Thiết kế thông điệp quảng cáo cho sản phẩm trái cây sấy khô của Vinamit

Thiết kế thông điệp quảng cáo cho sản phẩm trái cây sấy khô của Vinamit

Giảng viên hướng dẫn THS. TRẦN THỊ Ý NHI 1 ĐẠI HỌC QUỐC GIA TPHCM - KHOA KINH TẾ www.vinamit. com Thiết kế thông điệp quảng cáo cho sản phẩm trái cây sấy khô của Vinamit ĐỀ TÀI: www.vinamit.com Nội dung CHƯƠNG 3 : PHÂN TÍCH CÁC YẾU TỐ CỦA THÔNG ĐIỆP TẠO NÊN GIÁ TRỊ CỦA THÔNG ĐIỆP CHƯƠNG 2: THIẾT KẾ THÔNG ĐIỆP CHO TRÁI CÂY SẤY KHÔ CỦA VINAMIT CHƯƠNG 1: GIỚI THIỆU VÀI NÉT VỀ THỊ TRƯỜNG, CÔNG TY, SẢN PHẨM www.vinamit.com CHƯƠNG 1 GIỚI THIÊU VÀI NÉT VỀ THỊ TRƯỜNG, CÔNG TY, SẢN PHẨM Thị trường tiềm năng • Thị trường sản phẩm sấy khô đã có từ rất lâu nhưng sản phẩm không đa dạng và không đảm bảo chất lượng 1. VÀI NÉT VỀ THỊ TRƯỜNG SẢN PHẨM TRÁI CÂY SẤY www.vinamit.com 1. VÀI NÉT VỀ THỊ TRƯỜNG SẢN PHẨM TRÁI CÂY SẤY • Ngoài Vinamit thị trường còn có các hãng trái cây sấy khô khác như: • Nhabexims • Saigonmit • Đức Thành, … www.vinamit.comwww.vinamit.com Vinamit chiếm 90% thị phần Vinamit www.vinamit.com 2. GIỚI THIỆU VỀ CÔNG TY VINAMIT Người sáng lập là ông Nguyễn Lâm Viên Là công ty hàng đầu Việt Nam trong lĩnh vực nông sản thực phẩm khô và trái cây sấy CÔNG TY THƯƠNG MẠI CỔ PHẦN VINAMIT Thành lập vào năm 1991 tại Bình Dương www.vinamit.com • Mang đến một hương vị mới cho cuộc sống hiện đại. Thúc đẩy nền nông nghiệp Việt Nam • Đưa nông sản Việt Nam ra ngoài thế giới với mong muốn “ở đâu có người Việt, ở đó có Vinamit” 2. GIỚI THIỆU VỀ CÔNG TY VINAMIT Ý tưởng www.vinamit.com Doanh số 35% là từ thị phần trong nước. 65% là từ thị phần nước ngoài chủ yếu ở các nước như Trung Quốc, Malaysia, Đài Loan Hongkong, Nhật Bản, Châu Âu và Bắc Mỹ DOANH SỐ 35% 65% 2. GIỚI THIỆU VỀ CÔNG TY VINAMIT www.vinamit.com Sản phẩm của Vinamit được làm hoàn toàn từ tự nhiên Sản phẩm www.vinamit.com Sản phẩm Vinamit có nhiều dòng sản phẩm khác nhau như: Sản phẩm sấy khô, Sản phẩm sấy dẻo Sản phẩm tẩm gia vị Kẹo bơ đậu phộng Vinamit coffee [...].. .Sản phẩm Sản phẩm trái cây sấy rất đa dạng Mít, chuối, khoai lang, dứa, khoai môn, bí sấy, ổi dẻo, kẹo bơ đậu phộng, khổ qua, đậu bắp, ớt, đậu cô ve, hạt sen… www .vinamit. com CHƯƠNG 2 THIẾT KẾ THÔNG ĐIỆP CHO TRÁI CÂY SẤY KHÔ CỦA VINAMIT www .vinamit. com NỘI DUNG 5.Hình thức truyền thông 4.Cơ cấu cuả thông điệp 1 Mục tiêu của thông điệp 2 Đặc điểm đối tượng của thông điệp 3.Nội dung của thông điệp. .. bạn ăn gì?” • Đồng thời, thêm vào đó là logo của Vinamit và biểu tượng ISO mà công ty đạt được www .vinamit. com 4 Cơ cấu của thông điệp • Bối cảnh thông điệp là giờ nghỉ ngơi trong văn phòng làm việc • Các nhân viên trò chuyện với nhau và đang thưởng thức sản phẩm trái cây sấy khô cuả Vinamit www .vinamit. com 4.Cơ cấu của thông điệp • Phần giữa của thông điệp • Hình ảnh những nhân viên văn phòng trong... www .vinamit. com 3 Nội dung của thông điệp • Dùng những tác động về mặt lý trí • Lôi cuốn quyền lợi riêng tư của các cá nhân Ăn Vinamit đảm bảo sức khoẻ, giúp thư giãn và làm mình gần gũi hơn với các đồng nghiệp www .vinamit. com 3 Nội dung của thông điệp Sử dụng sản phẩm trái cây sấy có mặt lợi sau Thứ nhất Vẫn giữ nguyên màu sắc, hương vị đặc trưng của trái cây tươi www .vinamit. com 3 Nội dung của thông. .. www .vinamit. com 1 Mục tiêu của thông điệp • Vinamit nằm trong giai đoạn tăng trưởng • Đưa sản phẩm tới giới văn phòng • Tăng