Tiểu luận cuối kỳ môn quản trị sự thay Đổi Đề tài quản trị sự thay Đổi củaamd

Tuy nhiên, với những thay đổi mang tính chiến lược, AMD đã dần lấy lại vị thế của mình và trở thành một trong những nhà sản xuất chip hàng đần thế giới.. Đóng góp trong sự thay đổi mang

BỘ TÀI CHÍNH TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH - MARKETING

VIỆN ĐÀO TẠO SAU ĐẠI HỌC

TIỂU LUẬN CUỐI KỲ MÔN QUẢN TRỊ SỰ THAY

“AD

DOI

DETAI: QUAN TRI SU THAY DOI CUA AMD

Học viên: Hoàng Tuấn Vĩnh MSHV: 5221906Q138 Giảng viên hướng dẫn: TS H'ôXuân Tiến

Thành phố H ôChí Minh Tháng 7/2023

MỤC LỤC

LỜI MỞ ĐẦU - 22-2222 2212711 1127122111212 errre 3

(989006001177 3

I._ GIỚI THIỆU VỀCÔNG TY AMD -222S2cccSrrerrrsrsrree 3

I _ GIỚI THIỆU VỀLISA SU - CEO CỦA AMD - 4

I CAC CHIEN LUOC THAY BOI CUA LISA SU VA SU HOI SINH CUA AMD6

KET LUAN uo cccccccccccesccscsecsccecsscereccueersusersecersesarsevaveveveveneverevevenenes 11

THAM KHẢO 25c ccSc St n2 2E erererrerrrrree 11

LỜI MỞ ĐẦU

Trong bối cảnh thế giới đang thay đổi với tốc độ chóng mặt, các doanh nghiệp cẦn phải thích ứng và thay đổi để tồn tại và phát triển Quá trình quản trị sự thay đổi là một công việc phức tạp và đòi hỏi nhi âi kỹ năng của nhà lãnh đạo

AMD là một công ty công nghệ hàng đầu thế giới, chuyên sản xuất chip máy tính, thiết bị lưu trữ và thiết bị điện tử tiêu dùng Trong quá khứ, AMD đã từng gặp nhi âi khó khăn trong việc cạnh tranh với Intel, một công ty lớn hơn và có nhi âi ngu ôn lực hơn Tuy nhiên, với những thay đổi mang tính chiến lược, AMD đã dần lấy lại vị thế của mình và trở thành một trong những nhà sản xuất chip hàng đần thế giới

Đóng góp trong sự thay đổi mang tính lịch sử của một trong những công ty công nghệ hàng đầu thế giới, không thể không kể đến Giám đốc đi âi hành của AMD, Lisa Su được

đẩy giá cổ phiếu của nhà sản xuất chất bán dẫn từ vực thẩm lên gần 30 lẦn trong vòng chưa đầ% một thập kỳ

NỘI DUNG

I GIỚI THIỆU VỀCÔNG TY AMD

Advanced Micro Devices (AMD) là một công ty bán dẫn đa quốc gia của Mỹ có trụ sở

tai Santa Clara, California va Austin, Texas; chuyén phát triển và sản xuất bệ vi xử lý,

chipset, d Ghoa va các sản phẩm liên quan Công ty được thành lập vào năm 1969 bởi một nhóm kỹ sư tách ra tử Fairchild Semiconductor, trong đó có Jerry Sanders III

Trong những năm đầi thành lập, AMD chủ yếu là nhà sản xuất các vi mạch ngoại vi, chẳng hạn như bộ nhớ và bộ đi `âi khiển Năm 1979, AMD phát hành bộ vi xử lý đần tiên của mình, Am9080, tương thích với bộ vi xử lý Intel S080

Trong những năm 1990, AMD bắt đi gặp khó khăn trong việc cạnh tranh với Intel Intel

đã đìầin tư mạnh vào nghiên cứu và phát triển, cho ra đời các dòng chip CPU mới với hiệu năng vượt trội AMD không thể theo kịp Intel và dần mất thị phần

Vào đầi những năm 2000, AMD bắt đầu cạnh tranh với Intel trong thị trường bộ vi xử lý máy tính để bàn Công ty đã phát hành một sế dòng sản phẩm thành công, bao g ân Athlon va Opteron

CPU hiệu năng cao AMD cũng bắt đần hợp tác với các công ty khác để phát triển các sản phẩm mới

