Đề tài tìm hiểu về công ty cổ phần thực phẩm sữa th

Trên sàn thị trường sữa có sự cạnh tranh cao từ cả trong nước và các tập đoàn doanh nghiệp lớn đa quốc gia thì TH true milk như là 1 điểm sáng của ngành sữa tại Việt Nam khi đã khẳng địn

BỘ CÔNG THƯƠNG TRƯỜNG ĐẠI HỌC CÔNG NGHIỆP THÀNH PHỐ HỒ CHÍ

MINH KHOA THƯƠNG MẠI DU LỊCH



TIỂU LUẬN NHÓM MÔN: QUẢN TRỊ HỌC

ĐỀ TÀI: TÌM HIỂU VỀ CÔNG TY CỔ PHẦN THỰC PHẨM SỮA

CÁC THÀNH VIÊN NHÓM

MỤC LỤC

MỞ ĐẦU 4

NỘI DUNG CHÍNH 5

CHƯƠNG I GIỚI THIỆU CÔNG TY 5

1.1 Công ty Cổ phần thực phẩm sữa TH – TH True Milk 5

1.2 Lịch sử hình thành và phát triển 6

1.3 Chức năng hoạt động 8

1.4 Cơ cấu tổ chức 8

1.5 Triết lý kinh doanh 8

CHƯƠNG II CÁC YẾU TỐ MÔI TRƯỜNG TÁC ĐỘNG 8

2.1 Môi trường vĩ mô 8

2.2 Môi trường vi mô 10

ST

HOÀN THÀNH

1 Vũ Anh Thư (nhóm

trưởng)

236926 61

Nội dung + làm

2 Trần Thụy Mỹ Uyên 23710901 Nội dung + thuyếttrình 100%

3 Phạm Ngọc Gia Phúc 23707131 Nội dung +powerpoint 100%

4 Nguyễn Thị Tuyết

Nhi

237150 01

Nội dung +

5 Đỗ Quỳnh Như 23726421 Nội dung + thuyếttrình 100%

2.3 Môi trường nội bộ 11

CHƯƠNG III HOẠT ĐỘNG CỦA CÔNG TY 14

3.1 Kết quả phát triển mạnh mẽ từ hoạt động kinh doanh 14

3.2 Sản phẩm chủ lực 15

3.3 Thị trường mục tiêu 15

3.4 Các chiến lược phát triển của công ty 16

3.5 Định hướng phát triển 18

CHƯƠNG IV NHẬN XÉT VÀ BÀI HỌC KINH NGHIỆM 18

4.1 Nhận xét chung 18

4.2 Bài học kinh nghiệm 19

KẾT LUẬN 19

TÀI LIỆU THAM KHẢO 20

MỞ ĐẦU

1 Lý do chọn đề tài

Khi mà tốc độ của nền kinh tế đang phát triển rất nhanh, thị trường thương mại và kinh doanh quốc tế đang được mở rộng và tạo nhiều điều kiện thuận lợi cho các ngành nghề và doanh nghiệp phát triển Và thị trường trương tiêu thụ sữa ở Việt Nam cũng được đánh giá là một thị trưởng tiêu thụ tiềm năng Theo thống kê, mức tiêu thụ sữa bình quân đầu người tại Việt Nam là 27l/người /năm và có thể sẽ còn tiếp tục tăng 7-8% Bởi vì sữa là một thực phẩm bổ sung chất dinh dưỡng rất tốt cho con người ở mọi độ tuổi nên nhu cầu tiêu dùng sữa sẽ ngày càng tăng cao Và cũng chính vì có nhiều điều kiện thuận lợi để phát triển ngành sữa nên đi kèm với nó cũng phải đối diện với nhiều thử thách hơn như vấn đề như làm thế nào để phù hợp với an toàn vệ sinh thực phẩm, cơ chế dây chuyền hoạt đồng sản xuất để đưa ra được sản phẩm chất lượng nhất đến tay

