Truyền thông thương hiệu

Chiến lược quảng cáo độc đáo của APPLE – tập đoàn hàng đầu thế giới về lĩnh lực công nghệ phần mềm máy tính – thương hiệu hàng đầu thế giới thì chúng ta cũng thấy được rằng để có được thành quả đó thì không hề đơn giản. Và đáng để cho các nước các công ty khác học tập.

Phụ lục 1 Nhóm 3 -QTTH A. LỜI MỞ ĐẦU   !"#$%&'"$(")* +,-("$.#("/012 3",%14"51"")* 6&"7&8,(9#(9#,(,#9(# :;22"<"$%&'="":>? )2222222" @&8A@,(=,2 B#9.AC,0(,1D),E ("F,):?,:%"2 B. LÝ THUYẾT I. Khái niệm và vai trò của truyền thông thương hiệu • GH I0("@C,&,A, C,?14!"),J02 • K,- I0L,-'(4$:5!1*$ ,2I0(")?"&,F&JM #1J,4$%&'81, 10NC,&,2I9.,"0@ &1C,("D1(/8@"7 &8),4$%&'23$%&':1 DF&JN"%?,F&J#,OF&JN #(<""P2I0<!1 $1(/ "!E,%? 2 II. Các yêu cầu truyền thông thương hiệu 1. Bám sát ý tưởng cần truyền đạt 2 Nhóm 3 -QTTH I0AJ Q#): ?C,#R9:9#N#&*J;114 <<&0#<$%&'/&< ?0:SPT0 @2 USPT0@("%T0 2V$/!,#T#((@ 0&?0:0< &#SPT0@+"#J2 I0E("::SPT0@(" T01<<" TCWP!1X2I)?0 &'8YC,1#?#@;@":  (C,)?0#,@8 <#Z "4#--"!"$/2V[E T0O</<"TC Q2V:8"C,)?02 2. Đảm bảo tính trung thực K?0("8,Z,&, 4$%&'\%TC,0:  8":@ K?0("8,Z,&, 4$%&'"]#<$%&',^/D0 &,_N#<N)?,C,!"2K?/ 0:Q78#<0&, "N#("P<$%&',!#:> 3 Nhóm 3 -QTTH  C,N#8'C,N4TC,E,, 8(8,EQ2 U%@#04J%&Q*   $%&'#<$%&'/&@NC,&, Q0NC,C@,%*$23 /#0QT8:@"8@%8 P"8<SC,$%&'4N2I[#Y!T 0N"#E0.,1C,&,?2 3",#0-<@&8?:0 !"J%#("!""&, 41#6%&'NC,&,?"/ 7`0N2K?/#0T: 8" :@(@&8Q4!"J%#E(( P"%&'NC,&,#[#4$ )9C,E#<""P%)9"(,%* $#<&,^(1@,2 3. Hiệu quả của truyền thông 3.1Tạo sự nhận biết aN4,&,4$,E$:11#0 ".,("E5(81*T/"@(/8/:12 I$"$("1*%/",H • 7*<0"E!%0 )1Eb • I0*$:1&,(","D ?*$2 3.2. Tạo sự quan tâm 4 Nhóm 3 -QTTH K5@C,!"[$:11N1 !)1*,"("F!(42G"4%/ :1TC,?4!?!1",,)1*,"2K @08T1C,N#,,SP0 @"'4!"O("J% ,@"2 3.3. Cung cấp thông tin c@0):Q!", @E?0N2V4$N)4,C (@N4,0%*$#):O JQ!"+0N,&J N2-$N6]@0%*$#C@ ,6):"Q0!"?J%): C,&,("(",,,**C,N2V**+"O <!"0"8!:C,N#[<N E%0E(8,NC,&,C,:@2 3.4. Tạo nhu cầu sản phẩm c@0):)<!",,)1 *,"2V4N"!",[,,6! ,,$,&"#J%C,0):("(",<N !"6F&JFN2d &J(.8T0 ?$`$&'&R(,&"F&Je  N-fT#,11JF&J?!", N2g(.8"%&'?$8!F&JFN >N=F1!", !h") :; 3.5. Củng cố thương hiệu 5 Nhóm 3 -QTTH G!"6,N?$("1*&'@ 0):A7&8),(&"AE "!""2K &J&,/*,i 9,(C,!""F//C,N,"Z 6!1! !"F&JN0,(,2 4. Mang lại lợi ích cho các bên liên quan và cộng đồng 4.1. Đối với khách hàng. I0<$%&'7*]7QD N#)"7QN#@(-C,$% &'0#Q(N%J23$:1]C, N"$%&'C%&'#1! ? !1#!j**:#%0Q(2V4!"#S., >:C,("(",5/D"!C,E0 N2K4$%&'#0("@" "C,EP%/"<2ID,#-T: (  C,$%&'2I0!1!  (S%&'" #k,68"(-C,$%&'0Q( N2 4.2. Đối với công ty I0<&, @7< 1@#@,!92#7<1@AQ "*$J%#Y&@8 P *$23$0")?NC, &,1"/(#)2I0< "7Q&e1/!"2 4.3. Đối với nền kinh tế 6 Nhóm 3 -QTTH I0("J &?@,8 "@DT^P!123,-),E )?"!&,:P@D"4 882I0E$*"  ( C,&*J#N#1&*J,N 2 5. Thỏa mãn yêu cầu về văn hóa thẩm mỹ. I@(S%0Q(#C% &'2G$%&'(8,E#D("E6F0 "2l8,E$%&'(E ,C>%&'m("C0/Q" ,!D%TF&JbC0" n !7D4Q(#C0#(Sn",@P0 (Sb>C",!'ToJ#^, ]222K?/@(-C,!"#8 Q)""4 :?)