Nghiêng cứu thị trường âm nhạc việt nam năm 2017

Trong thời gian gần đây, theo xu thế hội nhập toàn cầu, thị trường âm nhạc Việt Nam đã và đang có những chuyển biến rõ nét trong việc thu hút và tiếp cận người nghe. Nếu ở miền Bắc là khu vực âm nhạc mang tính hàn lâm nhiều hơn, thì TPHCM lại nổi trội với đời sống âm nhạc phong phú. Với những sự thay đổi mạnh mẽ và phát triển không ngừng, thị trường âm nhạc TP Hồ Chí Minh đang góp phần tạo nên không gian âm nhạc đa sắc và tươi tắn. Cách đến với âm nhạc của khán giả TPHCM đa dạng và số lượng đông đảo đến từ nhiều tầng lớp, tuổi tác khác nhau, trong đó giới trẻ Sài thành đóng một vai trò không thể thiếu vào đời sống âm nhạc đó. Tuy nhiên, trong sự phát triển chung, vẫn còn tồn tại nhiều vấn đề nóng bỏng xung quanh việc thưởng thức âm nhạc của giới trẻ và định hướng sáng tác, biểu diễn của giới nghệ sĩ.

LỜI MỞ ĐẦU

Trong thời gian gần đây, theo xu thế hội nhập toàn cầu, thị trường âm nhạc Việt Nam đãvà đang có những chuyển biến rõ nét trong việc thu hút và tiếp cận người nghe Nếu ởmiền Bắc là khu vực âm nhạc mang tính hàn lâm nhiều hơn, thì TPHCM lại nổi trội vớiđời sống âm nhạc phong phú Với những sự thay đổi mạnh mẽ và phát triển khôngngừng, thị trường âm nhạc TP Hồ Chí Minh đang góp phần tạo nên không gian âm nhạc

đa sắc và tươi tắn Cách đến với âm nhạc của khán giả TPHCM đa dạng và số lượng đôngđảo đến từ nhiều tầng lớp, tuổi tác khác nhau, trong đó giới trẻ Sài thành đóng một vai tròkhông thể thiếu vào đời sống âm nhạc đó Tuy nhiên, trong sự phát triển chung, vẫn còntồn tại nhiều vấn đề nóng bỏng xung quanh việc thưởng thức âm nhạc của giới trẻ và địnhhướng sáng tác, biểu diễn của giới nghệ sĩ

Để tìm hiểu rõ hơn về vấn đề này, chúng tôi tiến hành nghiên cứu về đề tài

“THỊ HIẾU ÂM NHẠC CỦA GIỚI TRẺ TPHCM”

-PHẦN 1

CƠ SỞ LÍ THUYẾT

1 Khảo sát của trường THPT Lương Thế Vinh, TPHCM:

2 Khảo sát của diễn đàn High-Definions VN:

( Chú thích: nhạc nhẹ là tức là nhạc trẻ, nhạc của Mỹ Tâm, Đan Trường,… nhạc dân tộc bao gồm cả nhạc dân ca, quê hương…)

5 Bài báo “Âm nhạc TPHCM” của báo Sài Gòn Giải Phóng:

Xu hướng âm nhạc của giới trẻ:

- Nhìn tổng thể, nhạc trẻ, nhạc teen hiện vẫn dẫn đầu top những thể loại nhạc hoạtđộng mạnh mẽ, lấn át các dòng nhạc khác

- Nhạc truyền thống cách mạng, nhạc cổ truyền dân tộc, dân ca… dường như chỉhoạt động biểu diễn rầm rộ vào những thời điểm có các sự kiện lễ, hội, tết và phục

vụ mang tính chất tuyên truyền

- Nhạc tiền chiến, nhạc xưa tung hoành ồn ào cách đây vài năm cũng đã nhẹ nhàngthoái trào, chỉ có các phòng trà và một số ít sân khấu

- Thể loại rock thỉnh thoảng vẫn làm được vài show đặc biệt, thu hút giới trẻ vớilượng khán giả hâm mộ hùng hậu, nhưng vẫn chưa có những phá cách độc đáo vàluôn thiếu sân chơi cho người trong cuộc

