Concept sản phẩm là một phần kế hoạch product innovation của công ty, giúp công ty phát triển bền vững. Các công ty luôn phải bài bản vạch ra cho mình concept sản phẩm trước để có thể làm định hướng (guideline) cho cả một hệ thống các bộ phận của công ty và cần thời gian rất dài đưa ý tưởng thành hiện thực và cuối cùng được người tiêu dùng chấp nhận. Điều cơ bản nhất trong concept sản phẩm là liệt kê được các lợi ích của sản phẩm (product benefits) cho người tiêu dùng. Bốn nhóm lợi ích trong sản phẩm mới: nhóm lợi ích tâm lý, lợi ích sản phẩm bên trong, lợi ích của bao bì sản phẩm, lợi ích khi sử dụng sản phẩm trong phát triển sản phẩm thực phẩm mới.
Phát triển sản phẩm Lớp sáng thứ – Tiết 56 Đề tài TRÌNH BÀY LỢI ÍCH CỦA SẢN PHẨM Nhóm GVHD: Nguyễn Phú Đức DANH SÁCH NHÓM Phạm Vân Ngọc MỞ ĐẦU Concept sản phẩm phần kế hoạch product innovation công ty, giúp công ty phát triển bền vững Các công ty phải vạch cho concept sản phẩm trước để làm định hướng (guideline) cho hệ thống phận công ty cần thời gian dài đưa ý tưởng thành thực cuối người tiêu dùng chấp nhận MỞ ĐẦU Điều concept sản phẩm liệt kê lợi ích sản phẩm (product benefits) cho người tiêu dùng MỞ ĐẦU Lợi ích liên quan Lợi ích mặt tâm đến bao bì lý Lợi ích sản phẩm bao gồm yếu tố Lợi ích liên quan đến Lợi ích sử dụng sản phẩm bên sản phẩm (sự tiện lợi) Lợi ích mặt tâm lý Lợi ích tâm lý sản phẩm bao gồm: cảm giác tích cực khác hàng dùng sản phẩm Lợi ích tâm lý gắn bó với thương hiệu, đặc điểm riêng thương hiệu Lợi ích tâm lý thường dùng điểm phân biệt hai sản phẩm tương tự thị trường Lợi ích tâm lý cảm nhận thân sử dụng sản phẩm Lợi ích mặt tâm lý Sản phẩm mì Kokomi: + Nhiều khuyến kèm + Chất lượng đảm bảo + Giá rẻ, đối tượng khách hàng thu nhập trung bình- thấp Lợi ích mặt tâm lý Sản phẩm dầu ăn Tường An: + Tốt cho sức khỏe + Thương hiệu lâu đời + Đảm bảo chất lượng Lợi ích sản phẩm bên Khái niệm sản phẩm Marketing nhắc nhở doanh nghiệp nguyên tắc tập trung vào thân sản phẩm Bởi người tiêu dùng tìm kiếm sản phẩm đem đến cho họ chức tốt nhất, sản phẩm sáng tạo thỏa mãn nhu cầu họ cao Lợi ích sản phẩm bên Các câu hỏi đặt nghiên cứu thị trường Có hấp Có quan dẫn trọng không? không? Màu sắc Có thật ? không? Có muốn thay đổi? Lợi ích sử dụng sản phẩm (sự tiện lợi) Sự tiện lợi dùng sữa đậu nành 3.Về giá Sữa đậu nành trở thành thức uống quen thuộc với người sinh viên, nhân viên giá hợp lí Trên thị trường có nhiều nhãn hiệu sữa đậu nành uy tín chất lượng nên nhãn hiệu tạo mức giá cạnh tranh có lợi tạo nhiều lựa chọn cho người tiêu dùng sữa đậu nành Fami, VinaSoy, GoldSoy, Nuti, Lợi ích sử dụng sản phẩm (sự tiện lợi) Sự tiện lợi dùng sữa đậu nành Về cách chế biến Nếu không mua sữa đậu nành đóng hộp sẵn mua sữa đậu nành nấu chỗ tự nấu nấu sữa đậu nành dễ thực mà không tốn nhiều thời gian Lợi ích sử dụng sản phẩm (sự tiện lợi) Sự tiện lợi dùng sữa đậu nành 5.Về dinh dưỡng Sữa đậu nành tốt cho sức khỏe, giúp giảm nguy mắc bệnh tim mạch, chống lão hóa, dưỡng trắng da, nuôi dưỡng tóc, giúp giảm cân, ngăn chặn ung thư tuyến tiền liệt nam ung thư vú nữ, ngăn chặn triệu chứng mãn kinh ngăn ngừa loãng xương Lợi ích liên quan đến bao bì Lợi ích liên quan đến bao bì TẦM QUAN TRỌNG CỦA BAO BÌ ĐÓNG GÓI ĐỐI VỚI SẢN PHẨM Truyền đạt thông tin sản phẩm Vai trò chủ yếu bao bì Đặc điểm thương hiệu Lợi ích liên quan đến bao bì Bao bì hiểu: + Là nghệ thuật, khoa học kỹ thuật công nghệ + Là phương tiện để đảm bảo cho sản phẩm an toàn số lượng, chất lượng + Là thực công việc chuẩn bị hàng hoá để vận chuyển, lưu kho, sử dụng, trưng bày hàng hoá Bao bì coi chìa khoá để phát triển sản xuất lưu thông hàng hoá Lợi ích liên quan đến bao bì Bao bì giúp cho người tiêu dùng nhận biết sản phẩm để lựa chọn sản phẩm Giá trị bao bì gắn với giá trị sản phẩm ⇒Bao bì sản phẩm, hàng hoá đặc biệt ⇒Phản ánh ý nghĩa kinh tế, xã hội sản phẩm bao bì phạm vi kinh tế Lợi ích liên quan đến bao bì CHỨC NĂNG CỦA BAO BÌ ĐỐI VỚI SẢN PHẨM Chức chứa đựng, bảo quản bảo vệ hàng hoá trình lưu thông Lợi ích liên quan đến bao bì Chức nhận biết (thông tin) Lợi ích liên quan đến bao bì Chức thương mại Khả quảng cáo, thu hút, kích thích, tính thẩm mỹ, hợp lý hoá, tiện lợi bao bì Các thông tin đầy đủ, sinh động, rõ ràng, ngắn gọn, dễ ghi nhớ bao bì hút người mua hơn, tạo hứng thú quan tâm, ý, quảng bá sản phẩm Lợi ích liên quan đến bao bì CÔNG DỤNG THIẾT KẾ CHO BAO BÌ + Thu hút khách hàng + Tái sử dụng bao bì + Tăng doanh số bán hàng + Thâm nhập vào thị trường khó tính + Quảng bá hình ảnh thương hiệu + Tăng trung thành với khách hàng + Thuyết phục người mua chất lượng uy tín sản phẩm + Bán với giá cao so với việc không thiết kế bao bì đẹp [...].. .Lợi ích của sản phẩm bên trong Đặc điểm người tiêu dùng đánh giá cao 1) Đưa ra những lợi ích hoàn toàn mới mà những sản phẩm hiện hữu không có 2) Đưa ra lợi ích phụ mới bên cạnh lợi ích sản phẩm chính 3) Đưa ra những tuyên bố cạnh tranh so với đối thủ 4) Triệt tiêu một yếu điểm quan trọng trong những sản phẩm hiện hữu 5) Đưa ra sản phẩm chất lượng cao hơn sản phẩm hiện thời Lợi ích của sản phẩm. .. chìa khoá để phát triển sản xuất và lưu thông hàng hoá Lợi ích liên quan đến bao bì Bao bì giúp cho người tiêu dùng nhận biết sản phẩm để lựa chọn sản phẩm Giá trị bao bì gắn với giá trị sản phẩm ⇒Bao bì cũng là một sản phẩm, hàng hoá đặc biệt ⇒Phản ánh được ý nghĩa kinh tế, xã hội của sản phẩm bao bì trong phạm vi nền kinh tế Lợi ích liên quan đến bao bì CHỨC NĂNG CỦA BAO BÌ ĐỐI VỚI SẢN PHẨM Chức