Thị trường quảng cáo: năm 2010 sẽ hồi phục và tăng lên vào năm 2011 Tình hình suy thoái toàn cầu đã tác động mạnh đến nhiều ngành, trong đó có quảng cáo. Tình hình có lẽ vẫn chưa sáng sủa hơn khi ZenithOptimedia đã đưa ra dự báo giảm hơn so với trước. ZenithOptimedia đã xem xét lại và giảm mức dự đoán của mình về mức tăng trưởng ngân sách chi tiêu dành cho quảng cáo trên phạm vi toàn cầu vào năm 2009 sẽ là âm 8.5%, so với mức âm 6.9% khi dự báo được đưa ra hồi tháng Tư, sau khi quý I vẫn thấp hơn so với dự đoán và công ty này đã công bố báo cáo này tuần trước. Tuy nhiên tình hình quý II năm 2009 sẽ không căng thẳng như trong quý I đã qua và người ta trông chờ tình hình những quý còn lại trong năm vẫn duy trì được tốc độ trên khi các dấu hiệu nổi lên cho thấy giai đoạn suy sụp đã đạt tới điểm thấp nhất của nó, theo như ZenithOptimedia đã cho biết. Nó đưa ra dự báo về một sự hồi phục nhẹ trên phạm vi toàn cầu về các khoản chi tiêu dành cho quảng cáo trong năm 2010 và theo sau đó là giai đoạn tăng trưởng trở lại diễn ra vào năm 2011 cho tất cả các vùng trên toàn thế giới. Dưới đây là bảng tóm tắt phân tích mức chi tiêu quảng cáo của công ty và dự đoán cho các vùng khác nhau cùng các phương tiện truyền thông đại chúng trong giai đoạn 2009 đến 2011. Tình hình quảng cáo theo khu vực qua các năm * Không phải quảng cáo tại tất cả các thị trường đều giảm: Rất nhiều trong số này là những thị trường nhỏ và trẻ, nhưng chúng cũng bao gồm cả những thị trường có quy mô lớn và tầm ảnh hưởng quan trọng như Trung Quốc và Ấn Độ. * Dự bào chi tiêu cho quảng cáo của Trung Quốc sẽ tăng khoảng 5.4% trong năm nay, vượt mặt Anh và trở thành thị trường quảng cáo lớn thứ hàng thứ tư trên thế giới. * Ấn Độ sẽ được mong đợi tăng trưởng khoảng 7.7%, chiếm vị trí của các ông lớn như Na Uy, Mexico và Hà Lan để trở thành thị trường quảng cáo lớn thứ 14 trên toàn cầu. * Trong năm 2010, một cuộc hồi phục nhẹ sẽ diễn ra và được dự báo ở mức khoảng 1.6% khi mà 62 trong số 79 thị trường đều cho thấy khản năng tăng trưởng trở lại. * Những khu vực đang đối mặt với tình trạng sụt giảm về chi tiêu cho quảng cáo được cho là những thị trường đầu tiên chịu ảnh hưởng nhiều nhất và đông thời cũng là nghề hồi phục chậm và sau cùng khi nền kinh tế khản quan hơn. * Khu vực Bắc Mỹ sẽ giảm khoảng 2.4% trong năm 2010 sau khi vào đã giảm khoảng 3.7% vào năm 2008 và 10.3% vào năm 2009. * Một tỉ lệ tăng trưởng rất ì ạch với chỉ 0.2% được dự báo là rơi vào hoàn cảnh như thế. * Tuy nhiên năm 2009 sẽ là năm duy nhất chứng kiến mức suy giảm đối với khu vức Châu Á Thái Bình Dương, Trung và Đông Âu, và châu Phi, Trung Đông và các vung còn lại trên thế giới, trong khi khu vực Mỹ Latinh sẽ tạm thời giậm chân tại chỗ hơn là đi theo xu thế giảm chung. * Những khu vực này sẽ tăng trưởng trở lại vào năm 2010 và sau đó tiếp theo sẽ là hai khu vực Bắc Mỹ và Tây Âu vào năm 2011. * Vào năm 2011, tất cả ngoại trừ 5 thị trường là Phần Lan, Hy Lạp, Hà Lan, Na Uy và Đài Loan được cho là sẽ tiếp tục tăng trưởng trong khi mức phục hồi trên phạm vi toàn cầu sẽ chỉ là 4.3%. Quảng cáo trên internet đã duy trì tốt hơn so với các dự đoán đưa ra trong quý trước bởi ZenithOptimedia, tính chất minh bạch, trách nhiệm và linh hoạt quen thuộc đã minh chứng được sự hấp dẫn của mình trong thời buổi suy thoái kinh tế toàn cầu: * Trong năm 2009 thì chi tiêu quảng cáo trên Internet được mong đợi sẽ tăng 10.1% cao hơn rất nhiều so với mức dự báo 8.6% được đưa ra vào tháng Tư. Đây chính là phương tiện truyền thông duy nhất có chi tiêu quảng cáo tăng trưởng trong năm 2009. * Đến trước năm 2011, quảng cáo trên internet sẽ chiếm khoảng 15.1% tổng số tiền chi tiêu cho quảng cáo tính trên tất cả các phương tiện so với 10.5% vào