Chiến lược phát triển sản phẩm mới Number 1 Soya- đậu phộng
! ! BỘ#TÀI#CHÍNH! TRƯỜNG#ĐẠI#HỌC#TÀI#CHÍNH#–#MARKETING# KHOA#MARKETING# # # # # QUẢN#TRỊ#CHIẾN#LƯỢC#KINH#DOANH# TẬP#ĐOÀN#TÂN#HIỆP#PHÁT # ! CHIẾN#LƯỢC#PHÁT#TRIỂN#SẢN#PHẨM#MỚI# NUMBER#1#SOYA#–#ĐẬU#PHỘNG ! ! ! ! Giáo#viên#hướng#dẫn:#ThS.#Hồ#Thanh#Tùng## ! ! ! Tp.#Hồ#Chí#Minh#–#2011# ! BỘ#TÀI#CHÍNH! TRƯỜNG#ĐẠI#HỌC#TÀI#CHÍNH#–#MARKETING# KHOA#MARKETING# # Nguyễn!Văn!Thuấn! Nguyễn!Việt!Sang ! Nguyễn!Tuấn!Duy ! Phan!Trung!Hậu ! Trương!Quang!Long ! Trần!Anh!Tuấn! Nguyễn!Trần!Hoàng!Chương! QUẢN#TRỊ#CHIẾN#LƯỢC#KINH#DOANH# TẬP#ĐOÀN#TÂN#HIỆP#PHÁT! CHIẾN#LƯỢC#PHÁT#TRIỂN#SẢN#PHẨM#MỚI# NUMBER#1#SOYA#–#ĐẬU#PHỘNG ! ! ! ! ! ! # Giáo#viên#hướng#dẫn:#ThS.#Hồ#Thanh#Tùng# # # # Tp.#Hồ#Chí#Minh#–#2011# MỤC#LỤC# # Trang# PHẦN#MỞ#ĐẦU………………………………………………………………………….#1# 1.!LÝ!DO!CHỌN!ĐỀ!TÀI………………………………………………………………………!1! 2.!MỤC!TIÊU!CHIẾN!LƯỢC……………………………………………………………… .!2! PHẦN#NỘI#DUNG# CHƯƠNG#1:#TỔNG#QUAN#VỀ#TẬP#ĐOÀN#TÂN#HIỆP#PHÁT………………… #3# 1.1.!GIỚI!THIỆU!CÔNG!TY…………………………………………………………………… .!3! 1.1.1.!Lịch!sử!hình!thành!và!phát!triển……………………………………………….!3! 1.1.2.!Hoạt!động!của!công!ty………………………………………………………………!3! 1.1.3.!Sứ!mệnh!và!Mục!tiêu……………………………………………………………… !4! 1.1.4.!Giá!trị!cốt!lõi……………………………………………………………………………!5! 1.1.5.!Logo……………………………………………………………………………………… !5! 1.1.6.!Cơ!cấu!tổ!chức…………………………………………………………………………!5! 1.1.7.!Tập!hợp!sản!phẩm!của!tập!đoàn!Tân!Hiệp!Phát…………………………!6! 1.2.!SẢN!PHẨM!SỮA!ĐẬU!NÀNH!NUMBER!1!SOYA…………………………………!9! 1.2.1.!Giới!thiệu!về!sản!phẩm!Number!1!Soya…………………………………….!9! 1.2.2.!Công!dụng!của!Number!1!Soya…………………………………………………!10! 1.2.3.!Giá!bán!sản!phẩm!Number!1!Soya!trên!thị!trường…………………… !11! 1.2.4.!Ý!nghĩa!của!Soya………………………………………………………………………!11! 1.2.5.!Tập!hợp!sản!phẩm!Number!1!Soya……………………………………………!12! CHƯƠNG#2:#CÁC#YẾU#TỐ#MÔI#TRƯỜNG#ẢNH#HƯỞNG#ĐẾN#TẬP#ĐOÀN# TÂN#HIỆP#PHÁT……………………………………………………………………………… #13# 2.1.!CÁC!YẾU!TỐ!MÔI!TRƯỜNG!BÊN!NGOÀI………………………………………… .!13! 2.1.1.!Môi!trường!quốc!tế………………………………………………………………… !13! 2.1.2.!Môi!trường!trong!nước…………………………………………………………….!14! 2.1.3.!Tính!cạnh!tranh!trong!ngành…………………………………………………….!17! 