Vào ngày đầu năm mới 1968, khán giả truyền hình Hà Lan đã thấy một một điều chưa từng được thấy trước đây: một quảng cáo bia.. Quảng cáo truyền hình của bất kỳ sản phẩm nào trong nước cũ
Trang 1I Lịch sử hình thành:
Ngày 16/12/1863, Gerard Adrian Heineken đã mua xưởng sản xuất bia De Hooiberg ở
Amsterdam Từ năm 1592, De Hooiberg đã từng là xưởng bia lớn nhất khu vực Amsterdam thời đó Ngày 16/12/1863 được lấy làm ngày khai sinh ra tập đoàn bia Heineken được biết đến trên toàn thế giới như ngày nay
1864 - Gerard Adriaan Heineken mua lại nhà máy bia Haystack
1873 - Công ty Bierbrouwerij Maatschappij N.V (HBM) sở hữu nhãn hiệu Heineken được thành lập
1889 - Heineken nhận được bằng khen danh dự “Diplome de Grand Prix” tại Hội chợ Quốc tế Paris
1900 - Heineken nhập khẩu thùng bia đầu tiên vào châu Phi
1933 - Sau 13 năm bị ngăn cấm, thương hiệu Heineken đã đặt chân thành công lên miền đất châu Mỹ hứa hẹn
1937 - Nhà máy bia Nederlandsch-Indische Bierbrouwerij Maatschappij, Multi Bintang, bắt đầu
đi vào hoạt động
1939 - Heineken lên sàn chứng khoán ở Hà Lan
1946 - Heineken thâm nhập vào thị trường Nigeria
1968 - Heineken mua lại được Amstel, một đối thủ lớn tại Hà Lan
Vào ngày đầu năm mới 1968, khán giả truyền hình Hà Lan đã thấy một một điều chưa từng được thấy trước đây: một quảng cáo bia
Quảng cáo truyền hình của bất kỳ sản phẩm nào trong nước cũng đều mới chỉ được ra mắt một năm trước (trễ hơn rất nhiều so với Hoa Kỳ, quốc gia đã có quảng cáo từ đầu thập niên 40 của thế kỷ trước) Tuy nhiên, trong năm đầu tiên ấy ở Hà Lan, quảng cáo về thức uống có cồn đều bị nghiêm cấm Nhưng lệnh cấm không kéo dài lâu, và khi nó được dỡ bỏ trong ngày đầu tiên của năm 1968, thương hiệu bia Heineken đến từ thành phố Amsterdam đã sẵn sàng công phá
Những đoạn ngôn ngữ tiếng Hà Lan mang ý nghĩa thuyết phục người tiêu dùng tin vào một điều phổ biển khá rộng rãi ngày nay: mọi người có thể thưởng thức bia đóng chai tại nhà và vị của nó vẫn đảm bảo như khi uống bia tươi rót từ thùng Mark van Iterson, người đứng đầu lĩnh vực thiết kế của Heineken trên toàn cầu, từng nghiên cứu tài liệu lưu trữ của công ty, cho hay: “Khẩu hiệu và quảng cáo truyền hình khi đó vẫn đang trong thời kỳ mà bia đóng chai vẫn còn rất mới mẻ Bởi cho đến giai đoạn đó, người ta vẫn thường uống bia trong những thùng chứa bằng gỗ.” Vì vậy, quảng cáo là “thực chất và đảm bảo chất lượng”
Trang 2Khẩu hiệu “Heerlijk Helder Heineken”, hiểu nôm na là “Heineken tinh sạch, thơm ngon” hay
“Heineken tuyệt vời”, được Alfred “Freddey” Heineken sáng tạo từ vài năm trước Cháu trai của người sáng lập thương hiệu Gerad Heineken, Freddy Heineken là người đứng đầu trong việc quảng cáo Heineken thời hiện đại ngày nay và là một trong những người góp phần xây dựng hãng bia trở thành một thương hiệu toàn cầu
1975 - Một nhà máy bia mới đi vào sản xuất ở Zoeterwoude, Hà Lan, trở thành nhà máy bia lớn nhất châu Âu thời bấy giờ
1991 - Nhà máy bia đầu tiên ở Amsterdam trước đây được chuyển thành bảo tàng của Heineken
và đổi tên thành Heineken Experience vào năm 2001
1992 - Bia Heineken nổi tiếng thế giới được nhập trực tiếp từ Hà Lan vào Việt Nam
