THÔNG TIN TÀI LIỆU
Bài thảo luận ĐỊNH VỊ -POSITIONING BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KỸ THUẬT VÀ CÔNG NGHỆ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH TRƯỜNG ĐẠI HỌC KỸ THUẬT VÀ CÔNG NGHỆ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH www.themegallery.com www.themegallery.com 1. Định nghĩa ! "#$"%&'() !*+, Tại sao phải định vị?!? Tại sao phải định vị?!? -.$/01) ) !1))2%34)+)-%56 - 7)8)9 - 7):))#/9 - 7) /!;0<=5)!1)=9 - >-))?% 9 2. Các chiến lược định vị Củng cố vị trí trong tư tưởng khách hàng Tìm kiếm một địa vị trong tư tưởng khách hàng chưa bị chiếm giữ và sở hữu nó Phá định vị hay tái định vị đối thủ cạnh tranh Câu lạc bộ độc quyền 3. Xây dựng chiến lược định vị Một chiến lược định vị phải bao gồm ít nhất năm khía cạnh Xác định thị trường mục tiêu Phân tích thương hiệu cạnh tranh Xác định điểm tương đồng Xác định điểm khác biệt Truyền thông 3.1. Xác định thị trường mục tiêu Để tập trung lực lượng vào việc đáp ứng nhu cầu hiện có và tiềm ẩn của một nhóm người tiêu dùng nào đó 3.2.Phân tích thương hiệu cạnh tranh Phân tích thương hiệu cạnh tranh là để hiểu rõ Các thương hiệu này đã được định vị như thế nào Đang chiếm giữ những vị trí nào trong tâm trí người tiêu dùng. 3.3. Xác định điểm tương đồng @/=)+A)-!;)B%C8/ -)45D")B)2%.=4)BC8()C, 3.4. Xác định điểm khác biệt @/=)+"#=4)B"E"#!1))2%3 -=F)GH5)A!;)B%=.
Ngày đăng: 02/07/2014, 11:20
Xem thêm: MARKETING baocao doc