Mô hình 4ps của honda airblade

Mô hình 4ps của honda airblade Mô hình 4ps của honda airblade Mô hình 4ps của honda airblade Mô hình 4ps của honda airblade Mô hình 4ps của honda airblade Mô hình 4ps của honda airblade Mô hình 4ps của honda airblade Mô hình 4ps của honda airblade Mô hình 4ps của honda airblade Mô hình 4ps của honda airblade Mô hình 4ps của honda airblade Mô hình 4ps của honda airblade Mô hình 4ps của honda airblade Mô hình 4ps của honda airblade Mô hình 4ps của honda airblade

Mô hình 4Ps của Honda/Air Blade

Group 1 – APM 18Gia Bảo

Khánh Hà Văn Hiệp Hồng Thắm Kim Ngọc

Giới thiệu về Honda Việt Nam

Thông tin công ty

HONDA

Phường Phúc Thắng Thị xã Phúc Yên Tỉnh Vĩnh Phúc

Duy trì quan điểm toàn cầu, Honda cam kết cung cấp sản phẩm có chất lượng cao nhất với giá thành hợp lý nhất để thoả mãn khách hàng trên toàn thế giới

 Xây dựng sự hiểu biết cho khách hàng về sản phẩm

 Giành được sự chấp thuận của khách hàng đối với sản phẩm

 Đạt được sự thoả mãn của khách hàng về sản phẩm

 Cảm nhận được niềm vui khi mua sản phẩm và dịch vụ

Triết lý Honda

Top 100 Global Brands

Source: Interbrand

Sản phẩm của Honda Việt Nam

Xe tay ga Xe số

• SH 125\150cc • Future X FI • Honda Civic

• Air Blade FI • Wave RSX FI AT • Honda CR-V

• CLICK PLAY 2010 • Wave 110 RS

• Click Exceed 2010 • Super Dream

• Wave 110S

• Wave α

Dòng xe tay ga thể thao

Air Blade

Các loại xe tay ga trên thị trường

hiện nay

Xe dành cho nam

Nouvo Air Blade

Competitive Rivalry Matrix

Đối thủ cạnh tranh nhau bởi yếu tố nào ?

