pepsi sự lựa chọn của thế hệ mới

Khó khăn khi ra đời  Chiến lược marketing của Pepsi: I.Phân khúc “nước giải khát” II.. Tùy chọn cho tăng trưởng: Đa dạng hoá Di chuyển vào thị trường mới Giới thiệu Sản phẩm mới Tăng

Thành viên nhóm:

Nội dung trình bày

 Khái quát về Pepsi

I Thành tích đạt được

II Khó khăn khi ra đời

 Chiến lược marketing của Pepsi:

I.Phân khúc “nước giải khát”

II Nhóm nhà hàng kinh doanh

III Phân khúc thực phẩm nhẹ

Khái quát về Pepsi

Thành tích đạt được:

 Năm 2006, PepsiCo đạt

doanh thu hơn 200 tỉ đôla Mỹ

 Pepsi trở thành công ty nước

giải khát lớn thứ 2 trên thế

giới

 Các loại nước giải khát của

Pepsi-Cola có thể được tìm

thấy khắp nơi ở hơn 195

quốc gia trên thế giới.

Khó khăn khi ra đời:

 Pepsi ra đời sau coke.

 Năm 1909, Pepsi vẫn ở sau

Coca với những thất bại liên

Tùy chọn cho tăng trưởng:

Đa dạng hoá

Di chuyển vào thị trường mới

Giới thiệu Sản phẩm mới

Tăng Chia sẻ thị trường

Tùy chọn cho tăng trưởng

Sản phẩm mới

Sản phẩm cũ

Thị trường cũ Thị trường mới

Giới thiệu Sản phẩm mới

Di chuyển vào thị trường mới

Đa dạng hóa

Lý do đa dạng hóa

 Đa dạng hóa sẽ tạo ra các đơn vị kinh doanh thứ cấp có thể giúp Pepsi tăng doanh thu.

 Tất cả trứng của Pepsi vào cùng một giỏ.

 Cơ hội để vào các thị trường không bị thống trị bởi một vài công ty lớn

Tổ chức các

hệ thống hoạt động một cách hiệu quả nhất

Thương hiệu chính giữ vị trí đứng đầu, phát triển thị trường

Mở rộng các dòng tiền với rủi ro thấp, tiền đầu tư lớn trong mỗi phân khúc

Chiến lược:

Phân khúc nước giải khát

Tăng doanh số

Phát triển sản phẩm mới

Diệt Pepsi

Pepsi- Thế hệ mới

Mountain Dew

Chiến lược marketing mix:

Phân phối Sản phẩm

Giá cả

Sản Phẩm

Hệ thống xử lý nước uống có ga

mềm

Xúc Tiến:

Báo chí Truyền thông

Tiếp cận khách hàng

Thay đổi hình ảnh

Chiến dịch quảng cáo:

“Bạn đã mua Pepsi rồi chứ ?”

Phân phối tập trung

Gián tiếp

Thông qua nhà phân phối thị trường

cơ sở.

Thông qua nhà phân phối ga ra.

6 P

Marketing quy mô lớn

NHóm nhà hàng kinh doanh

Nhóm nhà hàng kinh doanh

Gà rán KFC

Taco Bell Pizza Hut

Quảng cáo

là 1 phần quan trọng

Mở rộng việc phân phối

Phân khúc thực phẩm nhẹ:

PepsiCo mua lại

Frito-Lay vào năm 1965.

Các sản phẩm của

Frito-Lay nổi tiếng

trên thế giới bao

gồm: Doritos,

Ruffles, Fritos, và

Chee-tos

Chiến lược

1

2

3 4

5 6

7

Tạo ra sản phẩm mới

Mở ra thị trường mới Nâng cao

Phát triển lợi

thế cạnh tranh

Phân phối trực tiếp

Mở rộng loại sản phẩmChiến lược cho phân khúc:

Pepsi đang thử bắt tay trả tiền

những trường đại học, độc quyền

hóa việc bán nước ngọt cho công

ty này hay công ty khác

….@yahoo.com

Tất cả điều đó tạo nên thành công

của Pepsi

LOGO