xây dựng ma trận BCG cho pepsico

LOGO QUẢN TRỊ CHIẾN LƯỢC NHÓM 1 Ma Trận PCG của Công Ty Suntory Pepsico Company Logowww.themegallery.com Nội dung Sơ lược của công ty Ma trận BCG Đề xuất chiến lược Company Logowww.themegallery.com SƠ LƯỢC VỀ CÔNG TY SUNTORY PEPSICO  Công ty nước giải khát Suntory PepsiCo Việt Nam (SPVB), 100% vốn nước ngoài, và là một công ty nước giải khát mới liên doanh giữa PepsiCo Inc và Suntory Holdings Limited.  Chính thức thành lập vào tháng Tư năm 2013.  Trụ sở chính nằm trên Tầng 5, Khách sạn Sheraton, 88 Đồng Khởi, Quận 1, Thành phố Hồ Chí Minh. Company Logowww.themegallery.com SƠ LƯỢC VỀ CÔNG TY SUNTORY PEPSICO Mục đích liên doanh: • Tiếp tục cải thiện vị thế của PepsiCo tại Việt Nam. • Tạo điều kiện cho Suntory thâm nhập một thị trường tăng trưởng ưu tiên. • Phát triển thêm mối quan hệ đối tác toàn cầu thành công giữa Suntory và PepsiCo. Company Logowww.themegallery.com SƠ LƯỢC VỀ CÔNG TY SUNTORY PEPSICO Pepsico,Inc; 49% Suntory Holdings Limited; 51% Vốn liên doanh giữa Pepsico,Inc và Suntory Company Logowww.themegallery.com SƠ LƯỢC VỀ CÔNG TY SUNTORY PEPSICO PEPSICO,Inc • Trách nhiệm về tiếp thị. • Đổi mới dãy các thương hiệu nước giải khát đã nổi tiếng tại VN. Suntory Pepsico VietNam Beverage SUNTORY • Mang lại những thương hiệu sản phẩm mạnh. • Kinh nghiệm phát triển những loại nước giải khát cho thị trường Châu Á. Company Logowww.themegallery.com CÁC BƯỚC ĐỂ THIẾT LẬP MA TRẬN BCG Company Logowww.themegallery.com Bước 1: Xác định số đơn vị kinh doanh chiến lược của SPVB SBU1- nước uống có ga: sản phẩm pepsi (cola) • Sologan: “ sống trọn từng giây” • Thị phần: 38% • Đối thủ cạnh tranh: sản phẩm cocacola (42% thị phần) • Tăng trưởng thị trường: 8,15% Company Logowww.themegallery.com Bước 1: Xác định số đơn vị kinh doanh chiến lược của SPVB SBU2- nước uống tăng lực: sản phẩm Sting dâu • Sologan: “ bật năng lượng, sống bức phá ” • Thị phần: 52% • Đối thủ cạnh tranh: redbull, Tân Hiệp Phát với sản phẩm nước tăng lực number one ( 23% thị phần) • Tăng trưởng thị trường: 13% Company Logowww.themegallery.com Bước 1: Xác định số đơn vị kinh doanh chiến lược của SPVB SBU3-nước uống đóng chai: sản phẩm Aquafina • Sologan: “ hương vị của sự tinh khiết” • Thị phần: 40% • Đối thủ cạnh tranh: mansan với nước khoáng Vĩnh hảo, Lavie của Nestle( 30% thị phần) • Tăng trưởng thị trường: 16% [...]... +8,15 23 2,26 +13 30 1,33 +16 0,26 0,19 +17 +16 42 26,2 41 1 1 Bước 4: Vẽ ma trận 20 SBU 3 23% SBU 2 16 13 SBU dẫn đầu ngành 31% 10 0 1 1,33 1,75 2,26 2,5 Bước 4: Vẽ ma trận 20 17 16 SBU 4 10% 9% SBU 5 SBU không dẫn đầu ngành 10 10 8.5 SBU 1 27 % 0 0 0.19 0.26 0.5 10 1 Bước 4: Vẽ ma trận cao SBU 4 SBU 2 SBU 5 SBU 3 Question marks Star TB 10 SBU 1 27 % % Dog Thấp Thấp Cash cow TB cao ĐỀ XUẤT CHIẾN LƯỢC... duy trì được khả năng sản xuất hiện tại SBU 3- Nước uống đóng chai (Questionmark) Thực hiện chiến lược mở rộng đầu tư cho sản xuất nước khoáng Đầu tư xây dựng thêm nhà náy để tăng công suất sản xuất sản phẩm Tranh thủ quy mô sản xuất lớn để hạ giá thành, duy trì lợi thế về mặt giá bán sản phẩm Đối với SBU 4 và SBU 5 Chiến lược cho 2 SBU này đó là đầu tư và phát triển sản phẩm mới • Tạo dòng sản phẩm... • Đối thủ cạnh tranh: trà xanh C2 của ROBINA COPORATION, trà xanh không độ của Tân Hiệp Phát( 41%) • Tăng trưởng thị trường: 16% Bước 2: Xác định doanh thu, lợi nhuận mỗi đơn vị kinh doanh chiến lược mang lại Các SBU Nước uống có ga Doanh %Doanh Lợi thu thu nhuận (tỷ đồng) (tỷ đồng) % Lợi nhuận 1376 20 44 23 Nước uống tăng lực 2502 Nước uống đóng chai 1684 36 24 60 52 31 27 Nước trái cây Trà xanh Tổng... và ít đường hơn Đối với SBU 4 và SBU 5 Tuy nhiên chiến lược đầu tư phát triển sản phẩm mới đòi hỏi phải có số vốn đầu tư lớn, tạo ra được sản phẩm với giá bán cạnh tranh bên cạnh đó cần có chiến lược marketing hợp lý Thank You ! LOGO . LOGO QUẢN TRỊ CHIẾN LƯỢC NHÓM 1 Ma Trận PCG của Công Ty Suntory Pepsico Company Logowww.themegallery.com Nội dung Sơ lược của công ty Ma trận BCG Đề xuất chiến lược Company Logowww.themegallery.com SƠ. thành công giữa Suntory và PepsiCo. Company Logowww.themegallery.com SƠ LƯỢC VỀ CÔNG TY SUNTORY PEPSICO Pepsico,Inc; 49% Suntory Holdings Limited; 51% Vốn liên doanh giữa Pepsico, Inc và Suntory Company. CÔNG TY SUNTORY PEPSICO PEPSICO,Inc • Trách nhiệm về tiếp thị. • Đổi mới dãy các thương hiệu nước giải khát đã nổi tiếng tại VN. Suntory Pepsico VietNam Beverage SUNTORY • Mang lại những