Air Blade/ Honda Nouvo/ Yamaha

 Đại lý phân phối

Phân tích mô hình 4Ps

Product

Product

Air Blade Nouvo

Phong cách thể thao tính năng vượt trội , thiết kế lịch lãm

Phong cách thể thao thời trang và cá tính

Product

Các thông số công nghệ cơ bản của sản phẩm

Air Blade/ Honda Nouvo/ Yamaha

Air Blade FI 2011

Product

Thiết kế độc đáo: hệ thống đèn với thiết kế thể thao sắc sảo, cực kỳ ấn tượng

Hệ thống đèn pha “đôi” mới Cụm đèn hậu và phanh được trang bị đèn led

Hệ thống đèn báo rẽ, xin nhan thiết kế mới Đồng hồ tốc độ có khả năng phát sáng

Cải tiến kỹ thuật: hài hòa với tổng quan của xe, phù hợp với phong cách thể

thao cao cấp của Air Blade FI

Bầu lọc gió thiết kế mới Ông vách máy thiết kế mới

Gác chân sau thiết kế mới vành xe thiết kế mới Lốp không săm,

Product

Tiện ích vượt trội: đem lại sư thuận tiện thỏa mái cho người sử dụng

Đèn soi ổ khóa, đèn soi hộp đưng đồ Hộc để đồ dưới yên cực đai

Ngăn chứa đồ trước mới Nắp bình xăng vị trí mới và

Ngăn chứa đồ lý tưởng

Product

Tiện ích vượt trội: đem lại sư thuận tiện thỏa mái cho người sử dụng

Ổ khóa đa năng an toàn Ắc quy khô an toàn hữu ích

Sàn để chân rộng Chắn bùn phụ sau

Product

Công nghệ tiên tiến và an toàn

Product

Công nghệ tiên tiến và an toàn

Product

Công nghệ tiên tiến và an toàn

Công tắc chân chống bên Lẫy khóa phanh an toàn

và tiện ích

Bộ bảo vệ kép phía dưới

An toàn cho ống xả

Price

2 Tiền lương biến đổi

3 Chi phí mar.biến đổi

Price

Muc tiêu

định giá

Giá cuối cùng

Phương pháp hình thành giá

Phân tích cạnh tranh

Chi phí tiêu thụ Chi phí sản xuất Dựa vào nhu cầu thị trường

Phong cách lịch lãm

Thời trang

Cá tính

Định vị

Price

Place

Place

Honda Việt Nam 8

Place

Honda Việt Nam 8

1 2 3 4 5

63 62 30 10

Place

Place

Honda Việt Nam

Place

Honda

Việt Nam

NDT Honda

Head

Head

Place

Đại lý xe máy

NDT

Promotion

- Hỗ trợ giáo dục

- Môi trường

- Hoạt động từ thiện

- Hoạt động khác

- Tặng nón bảo hiểm

- Hỗ trợ trước bạ

Promotion

Quảng cáo

- TVC v t v 1

Promotion

Quảng cáo

- TVC

Promotion

Brand PR

v t v 1

Promotion

Brand PR

Promotion

Khuyến mãi

- Chủ yếu giới thiệu sản phẩm

Các hoạt động xã hội hướng đến cộng đồng phát triển xã hội

- Giáo dục an toàn giao thông (Tôi yêu Việt Nam)

- Lái xe an toàn

- Hỗ trợ giáo dục

- Môi trường

- Từ thiện

Sự kiện hướng vào giới trẻ: Ngày hội BU

Các hoạt động xã hội hướng đến giới trẻ

- Vì tương lai bóng đá Việt Nam

- Chung sức vì một thế hệ tương lai

- Tuổi trẻ tình nguyện vì trách nhiệm cộng động

Nhận xét

- Các sản phẩm của Honda luôn đáp ứng được hai yếu tố mà người tiêu dùng cảm thấy quan trọng nhất với một chiếc xe đó là tính năng vượt trội và kiểu dáng tao nhã Các dòng xe của Honda khi tung ra thị trường đều rất thành công.

Nhận xét

Price:

- Mỗi phân khúc khác nhau thì có một mức giá khác nhau

- Do là thương hiệu mạnh nên trước khi tung sản phẩm mới ra thị trường, người tiêu dùng phải

đặt hàng trước 6 tháng, đây là chiêu tạo ra cơn sốt sản phẩm và nâng giá trị sản phẩm nhằm mục đích nâng giá thành để thúc đẩy sản xuất trong nhà máy và các đại lý thúc đẩy bán hàng để tiêu thụ sản phẩm Điều này các hãng xe khác không làm được.

Place:

- Hình thức phân phối gồm có phân phối trực tiếp và phân phối gián tiếp giống các hãng khác Các

dịch vụ bảo hành Honda nổi bật hơn các hãng khác ở thời gian 2 năm hoặc 20.000 Km.

Nhận xét

Promotion:

- Ngoài các hình thức quảng cáo trênTVC, báo chí, Internet để giới thiệu sản phẩm, Honda đã xây

dựng cho khách hàng sự hiểu biết về sản phẩm bằng việc giải thích những kiến thức, công nghệ mới được áp dụng trên website và trên kênh Youtube Với việc hiểu được những công nghệ, đặc tính của sản phẩm, Honda đã khiến cho khác hàng có thể yên tâm tin tưởng sản phẩm của mình.

- Các hoạt độn Brand PR hướng tới cộng đông và phát triển xã hội Điều này góp phần đưa thương

hiệu Honda hòa nhập vào cộng đồng, đưa Honda và khách hàng đến lại gần nhau, xóa bỏ khoảng cách vô hình giữa nhà sản xuất và người tiêu dùng

Nhận xét

• Với các chiến lược phát triển sản phẩm, dịch vụ làm thỏa mãn được nhu cầu của khách hàng và đưa thương hiệu đến với cộng đồng, Honda đã có một chỗ đứng nhất định trong tâm trí người tiêu dùng Việt Nam Tuy nhiên việc găm hàng tại nhà máy để đẩy giá thành sản phẩm có thể làm ảnh hưởng đến những hình ảnh tốt đẹp mà Honda đã xây dựng được.

• Một nhận xét chủ quan nữa nhóm nhận thấy trong quá trình phân tích là mô hình 4Ps phù hợp với các triết lý và những giá trị mà Honda muốn đem đến đối với khách hàng.