năm 2008. Hầu hết tất cả các khoản chi tiêu dành cho quảng cáo dạng này đến từ việc tìm kiếm trực tuyến mà trong đó nhà tiếp thị phải trả phí khi khách hàng truy cập vào trang web quảng cáo. * Tại Mỹ, lĩnh vực quảng cáo tìm kiếm được dự đoán sẽ tăng trưởng khoảng 20.0% vào năm 2009 trong khi các lĩnh vực quảng cáo truyền thống và phân loại khác sẽ chỉ tăng tương ứng 3% và 1.8%. Chi tiêu cho quảng cáo trên toàn cầu tính theo phương tiện truyền thông đại chúng Trong số các phương tiện truyền thông đại chúng khác thì truyền hình, rạp chiếu phim, và các tụ điểm ngoài trời được dự đoán là sẽ giảm sút so với mức trung bình của thị trường, với mức giảm tương ứng là 7.1%, 4.8% và 7%. Một số nhà quảng cáo, đặc biệt trong lĩnh vực hàng tiêu dùng nhanh đang tận dụng lợi thế chi phí quảng cáo rẻ trên truyền hình để gia tăng số lượng quảng cáo, nhằm mục tiêu chiếm được nhiều thị phần hơn. Các rạp chiếu phim thường phát huy hiệu quả tương đối tốt trong thời buổi kinh tế suy thoái, cung cấp cho người tiêu dùng những phút giải trí giúp họ thoát ra được hiện thực ồn ào tấp nập hằng ngày. Các bảng quảng cáo điện tử và những dạng quảng cáo phi truyền thống khác tại các tụ điểm ngoài trời hiện vẫn đang thu hút bớt nguồn ngân sách cho quảng cáo từ các phương tiện truyền thống khác bằng cách liên tục đưa ra được những mẫu quảng cáo đẹp và rất bắt mắt. Quảng cáo trên báo đạt đỉnh điểm vào năm 2007 với tổng chi phí lên đến 131 tỷ đô la và đã liên tục giảm tính từ thời điểm đó. Chi tiêu dành cho quảng cáo trên báo được cho là sẽ giảm khoảng 14.7% trong năm 2009 và sẽ tiếp tục giảm trong những giai đoạn tới đây. Đến năm 2011, ngân sách dành cho quảng cáo trên báo dự đoán sẽ đạt khoảng 101 tỷ đô la, giảm khoảng 22.7% so với mức đỉnh điểm của nó vào năm 2007. Quảng cáo trên tạp chí thậm chí còn phải đối mặt với những khó khăn nghiêm trọng hơn rất nhiều vào năm nay khi phải chịu một mức cắt giảm lớn lên đến 16.7% vào năm 2009. Nhưng triển vọng dài hạn của tạp chí vẫn còn sáng sủa hơn nhiều so với các tờ báo bởi vì trải nghiệm khi đọc tạp chí thường giống với hình thức đọc và quảng cáo trên internet hơn so với trên báo. Ngân sách cho quảng cáo được dự báo sẽ tăng khoảng 1.5% trong năm 2011 và đạt 46 tỷ đô la giảm 22.4% so với mức đỉnh điểm vào năm 2007. * * * Sự tăng trưởng trở lại của thị trường quảng cáo trong hai năm 2010 và 2011 sẽ chưa thôi chấm dứt tác động đến chủ của các hãng truyền thông lớn bởi vì mức độ cạnh tranh để thu hút được sự chú ý của người tiêu dùng và doanh thu quảng cáo đi kèm với nó sẽ càng thêm mạnh mẽ khi mà nên kinh tế thế giới dần khôi phục lại, theo như kết luận từ ZenithOptimedia. Những công nghệ mới đang giúp giảm đáng kể những khoản chi phí tiếp cận quảng cáo, và dẫn tới rất nhiều cạnh tranh mới dành cho các hãng quảng cáo đã có sẵn tên tuổi. Hệ thống truyền hình đang mất dần các khán giả quen thuộc cho các kênh kỹ thuật số và các trang web với các đoạn băng video quảng cáo; các trang web của các tờ báo điện tử cũng đang dần mất đi độc giả vào tay các trang nhật ký điện tử; các đài phát thanh cũng đang đánh mất thính giả vào tay của các Podcast và còn rất nhiều vấn đề khác nữa. . Thị trường quảng cáo: năm 2010 sẽ hồi phục và tăng lên vào năm 2011 Tình hình suy thoái toàn cầu đã tác động mạnh đến nhiều ngành, trong đó có quảng cáo. Tình hình có. trong năm 2010 sau khi vào đã giảm khoảng 3.7% vào năm 2008 và 10.3% vào năm 2009. * Một tỉ lệ tăng trưởng rất ì ạch với chỉ 0.2% được dự báo là rơi vào hoàn cảnh như thế. * Tuy nhiên năm. Latinh sẽ tạm thời giậm chân tại chỗ hơn là đi theo xu thế giảm chung. * Những khu vực này sẽ tăng trưởng trở lại vào năm 2010 và sau đó tiếp theo sẽ là hai khu vực Bắc Mỹ và Tây Âu vào năm 2011.