Các giả định Tính hợp lý Lợi ích có thể đo được Tính TU Tính hợp lý Người TD có tiền là tối đa hóa lợi ích Lợi ích có thể đo được •• NgNgườười TD gán cho mi TD gán cho mỗỗi i H2 hoH2 hoặặc mc mỗỗi ki kếết ht hợợp H2 p H2 mmộột con st con sốố đo đđo độộ llớớn vn vềề llợợi i ích tích tươương ng ứứngng •• Vd: ăn phVd: ăn phởở + qu+ quẩẩyy •• Tính TUTính TU TÍNH TU TU phụ thuộc vào số lượng H 2 mỗi loại mà người TD sử dụng Lợi ích (U): Là sự thỏa mãn, hài lòng do tiêu dùng hàng hóa hoặc dịch vụ đem lại. . Các giả định Tính hợp lý Lợi ích có thể đo được Tính TU Tính hợp lý Người TD có tiền là tối đa hóa lợi ích Lợi ích có thể đo được •• NgNgườười. Tính TUTính TU TÍNH TU TU phụ thuộc vào số lượng H 2 mỗi loại mà người TD sử dụng Lợi ích (U): Là sự thỏa mãn, hài lòng do tiêu dùng hàng hóa hoặc dịch vụ đem lại.