Khi nói xâydựngthương hiệu, chủ doanh nghiệp vừa nhỏ thường đặt câu hỏi “Làm để xâydựngthươnghiệu mạnh với ngân sách hạn hẹp?” Nếu bạn có câu hỏi tương tự, bạn hẳn hài lòng biết câu trả lời cho điều Trong viết này, đưa vài lời khuyên dẫn bạn tham khảo số viết cụ thể blog BrandDance để giúp bạn vận dụng nguồn lực nội cho xâydựngthươnghiệu Hãy xem giáo trình mini môn phát triển thươnghiệu Mục tiêu bạn tăng hiệu tất phương tiện truyền thông mà doanh nghiệp sử dụng, từ danh thiếp biển quảng cáo, phương tiện truyền thông mà thực nửa vai trò Tùy thuộc vào loại hình doanh nghiệp, chương trình xâydựngthươnghiệuhiệu không đòi hỏi sử dụng nhiều phương tiện truyền thông, chắn phải sử dụng thông minh Một vài công ty The Body Shop, thươnghiệu mỹ phẩm đình đám, chí thành công bỏ không chi phí quảng cáo cách truyền thông thươnghiệu có trọng tâm rõ ràng độc đáo Thêm vào đó, kênh truyền thông đạt hiệu cao tạo dựngthươnghiệu nên bạn cắt giảm chi tiêu truyền thông cho dù bạn không muốn làm chúng hoạt động hiệu mở rộng thị phần tăng lợi nhuận Ba giai đoạn xâydựngthươnghiệu Với điều nói, xem bước liên quan phát triển hình ảnh thươnghiệu mạnh, bạn tiết kiệm cho bước Chúng ta xếp bước theo nhóm đơn giản Thành công nhóm đòi hỏi hai khía cạnh bản: kiến thức tài Giai đoạn 1: Khác biệt hoá (cần nhiều kiến thức) Giai đoạn 2: Các yếu tố nhận diện thươnghiệu cốt lõi (cần nhiều tài năng) Giai đoạn 3: Ứng dụng có hệ thống (cân hai) Nếu bạn ngân sách để tìm đến nhà tư vấn chuyên nghiệp, hội tụ đầy đủ hai yếu tố kiến thức tài năng, bạn cần thay thể nguồn lực nội doanh nghiệp Tôi tin người làm kinh doanh lĩnh hội kiến thức cần thiết tài kiến thức thu nhập qua học hỏi tài thuộc khả bẩm sinh Ngay thiếu tài sáng tạo, bạn có kiến thức thươnghiệu bạn có khả dẫn cho người làm thiết kế biên tập giỏi thiếu kinh nghiệm xâydựngthươnghiệu Chính nhân viên giảm chi phí nhân công cho bạn Và thân bạn người làm thiết kế biên tập viết cho phép bạn hỗ trợ khách hàng hiệu Cuối cùng, bạn hoàn toàn xâydựngthương hiệu, bạn tìm thấy khoá học tiền đề cách nhấp chuột vào mục Bước nhảy trang chủ BrandDance Bạn sẵn sàng chưa? Hãy bắt đầu nào! Khác biệt hoá Đây vấn đề không liên quan đến hình ảnh thươnghiệu Khác biệt hoá yếu tố cho thành công thị trường – bạn cần phải làm rõ nhấn mạnh bạn khác biệt để khác biệt trở thành tảng hình ảnh thươnghiệu Đó phần thiếu truyền thông thươnghiệu Vì thế, bạn thật đạt mục đích hiệu Để giúp bạn tìm điểm mạnh thương hiệu, đọc viết Nghiên cứu nội để phát triển sắc nhận diện thươnghiệu Và bạn không đủ ngân sách để tiến hành nghiên cứu thị trường thức, xem viết Nghiên cứu thị trường để phát triển sắc nhận diện thươnghiệu – cho bạn vài ý tưởng để tự tiến hành nghiên cứu Khi hiểu trạng thương hiệu, bạn nên xâydựng chiến lược thươnghiệu thức Để làm điều này, Khác biệt hoá thươnghiệu giúp ích cho bạn Bởi thươnghiệu kết nối với theo nhiều cách tương tự kết nối với nên điều làm rõ nét tính cách thươnghiệu Để rõ nội dung này, đọc Tính cách thươnghiệu Khi thực giai đoạn này, hợp tác với khách hàng Qua đối thoại trực tiếp, tìm đường hiệu Vậy, tương tự thế, bạn muốn có người tham dự vào giai đoạn họ thực hiểu công ty thị trường bạn Một bạn khác biệt hoá thươnghiệu cách chiến lược, bạn sẵn sàng khác biệt hoá cách sáng tạo hình ảnh thươnghiệu Nếu bạn nghĩ có khả cần thiết cho bước tiếp theo, kết thúc giai đoạn này, bạn xâydựng tiêu chí cần