Thông điệp về doanh nhân trên báo in dưới góc nhìn văn hóa

TRƢỜNG ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘI TRƢỜNG ĐẠI HỌC KHOA HỌC XÃ HỘI VÀ NHÂN VĂN PHẠM THỊ LÀ THÔNG ĐIỆP VỀ DOANH NHÂN TRÊN BÁO IN DƢỚI GÓC NHÌN VĂN HÓA LUẬN VĂN THẠC SĨ Chuyên ngành: Báo chí học Hà Nội – 2016 TRƢỜNG ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘI TRƢỜNG ĐẠI HỌC KHOA HỌC XÃ HỘI VÀ NHÂN VĂN PHẠM THỊ LÀ THÔNG ĐIỆP VỀ DOANH NHÂN TRÊN BÁO IN DƢỚI GÓC NHÌN VĂN HÓA Luận văn thạc sĩ chuyên ngành: Báo chí học Mã số: 60.32.01.01 Ngƣời hƣớng dẫn khoa học: PGS TS Nguyễn Thị Minh Thái Hà Nội – 2016 LỜI CAM ĐOAN Luận văn “Thông điệp doanh nhân báo in góc nhìn văn hóa” công trình nghiên cứu riêng tôi, hướng dẫn PGS TS Nguyễn Thị Minh Thái Các tài liệu sử dụng tham khảo, trích dẫn Luận văn đảm bảo rõ nguồn, trung thực Các kết nghiên cứu công bố Luận văn hoàn toàn xác, không trùng lặp công trình khoa học công bố nước Hà Nội, ngày 05 tháng năm 2016 Tác giả Phạm Thị Là LỜI CẢM ƠN Tôi xin bày tỏ lòng biết ơn chân thành sâu sắc tới PGS TS Nguyễn Thị Minh Thái - người tận tình hướng dẫn, động viên giúp đỡ suốt trình thực luận văn Xin chân thành cảm ơn thầy, cô giáo Khoa Báo chí Truyền thông, Trường Đại học Khoa học Xã hội Nhân văn, Đại học Quốc gia Hà Nội, thầy cô giảng dạy môn tận tình dạy dỗ kiến thức tảng, nâng cao nghề báo lĩnh vực liên quan suốt năm học vừa qua tạo điều kiện để hoàn thành Luận văn Xin cảm ơn anh, chị tòa soạn Thời báo Kinh tế Việt Nam, báo Diễn đàn Doanh nghiệp, tạp chí Doanh nhân Sài Gòn giúp đỡ tư liệu nghiên cứu đề tài Xin cảm ơn gia đình, bạn bè, đồng nghiệp động viên tinh thần suốt trình học tập nghiên cứu Hà Nội, ngày 05 tháng năm 2016 Tác giả Phạm Thị Là MỤC LỤC PHẦN MỞ ĐẦU 1 Lý chọn đề tài Lịch sử nghiên cứu đề tài 3 Mục đích, nhiệm vụ nghiên cứu Đối tượng, phạm vi nghiên cứu Phương pháp nghiên cứu Ý nghĩa lý luận thực tiễn đề tài Kết cấu luận văn 10 Chƣơng 1: LÝ LUẬN CHUNG VỀ QUAN HỆ TRUYỀN THÔNG GIỮA BÁO CHÍ VÀ DOANH NHÂN TRÊN BÁO IN 11 1.1 Hệ thống khái niệm 11 1.1.1 Báo chí, báo in, tạp chí 11 1.1.2 Truyền thông 16 1.1.3 Thông điệp truyền thông 16 1.1.4 Doanh nhân 17 1.1.5 Văn hóa 21 1.2 Quan điểm, chủ trƣơng Đảng, sách pháp luật Nhà nƣớc doanh nhân 22 1.3 Góc nhìn văn hóa truyền thông doanh nhân 25 1.3.1 Góc nhìn văn hóa tích cực góc nhìn văn hóa phản biện 26 Ba là, thông điệp doanh nhân sáng tạo – đổi “Không ngừng sáng tạo không sợ bị diệt vong”, Henry Ford [13, tr.138] 29 1.3.2 Mối quan hệ báo chí văn hóa 33 Tiểu kết Chương 35 Chƣơng 2: PHÂN TÍCH VÀ ĐÁNH GIÁ THÔNG ĐIỆP VỀ DOANH NHÂN TRÊN BÁO IN DƢỚI GÓC NHÌN VĂN HÓA 37 2.1 Về tờ báo lựa chọn khảo sát 37 2.1.1 Thời báo Kinh tế Việt Nam 37 2.1.2 Báo Diễn đàn Doanh nghiệp 38 2.1.3 Tạp chí Doanh nhân Sài Gòn 40 2.1.4 Tiêu chí số lượng báo khảo sát 41 2.2 Phân tích thông điệp doanh nhân 41 2.2.1 Góc nhìn văn hóa tích cực - góc nhìn đẹp 42 2.2.2 Góc nhìn văn hóa phản biện 69 2.3 Đánh giá thông điệp doanh nhân từ hai góc nhìn văn hóa tờ báo khảo sát 70 2.3.1 Ưu điểm 70 2.3.2 Hạn chế 77 Tiểu kết Chƣơng 84 Chƣơng 3: GIẢI PHÁP NÂNG CAO CHẤT LƢỢNG THÔNG ĐIỆP