1994 - Lần đầu tiên bia Heineken được công ty Vietnam Brewery Limited (VBL- liên doanh giữa Công ty thương mại Sài Gòn (SATRA), công ty Asia Pacific Brewries Ltd có trụ sở tại Singapo (ABP) và Heineken N.V tại Hà Lan), sản xuất ngay tại Việt Nam dưới hình thức liên doanh với Công ty bia Việt Nam
2003 - Heineken thâu tóm thương hiệu bia Brau Union ở Áo, Romania, Hungary, Cộng hòa Séc và
Ba Lan
2008 - Heineken thâu tóm Tập đoàn Scottish & Newcastle, chủ sở hữu các thương hiệu bia như Foster's, Kronenbourg 1664
2009 - Heineken thành lập tổ chức Heineken Africa Foundation nhằm hỗ trợ và cải thiện sức khỏe cho người dân các nước Châu Phi và khu vực Sahara
2012 - Heineken mua lại mảng kinh doanh bia của FEMSA ở Mexico và Brazil
2012 - Heineken nắm toàn quyền kiểm soát Nhà máy bia Châu Á Thái Bình Dương (Asia Pacific Brewery, APB), chủ sỡ hữu các thương hiệu nổi tiếng như Tiger, Larue tại châu Á
II Logo và slogan:
1 Logo:
Logo Heineken ra mắt thị trường những ngày đầu tiên với biểu tượng đơn giản là một ngôi sao
đỏ 5 cánh kiêu hãnh và dòng chữ Heineken màu xanh lá cây Tuy nhiên, khi Alfred Heineken gia nhập và tiếp quản doanh nghiệp này vào năm 1942, ông đã biến nó thành một thương hiệu gần gũi với khách hàng
Chính sự thay đổi tư duy cho tiêu chí gần gũi này mà ông đã yêu cầu bộ phận quảng cáo thiết kế logo cần phải thân thiện hơn, với gợi ý là sự biến tấu chữ “e” trong dòng chữ Heineken Vì vậy tất cả các chữ “e” trong thiết kế logo của Heineken luôn được in nghiêng ra sau và trông như thể chúng đang cười ngặt nghẽo
Trang 3Nhờ ý tưởng độc đáo này, mà Heineken cũng tạo ra định hướng đúng đắn cho sự nghiệp phát triển kinh doanh của mình Bạn sẽ cảm sự vui vẻ, phấn chấn khi nhìn vào logo của thương hiệu này Chữ
“e” biến tấu như hình icon mặt cười, như nụ cười dí dỏm của người bán hàng thân thiện mà doanh nghiệp muốn dành cho khách hàng
2 Slogan: “Chỉ có thể là Heineken” – “It could only be Heineken”
Trước khi nhìn thấy sự dí dỏm của câu nói này, chúng ta cũng nhận ra sự khẳng định Thương hiệu một cách mạnh mẽ của Slogan khi đặt Heineken nằm trong Slogan, như một điểm nhấn lưu lại tên thương hiệu với người dùng, có rất nhiều khách hàng khi được hỏi, đã nói họ không mấy nhớ chi tiết những đoạn quảng cáo, các chương trình quảng cáo của thương hiệu này sau đó, mà cái làm họ nhớ nhất, khi nhìn thấy Heineken là câu slogan
Câu slogan đầy tự tin, là lời khẳng định mạnh mẽ rằng: Sản phẩm bạn đang cầm trên tay, lựa chọn của bạn chính là chúng tôi Khẳng định thương hiệu trong slogan là điều mà doanh nghiệp nào cũng muốn làm nhưng biến nó trở nên dí dỏm, ngẫu nhiên mà không quá lố thì thật khó
Cách sử dụng “chỉ có thể” giống như lời chia sẻ mà cánh đàn ông nói với nhau mỗi khi ở bên bàn tiệc, trong quán bar, giống như họ chia sẻ với nhau về một cô gái, một công việc, hay đơn giản là một điểm nhìn vừa lướt qua mắt họ, câu nói ấy không mang tính khẳng định ép buộc, mà nó thể hiện sự giới thiệu, trải nghiệm thú vị mà mình đã có, rất dí dỏm của những người đàn ông, nhưng cũng rất chân thành Chính vì vậy mà khách hàng luôn cảm thấy sự gần gũi mỗi khi đọc nó
III Thông tin của công ty:
Công ty bia Heineken có khoảng 80 thương hiệu bia khác nhau được bán ở 170 quốc gia trên thế giới, và 110 nhà máy bia đang hoạt động trên 50 nước
Ba thương hiệu nổi tiếng nhất của Heineken là Heineken (phổ thong nhất ở Châu Âu), Amstel (phổ thong hạng 3 ở Châu Âu), và Murphy’s