Tiểu luận quản trị học tìm hiểu về hình thức quản trị của công ty cổ phần ô tô trường hải

1  Giới thiệu tổng quan : Công ty CP ô tô Trường Hải tiền thân Công ty TNHH ô tô Trường Hải, thành lập vào ngày 29/4/1997, trụ sở đặt số 19 đường 2A, Khu Công nghiệp Biên Hòa 2, tỉnh Đồng Nai. Người sáng lập ông Trần Bá Dương – Chủ tịch HĐQT, Tổng giám đốc THACO Group. Tổng công ty có văn phòng quản trị số 80 Nguyễn Văn Trỗi, P.8, Q. Phú Nhuận, TP. HCM văn phòng đại diện Bắc Bộ, Trung Bộ, Nam Bộ. Riêng hoạt động sản xuất lắp ráp sản phẩm ô tô tập trung Khu phức hợp ô tô Chu Lai - Trường Hải (Quảng Nam). Tổng số CB.CNV tính đến thời điểm (tháng 6/2012) gần 7.000 người, đó, Khu phức hợp ô tô Chu Lai - Trường Hải có gần 4.000 người. Ngành nghề kinh doanh THACO là: Sản xuất - Lắp ráp - Phân phối, cung ứng dịch vụ bảo trì sửa chữa phụ tùng ôtô; Hoạt động kinh doanh hạ tầng KCN - Đô thị - Đầu tư kinh doanh địa ốc. Năm 2003, thực Quyết định Thủ tướng Chính phủ chiến lược phát triển ngành công nghiệp ôtô Việt Nam đến năm 2010, tầm nhìn tới năm 2020 hưởng ứng chương trình xúc tiến đầu tư tỉnh Quảng Nam, THACO mạnh dạn đầu tư, xây dựng hạ tầng phát triển sản xuất lắp ráp ôtô Khu kinh tế mở Chu Lai. Tính đến nay, THACO đầu tư 9.000 tỷ đồng đưa vào hoạt động Khu công nghiệp khí ô tô Chu Lai - Trường Hải diện tích gần 600 hecta. Ngay từ ngày đầu vào hoạt động, THACO dốc sức để xây dựng hàng loạt hệ thống nhà máy sản xuất lắp ráp ô tô, nhà máy sản xuất linh kiện phụ tùng, xây dựng cảng biển, thành lập trường cao đẳng nghề; thu hút đầu tư xúc tiến chuyển giao công nghệ từ nước lĩnh vực sản xuất linh kiện phụ trợ. Năm 2011, THACO xuất xưởng sản phẩm xe tải, xe ben, xe chuyên dụng xe khách mang thương hiệu THACO - HYUNDAI, đồng thời trở thành đơn vị thức Việt Nam sản xuất & lắp ráp đầy đủ dòng sản phẩm xe thương mại HYUNDAI phù hợp với công năng, điều kiện sử dụng Việt Nam; Khánh thành nhà máy THACO BUS thương hiệu Việt Nam có tỷ lệ nội địa đến 90%, chuyên sản xuất dòng sản phẩm THACO MOBIHOME, THACO COUNTY, THACO AERO TOWN, THACO UNIVERSE từ 18 - 51 chỗ; xe buýt nội thành 30, 40, 60, 80 chỗ… có chất lượng, mẫu mã, kiểu dáng, tiện nghi đại, với tỷ lệ nội địa hóa từ 40% đến 46%. Đặc biệt, sáng tạo, cải tiến mang tính đột phá THACO trình chế tạo dòng xe khách giường nằm cao cấp Mobihome mở nhu cầu tiêu dùng mới, văn hóa giao thông cho khách hàng Việt Nam. Năm 2011 năm THACO vươn lên trở thành nhà sản xuất lắp ráp ôtô số Việt Nam. Ngày 14/5/2012, THACO khánh thành cảng Chu Lai – Trường Hải giai đoạn 1, vốn đầu tư 320 tỷ đồng.Đây công trình có ý nghĩa quan trọng THACO, với tỉnh Quảng Nam đặc biệt với lĩnh vực logistics miền Trung. Tiếp đó, ngày 22/6/2012, THACO long trọng tổ chức lễ khởi công xây dựng Nhà máy SX & chế tạo động Chu Lai - Trường Hải, giai đoạn 126,5 triệu USD, xây dựng diện tích 11 hecta, với công suất ước đạt 20.000 động cơ/năm. Đây nhà máy sản xuất chế tạo động chuyển giao công nghệ nằm bên đất nước Hàn Quốc. Tất hoạt động khẳng định tầm nhìn chiến lược, bền vững đắn THACO cho lộ trình hoạch định, mà đích đến gia tăng tỷ lệ nội địa hóa sản phẩm hướng tới xuất khẩu, bước đưa Khu phức hợp SX&LR ô tô Chu Lai - Trường Hải trở thành Trung tâm sản xuất linh kiện, phụ tùng ô tô mang tầm cỡ khu vực, đưa Khu công nghiệp sản xuất ô tô Chu Lai - Trường