Thông tin về CocaCola Việt Nam

Mỗi ngày Coca cola bán được hơn 1 tỷ thức uống với 3500 loại đồ uống khác nhau nếu mỗi ngày bạn thử 1 đồ uống của coca cola thì mất 9 năm để thử hết. Hơn 10.450 chai được tiêuthụ mỗi giây. Công ty kiếm được 4.347 triệu USD trong năm 2003. Hiện tại nó cómặt ở 7 châu lục và được nhận ra bởi 94% dân số toàn cầu 9 năm liền đứng đầu TG về thương hiệu mạnh nhất TG với giá trị thương hiệu 77,8 tỉ theo interbrand (2012)

Coca- cola I. Lịch sử hình thành và phát triển Vào ngày 08/05/1886, dược sĩ John Stith Pemberton đã chế ra một loại sirô sữa và bán nó cho một cửa hàng dược phẩm lớn nhất Altanta. Năm 1888, nhà doanh nghiệp Asa G. Candler mua lại cổ phần của Coca-cola. Trong 3 năm, Candler và hiệp hội của ông ta quản lý công ty với nguồn đầu tư là 2,300 USD. Công ty đăng kí tên nhãn hiệu là “Cocacola” với văn phòng U.S Patent vào năm 1893 và đổi mới nó bằt đầu từ lúc đó. (“Coke” là tên nhãn hiệu từ năm 1945). Năm 1895, những nhà máy sản xuất đầu tiên ngoài Atlanta được mở cửa tại các bang như Dallas, Texas, Chicago, Illinois và Los Angeles, California. Ông Candler đã báo cáo cho các cổ đông rằng Coca-Cola đang được bán tại “mỗi bang và mỗi vùng trên toàn nước Mỹ.” Trong vòng chỉ 10 năm, từ năm 1899 đến năm 1909, đã có 379 nhà máy Coca-Cola ra đời. Tất cả các nhà máy đều được hưởng thương hiệu của Coca-Cola, theo công thức của Coca-Cola. Candler là người đầu tiên phát minh ra khái niệm “hệ thống Coca-Cola” như thế. Cũng chính nhờ tiếp tục áp dụng “hệ thống Coca- Cola” này mà nước giải khát Coca-Cola đã được các thế hệ điều hành sau Asa Candler đem đi chinh phục khắp thế giới. Năm 1911, một nhóm đầu tư mà người dẫn đầu là Ernest Woodruff, chủ ngân hàng Atlanta, đã mua lại công ty CocaCola từ các cổ đông của Candler. Bốn năm sau, Robert W.woodruff, con trai 33 tuổi của Ernest trở thành chủ tịch tập đoàn và dẫn dắt công ty đi vào thời kì mới của sự phát triển trong và ngoài nước qua hơn 6 thập kỉ sau đó. Tuyên bố sứ mệnh: To refresh the world ( để làm mới TG) To inspire moments of optimism and happiness ( truyền khoảnh khắc của sự lạc quan và hạnh phúc) To create value and make a difference( tạo ra giá trị và sự khác biêt) Tầm nhìn: phục vụ như là khuôn khổ cho các lộ trình của chúng tôi và định hướng trong mọi khía cạnh của việc KD bằng việc mô tả những gì chúng tôi cần phải thực hiện để tiếp tục đạt được sự bền vững và chất lượng. Các câu slogan qua các năm • 1886 - Drink Coca-Cola. • 1904 - Delicious and refreshing. • 1905 - Coca-Cola revives and sustains. • 1906 - The great national temperance beverage. • 1908 - Good til the last drop • 1922 - Thirst knows no season. • 1923 - Enjoy life • 1924 - Refresh Yourself • 1925 - Six million a day. • 1926 - It had to be good to get where it is. • 1927 - Pure as Sunlight • 1927 - Around the corner from anywhere. • 1928 - Coca-Cola pure drink of natural flavors. • 1929 - The pause that refreshes. • 1932 - Ice-cold sunshine. • 1938 - The best friend thirst ever had. • 1938 - Thirst asks nothing more. • 1939 - Coca-Cola goes