VỀ DOANH NHÂN TRÊN BÁO IN 86 3.1 Nâng cao văn hóa doanh nhân 86 3.1.1 Giải pháp từ quan điểm, chủ trương Đảng, sách pháp luật Nhà nước 86 3.1.2 Sự chủ động doanh nhân 94 3.2 Nâng cao trình độ đạo đức nhà báo 97 Tiểu kết Chƣơng 105 KẾT LUẬN 107 TÀI LIỆU THAM KHẢO 110 PHỤ LỤC 114 DANH MỤC CÁC TỪ VIẾT TẮT TRONG LUẬN VĂN VN Việt Nam ĐCSVN Đảng cộng sản Việt Nam QH Quốc hội BCT Bộ Chính trị TTg Thủ tướng NQ Nghị QĐ Quyết định DN Doanh nghiệp HĐQT Hội đồng quản trị CP Cổ phẩn CT Công ty TNHH Trách nhiệm hữu hạn TNXH Trách nhiệm xã hội NXB Nhà xuất WTO Tổ chức thương mại giới TPP Hiệp định đối tác kinh tế xuyên Thái Bình Dương PHẦN MỞ ĐẦU Lý chọn đề tài Hàng loạt tờ báo in hãng tin tức nước quốc tế truyền thông điệp đầy quyến rũ mê doanh nhân vĩ loại: Tỷ phú Mark Zuckerberg, người sáng lập mạng xã hội Facebook với 1,5 tỷ người hành tinh tham gia, tuyên bố hiến 45 tỷ USD (chiếm 99%) tài sản đời để kêu gọi người khác cải thiện sống tương lai Tỷ phú Bill Gates, doanh nhân huyền thoại giới, nhiều năm liền người giàu có trái đất, từ nhiều năm trước định đem 95% tài sản làm từ thiện kêu gọi tỷ phú khác tham gia Thông điệp họ xuất dày đặc liên tục mặt báo Hình ảnh người giàu có hiến tài sản kếch xù cho hoạt động từ thiện đăng tải báo chí trở nên quen thuộc với công chúng nước phát triển, chưa thừa nhân loại Dưới góc nhìn văn hóa, thông điệp truyền cảm hứng cho công chúng, khiến tin tưởng vào tình thương yêu người Nó thúc người, người trẻ khởi nghiệp, làm giàu sống có trách nhiệm với cộng động để xây dựng giới an toàn, bình đẳng, nhân Thông điệp doanh nhân báo chí nêu mang lại niềm đam mê cho ước muốn làm nên điều kỳ diệu sống, có doanh nhân tương lai Năm 1986, Việt Nam định đổi đất nước, dấu mốc “lịch sử” đầy ấn tượng dân tộc, hứa hẹn thay đổi kinh ngạc cho kinh tế nước nhà Quyết định mảnh đất màu mỡ để lực lượng doanh nhân ươm mầm, nảy nở Đảng Nhà nước công nhận kinh tế nhiều thành phần, kinh tế tư nhân Tiếp theo, Việt Nam tiếp tục thực cam kết hội nhập với giới gia nhập WTO, TPP Các động thái mang lại hội vàng cho doanh nhân Việt Nam cất cánh, vươn biển lớn Nhưng chứa đựng tiềm ẩn khó lường hội nhập, tập đoàn đa quốc gia thâu tóm thị trường bán buôn bán lẻ doanh nhân nước chưa chuẩn bị tiềm lực tham gia vào sân chơi giới Chúng ta chưa có nhiều thương hiệu, doanh nhân mang tầm quốc tế Honda, Samsung… Điều đòi hỏi doanh nhân nước nhà phải nỗ lực mệt mỏi sát cánh Nhà nước, xã hội, có báo chí để tiếp sức cho doanh nhân nước nhà vươn xa Hiện nay, doanh nhân coi đội quân tiên phong, người lính xung kích mặt trận kinh tế Đóng góp doanh nhân góp phần làm mặt kinh tế Việt Nam tươi sáng Chỉ đơn cử doanh nhân Phạm Nhật Vượng, Chủ tịch Tập đoàn Vingroup giải việc làm cho 17.000 lao động doanh nghiệp tư nhân đóng thuế nhiều Bản thân ông tỷ phú USD Việt Nam giới công nhận với tài sản lên đến 1,7 tỷ USD Doanh nhân góp phần đưa thuyền đất nước tránh bị tụt hậu so với phát triển giới Dó đó, doanh nhân cần quan tâm nhiều hơn, công tác truyền thông báo chí để xây dựng hình ảnh thương hiệu Trên đường khởi nghiệp phát triển doanh nhân báo chí người bạn