người tiêu dùng Quy luật cung cầu luôn được hiện diện trong đời sống vàtoàn bộ thị trường trên cả thế giới không chỉ riêng Việt Nam hay bất cứ quốc gia nào Do đó khi đối mặt với dịch vụ tiêu dùng tăng cao thì các doanh nghiệp lớn các nhà sản xuất cung ứng sản phẩm trên thị trường cũng gia tăng với chất lượng và thiết kế vô cùng đa dạng Trên sàn thị trường sữa có sự cạnh tranh cao từ cả trong nước và các tập đoàn doanh nghiệp lớn đa quốc gia thì TH true milk như là 1 điểm sáng của ngành sữa tại Việt Nam khi đã khẳng định được vị thế của mình khi đứng thứ 2 trong Top 10 Công ty thực phẩm uy tín năm 2020, nhóm ngành sữa và sản phẩm đến từ sữa Không chỉ thương hiệu được lựa chọn ưu tiên cho người tiêu dùng trong nước mà thành công của TH còn là góp phần mở rộng ra thị trường quốc tế, đưa thương hiệu Việt Nam có thể cạnh tranh rathế giới.

2 Mục tiêu nghiên cứu

Nhóm tác giả đã đi sâu vào nghiên cứu:

 Mô tả thị trường chiến lược của TH True Milk

 Tập trung nghiên cứu quy trình TH True Milk đã thực hiện trên thị trường sữa tại Việt Nam và quốc tế kể từ khi được xây dựng năm

2008 đến nay

 Đánh giá mức độ hiệu quả trong chiến lược, hoạt động marketing của công ty TH True Milk

3 Đối tượng nghiên cứu

Hoạt động kinh doanh phát triển lón mạnh của dây chuyền sản xuất của công ty TH True Milk

Kết quả chất lượng sản phẩm từ sữa TH True Milk đã được cung ứng ra thị trường

Nền thị trường và đối tượng khách hàng mà công ty TH đã và đang để ý tới

4 Phạm vi nghiên cứu

Mọi tỉnh thành từ Nam ra Bắc trên địa bàn Việt Nam

Tìm hiểu thông tin về công ty cổ phần sữa TH

Môi trường kinh doanh (môi trường vĩ mô, môi trường vi mô, môi trường nội bộ)

Lượng khách hàng sử dụng sản phẩm: từ mọi độ tuổi

5 Phương pháp nghiên cứu

Bài tiểu luận được sử dụng nhiều phương pháp nghiên cứu:

 Phương pháp thống kê: thống kê các con số phần trăm doanh thu của công ty TH True Milk và mức độ tiêu thụ sản phẩm sữa của người tiêu dùng

 Phương pháp liệt kê: vận dụng thông tin liệt kê những sản phẩm và chiến lược kinh doanh của công ty TH True Milk.

 Phương pháp phân tích và tổng hợp: phân tích những thông tin tài liệu

về quy trình sản xuất cũng như chiến lược kinh doanh của công ty THTrue Milk, từ đó phân tích làm rõ từng quy trình và chiến lược khác nhau

Chương 3 Hoạt động của TH True Milk

Chương 4 Nhận xét và bài học kinh nghiệm

NỘI DUNG CHÍNH CHƯƠNG I GIỚI THIỆU CÔNG TY

1.1 Công ty Cổ phần thực phẩm sữa TH – TH True Milk

TH True Milk đã không còn là một thương hiệu sữa tươi tiệt trùng xa lạ đối với hàng loạt người tiêu dùng cả trong nước lẫn ngoài nước ngày nay Là một công ty cổ phần của tập đoàn TH - được thành lập thông qua sự tư vấn tài chính của Ngân hàng Thương mại Cổ phần Bắc Á Tuy được biết đến nhiều bởi các giao dịch tài chính và những chính sách an sinh xã hội, Công ty Cổ Phần Xây Dựng Thương Mại Bắc Á cũng đã đầu tư vốn vào lĩnh vực chế biến sữa và thực phẩm

Tên doanh nghiệp: Công ty Cổ phần thực phẩm sữa TH

Tên giao dịch: TH Joint Stock Company

Tên viết tắt: TH True Milk

Mã cổ phiếu: THMILK

1.1.1 Ý nghĩa cốt lõi của “TH True Milk”