năng... VinaSoy, GoldSoy, Nuti, Lợi ích khi sử dụng sản phẩm (sự tiện lợi) Sự tiện lợi khi dùng sữa đậu nành 4 Về cách chế biến Nếu chúng ta không mua sữa đậu nành đóng hộp sẵn thì chúng ta cũng có thể mua sữa đậu nành nấu tại chỗ hoặc cũng có thể tự mình nấu vì nấu sữa đậu nành dễ thực hiện mà không tốn nhiều thời gian của chúng ta Lợi ích khi sử dụng sản phẩm (sự tiện lợi) Sự tiện lợi khi dùng sữa đậu nành... chứng mãn kinh và ngăn ngừa loãng xương Lợi ích liên quan đến bao bì Lợi ích liên quan đến bao bì TẦM QUAN TRỌNG CỦA BAO BÌ ĐÓNG GÓI ĐỐI VỚI SẢN PHẨM Truyền đạt thông tin sản phẩm Vai trò chủ yếu của bao bì Đặc điểm thương hiệu Lợi ích liên quan đến bao bì Bao bì có thể được hiểu: + Là nghệ thuật, là khoa học và kỹ thuật công nghệ + Là phương tiện để đảm bảo cho sản phẩm được an toàn về số lượng, chất... quá trình lưu thông Lợi ích liên quan đến bao bì Chức năng nhận biết (thông tin) Lợi ích liên quan đến bao bì Chức năng thương mại Khả năng quảng cáo, thu hút, kích thích, tính thẩm mỹ, hợp lý hoá, sự tiện lợi của bao bì Các thông tin đầy đủ, sinh động, rõ ràng, ngắn gọn, dễ ghi nhớ của bao bì sẽ cuốn hút người mua hơn, tạo sự hứng thú quan tâm, chú ý, sự quảng bá của sản phẩm Lợi ích liên quan đến bao... niệm sản phẩm được người tiêu dùng đánh giá cao Nulla justo Vestibulum rhoncus (aliquam dapibus) (etiam eget dui) Cum sociis natoque Ut luctus, justo id volutpat iaculis, est diam penatibus et magnis dis pulvinar sem, quis bibendum turpis dui eget parturient montes, mauris nascetur ridiculus mus Lợi ích của sản phẩm bên trong Curabitur Lectus Morbi sed lectus Posuere Aliquet Lợi ích khi sử dụng sản phẩm. .. Aliquet Lợi ích khi sử dụng sản phẩm (sự tiện lợi) Sự tiện lợi khi dùng sữa đậu nành 1 Về mẫu mã bao bì Hiện nay trên thị trường, ta có thể tìm thấy sữa đậu nành được bảo quan và đóng gói dưới dạng hộp, bịch, chai.Chính sự đa dạng và tiện lợi này sẽ giúp người tiêu dùng dễ chọn lựa theo nhu cầu của mình Lợi ích khi sử dụng sản phẩm (sự tiện lợi) Sự tiện lợi khi dùng sữa đậu nành 2 Về cách sử dụng Sữa... nành nóng cũng rất ngon và tốt cho sức khỏe Lợi ích khi sử dụng sản phẩm (sự tiện lợi) Sự tiện lợi khi dùng sữa đậu nành 3.Về giá cả Sữa đậu nành trở thành thức uống quen thuộc với mọi người nhất là sinh viên, nhân viên bởi giá cả hợp lí Trên thị trường có khá nhiều nhãn hiệu sữa đậu nành uy tín chất lượng nên các nhãn hiệu này sẽ tạo ra mức giá cạnh tranh có lợi và tạo nhiều sự lựa chọn cho người tiêu... + Tái sử dụng bao bì + Tăng doanh số bán hàng + Thâm nhập vào thị trường khó tính + Quảng bá hình ảnh thương hiệu + Tăng sự trung thành với khách hàng + Thuyết phục người mua về chất lượng và uy tín sản phẩm + Bán được với giá cao hơn so với việc không thiết kế 1 bao bì đẹp