Chiến lược sp PepsiCoVN ppt

Đề tài : Đề tài : CHI N L C S N PH M C A Ế ƯỢ Ả Ẩ Ủ CHI N L C S N PH M C A Ế ƯỢ Ả Ẩ Ủ PEPSICO VI T NAMỆ PEPSICO VI T NAMỆ GVHD: Ths.Phạm Thị Ngọc Hương GVHD: Ths.Phạm Thị Ngọc Hương Nhóm : 3 Lớp :NCTD4A Nhóm : 3 Lớp :NCTD4A 1 1 Nhóm 3 Nhóm 3 2 2 VIỆT NAM VIỆT NAM 1991 : Công ty Nước giải khát Quốc tế (IBC) Công ty Nước giải khát Quốc tế (IBC) được thành lập. 2003 : đổi tên thành Công ty Nước giải khát Quốc tế PepsiCo Việt Nam. 2010 : 2010 : xây dựng nhà máy nước giải khát và thực phẩm ăn liền lớn nhất Đông Nam Á tại Bắc Ninh. 3 3 CHIẾN LƯỢC SP CHUNG CHIẾN LƯỢC SP CHUNG  Đặc biệt nhắm tới người tiêu dùng trẻ tuổi .  Chiếm lĩnh mọi phân khúc sản phẩm .  Tăng độ dài dòng sản phẩm .  Cắt tỉa các sản phẩm có lợi nhuận suy giảm . 23/5/2011 23/5/2011 4 4 Đã sức trẻ , thỏa đam mê Đã sức trẻ , thỏa đam mê Tạo dựng các sân chơi cho Tạo dựng các sân chơi cho giới trẻ giới trẻ Sân chơi âm nhạc Sân chơi bóng đá 5 5 Danh mục sản phẩm Danh mục sản phẩm Nước giải khát Nước giải khát Thực phẩm ăn liền Thực phẩm ăn liền 6 6 Bao bì sản phẩm: Bao bì sản phẩm:  Chai thủy tinh Chai thủy tinh  Lon nhôm 330ml Lon nhôm 330ml  Chai nhựa PET tiện dụng 500 ml Chai nhựa PET tiện dụng 500 ml  Chai nhựa PET cực đại 1.5 l Chai nhựa PET cực đại 1.5 l Hương vị Cola Hương vị Cola 7 7 KFC  Chuỗi cửa hàng thức ăn nhanh trên thế giới được PepsiCo mua lại .  KFC vào VN năm 1997 , Pizza Hut vào năm 2007. 8 8 Dòng sản phẩm 7up Dòng sản phẩm 7up Sản phẩm Uncola Uncola Hương vị chanh tự nhiên Hương vị chanh tự nhiên 9 9 Sản phẩm hướng đến giới trẻ Sản phẩm hướng đến giới trẻ Nước uống thanh khiết Nước uống thể thao Isotonic 10 10 [...]... thành nhãn hiệu nước tinh khiết cao cấp nên hình ảnh của sp luôn gắn liền với thời trang, sự sang trọng 13 Dòng SP Nước tăng lực Sting Đặc trưng riêng của thị trường VN Nước tăng lực truyền thống Nước uống vận động 14 Thực phẩm ăn liền  Năm 2006, PepsiCo VN cho ra thị trường sản phẩm Snack Poca  2 năm sau : - tiếp tục mở rộng dòng sản phẩm này với sp Poca phồng tôm và Poca đậu phộng nước cốt dừa - ra...Mirinda  Dòng sp hướng đến teen học đường  Hương vị cam , chanh , dâu rừng , xá xị 11 Nước ép trái cây Dòng sản phẩm thiên nhiên với thành phần là nước cam hoàn nguyên từ cốt cam cô đặc 65% Bắt nhịp xu hướng dùng các sp có nguồn gốc tự nhiên của người tiêu dùng VN 12 Nước uống tinh khiết  Slogan nhấn mạnh sự tinh... và Poca đậu phộng nước cốt dừa - ra mắt Snack Khoai tây POCA cao cấp mới làm từ khoai tây tươi Lâm Đồng 15 1 Phát triển mở rộng loại sản phẩm bằng việc giới thiệu mùi vị mới 2 Định hình lại mùi vị 1 số sp , tạo ra sản phẩm mới đáp ứng nhu cầu khách hàng 16 Quảng cáo của Pepsi 17 . nhà máy nước giải khát và thực phẩm ăn liền lớn nhất Đông Nam Á tại Bắc Ninh. 3 3 CHIẾN LƯỢC SP CHUNG CHIẾN LƯỢC SP CHUNG  Đặc biệt nhắm tới người tiêu dùng trẻ tuổi .  Chiếm lĩnh mọi phân. hình ảnh của sp luôn gắn liền với thời trang, sự sang trọng nên hình ảnh của sp luôn gắn liền với thời trang, sự sang trọng Nước uống tinh khiết Nước uống tinh khiết 13 13 Dòng SP Nước tăng. nước cam hoàn nguyên từ cốt cam cô đặc 65% Bắt nhịp xu hướng dùng các sp có nguồn gốc tự nhiên của Bắt nhịp xu hướng dùng các sp có nguồn gốc tự nhiên của người tiêu dùng VN người tiêu dùng VN 12 12 