2.1.4.!Ma!trận!đánh!giá!các!yếu!tố!bên!ngoài!(EFE)!đối!với!tập!đoàn!Tân! Hiệp!Phát…………………………………………………………………………………………… !24! 2.2.!CÁC!YẾU!TỐ!MÔI!TRƯỜNG!NỘI!BỘ!DOANH!NGHIỆP……………………… !25! 2.2.1.!Tên!tuổi!trong!ngành!và!trên!thị!trường……………………………………!25! 2.2.2.!Quy!mô,!vị!trí!nhà!máy!và!nơi!kinh!doanh…………………………………!26! 2.2.3.!Kỹ!thuật!–!Công!nghệ……………………………………………………………… !26! 2.2.4.!Cơ!sở!vật!chất………………………………………………………………………… !28! 2.2.5.!Nguồn!nhân!lực……………………………………………………………………… !29! 2.2.6.!Tài!chính…………………………………………………………………………………!29! 2.2.7.!Marketing……………………………………………………………………………… !29! 2.2.8.!Nghiên!cứu!và!phát!triển………………………………………………………….!29! 2.2.9.!Bộ!phận!dịch!vụ!khách!hàng…………………………………………………… !30! 2.2.10.!Sản!xuất……………………………………………………………………………… .!30! 2.2.11.!Ma!trận!đánh!giá!các!yếu!tố!bên!trong!(IFE)!của!tập!đoàn!Tân!Hiệp! Phát…………………………………………………………………………………………………… !31! 2.3.!MA!TRẬN!PHỐI!HỢP!NHỮNG!ĐIỂM!MẠNH!–!YẾU!CỦA!TẬP!ĐOÀN!TÂN! HIỆP!PHÁT!VỚI!NHỮNG!CƠ!HỘI!–!THÁNH!THỨC!(MA!TRẬN!SWOT)………!31! CHƯƠNG#3:#CHIẾN#LƯỢC#PHÁT#TRIỂN#SẢN#PHẨM#MỚI#NUMBER#1#SOYA# –#ĐẬU#PHỘNG……………………………………………………………………………………#35# 3.1.!NGHIÊN!CỨU!VÀ!PHÁT!TRIỂN……………………………………………………… !35! 3.1.1.!Nghiên!cứu!thị!trường…………………………………………………………… !35! 3.1.2.!Nghiên!cứu!sản!phẩm………………………………………………………………!35! 3.2.!SẢN!XUẤT………………………………………………………………………………………!36! 3.2.1.!Nguyên!liệu…………………………………………………………………………… !36! 3.2.2.!Cơ!sở!vật!chất………………………………………………………………………….!37! 3.3.!ĐƯA!SẢN!PHẨM!RA!THỊ!TRƯỜNG………………………………………………… !37! 3.3.1.!Giai!đoạn!giới!thiệu!sản!phẩm………………………………………………… !38! 3.3.2.!Giai!đoạn!đưa!sản!phẩm!ra!thị!trường……………………………………….!39! PHẦN#KẾT#LUẬN………………………………………………………………………# 46# . 1. 1.7.!Tập!hợp !sản! phẩm! của!tập!đoàn!Tân!Hiệp !Phát ………………………!6! 1. 2.!SẢN!PHẨM!SỮA!ĐẬU!NÀNH !NUMBER! 1! SOYA…………………………………!9! 1. 2 .1. !Giới!thiệu!về !sản! phẩm! Number! 1! Soya…………………………………….!9! 1. 2.2.!Công!dụng!của !Number! 1! Soya………………………………………………… !10 !. Nguyễn!Trần!Hoàng!Chương! QUẢN#TRỊ#CHIẾN#LƯỢC#KINH#DOANH# TẬP#ĐOÀN#TÂN#HIỆP#PHÁT! CHIẾN#LƯỢC#PHÁT#TRIỂN#SẢN#PHẨM#MỚI# NUMBER# 1# SOYA#–#ĐẬU#PHỘNG ! ! ! ! ! ! # Giáo#viên#hướng#dẫn:#ThS.#Hồ#Thanh#Tùng#