tìm hiểu về Creative Brief
Là tài li u đ nh h ng th c hi n các công vi c ệ ị ướ ự ệ ệ sáng t o: concept, copywriting & designạ Creative Brief là gì? Đi tìm kho báu? B n c n b n ạ ầ ả đ ! Mu n sáng t o đúng, b n ồ ố ạ ạ c n creative brief!ầ T i sao c n Creative Brief?ạ ầ AI VI T Ế CREATIVE BRIEF? Account management team Tìm hi u nhu c u ể ầ khách hàng Tìm hi u nhu c u ể ầ khách hàng Vi t briefế Vi t briefế Creative team ti p ế nh n brief và tri n ậ ể khai Creative team ti p ế nh n brief và tri n ậ ể khai Thông tin t ng quanổ Thông tin t ng quanổ Mô t brand & s n ph m/d ch v ả ả ẩ ị ụ Mô t brand & s n ph m/d ch v ả ả ẩ ị ụ M c đích & k t qu mong mu nụ ế ả ố M c đích & k t qu mong mu nụ ế ả ố Công chúng m c tiêuụ Công chúng m c tiêuụ Thông đi p chính (Umbrella message)ệ Thông đi p chính (Umbrella message)ệ Các y u t h tr c n thi t cho sáng t oế ố ỗ ợ ầ ế ạ Các y u t h tr c n thi t cho sáng t oế ố ỗ ợ ầ ế ạ KPIs KPIs Timeline Timeline M t Creative Brief c n cóộ ầ Thông tin t ng quanổ Thông tin khách hàng? Thông tin liên h c a ng i ph trách bên phía khách hàng.ệ ủ ườ ụ Tên chi n d ch:ế ị Ví d : ụ - Chi n d ch launch s n ph m m i Bioacimin Goldế ị ả ẩ ớ - Chi n d ch truy n thông cho th ng hi u nhà hàng m i iSushiế ị ề ươ ệ ớ Mô t v s n ph m/d ch vả ề ả ẩ ị ụ Khái quát v b c tranh th tr ng.ề ứ ị ườ Nh ng gì đang di n ra trên th tr ng?ữ ễ ị ườ Thông tin SWOT M c đíchụ Xác đ nh rõ ràng m c đích c a chi n d ch ch trong m t vài câu ng n g n nh t có th .ị ụ ủ ế ị ỉ ộ ắ ọ ấ ể M c đích c n nêu đ c mình mu n target audience c a mình nên nghĩ, c m nh n hay làm ụ ầ ượ ố ủ ả ậ gì khi ti p c n h .ế ậ ọ M c đích c a chi n d ch này là ụ ủ ế ị đ làm ể khách hàng bi t đ n Bioacimin ế ế Gold là dòng s n ph m m i c a ả ẩ ớ ủ Bioacimin, chăm sóc bé toàn di n h n v i 5 tác đ ng v t ệ ơ ớ ộ ượ tr i.ộ [...]...Mục đích của mẫu quảng cáo này là để công chúng mục tiêu hiểu và tin rằng công ty Mr Clean có thể lau chùi những vết bẩn khó nhằn nhất! Công chúng mục tiêu - Độ tuổi, giới tính, khu vực sinh sống (tất nhiên rồi :-) - Tìm hiểu công chúng đang nghĩ gì, cảm nhận gì và các hành vi tiêu dùng liên quan đến loại hình sản phẩm, đến thương hiệu Công... Thông điệp chính - Nên là một câu khẳng định đơn giản về nội dung quan trọng nhất hoặc thuyết phục nhất, tránh chung chung Thông điệp chính Ví dụ: Bột giặt Ariel giúp tẩy sạch vết bẩn chỉ trong MỘT bước giặt! Các yếu tố hỗ trợ cần thiết cho sáng tạo Các yếu tố hỗ trợ cần thiết cho sáng tạo Customer Insight là một sự thật về khách hàng, giúp chúng ta hiểu tại sao khách hàng mua hay không mua sản phẩm... dụ: - Bao nhiêu lượt truy cập vào website? Bao nhiêu lượt tải hay đăng ký? Bao nhiêu fan, tỷ lệ tương tác? Timeline Xác định rõ các mốc thời gian hoàn thành từng giai đoạn trong quá trình creative THANK YOU! HAPPY BRIEFING ... cần thiết cho sáng tạo Customer Insight là một sự thật về khách hàng, giúp chúng ta hiểu tại sao khách hàng mua hay không mua sản phẩm hoặc bất cứ những tác động ảnh hưởng đến hành vi khách hàng Ví dụ về customer insight từ dịch vụ cho thuê xe sang AVIS: Mọi người thường muốn xuất hiện thật ấn tượng và sang trọng trong mắt bạn học cũ khi họ họp mặt KPIs - Nêu những chỉ số thể hiện kết quả cuối cùng . & designạ Creative Brief là gì? Đi tìm kho báu? B n c n b n ạ ầ ả đ ! Mu n sáng t o đúng, b n ồ ố ạ ạ c n creative brief! ầ T i sao c n Creative Brief? ạ ầ AI VI T Ế CREATIVE BRIEF? Account. management team Tìm hi u nhu c u ể ầ khách hàng Tìm hi u nhu c u ể ầ khách hàng Vi t brief Vi t brief Creative team ti p ế nh n brief và tri n ậ ể khai Creative team ti p ế nh n brief và tri n. ợ ầ ế ạ Các y u t h tr c n thi t cho sáng t oế ố ỗ ợ ầ ế ạ KPIs KPIs Timeline Timeline M t Creative Brief c n cóộ ầ Thông tin t ng quanổ Thông tin khách hàng? Thông tin liên h c a ng i ph trách