TH True Milk mang trong mình 5 giá trị cốt lõi:

 Vì sức khỏe cộng đồng

 Hoàn toàn từ thiên nhiên

 Tươi, ngon, bổ dưỡng

 Thân thiện với môi trường

 Tư duy vượt trội và Hài hòa lợi ích

1.1.2 Tầm nhìn và sứ mệnh của công ty qua thương hiệu TH True Milk

1.1.2.1 Tầm nhìn

Với mong muốn trở thành nhà sản xuất hàng đầu Việt Nam trong phân khúc sữa tươi sạch tiệt trùng nói riêng và hàng thực phẩm sạch có

nguồn gốc từ thiên nhiên nói chung, công ty cho rằng: Với sự đầu tư nghiêm túc và dài hạn kết hợp với công nghệ hiện đại nhất thế giới, TH True Milk quyết tâm trở thành thương hiệu thực phẩm đẳng cấp thế giới được mọi nhà tin dùng, mọi người yêu thích và quốc gia tự hào.

1.1.2.2 Sứ mệnh

“Vì sức khỏe cộng đồng” chính là sứ mệnh hàng đầu và cao cả của

TH True Milk Sức khỏe từ xưa đến nay vốn đã được ông cha ta ví như vàng, sức khỏe là yếu tố đầu tiên giúp con người bước tiếp đến thành công, dẫu có xuất sắc tài giỏi đến mấy nhưng không có sức khỏe thì mặc định rằng con người sẽ không phát triển được lâu dài Vì thế, để có thể nuôi dưỡng thể chất và tâm hồn Việt, TH True Milk đã và đang nỗ lực hếtmình với mong muốn đem lại cho người tiêu dùng những sản phẩm từ thiên nhiên, tươi sạch, an toàn và bổ dưỡng

1.2 Lịch sử hình thành và phát triển

 Chữ “TH” được viết tắt cho “True Happiness”- Hạnh phúc đích thực Gắn liền với ý nghĩa là chính là mong muốn của công ty được đem những sản phẩm “thật” nhất và tinh túy nhất từ thiên nhiên đến cho người tiêu dùng Song cũng là những lời cam kết uy tín và bền lâu củathương hiệu này, và những giá trị được xây dựng một cách thật nhất

mà TH True Milk muốn đem đến cho dòng sản phẩm của mình

 Nhờ vào sự tư vấn tài chính của Ngân hàng Thương Mại Cổ Phần Bắc

Á, Công ty Cổ phần thực phẩm sữa TH True Milk được bắt đầu xây dựng vào năm 2008 và chính thức được thành lập vào ngày

24/02/2009 Tự hào là công ty đầu tiên của tập đoàn TH cùng Dự án đầu tư vào trang trại bò sữa công nghiệp, công nghệ chế biến sữa hiệnđại và hệ thống phân phối bài bản, dự án được bắt đầu tiến hành vào

2009 kết hợp nhập khẩu công nghệ chăn nuôi bò sữa từ Israel, hàng ngàn giống bò từ New Zealand Từ những ngày đầu tiên thành lập chođến nay, tuy chỉ xuất hiện mới hơn 10 năm, ít hơn so với những nhãn hiệu sữa khác như Vinamilk, Mộc Châu, Nhưng TH True Milk đã

và đang có chỗ đứng rất vững chắc và là một thương hiệu vượt bậc trong thị trường sữa Việt Nam

 Tính đến hiện nay, Công ty TH True Milk đã có hơn 70 sản phẩm được cho ra mắt thị trường dựa trên nhu cầu thiết yếu của người tiêu dùng song với tiêu chí thực phẩm sạch Nhờ những tiến bộ nổi trội hơn hết, đã giúp TH True Milk đạt được nhiều thành tựu lớn như danhhiệu hàng Việt Nam chất lượng cao 3 năm liên tiếp, được bầu chọn là sản phẩm tốt nhất ASEAN,.…