- Nhạc cổ điển, “bác học” – nhịp cầu nối giao lưu văn hóa Việt Nam và thế giới đãcó những chuyển biến nhất định Nhưng nhìn chung, hoạt động của dòng nhạc caocấp này cũng chỉ cầm chừng, duy trì với vài chương trình mỗi tháng, mà vé mờithường nhiều hơn số vé bán ra thị trường

Chiều sâu của chất lượng ca sĩ trên thị trường:

- Lượng ca sĩ trên cả nước đã vượt qua con số 1.000, trong đó, số lượng ca sĩ trẻ, casĩ mới tại TPHCM luôn đứng đầu => ca sĩ học nhạc viện ra trường, tự thân vậnđộng, ca hát và nổi tiếng là rất ít

- Ca sĩ có hậu thuẫn là các công ty đào tạo ca sĩ, hoạt động với ê kíp riêng, có nhữngkế hoạch, chiến lược PR, chiêu thức lăng xê đa dạng

- Sự thiếu hụt lớp ca sĩ kế thừa, dù thị trường có quá nhiều ca sĩ trẻ không có đượcnhững giọng ca chất lượng

- Trong lĩnh vực sáng tác, thường thấy xuất hiện thêm những gương mặt mới mỗingày ra mắt vài ca khúc nhưng chất lượng nghệ thuật còn non yếu

- Ca sĩ thay đổi hoàn toàn dòng nhạc đang theo đuổi, lựa chọn dòng nhạc mới làhiện tượng không hiếm.

- Nhiều những ca sĩ có phong cách ăn mặc vô cùng phản cảm, trang phục không phùhợp với bài hát mà mình đang diễn

6 Một số thống kê về xu hướng âm nhạc của giới trẻ TPHCM:

Tiêu chí để teen quyết định thần tượng của mình?

- 82% hát hay, nhảy đẹp, có thực lực

- 38,2% Thu hút, bắt sân khấu

- 22% Cá tính, ấm ĩ

- 20% Biết sáng tác

- 25% Xinh xắn (các nhóm kpop hiện nay…)

- 20% cá tính riêng biệt, thân thiện dễ gần, hòa đồng có đạo đức nghề nghiệp và có

1 profile lành mạnh không scandal

Top 5 showbiz có nhiều fan nhất:

- 78,2% thấy vừa sức với 500.000đ.

- 22,5% chịu tốn từ 500.000đ – 1.000.000đ

- 2,5 % nhỉnh hơn vơi 1.000.000đ – 1.500.000đ

- 6,6% sẵn sàng tốn trên 1.500.000đ cho việc nghe nhạc và các chi phí khác.

PHẦN 2 NỘI DUNG VÀ PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN

ĐH y dược: 13

ĐH kiến trúc: 8

ĐH bách khoa: 23

ĐH văn hóa du lịch: 10

Học sinh tại các trường: 32

Người đi làm: 24

2.3 Nội dung nghiên cứu:

Các khía cạnh nghiên cứu của đề tài dựa trên nền tảng của nguồn thông tin tìmđược đã nêu ở phần trên Thông qua khảo sát này, nhóm nghiên cứu xoáy vào haivấn đề chính là dòng nhạc được các bạn trẻ yêu thích và ca sĩ thần tượng của họhiện nay là như thế nào

2.4 Xây dựng bảng khảo sát:

Dựa vào cơ sở lí thuyết và các nội dung mà bài nghiên cứu hướng đến, chúng tôitiến hành xây dựng bảng câu hỏi khảo sát để tạo được sự đồng nhất và thuận lợihơn cho việc thu thập thông tin từ quá trình phỏng vấn

BẢNG CÂU HỎI KHẢO SÁT VỀ THỊ HIẾU ÂM NHẠC CỦA GIỚI TRẺ TP HCM

1 Bạn dành bao nhiêu thời gian cho việc nghe nhạc trong một ngày?

 CD, radio

 Máy tính

 Tivi

 Phương tiện khác: …………

3 Bạn thường nghe nhạc ở nơi nào?

(Bạn vui lòng xếp theo thứ tự: (1) nơi thường đến nhất, (2) nơi thường đến thứ

hai… )

