Giáo án quảng cáo được thuyết trình dưới dạng PowerPoint giúp các bạn dễ dang theo dõi và hiểu rõ hơn nội dung của môn quảng cáo trong lĩnh vự truyền thông. Bộ môn báo chí trường Đại học khoa học Thái Nguyên. Mời các bạn xem
Quảng cáo Ths Phạm Chiến Thắng phamthang8589@gmail.com Chương Giới thiệu chung quảng cáo 4000 4000 Khái niệm Adverture （ Thu hút ý） Advertising Quảng cáo Advertise （ Chú ý đến việc ） Advertisement Nghĩa rộng: Các quảng cáo phi thương mại Nghĩa hẹp: Hoạt động quảng cáo thương mại mang lại lợi nhuận cho doanh nghiệp Yếu tố quảng cáo （ part of advertising ） (1) Quảng cáo chủ (2) Đơn vị kinh doanh quảng cáo (3) Đối tượng quảng cáo (4) Phương tiện truyền thông quảng cáo (5) Thông điệp quảng cáo (6) Chi phí quảng cáo Dựa vào yếu tố cấu thành quảng cáo ta có khái niệm chung quảng cáo: Quảng cáo hoạt động phải trả phí quảng cáo chủ nhằm đưa quan niệm, sản phẩm hay dịch vụ thông qua phương tiện truyền thông đại chúng truyền tải thông tin đến đối tượng mục tiêu Đặc trưng quảng cáo (1) Đối tượng quảng cáo chủ cụ thể Lý trí Lợi ích Trách nhiệm (2) Tuyên truyền phải trả phí (3) Không phải truyền thông liên cá nhân (4) Có nội dung thông tin đặc (5) Sử dụng phương thức thù thuyết phục (6) Đối tượng truyền thông có tính lựa chọn Công quảng cáo (1) Truyền tải thông tin, sản sinh nhu cầu (2) Kích thích nhu cầu, mang lại lợi nhuận (3) Tăng sức cạnh tranh, mở rộng thị trường (4) Giới thiệu quan niệm, tạo xu hướng (5) Xây dựng môi trường sống, đặc trưng văn hóa (6) Thúc đẩy phát triển doanh nghiệp phương tiện truyền thông đại chúng Thuộc tính quảng cáo (1) Có chi phí (2) Có tính thuyết phục (3) Có tính cường điệu (4) Có tính hiệu lợi ích (5) Có tính lặp lại Các loại hình quảng cáo Ấn phẩm quảng cáo (1) Theo phương tiện truyền thông Quảng cáo điện tử Quảng cáo thực thể Quảng cáo sản phẩm (2) Theo nội dung quảng cáo Quảng cáo hình tượng Quảng cáo công ích Quảng cáo phủ (3) Theo thông điệp quảng cáo Quảng cáo lý tính Quảng cáo cảm tính Tính hiệu Quảng cáo liên quan đến chi phí, trước tiến hành kế hoạch quảng cáo cần cân đối tính toán trước hiệu quảng cáo mang lại Tính trọng điểm Thông điệp quảng cáo thường cố định nhiên đối tượng quảng cáo đa dạng, kế hoạch quảng cáo cần phải tập trung vào nhóm đối tượng cụ thể Tính khả thi Kế hoạch quảng cáo cần phải có tính khả thi để triển khai phát triển nhiều điều kiện khác Nội dung quy trình 1)Xác định mục tiêu quảng cáo Đối tượng mục tiêu Mục tiêu kế hoạch quảng cáo Người tiêu dùng Tăng cường đảm bảo – nâng cao độ nhận biết, tăng cường độ trung thành với nhãn hiệu, sản phẩm Đại lý/tiểu thương Tăng cường lòng tin – loại trừ thương hiệu cạnh tranh, tăng cường độ mật thiết Thành viên tổ chức/doanh nghiệp Tăng cường