Hải tham gia vào chuỗi giá trị toàn cầu để chiếm lĩnh thị trường Việt Nam xuất sang khu vực AFTA. Ngoài hoạt động sản xuất kinh doanh ô tô, THACO tham gia vào lĩnh vực đầu tư xây dựng địa ốc. Đây mảng hoạt động riêng biệt trực thuộc THACO Khối Đầu tư địa ốc & Xây dựng đảm nhiệm, với hàng chục công trình xây dựng vào hoạt động toàn quốc. Năm 2012, Khối Đầu tư địa ốc & Xây dựng tiếp tục hoàn thành công trình showroom, nhà xưởng, siêu thị ô tô, đô thị ô tô, dự án phức hợp “Một điểm dừng nhiều tiện ích”… Đây hướng phát triển THACO, tham gia thử nghiệm kinh doanh địa ốc, bước thực chiến lược phát triển THACO thành tập đoàn đa ngành nghề mang tầm khu vực ASEAN. Những thành công Công ty CP ô tô Trường Hải Chính phủ Việt Nam tổ chức nước đánh giá cao như: Giải thưởng Nhà phân phối xuất sắc toàn cầu 2011 Kia Mortos; Top 10 Sao vàng Đất Việt 2011; Giải thưởng Ernst & Young - Bản lĩnh Doanh nhân lập nghiệp .  Tóm tắt: Tên doanh nghiệp : Công Ty Cổ Phần Ô Tô Trường Hải Ngành kinh doanh :Sản xuất - Lắp ráp - Phân phối, cung ứng dịch vụ bảo trì sửa chữa phụ tùng ôtô; Hoạt động kinh doanh hạ tầng KCN Đô thị - Đầu tư kinh doanh địa ốc. Số vốn :khoảng 9.500 tỷ Số lượng nhân viên : gần 7000 nhân viên Bảng thống kê tổng số cán công nhân viên THACO đến đầu năm 2012 6.641 người , với cấu lao động thuộc nhiều ngành nghề khu vực khác : Đơn vị Khối KD Xe DL Khối KD Xe TM Khối TCKT Khối DVPT XDCB & ĐTĐÔ Đầu Tư HTKCN Khối Logistics Khối NgVụ QTrị Khối Sản Xuất Tổng cộng 30 31 87 166 57 105 102 253 12 44 159 99 831 22 47 30 109 66 281 120 150 137 413 36 275 209 1340 121 106 11 198 123 429 3030 4023 212 306 420 887 61 198 203 1016 3338 6641 Văng phòng tổng quàn 12 Khu vực Bắc Khu vực Trung Khu vực Nam KLH Chu Lai Tổng cộng (người) Nguồn : Văn phòng Tổng quản THACO – Thống kê NS  Sơ đồ tổ chức : Dưới quản lí Ban điều hành khối bản, tham gia vào nhiệm vụ khác như: 1. Khối Đầu tư phát triển xây dựng khu công nghiệp, với ban thuộc tổng công ty :Ban đầu tư xây dựng khu công nghiệp Ban dịch vụ khu công nghiệp. 2. Khối sản xuất, với ban thuộc tổng công ty là: ban linh kiện, ban hổ trợ, ban lắp ráp ôtô 3. Khối giao nhận vận chuyển với chi nhánh thuộc tổng công ty là: Công ty Cảng, Công ty vận tải biển Phòng giao nhận vận chuyển ( với chi nhánh khu vực Bắc khu vực Nam ) 4. Khối kinh doanh xe thương mại với chi nhánh Công ty phân phối xe thương mại văn phòng phân phối xe thương mại Khu liên hơp Chu Lai, Chi nhánh khu vực Bắc bộ, Chi nhánh khu vực Nam Chi nhánh khu vực Trung bộ. 5. Khối kinh doanh xe du lịch ( tương tụ hối kinh doah xe thương mại ) 6. Khối dịch vụ phát triển với phòng dịch vụ phát triển chi nhánh khu vực Bắc bộ, Trung Nam bộ. 7. Khối Quản trị chung với văn phòng TP. Hồ Chí Minh, văn phòng phụ đặt khu liên hợp, Hà Nội, Hải Phòng Biên Hòa. 8. Khối Tài Chính- Kế Toán với Phòng Tài Chính Phòng Kế Toan, phòng phụ trách tài kế toán đặt Khu liên hợp Chu Lai, Chi nhánh vùng Bắc, Trung, Nam. 9. Khối kinh doanh Đô thị-Xây dựng Cảng biển với Phòng kỹ thuật, Phòng hỗ trợ đầu tư Phòng kinh doanh phòng đâu tư-xây dựng Chi nhánh khu vực Bắc Trung bộ.  Phân tích sản phẩm : 1. Sản xuất, lắp ráp xe tải : Đối tác : KIA MOTORS, FOTON, HYUNDAI.  