22 QUY LUẬT VÀNG TRONG XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU docx

22 QUY LUẬT VÀNG TRONG XÂY DỰNG NHÃN HIỆU Nhà tư vấn xây dựng nhãn hiệu nổi tiếng thế giới Al Ries cùng con gái ông là Laura Ries đã viết ra 22 quy luật đơn giản, gọn nhẹ nhưng lại là căn bản nhất, quan trọng nhất của quá trình xây dựng nhãn hiệu trong doanh nghiệp. 1. QUY LUẬT MỞ RỘNG NHÃN HIỆU Sức mạnh của một nhãn hiệu tỷ lệ nghịch với quy mô của nó 2. QUY LUẬT THU HẸP TRỌNG TÂM Một nhãn hiệu trở nên mạnh hơn khi được thu hẹp trong tâm 3. QUY LUẬT QUẢNG BÁ Nhãn hiệu ra đời nhờ sự quảng bá, chứ không phải cáo cáo 4. QUY LUẬT QUẢNG CÁO Một khi đã chào đời, nhãn hiệu cần được quảng cáo để thêm vững mạnh 5. QUY LUẬT TỪ NGỮ Một nhãn hiệu phải nỗ lực làm chủ một cụm từ nào đó trong tâm thức người tiêu dùng 6. QUY LUẬT TÍN NHIỆM Yếu tố then chốt quyết định sự thành công của một nhãn hiệu là lời tuyên bố về sự đáng tin cậy và “xịn” của nó 7. QUY LUẬT CHẤT LƯỢNG Chất lượng rất quan trọng, nhưng các nhãn hiệu không phải được tạo dựng chỉ bằng mỗi chất lượng 8. QUY LUẬT DÒNG SẢN PHẨM Một nhãn hiệu hàng đầu nên đề cao dòng sản phẩm chứ không phải nhãn hiệu 9. QUY LUẬT TÊN HIỆU Về lâu dài một nhãn hiệu không là gì khác hơn ngoài một cái tên 10. QUY LUẬT CÁC NHÃN HIỆU MỞ RỘNG Cách dễ nhất để huỷ diệt một nhãn hiệu là gắn tên nó lên mọi thứ 11. QUY LUẬT PHƯỜNG HỘI Để xây dựng một dòng sản phẩm, một nhãn hiệu nên biết hoan nghênh các nhãn hiệu khác 12. QUY LUẬT NHÃN HIỆU KHÁI QUÁT Một trong những con đường nhanh nhất dẫn đến thất bại là đặt cho nhãn hiệu một cái tên khái quát chung cung 13. QUY LUẬT CÔNG TY Nhãn hiệu là nhãn hiệu. Công ty là công ty. Có sự khác nhau đấy 14. QUY LUẬT CÁC NHÃN HIỆU PHỤ Những thành quả do việc xây dựng nhãn hiệu tạo ra có thể bị các nhãn hiệu phụ phá huỷ 15. QUY LUẬT CÁC NHÃN HIỆU CHỊ EM Tung ra thị trường một nhãn hiệu thứ hai đúng lúc và đúng nơi 16. QUY LUẬT KIỂU DÁNG Logo của một nhãn hiệu nên được thiết kế cho vừa mắt, vừa cả hai mắt 17. QUY LUẬT MÀU SẮC Một nhãn hiệu nên dùng màu sắc trái ngược với màu sắc của nhãn hiệu cạnh tranh 18. QUY LUẬT BIÊN GIỚI Đối với một nhãn hiệu tầm cỡ quốc tế, không có biên giới nào cả. Một nhãn hiệu không nên biết đến biên giới 19. QUY LUẬT ĐỒNG BỘ Xây dựng một nhãn hiệu không chỉ trong ngày một ngày hai. Thành công được đánh giá sau mấy chục năm, chứ không chỉ vài năm 20. QUY LUẬT THAY ĐỔI Các nhãn hiệu có thể thay đổi, nhưng không thường xuyên và việc này phải được thực hiện thật cẩn thận 21. QUY LUẬT TỬ VONG Không có nhãn hiệu nào sống mãi. Một cái chết êm ái thường là giải pháp tốt nhất 22. QUY LUẬT ĐẶC THÙ Khía cạnh quan trọng nhất của một nhãn hiệu là tính chất đặc thù của nó. 22 Quy luật 1. .Quy luật mở rộng nhãn hiệu: sức mạnh của một nhãn