Các nguyên tắc trong thiết kế slogan doc

LỜI MỞ ĐẦU Slogan là một trong những nhân tố quan trọng góp phần định vị thương hiệu trong tâm trí người tiêu dùng..  Tuy khái niệm “làm thương hiệu” không còn mới mẻ, nhưng việc xây

LOGO

www.thmemgallery.com Company Logo

BÀI THUYẾT TRÌNH BAO GỒM:

LỜI MỞ ĐẦU

 Slogan là một trong những nhân tố quan trọng góp phần định vị thương hiệu trong tâm trí người tiêu dùng Các doanh nghiệp hàng đầu thế giới đều có câu slogan riêng Đó không chỉ là tiếng nói mà còn

là đặc điểm nhận dạng cho thương hiệu trong một thị trường gần như bão hòa hiện nay.

 Tuy khái niệm “làm thương hiệu” không còn mới

mẻ, nhưng việc xây dựng cho mình một câu slogan tốt vẫn chưa được các doanh nghiệp Việt Nam chú trọng.

 Vì vậy, nhóm quyết định làm đề tài “Các nguyên tắc trong thiết kế slogan” để các bạn cùng tìm hiểu những điều mà một slogan nên có Cần hiểu ở đây chỉ là những điều cơ bản, ngoài ra cũng có những tiêu chí khác và trường hợp ngoại lệ.

www.thmemgallery.com Company Logo

 Nó là sự tự giới thiệu, tự quảng cáo; là một thông điệp gửi tới đối tượng tiêu dùng đã

xác định, dưới hình thức cổ động.

Theo Thời báo kinh tế Sài Gòn

SLOGAN LÀ GÌ?

TÍNH MỤC TIÊU

 Một slogan khi được tung ra phải mang một mục tiêu nhất định và hướng đến

mục tiêu đó.

 Mục tiêu đó phải gắn với tầm nhìn và

triết lý của doanh nghiệp.

VD: Nhắm đến một mục tiêu lấy lại thị phần từ

Coca Cola Pepsi đã lấy slogan: "Generation Next"

 là loại nước uống thế hệ mới và ngầm ý chê bai đối thủ trực tiếp Coca Cola là loại đồ uống lỗi

thời.

 Một slogan hay luôn phải là một slogan ngắn gọn, dễ hiểu, dễ đọc, với nhiệm vụ phải đi vào tiềm thức của khách hàng.

VD: Cà phê Trung Nguyên đã phải bỏ câu Slogan dài cũ: “Mang lại nguồn cảm hứng sáng tạo mới” thành “Khơi nguồn sáng tạo”.

 Ngắn gọn, ấn tượng, dễ nhớ hơn nhiều

NGẮN GỌN, DỄ HIỂU, DỄ ĐỌC

KHÔNG PHẢN CẢM

 Slogan phải tuyệt đối tránh những từ ngữ

có thể gây phản cảm hoặc xúc phạm đến người khác

VD: Nhà cung cấp dịch vụ chuyển phát nhanh DHL đã từng mắc lỗi này khi tung ra một slogan gây một ấn tượng không tốt: “Đến chậm gậm xương”.

mặt quảng cáo sản phẩm.

 Slogan phải tránh cách nói tổng quát,

chung chung, không đủ khả năng định vị

VD: “Bếp ga Faber – Chất lượng tốt, giá cả phải

chăng!”

“Tôi yêu những gì bạn làm cho tôi, Toyota

Toyota” - I love what you do for me Toyota.

“Nghệ thuật của du lịch Louis Vuitton” - The

art of travel.

NHẤN MẠNH VÀO ĐẶC TÍNH SẢN PHẨM

www.thmemgallery.com Company Logo

SONY – “MAKE.BELIEVE”

 Năm 1946, Masaru

Ibuka và Akio Morita

sáng lập Công ty Kỹ

nghệ viễn thông Tokyo,

sau đó đổi tên thành

Sony, với niềm tin cùng

nhau biến giấc mơ

SONY – “MAKE.BELIEVE”

 Từ những năm 60, Sony

bắt đầu mở rộng hoạt

động sang các lĩnh vực

giải trí truyền thông

 Sony hiện là tập đoàn

công nghệ thông tin,

thiết bị điện tử và giải trí

cá nhân hàng đầu thế

giới

 Ngày 2-9-2009, Tập

đoàn Sony công bố

thông điệp thương hiệu

mới “make.believe”…

Thông điệp mới nhằm thống nhất các ý tưởng truyền thông của Sony xuyên suốt các lĩnh vực…

 Đánh dấu lần lần đầu tiên Sony đưa ra thông điệp

SONY – “MAKE.BELIEVE”

“make” – khả năng số một trong việc biến ý tưởng thành hiện thực

“believe” – lý tưởng và các ý tưởng của Sony

Dấu chấm (.) là nơi cảm hứng gặp gỡ sáng tạo và sáng tạo gặp gỡ thực tế.

Tượng trưng cho vai trò của Sony trong việc đưa các tưởng tượng kỳ thú thành hiện thực.

SONY – “MAKE.BELIEVE”

NIKE – JUST DO IT !

