỉ số Cronbach-Alpha nhóm “Giá cả” .65 Bảng 2.14: Chỉ số Cronbach’s Alpha nhóm nhân tố “ Kênh phân phối” .65 Bảng 2.15: Chỉ số Cronbach-Alpha nhóm “Truyền thơng” 66 Bảng 2.16: Kiểm định One Sample T-test nhóm biến sản phẩm 67 Bảng 2.17: Kiểm định One Sample T-test giá 68 Bảng 2.18: Bảng 2.19: Kiểm định One Sample T-test nhóm biến truyền thơng .70 Kiểm định One Sample T-test nhóm biến kênh phân phối 69 Bảng 2.20: Các đại lý bán hàng vấn 71 Bảng 2.21: Giá bán lẻ dầu lạc cơng ty thị trường năm 2016 .73 Bảng 2.22: Vùng ngun liệu nhà máy dầu lạc Cam Lộ 87 Bảng 2.23: Doanh thu theo nhóm khách hàng từ 2014-2016 89 Sơ đồ 1.1: Phân loại kênh phân phối theo mức độ trung gian 26 Sơ đồ 2.1: Bộ máy quản lý cơng ty 37 Tr ươ ̀ng Đ ại Bảng 2.12: viii Kênh phân phối dầu lạc Super Green 53 Sơ đồ 3.1: Sơ đồ kênh phân phối khu vực xa nhà máy 97 Sơ đồ 3.2: Sơ đồ kênh phân phối khu vực gần nhà máy 97 Tr ươ ̀ng Đ ại ho ̣c Ki nh tê ́H ́ Sơ đồ 2.3: ix PHỤ LỤC 03 KIỂM TRA ĐỘ TIN CẬY CỦA CÁC THƠNG TIN ĐIỀU TRA Sản phẩm tê ́H ́ Reliability Statistics Cronbach's N of Alpha Items ,623 ̣c 3,794 ,306 ,602 21,18889 3,593 ,210 ,640 21,18889 4,088 ,327 ,591 21,05556 4,076 ,523 ,515 21,16667 3,736 ,418 ,555 ho 21,12222 Tr ươ ̀ng Đ ại San pham co nhieu chung loai phu hop cho nguoi tieu dung Chat luong cua cac san pham tot San pham dau lac Super Green cua cong ty tot cho tim mach San pham dau lac Super Green cua cong ty khong phai la loai dau tinh luyen, che bien cong nghiep Mau ma, bao bi dep, chac chan tien dung su dung va bao quan Danh gia chung Ki nh Item-Total Statistics Scale Cronbach's Scale Mean Variance if Corrected Alpha if if Item Item Item-Total Item Deleted Deleted Correlation Deleted 21,38889 3,768 ,385 ,568 117 Giá ́ Reliability Statistics Cronbach's N of Alpha Items ,605 2,183 ,462 ,470 2,807 ,344 ,565 2,499 ,301 ,605 Ki ̣c 12,54444 ho 12,41111 ại Gia ban vua phai phu hop voi thi truong Gia ban voi so luong lon duoc giam so voi ban le Cong ty co chinh sach thay doi gia phu hop voi tinh hinh thuc te Danh gia chung nh tê ́H Item-Total Statistics Scale Cronbach's Scale Mean Variance if Corrected Alpha if if Item Item Item-Total Item Deleted Deleted Correlation Deleted 12,47778 2,477 ,455 ,485 Tr ươ ̀ng Đ 12,53333 118 3.Kênh phân phối tê ́H ́ Reliability Statistics Cronbach's N of Alpha Items ,636 nh Ki 2,715 ,392 ,581 2,689 ,429 ,562 16,8444 2,762 ,368 ,593 16,8000 2,881 ,365 ,594 ho ̣c 16,8778 16,9111 Tr ươ ̀ng Đ ại So luong dai ly phan phoi nhieu Dai ly phan phoi san pham cua cong ty co mat tren cac huyen Dai ly cua cong ty nam tai cac vi tri de dang tim kiem De dang tim kiem cac san pham cua dau lac Super Green tren thi truong Danh gia chung Item-Total Statistics Scale Cronbach's Scale Mean Variance if Corrected Alpha if if Item Item Item-Total Item Deleted Deleted Correlation Deleted 16,7444 2,911 ,392 ,582 119 Truyền thơng ́ Reliability Statistics Cronbach's N of Alpha Items ,630 Ki 3,642 ,348 ,592 3,569 ,289 ,612 20,7000 3,089 ,518 ,523 20,6556 3,037 ,441 ,552 20,6222 3,631 ,290 ,611 ho ̣c 20,7667 20,6000 Tr ươ ̀ng Đ ại Chuong trinh quang cao tot Cong ty co che cham soc khach hang tot Cong ty co trang Website, de dang tim kiem thong tin tren internet Nhan vien ban hang co am hieu ve san pham Nhan vien cua cong ty luon nhiet tinh voi khach hang Danh gia chung nh tê ́H Item-Total Statistics Scale Cronbach's Scale Mean Variance if Corrected Alpha if if Item Item Item-Total