TRUYỀN THÔNG ĐẠI CHÚNG docx

TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÔN ĐỨC THẮNG KHOA KHOA HỌC XÃ HỘI VÀ NHÂN VĂN #" MÔN HỌC XÃ HỘI HỌC TRUYỀN THÔNG ĐẠI CHÚNG GIẢNG VIÊN: CN. TẠ XUÂN HOÀI XÃ HỘI HỌC TRUYỀN THÔNG ĐẠI CHÚNG Đối tượng sử dụng: Sinh viên chuyên ngành Quản trị - Kinh doanh TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÔN ĐỨC THẮNG KHOA KHOA HỌC XÃ HỘI VÀ NHÂN VĂN Xã hội học Truyền thơng đại chúng 2 06/15/10 Mục đích môn học Nhằm cung cấp kiến thức cơ bản về xã hội học TTĐC: - TTĐC như là một quá trình xã hội - Chức năng của TTĐC - Các hướng nghiên cứu TTĐC - Mối quan hệ giữa TTĐC với dư luận xã hội - TTĐC tham gia quản lý xã hội - TTĐC trong lónh vực quản trò - kinh doanh Xã hội học Truyền thơng đại chúng 3 06/15/10 Tài liệu tham khảo 2. Xã hội học Báo chí (2006), Trần Hữu Quang. 2. Xã hội học về truyền thông đại chúng (1997), Trần Hữu Quang. 3. Truyền thông đại chúng và phát triển xã hội (2008), Lê Thanh Bình. 4. Bùng nổ truyền thông – Sự ra đời một ý thức hệ mới (1996), Philippe Breton. Xã hội học Truyền thơng đại chúng 4 06/15/10 Cấu trúc môn học Bài 1: Truyền thông đại chúng và chức năng của truyền thông đại chúng Bài 2: Giới thiệu sơ lược Xã hội học và Xã hội học về truyền thông đại chúng Bài 3: Các hướng nghiên cứu cơ bản trong nghiên cứu xã hội học về truyền thông đại chúng Bài 4: Truyền thông đại chúng và quá trình hình thành dư luận xã hội Bài 5: Truyền thông đại chúng trong hoạt động quản trò – kinh doanh Bài 6: Các phương pháp nghiên cứu cơ bản trong xã hội học về truyền thông đại chúng XÃ HỘI HỌC TRUYỀN THÔNG ĐẠI CHÚNG Bài 1: Truyền thông đại chúng và Chức năng của truyền thông đại chúng Xã hội học Truyền thông đại chúng 6 06/15/10 1. Định nghĩa về truyền thông đại chúng + Truyền thông (communication): Là quá trình truyền đạt, thông báo, tuyên truyền, quảng bá thông tin. Quá trình trao đổi thông điệp giữa các thành viên hay các nhóm người trong xã hội nhằm đạt được sự hiểu biết lẫn nhau. Từ đó chia sẻ ý tưởng hay hành động vì một mục đích nhất định. Có hai dạng truyền thông: Truyền thông bằng lời thể hiện thông qua lời nói hay ngôn ngữ viết Truyền thông không bằng lời thể hiện thông qua các hành vi, biểu tượng không lời Xã hội học Truyền thông đại chúng 7 06/15/10 1. Định nghĩa về truyền thông đại chúng Truyền thông gồm các yếu tố tham dự: - Nguồn phát (Source): yếu tố mang thông tin tiềm năng và khởi phát nên quá trình truyền thông, cung cấp nội dung thông tin - Kênh truyền thông (Channel): phương tiện, đường truyền, cách thức chuyển tải các thông điệp từ nguồn phát tới đối tượng tiếp nhận. - Thông điệp (Message): nội dung thông tin được trao đổi từ nguồn phát đến đối tượng tiếp nhận - Đối tượng tiếp nhận (Receiver): khâu cuối cùng của một quá trình truyền thông, tiếp nhận, phân tích, xử lý, lưu trữ thông tin hay tiếp tục quá trình truyền thông mới. Xã hội học Truyền thông đại chúng 8 06/15/10 1. Định nghĩa về truyền thông đại chúng Mô hình truyền thông + Mô hình của Lasswell: Ai nói cái gì, cho ai, bằng kênh nào và hiệu quả gì? Thông điệp nhận được Thông tin muốn truyền đạt Người gửi Người nhậnThông điệp giải mãmã hóa phản hồi Xã hội học Truyền thông đại chúng 9 06/15/10 1. Định nghĩa về truyền thông đại chúng + Mô hình của Michel de Coster: quá trình truyền thông theo chu kỳ Trong đó bao gồm bốn giai đoạn chính: - Phát tin (Emission) - Truyền tin (Transmission) - Nhận tin (Reception) - Phản hồi (Feedback) [...]