độ yên tâm – gia tăng sức mạnh tập thể, tạo môi trường tích cực, lạc quan Cổ đông/nhà đầu tư Tăng cường hài lòng - đem lại lợi nhuận quan tâm Chính phủ/tổ chức xã hội Tăng cường mối quan tâm – tạo hình ảnh sản phẩm, tăng cường hiểu biết, đồng thuận từ xã hội Thời gian Mục tiêu kế hoạch quảng cáo Thời gian ế ẩm Củng cố hình ảnh thương hiệu, trì nhu cầu người tiêu dùng Trước thời gian thịnh vượng Tăng cường tuyên truyền không khí kinh doanh, tuyên truyền cá tính/ đặc trưng thương hiệu… Thời gian thịnh vượng Phát triển thị phần, kết hợp quảng cáo tuyên truyền rầm rộ Sau thời gian thịnh vượng Gia tăng lòng trung thành với thương hiệu, giảm tồn kho Thời gian tạm nghỉ Kết hợp với hoạt động khác để thu hút người tiêu dùng 2) 3) 4) 5) 6) Định vị chiến lược quảng cáo Định vị thị trường Định vị thông điệp quảng cáo Định vị hình ảnh thương hiệu Lựa chọn kênh truyền tải Xác định cách thức thể quảng cáo Xác định phương án dự toán Tính toán hiệu quảng cáo Dự toán Chi phí cho phương tiện mang quảng cáo: chiếm từ 80% ~ 85% tổng chi phí quảng cáo Chi phí thiết kế quảng cáo: chủ yếu chi phí nhân công thực chiếm 5% ~ 15% Chi phí điều tra nghiên cứu: 5% Chi phí cho phận hành chính: 2% ~ 7% Các yếu tố ảnh hưởng đến dự toán •Tuổi đời thương hiệu/uy tín tổ chức •Lợi nhuận mức độ tiêu thụ •Đối thủ cạnh tranh/thị trường/thị phần •Thực trạng doanh nghiệp/tổ chức •Người tiêu dùng/công chúng tiếp nhận •Phương tiện truyền thông Ý tưởng thể quảng cáo Ý tưởng quảng cáo Đặc trưng: Ý tưởng quảng cáo cần gắn bó mật thiết xoay quanh chủ đề quảng cáo Ý tưởng quảng cáo cần phải tư tưởng nghệ thuật giao tiếp với công chúng Ý tưởng quảng cáo vấn đề cần làm trước thiết kế quảng cáo Lý luận ý tưởng quảng cáo 1.Lý luận USP (Unique Selling Proposition) – Rosser, Reever 1961 Mỗi quảng cáo cần nói với công chúng “chủ trương” “Chủ trương” cần phải độc vô nhị “Chủ trương” cần phải có sức nặng, thiết phải tập trung vào điểm cụ thể, có tác động tập trung thu hút người tiêu dùng sử dụng sản phẩm quảng cáo Lý luận hình ảnh thương hiệu (Brand Imagination) Xây dựng thương hiệu mục tiêu quảng cáo; quảng cáo có chức trì xây dựng độ tiếng cho thương hiệu Mỗi quảng cáo đầu tư dài hạn cho thương hiệu Do khác biệt sản phẩm loại nhỏ, khác biệt thương hiệu lớn, người tiêu dùng sử dụng lý tính để lựa chọn thương hiệu thấp; thể hình ảnh thương hiệu quan trọng cường điệu công đặc trưng sản phẩm Người tiêu dùng sử dụng sản phẩm dựa vào: “Lợi ích vật chất + Lợi ích tinh thần” Lý luận định vị (Lý luận Positioning) - AlRies Jack Trout Mục tiêu quảng cáo làm cho thương hiệu, sản phẩm hay công ty có vị trí tiềm thức người tiêu dùng Quảng cáo cần phải dồn sức mạnh tập trung vào mục tiêu cụ thể, tạo vị trí tâm lý người