1.2.1 TH True Milk ra đời với ba thành tố

Gắn liền với tên thương hiệu là 3 thành tố không thể thiếu để

có được TH True Milk như hôm nay, chính là: Nghiêm túc - Kiêu hãnh - Chân chính Là nhãn hiệu sữa tại Việt Nam đi đầu về công

nghệ tiên tiến trong quá trình làm sữa sạch, TH mang trong mình

sứ mệnh cao cả là phục vụ lợi ích con người Tư duy kinh doanh của công ty đã cho thấy được sự đề cao về sức khỏe, đời sống của con người là trên hết Bởi một quốc gia muốn phát triển bền lâu thì cần nguồn lực bền vững, mà nguồn lực của đất nước chính là con người Một quốc gia chỉ có thể vững mạnh khi con người có đủ sự phát triển về cả thể chất lẫn trí tuệ Do đó, yếu tố tiên quyết cho sự phát triển này không những là những nguyên liệu làm nên dòng sảnphẩm mà còn là một chế độ chăm sóc sức khỏe lâu dài

1.2.2 TH True Milk từng bước khẳng định vị thế cho đến na y

 Đi đầu trong phát triển bền vững với những đóng góp cho sự phát triển của quốc gia về mặt kinh tế, xã hội và môi trường Việt Nam Vào năm 2013, TH True Milk đã vận hành dự án 1,2 tỷ USD tại Nghệ

An Công ty CP TH True Milk đã khánh thành nhà máy sữa hiện đại tại tỉnh Nghệ An

 Nhà máy sữa tươi sạch có quy mô lớn nhất Đông Nam Á Theo sau

đó, từ năm 2015, dòng sản phẩm của TH True Milk đã được chào đónbởi thị trường tiêu dùng của Trung Quốc, Cambodia, và một số quốc gia khác

 Tự hào hơn hết khi là thương hiệu sữa đầu tiên được xuất khẩu chính ngạch sau khi vượt qua các bước kiểm tra kỹ thuật của cơ quan chức năng Trung Quốc Không chỉ đem về vinh dự cho quốc gia, đây còn làmột bước tiến mới khi TH True Milk đã khẳng định vị thế của mình khi gia nhập vào thị trường nước ngoài Cho thấy chất lượng sản phẩm đã đủ tiêu chuẩn quốc tế

 Dự án Tổ hợp chăn nuôi bò sữa và chế biến sữa tập trung quy mô công nghiệp đã được triển khai tại Liên bang Nga cùng những dự án

về thực phẩm khác với tổng vốn đầu tư là 2,7 tỷ USD trong vòng 10 năm tại Liên bang Nga

1.3 Chức năng hoạt động

Chức năng hoạt động của công ty chủ yếu hướng đến xu hướng xây dựng môi trường làm việc của công ty muốn hướng đến là như thế nào Nhờ định hướng được xu hướng xây dựng môi trường, từ đó có thể xác định mục tiêu mà tương lai TH TrueMilk muốn hướng đến Có thể thấy hiện nay TH True Milk đang hướng đến mục tiêu mở rộng và phát triển thêm nhiều những sản phẩm làm từ sữa như sữa chua, bơ, sữa hạt, kem

Có thể thấy hiện nay công ty đang ngày càng mở rộng và đánh mạnh vào thị trường tiêu dùng của người dân khi đã không ngừng cải thiện sản phẩm cũ và cho ra mắt những sản phẩm mới đi đôi với chất lượng nhằm mục đích có thể tiếp cận nhanh nhất đến thị hiếu người tiêu dùng, tạo sự

an tâm - an toàn trong từng sản phẩm mà TH True Milk cho ra đời

1.4 Cơ cấu tổ chức

nam/marketing-management/co-cau-to-chuc-th-true-milk-marketing/27368045?

https://www.studocu.com/vn/document/dai-hoc-hang-hai-viet-fbclid=IwAR0vylD8JQHJ7q1CZrMWe5hye5lnD5GKprz0EDb4xnNSx5YoM1YaG9bx0_Q

1.5 Triết lý kinh doanh

Từ những gì mà TH True Milk theo đuổi và chứng minh, sự cam kết đối với chất lượng, an toàn và tính tươi ngon của sản phẩm sữa tươi sạch chính là triết lý trong kinh doanh của TH True Milk

Ngoài ra thì triết lý trong chiến lược kinh doanh của TH cũng được thể hiện vô cùng rõ ràng và nhất quán: “Chất lượng sữa tươi sạch phải bao hàm trọn vẹn cả một chu trình khép kín, được kiểm soát và quản lý chặt chẽ Nguồn sữa nguyên liệu đầu vào phải thực sự tươi sạch, kết tinh từ quá trình chăn nuôi sạch, ăn sạch, ở sạch, uống sạch.”