 Nike – tiền thân là công ty Blue Ribbon Sports, được sáng lập bởi Phil Knight vào năm 1964.

 Với công nghệ sản xuất tiên tiến và những

chiến dịch marketing hùng hậu mà ít doanh

nghiệp nào đạt được, Nike hiện là nhãn hiệu

giày thể thao hàng đầu thế giới

 “Just do it!” (tạm dịch: “Cứ làm đi!”) – câu

khẩu hiệu đã góp phần mang lại danh tiếng

cho Nike như ngày nay.

“Just do it!”, một câu nói

đơn giản và “bình dân” lại

mang trong mình ý nghĩa

chiến lược.

 Như một lời khuyến khích

hay thúc đẩy mọi người

hãy tiến về phía trước.

 Mục tiêu hướng đến: giày

thể thao cao cấp giành cho

thương hiệu Nike nếu

thiếu đi chiến lược

Marketing dài hạn để

truyền tải thông điệp đến

người tiêu dùng.

NIKE – JUST DO IT !

VIETTEL – HÃY NÓI THEO CÁCH CỦA BẠN

Viettel trực thuộc Tập đoàn

Viễn thông quân đội, chuyên

VIETTEL – HÃY NÓI THEO CÁCH CỦA BẠN

đã đáp ứng các yêu cầu của

slogan một cách tối ưu

hiệu, giành giật thị phần, trở

thành nhà cung cấp dịch vụ

viễn thông hàng đầu VN

 Câu slogan ngắn gọn, dễ hiểu,

dễ đi sâu vào tiềm thức khách

hàng và tạo thiện cảm với

khách hàng khi khuyến khích

VIETTEL – HÃY NÓI THEO CÁCH CỦA BẠN

Câu slogan hàm súc mang

nhiều ý nghĩa mà doanh

nghiệp gửi gắm

hàng là những cá thể riêng

biệt và do vậy cũng có những

nhu cầu riêng biệt.

nghe và thấu hiểu các khách

hàng của mình.

khuyến khích nói theo cách

họ muốn và bằng tiếng nói

của chính mình.

SLOGAN CỦA DU LỊCH VIỆT NAM

 Ngày 14-10-2005, Tổng cục du lịch Việt Nam đã công

bố “Việt Nam – The hidden charm” là slogan và biểu tượng của Chương trình hành động quốc gia về du lịch giai đoạn 2006-2010

 Tuy nhiên câu khẩu hiệu này vẫn nhận được nhiều

phản đối của các chuyên gia và nhà kinh doanh

SLOGAN CỦA DU LỊCH VIỆT NAM

 Câu slogan đã nói lên niềm tự hào và lời hứa hẹn

nhiều bất ngờ và thú vị đối với du khách khi đến với Việt Nam

 Nhưng còn mang tính chung chung, không đủ khả

năng định vị, không mang giá trị quảng bá, không hấp dẫn vì còn quá “tiềm ẩn”…

SLOGAN CỦA DU LỊCH VIỆT NAM

 Ngày 26-1-2011, Tổng cục du lịch Việt Nam đã trao giải nhất cho tác phẩm dự thi “Vietnam – A different Orient” (Việt Nam – Sự khác biệt Á Đông)

 Tuy nhiên việc có sử dụng Logo-slogan này hay không thì Tổng cục du lịch vẫn chưa có quyết định cuối cùng

do vấp phải các nhiều ý kiến trái chiều

SLOGAN CỦA DU LỊCH VIỆT NAM

 Về mặt ngôn ngữ, câu slogan được dịch sang tiếng

Anh được các chuyên gia cho rằng chưa thuyết phục

 Hàm ý hầu hết khách du lịch đến VN vì văn hóa và để khám phá (đối tượng thanh niên, ưa mạo hiểm) Bỏ qua thị trường khách du lịch quay lại Việt Nam

 Không truyền đạt được vai trò của du lịch biển đảo và nghỉ dưỡng

LỜI KẾT

 Slogan có ảnh hưởng rất lớn đến việc xây dựng thương hiệu của một sản phẩm hay doanh nghiệp Để có được những Slogan “để đời” đòi hỏi sự sáng tạo rất lớn từ những nhà quảng cáo chuyên nghiệp.

 Khẩu hiệu sản phẩm là yếu tố thứ năm của định vị thành công Như Andre Gide từng nói:

"Khẩu hiệu là những cuộc chiến khốc liệt nhằm mang mọi người đến gần nhau hơn"

 Chúng tôi mong bài thuyết trình này đã giúp các bạn có thêm những hiểu biết về slogan, tăng cường vốn kiến thức về marketing.

www.thmemgallery.com Company Logo

CÁC TÀI LIỆU ĐÃ THAM KHẢO

 Giáo trình Marketing căn bản, GS TS Trần Minh Đạo, trường ĐH Kinh tế Quốc Dân.

 Quảng cáo và các hình thức quảng cáo hiệu quả nhất, Vũ quỳnh (biên soạn).

 Bài giảng của thầy Lê Quang Trực, trường

ĐH Kinh tế Huế.

 Và một số trang web dantri.com,

thanhnien.com, tuoitre.com, saga.vn,

sony.com, lantabrand.com,…

THÀNH VIÊN NHÓM