hiệu tỷ lệ nghịch với quy mô của nó 2. .Quy luật thu hẹp trọng tâm: một nhãn hiệu trở nên mạnh hơn khi được thu hẹp trọng tâm 3. .Quy luật quảng bá: nhãn hiệu ra đời nhờ sự quảng bá chứ không phải quảng cáo 4. .Quy luật quảng cáo: một khi đã chào đời, nhãn hiệu cần được quảng cáo để thêm vững mạnh 5. .Quy luật từ ngữ: một nhãn hiệu phải nỗ lực làm chủ một cụm từ nào đó trong tâm thức người tiêu dùng 6. .Quy luật tín nhiệm: yếu tố then chốt quyết định sự thành công của một nhãn hiệu là lời tuyên bố về sự đáng tin cậy của nó 7. .Quy luật chất lượng: chất lượng rất quan trọng, nhưng các nhãn hiệu không được tạo dựng chỉ bằng mỗi chất lượng 8. .Quy luật dòng sản phẩm: một nhãn hiệu hàng đầu nên đề cao dòng sản phẩm chứ không phải nhãn hiệu 9. .Quy luật tên hiệu: về lâu dài một nhãn hiệu không là gì khác hơn ngoài một cái tên 10. .Quy luật các nhãn hiệu mở rộng: cách dễ nhất để hủy diệt một nhãn hiệu là gắn tên nó cho mọi thứ 11. .Quy luật phường hội: để xây dựng một dòng sản phẩm, một nhãn hiệu nên biết hoan nghênh các nhãn hiệu khác 12. .Quy luật nhãn hiệu khái quát: một trong những con đường nhanh nhất dẫn đến thất bại là đặt cho nhãn hiệu một cái tên khái quát chung chung 13. .Quy luật công ty: nhãn hiệu là nhãn hiệu, công ty là công ty chúng có sự khác nhau 14. .Quy luật các nhãn hiệu phụ: những thành quả do việc xây dựng nhãn hiệu tạo ra có thể bị các nhãn hiệu phụ phá hủy 15. .Quy luật các nhãn hiệu chị em: tung ra thị trường một nhãn hiệu thứ hai phải đúng lúc và đúng nơi 16. .Quy luật kiểu dáng: logo của một nhãn hiệu nên được thiết kế cho vừa mắt, vừa cả hai mắt 17. .Quy luật màu sắc: một nhãn hiệu nên dùng màu sắc trái ngược với màu sắc của nhãn hiệu cạnh tranh 18. .Quy luật biên giới: đối với một nhãn hiệu tầm cỡ quốc tế, không có biên giới nào cả 19. .Quy luật đồng bộ: xây dựng một nhãn hiệu thành công không chỉ trong vài năm, thành công được đánh giá sau hàng chục năm 20. .Quy luật thay đổi: các nhãn hiệu có thể thay đổi nhưng không thường xuyên và việc này phải được thực hiện cẩn thận 21. .Quy luật tử vong: không có nhãn hiệu nào sống mãi 22. .Quy luật đặc thù: khía cạnh quan trọng nhất của nhãn hiệu là tính chất đặc thù của nó . 22 QUY LUẬT VÀNG TRONG XÂY DỰNG NHÃN HIỆU Nhà tư vấn xây dựng nhãn hiệu nổi tiếng thế giới Al Ries cùng con gái ông là Laura Ries đã viết ra 22 quy luật đơn giản, gọn nhẹ. của quá trình xây dựng nhãn hiệu trong doanh nghiệp. 1. QUY LUẬT MỞ RỘNG NHÃN HIỆU Sức mạnh của một nhãn hiệu tỷ lệ nghịch với quy mô của nó 2. QUY LUẬT THU HẸP TRỌNG TÂM Một nhãn hiệu trở nên. nhất 22. QUY LUẬT ĐẶC THÙ Khía cạnh quan trọng nhất của một nhãn hiệu là tính chất đặc thù của nó. 22 Quy luật 1. .Quy luật mở rộng nhãn hiệu: sức mạnh của một nhãn hiệu tỷ lệ nghịch với quy mô