tiêu dùng Sử dụng quảng cáo để tạo vị trí độc nhất; tạo “số 1” người tiêu dùng khó quên dễ hình dung Điểm khác biệt thể quảng cáo không đưa lợi ích công sản phẩm mà cần thể khác biệt thương hiệu Khi xây dựng định vị thương hiệu thời điểm hay hoàn cảnh có nhu cầu người tiêu dùng tự động nghĩ đến sản phẩm, thương hiệu quan tâm Ý tưởng truyền thông quảng cáo Cần phải thể tầng bậc khác nhau: 1)Truyền tải thông điệp: truyền tải thông tin theo nhiều kênh khác để thu hút ý 2)Tương tác: hoạt động truyền thông có tính tương tác kích thích hứng thú dẫn đến hành vi 3)Xây dựng thương hiệu: tầng cao ý tưởng thể quảng cáo xây dựng hình ảnh thương hiệu lòng công chúng Ý tưởng quảng cáo môi trường truyền thông đại Tính tương tác Tính tổng hợp Tính giải trí [...].. .Quảng cáo quốc tế (4) Theo vùng miền Quảng cáo toàn quốc Quảng cáo khu vực Quảng cáo bản địa 7 Chức năng truyền thông của quảng cáo Người truyền thông điệp quảng cáo (Bao gồm cả khác hàng, người thiết kế quảng cáo) Ấn phẩm quảng cáo, hình ảnh, ý tưởng (Thông tin) WHO SAY WHAT Vật mang quảng cáo (Kênh truyền thông điệp quảng cáo) WHICH CHANNEL Hiệu quả quảng cáo (Lợi nhuận, khả năng... quảng cáo Tổ chức quảng cáo là chủ thể của hoạt động quảng cáo, các tổ chức quảng cáo khác nhau sẽ có những nhiệm vụ, tính chất công việc khác nhau, Hiểu về tổ chức quảng cáo và tình hình cụ thể của tổ chức là bước đầu tiên để tiến hành hoạt động quảng cáo Các tổ chức quảng cáo thường được nói đến bao gồm: bộ phận quảng cáo của doanh nghiệp, công ty quảng cáo, tổ chức kinh doanh quảng cáo truyền thông... Quảng cáo chủ （ 1914-1960 ） 3, Phục vụ trên nhiều lĩnh vực （ 1960-1990 ） 4, Thời gian kinh doanh truyền thông đa phương tiện （ 1990- nay ） 2 Tổ chức quảng cáo trong doanh nghiệp Tổ chức quảng cáo doanh nghiệp chỉ các bộ phận chuyên trách quảng cáo, hoặc công ty con hoạt động quảng cáo của doanh (1) Nhiệm vụ nghiệp 1 、 Xây dựng kế hoạch quảng cáo 2 、 Thực hiện kế hoạch quảng cáo 3 、 Đánh giá quảng cáo. .. 1 、 Xây dựng chiến lược quảng cáo thương mại 2 、 Đề xuất đối tượng quảng cáo mục tiêu 3 、 Lên phương án quảng cáo thực tế Tham gia hỗ trợ các hoạt động khác như: Pr, Marketing, tiếp thị… Lựa chọn chủ đề, nội dung và ý tưởng quảng cáo cho sản phẩm Lên phương án và giám sát hoạt động quảng cáo Lựa chọn công ty quảng cáo trung gian phù hợp Tham gia vào thiết kế quảng cáo Lựa chọn phương tiện... của các đơn vị truyền thông gắn liền với hoạt động quảng cáo, do đó trong các công ty/tòa soạn/ đài PTTH cũng có cho riêng mình các bộ phận chịu trách nhiệm công việc này (1) Nhiệm vụ chính 1 、 Tiếp nhận dịch vụ quảng cáo 2 、 Thiết kế quảng cáo 3 、 Phát hành quảng cáo 4 、 Thẩm định nội dung quảng cáo 5 、 Làm dự toán chi phí 6 、 Phản hồi