Đặc điểm của người xem phim truyền hình ở đà nẵng (file spss .sav)

ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ - - Đề tài: Đặc điểm người xem phim truyền hình Đà Nẵng Giảng viên hướng dẫn: TS Võ Quang Trí - Đà Nẵng, 11/2015 - Mục lục Báo cáo nghiên cứu Marketing Chương GVHD: TS Võ Quang Trí Giới thiệu chung 1.1 Xác định vấn đề, mục tiêu phạm vi nghiên cứu 1.1.1 Bối cảnh nghiên cứu Tính đến thời điểm phim truyền hình hình thức giải trí phổ biến phù hợp với đa số tầng lớp người lao động Phim truyền hình gồm thể loại phim phim phiêu lưu hành động, tình cảm, tài liệu, hài,… không thu tiền trực tiếp từ người xem truyền hình phim truyền hình kiếm tiền từ việc thu hút người xem bán quảng cáo giá cao xen kẽ thời gian chiếu phim, bên cạnh doanh thu từ thuê bao truyền hình cáp Chính nhóm tiến hành khảo sát đặc điểm người xem phim truyền hình Đà Nẵng Các nhà làm phim có mong muốn nâng cao chất lượng phim sản xuất nên cần thông tin cần thiết từ người xem truyền hình để xây dựng phim ăn khách 1.1.2 Vấn đề quản trị  Cung cấp thông tin cho đài truyền hình việc lựa chọn thể loại phim, khung chiếu  Nhà sản xuất phim dựa vào bảng nghiên cứu để sản xuất phim đáp ứng nhu cầu người xem phim  Các doanh nghiệp xác định nhóm khách hàng mục tiêu xem thể loại phim nào, khung để chèn vào quảng cáo phù hợp 1.1.3 Mục tiêu thông tin     Các đặc điểm nhân học, tâm lí, tính cách, hành vi khách hàng Thông tin thể loại phim ưa chuộng, nơi phim sản xuất Các yếu tố tạo nên phim hay Rating kênh truyền hình phổ biến, cung cấp thông tin mức độ cạnh tranh kênh truyền hình so với đối thủ 1.1.4 Phạm vi nghiên cứu Phạm vi không gian: Đề tài thực địa bàn quận Thanh Khê, thành phố Đà Nẵng Phạm vi thời gian:Đề tài thực từ ngày 01/10/2015 đến ngày 30/11/2015 - Trang 3- Báo cáo nghiên cứu Marketing GVHD: TS Võ Quang Trí Phạm vi nội dung:Nghiên cứu đặc điểm thói quen xem truyền hình người dân Đà Nẵng Phạm vi đối tượng:Đối tượng người xem truyền từ 13 tuổi trở lên 1.2 Cơ sở lí luận 1.2.1 Tổng quan phim tuyền hình 1.2.1.1 Phim truyền hình Phim truyền hình thể loại phim sản xuất dùng để phát sóng hệ thống Truyền hình Phim truyền hình sản xuất với chuẩn phim riêng phụ thuộc vào hệ thống truyền hình quốc gia mà có định dạng khung hình khác Thông thường phim truyền hình sản xuất định dạng NTSC DV PAL năm gần hệ thống truyền hình bắt đầu triển khai hệ thống phát hình với chuẩn hình ảnh có độ phân giải cao mà quen gọi HD (High – Definition) Ví dụ: “Bỗng dưng muốn khóc” phim truyền hình hài - tâm lý - tình cảm Việt Nam đạo diễn Vũ Ngọc Đãng thực Hai vai phim diễn viên Tăng Thanh Hà Lương Mạnh Hải thủ vai, phim bắt đầu phát sóng vào ngày 25 tháng năm 2008 Giải thích thuật ngữ NTSC: Tín hiệu bạn xem NTSC hình TV có khung hình 720x525 có 30 hình/s Tần số quét 60Hz Trong 720(chứ 729 Liquid nói) điểm ảnh dòng 525 số dòng quét Trên hình TV thực quét hiển