quan hệ công chúng

L i m đ uờ ở ầ Quan h công chúng là m t vi c làm h t s c quan tr ng, đ i v i t tệ ộ ệ ế ứ ọ ố ớ ấ c các ngành các lĩnh v c c a đ i s ng xã h i. Đ i v i báo chí thì vi cả ự ủ ờ ố ộ ố ớ ệ c n có quan h công chúng l i càng có ý nghĩa quan tr ng h n, b i đóầ ệ ạ ọ ơ ở s là h ng đ báo chí có th khai thác và t n d ng đ c h t l i thẽ ướ ể ể ậ ụ ượ ế ợ ế c a mình. S d ng quan h công chúng t t thì s đ a ra đ c nh ngủ ử ụ ệ ố ẽ ư ượ ữ ho ch đ nh, chính sách phát tri n phù h p cho m i c quan báo chí cũngạ ị ể ợ ỗ ơ nh đ a báo chí đ n g n h n n a v i công chúng c a mình.ư ư ế ầ ơ ữ ớ ủ Hi n t i, quan h công chúng đã và đang là công c quan tr ng đệ ạ ệ ụ ọ ể qu ng bá và phát tri n báo chí. Không ch v y, ho t đ ng PR trong n iả ể ỉ ậ ạ ộ ộ b c quan báo chí cũng đem l i nhi u hi u qu t t. Đ i v i bên trongộ ơ ạ ề ệ ả ố ố ớ m t c quan báo chí cũng c n thi t ph i có ho t đ ng PR n i b , đâyộ ơ ầ ế ả ạ ộ ộ ộ ở ho t đ ng này h ng đ n là các phóng viên, nhà báo hay lãnh đ o cạ ộ ướ ế ạ ơ quan báo… các b ph n khác nhau trong c quan nh m đ h hi u h nộ ậ ơ ằ ể ọ ể ơ v c quan mình làm vi c, thay đ i t duy làm vi c, ý th c trong côngề ơ ệ ổ ư ệ ứ vi c, th y yêu ngh , yêu c quan mình h n, trách nhi m h n… trongệ ấ ề ơ ơ ệ ơ ho t đ ng thông tin c a mình. Đó là t t c nh ng gì PR mang l i choạ ộ ủ ấ ả ữ ạ c quan báo chí và không th nghi ng khi kh ng đ nh r ng PR là côngơ ể ờ ẳ ị ằ c t t đ phát tri n báo chí hi n đ i.ụ ố ể ể ệ ạ Ph n I: N i dung PR trong c quan báo chíầ ộ ơ Đ i v i s n ph m c a c quan báo chí, đ có th ti p c n t t h nố ớ ả ẩ ủ ơ ể ể ế ậ ố ơ v i công chúng thì PR là m t l a ch n hoàn h o. Ho t đ ng báo chí làớ ộ ự ọ ả ạ ộ ho t đ ng thông tin h ng t i công chúng, đem l i l i ích cho côngạ ộ ướ ớ ạ ợ chúng. Trong khi đó PR cũng là ho t đ ng giao ti p nh ng m c đíchạ ộ ế ư ụ c a ho t đ ng này h ng t i là l i ích c hai, đã đ c đ t ra t tr củ ạ ộ ướ ớ ợ ả ượ ặ ừ ướ đ công chúng hi u bi t h n v s n ph m báo chí đó, đ c bi t làm choể ể ế ơ ề ả ẩ ặ ệ công chúng th y đ c hi u qu t t đ n đâu khi mình s d ng s nấ ượ ệ ả ố ế ử ụ ả ph m báo chí, mình đ c nh ng l i ích gì… và t đó thúc đ y nhu c uẩ ượ ữ ợ ừ ẩ ầ s d ng s n ph m ho c thay đ i nh n th c v s n ph m, thay đ iử ụ ả ẩ ặ ổ ậ ứ ề ả ẩ ổ cách nghĩ, cách nhìn, đ nh ki n… n u có.ị ế ế Đ i v i ho t đ ng phát hành, thì vai trò c a PR càng đ c kh ngố ớ ạ ộ ủ ượ ẳ đ nh. Khi PR đem đ n cho công chúng cái nhìn toàn di n nh t, sâu s cị ế ệ ấ ắ nh t v s n ph m báo chí mà c quan báo chí mu n công chúng bi tấ ề ả ẩ ơ ố ế đ n. Song hành v i nh ng ho t đ ng c a báo chí nh t ch c s kiên,ế ớ ữ ạ ộ ủ ư ổ ứ ự l ra m t, thi sáng tác, nh ng ho t đ ng xã h i nh t thi n, c u tr …ễ ắ ữ ạ ộ ộ ư ừ ệ ứ ợ PR đã góp ph n kh c sâu hình nh c a s n ph m báo chí trong côngầ ắ ả ủ ả ẩ chúng và giúp cho vi c truy n t i thông đi p t i công chúng t t h n.