Những cam kết trong triết lý của mình được TH True Milk thể hiện

rõ qua quy trình chăn nuôi sữa bò tại trang trại của nhà máy sữa TH True Milk ở Nghĩa Đàn ( Nghệ An) có quy mô khép kín , đồng bộ trong tất cả các khâu cũng như chọn giống bò, chế độ thức ăn dinh dưỡng cho bò, điều kiện sống của bò ( chuồng trại, chế độ sinh hoạt ,công nghệ quản lý đàn , chăm sóc thú y), cho đến khâu sản xuất và phân phối sản phẩm

Qua đó thể hiện sự tự tin của TH True Milk trong việc cung cấp sản phẩm sữa tươi sạch và đáp ứng đầy đủ các yêu cầu về chất lượng, antoàn thực phẩm cùng trách nhiệm xã hội Nó cũng tôn trọng giá trị đạo đức, đánh giá về việc sản xuất sữa, sản phẩm từ sữa một cách cótrách nhiệm và bền vững

Trong chiến lược kinh doanh của TH có triết lý: Chất lượng sữa tươi sạch phải bao hàm trọn vẹn cả một chu trình khép kín, được kiểm soát và quản lý chặt chẽ Nguồn sữa nguyên liệu đầu vào phải tươi sạch, kết tinh từ quá trình chăn nuôi sạch: ăn sạch, ở sạch, uống sạch Những cam kết của công ty trong triết lý kinh doanh đã được thể hiện rõ qua quy trình chăn nuôi sữa bò tại trang trại của nhà máy sữa TH True Milk (Nghĩa Đàn-Nghệ An) Ở đây có quy mô khép kín, đồng bộ trong tất cả các khâu bao gồm chọn giống bò, chế độ thức ăn dinh dưỡng cho bò, điều kiện sống của bò (chuồng trại, chế

độ sinh hoạt, công nghệ quản lý đàn, chăm sóc thú y), cho đến khâu sản xuất và phân phối sản phẩm Từ đó thể hiện sự tự tin của TH True Milk qua việc cung cấp nguồn sữa thật sự tươi sạch đến người tiêu dùng, ngoài ra còn đáp ứng đầy đủ các yêu cầu về chất lượng,

an toàn thực phẩm đi đôi với trách nhiệm xã hội Đây cũng là sự tôn trọng giá trị đạo đức, đánh giá về việc sản xuất sữa, sản phẩm từ sữa một cách có trách nhiệm và bền vững

CHƯƠNG II CÁC YẾU TỐ MÔI TRƯỜNG TÁC ĐỘNG

2.1 Môi trường vĩ mô

 Chính trị - Pháp luật

- Việt Nam hiện nay theo chế độ xã hội chủ nghĩa, có môi trươngchính trị ổn định, hệ thống pháp luật ngày càng được hoàn thiện tạo điều kiện cho các doanh nghiệp kinh doanh trong đó có cả

TH True Milk

- Vào cuối năm 2019 bộ Tài chính Chính phủ đề xuất giảm thuế

từ 2% đến 5% cho các mặt hàng nhập khẩu về sữa và các nguyênvật liệu Điều này cũng giảm một phần áp lực cho TH True Milk

về chi phí các nguyên vật liệu

 Yếu tố kinh tế

- Suy thoái kinh tế ảnh hưởng rất lớn đến các công ty một cách nghiêm trọng, trước sức ép của giá nguyên liệu đầu vào, nhiều thương hiệu thị trường sữa trong nước đã thay đổi giá mới Theo báo cáo tổng hợp, sữa chua, sữa nước và sữa bột nội địa cũng như nhập khẩu đều đã được điều chỉnh tăng từ 5 đến 10% trong các tháng đầu năm Có thể thấy sự tăng giảm đột ngột ảnh hưởngrất tiêu cực đến các doanh nghiệp cũng như trong sự chi tiêu của khách hàng