đồng hành thiếu Có thể nói báo chí, có báo in cánh tay nối dài đưa doanh nhân đến với khách hàng, đến với công chúng Những thông điệp doanh nhân báo chí góp phần tạo hình ảnh thương hiệu bền vững, doanh nhân dám chấp nhận mạo hiểm để khởi nghiệp, giàu sức sáng tạo, làm việc chăm chỉ, có trách nhiệm với xã hội Dưới góc nhìn văn hóa hình ảnh đẹp, đầy sức lôi cuốn, mang lại cảm hứng chứa đựng giá trị tình thần giá trị vật chất Tuy nhiên, thực tế, thông điệp doanh nhân báo chí bất cập, hạn chế cần bàn đến Đó báo chí có “tô hồng” doanh nhân mức để lấy hợp đồng quảng cáo, viết theo đơn đặt hàng doanh nhân sách nhiễu báo chí với doanh nhân… Tất tồn cần nhìn nhận thẳng thắn, nghiêm túc đưa giải pháp khắc phục Từ lý trên, đồng ý hướng dẫn PGS.TS Nguyễn Thị Minh Thái, tác giả mạnh dạn nghiên cứu đề tài “Thông điệp doanh nhân báo in góc nhìn văn hóa” Đây đề tài truyền thông viết đội ngũ doanh nhân mà tác giả người nên tác giả luận văn tâm huyết, dồn nhiều công sức, có trăn trở trình thực Luận văn hứa hẹn mang lại số giá trị lý luận thực tiễn Lịch sử nghiên cứu đề tài Đến thời điểm nay, chưa có công trình nghiên cứu thực đề tài: “Thông điệp doanh nhân báo in góc nhìn văn hóa” Tuy nhiên, có nhiều công trình nghiên cứu gồm: Sách, luận văn báo, viết văn hóa, doanh nhân, doanh nghiệp, văn hóa doanh nghiệp thông điệp Đó công trình: 2.1 Các luận văn: Một số luận văn trước có liên quan chút đến đề tài, như: Nguyễn Thanh Hương, “Tác động báo chí doanh nghiệp”, Luận văn thạc sĩ năm 2010, Khoa Báo chí Truyền thông, Đại học Khoa học xã hội Nhân văn, Đại học Quốc gia Hà Nội Luận văn tập trung vào tác động báo chí doanh nghiệp, bao gồm tác động tích cực tiêu cực Tác động tích cực báo chí cung cấp thông tin cho doanh nghiệp chủ trương Đảng, sách pháp luật Nhà nước, thông tin thị trường, đối thủ cạnh tranh, báo chí cổ vũ doanh nghiệp tiêu biểu phê phán doanh nghiệp vi phạm pháp luật để từ giúp doanh nghiệp ngũ doanh nhân Việt nghiệp phát triển đất nước Hình thức, nội dung, chất lượng báo chí ngày nâng cao, kịp thời Tuy nhiên, số tồn cần khắc phục: Báo chí chưa quán triệt đầy đủ, sâu sắc đường lối chủ trương Đảng, sách pháp luật Nhà nước phát triển kinh tế nói chung doanh nhân nói riêng Người làm báo đôi lúc chưa thực đầy đủ trách nhiệm công dân trách nhiệm xã hội Đã có không báo phiến diện, theo đuổi thị hiếu tầm thường phận người đọc; Thông tin số liệu sử dụng thiếu trung thực, chưa kiểm chứng; không người làm báo trình độ chuyên môn hạn chế, đạo đức suy thoái lợi dụng nghề nghiệp gây khó khăn cho doanh nghiệp Khi vấn đề tiêu cực báo chí bị phát việc xử lý chậm chạp thiếu tính răn đe; Báo chí chưa quan tâm thỏa đáng đến gương doanh nhân điển hình chân chính, sáng tạo, thiết thực để tạo niềm tin không khí cho xã hội Thay vào hay đăng giàu có, xa hoa, tình giới doanh nhân phục vụ câu khách, để bán báo, làm quảng cáo Báo chí thiếu nhiệt, thiếu tinh thần đấu tranh đặc biệt khó khăn mà doanh nghiệp phải đối mặt Trong chế sách Đảng Nhà nước tạo điều kiện cán bộ, quan có thẩm quyền lại nhũng nhiễu gây phiền hà, cản trở doanh nghiệp Dù không muốn doanh