ệ ề ả ệ ớ ố ơ Bên c nh đó, v i chi n l c lâu dài và kh năng nghiên c u côngạ ớ ế ượ ả ứ chúng t t, PR hoàn toàn có th t ng b c thay đ i s n ph m báo chíố ể ừ ướ ổ ả ẩ theo đ nh h ng c a nhóm công chúng m c tiêu và nhóm công chúngị ướ ủ ụ liên quan khi phân tích s ph n h i c a công chúng (tìm hi u xem côngự ả ồ ủ ể chúng th c s mu n gì).ự ự ố Các lĩnh v c PR chính trong c quan báo chí bao g m:ự ơ ồ + Nghiên c u công chúngứ + L p k ho ch ch ng trìnhậ ế ạ ươ + T ch c s ki nổ ứ ự ệ + Th c hi n và qu n lí truy n thông trong và ngoài t ch cự ệ ả ề ổ ứ + Xây d ng kho t li u và s n xu t s n ph m truy n thôngự ư ệ ả ấ ả ẩ ề + Quan h v i các c quan báo chí và gi i truy n thôngệ ớ ơ ớ ề + T v n công chúng và t v n chi n l cư ấ ư ấ ế ượ + Qu n tr th ng hi u và qu n tr danh ti ngả ị ươ ệ ả ị ế + Qu n tr kh ng ho ngả ị ủ ả V i các nguyên t c PR c b n sau:ớ ắ ơ ả + Không đi ng c m c tiêu, t ch c và nguyên t c c a báo chí và cượ ụ ổ ứ ắ ủ ơ quan báo chí + Coi tr ng l i ích công chúng, đ c bi t là công chúng m c tiêu c aọ ợ ặ ệ ụ ủ c quan báo chí/ s n ph m báo chíơ ả ẩ + Các v trí khác nhau trong c quan báo chí đ c quy đ nh rõ ràngị ơ ượ ị v n i dung, hình th c và m c đ tham gia các ho t đ ng PR, nh mề ộ ứ ứ ộ ạ ộ ằ đ m b o không vi ph m các nguyên t c c a PR nói chung cũng nh cácả ả ạ ắ ủ ư nguyên t c PR đã nói trên. ắ ở Các yêu c a c khi th c hi n ho t đ ng PR g m:ủ ơ ự ệ ạ ộ ồ + Đ m b o tính Đ ng, tính dân t cả ả ả ộ + Thông tin trong khuôn kh pháp lu tổ ậ + Xây d ng k ho ch PR c thự ế ạ ụ ể + Đ i ngũ cán b PR: năng đ ng, ho ch toán kinh doanh… ( năngộ ộ ộ ạ l c và ph m ch t đ o đ c)ự ẩ ấ ạ ứ + Ti n hành liên t c các ho t đ ng PR ế ụ ạ ộ + Gi a ho t đ ng PR và báo chí c n phân đ nh rõ ràngữ ạ ộ ầ ị Ph n II: T ng quan v báo Đ i đoàn k t và nguy t san Tinh hoaầ ổ ề ạ ế ệ vi tệ Báo Đ i đoàn k t là m t đang ti n t i tr thành nh t báo. Trong quáạ ế ộ ế ớ ở ậ trình ho t đ ng và phát tri n, báo Đ i đoàn k t đã không ng ng đ iạ ộ ể ạ ế ừ ổ m i và đ t đ c nhi u thành tích, có v trí trong lòng công chúng. Đớ ạ ượ ề ị ể m r ng quy mô, tăng th ph n, thu hút công chúng và c nh tranh v iở ộ ị ầ ạ ớ các t báo khác, báo Đ i đoàn k t đã có s thay đ i trong n i dungờ ạ ế ự ổ ộ cũng nh hình th c c a nguy t san và đã ra m t nguy t san Tinh hoaư ứ ủ ệ ắ ệ vi t b m i vào ngày 15/7/2010. Tuy nhiên, hi n t i s hi n di n c aệ ộ ớ ệ ạ ự ệ ệ ủ t p chí này ch a đ c công chúng bi t đ n nhi u. Do đó c n ph i cóạ ư ượ ế ế ề ầ ả m t k ho ch phát tri n cũng nh qu ng bá hình nh c a t p chí trongộ ế ạ ể ư ả ả ủ ạ công chúng. Trên c s đó, s c n thi t c a m t k ho ch PR đơ ở ự ầ ế ủ ộ ế ạ ể qu ng bá và ti n t i tăng l ng phát hành trong năm 2011 là đi u c nả ế ớ ượ ề ầ thi t đ i v i s phát tri n c a t p chí này cũng nh đ i v i báo Đ iế ố ớ ự ể ủ ạ ư ố ớ ạ đoàn k t.ế I. T ng quan v báo Đ i đoàn k t và nguy t san Tinh hoa vi tổ ề ạ ế ệ ệ 1. Báo Đ i đoàn k tạ ế Báo Đ i đoàn k t là c quan ngôn lu n c a M t tr n T qu c Vi tạ ế ơ ậ ủ ặ ậ ổ ố ệ Nam do c quan UBTWMTTQVN qu n lý tr c ti p. Ti n thân c a báoơ ả ự ế ề ủ là Báo C u qu c và báo Gi i phóng. Ngày 12/10/1976, Ban Bí th TWứ ố ả ư Đ ng ra Quy t đ nh h p nh t hai báo trên thành báo Đ i đoàn k t phátả ế ị ợ ấ ạ ế hành s đ u tiên ngày 6/2/1977.