thị thực theo phương pháp quét xem kẽ Tức có chẵn lẻ quét xong chẵn quét lẻ Với tần số 60Hz 1s có 30 hình Khi thực dựng hình với NTSC vi tính tín hiệu NTSC nén mã hóa với khung hình 720x480 720 số điểm ảnh dòng 480 số dòng tích cực( 525 dòng có 480 dòng nhìn thấy(dòng tích cực) số dòng lại để dùng vào việc chèn xung đồng bạn xem TV) Vì mã hóa nén thực với số dòng tích cực nên ta có khung hình - Trang 4- Báo cáo nghiên cứu Marketing GVHD: TS Võ Quang Trí 720x480 Chính tạo Project để dựng với NTSC ta chọn khung hình 720x480 PAL: Khi xem tín hiệu TV ta có khung hình PAL 720x625 Và có 25 hình/s Tần số quét 50Hz Trong 720 số điểm ảnh dòng 625 số dòng quét Pal thực quét xen kẽ tần số 50Hz quét lần nên 1s người ta tính hệ PAL có 25 hình( Frame) Khi ta dựng hình chọn khung hình 720x576 576 số dòng tích cực( tức số dòng có tín hiệu hình thực Mặc dù có 625 dòng/mành có 576 dòng có tín hiệu Mà thực mã hóa nén áp dụng cho số dòng tích cực nên dựng phim ta chọn khuôn hình với PAL là: 720 x 576 1.2.1.2 Vị trí chức phim truyền hình a Vị trí Phim truyền hình giữ vai trò quan trọng hình thức học tập, vui chơi giải trí Việt Nam nói chung, Đà Nẵng nói riêng Tuy nhiên, cảm thấy hài lòng xem phim truyền hình Theo nghiên cứu “Khảo sát nhu cầu giải trí, xem phim người dùng từ 15-55 Việt Nam” Marketing Research Association, USA, Đà Nẵng, khảo sát 100 người có 99% xem phim nhà, nhiên có 44% cảm thấy hài lòng Thị trường phim truyền hình Việt Nam trở thành mảnh đất cạnh tranh đầy khốc liệt, việc xuất sản phẩm giải trí cao cấp đầu tư sản xuất chuyên nghiệp chất lượng, đến từ quốc gia khác Nó trở thành thách thức lớn cho quốc gia phát triển Việt nam Chỉ có thay đổi tích cực quan niệm tư sản xuất giúp nhà làm phim truyền hình tồn lợi ích khán giả b Chức Chức giải trí Phim truyền hình giúp người xem cảm thấy thoải mái sau làm việc mệt mỏi, mang lại tiếng cười sảng khoái nhập tâm vào nhân vật nhận thấu cảm, giải tỏa buồn hay thất vọng Chức giáo dục - Trang 5- Báo cáo nghiên cứu Marketing GVHD: TS Võ Quang Trí Việc xem phim tài liệu, giúp người xem có thêm kiến thức bổ ích lịch sử củng cố kiến thức Ngoài ra, thể loại khác giúp cách làm người tốt, đương đầu với thử thách 1.2.2 Tổng quan quảng cáo 1.2.2.1 Quảng cáo Quảng cáo hình thức tuyên truyền trả tiền để thực việc giới thiệu thông tin sản phẩm, dịch vụ, công ty hay ý tưởng, quảng cáo hoạt động truyền thông phi trực tiếp người với người mà người muốn truyền thông phải trả tiền cho phương tiện truyền thông đại chúng để đưa thông tin đến thuyết phục hay tác động đến người nhận thông tin 1.2.2.2 Vai trò chi phí quảng cáo a Vai trò Quảng cáo công cụ quan trọng thúc đẩy phát triển thị trường Quảng cáo có quan hệ chặt chẽ với đến chất lượng sản phẩm, thương hiệu hàng hóa, dịch vụ Quảng cáo nhu cầu người kinh doanh, nhằm mở rộng thị trường tiêu thụ sản phẩm đồng thời nhu cầu người tiêu dùng, tạo