along. • 1939 - Coca-Cola has the taste thirst goes for. • 1939 - Whoever you are, whatever you do, wherever you may be, when you think of refreshment, think of ice cold Coca-Cola. • 1942 - The only thing like Coca-Cola is Coca-Cola itself. • 1948 - Where there's Coke there's hospitality. • 1949 - Coca-Cola along the highway to anywhere. • 1952 - What you want is a Coke. • 1956 - Coca-Cola makes good things taste better. • 1957 - Sign of good taste. • 1958 - The Cold, Crisp Taste of Coke • 1959 - Be really refreshed. • 1963 - Things go better with Coke. • 1969 - It's the real thing • 1975 - Look Up America. (US only) • 1976 - Coke adds life. • 1979 - Have a Coke and a smile • 1982 - Coke is it! • 1985 - America's Real Choice • 1986 - Red White & You (for Coca-Cola Classic) • 1986 - Catch the Wave (for New Coke) • 1987 - You Can't Beat the Feeling. • 1990 - Can't beat the real thing. (US & Canada only) • 1993 - Always Coca-Cola. • 2000 - Enjoy. • 2003 - Real. (US & Canada only) • 2003 - Make It Real. (UK & Republic of Ireland only) • 2001 - Life tastes Good. • 2003 - As It Should Be. (Australia & New Zealand only) • 2006 - The Coke Side of Life. • 2008 - Unity on the Coke side of Life •  2009 - Open Happiness •  2010 - Twist The Cap To Refreshment •  2011 - Life Begins Here •  2012 - Enjoy Coca Cola Thành công của Coca cola Mỗi ngày Coca cola bán được hơn 1 tỷ thức uống với 3500 loại đồ uống khác nhau nếu mỗi ngày bạn thử 1 đồ uống của coca cola thì mất 9 năm để thử hết. Hơn 10.450 chai được tiêuthụ mỗi giây. Công ty kiếm được 4.347 triệu USD trong năm 2003. Hiện tại nó cómặt ở 7 châu lục và được nhận ra bởi 94% dân số toàn cầu 9 năm liền đứng đầu TG về thương hiệu mạnh nhất TG với giá trị thương hiệu 77,8 tỉ $ theo interbrand (2012) Cocacola Việt Nam Thông tin về Coca-Cola Việt Nam: 1. Số giấy phép: 1384/GP 2. Ngày cấp: 04/03/2002 3. Tên dự án: Công ty TNHH Nước giải khát Coca-Cola Việt Nam 4. Tên đối tác nước ngoài: Coca-Cola Indochine Pte.Ltd., Singapore 5. Hình thức đầu tư: 100% vốn nước ngoài 6. Tổng vốn đầu tư: 358.611.000 USD 7. Vốn pháp định: 163.836.600 USD 8. Mục tiêu: Sản xuất các loại nước giải khát Coca-Cola, Fanta, Sprite 9. Địa chỉ nhà máy: Xa lộ Hà Nội, Linh Trung, Thủ Đức, TP. HCM 10. Phone: 08-8961000; Fax: 08-8961001 11. Vốn đầu tư thực hiện: 399.058.438 USD 12. Đại diện: Ông David Wiggleswort, Tổng giám đốc 13. Doanh thu năm 2002: 66.492.065 USD 14. Doanh thu năm 2003: 40.213.927 USD 15. Nộp ngân sách nhà nước năm 2002: 4.752.552 USD 16. Nộp ngân sách nhà nước năm 2003: 3.167.110 USD 17. Số lao động: 957 người 3. Địa chỉ liên hệ: Công ty Coca-Cola Việt Nam Địa chỉ: Khu công nghiệp Linh Trung, TP. HCM Phone: 08-8961000 Fax: 08-8961001 • 1960: Lần đầu tiên Coca-Cola được giới thiệu tại Việt Nam. • Tháng 2 năm 1994: Coca-Cola trở lại Việt Nam và bắt đầu quá trình kinh doanh lâu dài. • Tháng 8 năm 1995: Liên Doanh đầu tiên giữa Coca-Cola Đông Dương và công ty Vinafimex được thành lập, có trụ sở tại miền Bắc. • Tháng 9 năm 1995: Một Liên Doanh tiếp theo tại miền Nam mang tên