ố ầ N i dung bài vi t trên Đ i đoàn k t tuyên truy n v công tác v nộ ế ạ ế ề ề ậ đ ng tôn giáo, dân t c, trong đó có c nêu g ng và đ u tranh b o vộ ộ ả ươ ấ ả ệ ch đ , b o v s đoàn k t c a dân t c. Ngoài ra là các chuyên m cế ộ ả ệ ự ế ủ ộ ụ th i s , kinh t , văn hóa, giáo d c…ờ ự ế ụ Ngày 23/9/2009 báo Đ i đoàn k t phát hành liên t c hành ngày t thạ ế ụ ừ ứ 2 đ n th 7 và chính th c khai tr ng phiên b n đi n t Đ i đoàn k tế ứ ứ ươ ả ệ ử ạ ế online (daidoanket.vn). Báo Đ i đoàn k t hàng ngày s có 16 trang in 4ạ ế ẽ m u v i nhi u chuyên m c đang thu hút đ c s quan tâm c a đôngầ ớ ề ụ ượ ự ủ đ o b n đ c nh : Tham v n ph n bi n, Vinh danh đ t Vi t, Góc nhìnả ạ ọ ư ấ ả ệ ấ ệ Đ i Đoàn k t, Th i lu n, Chuy n M t tr n, Trên đ a bàn dân c , Bìnhạ ế ờ ậ ệ ặ ậ ị ư lu n qu c t , Quê h ng và h i ngo i ”ậ ố ế ươ ả ạ D ki n trong năm 2011, báo Đ i đoàn k t s tr thành nh t báoự ế ạ ế ẽ ở ậ + Quy mô, t ch c và ho t đ ng c a báo Đ i đoàn k tổ ứ ạ ộ ủ ạ ế - Tr s chính: S 66 Bà Tri u, Hà N iụ ở ố ệ ộ - T ng Biên t p: Đinh Đ c L p ổ ậ ứ ậ - Phó T ng Biên t p: Nguy n Qu c Khánh ổ ậ ễ ố - Phó T ng Biên t p: Nguy n Minh Ng cổ ậ ễ ọ - Th ký tòa so n: Nguy n H ng Sâm ư ạ ễ ồ - H th ng các phòng, ban:ệ ố - Phòng th kí tòa so nư ạ - Phòng phóng viên - Phòng k thu tỹ ậ - Văn phòng - Phòng thông tin, qu ng cáo, phát hànhả - Các văn phòng đ i di n t i: - Ban đ i di n t i TP. H Chí Minh:ạ ệ ạ ạ ệ ạ ồ 176 Võ Th Sáu, TP. H Chí Minh - ĐT: (08) 39326703 - FAX: (08)ị ồ 39326130 - Email: daidoanket2vp@hcm.vnn.vn - Các văn phòng th ng trú: ườ - Thanh Hóa: Đ ng H c Thành, TP. Thanh Hóa. ĐT: (037) 3854310 ườ ạ - Đà N ng: 82 Tr n Qu c To n, TP Đà N ng. ĐT: (0511) 3832037 ẵ ầ ố ả ẵ - Khánh Hòa: 229 Lê H ng Phong, TP. Nha Trang, Khánh Hoà. ĐT/Fax:ồ (058) 3730634 - C n Th : 5A đ ng 30-4, TP C n Th - ĐT/Fax: (071) 3839444. ầ ơ ườ ầ ơ 2. Nguy t san Tinh hoa vi tệ ệ Nguy t san Tinh Hoa Vi t ra s đ u tiên vào ngày 15/7/2010 và hi nệ ệ ố ầ ệ nay đã phát hành đ n s th 5. Đ i đoàn k t nguy t san Tinh hoa vi tế ố ứ ạ ế ệ ệ là b m i v i nhi u c i ti n v n i dung và hình th c.ộ ớ ớ ề ả ế ề ộ ứ N i dung:ộ Nguy t san chuy n t i ti ng nói c a kh i đ i đoàn k t toàn dân t cệ ể ả ế ủ ố ạ ế ộ v i m t cách nhìn sâu s c v m i v n đ đ i s ng c a ng i Vi tớ ộ ắ ề ọ ấ ề ờ ố ủ ườ ệ Nam hôm nay và c ng đ ng ki u bào n c ngoài.ộ ồ ề ở ướ V i v th là c quan ngôn lu n c M t tr n T qu c Vi t Namớ ị ế ơ ậ ử ặ ậ ổ ố ệ Nguy t san Đ i đoàn k t s t p trung ph n ánh nh ng n i dung trênệ ạ ế ẽ ậ ả ữ ộ các lĩnh v c chính tr , kinh t xã h i và văn hóa… Đ ng th i t báoự ị ế ộ ồ ờ ờ cũng t p trung thông tin nhi u v đ i s ng ki u bào, nh ng tâm tậ ề ề ờ ố ề ữ ư nguy n v ng và đóng góp c a h cho quê h ng, n ph m s tôn vinhệ ọ ủ ọ ươ ấ ẩ ẽ nh ng t m g ng bình d , nh ng th ng hi u c a doanh nghi p làmữ ấ ươ ị ữ ươ ệ ủ ệ nên ni m t hào Vi t và tích h p đ chia s nh ng kinh nghi m thànhề ự ệ ợ ể ẻ ữ ệ công c a các doanh nhân đ n v i m i ng i.