nhân bị đưa vào tình buộc phải vi phạm pháp luật, vi phạm đạo đức kinh doanh tiếp tay cho không cán thoái hóa để việc 104 Tiểu kết Chƣơng Trong chương này, tác giả luận văn đưa nhận định xu hướng phát triển báo in, công chúng báo in tập trung vào giải pháp nâng cao chất lượng thông điệp doanh nhân báo in Có nhiều ý kiến cho báo in chết thời đại bùng nổ thông tin Internet Đúng báo in gặp khó khăn, thử thách thực Thậm chí, nhiều tờ báo in phải đình Doanh thu quảng cáo sụt giảm Thế báo in tồn Báo in mang giá trị riêng có phận công chung yêu thích định Tương lai báo in chết chưa thể dự đoán xác, khẳng định báo in loại hình báo chí truyền tải thông điệp đến công chúng, có thông điệp doanh nhân cách sáng rõ Trong giải pháp nâng cao chất lương thông điệp doanh nhân báo in, tác giả tập trung vào hai giải pháp lớn Giải pháp thứ xây dựng lực lượng doanh nhân nước nhà lớn mạnh Muốn vậy, cần phải thay đổi sách doanh nhân để tạo điều kiện cho doanh nhân phát triển Vấn đề thủ tục hành nộp thuế gây nhiều khó khăn cho doanh nhân Các quan chức cán làm việc trực tiếp với doanh nhân cần thay đổi tư duy, loại bỏ tư tưởng sách nhiễu, vòi vĩnh doanh nghiệp để doanh nhân yên tâm làm ăn Cũng với thay đổi từ quan quản lý nhà nước lực lượng doanh nhân Việt Nam cần phải khắc phục hạn chế mình, tư tưởng làm ăn chụp giật, trọng lợi ích trước mắt mà chưa có chiến lược dài để vươn lên tầm cỡ quốc tế Khi có lực lượng doanh nhân lớn mạnh, có trách nhiệm xã hội câu chuyện doanh 105 thành đạt chất liệu đắt giá để nhà báo sáng tạo tác phẩm báo chí, đem lại thông điệp đẹp doanh nhân đến với công chúng Giải pháp thứ hai từ phía nhà báo quan báo chí Báo chí doanh nhân đồng hành với Nhưng thực tế có chuyện nhà báo, quan báo chí tìm cách để ăn tiền doanh nhân điều gây khó khăn cho doanh nhân, báo với mục đích vòi tiền doanh nhân mang lại thông điệp chưa doanh nhân Tiếp trình độ hiểu biểu nhà báo doanh nhân văn hóa hạn chế Không nhà báo chưa thực hiểu biết kinh doanh, doanh nhân Điều góp phần làm cho thông điệp doanh nhân chưa thể hấp dẫn Một điều nhà báo quan báo chí có nhận tiền doanh nhân để viết “tô hồng” doanh nhân mức so với thực tế Điều làm cho thông điệp doanh nhân có chưa xác Từ vấn đề đòi hỏi nhà báo quan báo chí cần phải có hiểu biết sâu doanh nhân, đồng thời cần có nhìn công tâm, có đạo đức viết doanh nhân 106 KẾT LUẬN Qua việc thống kê, điều tra, khảo sát phân tích vấn đề liên quan tới thông điệp doanh nhân báo in, luận văn rút số kết luận sau: Kể từ đất nước đổi (1986), hội nhập với giới, quan điểm Đảng Nhà nước doanh nhân có thay đổi rõ rệt Từ chỗ cấm thành phần kinh tế tư nhân đến thừa nhận khuyến khích phát triển kinh tế tư nhân, tư Do đó, lực lượng doanh nhân ngày sinh sôi nảy nở Doanh nhân ngày có vai trò quan trọng hàng đầu phát triển đất nước Cũng từ mà báo chí quan tâm nhiều đến đề tài doanh nhân, doanh nghiệp Các thông điệp doanh nhân xuất thường xuyên, dày đặc báo chí Thậm chí nhiều tờ báo tạp chí chuyên viết doanh nhân đời Thời báo Kinh tế Việt Nam, báo Diễn đàn Doanh nghiệp tạp chí Doanh nhân Sài Gòn Văn hóa nước ta từ văn hóa nông