Phân tích môi trường marketing Sữa chua nha đam vinamilk
Sữa chua nha đam vinamilk Sữa chua nha đam vinamilk Nhân khẩu học Tự nhiên Kinh tế Công nghệ Phân ch môi trường marke#ng Nhân khẩu học Tự nhiên Kinh tế Công nghệ MÔI TRƯỜNG NHÂN KHẨU HỌC Tốc độ gia tăng của Việt Nam khá nhanh khoảng 1,1 % trên năm => Dân số tăng nhanh sẽ làm cho thị trường ngành thực phẩm và hàng tiêu dùng nhanh rất tiềm năng (trong đó có ngành sữa chua) Môi trường nhân khẩu học Tốc độ đô thị hóa nhanh chóng: từ 24.12% (năm 2000) lên 29.6%(năm 2009) =>Quá trình đô thị hóa nhanh chóng đòi hỏi thị trường phải có những sản phẩm có chất lượng cao, tốt cho sức khỏe và phù hợp cho lối sống hiện đại 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 sơ bộ 2009 0 0.1 0.2 0.3 0.4 0.5 0.6 0.7 0.8 thành thi Môi trường nhân khẩu học Dân số dưới 64 tuổi chiếm tỉ lệ khoảng 85.6 %, ( với độ tuổi dưới 15 tuổi chiếm 24.5 %, độ tuổi 15-64 chiếm 61.1 % - đây là nhóm tuổi chủ lực của lực lượng lao động Môi trường nhân khẩu học Dân số đông, tỉ lệ gia tăng dân số cao. Cơ cấu dân sốtrẻ, số người trong độ tuổi lao động chiếm tỉ lệ cao. Tỉ lệ nữ cao hơn nam => đây là thị trường tiềm năng cho những sản phẩm hướng đến những người trẻ tuổi và chủ yếu là nữ giới như sữa chua. Dân số đông, tỉ lệ gia tăng dân số cao. Cơ cấu dân sốtrẻ, số người trong độ tuổi lao động chiếm tỉ lệ cao. Tỉ lệ nữ cao hơn nam => đây là thị trường tiềm năng cho những sản phẩm hướng đến những người trẻ tuổi và chủ yếu là nữ giới như sữa chua. môi trường tự nhiên Địa hình Địa hình của Việt Nam đa dạng, bao gồm đồi núi, đồng bằng, bờ biển và thềm lục địa. o Đồi núi chiếm tới 3/4 diện tích lãnh thổ nhưng chủ yếu là đồi núi thấp. Địa hình thấp dưới 1.000 m chiếm tới 85% lãnh thổ. Núi cao trên 2.000m chỉ chiếm 1%. o Diện tích đất sản xuất nông nghiệp là 9598,8 nghìn ha, chiếm khoảng 38,2 % diện tích đất nông nghiệp Môi trường tự nhiên Đất cỏ dùng vào chăn nuôi Đất trồng cây công nghiệp khac Đất trồng lúa 0 500 1000 1500 2000 2500 3000 3500 4000 4500 58.8 2134.6 4089.1 Diện tích đất cỏ để chăn nuôi tương đối lớn với diện tích khoảng 58,8 nghin ha. Trong đó đất được giao và cho thuê sử dụng với diện tích khoảng 35.3 nghìn ha Địa hình Môi trường tự nhiên =>Với điều kiện về địa hình như có nhiều đồi núi, cao nguyên và đất cỏ dùng cho chăn nuôi có diện tích khá lớn thích hợp với việc xây dựng các trang trại chăn nuôi bò sữa phục vụ cho ngành công nghiệp sữa của Việt Nam. Khí hậu: Việt Nam nằm trong vành đai nội chí tuyến, quanh năm có nhiệt độ cao và độ ẩm lớn. • Độ ẩm: trung bình là 84%/năm. • Lượng mưa: 1.200 -3.000 mm • Số giờ nắng:1.500 - 3.000 giờ/năm • Nhiệt đội trung bình: 5 °C - 37 °C => Thuận lợi cho thị trường các sản phẩm được sử dụng bằng bảo quản lạnh và tốt cho hệ tiêu hóa như sữa chua Khí hậu Môi trường tự nhiên [...]... thích ăn vặt, thích khám phá, tò mò, giai đoạn phát triển cơ thể mạnh Sữa chua có đường, trái cây, Probi, nha đam Phân khúc thị trường Từ 20 - 34 Giới tính : Chủ yếu là nữ Tầng lớp : ABC Đặc tính cá nhân: Tự lập , bận rộn hay ăn ngoài,có nhu cầu chăm sóc sức khỏe cơ thể Sữa chua có đường, tráicây, Probi, keffi, nha đam Phân khúc thị trường Từ 35 - 49 Giới tính: Nữ Tầng lớp : A, B, C Đặc tính cá nhân:... nắp hộp sữa chua Tên sản phẩm: sữa chua nha đam Tên thương hiệu: vinamilk Slogan : Vị thật ngon, da thật đẹp Thành phần dinh dưỡng Khẳng định: KHÔNG CHẤT BẢO QUẢN Tiêu chuẩn RVA- Hà Lan Hướng dẫn sự dụng, phương pháp bảo quản Thông tin trụ sở công ty, thông tin liên hệ Mã vạch Màu sắc: Trắng+ xanh → màu trắng của sữa, màu xanh của nha đam, tạo cảm giác nhẹ nhàng, tươi mát Hình ảnh cây nha đam được... khách hàng là trung tâm giá cả hợp lý đi đầu trong nghệ sản xuất sữa chua BẢNG ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU Tích