... hội học Truyền thơng đại chúng 12 1 Định nghĩa về truyền thơng đại chúng Truyền thơng đại chúng (Mass communication) Là q trình hoạt động trao đổi thơng tin có tính phổ biến giữa nguồn phát với cơng chúng rộng rãi trong xã hội, Biểu hiện đại chúng: - đại chúng về nguồn phát - đại chúng về thơng tin - đại chúng về kênh phát - đại chúng về cơng chúng tiếp nhận - hiệu ứng xã hội đa dạng của cơng chúng ặ... tiếp giữa các chính trị gia, chun gia và cơng chúng 06/15/10 Xã hội học Truyền thơng đại chúng 17 2 Chức năng của truyền thơng đại chúng + TTĐC trong hoạt động quản trị - kinh doanh: - Xây dựng thương hiệu cho doanh nghiệp trong thời đại truyền thơng đại chúng - Truyền thơng đại chúng với hoạt động truyền thơng quảng cáo trong kinh doanh - Truyền thơng đại chúng góp phần quảng bá, hồn thiện văn hóa doanh... TTĐC đối với xã hội 06/15/10 Xã hội học Truyền thơng đại chúng 33 Những điểm hệ thống Bài 2 1 Tại sao sao phải trang bị kiến thức xã hội học? 2 Xã hội học về truyền thơng đại chúng là gì? 3 Những hướng tiếp cận xã hội học về truyền thơng đại chúng trong nghiên cứu truyền thơng trong kinh doanh 06/15/10 Xã hội học Truyền thơng đại chúng 34 XÃ HỘI HỌC TRUYỀN THƠNG ĐẠI CHÚNG Bài 3: Các hướng nghiên cứu cơ...Mơ hình truyền thơng của Michel de Coster nguồn thông tin nguồn thông tin phản hồi giải thích thông điệp phát thảo thông điệp bộ lọc mã hóa thông tin 06/15/10 giải mã bộ lọc kênh truyền tin Xã hội học Truyền thơng đại chúng bộ lọc thu nhận thông tin 10 1 Định nghĩa về truyền thơng đại chúng Như vậy, q trình truyền thơng thực chất phải được hiểu như là một q... liên hệ giữa TTĐC và xã hội 06/15/10 Xã hội học Truyền thơng đại chúng 23 2 Xã hội học về truyền thơng đại chúng Các lĩnh vực nghiên cứu chính: - Nghiên cứu về các tổ chức truyền thơng và các nhà truyền thơng - Nghiên cứu về cơng chúng - Phân tích nội dung các thơng điệp truyền thơng - Nghiên cứu về tác động xã hội của các phương tiện truyền thơng đại chúng Trong lĩnh vực hoạt động quản trị - kinh doanh... thơng thực chất phải được hiểu như là một q trình trao đổi thơng tin Xét về đối tượng nhận tin, truyền thơng được chia thành hai loại: - Truyền thơng liên cá nhân - Truyền thơng đại chúng 06/15/10 Xã hội học Truyền thơng đại chúng 11 1 Định nghĩa về truyền thơng đại chúng + Truyền thơng liên cá nhân Là sự truyền đạt thơng tin giữa người này với người khác Đó cũng chính là q trình trao đổi thơng tin... hội học Truyền thơng đại chúng 13 1 Định nghĩa về truyền thơng đại chúng Đặc trưng cơ bản của TTĐC: - Đặc trưng gắn liền với kênh thơng tin - Đặc trưng gắn liền với với thơng tin - Đặc trưng gắn liền với đặc điểm cơng chúng - Đặc trưng gắn liền với người truyền tin Các phương tiện truyền thơng đại chúng (Mass media) Là phương tiện, hay cơng cụ trung gian để chuyển tải thơng điệp trong q trình truyền. .. học Truyền thơng đại chúng 24 2 Xã hội học về truyền thơng đại chúng  PTTTĐC ảnh hưởng thế nào lên trên hành vi và ứng xử của các thành viên xã hội?  Các PTTTĐC tác động như thế nào đến nhận thức tiêu dùng của người dân?  Vai trò của TTĐC trong q trình hình thành ý thức xã hội? OOO 06/15/10 Xã hội học Truyền thơng đại chúng 25 3 Những hướng tiếp cận XHH về TTĐC + Quan điểm chức năng luận: Một số đại. .. - Truyền hình - Internet 06/15/10 Xã hội học Truyền thơng đại chúng 14 1 Định nghĩa về truyền thơng đại chúng Vai trò của các PTTTĐC: - là kênh cung cấp kiến thức và thơng tin - là phương tiện giải trí - là cơng cụ hữu hiệu để quản lý, điều hành và cải cách xã hội - là định chế có những qui tắc, chuẩn mực riêng và có mối quan hệ với các định chế khác trong xã hội 06/15/10 Xã hội học Truyền thơng đại. .. đại chúng góp phần quảng bá, hồn thiện văn hóa doanh nhân (Đây là những chủ đề thảo luận trong các chương về sau) 06/15/10 Xã hội học Truyền thơng đại chúng 18 XÃ HỘI HỌC TRUYỀN THƠNG ĐẠI CHÚNG Bài 2: Giới thiệu sơ lược về xã hội học và Xã hội học về truyền thơng đại chúng 1 Xã hội học là gì Xã hội học là một khoa học xã hội nghiên cứu các tương tác xã hội một cách có hệ thống, nghiên cứu cấu trúc mối . truyền thông đại chúng XÃ HỘI HỌC TRUYỀN THÔNG ĐẠI CHÚNG Bài 1: Truyền thông đại chúng và Chức năng của truyền thông đại chúng Xã hội học Truyền thông đại chúng 6 06/15/10 1. Định nghĩa về truyền. thông liên cá nhân - Truyền thông đại chúng Xã hội học Truyền thông đại chúng 12 06/15/10 1. Định nghĩa về truyền thông đại chúng + Truyền thông liên cá nhân Là sự truyền đạt thông tin giữa người. hiệu cho doanh nghiệp trong thời đại truyền thông đại chúng - Truyền thông đại chúng với hoạt động truyền thông quảng cáo trong kinh doanh - Truyền thông đại chúng góp phần quảng bá, hoàn thiện