hội cho người tiêu dùng có điều kiện để lựa chọn sản phẩm phù hợp với Quảng cáo giúp doanh nghiệp tiếp cận với khách hàng mục tiêu mình, từ người chưa biết đến sản phẩm, khách hàng hiểu sản phẩm, tin tưởng sản phẩm tiến tới hành vi mua sản phẩm b Chi phí quảng cáo Quảng cáo hoạt động tốn nhiều chi phí nhất, đặc biệt quảng cáo truyền hình Tùy vào thời lượng, khung kênh quảng cáo mà chi phí quảng cáo khác Theo biểu giá quảng cáo VTV công bố thì:  Kênh VTV1: Trong khoảng thời gian phim truyền hình từ 20h30 đến 21h30, mức giá áp dụng cho 10s 17.5 triệu, 15s 21 triệu, 20s 26.250 triệu, 30s 35 triệu xét từ thứ đến thứ tư Vào thứ 5, thứ ngày cuối tuần, mức giá cao nhiều - Trang 6- Báo cáo nghiên cứu Marketing GVHD: TS Võ Quang Trí  Kênh VTV3: Trong khoảng thời gian phim truyền hình từ 11h55 đến 13h00, với khoảng thời gian trên, chi phí 15 triệu, 18 triệu, 22.5 triệu, 30 triệu áp dụng từ thứ đến thứ Nhu cầu quảng cáo truyền hình Đà Nẵng tăng cao Các doanh nghiệp ưu tiên lựa chọn truyền hình Đà Nẵng phương tiện truyền thông uy tín đạt hiệu cao.Chi phí quảng cáo truyền hình Đà Nẵng không cao so với kênh truyền hình trung ương VTV1 hay VTV3…Khung có mức chi phí quảng cáo cao từ 11h50 – 12h50 (Trong phim trưa) với giá tương ứng cho TVC 15s 30s 9.900.000đ/ lần phát 14.850.000đ/ lần phát Chương Phát triển câu hỏi giả thuyết nghiên cứu Trên sở vấn đề quản trị mục tiêu thông tin, nhóm nghiên cứu phát triển câu hỏi nghiên cứu sau tiến hành điều tra để tìm câu trả lời: Câu hỏi số 10 11 12 13 14 15 16 17 18 Chương Nội dung câu hỏi Mức độ ưa thích xem phim truyền hình người Khung xem nhiều Đà Nẵng? Trung bình người Đà Nẵng dành thời g Người dân Đà Nẵng thường xem phim truyền hìn Người dân Đà Nẵng thường xem phim truyền hìn Người dân Đà Nẵng xem phim truyền hình với m Người dân Đà Nẵng thích xem thể loại phim truy Người dân Đà Nẵng thích xem phim truyền hình Người dân Đà Nẵng thường xem phim truyền hìn Người dân Đà Nẵng thường quan tâm đến Người dân Đà Nẵng có hay chuyển kênh xem Thời lượng quảng cáo tập phim Liệu có mối quan hệ nghề nghiệp khung g Liệu có mối liên lệ mục đích xem phim th Liệu có mối liên lệ giới tính việc lựa chọn Với thể loại phim nên chọn phim nước n Liệu có mối liên lệ phong cách sống mức Liệu có mối liên lệ độ tuổi mức độ thích x Thiết kế nghiên cứu phương pháp phân tích liệu 3.1 Phương pháp nghiên cứu Phương pháp nghiên cứu nhóm lựa chọn nghiên cứu thăm dò nghiên cứu mô tả - Trang 7- Báo cáo nghiên cứu Marketing GVHD: TS Võ Quang Trí 3.1.1 Nghiên cứu thăm dò Đây giai đoạn thực nghiên cứu thăm dò bước vào giai đoạn dự án, cần nhận diện xác định vấn đề nghiên cứu thời điểm bắt đầu, vấn đề quản trị, câu hỏi nghiên cứu phạm vi nghiên cứu chưa xác định cách rõ ràng, cần có thông tin chất vấn đề để từ hình thành câu hỏi cho nghiên cứu tiếp sau Để từ tổng hợp xác vấn đề cần nghiên cứu Sử dụng nguồn liệu sơ cấp (dùng phương pháp vấn sâu kết hợp bảng câu hỏi thử)  Nguồn liệu sử dụng giai đoạn nguồn liệu sơ cấp Cụ thể, thông tin sử dụng thông tin đáp viên quận Thanh Khê  Dữ liệu sơ cấp thu thập trực tiếp: Đi điều tra sơ vài đối tượng nghiên cứu để thiết kế bảng câu hỏi  Nguồn liệu chủ yếu thu thập từ việc đem bảng khảo sát đến nghiên cứu đối tượng mục tiêu thu thập thông tin bảng tiến hành phân tích, trả lời câu hỏi nghiên cứu giải vấn đề nghiên cứu Ở giai đoạn này, phương pháp nghiên cứu định tính sử dụng cho việc thiết kế câu hỏi Sử dụng nguồn liệu thứ cấp  Nhóm tiến hành thu thập tài liệu lí luận, kết nghiên cứu thực tiễn (sách, luận án, tạp chí, báo …) vấn đề liên quan đến đề tài  Những liệu cung cấp từ nhà đài nên có dễ dàng tốn chi phí  Tìm nguồn liệu mạng,… Các tư liệu nghiên cứu, phân tích, tổng hợp, hệ thống hóa để xây dựng sở lí luận cho đề tài 3.1.2 Nghiên cứu mô tả Sử dụng phương pháp nghiên cứu thu thập liệu sơ cấp, điều tra thông qua bảng câu hỏi có cấu trúc, đồng thời trước lúc phát bảng câu hỏi cho đáp viên trả lời, - Trang 8- Báo cáo nghiên cứu Marketing GVHD: TS Võ Quang Trí nhóm sử dụng phương pháp vấn trực tiếp nhằm sàng lọc đáp viên Tiếp đó, nhóm sử dụng công cụ tính toán nhằm xác định quy mô việc nghiên cứu, hình dung toàn diện “môi trường” vấn đề cần nghiên cứu 3.2 Phương pháp thu thập liệu 3.2.1 Giai đoạn 1: Điều tra sơ Đối với giai đoạn này, phương pháp thu thập liệu vấn sâu liệu sơ cấp Phương pháp thu thập liệu vấn sâu có câu hỏi mở 3.2.2 Giai đoạn 2: Điều tra thức Ở giai đoạn 2, phương pháp thu thập liệu sử dụng phương pháp vấn cá nhân trực tiếp kết hợp với điều tra đáp viên tự trả lời bảng câu hỏi 3.3 Phương pháp chọn mẫu qui mô mẫu 3.3.1 Phương pháp chọn mẫu: Chọn mẫu thuận tiện Lí chọn phương pháp chọn mẫu thuận tiện: đơn giản, dễ tiếp cận đối tượng điều tra, phù hợp với khả nhóm nghiên cứu, tổng thể nghiên cứu không rộng mặt địa lí, tiết kiệm thời gian, chi phí… Nhóm nghiên cứu ý hướng dẫn cụ thể cách thức trả lời khuyến khích đáp viên trả lời cách trung thực phiếu thăm dò ý kiến Nhóm chọn mẫu người xem phim địa bàn quận Thanh Khê, thành phố Đà Nẵng 3.3.2 Quy mô mẫu Thời gian thu thập mẫu vòng tuần Phương pháp điều tra sử dụng trực tiếp gởi câu hỏi (phương pháp điều tra đáp viên tự trả lời), hướng dẫn thu hồi chỗ vào thời điểm thuận tiện Quy mô mẫu gồm 200 người phường địa bàn quận Thanh Khê Để bảo đảm kích thước kết cấu mẫu thích hợp cho nghiên cứu hoàn chỉnh, thực khảo sát trước 20 bảng câu hỏi mẫu dự kiến ,sau hoàn thành câu hỏi hoàn chỉnh thực điều tra khoảng 200 người xem truyền hình - Trang 9- Báo cáo nghiên cứu Marketing GVHD: TS Võ Quang Trí 3.4 Thiết kế công cụ thu thập liệu Nhóm chọn công cụ thu thập liệu sử dụng bảng câu hỏi gồm câu hỏi: lựa chọn, câu hỏi mở,… Với thang đo: Biểu danh, thứ tự, khoảng tỉ lệ Các bước thiết kế bảng câu hỏi: 3.4.1 Xác định liệu cần tìm: Nhóm xem xét yếu tố đo lường nhân học (tuổi, giới tính, nghề nghiệp, thu nhập,…), tâm lý (tầng lớp xã hội, phong cách sống, tính cách) Sau nhóm dự tính sử dụng phần mềm SPSS để xử lí liệu 3.4.2 Xác định phương pháp vấn: Phương pháp điều tra bảng câu hỏi đáp viên tự trả lời 3.4.3 Đánh giá nội dung câu hỏi: Dự tính bảng câu hỏi từ 15-20 câu Nội dung câu hỏi rõ ràng, mang tính trực quang, dễ hiểu không đề cập đến nội dung nhạy cảm, riêng tư đáp viên 3.4.4 Quyết định dạng câu hỏi câu trả lời: Các dạng câu hỏi bảng câu hỏi: câu hỏi mở, câu hỏi đóng 3.4.5 Xác định từ ngữ bảng câu hỏi: Dùng từ ngữ quen thuộc, tránh dùng tiếng lóng, từ chuyên môn; dùng từ ngữ đơn giản dễ hiểu 3.4.6 Xác định cấu trúc bảng câu hỏi: Gồm câu hỏi đặc điểm nhân học, tâm lý, khung đáp viên mong muốn xem, có điều kiện để xem… 3.4.7 Kiểm tra, sữa chữa 3.5 Phương pháp phân tích liệu Thống kê mô tả: lập bảng phân phối tần suất, bảng so sánh Thống kê suy luận: kiểm định Chi – Bình phương phân tích hồi quy để chứng minh mối liên hệ tiêu thức Sử dụng phần mềm SPSS để sử lý liệu - Trang 10- Báo cáo nghiên cứu Marketing GVHD: TS Võ Quang Trí - Trang 52- Báo cáo nghiên cứu Marketing GVHD: TS Võ Quang Trí - Trang 53- Báo cáo nghiên cứu Marketing GVHD: TS Võ Quang Trí - Trang 54- Báo cáo nghiên cứu Marketing GVHD: TS Võ Quang Trí - Trang 55- Báo cáo nghiên cứu Marketing GVHD: TS Võ Quang Trí - Trang 56- Báo cáo nghiên cứu Marketing GVHD: TS Võ Quang Trí - Trang 57- Báo cáo nghiên cứu Marketing GVHD: TS Võ Quang Trí - Trang 58- Báo cáo nghiên cứu Marketing GVHD: TS Võ Quang Trí - Trang 59- Báo cáo nghiên cứu Marketing GVHD: TS Võ Quang Trí - Trang 60- Báo cáo nghiên cứu Marketing GVHD: TS Võ Quang Trí - Trang 61- Báo cáo nghiên cứu Marketing GVHD: TS Võ Quang Trí - Trang 62- Báo cáo nghiên cứu Marketing GVHD: TS Võ Quang Trí - Trang 63- Báo cáo nghiên cứu Marketing GVHD: TS Võ Quang Trí - Trang 64- Báo cáo nghiên cứu Marketing GVHD: TS Võ Quang Trí Tài liệu tham khảo [1] http://www.gardenmedia.vn/quang-cao-truyen-hinh/bang-gia-quang-cao- truyen-hinh-vtv-nam-2015.html [2] http://www.gardenmedia.vn/quang-cao-truyen-hinh/chi-phi-quang-cao-trentruyen-hinh-da-nang.html [3] http://www.slideshare.net/babyinternet/viettrack-thang-11-eng-version? related=1 - Trang 65- ... dân Đà Nẵng xem phim truyền hình với m Người dân Đà Nẵng thích xem thể loại phim truy Người dân Đà Nẵng thích xem phim truyền hình Người dân Đà Nẵng thường xem phim truyền hìn Người dân Đà Nẵng. .. thích xem phim truyền hình người Khung xem nhiều Đà Nẵng? Trung bình người Đà Nẵng dành thời g Người dân Đà Nẵng thường xem phim truyền hìn Người dân Đà Nẵng thường xem phim truyền hìn Người dân Đà. .. đích xem phim thể loại phim Mục đích xem phim* Phim hành động Mục đích xem phim* Phim hài hước Mục đích xem phim* Phim viễn tưởng Mục đích xem phim* Phim tâm lý, tình cảm Mục đích xem phim* Phim kinh