 Yếu tố Văn hóa – Xã hội:

- Với tiêu chí giữ vẹn nguyên tinh túy thiên nhiên trong từng sản phẩm TH True Milk đã ra đời đa dạng các dòng sản phẩm làm từ nguồn sữa sạch vì nắm bắt được tiêu dùng của khách hàng ngày nay không chỉ ngon mà phải luôn đề cao giátrị sức khỏe và đảm bảo được an toàn vệ sinh thực phẩm nên sữa TH True Milk vẫn luôn là sựu ưu tiên hàng đầu của mọi nhà Với đa dạng về các dòng sản phẩm và những nguyên liệu có nguồn gốc từ thiên nhiên nên TH True Milk có thể phù hợp với mọi lứa tuổi

- Trình độ văn hóa ngày càng được nâng cao, cùng với tốc độ

đô thị hóa rộng và nhanh và nắm bắt được thị hiếu của khách hàng đang hướng tới thực phẩm sạch mà TH True Milk từ khi

ra đời đã khẳng định cho mình một thương hiệu trên thị trường đó là “sữa sạch” Và người dân ngày càng chú trọng đến vấn đề dinh dưỡng, uống sữa ngày càng trở thành một thói quen và trở nên rất phổ biến Nhu cầu về sữa ở Việt Namcòn rất lớn

 Yếu tố công nghệ

- Tập đoàn TH True Milk ứng dụng công nghệ cao vào quá trình chăn nuôi như trang trại bò đầy đủ quy chuẩn trang trại chăn nuôi tiên tiến trên thế giới Bên cạnh đó nguồn thức ăn và thức uống của bò sữa được cung cấp đầy đủ dinh dưỡng và tinh khiết nhất Về quy trình sản xuất với công nghệ cao khép kín thuộc các lĩnh vực như công nghệ sinh học, công nghệ vật liệu mới,

công nghệ tự động, công nghệ thông tin đã áp dụng và tạo ra một ly sữa có chất lượng đạt chuẩn quốc tế

ẩm để làm thức ăn cho bò sữa Ngoài ra TH True Milk còn cho xây dựng nhà máy xử lí chất thải áp dụng công nghệ tiên tiến đến từ Châu Âu đảm bảo hiệu quả triệt để sự ô nhiễm

 Yếu tố dân số

- Dân số Việt Nam đang có xu hướng già đi với tỷ lệ dân số trẻ giảm và số người già càng tăng cao Mức sống đang cần cải thiện kèm theo đó là trình độ học vấn của người dân ngày càng được nâng cao nên nhận thức về sự cần thiết của các chất dinh dưỡng đối với thể chất và trí tuệ rõ rệt hơn, tạo điều kiện cho ngành sữa phát triển hơn

2.2 Môi trường vi mô

2.2.1 Đối thủ cạnh tranh

 Đối thủ cạnh tranh hiện tại:

Với nhu cầu sử dụng các loại sữa lớn của người dân Việt Nam đã dẫn đến sự cạnh tranh khốc liệt giữa các công ty sữa lớn nhỏ khác nhau Một vài đối thủ đáng lo ngại của TH True Milk là các thương hiệu sữa lớn như: Vinamilk, Mộc Châu, Dutch Lady, Nutifood, Ba Vì, Nestle, Abbott Nutrition,

 Đối thủ cạnh tranh tiềm ẩn:

Với quy mô, lực lượng sản xuất có sẵn dự kiến đây sẽ là những đối thủ tiềm ẩn của TH True Milk như: Cocacola, Suntory Pepsico, Lavie, Trung Nguyên Legend, Sanest Khánh Hòa, Phúc Long…