ủ ế ớ ọ ườ Nguy t san Tinh hoa vi t g m 68 trang, in 4 màu trên gi y coutche,ệ ệ ồ ấ giá bán 10.500 đ ng.ồ II. Nh ng v n đ đ t ra trong s phát tri n c a báo Đ i đoàn k tữ ấ ề ặ ự ể ủ ạ ế Gi ng nh t t c các t báo khác c a Vi t Nam, Đ i đoàn k t cũngố ư ấ ả ờ ủ ệ ạ ế g p ph i r t nhi u nh ng v n đ đ t ra trong quá trình ho t đ ng vàặ ả ấ ề ữ ấ ề ặ ạ ộ phát tri n c a mình. M t s v n đ c th là:ể ủ ộ ố ấ ề ụ ể + Th nh tứ ấ , nhu c u thông tin c a công chúng ngày càng tăng v sầ ủ ề ố l ng và cao v ch t l ng. Báo Đ i đoàn k t không ch đ c p đ nượ ề ấ ượ ạ ế ỉ ề ậ ế nh ng v n đ dân t c. thông tin tuyên truy n mà còn ph i đ c p đ nữ ấ ề ộ ề ả ề ậ ế m i m t c a cu c s ng, đ công chúng có cái nhìn toàn c nh và nhi uọ ặ ủ ộ ố ể ả ề chi u v hi n th c xã h i và thu hút công chúng h n.ề ề ệ ự ộ ơ + Th haiứ , kh năng đáp ng nhu c u thông tin v n còn ch a cao.ả ứ ầ ẫ ư Hi n t i m c dù báo Đ i đoàn k t đang ti n t i tr thành nh t báo vàệ ạ ặ ạ ế ế ớ ở ậ đã có trang đi n t nh ng v n ch a đáp ng đ c đ y đ thông tin choệ ử ư ẫ ư ứ ượ ầ ủ công chúng. Do đó vi c đ i m i c n i dung và hình th c là hoàn toànệ ổ ớ ả ộ ứ c n thi t.ầ ế + Th baứ , tuy có th i gian phát tri n khá lâu, nh ng báo Đ i đoànờ ể ư ạ k t v n ch a đ c công chúng bi t đ n m t cách r ng rãi. Và h u nhế ẫ ư ượ ế ế ộ ộ ầ ư công chúng không quan tâm đ n báo ch ch a nói đ n n ph m c aế ứ ư ế ấ ẩ ủ báo. Vì th c n thi t ph i có nh ng s ki n mang tính ch t qu ng báế ầ ế ả ữ ự ệ ấ ả r ng kh p, ph bi n trong công chúng. Th c t , công chúng r t ít quanộ ắ ổ ế ự ế ấ tâm đ n báo Đ i đoàn k t, có r t nhi u ng i ch bi t đ n báo khi đ cế ạ ế ấ ề ườ ỉ ế ế ọ nh ng thông tin v v vi ph m c a báo năm 2008. ữ ề ụ ạ ủ + Th tứ ư, s c nh tranh gay g t c a hàng lo t các t báo khác, cự ạ ắ ủ ạ ờ ả tu n báo, nh t báo, các trang báo m ng đi n t , kênh truy n hình khácầ ậ ạ ệ ử ề trong lĩnh v c thông tin, tri th c, gi i tr … c nh tranh v thông tin, vự ứ ả ị ạ ề ề th ph n, v năng l c… vi c c nh tranh hi n nay là đi u đ ng nhiênị ầ ề ự ệ ạ ệ ề ươ t t c các báo. Và báo Đ i đoàn k t ch có th coi nh đ c quy nở ấ ả ạ ế ỉ ể ư ộ ề trong lĩnh v c thông tin v nh ng v n đ dân t c, còn nh ng thông tinự ề ữ ấ ề ộ ữ văn hóa, xã h i, kinh t thì không c nh tranh đ c v i nh ng báo khác.ộ ế ạ ượ ớ ữ Đi u đó đòi h i t báo ph i không ng ng c i thi n, nâng cao trình đ ,ề ỏ ờ ả ừ ả ệ ộ năng l c ph c v , không ng ng đ i m i và t hoàn thi n, đ ng th iự ụ ụ ừ ổ ớ ự ệ ồ ờ ho t đ ng qu ng bá, gi i thi u v c quan, v s n ph m cũng c nạ ộ ả ớ ệ ề ơ ề ả ẩ ầ ph i th ng xuyên h n, tích c c h n, đa d ng h n.