thiết để tập trung khả Còn bạn khả này, bạn có tiêu chí để dẫn người làm thiết kế biên tập mà bạn cộng tác để xâydựng hệ thống nhận diện không độc đáo thu hút phương diện sáng tạo mà hỗ trợ hình ảnh chiến lược dài hạn thươnghiệu Nhận diện thươnghiệu cốt lõi Hệ thống hận diện thươnghiệu giống tô phở Nó đòi hỏi nguyên liệu tươi ngon, chuẩn bị kỹ lưỡng công thức đảm bảo hương vị giữ nguyên không đổi Dưới số vài viết BrandDance “nguyên liệu” thươnghiệu Để tên thươnghiệu không nhận diện, đọc Phát triển tên thươnghiệu cho hiệu Đối với mẫu logo thể tên thươnghiệu mặt hình ảnh, tìm hiểu Những yêu cầu kỹ thuật để sáng tạo mẫu logo hiệu quả, Những yêu cầu truyền thông để sáng tạo mẫu logo hiệu Và bạn có mẫu logo, Tái tạo sức sống cho mẫu logo hiệu giúp ích cho bạn Quan trọng không tên mẫu logo thương hiệu, viên đá đòi hỏi yếu tố hỗ trợ để giúp truyền thông thươnghiệu quán hiệu Hãy đọc viết Lựa chọn màu sắc thươnghiệu cho hiệu quả, Lựa chọn kiểu chữ thươnghiệu cho hiệu Sáng tạo mẫu định dạng thươnghiệu cho hiệu để giúp thươnghiệu tạo dựng ấn tượng thị trường Ứng dụng có hệ thống Khi xâydựng nhận diện thươnghiệu cốt lõi cho khách hàng, trước tiên sử dụng vài phương tiện truyền thông để thử nghiệm Một tìm phương tiện hiệu khách hàng phê duyệt, ứng dụng tìm hiểu đưọc vào phương thức truyền thông mà khách hàng sử dụng thị trường Chúng tiến hành thứ cách hệ thống để đảm bảo thoả mãn hai mục tiêu Mục tiêu thứ đảm bảo quán nhận diện thươnghiệu tài liệu truyền thông để tạo ấn tượng mạnh mẽ thị trường Mục tiêu lại tài liệu truyền thông thực hai nhiệm vụ – truyền tải thông điệp truyền thông đồng thời củng cố chiến lược khác biệt hoá tính cách thươnghiệuxâydựng kỹ lưỡng Có nhiều hệ thống nhận diện thươnghiệu thiết kế độc đáo, tạo ảnh hưởng tốt nhờ tính quán mục tiêu bạn phải vượt xa thế: tạo nhận biết nét tính cách khác biệt hoá thươnghiệu tài liệu truyền thông Để hỗ trợ điều này, phân chia phương tiện truyền thông thành hai nhóm: truyền thông tĩnh truyền thông động Bạn tìm thấy thông tin hữu ích hai viết Mở rộng ngân sách hệ thống sắc nhận diện thươnghiệu thông qua truyền thông “tĩnh” Mở rộng ngân sách hệ thống sắc nhận diện thươnghiệu thông qua truyền thông “động” Sự phát triển thươnghiệu Đây yếu tố mà bạn cần sử dụng tự xâydựng hệ thống nhận diện thươnghiệuhiệu Hãy nhớ bạn có toàn quyền kiểm soát truyền thông thươnghiệu Nếu bạn xâydựng chúng cẩn thận, theo thời gian bạn tạo dựng nên hình ảnh thươnghiệu rõ ràng cạnh tranh thị trường Thị trường chuyển động nên thươnghiệu không nên Đây khía cạnh để bạn bắt đầu trưởng thành Những khía cạnh định nghĩa bạn giữ nguyên không đổi suốt chiều dài sống, điều mà bạn đạt với ba giai đoạn mô tả theo thươnghiệu bạn suốt đời Về điều này, ghi nhớ bạn người chịu trách nhiệm lớn việc phát triển thươnghiệuthươnghiệu bạn Vâng, có viết vấn đề Bạn tìm đọc Vai trò lãnh đạo sắc nhận diện thươnghiệu Thời gian này, giải vô dịch bóng Châu Âu diễn Ucraina Ba Lan Tại Việt Nam, có nhận xét chung không khí đón nhận giải bóng đỉnh cao năm có lần không rộn ràng “hot” trước Không phải chất lượng giải đấu đầy danh tiếng trước Vấn đề người hâm mộ môn túc cầu giáo ngày “ăn” nhiều “sơn hào hảo vị”: Ngoại Hạng Anh Premier League, La Liga Tây Ban Nha hay Champion League Họ bị “bội thực” bóng đá nên bớt hào hứng, khó tính lựa chọn điều dễ hiểu Không riêng ăn tình thần bóng đá Người tiêu dùng ngày có nhiều