Công ty Nước Giải Khát Coca-Cola Chương Dương cũng ra đời do sự liên kết giữa Coca-Cola và công ty Chương Dương của Việt Nam. • Tháng 1 năm 1998: Thêm một liên doanh nữa xuất hiện tại miền Trung - Coca-Cola Non Nước. Đó là quyết định liên doanh cuối cùng của Coca-Cola Đông Dương tại Việt Nam, được thực hiện do sự hợp tác với Công ty Nước Giải Khát Đà Nẵng. • Tháng 10 năm 1998: Chính Phủ Việt Nam đã cho phép các Công ty Liên Doanh trở thành Công ty 100% vốn đầu tư nước ngoài. Các Liên Doanh của Coca-Cola tại Việt Nam lần lượt thuộc về quyền sở hữu hoàn toàn của Coca- Cola Đông Dương, và sự thay đổi này đã được thực hiện trước tiên bởi Công ty Coca-Cola Chương Dương – miền Nam. • Tháng 3 đến tháng 8 năm 1999: Liên doanh tại Đà Nẵng và Hà Nội cũng chuyển sang hình thức sở hữu tương tự. • Tháng 6 năm 2001: Do sự cho phép của Chính phủ Việt Nam, ba Công ty Nước Giải Khát Coca-Cola tại ba miền đã hợp nhất thành một và có chung sự quản lý của Coca-Cola Việt Nam, đặt trụ sở tại Quận Thủ Đức – Thành Phố Hồ Chí Minh. • Từ ngày 1 tháng 3 năm 2004: Coca-Cola Việt Nam đã được chuyển giao cho Sabco, một trong những Tập Đoàn Đóng Chai danh tiếng của Coca-Cola trên thế giới. II. Phân tích môi trường KD của Coca cola  Điểm mạnh Coca-Cola được xem là một biểu tượng mang lại sự sảng khoái cho tất cả mọi người. Kiểu dáng quen thuộc và nổi bật của chai Coca-Cola cũng như sự khác biệtcủa nhãn hiệu đã trở thành một phần cuộc sống của người tiêu dùng. - Bí quyết công nghệ được giữ gìn hơn 100 năm qua, vẫn là 1 bí mật thương mại lớn gây tò mò cho toàn TG  Thế hệ nhà lãnh đạo tài năng Candler là người năng động với nhiều ý tưởng kinh doanh sáng tạo, do không thể đủ sức tự mình đầu tư và quản lý các nhà xưởng đóng chai nên ông đã chủ động mời chào, ký hợp đồng với các nhà đầu tư cá nhân khác. Cả một hệ thống Coca-Cola gồm các nhà máy và đóng chai Coca-Cola độc lập đã hình thành mà Asa Candler không hề phải bỏ vốn. Chỉ trong vòng 10 năm, từ năm 1899 đến năm 1909, đã có 379 nhà máy Coca-Cola ra đời. Tất cả các nhà máy đều mang thương hiệu của Coca-Cola, và sản xuất, đóng chai theo công thức của Coca-Cola. Candler là người đầu tiên phát minh ra khái niệm "hệ thống Coca-Cola" như vậy. Cũng chính nhờ tiếp tục áp dụng "hệ thống Coca-Cola" này mà nước giải khát Coca-Cola đã được các thế hệ điều hành sau Asa Candler đem đi chinh phục khắp thế giới. - Robert woodruff 1923 đến năm 1954 và đã trở thành nhà lãnh đạo xuất sắc nhất của công ty. Ông chịu trách nhiệm các vấn đề của Coca-Cola trong vóng 60 năm tiếp theo đó, biến thương hiệu của công ty thành biểu tượng quen thuộc nhất trên thế giới, và được nhắc đến như là một trong những doanh nhân thành công nhất trong thế hệ của ông. - Ông đã quyết định áp dụng một chính sách rằng sẽ không bao giờ có sự thay đổi trong công thức của Coca-Cola nữa. - Ông đã hướng sự chú ý lớn bằng cách đưa vào Coca-Cola một hơi hướng huyền bí như những gì mà Asa Candler đã mong muốn. Ông đã đạt được điều này bằng việc hướng một lượng chú ý khổng lồ của công chúng vào công thức của Coke. - Ông