Các quy định pháp luật liên quan đến bảo hộ nhãn hiệu đối với khẩu hiệu kinh doanh slogan tại Việt Nam .... So sánh quy định của Việt Nam với các quy định quốc tế về bảo hộ nhãn hiệu cho
Giới thiệu chung
Tổng quan về đề tài
Khẩu hiệu kinh doanh, hay còn gọi là slogan, là những từ ngữ dễ hiểu, ngắn gọn và súc tích, mang thông điệp mà doanh nghiệp muốn gửi gắm đến khách hàng Đây là yếu tố quan trọng trong chiến lược xây dựng và phát triển thương hiệu, vì khẩu hiệu chứa đựng mục tiêu và giá trị cốt lõi của doanh nghiệp Nó cũng là tài sản vô hình, góp phần tạo nên tính biểu tượng và sự khác biệt trong thị trường cạnh tranh khốc liệt.
Trong môi trường kinh doanh hiện đại, khẩu hiệu kinh doanh đóng vai trò quan trọng như cầu nối cảm xúc giữa doanh nghiệp và người tiêu dùng Một slogan ấn tượng không chỉ giúp khách hàng nhớ đến thương hiệu mà còn khơi gợi cảm hứng và niềm tin, từ đó thúc đẩy quyết định mua sắm Khi sự khác biệt và tính cá nhân hóa trở thành yếu tố then chốt, slogan trở thành công cụ giúp doanh nghiệp khẳng định vị thế và bản sắc trên thị trường Đối với các thương hiệu lớn, khẩu hiệu không chỉ là một cụm từ mà còn là biểu tượng văn hóa gắn liền với triết lý và giá trị của thương hiệu Sự phát triển của công nghệ và truyền thông số đã giúp khẩu hiệu lan tỏa mạnh mẽ qua mạng xã hội và các chiến dịch quảng cáo, tăng tốc độ tiếp cận khách hàng, nâng cao độ nhận diện và tạo ấn tượng trong tâm trí công chúng, từ đó dẫn đến hành vi mua sắm và trải nghiệm thương hiệu.
Khẩu hiệu kinh doanh là yếu tố quan trọng trong chiến lược thương hiệu, giúp truyền tải thông điệp và khẳng định giá trị của doanh nghiệp Nó không chỉ tạo dựng mối quan hệ bền chặt với khách hàng mà còn phát triển từ công cụ tiếp thị đơn thuần thành biểu tượng văn hóa và tài sản trí tuệ Sự chuyển biến này chứng minh vai trò chiến lược và giá trị lâu dài mà khẩu hiệu mang lại trong môi trường kinh doanh hiện đại.
Tính cấp thiết của đề tài
Trong bối cảnh toàn cầu hóa, việc bảo vệ tài sản trí tuệ và định vị thương hiệu trở nên cấp thiết Các khẩu hiệu kinh doanh, dù sáng tạo và độc đáo, dễ bị sao chép và sử dụng trái phép khi doanh nghiệp mở rộng thị trường Công nghệ và thông tin lan truyền nhanh chóng đã gia tăng xâm phạm bản quyền, khiến nhiều thương hiệu đối mặt với nguy cơ bị lợi dụng Những hành vi này không chỉ làm giảm giá trị thương hiệu mà còn ảnh hưởng đến uy tín và doanh thu Do đó, cần thắt chặt việc bảo hộ nhãn hiệu cho khẩu hiệu kinh doanh để bảo vệ quyền lợi của doanh nghiệp.
Việc bảo hộ khẩu hiệu kinh doanh dưới dạng nhãn hiệu không hề đơn giản, vì một slogan cần phải đáp ứng các tiêu chí pháp lý như tính phân biệt và không
Nghiên cứu về bảo hộ nhãn hiệu đối với khẩu hiệu kinh doanh là một đề tài quan trọng, có ý nghĩa lý luận và thực tiễn Nó làm sáng tỏ các khía cạnh pháp lý liên quan đến bảo vệ tài sản trí tuệ và đề xuất giải pháp hỗ trợ doanh nghiệp nâng cao hiệu quả quản trị thương hiệu Bảo hộ nhãn hiệu cho slogan không chỉ là biện pháp pháp lý mà còn là phần của chiến lược kinh doanh dài hạn Hiểu rõ tầm quan trọng của việc bảo hộ slogan sẽ giúp doanh nghiệp cải thiện năng lực cạnh tranh và phát triển bền vững trên thị trường.