lựa chọn muốn mua sản phẩm Cách 5-10 năm, có dân thành thị có thu nhập đủ “sang” để xài di động Ngày bà bán rau hay bác xe ôm chợ tỉnh lẻ coi điện thoại di động phương tiện giao tiếp bình thường Trước đây, Nokia hay Sony Ericson thống trị phân khúc Smart Phone Ngày đến Iphone đình đám đường phổ cập hóa Còn Nokia lao dốc không phanh Sony Ericson biến Người tiêu dùng có nhiều lựa chọn hơn, đòi hỏi nhiều áp lực cạnh tranh cho doanh nghiệp ngày khốc liệt Trong bối cảnh có nhiều sản phẩm tham gia phân khúc chật hẹp, có dịch chuyển chất cạnh tranh từ nhà máy (sản xuất để sản phẩm đạt chất lượng tốt nhất) đến sân chơi marketing (thông điệp để thuyết phục khách hàng sản phẩm thươnghiệu tốt nhất) Tại chơi lôi kéo ý khách hàng, có xu rõ thị trường hàng tiêu dùng nhanh: Để thành cồng, đổ nhiều tiền cho quảng cáo tiếp thị, thông điệp truyền thông phải “nổ chí shock tốt Chi phí marketing tập đoàn Tân Hiệp Phát không thua đại gia Coca hay Pepsi bao Không biết nhãn hiệu Trà thảo mộc Dr Thanh họ có thực ”không lo bị nóng” hay không, rõ ràng có nhiều người uống Dr Thanh cho dù nhiều họ không “nóng người” Có nhiều tranh cãi TVC “Máy lọc nước hàng đầu Việt Nam” Kangaroos phủ nhận thực tế thươnghiệu sống khỏe có nhiều người mua máy lọc nước họ dù họ thừa nhận nghe quảng cáo “là thấy ghét” Chẳng nói đâu xa, gần TVC “mỳ Gấu đỏ” gây sóng phản đối buộc Asia Food (đơn vị sở hữu nhãn hiệu này) phải họp báo minh liên tục Tuy nhiên,trong bối cảnh có nhiều nhãn hiệu mỳ ăn liền quầy siêu thị, chị mẹ nội trợ biết có Gấu Đỏ nằm Vậy hướng “tiền cho quảng cáo” “nổ” thật kêu có xu hướng khác cho truyền thông thương hiệu? Một thực tế rõ ràng: Rất thươnghiệu đủ khả tài để kham ngân sách marketing 360 chạy quanh năm Tân Hiệp Phát, Masan hay Asia Food Và quảng cáo muốn “nổ” “kêu” Kangaroos hay Mỳ Gấu Đỏ, chưa tính đến rủi ro hậu hiệu ứng ngược thườngxảy xu hướng truyền thông Tiêu biểu cho xu hướng ngược với “ném bom” quảng cáo thươnghiệu The Body Shop Thay đổ tiền vào quảng cáo, thươnghiệu mỹ phẩm tiếng Anh Quốc dành nhiều ngân sách cho hoạt động cộng đồng (15%-25% lợi nhuận dùng để xâydựng trung tâm giáo dục, dạy nghề văn hóa) Là nhãn hiệu mỹ phẩm danh tiếng, The Body Shop không thuê gương mặt tiếng giới showbiz người mẫu, diễn viên để quảng bá cho sản phẩm Ngược lại họ dùng hình ảnh phụ nữ đời thường để chuyển tải thông điệp “Act Natural Enjoy Your Age” (Hành xử tự nhiên vui với tuổi thật mình) Câu chuyện Viettel quốc gia châu Phi Mozambique ví dụ cho thấy xâydựngthươnghiệu phải quảng cáo Những ngày tháng 5/2012, hàng dài người xếp hàng trật tự để mua sim Movitel (mạng di động Viettel quốc gia này) Viettel không hoạt động quảng cáo rầm rộ Lý Viettel nhiều thời gian để xâydựng nên hệ thống hạ tầng viễn thông bền vững cho Mozambique, đưa quốc gia từ chỗ gần hạ tầng cáp quang trở thành quốc gia có hạ tầng cáp quang lớn khu vực châu Phi (cùng với Nam Phi Nigieria) Từ đây, theo năm tháng người dân Mozambique quen thuộc với người sản phẩm Viettel Khuấy đảo dội bom truyền thông hay âm thầm chiếm lĩnh trái tim người tiêu dùng theo kiểu “hữu xạ tự nhiên hương” Không có câu chuyện sai cho lựa chọn Chỉ có thách thức phù hợp tinh tế cách triển khai mà Đơn giản người tiêu dùng ngày trở thành vị giám khảo khó tính ngày hiểu biết Điều khiến Anita Roddick khác biệt so với người phụ nữ trở thành biểu tượng thập niên 1980 như: Margaret