Slide lý thuyết sự lựa chọn của người tiêu dùng

NỘI DUNG Mục tiêu người tiêu dùng  Các nhân tố ảnh hưởng  Tác động thu nhập và thay thế  Tổng lợi ích và lợi ích biên  Mô hình lựa chọn tiêu dùng  Sở thích tiêu dùng và hình học 

LÝ THUYẾT

SỰA LỰA CHỌN

CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG

Nhóm 5

Lớp: Quản lý 19.02

Bích Ngọc

Nguyễn Xoan

Hương Quỳnh Hoàng Tuấn

Hà Long

NỘI DUNG

 Mục tiêu người tiêu dùng

 Các nhân tố ảnh hưởng

 Tác động thu nhập và thay thế

 Tổng lợi ích và lợi ích biên

 Mô hình lựa chọn tiêu dùng

 Sở thích tiêu dùng và hình học

 Lý thuyết đường đẳng ích

 Lý thuyết đường ngân sách

 Giải pháp góc

 Ý nghĩa với người tiêu dùng

 Ý nghĩa với doanh nghiệp

MỤC TIÊU

NGƯỜI TIÊU DÙNG

Mục tiêu người tiêu dùng là

“tối đa hóa lợi ích”

Mong muốn của người tiêu dùng luôn vượt quá nguồn lực để đáp ứng các mong muốn đó

Nghĩa là các cá nhân đưa ra các quyết định tiêu dùng sao cho tối đa hóa lợi ích trong giới hạn ngân sách tiêu dùng

CÁC NHÂN TỐ ẢNH HƯỞNG

• Người tiêu dùng luôn mong muốn tiêu dùng nhiều hàng hóa hơn là dùng ít hơn để tối đa hóa lợi ích

HÀNH VI TIÊU DÙNG

• Sở thích của cá nhân bao gồm nhận thức về thị hiếu, chất lượng và giá trị lợi ích của sản phẩm tiêu dùng

SỞ THÍCH TIÊU DÙNG

• Mọi cá nhân đều bị giới hạn bởi thu nhập tiêu dùng, thu nhập là nguồn năng lực mua sắm của cá nhân

THU NHẬP NGƯỜI TIÊU DÙNG

• Giá cả của hàng hóa ảnh hưởng trực tiếp đến số lượng hàng hóa tiêu dùng của cá nhân

GÍA CẢ HÀNG HÓA

TÁC ĐỘNG THU NHẬP TÁC ĐỘNG THAY THẾ

Là tác động của sự thay đổi giá của

một hàng hóa lên thu nhập thực tế

của người tiêu dùng và kết quả ảnh

hưởng lên lượng cầu tiêu dùng.

Là tác động của sự thay đổi giá của một hàng hóa lên mức giá của hàng hóa liên quan và kết quả ảnh hưởng đến lượng cầu tiêu dùng.

Giá thịt bò giảm xuống

Năng lực

mua sắm tăng lên

Thịt bò rẻ hơn các loại thịt khác

Nhu cầu về thịt bò tăng lên

LỢI ÍCH

Lợi ích được định nghĩa

như là mức độ thỏa mãn

hay hài lòng liên quan

đến các lựa chọn tiêu

dùng

Tổng lợi ích (U) là mức độ hài lòng hay thỏa mãn liên quan đến việc tiêu dùng một lượng hàng hóa

Lợi ích biên (MU) là lợi ích tăng thêm khi người tiêu dùng tăng thêm một đơn vị tiêu dùng hàng hóa.

Công thức:

∆ 𝑈 :thayđổ it ổ nglợ ií ch

∆Q:thay đổ il ượ ngtiê ud ùng

VÍ DỤ VỀ LỢI ÍCH BIÊN

X

1 9 9

2 16 7

3 21 5

4 24 3

5 25 1

X

1 9 9

2 16 7

3 21 5

4 24 3

5 25 1

Nhận xét:

Lợi ích biên có quy luật

giảm dần ↓

Điều kiện 1

Là điều kiện cần để tối

đa hóa lợi ích, các kết

hợp tiêu dùng có thể

thỏa mãn điều kiện này.

Điều kiện 2

Là điều kiện đủ để tất

cả thu nhập phải được chi tiêu.

Cá nhân đạt được trạng thái cân bằng tiêu dùng

GIẢ THIẾT

SỞ THÍCH TIÊU DÙNG VÀ HÌNH HỌC

Sở thích có tình hoàn chỉnh.

Người tiêu dùng thích nhiều hơn ít.

Sở thích có tính bắc cầu

LÝ THUYẾT ĐƯỜNG ĐẲNG ÍCH

Đường đẳng ích là một đường biểu thị các kết hợp tiêu

dùng hàng hóa đem lại cùng mức lợi ích

Các điểm lựa chọn tiêu dùng có các mức lợi ích khác nhau thì sẽ nằm trên các đường đẳng ích khác nhau Vì thế, có vô số các đường đẳng ích giữa các lựa chọn kết hợp tiêu dùng giữa hai hàng hóa.

4 THUỘC TÍNH CỦA

ĐƯỜNG ĐẲNG ÍCH

 Đường đẳng ích cao hơn được ưa thích hơn đường đẳng ích thấp hơn.

 Đường đẳng ích có độ dốc đi xuống

 Các đường đẳng ích không cắt nhau.

 Các đường đẳng ích lõm vào góc tọa độ.

LÝ THUYẾT ĐƯỜNG NGÂN SÁCH

Đường ngân sách là tập hợp các phối hợp khác nhau giữa hai sản phẩm mà người tiêu dùng có thể mua được ứng với một mức thu nhập và giá cả hang hóa cho trước.

Phương trình đường ngân sách:

= I

GIẢI PHÁP GÓC

Là những lựa chọn đặc biệt của người lựa

Chọn (cá nhân, tổ chức, nhà nước) nằm ở

hai đầu mút của một vector những lựa chọn

khác nhau khi tìm cách tối đa hóa thỏa dụng

hay phúc lợi của mình Những lựa chọn khác

trên vector này được gọi là giải pháp thông

thường hay giải pháp bên trong.

Biểu đồ giải pháp góc:

Ý NGHĨA VỚI NGƯỜI TIÊU DÙNG

- Đường bàng quan cho biết các kết hợp hang hóa khác nhau đem lại mức thỏa mãn như nhau cho người tiêu dùng.

- Bất cứ điểm nào trên đường giới hạn ngân sách chỉ ra những sự kết hợp của người tiêu dùng

hoặc là sự đánh đổi giữa 2 loại hàng hóa.

“ Ý nghĩa người doanh nghiệp

Giúp nhà doanh nghiệp hiểu được

nhu cầu của người tiêu dùng từ đó

sản xuất ra những sản phẩm đáp ứng thị hiếu của người tiêu dùng.

XIN CẢM ƠN!

Hỏi bất kỳ câu hỏi gì?