nghiệp dần chuyển sang văn hóa đại với mục tiêu công nghiệp hóa, đô thị hóa Trong tiến trình đó, lực lượng doanh nhân có vai trò quan hàng đầu Trong luận văn này, thông điệp doanh nhân báo in góc nhìn văn hóa tích cực, góc nhìn đẹp doanh nhân, thông điệp mang ý nghĩa tích cực Các thông điệp mang đến hình ảnh tốt đẹp doanh nhân đến với công chúng Trong luận văn, tác giả tập trung vào thông điệp doanh nhân nắm bắt hội kinh doanh, dám chấp nhận rủi ro, tinh thần sáng tạo đổi mới, thành bền vững Bên cạnh góc nhìn văn hóa tích cực, có góc nhìn văn hóa phản biện thông điệp doanh nhân trốn thuế, làm hàng giả, hàng chất lượng, xả thải môi trường Phân tích, đánh giá thông điệp doanh nhân báo in góc nhìn văn hóa qua khảo sát 575 báo Thời báo Kinh tế Việt Nam, báo 107 Diễn đàn Doanh nghiệp tạp chí Doanh nhân Sài Gòn, tác giả luận văn nhận thấy thông điệp doanh nhân nắm bắt hội kinh doanh, dám chấp nhận rủi ro, tinh thần sáng tạo đổi mới, thành bền vững thể Tuy nhiên, mức độ thể thông điệp có khác Đối với thông điệp doanh nhân nắm bắt hội kinh doanh, dám chấp nhận rủi ro thể mức độ bình thường, chưa sâu Số lượng báo viết hai thông điệp so với hai thông điệp tinh thần sáng tạo đổi mới, thành bền vững Còn thông điệp tinh thần sáng tạo đổi mới, thành vững bền thể thể tốt sâu Thông qua khảo sát báo, tác giả luận văn đánh giá số ưu điểm bật, thông điệp phản ánh mặt tích cực, góc nhìn đẹp doanh nhân Các thông điệp có độ xác đa chiều Các thông điệp doanh nhân báo in góc nhìn văn hóa có tác động định với doanh nhân Qua kết điều tra xã hội học tác giả luận văn đọc thông điệp doanh nhân giúp công chúng có thiện cảm với doanh nhân, muốn trở thành doanh nhân có trách nhiệm xã hội Tuy nhiên bộc lộ nhiều hạn chế Các thông điệp doanh nhân báo in góc nhìn văn hóa thể hiên mức độ bình thường, chưa có chiều sâu tính hấp dẫn Thực tế nhiều điều cần phải nhìn nhận nghiêm túc hơn, vấn đề nhà báo quan báo chí có nhận tiền doanh nhân, viết ca gợi doanh nhân mức, chưa thực tế dẫn đến chưa khách quan Điều dẫn đến thông điệp sai lệch Nếu tình trạng diễn thời gian dài mà không khắc phục dễ làm niềm tin công chúng ảnh hưởng đến hình ảnh doanh nhân thực Do cần phải khắc phục hạn chế 108 Từ phân tích, đánh giá thông điệp doanh nhân báo in góc nhìn văn hóa, tác giả luận văn mạnh dạn đề xuất giải pháp nhằm nâng cao chất lượng thông điệp Tác giả luận văn tập trung vào hai giải pháp lớn, xây dựng lực lượng doanh nhân lớn mạnh Bởi doanh nhân đề tài, chất liệu để nhà báo viết lên báo Hành trình khởi nghiệp thành công họ xã hội thừa nhân thông điệp gửi đến công chúng Muốn có lực lượng doanh nhân mang tầm quốc tế trước hết cần thay đổi tư hành động Nhà nước doanh nhân Đặc biệt cần loại bỏ thủ tục hành gây phiền hà, khó khăn cho doanh nhân, doanh nghiệp Đội ngũ cán tiếp xúc với doanh nhân phải bỏ tư tưởng làm việc sách nhiễu với doanh nhân Một điều quan trọng thân doanh nhân Việt Nam cần nhìn nhận khắc phục hạn chế để vươn giới Giải pháp thứ hai từ quan báo chí nhà báo Các nhà báo chuyên viết doanh nhân, doanh nghiệp cần có kiến thức chuyên sâu kinh doanh, doanh nhân Khi nhà