Cơ sở lý luận của việc Bảo hộ nhãn hiệu đối với khẩu hiệu kinh doanh (slogan)
Một số khái niệm liên quan đến đề tài
2.1.1 Khái niệm về nhãn hiệu
Theo Điều 4, khoản 16 của Luật Sở hữu trí tuệ 2005, nhãn hiệu được định nghĩa là dấu hiệu nhằm phân biệt hàng hóa và dịch vụ của các tổ chức, cá nhân khác nhau.
Ví dụ: Sprite, Fanta, Nutriboost, Dasani, Aquarius
Hình ảnh minh họa về một số nhãn hiệu
Nguồn: https://e-magazine.asiamedia.vn
Cũng tại khoản 16 Điều 4 Luật Sở hữu trí tuệ 2005, một vài loại nhãn hiệu cụ thể được quy định như sau:
Nhãn hiệu tập thể là công cụ phân biệt hàng hoá và dịch vụ của các thành viên trong tổ chức sở hữu nhãn hiệu, khác biệt với sản phẩm của những tổ chức hoặc cá nhân không thuộc thành viên.
Nhãn hiệu Hạt điều Bình Phước là một nhãn hiệu tập thể đại diện cho sản phẩm hạt điều do các thành viên trong hợp tác xã tại Bình Phước sản xuất, nhằm bảo vệ và quảng bá sản phẩm hạt điều địa phương.
Nhãn hiệu Hạt điều Bình Phước
Nhãn hiệu chứng nhận là loại nhãn hiệu mà chủ sở hữu cho phép tổ chức hoặc cá nhân khác sử dụng trên sản phẩm và dịch vụ của họ Mục đích của nhãn hiệu này là để xác nhận các đặc tính như xuất xứ, nguyên liệu, quy trình sản xuất, chất lượng, độ chính xác, độ an toàn và các đặc điểm khác của hàng hóa hoặc dịch vụ mang nhãn hiệu.
Chứng nhận OCOP là nhãn hiệu xác nhận chất lượng và nguồn gốc sản phẩm trong chương trình "Mỗi xã một sản phẩm" của Việt Nam, đảm bảo rằng các sản phẩm đạt tiêu chuẩn cao.
Mẫu giấy chứng nhận OCOP
Nhãn hiệu liên kết là những nhãn hiệu được đăng ký bởi cùng một chủ thể, có thể giống nhau hoặc tương tự, và được sử dụng cho các sản phẩm hoặc dịch vụ cùng loại, tương tự hoặc có mối liên hệ với nhau.
Ví dụ: “Vinamilk” và “Vinamilk Probi”, đây là nhãn hiệu của Công ty Vinamilk, liên kết dùng cho các sản phẩm sữa và sữa chua
Nhãn hiệu Vinamilk và Vinamilk Probi
Nguồn: https://new.vinamilk.com.vn/products
Nhãn hiệu nổi tiếng là nhãn hiệu được bộ phận công chúng có liên quan biết đến rộng rãi trên lãnh thổ Việt Nam
Ví dụ: VinFast là nhãn hiệu ô tô được người tiêu dùng biết đến rộng rãi ở Việt Nam
Nhãn hiệu xe ô tô Vinfast
2.1.2 Khái niệm về thương hiệu
Theo Luật Sở hữu trí tuệ năm 2005 (sửa đổi, bổ sung năm 2022), không có định nghĩa chính thức về thương hiệu, nhưng trong thực tế, thương hiệu là khái niệm quen thuộc trong kinh doanh Thương hiệu có thể được định nghĩa theo nhiều cách khác nhau, tùy thuộc vào góc nhìn và cách tiếp cận, mỗi định nghĩa phản ánh những khía cạnh đa dạng và sâu sắc của bản chất thương hiệu.
Theo Hiệp hội Marketing Mỹ, thương hiệu được định nghĩa là tên, thuật ngữ, thiết kế, biểu tượng hoặc bất kỳ đặc điểm nào khác giúp nhận diện hàng hóa hoặc dịch vụ của một người bán, từ đó phân biệt chúng với hàng hóa hoặc dịch vụ của những người bán khác.
Theo Simon Anholt, một trong những diễn giả và cố vấn chính sách hàng đầu thế giới, thương hiệu được định nghĩa là một sản phẩm, dịch vụ hoặc tổ chức có tên gọi, nhận diện và uy tín đã được công nhận Định nghĩa này nhấn mạnh tầm quan trọng của chất lượng sản phẩm trong việc xây dựng thương hiệu Đối với Simon Anholt, thương hiệu không chỉ là một sản phẩm mà còn là đỉnh cao của giá trị sản phẩm, thể hiện sự khác biệt và uy tín trên thị trường.