2.2.2 Khách hàng

 Nắm bắt được thị trường sữa ngày nay, TH True Milk chú trọng và tập trung vào những nơi có nhu cầu tiêu thụ sữa cao hoặc khách hàng yêu thích nguồn sữa sạch đến từ thiên nhiên Khách hàng mục tiêu của TH là nhóm khách nữ có độ tuổi từ 15-35 Thương hiệu tập trung vào người tiêu dùng quan tâm đến sức khỏe bản thân và gia đình, có cuộc sống ở thành thị và các thành phố lớn Thời gian gần đây TH đặcbiệt quan tâm đến nhóm khách hàng là trẻ nhỏ vì muốn nâng cao trí lực, sức khỏe của thế hệ sau này

 Khi mua sắm trên các kênh thương mại điện tử của TH, khách hàng

sẽ được hưởng một số chương trình ưu đãi hấp dẫn Trong thời gian này, TH sẽ dành nhiều ưu đãi cho khách hàng mua các sản phẩm sữa

chua, nước trái cây… giúp bổ sung vitamin, nâng cao sức khỏe trong mùa dịch Khách hàng mua sản phẩm qua website thtruemart.vn và ứng dụng di động TH eLIFE còn có thể tích lũy điểm TH True POINT

và dùng điểm này để nhận quà tặng hoặc mua hàng tại chuỗi cửa hàng

TH True Mart

 Cửa hàng bán lẻ, siêu thị: đây là nơi bán sản phẩm đến cho người tiêudùng với giá cả do tập đoàn TH quy định, các điều khoảng về chi phí thuê gian hàng cũng như tỉ suất lợi nhuận đã được các bên thỏa thuận trước đó

 Thương hiệu lựa chọn đại lý làm đại diện là Công ty Cổ Phần TNT Thịnh Phát, đại lý chịu trách nhiệm phân phối hàng hóa cho các đại lýcấp 2 hoặc các nhà bán lẻ trên khắp cả nước

2.3.2 Tài chính

- Là 1 công ty lớn về phân khúc sữa, TH đã cho xây dựng dự ánđầu tư vào các máy sản xuất ở Nghệ An với 1,2 tỷ USD Mặc dù xuất hiện sau các thương hiệu sữa lớn khác nhưng TH đã có chỗ đứng vững chắc trên thị trường

- Sử dụng nguồn vốn từ Bắc Á TH đã có những dự án đầu tư hàng loạt như:

 Tổng vốn đầu tư dự án chăn nuôi bò sữa và chế biến sữa công nghệ cao tại thị trấn biên giới Hòa Thuận, huyện Quảng Hòa, tỉnh Cao Bằng là 2.544,5 tỷ đồng Thành lập trang trại chăn nuôi thâm canh công suất 10.000 con bò sữa và nhà máy chế biến sữa công suất 49.000 tấn/năm.

 Thành lập trang trại chăn nuôi thâm canh công suất 10.000 con bò sữa

và nhà máy chế biến sữa công suất 49.000 tấn/năm

 Dự án Chăn nuôi bò sữa và chế biến sữa công nghệ cao tại xã Vĩnh Gia và Vĩnh Phước,huyện biên giới Tri Tôn, tỉnh An Giang với mức đầu tư lên đến 2.655 tỷ đồng

2.3.3 Nghiên cứu và phát triển

Sữa tươi có lẽ là sản phẩm chủ đạo được quan tâm nhiều ở TH True Milk nhưng bên cạnh đó TH muốn tiếp cận thêm với khách hàng bằng cách đa dạng hóa các dòng sản phẩm, tăng thêm sự lựa chọn cho người tiêu dùng Các sản phẩm được nghiên cứu và phát triển phải phù hợp với mọi lứa tuổi và mọi tầng lớp, một số sản phẩm phát triển được khách hàng ưa chuộng: sữa tươi tiệt trùng, sữa tươi tiệt trùng có đường, sữa tươi tiệt trùng không đường, sữa chua