bắt đầu tập trung vào việc quảng cáo như là một chìa khóa để thành công trên thị trường. Ông quyết định là không thể làm việc với Bill D’Arcy, và đã thuê Archie Lee, một người trẻ hơn, đảm nhiệm công việc này. Lee đã lên ý tưởng một trong những chiến dịch hình ảnh thương hiệu thành công nhất, thổi vào Coca-Cola một sức hút vượt xa công năng sản phẩm của nó. - Ông bắt đầu thúc ép công ty tìm kiếm việc mở rộng sang các thị trường nước ngoài. Về phương diện này, ông đã thành lập một ban mở rộng nước ngoài vào năm 1926. Hầu hết các thị trường mà công ty thử nghiệm đầu tiên đã không mấy thân thiện vì nhiều lý do khác nhau, nhưng thức uống này vẫn tìm được chỗ đứng ở Cuba và Đức. Pháp là một thất bại hoàn toàn vì thái độ bài ngoại của người Pháp, nhưng sau đó họ cũng đã chấp nhận.  Điểm yếu - Hương vị của coca - cola không ngọt bằng của Pespi. Trong những năm 1970, sau khi tiến hành chiến dịch “ Thử thách Pepsi” - để khách hàng so sánh sự khác biệt giữa sản phẩm của Pepsi và sản phẩm mang khẩu hiệu của Coca-Cola “the real thing”. Kết quả là hầu hết những ai tham gia đều thích công thức ngọt hơn của Pepsi - Do có 1 hệ thống kênh phân phối quá lớn toàn TG nên ko kiểm soát hết được chất lượng của Sp VD ngày 28/5/2010 có 1 KH ở HN đã phát hiện ra chai cam ép Spnech có dấu hiệu mốc dù chai vẫn còn nguyên đai nguyên kiện, chưa hết HSD , lí do là nắp chai ko đủ độ kín theo TC gây ảnh hưởng lớn đến thương hiệu uy tín của hãng. - Nếu sd quá nhiều Coca cola trong 1 time sae gây hại đến SK vì NN cấu tạo thành phần của Coca là axitphotphoric với độ PH là 2,8 nó có thể làm tan 1 cục xương trong 2 ngày, làm sạch rỉ sắt, làm sạch đáy nồi, tiêu diệt sâu bọ. Như bài báo gần đây về TH 1 phụ nữ ở Newzeland bị chết vì 1 ngày uống 8- 10l coca. Và ăn uống ko điều độ, dẫn đến tử vong  Cơ hội: - Trong thời đại toàn cầu hóa đã tạo ra cơ hội rất lớn cho Coca- cola xâm nhập thị trường các QG trên TG - KH- CN ngày càng pt giúp Coca có cơ hội AD các CN hiện đại vào dây chuyền sx đóng chai của mình - Với coca- cola VN: • Nhận định về thị trường nước đóng chai toàn cầu, MarketLine đưa ra phân tích: dù mức độ mở rộng có chậm lại trong vòng 5 năm (2010 - 2015), nhưng thị trường châu Á - Thái Bình Dương vẫn đạt tỷ lệ tăng trưởng cao nhất, đạt mức 12%/năm (trên 35 tỷ USD), vượt qua thị trường Mỹ và châu Âu. dự báo trong giai đoạn 2010 - 2016, tốc độ tăng trưởng của ngành nước uống đóng chai đạt 16%/năm. • Ngành công nghiệp nước giải khát đã vươn lên vị trí thứ 4 trong số các ngành có doanh thu lớn nhất Việt Nam trong 6 tháng đầu năm 2009, xếp sau viễn thông, thực phẩm và chăm sóc sắc đẹp. • Thị trường nước giải khát VN miếng bánh còn to: “ 2 tỉ lit nước giải khát được tiêu thụ năm 2010 bình quân 1 người VN tiêu thu hơn 23 l/năm. nhưng so với Philipin 50 l/ năm thì thấy rõ thị trường nước giải khát VN vẫn còn rộng lớn.  