Dòng xe tải THACO - KIA Ra mắt thị trường thời gian nên dòng xe tải nhẹ KIA quen thuộc với khách hàng có nhu cầu kinh doanh, phân phối hàng hóa thực phẩm, nội thất, điện máy … Dòng xe tải KIA đánh giá cao giá thành cạnh tranh, chất lượng bền bỉ minh chứng qua thời gian. Các sản phẩm cụ thể: • K2700II (CKD) K3000S (CKD) • Bongo (CBU) •  Dòng xe tải THACO - FORLAND Dòng xe phổ thông với giá cạnh tranh, phù hợp với khách hàng ưa chuộng sản phẩm rẻ phục vụ tốt nhu cầu kinh doanh. Sản phẩm FOTON phù hợp với đối tượng kinh doanh phân phối thực phẩm, phân bón, sắt thép, vật liệu xây dựng . Ưu dòng sản phẩm nằm giá thành dễ chịu, chất lượng lắp ráp ổn định, mẫu mã đa dạng, phù hợp đối tượng khách hàng phổ thông Các sản phẩm cụ thể: • FLC 099, 125, 150 FLC 200 • FLC 250 • FLC 345, 350 • FLC 500 - FLC 600-4WD • FLC 700 •  Dòng xe ben THACO FOTON - THACO FORLAND Dòng xe phổ thông với giá cạnh tranh, phù hợp với khách hàng ưa chuộng sản phẩm rẻ phục vụ tốt nhu cầu kinh doanh. Sản phẩm FOTON phù hợp với đối tượng kinh doanh phân phối thực phẩm, phân bón, sắt thép, vật liệu xây dựng . Ưu dòng sản phẩm nằm giá thành dễ chịu, chất lượng lắp ráp ổn định, mẫu mã đa dạng, phù hợp đối tượng khách hàng phổ thông Các sản phẩm cụ thể: • FLD 099, 125 FLD 200, FLD 200-4WD • FLD 345, FLD 345-4WD • FLD 450 • FLD 600, FLD 600-4WD • FLD 800 •  Dòng xe tải cao cấp THACO - AUMARK Toàn thân xe sơn nhúng điện ly, tạo độ bền chắc. Kiểu dáng đẹp, đa dạng màu, nội thất thiết kế sang trọng, phù hợp với khách hàng lớn có nhu cầu đầu tư vào sản phẩm chất lượng vượt trội. Tùy theo nhu cầu, sản phẩm trang bị thêm máy lạnh cabin, radio cassette tạo cảm giác thoải mái vận hành xe. Cabin bật nên dễ dàng việc bảo trì, bảo dưỡng. Thaco – Aumark có nhiều chủng loại thùng: thùng kín, thùng mui phủ, … để khách hàng lựa chọn Các sản phẩm cụ thể: • • FCA198 FCA250  Dòng xe tải THACO - AUMAN Là dòng sản phẩm xứng tầm cho doanh nghiệp vận tải chuyên nghiệp, có bề dày sử dụng xe nhiều năm. Dòng tải nặng AUMAN vô thích hợp việc vận chuyển đường dài với khối lượng hàng hóa lớn.Các nhà máy sản xuất, khai thác đối tượng mà dòng sản phẩm hướng đến. Các sản phẩm cụ thể: • AC820-4x2 (CKD) AC990-6x2 (CKD) • AC1290-6x4 (CKD) • AD130-ben 6x4 (CKD) • FT175-8x4 (CBU) • FT148-6x2 (CBU) • FV250 (CBU) • FV360 (CBU) • FV390 (CBU) • 2. Sản xuất, lắp ráp xe bus : Đối tác: HUYNDAI  THACO County – Năng động hơn, tinh tế Ưu điểm trội THACO County tính kinh tế tiện ích. Sản phẩm đóng khung gầm County Tập đoàn Hyundai cung cấp, có độ bền cao, ổn định. Ngoài ra, THACO cải tiến số chi tiết phù hợp với công sử dụng Việt Nam thiết kế thêm số chi tiết theo yêu cầu khách hàng. Kết cấu tổng thành (khung xương, body) chi tiết chế tạo hệ thống máy móc đại dây chuyền đồ gá chuẩn (hàn Jig) cho sản phẩm tính chuẩn xác, đồng cao kết cấu.Động Hyundai D4DD phun nhiên liệu điều khiển điện tử kinh tế. THACO County đẹp khỏe mạnh động. Màu sắc xe trang nhã, thân thiện với môi trường. Nội thất đẹp, đại. Hệ thống ghế làm từ vật liệu cao cấp. Hệ thống điều hòa với 10 công suất làm lạnh cao.Hệ thống đèn trần, đèn đọc sách, đèn ngủ tiện nghi. Dòng sản phẩm THACO County phân phối thị trường có số thay đổi so với mẫu cũ; sản phẩm đa dạng hơn, gồm phiên bản: THACO County Deluxe - 18 ghế kích thước lớn, không gian rộng, nội thất sang trọng, tiện nghi nhằm phục vụ du lịch, resort; THACO County 29 chỗ dành cho kinh doanh tuyến THACO City B40 - 40 chỗ( 20 (chỗ ngồi, 20 chỗ đứng) - sản phẩm bus nội thành.  THACO Town – Phong cách mới, thành công THACO Town sản phẩm dành cho vận tải tuyến ngắn nội thành THACO phát triển sở kế thừa ưu việt dòng xe bus Hyundai, với phong cách hoàn toàn mới. Kiểu dáng xe trẻ trung, lạ, chi tiết thiết kế so với mẫu xe bus Aero Town 35 chỗ Hyundai. Mặt trước xe tạo điểm nhấn hệ thống đèn pha Halogen kết hợp đèn led kiểu mắt liếc ấn tượng. Cửa lên xuống đóng mở dạng trượt dẫn động khí nén êm dịu.So với mẫu Aero Town Hyundai, THACO Town có khoang hành khách rộng rãi (2400mm so với 2230mm); hầm hành lý tích gấp đôi. Nội thất sang trọng với hệ thống ghế ngồi cao cấp; hệ thống đèn led bố trí dọc lối đi, với đèn tam cấp, đèn đọc sách, đèn ngủ tiện nghi. Xe trang bị hình LCD, ổ cứng liệu giải trí với trang thiết bị đại camera lùi, tủ lạnh, điều hòa. Xe trang bị động D6DA - 220PS vận hành mạnh mẽ, tiêu hao nhiên liệu thấp. Linh kiện lắp ráp, nguyên vật liệu 11 chuyên dụng cho sản xuất xe bus nhập từ Hàn Quốc cho sản phẩm độ bền cao. Dòng sản phẩm THACO Town đa dạng. Ngoài sản phẩm 39 35 ghế, có phiên THACO Town Deluxe 27 ghế cao cấp. Ngoài ra, THACO phiên dành cho vận tải hành khách công cộng: THACO City B60-HF (bus liên tỉnh, sàn cao) THACO City B60-LF (bus nội thành, sàn thấp).  THACO Universe – Khẳng định đẳng cấp thương hiệu Được sản xuất theo tiêu chuẩn châu Âu, THACO Universe sản phẩm xe bus cao cấp chất lượng hoàn hảo. Xe có kiểu dáng mạnh mẽ, đầy cá tính. Mặt trước xe ấn tượng với đèn Halogen kiểu mới, đèn pha đa trọng điểm M.F.R, mặt ga-lăng với logo mạ crôm kết hợp đèn cản trước đèn sương mù sang trọng. Hệ thống đèn tín hiệu phía sau thiết kế theo chiều thẳng đứng. THACO Universe vận hành mạnh mẽ với động D6CA công suất cao (380ps), tiết kiệm nhiên liệu, bền bỉ; vừa đảm bảo tiêu chí an toàn với hệ thống phanh hơi, hệ thống chống bó cứng bánh xe ABS, với hệ thống treo bầu hơi, cấu giằng kết hợp với giảm chấn thuỷ lực theo công nghệ Hyundai, giúp xe vận hành êm địa hình. Nội thất THACO Universe sang trọng, tinh tế chi tiết. Ghế ngồi đại, tiện nghi với gác tay chỗ tựa lưng điều chỉnh linh động . La-phông trần, kệ hành lý, tappi hông, sàn xe bọc simily cao cấp màu sắc đẹp, hài hoà với màu sắc ghế chi tiết lại. Hành khách có cảm giác thật hài lòng khoảng 12 không gian đầy đủ tiện nghi.  THACO Mobihome - Ngôi nhà di động Là niềm tự hào THACO, Mobihome thừa hưởng hầu hết tinh hoa sản phẩm THACO Bus. Sản phẩm đóng khung gầm Aero Express nhiều tính ưu việt Hyundai. Bên cạnh đó, THACO cải tiến số chi tiết tạo cho sản phẩm nét đẹp riêng, mang “bản sắc THACO”.Động Hyundai D6CA D6CB công suất cao (380ps 410ps), tiêu hao nhiên liệu thấp, đạt tiêu chuẩn khí thải Euro III. Khung xương xe thiết kế dựa phần mềm phân tích lực - chuyên gia THACO phát triển với tư vấn tiến sĩ đầu ngành - giúp giảm thiểu thiệt hại xe va chạm. Các chi tiết xe sản xuất, lắp ráp dây chuyền công nghệ đại, tạo nên chuẩn xác, đồng cao. Bước vào giới Mobihome, hành khách hài lòng với không gian đẹp, sang trọng, tiện nghi. Giường nằm rộng rãi, làm vật liệu cao cấp. Khoang chứa đồ dùng cá nhân khay đựng thức ăn bố trí giường tiện dụng. Hành khách thư giãn với hệ thống LCD hình ảnh sống động, hay chìm vào giấc ngủ không khí mát lạnh hệ thống điều hòa thông minh, Mobihome nhẹ nhàng lướt đi, không tạo cảm giác “shock” nhờ hệ thống treo khí nén air suspension êm dịu. Thêm vào đó, hệ thống cách âm đại hệ thống khử mùi làm hài lòng khách hàng nhạy cảm nhất. Sản phẩm THACO Mobihome thị trường có option: 38 +2 (có WC) 40+2 (không có WC). 