cách nhãn hiệu: phổ biến, gần gũi, được ưa thích, tin tưởng, đa dạng, hương vị hấp dẫn Điều cốt lõi đọng lại trong tâm trí khách hàng: “Khám phá bí mật của làn da mịn màng trong từng muỗng sữa chua vinamilk Nha Đam! ” Sữa chua nha đam mang lại cảm giác lạ, hương vị hấp dẫn và chất lượng tốt ... nghệ Môi trường công nghệ - Công nghệ tiệt trùng nhiệt độ cao UHT để sản xuất sữa nước - Công nghệ lên men sữa chua công nghiệp - Công nghệ cô đặc sữa chân không - Thay đổi công nghệ quản lí chất lượng sản phẩm đối tưởng sản phẩm sang quản lí chất lượng theo hệ thống mang tính khoa học như:ISO-9000-2000,HACCP (phân tích mối nguy hại và kiểm soát điểm tới hạn).Hiện tại tất cả đơn vị thành viên của vinamilk. .. thành viên của vinamilk đã áp dụng… Phân khúc thị trường Tiêu chí Giới tính Tuổi Tầng Tâm lớp lý Phân khúc thị trường Dưới 11 Giới tính: Nam, Nữ Tầng lớp : ABC Đặc tính cá nhân: Nhu cầu canxi cao cho việc phát triển cơ thể, hệ tiêu hóa yếu, cần phát triển hệ miễn dịch, chế độ dinh dưỡng phụ thuộc vào cha mẹ,thích hình ảnh, màu sắc Sữa chua Probi,susu Phân khúc thị trường Giới tính: Nam, Nữ Tuổi: 11-19... BẢNG ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU Lý do tin tưởng lợi ích: Sữa chua có • • Họ vi khuẩn Lactobacteriacae, là thức ăn tốt, rất dễ tiêu hóa • Độ pH axit của sữa chua kiềm chế sự phát triển của vi khuẩn gây bệnh và các vi khuẩn lên men thối trong ruột Đường đôi lactoza khi lên men sẽ chuyển thành các đường đơn glucoza, galactoza là những chất dễ tiêu hóa Nha đam có: • • Hơn 19 vitamins A, B1, B2, B6, B12, C, E,... 2011 Môi trường kinh tế Thu nhập trung bình theo đầu người của việt Nam ngày càng tăng từ 402 USD/năm (năm 2000) đến 1168 USD/năm (năm 2010) ( theo nguồn TCTK) => Khả năng chi tiêu của người tiêu dùng ngày càng nhiều hơn khi thu nhập của họ tăng 1200 1052 1064 1000 843 800 600 400 1168 402 416 441 492 561 642 730 200 0 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 MÔI TRƯỜNG CÔNG NGHỆ Môi trường. . .Môi trường kinh tế GDP tăng khá nhanh từ năm 2000-2020 Từ năm 2000 đén 2010 GDP Việt Nam tăng gấp 3.25 lần Nền kinh tế đang phát triển 120 100 89 80 60 40 31 32 35 39 2000 2001 2002 2003 45 60 52 91 101 70 20 0 2004 2005 2006 GDP (tỷ USD) 2007 2008 2009 2010 Môi trường kinh tế Tỷ lệ tăng trưởng GDP của Việt Nam là tương đối nhanh, nhưng do khủng hoảng kinh tế thế... 35 - 49 Giới tính: Nữ Tầng lớp : A, B, C Đặc tính cá nhân: từng trải, chín chắn, cuộc sống ổn định, chăm lo cho gia đình, lo sợ những căn bệnh trung niên (loãng xương ,béo phì….) Sữa chua có đường, keffi, probi, nha đam Thị trường mục tiêu Giới tính: nữ Độ tuổi: 11-34 Tầng lớp A, B, C Đăc tính cá nhân: Họ là những người trẻ, năng động, bận rộn và quan tâm đến chăm sóc sức khỏe, sắc đẹp Ý NiỆM Sự thật... 2007 2008 0.07 0.05 2009 2010 Môi trường kinh tế Năm 2010 tỷ lệ lạm phát của việt Nam là 11.75 % (theo nguồn của TCTK) cao nhất trong 10 năm trở lại đây Lạm phát cản trở sự phát triển của nền kinh tế, những nổ lực kiểm soát lạm phát của chính phủ có những hiệu quả nhất định => Việc lạm phát tăng nhanh sẽ lạm giảm khả năng mua hàng của người tiêu dùng, đặt biệt là ngành sữa chua 0.14 0.12 0.1 0.08 0.06 . Sữa chua nha đam vinamilk Sữa chua nha đam vinamilk Nhân khẩu học Tự nhiên Kinh tế Công nghệ Phân ch môi trường marke#ng Nhân khẩu học Tự nhiên Kinh tế Công nghệ MÔI. 0 200 400 600 800 1000 1200 402 416 441 492 561 642 730 843 1052 1064 1168 Môi trường kinh tế MÔI TRƯỜNG CÔNG NGHỆ Môi trường công nghệ - Công nghệ tiệt trùng nhiệt độ cao UHT để sản xuất sữa nước - Công nghệ lên men sữa chua công nghiệp - Công nghệ cô đặc sữa. °C - 37 °C => Thuận lợi cho thị trường các sản phẩm được sử dụng bằng bảo quản lạnh và tốt cho hệ tiêu hóa như sữa chua Khí hậu Môi trường tự nhiên Môi trường kinh tế