Thách thức: - Quản trị Chất lượng Coca: hiện nay coca đang gặp nguy cơ lớn về chất lượng sản phẩm nước giải khát có gas của mình Nhiều loại nước ép trái cây màu sắc bắt mắt, nước ép hương vải, nước ép hương dâu, nước cam ép… thực chất thành phần chính chỉ là nước, đường cùng hương vải hoặc hương dâu, hương cam tổng hợp, chất điều chỉnh độ chua, chất bảo quản, màu tổng hợp… Ngay cả dòng sản phẩm được quảng bá là thanh nhiệt được làm từ thảo dược nhưng tổng hàm lượng của các thảo dược chỉ ở mức 13-15%, còn lại là nước, đường… - Thách thức lớn nhất của coca- cola là đối thủ nặng kí pepsi • Cuộc chiến thế kỉ coca- cola vs Pepsi: bắt đầu từ những năm 1970. Pepsi ra đời muộn hơn so với coca- cola là vào năm 1898 khi mà pepsi chập chững bước vào thị trường thì coca- coal đã bán được hàng triệu lon mỗi năm tại Mỹ. tuy bị phá sản 2 lần nhưng giữa những năm 1960 khi mà Pepsi chính thức sát nhập với công ty Frito Lay trở thành tập đoàn Pepsi Co. thời gian này thế chiến thứ 2 đang ở giai đoạn gay cấn, lương thực cần nhiều, đạc biệt nhu cầu tăng cao về loại nước soda. Cuộc chiến chính thức giữa 2 đại gia chính thức bắt đầu từ đây. • năm 2008: thị phần nước uống có gas, trong đó pepsi chiếm 30,8% và coke sở hữu 42,7% • Coke dẫn trước Pepsi khá xa trên thị trường đồ uống, những lĩnh vực kinh doanh đa dạng của Pepsi giúp hãng thu được nhiều tiền hơn. Cụ thể, thị phần đồ uống của Coke là 42% so với mức 31% của Pepsi, nhưng doanh thu hàng năm của Coke chỉ đạt mức 35,2 tỷ USD so với con số 57,8 tỷ USD của Pepsi. Mỗăm, Coke chi 2 tỷ USD cho quảng cáo, trong khi Pepsi chỉ mất 1,1 tỷ USD cho hoạt động này. - sự cấm vận của 1 số nước với coca- cola • Coca- cola bị cấm gần 50 năm ở Myanmar từ 1962 đến 2011 do cấm vận thương mại của Mỹ vào chính quyền quân sự Myanmar. • Hiện nay có 2 nước trên TG mà coca- cola không được lưu hành chính thức là Cuba và Bắc Triều Tiên. Cả 2 nước này đều thuộc lệnh cấm vận thương mại của Mỹ ( cuba từ 1962 và CHDCND triều triên từ 1950 đến nay). III. Chiến lược phát triển của coca- cola 1. Chiến lược tăng trưởng tập trung: - Chiến lược tập trung khai thác thị trường hay “ Chiến lược chắc chân thị trường” Hãy tập trung vào các thị trường chủ chốt chứ không nên đầu tư dàn trải để rồi không thu được gì trong cả năm. Đó là chiến lược mà CocaCola, hãng sản xuất nước ngọt lớn nhất thế giới, luôn lấy làm cơ sở cho mục tiêu phát triển của mình. Từ khi mới thành lập, mục tiêu của Coca Cola là chiếm lĩnh những thị trường lớn nhất chứ không dàn trải thị trường của mình trên toàn thế giới. Không như nhiều hãng nước ngọt trên thế giới luôn tìm cách mở rộng thị trường của mình đến bất cứ chỗ nào có thể thì CocaCola luôn kiên định với những thị trường truyền thống.Theo hãng thì trước tiên hãy có chỗ đứng vững chắc trên các thị trường truyền thống rộng lớn đã, sau đó mở rộng những thị trường nhỏ hơn cũng chưa muộn. Nhờ vậy, tại những thị trường lớn như Mỹ, Trung Quốc hay Châu Âu, biểu tượng CocaCola luôn có vị trí “vững như bàn thạch”. Hàng năm những khoản đầu tư của CocaCola vào các thị trường truyền thống luôn chiếm từ 70 đến 80% tổng đầu tư của hãng. Những khoản đầu tư này dành nhiều cho quảng cáo, nâng cao chất lượng sản phẩm cũng như các chiến lược marketing khác. Sức ép từ cạnh tranh từ thị trường ngày