báo hiểu cặn kẽ đời sống doanh nhân tìm chi tiết đắt để viết lên báo hấp dẫn Điều quan đạo đức nhà báo Nhà báo cần phải có nhìn công tâm doanh nhân Mặc dù báo chí doanh nhân đồng hành với nhau, báo chí cần tài trợ doanh nhân, không tiền doanh nhân mà viết sai thật, đem đến thông điệp sai lệch Nhà báo cần tạo điều kiện cho doanh nhân phát triển, không nên lợi dụng nghề nghiệp để vòi vĩnh, sách nhiễu doanh nhân, gây ác cảm Do đó, nhà báo cần có tâm tầm viết doanh nhân 109 TÀI LIỆU THAM KHẢO I Tài liệu tiếng Việt * Sách, luận án, luận văn Ngô Minh Cách (chủ biên), (2015), Giáo trình quan hệ công chúng, Nxb Tài Đỗ Quý Doãn, (2014), Quản lý phát triển thông tin báo chí Việt Nam, Nxb Thông Nguyễn Văn Dững (Chủ biên)- Th.S Đỗ Thị Thu Hằng (2006), Truyền thông lý thuyết”, Nhà xuất Lý luận Chính trị Hoàng Hải (Chủ biên), (2011), Những điển hình xây dựng văn hóa doanh nhân – doanh nghiệp, Nxb Lao động Hoàng Hải (Chủ biên), (2013), Doanh nhân văn hóa Việt Nam, Nxb Lao động Lê Ngọc Hường, (2011), luận văn “Hoạt động PR Doanh nghiệp báo in TP HCM”, Luận văn thạc sỹ Khoa Báo chí Truyền thông, Đại học Khoa học Xã hội Nhân văn, Đại học Quốc gia Hà Nội Phạm Minh Hạc, Phạm Thanh Nghị, Vũ Minh Chi (2004), Nghiên cứu người nguồn nhân lực (Niên giám nghiên cứu số 3), Nxb Khoa học Xã hội, Hà Nội Nguyễn Thị Thanh Huyền (2014), Quan hệ công chúng lý luận thực tiễn, Nxb Đại học Quốc gia Hà Nội Nguyễn Thanh Hương, Tác động báo chí doanh nghiệp, Luận văn thạc sỹ năm 2010, Khoa Báo chí Truyền thông, Đại học Khoa học xã hội Nhân văn, Đại học Quốc gia Hà Nội 10 Đinh Thị Thúy Hằng, (2008), Báo chí giới& Xu hướng phát triển, Nxb Thông 110 11 Vũ Thị Hoa, Báo chí phản ánh trình Việt Nam gia nhập tổ chức thương mại giới (WTO), Luận văn thạc sỹ năm 2013, Khoa Báo chí Truyền thông, Đại học Khoa học xã hội Nhân văn, Đại học Quốc gia Hà Nội 12 Đào Xuân Hưng, Vai trò Báo chí việc bảo vệ phát triển thương hiệu doanh nghiệp, Luận văn thạc sỹ năm 2013, Khoa Báo chí Truyền thông, Đại học Khoa học xã hội Nhân văn, Đại học Quốc gia Hà Nội 13 Nguyễn Viết Lộc (chủ biên), (2015), Doanh nhân văn hóa doanh nhân Việt Nam, Nxb Đại học Quốc gia Hà Nội 14 Đỗ Chí Nghĩa (2012), Vài trò báo chí định hướng dư luận xã hội, Nxb Chính trị Quốc gia – Sự thật 15 Dương Xuân Sơn, Đinh Văn Hường, Trần Quang (2011), Cơ sở Lý luận báo chí truyền thông, Nxb Đại học Quốc gia Hà Nôi 16 Tạ Ngọc Tấn (2001), Truyền thông đại chúng, NXB Chính trị Quốc gia, Hà Nội 17 Trần Ngọc Thêm (2006), “Văn hóa doanh nhân văn hóa doanh nhân Việt Nam”, Báo cáo Hội thảo Văn hóa doanh nhân Việt Nam tổ chức thành phố Hồ Chí Minh, ngày 13/5/2006 18 Phạm Thắng, Hoàng Hải (2005), Vai trò báo chí phát triển doanh nghiệp, Nxb Lao động 19 Nguyễn Quang Vinh, Trần Hữu Quang (2011), Doanh nhân văn hóa kinh doanh, Nxb Tổng hợp Thành phố Hồ Chí Minh 20 Đảng Cộng sản Việt Nam (2006), Văn kiện Đại hội Đại biểu toàn quốc lần thứ X, Nxb Chính trị Quốc gia, Hà Nội 111 * Văn Đảng Nhà nƣớc 21 Hiến pháp năm 1992 22 Nghị Trung ương ba (12/1987) đổi chế quản lý kinh tế 23 Nghị 16 Bộ trị (ngày 17/7/1988) 24.Nghị 09-NQ/TW, ngày 9/12/2011 