3. Sản xuất, lắp ráp xe du lịch : Đối tác : KIA MOTORS  Dòng xe THACO-KIA New Morning 13 Với kiểu dáng trẻ trung động, Kia New Morning mang đến sức sống mới, bạn xây dựng sống chinh phục ước mơ.Sự hài hoà thiết kế với kích thước gọn gàng xinh xắn, Kia New Morning giúp bạn thể phong cách cá tính để hoà nhịp vào sống đại. Đường phố đông đúc trở nên thuận tiện với New Morning Các sản phẩm cụ thể: • New Morning SX-AT • New Morning EX-MT • New Morning LX-MT  Dòng xe THACO KIA News Caren Kia New Carens mang đến cho bạn cảm nhận hoàn toàn dòng xe cửa chỗ với kiểu dáng sang trọng, đại, nội thất rộng rãi tiện nghi. Đặc biệt, New Carens sở hữu tính riêng biệt ấn tượng: cửa sổ trời điều khiển tự động lần xuất dòng xe đa dụng, kính chiếu hậu gập điện điều khiển tự động, hệ thống điều khiển âm tích hợp vô lăng . nhiều điều thú vị khác chờ bạn khám phá. Các sản phẩm cụ thể: • New Carens GAS MT • New Carens GAS AT  Dòng xe THACO KIA RIO Kia Rio thiết kế trang nhã, trẻ trung với phiên để bạn lựa 14 chọn: Rio cửa (sedan) cửa (hatchback). Nội thất thiết kế mới, trang nhã, trẻ trung, trang thiết bị đại, tiện nghi như: Kính cửa sổ chỉnh điện, giá để ly, hộc đựng kính, ngăn đựng hồ sơ, giấy tờ cánh cửa tiện nghi đáng giá khác chờ bạn khám phá. Rio - Chiếc xe gia đình hoàn hảo, xứng đáng chọn lựa bạn Đi kèm với dáng vẻ trẻ trung, đại, RIO trang bị động xăng hệ với công nghệ CVVT, giúp tối ưu hoá công suất động cơ, tiết kiệm nhiên liệu. Hộp số tay số số tự động lựa chọn hoàn hảo cho xe bạn. Hệ thống thắng với thắng đĩa tản nhiệt phía trước, thắng sau tang trống Các sản phẩm cụ thể: • Rio Sedan • Rio Hatchback MT • Hatchback AT  Dòng xe THACO KIA Sorento Sang trọng, mạnh mẽ cá tính, Sorento mang đến cho bạn cảm nhận hoàn toàn dòng xe thể thao (SUV) mà mẫu xe khác được. Từ vóc dáng mang đặc trưng dòng xe SUV mạnh mẽ cá tính đến dàn nội thất cao cấp, tiện nghi sang trọng, Sorento bạn tạo nên đẳng cấp mới. Sorento bạn thách thức cung đường địa hình, với động dầu mạnh mẽ, thiết kế thân xe vượt trội, việc chinh phục địa hình trở nên dễ dàng với Sorento Các sản phẩm cụ thể: 15 • Sorento 2.2 MT  Dòng xe THACO KIA All New Cerato Cerato sống động tác phẩm nghệ thuật, thể nguồn cảm hứng sáng tạo tài hoa nhà thiết kế ô tô hàng đầu giới, Mr Peter Schreyer. Kiểu dáng tinh tế với thiết kế trau chuốt, Ceroto mang đến lịch lãm sang trọng cho người sử dụng. Nội thất xe thiết kế đại với kích thước rộng rãi tạo nên không gian lịch lãm sang trọng, mang lại cảm giác thư giãn thoải mái cho người ngồi. Chi tiết nội thất bố trí hợp lý hài hoà góp phần mang đến không gian tiện nghi không phần lịch Các sản phẩm cụ thể: • Cerato 1.6L MT • Cerato 1.6L AT • Cerato 1.6L SX  Dòng xe THACO KIA Soul Độc đáo đầy phong cách, SouL mang lại cảm xúc thật đặc biệt với phong cách tiên phong crossover hoàn toàn mới.Kia SouL chinh phục thị trường giới với "cái hồn" riêng mình. Ở góc cạnh, SouL chuyển tải nét tính cách chủ nhân nó: cá tính, tinh tế, mạnh mẽ chút ương ngạnh, mang lại phong cách đặc trưng có SouL. Bàn tay tài hoa kiến trúc sư ô tô hàng đầu giới - Mr. Peter Schreyer lần khẳng định, SouL vinh dự trao 16 tặng giải thưởng thiết kế ô tô danh giá - "Giải thưởng Red dot". Các sản phẩm cụ thể: • Soul 1.6 MT • Soul 1.6 AT  Dòng xe THACO KIA New Carnival Với phong cách khác biệt cá tính, New Carnival mang đến cảm nhận riêng - Đó mạnh mẽ, lĩnh mẫu xe đa dụng đích thực - không phần tiện nghi sang trọng. Sản phẩm Kia New Carnival mang đến tiện dụng thân thiện cho gia đình bạn tất nẻo đường. Hãy tận hưởng cảm giác vui vẻ ấm áp bên gia đình bạn với Kia New Carnival. Kia New Carnival mang đến cho bạn điều lạ, với cảm giác thoải mái chặng đường dài sản phẩm MPV nghĩa. Các sản phẩm cụ thể: • • New Carnival 2.7L seats New Carnival 2.9L 11 seats  Biểu đồ tăng trưởng qua giai đoạn BCG: Trục tung doanh số hay thị phần Trục hoành thời gian hay thị trường Giai đoạn tiềm “dấu ?” xem giai đoạn sinh Giai đoạn tăng trưởng “ “ Giai đoạn phát triển ổn định “ Bò sữa “ hay giai đoạn bào hòa 17 Giai đoạn suy giảm “ Chó ốm” hay giai đoạn chết Việt Nam nước phát triển, ngành công nghiệp ô tô đà phát triển để đảm bảo phục vụ cho nhu cầu phát triển đất nước, nhu cầu vận tải cá nhân doanh nghiệp. Công nghiệp ô tô Việt Nam vị trí phát triển sao.  Phân tích ma trận BCG: - Market row: Thị trường phát triển hay khả phát triển sản phẩm. Chỉ mức tăng trưởng thị trường, cho phép dự đoán mức đầu tư doanh nghiệp. - Market share: Thị phần chiếm lĩnh thị trường, biểu tiềm tạo tiền hoạt động sản xuất kinh doanh doanh nghiệp. Đây khái niệm quan trọng số marketing quản trị chiến lược đại. Công ty chiếm thị phần lớn có lợi thống trị thị trường. Vì chiến lược chiếm thị phần, nhiều công ty sẵn sàng chi phí lớn hy sinh lợi ích khác. Market share – Thị phần Thị phần phần thị trường tiêu thụ sản phẩm mà doanh nghiệp chiếm lĩnh. Thị phần = doanh số bán hàng doanh nghiệp / Tổng doanh số thị trường hay Thị phần = Số sản phẩm bán doanh nghiệp / Tổng sản phẩm tiêu thụ thị trường. Thị phần nói rõ phần sản phẩm tiêu thụ riêng doanh nghiệp so với 18 tổng sản phẩm tiêu thụ thị trường.Để giành giật mục tiêu thị phần trước đối thủ, doanh nghiệp thường phải có sách giá phù hợp thông qua mức giảm giá cần thiết, bắt đầu thâm nhập thị trường mới. Công ty cổ phần ô tô Trường Hải công ty với hình thức sản xuất chuyên môn hóa (nhiều đường lối, cỡ lớn) . Sản phẩm công ty với hai đặc trưng chủ yếu: phần chiếm lĩnh thị trường cao tăng trường cao. Các dòng xe công ty chiếm 40% thị trường nội địa nên tạo cho công ty nhiều lợi nhuận. Vì vậy, nói sản phẩm mang lại nhiều lợi nhuận cho doanh nghiệp. Bằng công cụ hoạch định ma trận BCG dễ dàng nhận thấy sản phẩm doanh nghiệp nằm vị trí sao.  Phân tích ma trận SWOT : SO: Sử dụng điểm mạnh để tận dụng hội ST: Vượt qua bất trắc tận dụng điểm mạnh WO: Hạn chế mặt yếu để tận dụng hội WT : Tối thiểu hóa điểm yếu tránh khỏi mối đe dọa O: Những hội 1. Ngành kinh doanh có khả rộng với nhiều hội thành công 2. Có lợi cạnh tranh so với T: Những nguy 1. Áp lực cạnh tranh ngày gia tăng 2. Khó khăn việc nắm bắt thị 19 doanh nghiệp nước trường, phục vụ thị hiếu khách hàng 3. Mở rộng quan hệ hợp tác với đối tác 3. Thị trường nước biến động Việt Nam nước phát triển vừa gia nhập WTO.