 Sân khấu ca nhạc

 Phòng trà

 Tại nhà

 Trường học/ nơi làm việc

 Quán café/ quán trà sữa

 Nơi khác: …………

4 Những lúc nào bạn thường nghe nhạc? (có thể chọn nhiều đáp án)

 Buổi sáng mới thức dậy

 Trong lúc làm việc

 Khi muốn được thư giãn

 Trước khi đi ngủ

 Đáp án khác: …………

5 Trong sáu tháng gần đây, bạn có đi xem ca nhạc tại các sân khấu, phòng trà không?

 Có Số lần: ………

6 Một tháng bạn thường dành bao nhiêu tiền cho việc nghe nhạc của mình?

( mua đĩa, đi xem ca nhạc hay đến phòng trà )

 Dưới 100 ngàn

 100 ngàn đến 300 ngàn

 Trên 700 ngàn đến 1 triệu

8 Dòng nhạc nào mà bạn thường hay nghe? ( có thể chọn nhiều đáp án )

 Nhạc thiếu nhi

 Nhạc trẻ

 Nhạc trữ tình

 Nhạc tiền chiến

 Dân ca, cải lương

 Nhạc quốc tế

 Ngôn ngữ khác: ………

10 Bạn có thể cho biết lý do vì sao chọn loại ngôn ngữ ở câu 9

(Bạn hãy đánh giá theo thang điềm từ 1 đến 5 về mức độ đồng ý: 1: hoàn toàn không đồng ý, 5 hoàn toàn đồng ý).

11 Theo bạn nhân tố nào ảnh hưởng đến thành công của ca sĩ

(Vui lòng cho theo thang điểm từ 1- 5 về mức độ ảnh hưởng : 1 ảnh hưởng ít nhất , 5 ảnh hưởng nhiều nhất).

12 Bạn có thay đổi thể loại nhạc không?

 Thường xuyên(đến q15)

 Thỉnh thoảng (đến q15)

 Ít khi (đến q15)

 Không bao giờ (ngưng)

13.Yếu tố nào làm bạn thay đổi thể loại nhạc? Vui lòng đánh giá các yếu tố sau

với thang điểm từ 1 đến 5: 1- hoàn toàn không đồng ý, 5- hoàn toàn đồng ý.

Thích khám phá nhiều thể loại

Thay đổi theo dòng nhạc phổ biến

Hiểu được ngôn ngữ đó

Giai điệu hay

Dòng nhạc yêu thích

Dòng nhạc đang phổ biến

Hát hay

Vũ đạo đẹp

Tự sáng tác

Phong cách riêng

Ngoại hình đẹp

Hình ảnh đẹp trong lòng khán giả

Scandal

Quảng bá, PR

Bạn vui lòng cho biết một vài thông tin cá nhân

Tình trạng hôn nhân: Độc thân Đã lập gia đình

Nghề nghiệp: ………

Nếu là sinh viên, bạn đang theo học ngành nào? ………

Thu nhập: Dưới 2 tr/th Từ 2tr/th đến 5tr/th

Từ 6tr/th đến 10tr/th Trên 10tr

Chân thành cảm ơn sự hợp tác các bạn!

PHẦN 3 KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU

Phải chăng là một sự trùng hợp khi thời gian chúng tôi tiến hành bài nghiên cứu này cũnglà lúc cuộc thi Vietnam idol diễn ra Hằng ngày, qua các phương tiện thông tin đại chúng,

chúng ta cũng cảm nhận được sức nóng và sự cuốn hút của cuộc thi này như thế này Vớinhiều ý kiến trái chiều khác nhau khi đánh giá về việc đi và ở của từng thí sinh qua cácđêm Phải chăng thị trường âm nhạc Việt cần một tài năng thực sự hay khán giả cần tốchất gì khác ở một người ca sĩ Kết quả của cuộc nghiên cứu này sẽ cho chúng ta thấy rõđược điều đó.