?02 *0(("@&8?C, &,2I:7Q"",#(@ ",">%*$"$%&'Q/#?4 O7QC@,2p*0C,&,#] D0","8!:+`C,O("(8&=&$ %&'14&,"",C,&,2I$ ?0&,"N!E,"/ $ %&'2 &,SD"*40 2B,TY(8"T'#*89$,7&8" $]4*:0#(>Q0]@?8C, $?O$]'(*F(@2d/#( 7 Nhóm 3 -QTTH (@/,Z4 76#,,")?01/7694:0 Pk!^!'2 C. LIÊN HỆ TÌNH HUỐNG TRUYỀN THÔNG THƯƠNG HIỆU CỦA APPLE I. Giới thiệu về APPLE 1. Giới thiệu về tập đoàn Apple n q(9r2m3qaBqsHqqMl#latHqMu("/"  C,doJP >@(_ ma(K,((9uPa, v,#:,,(w,2q(9"(/"Lx^Lyz{ &4%q(99#r2#"5%"T^f||z2K4( N:,"T"^("L}#y~(,domf||•u#"Lx2€|| %P0),#N(" #T0#T D#1:*9@"01:*,!2aN5 1Q("q(9d,#M&9@"?9@ I9#:""&*JC1("do#,,&,#3/U"q n a(/Ha99•:#a99‚ƒ,!#"„,(&‚,9 n IJPH9#,(w,#do n U,(6@Ha99•:mt…#C*"V](/u#I! mp@!%t…u#M99…999mp" u ; n l.8@HMTD bT0b1:*F% &'2 n NCHd,mM#d#d,#d,U!#q#Mn†99u M9#M&maww(9#3,#(,#Iuq(9IK#9,B(,# qM#I9,(9d,…a†ma99nM9…au#lw9#"‚!2 I[!Q%5f€^#$q(96P "51Q4:11" 8 Nhóm 3 -QTTH '‡:P1(!&,"?#81!1# "(,1N(""(-$%&'2 2. Giới thiệu về thương hiệu Apple n Iq(9"(/^Lyz{ n p*C,q(9 o q(9("""T(.8rI#N% &'"QN"&*JC,q(90< TC,$%&'2 o NT0"TD00!9 #8),"&e2 o p*"N((4@C!2 o q(9Q@Z:%""1!1N2 o Iq(9,D* &=T:71@ r9:,&^f|Lx4 ,*LL€#€{}~ˆaB>p(9" ,(,2 9 Nhóm 3 -QTTH II. Tình huống truyền thông thương hiệu của APPLE – Chiến dịch quảng bá điên rồ “ Think difference” 1. Ý tưởng •:$$:@_#l99(Rn5),‰B, '2 3]C,SP (".C,(R0,(9W,(9!  7Q%Y:"(""(" $, @H"1!1"("")% X2 dJ C,SPHq(9!J?("@# Q(.2 30C,SPHUQ!Š,F&J C,,(9 (" $P"8!:#EA14(,5904 2K" E#D!,!@,8!:2 ‹PH1&*),%WI!&ww99XŒ.,("@,7 44#!:!'(>4:Q!Š0(""448 &#&'("&02 2. Triển khai chiến dịch n IWI!Bww99Xm3.!u n GPT1&*(":%("W,ƒ…9X2V7&8 :&"("[49m64u0/ 51@#:,]m9D8uHq(:9t9#U:B(,#d, l9G#•2#•l9#d,,p,,#d,,&q(#q(w9& c!#d,,,p,&#•c9#d,,,((,#M,#"•9 a9w9(&;2I@E("!Z%!'#5(@#(/&*# "0$:Q]4E#! E#E(@("%"##E ,51422@(":`P#!5 !^,,4; 10 Nhóm 3 -QTTH [...]... – thương hiệu hàng đầu thế giới thì chúng ta cũng thấy được rằng để có được thành quả đó thì không hề đơn giản Và đáng để cho các nước các công ty khác học tập Việc truyền thông thương hiệu rất quan trong, đôi khi chính cái giá trị của thương hiêu nó lai mang lại nhiều giá trị cho công ty hơn là giá trị mang lại từ những sản phẩm hữu hình Để thấy rằng mỗi công ty cần phải xây dựng hình ảnh thương. .. đoán, Apple thành công rực rỡ 4.2 Chiến dịch đã đảm bảo các yêu cầu truyền thông - Chiến dich quảng cáo đã bám sát được ý tưởng cần truyền đạt Trong bộ phim “Crazy ones” đã đem đến cho khan giả một trải nghiệm mới về cách nhìn nhận những con người khác biệt làm thay đổi cả thế giới, và - truyền tải được ý tưởng của cuộc truyền thông Đảm bảo tính trung thực Các nhân vật trong bộ phim đều là những... giải thưởng danh giá trong ngành quảng cáo, được trao cho những chương trình truyền hình biết tận dụng lợi thế của Internet hay những chương trình phát qua Internet gây tiếng vang lớn Chiến dịch quảng cáo nổi tiếng đến nỗi nhiều người đã bắt trước Apple Thành công của chiến dịch đã góp phần rất lớn trong việc củng cố thương hiệu Apple.