Thatcher, Madonna, Germaine Greer? Không số bóng hồng biết rành kem dưỡng thể, son môi kem tẩy tế bào chết làm từ bắp ngô Anita Không số họ bán chai sữa tắm 18$ để truyền thông điệp công thương mại, bảo vệ môi trường, thử nghiệm động vật quyền người Năm 1976, giới hoàn toàn xa lạ với khái niệm “xanh” Anita Roddick mở cửa hàng The Body Shop Brighton (Anh) 4,000 bảng vay từ ngân hàng Chồng bỏ đi, Anita mở cửa hàng nuôi tình trạng túng thiếu Cửa hàng Anita ngày bán mỹ phẩm làm từ thiên nhiên, đựng chai lọ tái sử dụng với nhãn viết tay Dĩ nhiên thử nghiệm động vật “Chúng tái chế tất thứ”, nhiều năm sau Anita nói, “không phải buộc phải thân thiện với môi trường, đơn giản thiếu chai lọ.” Từ cửa hàng, bà vay thêm từ người bạn 3,000 bảng để mở cửa hàng thứ hai 30 năm sau, người bạn chia 137 triệu bảng Anita bán The Body Shop cho L’Oreal The Body Shop trở thành thươnghiệu toàn cầu quan trọng cả: giá trị từ ngày thành lập bảo tồn nhân rộng lên Hãng gắn liền với việc sử dụng túi làm giấy, tất chai đựng tái chế sử dụng nguyên liệu từ nguồn đáng tin cậy Có thể nói giá trị trội The Body Shop tôn trọng Công thương mại: mua nguyên liệu từ 20 nước phát triển với giá cao để nông dân cải thiện sống Anita làm cho phụ nữ tin rằng, cô mua hộp kem dưỡng thể bơ đậu mỡ, cô xinh đẹp mà giúp cho em bé lục địa đen học The Body Shop trở thành thươnghiệu toàn cầu quan trọng cả: giá trị từ ngày thành lập bảo tồn nhân rộng lên Hãng gắn liền với việc sử dụng túi làm giấy, tất chai đựng tái chế sử dụng nguyên liệu từ nguồn đáng tin cậy Có thể nói giá trị trội The Body Shop tôn trọng Công thương mại: mua nguyên liệu từ 20 nước phát triển với giá cao để nông dân cải thiện sống Anita làm cho phụ nữ tin rằng, cô mua hộp kem dưỡng thể bơ đậu mỡ, cô xinh đẹp mà giúp cho em bé lục địa đen học Rất nhiều cộng đồng nông dân nghèo khó có sống tốt đẹp bán nông phẩm cho The Body Shop Với The Body Shop, nguyên liệu phải có nguồn gốc rõ ràng, phải chứng nhận cáchiệp hội địa phương: trồng đâu, trồng, nuôi, thu hoạch người trồng có sẵn lòng dùng sản phẩm da tóc họ hay không? Bù lại, hộp dưỡng thể bơ đậu mỡ đáng cần 35 hạt đậu The Body Shop mua 200 bơ từ Ghana năm, đủ để chất đầy 10 xe buýt to khổng lồ London Và họ mua bơ không mua hạt, để không phá hủy chuỗi cung ứng vụ mùa qua Từ chương trình này, vùng Tamale Ghana xây 10 trường học với đầy đủ trang thiết bị, nước máy nhà vệ sinh The Body Shop có bơ đậu mỡ hảo hạng để sản xuất kem dưỡng thể, sữa tắm Hài hòa trọn vẹn cho hai bên Người đàn bà dám thách thức Anita tập cho người tiêu dùng khắp giới có ý thức “Tôi có tiền tức có quyền Tôi có quyền tức có trách nhiệm”, trách nhiệm với môi trường xã hội Gordon Brown ca ngợi bà “một người tiên phong thật đất nước” Theo ông, bà “truyền cảm hứng cho hàng triệu người cách đưa sản phẩm bền vững đến với thị trường tiêu dùng đại chúng” Anita chưa có hậu thuẫn từ đảng phái trị đường biến ý tưởng cấp tiến thành cách mạng Chẳng có phủ đủ tâm để biến chương trình “xanh” thành hành động dài ném vào giỏ mua hàng người Anita Roddick làm điều Dòng mỹ phẩm “xanh” mang hương thơm từ loại trái nhiệt đới tươi mát ( dưa hấu, đào…) đặt tên đáng yêu “Earth Lovers” – Những người yêu trái đất ... nối với theo nhiều cách tương tự kết nối với nên điều làm rõ nét tính cách thương hiệu Để rõ nội dung này, đọc Tính cách thương hiệu Khi thực giai đoạn này, hợp tác với khách hàng Qua đối thoại