càng lớn nếu ko chắc chân trên thị trường thì rất dễ mất đi thị phần điều mà coca ko hề muốn. nhiều chuyên gia cho rang đây là 1 CL ko chỉ đúng với riêng coca mà còn đúng với nhiều công ty khác. Sẽ rất dễ mắc phải sai lầm khi ta cứ cố gắng mở rộng thị trường trong khi thị trường truyền thống chưa khai thác hết giá trị tiềm năng của nó. - Chiến lược tập trung vào SP: Phát triển SP riêng biệt Coca cola Light hay còn được gọi Diet Coke: Coca-Cola Light là một thương hiệu thành công trong nhóm sản phẩm Coca -Cola như Coca-Cola Classic, Fanta, và Sprite. Được giới thiệu tại thị trường MĨ Coca- Cola Light đã tạo nên một xu hướng mới về thức uống không đường, và ngày nay nó được biết đến ở hơn 200 quốc gia trên thế giới. Coca-Cola Light lần đầu tiên được bán tại Cộng hòa Séc vào năm 1994. Nó được người tiêu dùng nhận biết như là một cụm từ dành cho một loại thứ uống có mùi vị ngon nhưng không có nhiều calories thường có trong các thức uống ngọt có đường và từ khi nó xuất hiện lần đầu tiên trên thị trường thì các nhà sản xuất nước uống khác bắt đầu bắt chước sản xuất các loại nước uống chứa ít calories, nhưng không ai có thể vượt qua được Coca-cola Light, thương hiệu tiếp tục duy trì vị trí là sản phẩm bán chạy nhất trên thị trường. Năm 1982, Coca-Cola được ra mắt lần đầu tiên tại thị trường Mĩ. Trước năm 1983, thức uống này đã được xếp hạng nhất trong mục các loại nước uống không đường có gas tại Mĩ chỉ sáu tháng sau khi ra mắt, Coca-cola cũng được giới thiệu tại Úc, Canada, Costa Rica, Anh, Nauy và nhiều nước khác. . Từ năm 1986, nó là thức uống ít calories có gas được bán nhiều nhất và số lượng bán hàng chiếm hơn 40% trong tổng số lượng trên thế giới trong mục thức uống không đường có gas. Ngay từ đầu, việc quảng bá Coca-cola Light luôn đi cùng với sự tự tin và vẻ bề ngoài trẻ trung, nhưng cũng mang một tiêu chuẩn chất lượng cao. Thức uống này cũng luôn sãnh bươc cùng với nhiều nghệ sĩ, bao gồm các ca sĩ nổi tiếng, nhân vật thể thao, diễn viên và người mẫu, và trong chiến dịch quảng bá Coca-Cola Light, nhiều người trong số này đã xuất hiện thường xuyên trong quảng cáo trên báo chí, TV, radio. Tại cộng hòa Séc, Coca-cola Light đóng góp vào sự phát triển trong mảng thức uống ít calories và cung cấp tới 49% số lượng thức uống loại này. Tính năng động của Coca-Cola Light luôn gắn liền với nhiều thử nghiệm và đổi mới đã nâng cao hình ảnh của nó. Dựa vào quá trình nghiên cứu khách hàng và sở thích mùi vị của người tiêu dùng luôn được xác định qua việc phát triển nghiên cứu thị trường, thức uống này đã có nhiều cải tiến và bổ sung hương vị. Ngày này, tại Mĩ người tiêu dùng biết đến 7 loại thức uống không đường này, bao gồm các hương vị chanh, anh đào hay vani. Hiện tại, Coca-Cola Light là nhà tài trợ cho giải thưởng uy tín “American Fim Academy”. Tại Mĩ, việc phát sóng trực tiếp lễ trao giải Oscar là chương trình giải trí truyền hình có tỉ lệ người xem nhiều nhất và trong suốt buổi phát sóng năm nay, khán giả truyền hình có cơ hội xem 3 quảng cáo mới của Coca-Cola Light. Chiến dịch tiếp thị mới