hiệu quả quảng cáo (2) Tổ chức hoạt động Tổng biên tập Ban biên... chức quảng cáo sẽ có những bộ phận khác nhau 1 、 Theo công năng Chia theo nhiệm vụ của từng bộ phận BP Quảng cáo Tổ nghiên cứu Tổ truyền thông Tổ thiết kế Tổ xúc tiến TM Tổ quản lý QC Công ty QC Tổ Thi Công 2 、 Theo kênh truyền thông BP Quảng cáo QC PTTH QC Báo in TC Các kênh TT khác Công ty Quảng cáo Đài PTTH Tòa soạn Khác 3 、 Vị trí của bộ phận quảng cáo trong doanh nghiệp 3 Tổ chức quảng cáo trong... Hiệu ứng Nghiệp vụ Thiết kế 4 Công ty quảng cáo chuyên nghiệp Là các đơn vị kinh doanh dịch vụ quảng cáo, bao gồm cả các đại lý quảng cáo, và công ty thiết kế quảng cáo (1) Nhiệm vụ chính 1 、 Tiếp nhận QC 2 、 Nghiên cứu và lên kế hoạch 3 、 Thiết kế QC 4 、 Chọn kênh truyền thông 5 、 Quản lý QC (2) Các loại hình Công ty Quảng cáo 1 、 Tổng hợp các dịch vụ 2 、 Chuyên môn hóa （ 1 ） Công ty điều tra và giám... đại lý quảng cáo 1610 Đại lý quảng cáo xuất hiện 1612 Công ty Kirk Doran thành lập 1786 Tạp chí Maidstone có chuyên mục QC 1800 James White thành lập công ty QC đầu tiên Khách hàng báo in Cty trung gian 1841 Công ty Palmer có trụ sở tại Mỹ 1865 Lowell thành lập cty kinh doanh quảng cáo Cty Quảng cáo hiện đại 1869 Cha con nhà Layer thành lập Cty QC chuyên nghiệp (2) Hoạt động của tổ chức quảng cáo 1,... phản ánh của dư luận, vấn đề về đạo đức, pháp luật liên quan để giám sát, theo dõi và đảm bảo các thông tin quảng cáo không mang lại ảnh hưởng xấu Hẹp – Thông qua các quy định, luật pháp để giám sát các hoạt động quảng cáo (luật quảng cáo Việt Nam 2012) Đánh giá của ntd với sản phẩm = Chất lượng sản phẩm thực Hiệu quả thực Chất lượng sản phẩm qua tuyên truyền Hiệu quả dự kiến Chương 2 Tổ chức quảng cáo. .. tác phẩm quảng cáo? Mục tiêu và nguyên tắc khác nhau (2) Quảng cáo và PR Phạm vi của chủ thể khác nhau Thủ đoạn truyền thông và tần suất khác nhau Phạm vi khác nhau (3) Quảng cáo và Marketing Thời gian duy trì khác nhau Mức độ ảnh hưởng khác nhau PR Tổ chức Quảng cáo Marketing Product Place Price Promotions Advertising Personal Selling Publicity Sales Promotion Công chúng 9 Quản lý quảng cáo Rộng – ... thông Quảng cáo điện tử Quảng cáo thực thể Quảng cáo sản phẩm (2) Theo nội dung quảng cáo Quảng cáo hình tượng Quảng cáo công ích Quảng cáo phủ (3) Theo thông điệp quảng cáo Quảng cáo lý tính Quảng. .. quảng cáo （ part of advertising ） (1) Quảng cáo chủ (2) Đơn vị kinh doanh quảng cáo (3) Đối tượng quảng cáo (4) Phương tiện truyền thông quảng cáo (5) Thông điệp quảng cáo (6) Chi phí quảng cáo. .. cáo lý tính Quảng cáo cảm tính Quảng cáo quốc tế (4) Theo vùng miền Quảng cáo toàn quốc Quảng cáo khu vực Quảng cáo địa Chức truyền thông quảng cáo Người truyền thông điệp quảng cáo (Bao gồm khác