Đồng thời, nó còn giúp tình hình kinh doanh của Apple khôi phục... nhiều người biết đên Không những thế những hành động khác biệt của họ làm thay đổi cả thế giới cũng được mọi người thừa nhận Thước phim được xây dựng trên - những con người những tư liệu có thật Hiệu quả truyền thông Đuợc nhiều người biết đến cái tên Steve Job cùng cái tên Apple, bộ phim đã được trao giải Emmy Việc quảng bá sản phẩm ngay sau đó đã tạo được sức hút lớn từ khách hàng làm doanh số của apple... nhất nước Mỹ và thế giới 4 Bí quyết thành công 4.1 Sự khác biệt về nội dung truyền thông Chiến dịch của Apple lúc đó được cho là khá mạo hiểm Khả năng thành công của việc chọn hình ảnh những nhân vật nổi tiếng ở nhiều lĩnh vực khác nhau, thậm 11 Nhóm 3 -QTTH chí đối chọi nhau như chính trị, khoa học, nghệ sĩ… để gắn với nhãn hiệu của công ty là không cao, nếu không nói là dễ dẫn đến thất bại Thậm chí,... nhiều giá trị cho công ty hơn là giá trị mang lại từ những sản phẩm hữu hình Để thấy rằng mỗi công ty cần phải xây dựng hình ảnh thương hiệu của chính mình là điều vô cùng cần thiết và tùy vào đặc điểm của từng công ty thì sẽ có những nhìn nhận hay cách truyền thông khác nhau 13 Nhóm 3 -QTTH ... thực tế hơn Có nhiều ý kiến phản bác cho rằng việc gắn nhà khoa học, nhà chính trị hay nghệ sĩ… với hình ảnh của một công ty máy tính là quá kệch cỡm và khiên cưỡng Tuy nhiên, Allen Olivo, Giám đốc Truyền thông marketing cao cấp của Apple, lập luận rằng: “ Chúng tôi không gắn những người ấy vào bất kì sản phẩm nào Apple ca tụng họ chứ không phải sử dụng họ.Nói rằng Einstein đã sử dụng máy tính thì... tăng lên và cải thiện được tình hình kinh doanh 12 Nhóm 3 -QTTH - - Mang lại lợi ích cho các bên liên quan Chiên dich đã đem về lợi nhuận cho công ty, trở thành công ty tiên phong cho một chiến lược truyền thông mới me độc đáo cho nhiều công ty khác Nhu cầu thẩm mỹ cao và phù hợp với nên văn hóa thế giới Đầu tiên chiến dich đã được toàn ngươi dân nước Mỹ hưởng ứng bằng chứng là có rất nhiều nguờ quan . -QTTH (@/,Z4 76#,,")?01/7694:0 Pk!^!'2 C. LIÊN HỆ TÌNH HUỐNG TRUYỀN THÔNG THƯƠNG HIỆU CỦA APPLE I. Giới thiệu về APPLE 1. Giới thiệu về tập đoàn Apple n q(9r2m3qaBqsHqqMl#latHqMu("/". K,- I0L,-'(4$:5!1*$ ,2I0(")?"&,F&JM #1J,4$%&'81, 10NC,&,2I9.,"0@ &1C,("D1(/8@"7 &8),4$%&'23$%&':1 DF&JN"%?,F&J#,OF&JN #(<""P2I0<!1 $1(/ "!E,%? 2 II. Các yêu cầu truyền thông thương hiệu 1. Bám sát ý tưởng cần truyền đạt 2 Nhóm 3 -QTTH I0AJ Q#): ?C,#R9:9#N#&*J;114 <<&0#<$%&'/&< ?0:SPT0 @2 USPT0@("%T0 2V$/!,#T#((@ 0&?0:0< &#SPT0@+"#J2 I0E("::SPT0@(" T01<<" TCWP!1X2I)?0 &'8YC,1#?#@;@": . @&8A@,(=,2 B#9.AC,0(,1D),E ("F,):?,:%"2 B. LÝ THUYẾT I. Khái niệm và vai trò của truyền thông thương hiệu • GH I0("@C,&,A, C,?14!"),J02 •