Bộ Chính trị xây dựng phát huy vai trò đội ngũ doanh nhân Việt Nam thời kỳ đẩy mạnh công nghiệp hóa, đại hóa đất nước 25 Nghị định số 27 Chính phủ kinh tế tư doanh 26 Quyết định số 990/2004/QĐ – TTg (ngày 20/9/2004) Thủ tướng lấy ngày 13/10 hàng năm ngày truyền thống doanh nhân Việt Nam * Báo tạp chí 27 Thu Phương, Cứ bỏ học thành tỷ phú?, http://news.zing.vn/Cu-bo-hoc-roise-thanh-ty-phu-post472672.html 28 Hà Tường, Steve Jobs với câu nói thay đổi nghiệp bạn, http://kinhdoanh.vnexpress.net/tin-tuc/quoc-te/7-cau-noi-cua-steve-jobsco-the-thay-doi-su-nghiep-cua-ban-3233489.html 29 Phạm Tất Thắng, Báo chí doanh nghiệp: Gắn bó, hợp tác, chia sẻ, http://www.tapchicongsan.org.vn/Home/PrintStory.aspx?distribution=298 58&print=true 30 Nhóm phóng viên, Doanh nghiệp nói báo chí nhân Ngày Báo chí, http://vneconomy.vn/thoi-su/doanh-nghiep-noi-ve-bao-chi-nhan-ngay-baochi-20150621032454712.htm 31 New.Zing, Việc làm Mark động lực cho giới trẻ toàn giới, http://news.zing.vn/Viec-lam-cua-Mark-la-dong-luc-cho-gioi-tre-toan-thegioi-post606629.html 112 32 New Zing, Nokia sai chỗ nào? http://news.zing.vn/Nokia-da-sai-ocho-nao-post535047.html 33 Tuổi trẻ, Bỏ học để khởi nghiệp, http://tuoitre.vn/tin/nhip-songtre/20160112/bo-hoc-de-khoi-nghiep/1036618.html II Tài liệu tiếng nƣớc dịch sang tiếng Việt 34 Trần Lê (dịch), (2013), “Doanh nhân kỷ 21”, Nxb Trẻ 35 Frank Jefkins, (2004), Phá vỡ bí ẩn PR, Nxb Trẻ 36 Fred siebert, Theodore Wibur Schramm, (2013), Bốn học thuyết truyền thông, Nxb Tri thức 37 Leonard Ray Teel, Ron Taylor, (1993), Bước vào nghề báo, Nxb Trẻ 38 The Misouri Group, (2007), Nhà báo đại, Nxb Trẻ 39 X.A Mikhailôp, (2004), Báo chí đại nước ngoài: Những quy tắc nghịch lý, Nxb Thông 113 PHỤ LỤC ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘI TRƯỜNG ĐẠI HỌC KHOA HỌC XÃ HỘI VÀ NHÂN VĂN KHOA BÁO CHÍ VÀ TRUYỀN THÔNG PHIẾU ĐIỀU TRA XÃ HỘI HỌC THÔNG ĐIỆP VỀ DOANH NHÂN TRÊN BÁO IN DƢỚI GÓC NHÌN VĂN HÓA Chào ông/bà! Tôi Phạm Thị Là, học viên Cao học Báo chí khóa 17, Trường Đại học Khoa học xã hội Nhân văn, Đại học Quốc gia Hà Nội Tôi thực luận văn với đề tài "Thông điệp doanh nhân báo in góc nhìn văn hóa" Mục đích luận văn sở làm rõ lý luận thông điệp doanh nhân báo in từ góc nhìn văn hóa, luận văn tập trung vào phân tích đánh giá thông điệp doanh nhân báo in góc nhìn văn hóa Từ đưa giải pháp nâng cao chất lượng thông điệp doanh nhân báo in báo chí Rất mong nhận giúp đỡ ông/bà Xin ông, bà vui lòng khoanh tròn vào đáp án trả lời Toàn số liệu điều tra xã hội học dùng vào mục đích nghiên cứu khoa học Xin trân trọng cảm ơn ông/bà! Giải thích số thuật ngữ luận văn +) Báo in: Theo Tiến sĩ Hà Huy Phượng, “Báo in thuật ngữ loại hình báo chí định kỳ thông tin thời sự kiện, vấn đề đời sống xã hội thông qua việc sử dụng ngôn ngữ chữ viết kỹ thuật in ấn để truyền tải thông tin” 114 +) Thông điệp: Thông điệp thông tin thực chuyển theo mạch truyền hay kênh khác đến đối tượng Bản thân thông điệp mang thông tin mã hóa (encode) – tức tìm tới hệ thống tín hiệu ngôn ngữ học để diễn đạt nội dung thông điệp +) Doanh nhân người làm nghề kinh doanh mang