Item Deleted Deleted Correlation Deleted 20,7667 3,304 ,281 ,614 120 PHỤ LỤC 04 One-Sample Statistics 4,3000 3,2333 ,71028 ,60056 ,07487 ,06330 90 4,2333 ,56190 tê ́H ,05923 90 4,3667 ,69428 ,07318 90 4,2556 ,62820 ,06622 ́ 90 90 nh San pham co nhieu chung loai phu hop cho nguoi tieu dung Chat luong cua cac san pham tot San pham dau lac Super Green cua cong ty tot cho tim mach San pham dau lac Super Green cua cong ty khong phai la loai dau tinh luyen, che bien cong nghiep Mau ma, bao bi dep, chac chan tien dung su dung va bao quan Danh gia chung Std Std Deviatio Error N Mean n Mean 90 4,03333 ,643900 ,067873 95% Confidence Interval of the Difference Lower Upper -,10153 ,16820 89 Sig (2tailed) ,625 Mean Difference ,033333 4,007 89 ,000 ,30000 ,1512 ,4488 3,686 89 ,000 ,16667 ,1075 ,3591 3,939 89 ,000 ,23333 ,1156 ,3510 5,010 89 ,000 ,36667 ,2213 ,5121 Df ại t ,491 Tr ươ ̀ng Đ San pham co nhieu chung loai phu hop cho nguoi tieu dung Chat luong cua cac san pham tot San pham dau lac Super Green cua cong ty tot cho tim mach San pham dau lac Super Green cua cong ty khong phai la loai dau tinh luyen, che bien cong nghiep Mau ma, bao bi dep, chac chan tien dung su dung va bao quan ho ̣c Ki One-Sample Test Test Value = 121 One-Sample Test Test Value = Mean Difference ,033333 4,007 89 ,000 ,30000 ,1512 ,4488 3,686 89 ,000 ,16667 ,3591 3,939 89 ,000 tê ́H ,1075 ,23333 ,1156 ,3510 5,010 89 ,000 ,36667 ,2213 ,5121 ,000 ,25556 ,1240 ,3871 Df ho ̣c Ki nh t ,491 ́ 89 Sig (2tailed) ,625 ại 3,859 89 Tr ươ ̀ng Đ San pham co nhieu chung loai phu hop cho nguoi tieu dung Chat luong cua cac san pham tot San pham dau lac Super Green cua cong ty tot cho tim mach San pham dau lac Super Green cua cong ty khong phai la loai dau tinh luyen, che bien cong nghiep Mau ma, bao bi dep, chac chan tien dung su dung va bao quan Danh gia chung 95% Confidence Interval of the Difference Lower Upper -,10153 ,16820 122 One-Sample Statistics Std Error Mean ,07168 90 3,1556 ,79950 ,08427 90 4,24444 ,623710 ,065745 90 4,1222 ,80487 N ,08484 tê ́H Gia ban vua phai phu hop voi thi truong Gia ban voi so luong lon duoc giam so voi ban le Cong ty co chinh sach thay doi gia phu hop voi tinh hinh thuc te Danh gia chung ́ 90 Mean 4,1778 Std Deviation ,68002 Sig (2tailed) ,015 ̣c Df ho 89 Mean Difference ,17778 95% Confidence Interval of the Difference Lower Upper ,0354 ,3202 89 ,191 ,12222 -,0563 ,2786 3,718 89 ,000 ,244444 ,11381 ,37508 1,441 89 ,153 ,12222 -,0464 ,2908 Đ ại 1,318 Tr ươ ̀ng Gia ban vua phai phu hop voi thi truong Gia ban voi so luong lon duoc giam so voi ban le Cong ty co chinh sach thay doi gia phu hop voi tinh hinh thuc te Danh gia chung t 2,480 Ki nh One-Sample Test Test Value = 123 One-Sample Statistics 90 Mean 3,2333 Std Deviation ,56984 Std Error Mean ,06007 90 4,1667 ,65771 ,06933 90 4,1333 ,63952 ,06741 90 4,2000 ,65686 ,06924 90 4,2444 ,60543 ,06382 N nh tê ́H ́ So luong dai ly phan phoi nhieu Dai ly phan phoi san pham cua cong ty co mat tren cac huyen Dai ly cua cong ty nam tai cac vi tri de dang tim kiem De dang tim kiem cac san pham dau lac Super Green tren thi truong Danh gia chung ̣c Ki One-Sample Test Test Value = ho ̀ng ươ Tr Df 89 ại t 4,994 2,404 89 ,018 ,16667 ,0289 ,3044 1,978 89 ,051 ,13333 -,0006 ,2673 2,889 89 ,005 ,20000 ,0624 ,3376 3,830 89 ,000 ,24444 ,1176 ,3712 Đ So luong dai ly phan phoi nhieu Dai ly phan phoi san pham cua cong ty co mat tren cac huyen