( hay thiếu ổn định thị trường Việt ) 4. Được hưởng sách hỗ trợ nhà nước 5. Cơ hội nhận đầu tư từ nước S: Những điểm mạnh 1. Lợi thương hiệu 2. Chuỗi kinh doanh đa dạng 3. Sản phẩm đa dạng, phục vụ nhiều đối tượng 4. Dịch vụ chăm sóc khách hàng tốt 5. Chuỗi cung ứng tốt 6. Có thị phần nội địa cao ( 40%) 7. Nguồn lao động dồi với giá lao động thấp 8. Hệ thống doanh nghiệp lớn mạnh rộng khắp Các chiến lược SO 1. Tận dụng thương hiệu, đa dạng sản phẩm chuỗi cung ứng tốt mở rộng phát triển kinh doanh. (S1,S2,S3,O1) 2. Dùng lợi thị phần tin tưởng để lôi kéo khách hàng.(S4,S6,O2) 3. Sử dụng lợi thương hiệu lớn mạnh công ty mở rộng mối quan hệ hợp tác(S1,S2,S6,O3) 4.Tận dụng hỗ trợ từ phủ tiết kiệm từ chi phí thuê lao động , nguồn đầu tư nước nâng cao sản phẩm Doanh nghiệp(S7,O4, O5) 4. Khó khăn vấn đề tìm kiếm đào tạo nhân lực Các chiến lược ST 1.Phát huy khả sang tạo,kết hợp với hệ thống cung ứng đa dạng kinh doanh để giữ vững lòng tin trung thành khách hàng. (S2,S3,S4,S5,T1) 2. Phát huy dịch vụ chăm sóc khách hàng để tìm hiểu thị hiếu khách. (S4,T2) 3.Tận dụng lớn mạnh với chiến lược lâu dài thích nghi với tình trạng biến động. (S8,T3) 4. Sử dụng nguồn lao động có hiệu trọng đào tạo nhân viên chuyên nghiệp. ( S7, T4) W: Những điểm yếu Các chiến lược WO Các chiến lược WT 1. Chưa đáp ứng đủ nhu cầu khách hàng 1.Tận dụng mối quan hệ hợp tác đầu tư mở rộng phát triển. (W1,O5,O3) 1.Chú trọng tìm hiểu nhu cầu khách hàng,mang lợi cạnh tranh.(W1,T1) 2. Chỉ phát triển thị trường nước 2. Tận dụng khả phát triển mối quan hệ, mở rộng phát triển quốc gia khác. (W2,O1, O3) 2.Đầu tư phát triển doanh nghiệp, mở rộng quy mô nâng cao thị phần, giảm biến động.(W2,T2,T3) 3. Bằng mối quan hệ, hỗ trợ đầu tư, không ngừng phát huy học hỏi để phát triển khả sản xuất. (W3,O3,O4,O5) 3.Nâng cao trình độ ban cán tay nghề nhân viên để cung ứng tốt nhu cầu phát triển.(W4,T4) 3. Sản xuất sản phẩm phụ thuộc vào hợp tác với doanh nghiệp nước 4. Khó khăn quản trị doanh nghiệp 4.Học hỏi từ doanh nghiệp quốc tế cách quản trị đào tạo nhân lực. (W4,O3) 20 [...]... mới Công ty cổ phần ô tô Trường Hải là một công ty với hình thức sản xuất chuyên môn hóa (nhiều đường lối, cỡ lớn) Sản phẩm của công ty với hai đặc trưng chủ yếu: phần chiếm lĩnh thị trường cao và tăng trường cao Các dòng xe của công ty chiếm hơn 40% thị trường nội địa nên tạo cho công ty nhiều lợi nhuận Vì vậy, có thể nói các sản phẩm này mang lại nhiều lợi nhuận cho doanh nghiệp Bằng công cụ hoạch... doanh của doanh nghiệp Đây là khái niệm quan trọng số một trong marketing và quản trị chiến lược hiện đại Công ty nào chiếm được thị phần lớn sẽ có lợi thế thống trị thị trường Vì chiến lược chiếm thị phần, nhiều công ty sẵn sàng chi phí lớn và hy sinh các lợi ích khác Market share – Thị phần Thị phần là phần thị trường tiêu thụ sản phẩm mà doanh nghiệp chiếm lĩnh Thị phần = doanh số bán hàng của doanh... số của thị trường hay Thị phần = Số sản phẩm bán ra của doanh nghiệp / Tổng sản phẩm tiêu thụ của thị trường Thị phần nói rõ phần sản phẩm tiêu thụ của riêng doanh nghiệp so với 18 tổng sản phẩm tiêu thụ trên thị trường. Để giành giật mục tiêu thị phần trước đối thủ, doanh nghiệp thường phải có chính sách giá phù hợp thông qua mức giảm giá cần thiết, nhất là khi bắt đầu thâm nhập thị trường mới Công ty. .. triển của đất nước, cùng nhu cầu vận tải của các cá nhân và doanh nghiệp Công nghiệp ô tô Việt Nam đang ở vị trí phát triển ngôi sao  Phân