đặc trưng nghề nghiệp có mức độ cao khả nắm bắt hội kinh doanh, dám chấp nhận rủi ro, khả sáng tạo, đổi mới, đạt thành bền vững xã hội thừa nhận +) Văn hóa: GS Trần Ngọc Thêm: “Văn hóa hệ thống hữu giá trị vật chất tinh thần người sáng tạo tích lũy trình hoạt động thực tiễn, tương tác người với môi trường tự nhiên xã hội mình” Câu hỏi 1: Ông/bà có quan tâm đọc thông điệp doanh nhân báo in không? a) Rất quan tâm b) Quan tâm c) Bình thường d) Chưa đọc Câu hỏi 2: Theo ông/bà thông điệp doanh nhân báo in góc nhìn văn hóa bao gồm thông điệp nào? a) Thông điệp nắm bắt hội kinh doanh b) Thông điệp dám chấp nhận rủi ro c) Thông điệp tinh thần sáng tạo, đổi d) Thông điệp thành bền vững (đạo đức kinh doanh, trách nhiệm xã hội) e) Tất thông điệp 115 Câu hỏi 3: Ý thức hành vi ông/bà có thay đổi đọc viết mang thông điệp doanh nhân báo in góc nhìn văn hóa? a) Có thiện cảm với doanh nhân b) Muốn trở thành doanh nhân có trách nhiệm với xã hội c) Không có thay đổi Câu hỏi 4: Ông/bà có thường xuyên chia sẻ viết mang thông điệp doanh nhân báo in góc nhìn văn hóa cho người khác không? a) Thường xuyên chia sẻ b) Chia sẻ thông điệp quan tâm c) Chưa Câu hỏi 5: Ông/bà có hay phản hồi lại tòa soạn manng thông điệp doanh nhân báo in không? a) Phản hồi lại sau tất báo b) Phản hồi quan tâm c) Chưa phản hồi lại Câu hỏi 6: Theo ông/bà mang thông điệp doanh nhân báo in nào? a) Đầy đủ hấp dẫn b) Bình thường c) Đơn điệu nhàm chán d) Ý kiến khác (cụ thể, có)…………………………………… Câu hỏi 7: Theo ông/bà số lượng, tần suất mang thông điệp doanh nhân báo in nào? a) Quá nhiều b) Vừa đủ c) Bình thường d) Còn 116 Câu hỏi 8: Theo ông/bà mang thông điệp doanh nhân nắm bắt hội doanh nhân báo in góc nhìn văn hóa thể nào? a) Thể tốt b) Thể tốt c) Thể bình thường d) Thể chưa tốt Câu 9: Theo ông/bà thông điệp doanh nhân dám chấp nhận rủi ro báo in góc nhìn văn hóa nào? a) Thể tốt b) Thể tốt c) Thể bình thường d) Thể chưa tốt Câu hỏi 10: Theo ông/bà thông điệp doanh nhân sáng tạo đổi báo in góc nhìn văn hóa thể nào? a) Thể tốt b) Thể tốt c) Thể bình thường d) Thể chưa tốt Câu hỏi 11: Theo ông/bà thông điệp doanh nhân đạt thành bền vững báo in góc nhìn văn hóa thể ? a) Thể tốt b) Thể tốt c) Thể bình thường d) Thể chưa tốt Câu hỏi 12: Ông/bà đánh giá ưu điểm hạn chế thông điệp doanh nhân báo in góc nhìn văn hóa? 117 ………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………… Câu hỏi 13: Theo ông/bà có tình trạng báo chí sách nhiễu, vòi vĩnh doanh nhân không? a) Có b) Phổ biến c) Thỉnh thoảng d) Không có Câu hỏi 14: Theo ông/bà thông điệp doanh nhân báo in có tác dụng doanh nhân, doanh nghiệp? a) Giúp doanh nhân, doanh nghiệp hoạt động hiệu b) Xây dựng hình ảnh thương hiệu doanh nhân c) Không giúp ích d) Ý kiến khác (nếu có, cụ thể)……………………………………… ………………………………………………………………………… Câu hỏi 15: Theo ông/bà thông điệp doanh nhân báo in thể hình ảnh doanh nhân chưa? a) Rất hình ảnh doanh nhân b) Mới thể mức độ bình thường c) Đúng phần d) Thể chưa doanh nhân Cuối cùng, ông/bà cho biết: Gới tình: Nam nữ Độ tuổi: Trình độ học vấn Nơi sống: (tỉnh/thành phố): Trân trọng cảm ơn ông, bà! 118