Tài liệu kinh tế vi mô cạnh tranh độc quyền

Trang 2

Cạnh tranh độc quyền

• Cạnh tranh không hoàn hảo là các thị trường

có các đặc trưng trung gian giữa cạnh tranh hoàn hảo và độc quyền hoàn toàn

Trang 3

Bốn dạng thị trường theo tính chất cạnh tranh

• Tap water

• Cable TV

Monopoly

(Chapter 15)

• Novels

• Movies

Monopolistic Competition (Chapter 17)

• Tennis balls

• Crude oil

Oligopoly (Chapter 16)

Number of Firms?

Perfect

• Wheat

• Milk

Competition (Chapter 14)

Type of Products?

Identical products

Differentiated products

One firm

Few firms

Many firms

Trang 4

Canh tranh độc quyền

• Nhiều người bán cạnh tranh

• Sản phẩm khác biệt

• Doanh nghiệp quyết định giá trong phạm vi

hẹp Đường cầu doanh nghiệp có độ dốc thấp

• Tự do ra vào ngành Lợi nhuận dài hạn bằng 0

Trang 5

Cạnh tranh với sản phẩm khác biệt

DN cạnh tranh độc quyền trong ngắn hạn:

Lợi nhuận ngắn hạn cùa DN khuyến khích gia nhập ngành Điều này khiến:

• Số lượng sản phẩm tăng.

• Giảm cầu của các DN hiện hửu.

• Đường cầu của DN hiện hửu dịch chuyển sang trái.

• Giá, sản lượng và lợi nhuận của DN hiện hửu giảm.

Trang 6

Hình 1 Cạnh tranh độc quyền trong ngắn hạn

Quantity

0

Price

Profit-maximizing quantity

Price

Demand

MR

ATC

(a) DN có lợi nhuận

Average

total cost

Profit

MC

Trang 7

Cạnh tranh với sản phẩm khác biệt

DN cạnh tranh độc quyền trong ngắn hạn:

Lỗ lã ngắn hạn của DN buộc một số DN rời

ngành Điều này khiến:

• Số lượng sản phẩm giảm.

• Tăng cầu của các DN còn lại.

• Đường cầu của DN cón lại dịch chuyển sang phải.

• Giá, sản lượng và lợi nhuận của DN còn lại tăng.

Trang 8

Hình 1 DN cạnh tranh độc quyền trong ngắn hạn

Demand

Quantity

0

Price

Price

Loss-minimizing quantity

Average total cost

(b)DN đang lỗ lã

MR

MC

Trang 9

Cân bằng dài hạn

• Các doanh nghiệp sẽ gia nhập hay rời ngành

cho đến khi lợi nhuận kinh tế bằng 0

• Hai đặc trưng của cân bằng dài hạn là:

• Mức giá cao hơn chi phí biên (P > MC) Chênh lệc

giữa giá và chi phí biên được gọi là thặng số

• Hiện tượng thừa công suất (Q < Q*)

Trang 10

Hình 2 DN cạnh tranh độc quyền trong dài hạn

Quantity

Price

0

Demand

MR

ATC MC

Profit-maximizing quantity

P = ATC

The demand curve is tangent to the ATC curve.

And this tangency lies vertically above the intersection of MR and MC.

Trang 11

Hình 3 So sánh cạnh tranh độc quyền và cạnh tranh hoàn hảo

Quantity

0

Price

Demand

(a)DN cạnh tranh độc quyền

Quantity

0

Price

(demand curve)

(b) DN cạnh tranh hoàn hảo

MC

ATC

MC

ATC

MR

Efficient scale

P

Quantity produced

Quantity produced = Efficient scale

Trang 12

Hình 3 Thăng số và công suất thừa

Quantity

0

Price

Demand

Quantity

0

Price

(demand curve)

Markup

MC

ATC

MC

ATC

MR

Marginal

cost

P

Quantity produced

Trang 13

Hình 3 Thặng số và công suất thừa

Quantity

0

Price

Demand

Quantity

0

Price

(demand curve)

Markup

Excess capacity

MC

ATC

MC

ATC

MR

Marginal

cost

Efficient scale

P

Quantity produced

Quantity produced = Efficient scale

Trang 14

Cạnh tranh độc quyền và phúc lợi xã hội

• Cạnh tranh độc quyền tạo ra tổn thất vô ích vì định giá cao hơn chi phí biên

• Số lượng DN cạnh tranh độc quyền có thể quá thừa hoặc quá thiếu

• Cạnh tranh độc quyền cho phép người tiêu

dùng có nhiều lựa chọn

• Chính phủ thường không can thiệp vì tổn thất

không lớn và chi phí can thiệp cao

Trang 15

Cạnh tranh độc quyền và phúc lợi xã hội

• Ngoại tác của gia nhập ngành bao gồm:

• Đa dạng hóa sản phẩm.

• Vì người tiêu dùng có thêm thặng dư tiêu dùng từ sản phẩm mới, gia nhập ngành tạo ra ngoại tác tích cực cho người tiêu dùng.

• Giành giựt thị trường.

• Vì các doanh nghiệp hiện hửu sẽ mất khách hàng, giảm lợi nhuận khi có thêm DN mới, gia nhập ngành tạo ra ngoại tác tiêu cực cho các doanh nghiệp hiện hửu.

Trang 16

Quảng cáo

• Khi mỗi DN bán sản phẩm khác biệt với giá cao hơn chi phí biên, DN có động cơ để quảng

bá sản phẩm, thu hút khách hàng

• Thông thường chi phí quảng cáo của các sản phẩm có khác biệt lớn khoảng 10 đến 20%

tổng doanh thu

• Trung bình có 2% doanh thu dành cho quảng cáo

Trang 17

Tranh luận về quảng cáo

• Người chỉ trích cho rằng:

• Quảng cáo có xu hướng làm thay đổi sớ thích, thị

hiếu và lối sống của người tiêu dùng.

• Quảng cáo làm hạn chế cạnh tranh khi cố tình

phóng đại sự khác biệt (vốn dĩ không tồn tại) của

sản phẩm

• Phía ủng hộ cho rằng:

• Quảng cáo cung cấp thông tin cho người tiêu dùng.

• Quảng cáo giúp tăng cường cạnh tranh khi giới

thiệu nhiều lựa chọn cho người tiêu dùng về cả sản

Trang 18

Quảng cáo là tín hiệu của chất lượng?

• Mức sẵn lòng chi cho quảng cáo cao của doanh nghiệp có thể là một tín hiệu phản ảnh chất

lượng ccao của sản phẩm?

Trang 19

Thương hiệu

• Các ý kiến cho rằng:

• Thương hiệu phóng đại chất lượng và sự khác biệt sản phẩm vượt quá sự thật?

• Thương hiệu là cách tốt để người tiêu dùng nhận

diện sản phẩm có chất lượng?

• Thương hiệu tạo động cơ để doanh nghiệp duy trì

và cải thiện chất lượng sản phẩm?

Định dạng
Số trang	19
Dung lượng	2,77 MB