ả ườ ơ ự ơ ạ ơ + Th nămứ , nguy t san Tinh hoa vi t b m i là n ph m m i xu tệ ệ ộ ớ ấ ẩ ớ ấ b n và phát hành c n đ c tuyên truy n qu ng bá r ng rãi đ n đôngả ầ ượ ề ả ộ ế đ o công chúng. Vi c tuyên truy n trên các ph ng ti n thông tin đ iả ệ ề ươ ệ ạ chúng là đi u c n thi t đ công chúng bi t đ n m t s n ph m m i cóề ầ ế ể ế ế ộ ả ẩ ớ giá tr thông tin cao, có n i dung phong phú, thi t th c. Ng c l i n uị ộ ế ự ượ ạ ế không tuyên truy n và qu ng bá v s n ph m m i công chúng sề ả ề ả ẩ ớ ẽ không bi t đ n s ra đ i, tính h u ích c a s n ph m, và đ ng nhiênế ế ự ờ ữ ủ ả ẩ ươ s n ph m đó không có v trí trong lòng công chúng.ả ẩ ị + Th sáuứ , cũng gi ng nh h u h t các t báo Đ ng c a n c ta,ố ư ầ ế ờ ả ủ ướ báo Đ i đoàn k t ch a th c s nh p cu c trong th i đ i toàn c u hóaạ ế ư ự ự ậ ộ ờ ạ ầ thông tin. Các s n ph m báo chí khi phát hành không chú tr ng đ n PRả ẩ ọ ế đ qu ng bá hình nh và tăng l ng phát hành. B ph n phát hành báoể ả ả ượ ộ ậ ch a có chi n l c và ch a th c s th y đ c t m quan tr ng c a PRư ế ượ ư ự ự ấ ượ ầ ọ ủ trong phát tri n c quan báo chí c a mình. Đi u này cho th y b ph nể ơ ủ ề ấ ộ ậ phát hành c a baso ch a th c s nh p cu c.ủ ư ự ự ậ ộ T nh ng v n đ trên, ta có th th y t m quan tr ng c a PR khôngừ ữ ấ ề ể ấ ầ ọ ủ kém gì so v i vi c t thay đ i n i dung và hình th c c a tòa so n báo.ớ ệ ự ổ ộ ứ ủ ạ Vì n u nh có nh ng thay đ i tích c c, nh ng công chúng không bi tế ư ữ ổ ự ư ế đ n thì s không mang l i hi u qu .ế ẽ ạ ệ ả Ph n III. H ng ng d ng PR trong vi c qu ng bá hình nh vàầ ướ ứ ụ ệ ả ả tăng l ng phát hành báo Đ i đoàn k t và nguy t san Tinh hoaượ ạ ế ệ vi t năm 2011.ệ I. Nh ng “đ ng thái ” PR đã tri n khai và k t qu đã đ t đ cữ ộ ể ế ả ạ ượ S ki n có th nói là l n nh t và có ý nghĩa nh t c a báo Đ i đoànự ệ ể ớ ấ ấ ủ ạ k t t ch c (cùng v i M t tr n t qu c Vi t Nam) là liên hoan “Conế ổ ứ ớ ặ ậ ổ ố ệ cháu hi u th o” toàn qu c. Đây là s ki n đ c t ch c 4 năm m tế ả ố ự ệ ượ ổ ứ ộ l n, tuyên d ng t m g ng nh ng ng i con, cháu hi u th o v i ôngầ ươ ấ ươ ữ ườ ế ả ớ bà cha m trên c n c. S ki n “Con cháu hi u th o ” đ c t ch cẹ ả ướ ự ệ ế ả ượ ổ ứ t năm 1995, đ n nay đã đ c 4 l n vào các năm 1995, 1999, 2003,ừ ế ượ ầ 2007. Đây là m t s ki n l n v i m c tiêu: “Tôn vinh nh ng t mộ ự ệ ớ ớ ụ ữ ấ g ng hi u th o, bi u d ng và nhân r ng nh ng đi n hình v lòngươ ế ả ể ươ ộ ữ ể ề hi u th o c a con cháu đ i v i ông bà, cha m là nh m gi gìnế ả ủ ố ớ ẹ ằ ữ truy n th ng văn hoá t t đ p c a dân t c ta, đ ng th i làm cho gia đìnhề ố ố ẹ ủ ộ ồ ờ là n i an sinh cho ng i cao tu i, t m c a m i cá nhân, t bào lànhơ ườ ổ ổ ấ ủ ỗ ế m nh c a toàn xã h i theo tinh th n c a Đ ng, Nhà n c và lòng mongạ ủ ộ ầ ủ ả ướ mu n c a Bác H V n đ c n l u tâm là làm sao c ng c s b nố ủ ồ ấ ề ầ ư ủ ố ự ề v ng c a gia đình, đ ti p t c b i đ p nh ng giá tr truy n th ng đãữ ủ ể ế ụ ồ ắ ữ ị ề ố đ c th thách song song v i vi c sáng t o nh ng giá tr m i. M iượ ử ớ ệ ạ ữ ị ớ ỗ thi t ch và t ch c giáo d c có nh ng đ c đi m và s c m nh riêng,ế ế ổ ứ ụ ữ ặ ể ứ ạ có n i dung và ph ng pháp giáo d c riêng, c n b sung và h tr nhauộ ươ ụ ầ ổ ỗ ợ trong m c tiêu chung: Xây d ng nh ng con ng i Vi t Nam m i cóụ ự ữ ườ ệ ớ đ c, có tài, t ch , t tr ng, toàn tâm, toàn ý c ng hi n trí tu , s c l cứ ự ủ ự ọ ố ế ệ ứ ự cho xã h i, có kh năng l p thân, l p nghi p, bi t làm giàu cho b nộ ả ậ ậ ệ ế ả thân, gia đình và xã h i”ộ Là m t s ki n l n và có ý nghĩa, liên hoan “Con cháu hi u th o”ộ ự ệ ớ ế ả không ch góp ph n tôn vinh truy n th ng t t đ p c a dân t c mà cònỉ ầ ề ố ố ẹ ủ ộ góp ph n đ a báo Đ i đoàn k t – đ n v t ch c liên hoan này, đ nầ ư ạ ế ơ ị ổ ứ ế g n h n v i công chúng.