nhất là “Yours, Diet Coke”, nhấn mạnh rõ mọi người cảm nhận thế nào khi họ tự thưởng cho mìn một lon Coca-Cola Light và mọi thứ sẽ ra sao nếu thương hiệu này không tồn tại. Quảng cáo lột tả được cảm giác của những ai thật sự yêu thích thương hiệu nước uống này. - Chiến lược mở rộng thị trường: hiện coca coa mặt tại hơn 200 quốc qia và vùng lãnh thổ trên TG. Từ khi được thành lập và đặt trụ sở chính tại Atlanta, bang Georgia, tập đoàn Coca-cola hiện đang hoạt động trên 200 nước khắp thế giới. Thương hiệu Coca- cola luôn là thương hiệu nước ngọt bán chạy hàng đầu và tất cả mọi người trên thế giới đều yêu thích Coca-cola hoặc một trong những loại nước uống hấp dẫn khác của tập đoàn. Ngày nay, tập đoàn Coca-cola đã thành công trong công cuộc mở rộng thị trường với nhiều loại nước uống khác nhau ban đầu là nước có gas, và sau đó là nước trái cây, nước tăng lực cho thể thao, nước suối, trà và một số loại khác. Coca-Cola chiếm 3.1% tổng lượng sản phẩm thức uống trên toàn thế giới. Trong 33 nhãn hiệu nước giải khát không cồn nổi tiếng trên thế giới, Coca-Cola sở hữu tới 15 nhãn hiệu. Mỗi ngày Coca-Cola bán được hơn 1 tỷ loại nước uống, mỗi giây lại có hơn 10.000 người dùng sản phẩm của Coca-Cola. 2. Chiến lược đa dạng hóa - Đa dạng hóa hàng ngang: coca cho ra đời 3500 loại SP( với 500 thương hiệu khác nhau) từ nước giải khát có gas đến nước tăng lực, nước suối đóng chai, nước siro hoa quá ( cam, táo, bưởi…. ép). [...]... Dương tại Việt Nam, được thực hiện do sự hợp tác với Công ty Nước Giải Khát Đà Nẵng Tháng 10/1998, Chính Phủ Việt Nam đã cho phép các công ty liên doanh trở thành công ty 100% vốn đầu tư nước ngoài Các liên doanh của Coca-Cola tại Việt Nam lần lượt thuộc về quyền sở hữu hoàn toàn của Coca-Cola Đông Dương, và sự thay đổi này đã được thực hiện trước tiên bởi Công ty CocaCola Chương Dương - miền Nam Tháng... kể từ khi chính thức hoạt động tại Việt Nam đến nay Điều này khiến cho việc liên doanh nằm trong tình trạng không có lời suốt nhiều năm và bên đối tác Việt Nam đành trao quyền lại cho phía nước ngoài Với việc lỗ triền miên, Coca-Cola dần dần loại bỏ từng đối tác Việt Nam để trở thành công ty 100% vốn nước ngoài Đối tác đầu tiên phải rút lui là Vinafimex Nhiều thông tin cho thấy Vinafimex đã bán 30%... Học Tập sẽ được nối kết với mạng thông tin nội bộ Internet, cho phép các thành viên trong ban điều hành, đối tác của chương trình và các em học sinh liên lạc và trao đổi thông tin qua mạng Chương trình giáo dục về môi trường: công ty Coca-Cola cũng tài trợ cho cuộc thi Hành Tinh Xanh Mãi Xanh nhằm nâng cao ý thức bảo vệ môi trường cho 15 triệu học sinh ở các trường phổ thông cơ sở và trung học trên toàn... Chương trình tham quan nhà máy Cứu Trợ Thiên Tai: công ty Coca-Cola tại Việt Nam là một trong những công ty nước ngoài đầu tiên tham gia vào chương trình cứu trợ đồng bào bị lũ lụt vào năm 1999 Ngay sau khi biết thông tin về cơn bão lớn nhất của thế kỷ tàn phá các tỉnh miền Trung, tất cả nhân viên Công ty Coca-Cola đã thể  hiện tinh thần nhường cơm xẻ áo đóng góp tiền, quà cứu trợ đồng bào bị lũ lụt... chọn cho KH Khác biệt hóa về bao bì: coca đã đăng kí bảo hộ độc quyền cho chai thủy tinh hình Typaly của mình không lần đi đâu được đây là 1 trong những cách khác biệt hóa về bao gói sản phẩm của Coca cola Khác biệt hóa về marketing: có thể nói coca là 1 trong những đại gia chi nhiều tiền nhất cho các hoạt động Marketing quản bá thương hiệu sản phẩm của mình Coca mỗi năm bỏ ra 2 tỉ đô chi cho QC, trong... khá rẻ ước tính khoảng 1000- 1500 đồng/chai Coca sử dụng chung 1 chiến lược marketing cho toàn thế giới như: cùng sử dụng 1 thông điệp quảng cáo, 1 cách tiếp thị Tuy nhiên ngày nay chiến lước áp dụng 1 chiến lược marketing cho toàn thế giới không còn phù hợp vì các đối thủ cạnh tranh ở địa phương lớn mạnh và họ am hiểu về nhu cầu nước giải khát ở địa phương mình, cũng như các cách tiếp thị phù hợp với... tổng số tiền trị giá 350 triệu đồng đã được gởi đến đồng bào bị lũ lụt • Kỷ Lục Guiness Bánh Chưng Việt Nam: công ty Coca-Cola đã tài trợ cho làng nghề bánh chưng truyền thống Ước Lễ, Huyện Thanh Oai, tỉnh Hà Tây làm chiếc bánh chưng khổng lồ chào mừng ngày Tết cổ truyền năm Nhâm Ngọ 2002, và giúp Việt Nam đoạt được kỷ lục Guiness đầu tiên Chiếc bánh kỷ lục có kích thước 2.25m2 nặng 1,4 tấn, được làm... phần tặng cho các tổ chức từ thiện Bằng việc phối hợp các chiến dịch marketing và thực hiện các hoạt động xã hội, CocaCola đã từng bước khẳng định thương hiệu của mình ở nước sở tại Cái tên CocaCola không những gắn liền với những loại thức uống giải khát mà đã trở thành một nhãn hàng quen thuộc với mọi người Chiến lược marketing sai lầm lớn nhất mọi thời đại Vào ngày 23/4/1985, New Coke được tung ra... Coca Cola đã đánh giá không đúng về sức mạnh thương hiệu đầu tiên của họ Ngay sau khi quyết định được thông báo, một phần lớn dân Mỹ quyết định cấm vận đối với sản phẩm mới này Mọi sự trở nên rõ ràng là CocaCola không còn lựa chọn nào khác ngoài việc mau chóng sử dụng trở lại thương hiệu và công thức truyền thống của họ Nói cách khác, Coca Cola đã hiểu ra rằng marketing thì quan trọng hơn tự thân sản... giải quyết thủ tục hành chính, giấy tờ Rất ít các trường hợp liên doanh thật sự mà đối tác tìm thấy "sức mạnh nội lực" của doanh nghiệp Việt Nam 1 Coca Cola là một trong những trường hợp điển hình cho việc liên doanh với doanh nghiệp khi mới thâm nhập thị trường Việt Nam Tháng 8/1995, liên doanh đầu tiên giữa Coca-Cola Đông Dương và Công ty Nông nghiệp và Thực phẩm Vinafimex được thành lập, có trụ sở . bán 30% cổ phần của mình tại Coca-Cola cho Coca-Cola với giá 2 triệu USD. Năm 2001, Nhà máy Coca-cola Ngọc Hồi, Nhà máy Coca-cola Chương Dương (Hà Nội) và Nhà máy Coca-cola Non Nước (Đà Nẵng). like Coca-Cola is Coca-Cola itself. • 1948 - Where there's Coke there's hospitality. • 1949 - Coca-Cola along the highway to anywhere. • 1952 - What you want is a Coke. • 1956 - Coca-Cola. thương hiệu của Coca-Cola, theo công thức của Coca-Cola. Candler là người đầu tiên phát minh ra khái niệm “hệ thống Coca-Cola” như thế. Cũng chính nhờ tiếp tục áp dụng “hệ thống Coca- Cola” này