2.3.4 Marketing

 Thông điệp truyền thông: Với quyết tâm mang đến sản phẩm hoàn toàn từ thiên nhiên TH đã cho ra đời nguồn “ sữa sạch “ Với tâm lý khách hàng sản phẩm được dùng phải đảm bảo cho sức khỏe thì từ khi cho ra đời “ sữa sạch “ đã có được tình cảm của khách hàng

 Quảng bá sản phẩm trên các kênh truyền hình, tài trợ cho các trương trình trên TV như: Con đã lớn khôn, lục lạc vàng, giới thiệu sản phẩm trên các trang báo và mạng xã hội như facebook, tik tok, youtube,

 Các hoạt động Pr gắn liền với đời sống xã hội TH là một trong những công ty sữa tiên phong về “ sữa học đường “ Tạo các buổi tư vấn về sữa cho các mẹ và bé

2.3.5 Sản xuất

- Với quy mô lớn, công nghệ sản phẩm tiên tiến quy trình sản xuất sữa hoàn toàn đạt tiêu chuẩn ISSO 22000 Các sản phẩm đượcsản xuất với mục đích đáp ứng nhu cầu sức khỏe, cung cấp các chấtdinh dưỡng cho cơ thể và đặc biệt là dễ hấp thụ

2.3.6 Văn hóa doanh nghiệp

- Vào năm 2021, TH được HR Asia Magzine vinh danh là nơi làm việc tốt nhất Châu Á với tổ chức nhiều hoạt động về nhiều lĩnh

vực cho nhân viên, được sự hài lòng đến 90%

- Văn hóa TH luôn bám sát vào 5 giá trị cốt lỗi:

 Vì sức khỏe cộng đồng

 Hoàn toàn từ thiên nhiên

 Tươi, ngon, bổ dưỡng

 Thân thiện với môi trường

 Tư duy vượt trội và hài hòa lợi ích

 Duy trì nguồn cung vốn đầu tư từ ngân hàng Bắc Á

 Xây dựng và mở rộng quy mô trang trại và nhà máy sản xuất lớn nhất Đông Nam Á

 Đảm bảo quy trình sản xuất ổn định từ chăn nuôi đại trà cho đến phânphối rộng rãi

 Trang trại bò sữa mô hình hiện đại, kiểu mẫu và sử dụng các công nghệ cao, tiên tiến nhất để sản xuất ra các sản phẩm sữa sạch của công ty

 Tập đoàn TH True MILK là đơn vị có văn hóa tổ chức vô cùng thân thiện với môi trường và xã hội Tập đoàn đã hiện thực hóa slogan

“tinh túy thiên nhiên được giữ vẹn nguyên trong từng giọt sữa sạch”, mong muốn mang chất lượng sản phẩm tốt nhất cho người tiêu dùng của mình

 Weaknesses - Điểm yếu

 Chi phí vận hành trong khâu chăn nuôi bò sữa: Để cho ra đời những dòng sản phẩm sữa đạt tiêu chuẩn, TH đã phải chi ra một khoản "siêu khủng" trong việc sử dụng công nghệ, máy móc hiện đại nhất tại trang trại bò sữa Ngoài ra, giống bò sữa cao sản HF thuần chủng lại được nhập khẩu từ nước ngoài Ước tính chi phí cho các hoạt động sản xuất, trang trại,… của TH lên tới hàng nghìn tỷ đồng mỗi năm

 Trang trại TH True MILK tại khu vực Nghĩa Đàn, Nghệ An xuất hiện

3 vấn đề gây ô nhiễm cho người dân địa phương tại đây vẫn chưa được khắc phục:

- Ô nhiễm không khí: Mùi hôi từ các khu chăn nuôi gia súc, khu chế biến thức ăn gia súc, khu xử lý chất thải lan khắp môi trường Không khí còn chứa rất nhiều bụi bẩn từ xe tải và chất thải từ các nhà máy

- Ô nhiễm tiếng ồn: Các phương tiện vận chuyển hàng hóa, chất thải di chuyển liên tục trên đường kèm theo tiếng máy móc hoạt động

- Ô nhiễm nước: Theo phản hồi của người dân địa phương, nước ngầm ở đây ban đầu rất trong và sạch, có thể sử dụng làm nước