ầ ơ ớ Ngoài ra, Đ i đoàn k t cũng là đ n v t ch c cu c thi vi t “Ông bàạ ế ơ ị ổ ứ ộ ế cha m c a chúng ta” đây là cu c thi vi t th ng niên do báo Đ i đoànẹ ủ ộ ế ườ ạ k t t ch c dành cho nh ng ng i tr . Nh ng bài vi t hay, c m đ ngế ổ ứ ữ ườ ẻ ữ ế ả ộ đ c t p h p và xu t b n sách. Đây là nh ng n b n có ý nghĩa đ iượ ậ ợ ấ ả ữ ấ ả ố v i m i ng i.ớ ọ ườ Tháng 7 năm 2010, báo Đ i đoàn k t xu t b n nguy t s n Tinh hoaạ ế ấ ả ệ ả vi t b m i nh ng vi c qu ng bá thông tin v n ph m không đ cệ ộ ớ ư ệ ả ề ấ ẩ ượ th c hi n. Khi tìm ki m thông tin v nguy t san Tinh hoa vi t trênự ệ ế ề ệ ệ trang tìm ki m Google, ta th y m t th c t đáng bu n là l ng thôngế ấ ộ ự ế ồ ượ tin cho bi t v nguy t san Tinh hoa vi t r t ít. H u h t ch là m t sế ề ệ ệ ấ ầ ế ỉ ộ ố thông tin đăng l i trên trang đi n t c a báo Đ i đoàn k t v vi c phátạ ệ ử ủ ạ ế ề ệ hành nguy t san này. Không h có nh ng thông tin bình lu n, nh n xétệ ề ữ ậ ậ v nguy t san c a đ c gi dù nó đã phát hành t i s th 5. Ngay nhề ệ ủ ộ ả ớ ố ứ ư c quan xu t b n nguy t san này – báo Đ i đoàn k t cũng ch đ aơ ấ ả ệ ạ ế ỉ ư thông tin v nguy t san, n i dung, s trang, giá, trên trang đi n t vàề ệ ộ ố ệ ử trên báo in (d a trên hình th c th tòa so n). T ng t , khi d o quaự ứ ư ạ ươ ự ạ m t s s p báo và t p chí, khi h i nguy t san Tinh hoa vi t thì đ uộ ố ạ ạ ỏ ệ ệ ề nh n đ c nh ng cái l c đ u, và nhi u ng i th m chí còn không bi tậ ượ ữ ắ ầ ề ườ ậ ế có nguy t san này t n t i. Nh v y, ta có th th y, nh ng đ ng thái màệ ồ ạ ư ậ ể ấ ữ ộ báo Đ i đoàn k t th c hi n khi phát hành nguy t san này không hạ ế ự ệ ệ ề mang l i hi u qu .ạ ệ ả Vi c ra m t nguy t san Tinh hoa vi t b m i cũng không có nhi uệ ắ ệ ệ ộ ớ ề thông tin và chi n l c qu ng bá. Trên báo gi y và báo đi n t Đ iế ượ ả ấ ệ ử ạ đoàn k t ch đăng “Th tòa so n” gi i thi u v vi c ra m t nguy t san,ế ỉ ư ạ ớ ệ ề ệ ắ ệ n i dung, đ i ngũ th c hi n, giá ti n và s trang. Ta có th th y,ộ ộ ự ệ ề ố ể ấ nguy t san Tinh hoa vi t có s thay đ i đáng k v n i dung và hìnhệ ệ ự ổ ể ề ộ th c. Đây là m t n ph m đ p (thi t k đ p, in gi y đ p, giá khôngứ ộ ấ ẩ ẹ ế ế ẹ ấ ẹ quá đ t – 10.500 đ ng), n i dung t t, nh ng ch đ c gi i thi u m tắ ồ ộ ố ư ỉ ượ ớ ệ ộ cách r t đ n gi n. Ngoài ra tr c ngày phát hành n ph m (ngày mùngấ ơ ả ướ ấ ẩ 6 hàng tháng) báo Đ i đoàn k t cũng cho đăng “Th tòa so n” gi iạ ế ư ạ ớ thi u v n i dung c a nguy t san. Có th nói đây là đ ng thái mangệ ề ộ ủ ệ ể ộ tính Pr duy nh t dành cho s ki n ra m t nguy t san này c a báo.ấ ự ệ ắ ệ ủ Nh ng hi u qu mang l i không đ c nh mong mu n.