Nam 2007, AMD mua lai ATT Technologies, một nhà sản xuất chip đ ôhọa Thương vụ

này đã giúp AMD mở rộng sang thị trưởng đ ôhọa máy tính

Thế hệ Ryzen

Năm 2017, AMD ra mắt dòng chip Ryzen, đánh dấu sự trở lại của AMD trong thị trường

nhi lâi khách hàng

Tương lai

AMD tiếp tục phát triển các sản phẩm mới và đổi mới công nghệ Công ty đang đầi tư

vào các công nghệ như chip điện toán lượng tử và trí tuệ nhân tạo

Dưới đây là một số mốc quan trọng trong lịch sử của AMD:

Các sản phẩm chính của AMD:

Bộ vi xử lý: Ryzen, Epyc, Threadripper

Chipset: A320, B450, X570

D Ghoa: Radeon RX 6000 series, Radeon RX 7000 series

Các sản phẩm khác: FPGA, bộ nhớ, bộ đi 'âi khiển

Il GIOITHIEU VELISA SU - CEO CUA AMD

Lisa Su là một kỹ sư và doanh nhân người Mỹ gốc Dai Loan, hién 1a Gidm d6c di‘@& hanh (CEO) của AMD Bà được coi là một trong những CEO thành công nhất trong ngành công nghiệp chip

Lisa Su sinh ngày 7 tháng 12 năm 1969 tại Đài Loan Bà tốt nghiệp Đại học Quốc gia Đài Loan với bằng kỹ sư hóa học và vật liệu Sau đó, bà chuyển đến Hoa Kỳ để theo học tại

Đại học MIT, nơi bà nhận bằng tiến sĩ v`êkỹ thuật điện và máy tính

Sau khi tốt nghiệp MIT, Lisa Su bất đầu làm việc cho IBM Tại IBM, bà đã làm việc

trong nhi âi lĩnh vực khác nhau, bao gần thiết kế chip, sản xuất chip và quản lý san phẩm

Năm 2014, khi đã 53 tuổi, Lisa Su vẫn quyết định đảm nhiệm vị trí CEO của AMD

(Advanced Micro Devices), thời điểm mà giá cổ phiếu của công ty sản xuất chất bán dẫn chỉ dao động quanh mức 2 USD Đánh giá tình trạng công ty lúc đó, Cựu giám đốc đi i

hành của AMD, Patrick Moorhead mô tả AMD “gần như đã chết”

Thế nhưng, tận dụng sai lần của các nhà sản xuất chất bán dẫn khác, Su nhanh chóng giúp AMD ký kết thỏa thuận với các đối tác hàng đầi trong thị trưởng công nghệ như Lenovo, Sony, Google hay Amazon Sau 9 năm tiếp quản, Lisa Su thành công đưa cổ phiéu cia AMD tang g% 301%

Dưới sự lãnh đạo của Lisa Su, AMD đã trải qua một sự thay đổi đáng kể Công ty đã tập trung vào việc phát triển các sản phẩm cạnh tranh hơn, và đã thành công trong việc thu hẹp khoảng cach voi Intel

Lisa Su được coi là một trong những CEO thành công nhất trong ngành công nghiệp chip Bà đã biến AMD thành mệt công ty đang phát triển mạnh mẽ, và đã giúp công ty lấy lại vị thế của mình trong thị trưởng Sự kết hợp độc đáo giữa thiên tài kỹ thuật, kỹ năng con người và hiểu biết v êkinh doanh giúp bà trở thành một trong những CEO được trả lương cao nhất trong giới lãnh đạo công nghệ mà không phải là người sáng lập công

Cook của Apple nhận 3 triệu USD lương cơ bản Khối tài sản của bà hiện trị giá 740 triệu USD, ph3n lớn là bằng cổ phiếu AMD

Dưới đây là một số giải thưởng và thành tích của Lisa Su:

n Giải thưởng "Người phụ nữ quy ê lực nhất thế giới" của tạp chí Forbes (2016,

2017, 2018, 2019, 2020, 2021)

II CÁC CHIẾN LƯỢC THAY ĐỔI CỦA LISA §U VÀ SỰ HỒI SINH CỦA

AMD

Trước khi Lisa Su trở thành CEO của AMD, công ty đã gặp phải một số khó khăn và thách thức Dưới đây là một số khía cạnh khó khăn của AMD trước khi Lisa Su đảm nhận

vai trò lãnh đạo:

Sự cạnh tranh với Intel: AMD đã phải đối mặt với sự cạnh tranh mạnh mế từ Intel, công

ty công nghệ hàng đi trong lĩnh vực vi xử lý Intel đã chiếm lĩnh thị trưởng và có ngu ân lực lớn hơn để đầi tư vào nghiên cứu và phát triển AMD đã gặp khó khăn trong việc cạnh tranh với Intel và giành lại thị ph3n