doanh thu cho công ty www .vinamit. com 2 Đặc điểm đối tượng của thông điệp Về nhân khẩu Thu nhập tương đối ổn định, đủ khả năng chi trả cho sản phẩm chất lượng cao của Vinamit Tuổi tác khá trẻ và luôn quan tâm vấn đề sức khoẻ www .vinamit. com 2 Đặc điểm đối tượng của thông điệp. .. tiện thông qua đó điệp văn được gửi đi www .vinamit. com 5 Giải mã Là tiến trình nhớ ở người đó, chỉ định ý nghĩa cho những biểu tượng được truyền đi bởi người gửi Khách hàng sẽ dễ dàng nhớ: Công ty là Vinamit  Sản phẩm là trái cây sấy khô Khách hàng mục tiêu là giới văn phòng Thông điệp chính gửi gắm là :  Trái cây sấy khô của Vinamit có hương vị thiên nhiên Nó làm cho cuộc sống rộn ràng hơn www .vinamit. com... giải lao cùng trò chuyện và thưởng thức Vinamit • Khuyến khích mọi người thưởng thức sản phẩm của Vinamit www .vinamit. com www .vinamit. com 4 Cơ cấu của thông điệp Phần cuối thông điệp • Đưa thông tin về sản phẩm giúp mọi người hiểu rõ hơn về sản phẩm • Slogan :“Hương vị thiên nhiên, rộn ràng cuộc sống” www .vinamit. com 5 Hình thức truyền thông • Hình thức truyền thông được sử dụng là Poster • Dễ thực... www .vinamit. com 3 Nội dung của thông điệp Thứ hai Là thực phẩm sạch, hoàn toàn tự nhiên Cung cấp nhiều chất dinh dưỡng, muối khoáng cho cơ thể Không chứa chất béo và cholestoron www .vinamit. com 3 Nội dung của thông điệp Thứ ba Trái cây sấy giòn, thơm hấp dẫn khẩu vị Làm cuộc sống thêm phần vui tươi, rộn rã www .vinamit. com www .vinamit. com 4.Cơ cấu của thông điệp • Phần đầu của thông điệp là một câu hỏi : “ thư... cho poster có thể xuất hiên dễ dàng ở nhiều nơi www .vinamit. com Chương 3 PHÂN TÍCH CÁC YẾU TỐ CỦA THÔNG ĐIỆP TẠO NÊN GIÁ TRỊ CỦA THÔNG ĐIỆP www .vinamit. com I Các yếu tố trong thông điệp • Người gửi • Mã hóa • Điệp văn • Phương tiện truyền tin • Giải mã • Người nhận • Đáp ứng • Truyền tin ngược chiều • Nhiễu âm www .vinamit. com 1 Người gửi Là bên gửi thông điệp cho đối ượng khác CÔNG TY VINAMIT www .vinamit. com... ảnh của một nhóm nhân viên văn phòng đang ăn trái cây sấy khô với nhau Màu sắc chủ đạo: màu tím, màu trắng www .vinamit. com LOGO • Logo là hình ảnh sinh động, cơ bản nhất trong các yếu tố cấu thành thương hiệu • Tạo ra sự thân thuộc, gần gũi trên mọi phương tiện quảng cáo và tiếp thị đối với khách hàng và người tiêu dùng www .vinamit. com 3 Điệp văn Là lời nói, biểu tượng được gửi đi • Thương hiệu của. .. ngữ giao tiếp thông thường • Thương hiệu đắt giá và độc quyền => sử dụng ngôn ngữ nghi lễ, chính thống www .vinamit. com 3 Điệp văn • Muốn nhấn mạnh hơn một từ nào đó mà bạn cho là quan trọng trong thông điệp, bạn có thể làm nổi bật từ đó lên • Thông điệp của bạn nên ngắn gọn, xúc tích  Câu gợi mở là: “ Thư giãn bạn ăn gì”  Câu slogan là: “Hương vị thiên nhiên, rộn ràng cuộc sống” www .vinamit. com 4 . sen… Sản phẩm trái cây sấy rất đa dạng CHƯƠNG 2 THIẾT KẾ THÔNG ĐIỆP CHO TRÁI CÂY SẤY KHÔ CỦA VINAMIT www .vinamit. com 1. Mục tiêu của thông điệp 2. Đặc điểm đối tượng của thông điệp 3.Nội. TY VINAMIT www .vinamit. com Sản phẩm của Vinamit được làm hoàn toàn từ tự nhiên Sản phẩm www .vinamit. com Sản phẩm Vinamit có nhiều dòng sản phẩm khác nhau như: Sản phẩm sấy khô, Sản phẩm sấy. www .vinamit. com Thiết kế thông điệp quảng cáo cho sản phẩm trái cây sấy khô của Vinamit ĐỀ TÀI: www .vinamit. com Nội dung CHƯƠNG 3 : PHÂN TÍCH CÁC YẾU TỐ CỦA THÔNG ĐIỆP TẠO NÊN GIÁ TRỊ CỦA