PHÂN TÍCH TVC NUTIFOOD

PHÂN TÍCH TVC NUTIFOOD

PHÂN TÍCH TVC NUTIFOOD

NHÓM 15

Mục lục

TỔNG QUAN VỀ CÔNG TY SỮA NUTIFOOD

ĐÁNH GIÁ TVC CỦA NUTIFOOD

1 Tổng quan về Nutifood

• “Công ty CP Thực phẩm Dinh dưỡng Đồng Tâm”

• 29/03/2000

1.1 Lịch sử hình thành & phát triển

Các thành tựu đạt được

1 2 Khách hàng mục tiêu

Các bậc cha mẹ đang nuôi con nhỏ, họ có độ tuổi dao động 25-40, thu nhập: trung bình  khá

- Nhu cầu: sản phẩm dinh dưỡng hiệu quả cho con

- Tính cách: Thương yêu con mình, coi tiêu chí sữa tốt cho trẻ là quan trọng nhất

Đặc điểm hành vi mua hàng

Nơi mua: các điểm bán lẻ: siêu thị, tạp hóa

Mức độ mua: thường xuyên, định kỳ

Khối lượng mua: Vừa và lớn

Mức độ trung thành với thương hiệu nào đó: Không chuyển đổi sản phẩm thường xuyên, nhưng không trung thành lâu dài mà có thể thay đổi ý kiến và dùng thử đến chuyển sang dùng loại sản phẩm khác.

Các thương hiệu nghĩ đến đầu tiên

Top of mind là hiệu ứng phải tạo dựng bằng uy tín sản phẩm và quá trình

marketing lâu dài

Truyền thông

Quảng cáo, các cẩm nang hướng dẫn chăm

sóc trẻ qua sách báo - Internet, các thông tin từ

thị trường

 TVC là một phương tiện hiệu quả cho các nhà

truyền thông thể hiện đến khách hàng mục tiêu

Tương tác cá nhân

Tham khảo ý kiến từ bạn bè, người thân, người quen

Kênh này không thể tiếp cận trực tiếp được, mà phải tận dụng các yếu

tố khác để được sự phản hồi tích cực của nhiều khách hàng

Điểm bán lẻ

Nhân viên tư vấn ngành hàng tại các siêu

thị, nhân viên bán hàng ở các tiệm nhỏ

lẻ, thông tin chương trình khuyến mãi

trưng bày tại điểm bán

2 Đánh giá TVC của Nutifood

Để đánh giá các ý tưởng quảng cáo một cách khách quan và khoa học, không mang tính chủ quan hoặc thành kiến cá nhân, ta dựa vào 10 nguyên tắc để có quảng cáo hay dưới đây:

Hợp nhất tên nhãn hàng với ý tưởng lớn

Ý tưởng quảng cáo có thể phát triển thành chiến dịch

2.2 Nội dung TVC của Nutifood

2.3 Những điểm thành công trong TVC của Nutifood

Quảng cáo tập trung vào một ý tưởng lớn:

 Tạo ra nhiều cảm xúc sâu lắng do đề cập dịu dàng về tình mẫu tử trong câu chuyện kể về vị bác

sĩ dinh dưỡng là sáng lập viên của NutiFood

 Thuyết phục người tiêu dùng có niềm tin vào đội ngũ chuyên gia dinh dưỡng của công ty dù

100% là Việt Nam

 Thông điệp “Trước khi là một chuyên gia, chúng tôi nhìn cuộc sống bằng trái tim của

người làm cha, làm mẹ”.

Quảng cáo có những điểm khác biệt và thiết lập mối quan hệ với người tiêu dùng:

 Đánh trúng tâm lý người tiêu dùng là những bậc làm cha, làm mẹ

 Họ cảm thấy sự thân thiết khi Nutifood cũng chính là họ, là cha mẹ mang đến cho con cái những điều tốt nhất Đây cũng là điểm khác biệt nổi trội mà Nutifood đã làm được so với các đối thủ khác

Quảng cáo đáng tin cậy – có vẻ trung thực, rõ ràng

và đơn giản

Quảng cáo được dựa trên câu chuyện có thật,

nên tính trung thực- đáng tin cậy là rất cao

Được thể hiện logic một cách rõ ràng và dễ

hiểu

Quảng cáo phải hợp nhất tên nhãn hàng với ý tưởng lớn:

Luôn nhấn mạnh về vấn đề dinh dưỡng trong mỗi quảng cáo

slogan của Nutifood cũng là “giải pháp dinh dưỡng chuyên gia” Nó cũng luôn được xuất hiện ở cuối mỗi quảng cáo

Tận dụng lợi thế của loại hình truyền thông ti vi:

Có kịch bản hay, là một story telling- một loại hình quảng cáo hấp dẫn thu hút người xem nhất

Các hình ảnh, âm thanh có cảm xúc, lấy được sự xúc động của khách hàng

2.4 Những điểm hạn chế trong TVC của Nutifood

Chưa thật sự lôi cuốn và hấp dẫn

Quảng cáo của Nutifood vẫn chưa gây ấn tượng sâu sắc trong tâm trí khách hàng

Kết luận

TVC của Nutifood mang tính nhân văn sâu sắc, luôn hướng tới cộng đồng, đúng với sứ mệnh mà Nutifood đã đặt ra TVC đã đánh trúng tâm lí của bậc làm cha, làm mẹ, luôn luôn mong muốn đem lại cho con cái của mình

những điều tốt đẹp nhất, giúp con phát triển toàn diện và vui khỏe mỗi ngày

3 Một số kiến nghị

Đánh giá chung:

Nutifood dần khẳng định được chỗ đứng vững chắc trong tâm trí khách

hàng, mang đến sự chăm sóc toàn diện và niềm tin từ những người làm cha

mẹ TVC của Nutifood đã truyền tải thông điệp một cách khá rõ ràng và

chính xác

3 Một số kiến nghị

Các đối thủ đáng gờm như Vinamilk,

Dutch Lady luôn tung ra những chiêu

thức marketing mới thì Nutifood nên

đầu tư hơn nữa vào các chiến dịch

quảng bá thương hiệu của mình

Tận dụng triệt để các phương thức marketing hiện đại như truyền thông trên

internet, mạng xã hội và chọn những khung giờ phát sóng TVC có tỉ lệ người xem cao.

Chọn một ngôi sao nổi tiếng để đại diện cho thương hiệu và góp mặt vào các vai diễn trong TVC của Nutifood cũng là một giải pháp hiệu quả để nâng cao sức hút của người xem.

Tiếp tục khai thác chủ đề này và tạo thành một hiệu ứng mạnh mẽ trong lòng công chúng thông qua các chiến dịch từ thiện, tài trợ cho các chương trình truyền hình,…

www.themegallery.com

Cảm ơn cô và các bạn đã chú ý lắng nghe

NHÓM 15