Hiệu năng và hiệu suất năng lượng: Trước đây, các sản phẩm của AMD thưởng gặp khó

khăn trong việc cạnh tranh v €hiéu năng và hiệu suất năng lượng so với các đối thủ Đi ân

này đã ảnh hưởng đến sự lựa chọn của người dùng và doanh số bán hàng của công ty Vấn đềtài chính: AMD đã gặp khó khăn tài chính và lỗ lớn trong một số năm trước khi Lisa Su đảm nhận vị trí CEO Việc đầu tư vào nghiên cứu và phát triển công nghệ mới đòi hỏi ngu ôn lực lớn, và AMD phải tìm cách quản lý tài chính để đảm bảo sự phát triển

và cạnh tranh

Chiến lược sản phẩm và thị trưởng: AMD đã đôi khi gặp khó khăn trong việc định hình chiến lược sản phẩm và tiếp cận thị trưởng Công ty cần phải tìm cách phát triển sản phẩm hấp dẫn va đáp ứng nhu ci của người ding, dng thoi xay dung mét hệ thống phân phối và tiếp thị hiệu quả để đưa sản phẩm của mình đến tay khách hàng

Dưới sự lãnh đạo của Lisa Su, AMD đã thúc đẩy sự phát triển và đạt được những thành công đáng kể AMD đã thực hiện những thay đổi mang tính chiến lược để phục hổ vị thế của mình Những thay đổi này bao g âm:

việc phát triển n`ân tảng công nghệ mới, bao ø ân vi xử lý (CPU) và chip đ ô họa (GPU) mạnh mẽ Công ty đã đìầ tư nghiên cứu và phát triển để cung cấp các sản phẩm công nghệ tiên tiến nhằm đáp ứng nhu c`âi ngày càng cao của người dùng

Lisa Su đã đấy mạnh sự đối mới công nghệ bằng cách đưa ra các sản phẩm mới và

cải tiến liên tục AMD đã giới thiệu các sản phẩm như vi xử lý dựa trên kiến trúc Zen và Zen 2 của họ, mang lại hiệu năng cao và hiệu suất năng lượng tốt Công ty cũng đã ra mắt các dòng sản phẩm GPU mới như AMD Radeon RX 6000 Series, mang lại trải nghiệm chơi game và xử lý đ ôhọa cao cấp

Tăng cường năng lực sản xuất: AMD đã hợp tác với các nhà sản xuất chip hàng đần, bao øg ân TSMC và GlobalFoundries, để tăng cường năng lực sản xuất TSMC

và GlobalFoundries là hai công ty quan trọng trong ngành công nghiệp chip TSMC là nhà sản xuất chip hàng đẦn thế giới, trong khi AMD là nhà thiết ké& chip hàng đần thế giới TSMC sản xuất chip cho các công ty khác, bao gân AMD, Apple, Qualcomm va Nvidia AMD 1a mét trong nhitng khach hàng lớn nhất của TSMC Sự hợp tác giữa TSMC và AMD đã giúp AMD trở thành một đối thủ cạnh tranh đáng gởm của Intel AMD sử dụng các quy trình sản xuất tiên tiến của TSMC dé san xuất các chip của mình, đi âi này đã giúp AMD cải thiện hiệu suất

và giảm giá thành Để tăng sức mạnh để cạnh tranh cùng Nvidia, Lisa Su quyết định để AMD thực hiện thương vụ mua lại Xilinx trị giá 48.8 tỷ USD vào năm

2022, một công ty chuyên sản xuất bộ xử lý lập trình giúp tăng tốc các tác vụ như nén video

Xây dựng đối tác và hợp tác: Lisa Su đã tìm kiếm cơ hội hợp tác với các đối tác chiến lược để mở rộng phạm vi sản phẩm và tăng cường sức mạnh cạnh tranh của AMD Công ty đã hợp tác với các nhà sản xuất máy tính hàng đi như Dell, HP và Lenovo để tích hợp vi xử lý AMD vào các sản phẩm của họ

Mở rộng vào các thị trưởng mới: Lisa Su đã đưa ra kế hoạch mở rộng AMD vào các thị trường mới và phát triển công nghệ di động và nhúng Công ty đã ra mắt vi

xử lý nhúng AMD Ryzen và AMD Radeon, mở rộng sự hiện diện của họ trong các thiết bị di động và nhúng

