2. Phương pháp nghiên cứu TTĐC+ Phương pháp phát vấn + Phương pháp phát vấn
Cấu trúc bảng hỏi: . Lời giới thiệu
. Nội dung câu hỏi . Lời cám ơn
Thiết kế câu hỏi:
. Nội dung câu hỏi phải rõ ràng, dễ hiểu, khơng nên thành lập nhiều nội dung trong câu hỏi (khơng dùng liên từ và trong cùng một nội dung trả lời)
. Phương án trả lời được nêu ra, khơng được thiếu, thừa, trùng
2. Phương pháp thu thập thơng tin nghiên cứu
Sự tiếp xúc của điều tra viên với người được hỏi, tính khuyết danh khĩ tin và tạo ra thái độ nghiêm túc hơn
Dễ tạo cảm giác khuyết danh, kín đáo, do vậy thơng tin cĩ thể trung thực hơn
Điều tra viên dễ gây nhiễu đến người trả lời, nhưng cĩ thể tạo ra một khơng khí tin tưởng, cởi mở Quan điểm, tâm thế cá nhân điều
tra viên khơng tác động gây nhiễu đến người trả lời
Cho phép quan sát được hành vi của người trả lời
Đưa ra bức tranh rộng lớn mang tính đại diện về đối tượng nghiên cứu
Phương pháp phỏng vấn Phương pháp phát vấn
2. Phương pháp thu thập thơng tin nghiên cứu
Thơng tin tập hợp và gở thơng tin chậm hơn, khĩ xử lý và phân tích thơng tin
Thơng tin tập hợp và xử lý nhanh Thơng tin cĩ tính cập nhật
Địi hỏi điều tra viên phải cĩ chuyên mơn cao và kỹ năng khai thác thơng tin tốt
Khơng cần điều tra viên cĩ chuyên mơn cao
Phỏng vấn trực tiếp đảm bảo mọi câu hỏi đều cĩ thể cĩ câu trả lời và xác định đúng người trả lời cần được chọn
Người được hỏi cĩ thể lựa chọn cho mình một thời điểm và tốc độ trả lời thích hợp Một số câu hỏi dễ bỏ qua
Phương pháp phỏng vấn Phương pháp phát vấn (bảng hỏi)
3. Phương pháp chọn mẫu trong nghiên cứu về truyền thơng đại chúng truyền thơng đại chúng
Mẫu là một phần của tổng thể được lựa chọn ra theo những cách thức nhất định và với một số lượng hợp lý. Tùy thuộc vào mục đích điều tra mà cĩ phương pháp chọn mẫu phù hợp.
Một số cách chọn mẫu cơ bản: . Ngẫu nhiên đơn giản
. Ngẫu nhiên hệ thống . Ngẫu nhiên phân tầng . Hạn ngạch
(Sử dụng bảng Thống kê chọn mẫu và xem thêm giáo trình thống kê ứng dụng trong kinh doanh)
Chủ đề thực tập bài 6
1). Chọn một đề tài phù hợp với nghiên cứu xã hội học truyền thơng đại chúng và thiết kế qui trình một cuộc nghiên cứu cụ thể.
2). Sử dụng phương pháp nghiên cứu phù hợp và thiết kế phương pháp nghiên cứu cho đề tài trên.
3). Xác định dung lượng mẫu phù hợp khi tiến hành khảo sát.