tích bằng ma trận BCG: - Market row: Thị trường phát triển hay khả năng phát triển của sản phẩm Chỉ mức tăng trưởng của thị trường, nó cho phép dự đoán mức đầu tư mới của doanh nghiệp - Market share: Thị phần chiếm lĩnh thị trường, nó biểu hiện tiềm năng tạo ra tiền... tay tài hoa của kiến trúc sư ô tô hàng đầu thế giới - Mr Peter Schreyer một lần nữa đã được khẳng định, khi SouL vinh dự được trao 16 tặng giải thưởng về thiết kế ô tô danh giá - "Giải thưởng Red dot" Các sản phẩm cụ thể: • Soul 1.6 MT • Soul 1.6 AT  Dòng xe THACO KIA New Carnival Với phong cách khác biệt và cá tính, New Carnival mang đến sự cảm nhận rất riêng - Đó là sự mạnh mẽ, bản lĩnh của mẫu xe... thị phần Trục hoành là thời gian hay thị trường Giai đoạn tiềm năng “dấu ?” được xem như giai đoạn sinh ra Giai đoạn tăng trưởng “ ngôi sao “ Giai đoạn phát triển ổn định “ Bò sữa “ hay giai đoạn bào hòa 17 Giai đoạn suy giảm “ Chó ốm” hay giai đoạn chết đi Việt Nam là một nước đang phát triển, vì vậy ngành công nghiệp ô tô cũng đang trên đà phát triển để đảm bảo phục vụ cho nhu cầu phát triển của. .. tiêu chuẩn khí thải Euro III Khung xương xe được thiết kế dựa trên phần mềm phân tích lực - do các chuyên gia của THACO phát triển với sự tư vấn của các tiến sĩ đầu ngành - giúp giảm thiểu thiệt hại xe khi va chạm Các chi tiết xe được sản xuất, lắp ráp bằng dây chuyền công nghệ hiện đại, tạo nên sự chuẩn xác, đồng nhất cao Bước vào thế giới của Mobihome, hành khách sẽ hài lòng với một không gian đẹp,... tốt 6 Có thị phần nội địa cao ( hơn 40%) 7 Nguồn lao động dồi dào với giá lao động thấp 8 Hệ thống doanh nghiệp lớn mạnh và rộng khắp Các chiến lược SO 1 Tận dụng thương hiệu, sự đa dạng của sản phẩm và chuỗi cung ứng tốt mở rộng phát triển kinh doanh (S1,S2,S3,O1) 2 Dùng lợi thế thị phần và sự tin tưởng để lôi kéo khách hàng.(S4,S6,O2) 3 Sử dụng lợi thế thương hiệu và sự lớn mạnh của công ty mở rộng... tài hoa của nhà thiết kế ô tô hàng đầu thế giới, Mr Peter Schreyer Kiểu dáng tinh tế với thiết kế trau chuốt, Ceroto mang đến sự lịch lãm và sang trọng cho người sử dụng Nội thất xe được thiết kế hiện đại với kích thước rộng rãi tạo nên không gian lịch lãm và sang trọng, mang lại cảm giác thư giãn và thoải mái cho người ngồi Chi tiết nội thất được bố trí hợp lý và hài hoà góp phần mang đến một không gian... một khoảng 12 không gian đầy đủ tiện nghi  THACO Mobihome - Ngôi nhà di động Là niềm tự hào của THACO, Mobihome thừa hưởng hầu hết tinh hoa của các sản phẩm THACO Bus Sản phẩm được đóng trên khung gầm Aero Express nhiều tính năng ưu việt của Hyundai Bên cạnh đó, THACO cải tiến 1 số chi tiết tạo cho sản phẩm một nét đẹp rất riêng, mang “bản sắc THACO”.Động cơ Hyundai D6CA và D6CB công suất cao (380ps . phải có chính sách giá phù hợp thông qua mức giảm giá cần thiết, nhất là khi bắt đầu thâm nhập thị trường mới. Công ty cổ phần ô tô Trường Hải là một công ty với hình thức sản xuất chuyên môn. Giới thiệu tổng quan : Công ty CP ô tô Trường Hải tiền thân là Công ty TNHH ô tô Trường Hải, được thành lập vào ngày 29/4/1997, trụ sở chính đặt tại số 19 đường 2A, Khu Công nghiệp Biên Hòa 2,. SX&LR ô tô Chu Lai - Trường Hải trở thành Trung tâm sản xuất linh kiện, phụ tùng và ô tô mang tầm cỡ khu vực, đưa Khu công nghiệp sản xuất ô tô Chu Lai - Trường Hải tham gia vào chuỗi giá trị