Thay đổi văn hóa doanh nghiệp: AMD đã thay đổi văn hóa doanh nghiệp để trở

những thay đổi của thị trường Thành công của AMD trong việc bắt kịp những tiến

bộ công nghệ của Intel không thể không kể đến công lao của Su, người đã đảm nhận vị trí Giám đốc đi âi hành từ năm 2014 AMD đã tăng hơn gấp 3 Lần số lượng nhân viên khi bà lên nắm quy ` Năm 2020, Su giữ vị trí thứ 2 trong bảng xếp

ngành công nghiệp bán dẫn Bên cạnh đó, bà cũng phục vụ trong Hội đ ng Cố vấn vềKhoa học và Công nghệ của Tổng thống Joe Biden, cơ quan đã thúc đẩy mạnh

mẽ việc thông qua Đạo luật CHIPS gần đây Đạo luật này đã dành đến 52 tỷ USD cho các công ty Hoa Kỳ để sản xuất chip trong nước thay vì ở nước ngoài Những thay đổi này đã giúp AMD đạt được những thành công trong những năm gn đây AMD đã trở thành một trong những nhà sản xuất chip hàng đầi thế giới, cạnh tranh ngang ngửa với đối thủ trực tiếp Intel

IV LISA SU VÀ SỰ THAY ĐỔI KHÔNG NGƯNG NGHỈ TRONG CUỘC BUA CÔNG NGHỆ CỦA TƯƠNG LAI

Vào ngày thứ hai trong vai trò CEO, Su đã đưa ra thông điệp dành cho những nhân viên

nhớ đã động viên nhân sự của công ty như thế “Bạn có thể nghĩ rằng đi`&i đó là hiển nhiên, nhưng không phải là đi êi tầm thường đối với công ty vào thời điểm đó.” Lời động viên đó cũng là một sắc lệnh và là bước đi tiên trong kế hoạch g âm ba hướng của bà để khắc phục AMD: Tạo ra những sản phẩm tuyệt vời; củng cố lòng tĩn của khách hàng và đơn giản hóa công ty “Ba đi'âi, chỉ để giữ cho mọi việc đơn giản,” bà nói “Bởi

vì nếu là năm hay mười đi`âi thì lại thành khó.”

Bà tái định hướng các kỹ sư của mình tập trung vào việc tạo ra những con chip đánh bại Intel, nhưng có thể phải mất nhi âu năm để các nhà thiết kế chip phác thảo bản thiết kế cuối cùng khả thi Thị phần của AMD trên thị trưởng máy chủ còn giảm hơn nữa, xuống còn 0,5%, trong khi các nhà nghiên cứu làm việc cật lực trong phòng thí nghiệm

Bà nói: “Vào thời điểm đó, công ty đang hoạt động không tốt, nhưng họ đang nghiên cứu một thiết kế thú vị nhất trong ngành Các kỹ sư cảm thấy có động lực và tôi muốn đi âi đó được chú trọng hàng đi.”

Quyết định ưu tiên cho Zen, một kiến trúc chip mới, đã được đền đáp khi cuối cùng sản phẩm ra mắt năm 2017 “Chip đó thực sự tốt,” bà tự hào nói, đ ng thoi cho biét rang Zen

có thể tính toán nhanh hơn 50% so với các thiết kế trước đây của công ty

Quan trọng hơn, chip này báo hiệu cho ngành công nghiệp rằng AMD đã xoay chuyển tình thế Đến thế hệ thứ ba của Zen, được phát hành năm 2020, chip này đã dẫn đi thị trưởng v Štốc độ Kiến trúc Zen hiện là na tảng cho tất cả các bộ xử lý của AMD

Khi đạt được vị thế dẫn đầi với thế hệ chip mới, Su bắt đầi bán chúng cho các khách

quan hệ ngay cả khi AMD không có chip để bán

Mét ph% quan trọng trong chiến lược của Su là ký kết các thỏa thuận mới với những công ty công nghệ khổng lô vốn cẦn rất nhi`âi CPU để cung cấp năng lượng cho các mảng kinh doanh đám mây đang bùng nổ của họ “Thực sự, chúng tôi có ba đối tác vi xử

ly: Nvidia, Intel vi AMD,” Thomas Kurian, CEO ctia Google Cloud cho biết “Thởi điểm

tôi bat da tham gia Google Cloud, AMD khéng phai la ph thurc su quan trong trong hé sinh thái Hiện gio, nho cd Lisa, AMD đã trở thành là một đối tác rất quan trọng đối với chúng tôi.”