ư ệ ả ạ ượ ư ố M c dù báo Đ i đoàn k t đã có nh ng s ki n g n li n v i tên tu iặ ạ ế ữ ự ệ ắ ề ớ ổ c a mình nh ng trên th c t , c n ph i có chi n l c phát tri n dài h nủ ư ự ế ầ ả ế ượ ể ạ đ thích ng v i th c t c nh tranh đang ngày càng gay g t.ể ứ ớ ự ế ạ ắ II. Nh ng lĩnh v c PR c th và h ng ng d ng trong tòa so nữ ự ụ ể ướ ứ ụ ạ báo Đ i đoàn k t năm 2011.ạ ế 1. Pr n i b tòa so nộ ộ ạ PR n i b g n đây đ c xem là m t trong nh ng gi i pháp mangộ ộ ầ ượ ộ ữ ả tính chi u sâu giúp m t toàn so n phát tri n b n v ng t bên trong.ề ộ ạ ể ề ữ ừ M i quan tâm c a PR n i b là t o ra m t môi tr ng làm vi c choố ủ ộ ộ ạ ộ ườ ệ nhân viên phù h p v i đ nh h ng c a tòa so n. Làm th nào đ m tợ ớ ị ướ ủ ạ ế ể ộ phóng viên bên ngoài mu n vào làm vi c t i tòa so n, và m t ng iố ệ ạ ạ ộ ườ trong tòa so n thì không mu n chia tay. Phòng Pr ph i có s k t h pạ ố ả ự ế ợ v i tòa so n nh m tri n khai các ch ng trình truy n thông n i b tòaớ ạ ằ ể ươ ề ộ ộ so n. T các b n tin n i b , các ch ng trình giao l u đ n các ho tạ ừ ả ộ ộ ươ ư ế ạ đ ng góp ý xây d ng đ c tr ng riêng. Không ch th , các n ph m n iộ ự ặ ư ỉ ế ấ ẩ ộ b còn giúp chi n l c qu ng bá hình nh ra bên ngoài hi u qu . nộ ế ượ ả ả ệ ả Ấ ph m n i b v i n i dung ch y u v nh ng ho t đ ng trong tòa so nẩ ộ ộ ớ ộ ủ ế ề ữ ạ ộ ạ [...]... hiện cuộc vận động “Học tập và làm theo tấm gương đạo đức Hồ Chí Minh” c Công chúng mục tiêu và công chúng quan tâm + Công chúng mục tiêu: Là những người con, cháu trên cả nước đã và đang ngày ngày hiếu thuận với cha mẹ, ông bà mình + Công chúng quan tâm: Toàn bộ công chúng trên cả nước d Thông điệp của sự kiện + Thể hiện sự quan tâm của Đảng, nhà nước, của Mặt trận tổ quốc với những người con cháu... của số đông công chúng sẽ tạo được ấn tượng và đạt được kết quả như mong đợi Tổ chức sự kiện sẽ đem lại hiệu quả thiết thực cho cơ quan báo chí Có thể nói những hiệu quả mà sự kiện mang lại bao gồm: + Thứ nhất, sự kiện gây được sự quan tâm và chú ý của dư luận, của số đông công chúng, cả những ai quan tâm và chưa quan tâm Đặc biệt khi muốn tác động vào số công chúng mục tiêu, công chúng quan tâm của... xuất bản nội bộ và đăng tải trên mạng dạng file pdf, công chúng quan tâm có thể tải về đọc 2 Nghiên cứu công chúng Đây là hoạt động đặc biệt quan trọng trong mỗi tòa soạn báo Để có chiến lược phát triển dài hạn thì việc nghiên cứu công chúng là điều cần thực hiện liên tục, vì thị hiếu công chúng có thể thay đổi hoặc ảnh hưởng bởi những điều kiện khách quan khác Do đó trong năm 2011 và những năm tiếp theo,... thu hút được càng nhiều công chúng + Thứ hai, thông qua tổ chức sự kiện, người tổ chức sẽ có cơ hội giới thiệu về cơ quan báo mình, sản phẩm của báo mình, nội dung và giá trị của tờ báo, uy tín của báo, thành tích của cơ quan đã đạt được… từ việc giới thiệu những nội dung này dẫn tới khả năng tuyên truyền, cung cấp các thông tin về cơ quan tổ chức mình cho công chúng, làm công chúng hiểu hơn về tờ báo... đầu là: + Nghiên cứu công chúng + Lập kế hoạch chương trình + Tổ chức sự kiện + Quản lí truyền thông + Xây dựng kho tư liệu, làm sản phẩm truyền thông + Quan hệ với báo chí và truyền thông + Quản trị thương hiệu và quản trị danh tiếng + Quản trị khủng hoảng + Tư vấn công chúng và tư vấn quản lí Trong tất cả các lĩnh vực này, hoạt động tổ chức sự kiện là hoạt động cơ bản nhất, quan trọng nhất và cũng... các nguồn lực khác như: thu hút quảng cáo, thu hút đội ngũ cộng tác viên, các nguồn tin… để phục vụ tốt hơn hoạt động của cơ quan báo chí, từ đó tăng khả năng đáp ứng công chúng của tờ báo Nói tóm lại, sự kiện có liên quan đến lợi ích của cả hai bộ phận: cơ quan báo chí và công chúng độc giả Tham gia sự kiện, cả hai đều có lợi, không trực tiếp thì gián tiếp Tất nhiên, sự kiện không phải là cơ hội để... thiện, hoạt động công tác xã hội… đều là những sự kiện gây thu hút công chúng và là cơ hội PR cơ quan mình 2 Đề xuất trong việc Pr và tổ chức các sự kiện tại cơ quan báo chí: Hiện nay các cơ quan báo chí chưa thực sự đầu tư vào lĩnh vực Pr, do đó chưa có sự khai thác hết thế mạnh của loại hình này Do đó, trong chiến lược PR phát triển bền vững của báo Đại đoàn kết cũng như những cơ quan báo chí khác... cụ thể, nhu cầu cụ thể của cơ quan để tổ chức các sự kiện nhằm giải quyết vấn đề hoặc để đạt những mục tiêu nhất định + Hình thành ý tưởng và thiết kế kế hoạch cho sự kiện một cách chu đáo Đây là khâu quan trọng nhất của tổ chức sự kiện Nội dung của kế hoạch xác định cụ thể nhiều vấn đề, trong đó có xác định mục đích của sự kiện, xác định công chúng mục tiêu và công chúng quan tâm, thông điệp chính và... PR với nhau Tổ chức sự kiện cần kết hợp với việc nghiên cứu công chúng, quản lí truyền thông, quan hệ với các cơ quan báo chí khác, quản trị danh tiếng, thương hiệu, quản trị khủng hoảng… nếu không có sự kết hợp các lĩnh vực PR với nhau sẽ không đạt được hiệu quả như mong muốn hoặc nếu có hiệu quả cũng không cao Các lĩnh vực PR có mối quan hệ mật thiết với nhau, bổ xung cho nhau và nhiều khi không thể... triển báo chí dài hạn của cơ quan báo chí PR chính là một phương thức để tồn tại và phát triển của báo chí Tuy nhiên không phải cứ quan hệ công chúng tốt là báo chí của mình có thể chiếm được lòng tin của công chúng Nếu như không chủ động đổi mới và hoàn thiện bản thân, cơ quan đó sẽ thất bại Nói như vậy để thấy rằng PR luôn đi liền với đổi mới, sáng tạo và tự hoàn thiện Cuối cùng cần phải thay đổi . nhóm công chúng m c tiêu và nhóm công chúng ướ ủ ụ liên quan khi phân tích s ph n h i c a công chúng (tìm hi u xem công ả ồ ủ ể chúng th c s mu n gì).ự ự ố Các lĩnh v c PR chính trong c quan. Công chúng m c tiêu và công chúng quan tâmụ + Công chúng m c tiêu:ụ Là nh ng ng i con, cháu trên c n c đãữ ườ ả ướ và đang ngày ngày hi u thu n v i cha m , ông bà mình.ế ậ ớ ẹ + Công chúng quan. n,ứ ấ ự ệ ượ ự ủ ư ậ c a s đông công chúng, c nh ng ai quan tâm và ch a quan tâm. Đ củ ố ả ữ ư ặ bi t khi mu n tác đ ng vào s công chúng m c tiêu, công chúng quan ố ộ ố ụ tâm c a s ki n h