Dai ly cua cong ty nam tai cac vi tri de dang tim kiem De dang tim kiem cac san pham dau lac Super Green tren thi truong Danh gia chung Sig (2Mean tailed) Difference ,000 ,16667 95% Confidence Interval of the Difference Lower Upper ,1806 ,4194 124 90 Mean 3,1556 Std Deviation ,64235 Std Error Mean ,06771 90 2,1667 ,54795 ,05776 90 3,2333 ,57627 ,06074 90 4,3000 ,59639 ,06286 90 4,1667 ,67458 ,07111 90 4,1000 nh One-Sample Statistics ,05741 N tê ́H ́ Chuong trinh quang cao tot Cong ty co che cham soc khach hang tot cong ty co trang Website, de dang tim kiem thong tin tren internet Nhan vien ban hang co am hieu ve san pham Nhan vien cua cong ty luon nhiet tinh voi khach hang Danh gia chung Ki ,54464 t ,821 Tr ươ ̀ng Đ Chuong trinh quang cao tot Cong ty co che cham soc khach hang tot cong ty co trang Website, de dang tim kiem thong tin tren internet Nhan vien ban hang co am hieu ve san pham Nhan vien cua cong ty luon nhiet tinh voi khach hang Danh gia chung ại ho ̣c One-Sample Test Test Value = Df 89 Sig (2Mean tailed) Difference ,014 ,12222 95% Confidence Interval of the Difference Lower Upper -,0790 ,1901 ,962 89 ,021 ,05556 -,0592 ,1703 3,658 89 ,000 ,16667 ,1015 ,3429 1,944 89 ,015 ,12222 -,0027 ,2471 2,344 89 ,0339 ,16667 ,0254 ,3080 3,484 89 ,001 ,10000 ,0859 ,3141 125 TÀI LIỆU THAM KHẢO Hiệp hội dầu thực vật Việt Nam (2014) TS Nguyễn Thị Minh Hòa, Giáo trình Quản trị marketing, Trường Đại học kinh tế, Đại học Huế Philip Kotler, marketing management, 2009 ́ Philip Kotler, Quản trị marketing, 1994, Nhà xuất thống kê tê ́H Từ Linh Vũ, luận văn thạc sĩ kinh tế, 2013, trường Đại học kinh tế Huế Marketing definitions, 2007, hiệp hội marketing Hoa kỳ (AMA) Nguyễn Thị Như Ngọc, luận văn thạc sĩ kinh tế, 2013, trường Đại học nh kinh tế Huế 2000, nhà xuất Giáo dục Ki Tập thể tác giả Đại học Ngoại thương, giáo trình marketing lý thuyết, ho nhà xuất lao động – xã hội ̣c Tập thể tác giả Đại học Ngoại thương, giáo trình marketing quốc tế, 2008, 10 Website: www.gso.gov.vn (Số liệu thống kê hàng năm) Tr ươ ̀ng Đ ại 11 Website: www.supergreenqt.com.vn 126 tê ́H ́ Máy sàng đất, cát, hút kim loại lọc bụi Máy sàng phân loại lạc Tr ươ ̀ng Đ ại ho ̣c Ki nh Máy bóc tách lạc vỏ thành lạc nhân 127 ho ̣c Ki nh tê ́H ́ Nồi rang lạc nhân Tr ươ ̀ng Đ ại Máy ép tinh dầu 128 tê ́H ́ Máy chiết rót Vùng ngun liệu nhà máy Tr ươ ̀ng Đ ại ho ̣c Ki nh Máy in date sử dụng 129 Sơ đồ sản xuất dầu lạc Super Green Ngun liệu Làm ́ Tạp chất Vỏ Tách bóc ại Ép sơ Ki Khơ dầu Nghiền Làm nguội Dầu thơ Ép kiệt Khơ dầu Đóng bao Đóng can Nhập kho Tr ươ ̀ng Đ Dầu thơ ho Chưng Cám/bột ̣c Bảo quản Xay nh Lạc nhân Nghiền tê ́H Nguồn: Phòng Cơng nghệ kỷ thuật Cơng ty TNHH MTV Từ Phong 130 Gian hàng dầu lạc Super Green tham gia Tr ươ ̀ng Đ ại ho ̣c Ki nh tê ́H ́ Hội chợ triển lãm hàng nơng sản miền Trung – Tây Ngun 131 ... sản phẩm dầu lạc Super Green công ty TNHH MTV Từ Phong 77 CHƯƠNG 3.MỘT SỐ GIẢI PHÁP HOÀN THIỆN CHIẾN LƯỢC MARKETING ươ MIX CHO SẢN PHẨM DẦU LẠC SUPER GREEN TẠI CÔNG TY TNHH MTV Tr TỪ PHONG ... tài: Hoàn thiện chiến lược marketing mix cho sản phẩm dầu lạc Mục đích nghiên cứu: Hoàn thiện chiến lược marketing mix nhằm nâng cao khả cạnh tranh tiêu thụ sản phẩm dầu lạc Super Green công ty TNHH. .. thực chiến lược marketing mix cho sản phẩm dầu lạc Super Green Công ty TNHH MTV Từ Phong nhằm đánh giá ưu điểm tồn công ty năm vừa qua - Đề xuất giải pháp nhằm hoàn thiện chiến lược marketing mix