Tháng 2.2022, khi vốn hóa thị trưởng AMID Lần đầu vượt Intel

Thành công của Su tại AMD đưa bà trở thành ngu ni cảm hứng cho các kỹ sư trẻ và là người hùng đối với các nhà đầu tư Sự nổi tiếng đó cũng khiến hình ảnh của bà được biến thành một meme (hình anh, video được lan truy phổ biến trên mạng): Vài năm trước, đoạn hoạt hình 8-bit trong đó Su sử dụng chip Ryzen của AMD để biến thành siêu anh

Một bức tượng nhỏ thể hiện hình ảnh bà mặc áo giáp màu cam và đỏ, đội mũ bảo hiểm bên hồng, được trưng bày trên kệ văn phòng của bà Đây là món quà từ một người hâm

mộ tại hội nghị trò chơi E3 “Đó có lẽ là một trong những khoảnh khắc thú vị nhất trong

sự nghiệp của tôi,” Su nói (Mặc dù bà thưởng sử dụng Twitter và Reddit, nhưng lại

“không quan tâm nhỉ li đến meme.” Bà cho biết: “Tôi không hứng thú với mấy thứ đó.”) Giờ đây, khi đã đổi mới và tiếp thêm sinh lực cho AMD, Su tập trung vào việc đảm bảo tương lai công ty trong một thị trường mang tính cạnh tranh cao Trong khi bà cần mẫn xây dựng lại hoạt động kinh doanh, Jensen Huang, đông sáng lập kiêm CEO của Nvidia, cũng nỗ lực chăm chỉ để biến công ty của mình thành nhà cung cấp sức mạnh điện toán trí tuệ nhân tạo được tin tưởng

Nvidia — mét trong những đối thủ lớn nhất của AMD trong mảng linh kiện đ ôhọa và AT - nhìn thấy cơ hội kinh doanh sinh lời cực kỳ cao khi bán chip cho các công cụ có hỗ trợ

AT như ChatGPT, Nhu c% tăng đã đẩy giá cổ phiếu Nvidia lên g3 mức cao nhất mọi thời đại với P/E dự phóng khoảng 61 lần - gần gấp đôi AMD “Đó là lý do tại sao các nhà đầu tư đang xem xét đến AMD: vì họ muốn đầi tư vào Nvidia của người nghèo,” Stacy Rasgon, nhà phân tích tại Bernstein cho biết “Có thể thị trường quá lớn nên họ không can phải cạnh tranh.”

Nhưng Su mong muốn cạnh tranh Bà hi vọng sẽ cạnh tranh với GPU H100 tập trung vào

AI của Nvidia thông qua việc nâng cấp chip hằng năm để nâng cao vị thế AMD Dưới sự lãnh dao của bà, chi tiêu cho R&D đã tăng g3n gấp bốn lẦn, lên năm tỉ đô la Mỹ — gẦn bằng toàn bộ doanh thu AMD khi bà tiếp quản

Một siêu máy tính mới tại phòng thí nghiệm quốc gia Oak Ridge của Tennessee — siêu máy tính nhanh nhất thế giới khi được hoàn thành năm 2022 — là dự án tâm huyết của Su

Cỗ máy đột phá này được chế tạo để có sức mạnh xử lý ít nhất một triệu phép tính mỗi giây và là nơi trưng bày các chip AI của AMD Bà cũng đang tung ra một sản phẩm đột phá mới: Chip MI300, kết hợp CPU với GPU nhằm chống lại siêu chip mới của Nvidia,

sẽ xuất xưởng vào cuối năm nay

Bà cũng tìm cách cạnh tranh với Nvidia bằng các thương vụ mua lại, chẳng hạn như việc

tiếp quan Xilinx tri gid 488 ti d6 la MY vao nam 2022 Xilinx 1a céng ty san xuất bệ xử

lý có thể lập trình giúp tăng tốc các tác vụ như nén video Theo thỏa thuận, Victor Peng, cựu CEO của Xilinx, trở thành chủ tịch và lãnh đạo chiến lược AI của AMD

Ngoài Nvidia, còn có những mối đe dọa mới nổi khác: Một số khách hàng của AMD đã bắt đần tự phát triển chip riêng — động thái nhằm giảm thiểu sự phụ thuộc vào những công ty bán dẫn khổng lê Ví dụ, Amazon thiết kế chip máy chủ vào năm 2018 cho mảng kinh doanh AWS

Google dành g3 một thập niên để phát triển chip AI riéng, Tensor Processing Units, gitip

“đọc” tên các biển báo do camera Street View lưu động của họ chụp được và cung cấp

mã lực cho chatbot Bard của công ty Ngay cả Meta cũng có kế hoạch xây dựng phần cứng AI riêng