chuong_1-tongquanmarqte

11 Th.S Nguyễn Ngọc Hạnh 22 Nội dung Chương 1. TỔNG QUAN MARKETING QUỐC TẾ Chương 2. NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG THẾ GIỚI Chương 3. PHƯƠNG THỨC THÂM NHẬP THỊ TRƯỜNG THẾ GIỚI Chương 4. CHIẾN LƯC MARKETING QUỐC TẾ 33 Mục tiêu của môn học: Cung cấp cho người học những kiến thức căn bản về: - Hoạt động Marketing quốc tế - Phân tích môi trường Marketing quốc tế - Nghiên cứu th tr ng thế giớiị ườ - Lựa chọn th tr ng mục tiêu và hoạch đònh chiến ị ườ lược thâm nhập th tr ng quốc tếị ườ - Vạch chiến lược và kế hoạch Marketing quốc tế - Tổ chức thực hiện và kiểm soát hoạt động Marketing quốc tế của DN 44 Chương 1. TỔNG QUAN MARKETING QUỐC TẾ 5  Hiểu được xu hướng toàn cầu hóa kinh tế và nhận thức mang tính toàn cầu trong kinh doanh ở thế kỷ 21  Hiểu rõ khái niệm, đặc thù và bản chất của Marketing quốc tế  Nắm được hình thức của Marketing quốc tế  Phân tích những lợi ích và khó khăn khi DN tham gia thị trường quốc tế  Trình bày quy trình của Marketing quốc tế M c ích:ụ đ 66 I. GIỚI THIỆU CHUNG 1. Marketing quốc tế là gì ? 2. Các hình thức của Marketing quốc tế 3. Ngun nhân các DN quyết định đi ra thị trường nước ngồi 4. Những nguy cơ nếu chỉ tập trung vào thị trường trong nước 5. L i ích c a Marketing qu c tợ ủ ố ế 6. Nh ng b t l i c a Marketing qu c tữ ấ ợ ủ ố ế 7. Những thách thức khi tham gia thị trường thế giới 77 “International Marketing is the performance of business activities that direct the flow of a company’s goods and services to consumers or users in more than one nation for a profit” (Philip R. Cateora, International Marketing, 9thedition, Mc Graw Hill, 1997).  Marketing quốc tế là việc thực hiện các hoạt động kinh doanh nhằm điều khiển luồng HH & DV của công ty đến tay các người tiêu dùng hay các người sử dụng ở nhiều hơn một quốc gia để tìm kiếm lợi nhuận 1. Marketing quốc tế là gì ? 88 - nh ngh a c a Vern Ternpstra:Đị ĩ ủ “Marketing quốc tế là hoạt động Marketing thực hiện qua biên giới quốc gia” - nh ngh a c a Gerald Albaum Đị ĩ ủ (TS. Kinh t c a tr ng H New Mexico)ế ủ ườ Đ “ Marketing quốc tế là một hoạt động kinh doanh bao gồm việc lập kế hoạch, xúc tiến, phân phối và định giá những HH và DV để thỏa mãn những mong muốn của trung gian và người tiêu dùng cuối cùng bên ngoài biên giới chính trị” - nh ngh a c a LD DahringerĐị ĩ ủ “Marketing quốc tế là Marketing hỗn hợp cho một loại SP trên hơn một thị trường” ……………. 1. Marketing quốc tế là gì ? 99 1. Marketing quốc tế là gì ? Khái niệm Marketing Quốc Tế chỉ khác với Marketing ở chỗ “Hàng hóa (và dịch vụ) được tiếp thị ra khỏi phạm vi biên giới của một quốc gia” Dù sự khác biệt này không lớn lắm, nhưng nó lại có ý nghĩa thay đổi quan trọng trong: - Cách quản trị Marketing - Cách giải quyết các trở ngại của Marketing - Việc thành lập các chính sách Marketing kể cả việc thực hiện các chính sách này. 1010 2. Các hình thức Marketing quốc tế Marketing quốc tế gồm có 4 dạng:  Marketing Xuất Khẩu (Export Marketing) Là hoạt động Marketing vận dụng trong lĩnh vực xuất khẩu để hỗ trợ cho các DN đưa HH thâm nhập vào thị trường nước ngoài.  Marketing tại nước sở tại (The Foreign Marketing) Là hoạt động Marketing bên trong các QG mà DN đã thâm nhập.  Marketing đa quốc gia (Multinational Marketing) Nhấn mạnh đến sự phối hợp và tương tác hoạt động Marketing trong nhiều môi trường khác nhau ở từng quốc gia riêng lẻ mà DN đã thâm nhập.  Marketing toàn cầu (Global Marketing) Là việc vận dụng cùng một chiến lược Marketing của các công ty tầm cỡ quốc tế ở tất cả các thị trường trên phạm vi toàn cầu 123doc.vn