Frequenc

ValidPercent

CumulativePercent

Bảng trên cho thấy đối tượng tham gia phỏng vấn: chíêm vị trí cao nhất là từ 19 đến 22tuổi: 48.2%, thứ nhì là từ 16 đến 18 tuổi, thứ 3 là từ 23 đến 30 tuổi, và thấp nhất là duới

Frequenc

ValidPercent

CumulativePercent

ValidPercent

CumulativePercent

thu nhap

Frequenc

ValidPercent

CumulativePercent

CumulativePercent

tình trạng hôn nhân

94%

6%

doc than lap gia dinh

tinh trang hon nhan

Frequenc

ValidPercent

CumulativePercent

ValidPercent

CumulativePercent Val

phương tiện nghe nhạc

CD, radio may tinh tivi phuong tien khac

địa điểm nghe nhạc

lúc nghe nhạc

xem ca nhạc tại sân khấu

CumulativePercent

- Các chương trình biểu diễn ở sân khấu, phòng trà chưa đủ sức thu hút với đối

tượng là giới trẻ;

- Giá vé đến những nơi này quá mắc so với đối tượng là sinh viên học sinh…

- Giới trẻ ở TPHCM còn khá thụ động trong việc tìm đến những sân khấu ca nhạc,

phòng trà để thư giãn…

ValidPercent

CumulativePercent

- Đối tượng khảo sát chủ yếu là giới trẻ, sinh viên học sinh, do đó họ chưa có

điều kiện dư dả về tài chính => ít chi tiêu đầu tư cho nhu cầu giải trí của mình

- Do kỹ thuật ngày càng phát triển , Internet ngày càng được mở rộng, các

bạn không cần phải tốn kém quá nhiều để cập nhật những bài hát mới hoặc cóđược những ca khúc đó

- Do thị trường băng đĩa nhạc ở TPHCM theo xu hướng là không bán đĩa gốc

từ chính trung tâm ca nhạc nào đó phát hành, mà họ sao chép thành nhiều bản vàbán lại cho khách Do đó giá thành của đĩa rẻ hơn đến 90% cũng là bình thường

Responses Percent of

Cases

Qua bảng trên ta có được câu trả lời cho câu hỏi trên Đa số đối tượng khảo sát đều chọn

“pop-ballad” chiếm đến gần 1/4 Đây là thể loại nhạc nhẹ, dễ nghe với tiết tấu nhẹ nhàngvà dễ nhớ phù hợp với người Châu Á nói chung và giới trẻ ở TPHCM nói riêng

Thể loại R&B và Rap-hiphop lần lượt chiếm tỉ lệ là 15% và 13.4% Con số này chứng tỏlàn sóng hiphop – R&B du nhập vào Việt Nam từ những năm 2000 đã ngày càng lan rộngvà con số những bạn trẻ yêu thích thể loại này đang chiếm một vị trí đáng kể trong nhữngthể loại yêu thích của giới trẻ TPHCM

Kết quả của cuộc khảo sát này trùng hợp với các nghiên cứu trước kia (phần cơ sở líthuyết) Qua đó ta thấy được rằng dòng nhạc Pop-ballad có một chỗ đứng rất vững tronglòng những bạn trẻ nghe nhạc

$q8 Frequencies

nhac tru tinh 50 20.9% 45.5%

nhac tien chien 13 5.4% 11.8%

dan ca, cai

ValidPercent

CumulativePercent

ValidPercent

CumulativePercentValid rat ko dong

Cũng có ý kiến cho rằng nhạc Hàn Quốc đang là dòng nhạc thịnh hành hiện nay Nghe thìthấy điều này có vẻ hợp lí khi mà nhiều năm trở lại đây sự du nhập của văn hóa Hàn quốc

này có chút gì đó là các bạn trẻ đang chạy theo xu hướng, cái mà chúng ta vẫn thường gọilà model Nhưng thực sự kết quả cuộc khảo sát không thực đúng như vậy Giới trẻ vẫnquan tâm đến cảm xúc khi nghe bài hát, cảm nhận giai điệu của nó và họ vẫn có cái tôicủa bản thân mình chứ không phải đơn thuần chỉ chạy theo xu hướng Điều này được thểhiện thông qua hai biểu đồ dưới đây:

giai điệu hay

Frequenc

ValidPercent

CumulativePercentValid rat khong dong

Một phần không thể thiếu để làm nên thành công cho một bài hát chính là ca sĩ Chúng tasẽ xem giới trẻ hiện nay quan tâm những gì ở một người ca sĩ, cái mà chúng ta vẫn haygọi là sao hay là thần tượng Kết quả cho thấy rằng:

Frequenc

ValidPercent

CumulativePercentValid rat khong dong

vũ đạo đẹp

Frequenc

ValidPercent

CumulativePercentValid rat khong dong

cần đẳng cấp Đó là lí do để giải thích cho các bài hát thị trường hiện nay, các bài hát màđược đánh giá là dễ đến rồi cũng dễ đi Một ca sĩ hát những bài hát như vậy không phải làmột ca sĩ hát hay Hai chữ thị trường nghe cảm giác một điều gì đó rất rẻ tiền Yếu tố thứ

2 là vũ đạo Vũ đạo đang ngày càng đóng vai trò quan trọng trong sự thành công của một

ca sĩ Ngày trước, thị trường âm nhạc chưa phát triển rầm rộ ngược lại với bây giờ là sựxuất hiện ồ ạt các tụ điểm âm nhạc Khi đó ca sĩ phải biểu diễn trực tiếp trên sân khấu, cáiquan trọng là bạn phải biểu diễn như thế nào để làm nóng sân khấu, đem lại cái hồn chongười nghe Nếu như không tính đến các bài hát pop-ballad nhẹ nhàng thì các thể loạikhác như R&B, rock,hiphop rất cần đến sự giải phóng hình thể của bạn Có như vậy ca sĩmới có thể thành công Đặc biệt các dòng nhạc sôi động đang ngày càng được giới trẻyêu thích

Một điểm khác khi giới trẻ chọn cho mình một thần tượng đó là họ phải có phong cáchriêng Phong cách là cái mà người ta nhận ra bạn và phân biệt với người khác Nói đếnQuang Dũng người ta nghĩ đến một phong cách trữ tình với các bài hát nhạc Trịnh, nóiđến Phương Thanh chúng ta nghĩ đến một chất giọng khàn rất lạ, nói đến Đàm VĩnhHưng ta nghĩ ngay đến một ca sĩ ăn mặc đẹp và trình diễn bốc lửa trên sân khấu….Phongcách là thế, ca sĩ phải có phong cách riêng đểkhán giá nhớ đến mình, đó cũng chính là sựthành công của họ Chúng ta xem biểu đố sau thì thấy rõ cho phần đánh giá trên:

phong cách riêng

ValidPercent

CumulativePercentValid rat khong dong

lí lịch trong sáng

ValidPercent

CumulativePercentValid rat khong dong

Frequenc

ValidPercent

CumulativePercentValid rat khong dong

Nhìn vào hai biểu đồ trên chúng ta thấy được rằng khán giá rất quan tâm hay đúng hơn là

họ cần ở người ca sĩ một lí lịch trong sáng, đúng hơn là giới trẻ rất cần điều đó Phảichăng họ đang ngán những scandal mà thần tượng của họ tạo ra, đó không phải là cách đểmà ca sĩ nổi tiếng Trong tình hình hiện nay chúng ta cũng thấy được mỗi ngày trên báomạng lại giật một tin nóng với những vấn đề ta tạm gọi là nhạy cảm, dư luận lại xôn xaomột thời gian Họ nhắc đến tên ca sĩ đó nhiều hơn Nếu ai cho rằng đó là sự thành côngcủa họ vì ít ra họ cũng là người ta để ý đến thì tôi không tranh luận cho vấn đề này Kếtquả khảo sát này chỉ muốn nói là người nghe họ cần được tôn trọng, họ cần một sự cốgắng thực sự ở ca sĩ để làm nên thành công, xứng đáng với hai từ thần tượng mà họ đãtặng cho ca sĩ đó

Một điểm khác chúng tôi đề cập đến trong bài nghiên cứu là giới trẻ ngày nay có thayđổi thể loại nhạc hay không? Phải chăng những gì thuộc về sở thích thì nó không có tínhcố định Kết quả được cho bởi bảng sau:

thay đổi thể loạ i

it khi khong bao gio

ValidPercent

CumulativePercentValid thuong

ValidPercent

CumulativePercentValid rat khong dong

Frequenc

ValidPercent

CumulativePercentValid rat khong dong