Philip Kotler, được coi là ông tổ của marketing hiện đại, nhấn mạnh rằng thương hiệu (Brand) không chỉ là tên gọi hay thuật ngữ, mà còn bao gồm biểu tượng, hình vẽ và sự kết hợp giữa chúng Theo ông, thương hiệu đóng vai trò quan trọng trong việc nhận diện sản phẩm của người bán và phân biệt chúng với sản phẩm của đối thủ cạnh tranh.
Thương hiệu là công cụ nhận diện và phân biệt sản phẩm hoặc dịch vụ của một tổ chức, cá nhân với những sản phẩm, dịch vụ khác trên thị trường Nó không chỉ bao gồm các yếu tố hữu hình như tên gọi, logo, biểu tượng, màu sắc và thiết kế, mà còn chứa đựng những giá trị vô hình như danh tiếng, hình ảnh, cảm nhận của khách hàng và trải nghiệm mà sản phẩm hoặc dịch vụ mang lại.
Thương hiệu là một yếu tố quan trọng trong kinh doanh, đại diện cho giá trị và bản sắc của sản phẩm hoặc dịch vụ Hiểu đúng về thương hiệu giúp doanh nghiệp xây dựng mối quan hệ tốt với khách hàng, tạo niềm tin và sự trung thành Các khái niệm liên quan như nhận diện thương hiệu, giá trị thương hiệu và chiến lược thương hiệu cũng đóng vai trò không kém trong việc phát triển bền vững Việc nắm vững những khái niệm này sẽ giúp doanh nghiệp tối ưu hóa hiệu quả marketing và gia tăng sức cạnh tranh trên thị trường.
Nhãn hiệu được bảo vệ bởi pháp luật sở hữu trí tuệ, và doanh nghiệp cần thực hiện đăng ký nhãn hiệu để đảm bảo quyền sở hữu hợp pháp Trong khi đó, thương hiệu không được pháp luật bảo hộ.
Ví dụ: Google, Adidas, Coca - Cola, Cụ thể hơn: SamSung thường được nghĩ đến
“chụp hình siêu ảo” còn Iphone là điện thoại thông minh “sang chảnh” Ảnh minh họa về một số thương hiệu
❖ Sự khác nhau giữa thương hiệu và nhãn hiệu 4
Nhãn hiệu thương hiệu cần được đăng ký bảo hộ tại Cục Sở hữu trí tuệ để được pháp luật bảo vệ Việc đăng ký này có hiệu lực ngay khi văn bằng bảo hộ được cấp.
Không được pháp luật bảo hộ Do doanh nghiệp tự xây dựng và phát triển
Giá trị vô hình của một công ty, doanh nghiệp được người tiêu dùng cảm nhận, và đặt lòng tin vào sản phẩm, dịch vụ đó
Mối quan hệ giữa khẩu hiệu kinh doanh (slogan) và thương hiệu
Khẩu hiệu kinh doanh và thương hiệu có mối liên hệ chặt chẽ, hỗ trợ lẫn nhau trong việc xây dựng hình ảnh và giá trị của doanh nghiệp Slogan không chỉ giúp khẳng định bản sắc thương hiệu mà còn tạo ấn tượng sâu sắc trong tâm trí khách hàng, từ đó nâng cao nhận thức và sự trung thành đối với thương hiệu.
Khẩu hiệu kinh doanh là yếu tố thiết yếu của thương hiệu, đóng vai trò như công cụ giao tiếp chính, giúp truyền tải thông điệp quan trọng đến khách hàng một cách ngắn gọn và ấn tượng Sự cô đọng trong câu chữ của khẩu hiệu kinh doanh không chỉ làm nổi bật bản sắc thương hiệu mà còn tạo ấn tượng sâu sắc trong tâm trí người tiêu dùng.
10 giúp thương hiệu thể hiện rõ giá trị cốt lõi, sứ mệnh, hoặc lợi ích mà sản phẩm, dịch vụ mang lại
Slogan nổi tiếng “Just Do It” của Nike không chỉ là một cụm từ đơn giản mà còn thể hiện tinh thần quyết tâm và khuyến khích hành động mạnh mẽ Được ra mắt vào năm 1988, slogan này đã giúp Nike khẳng định vị thế của mình trong ngành thể thao, truyền cảm hứng cho mọi người, đặc biệt là giới trẻ, theo đuổi đam mê và mục tiêu “Just Do It” không chỉ khuyến khích mọi người vượt qua giới hạn bản thân mà còn góp phần đưa Nike trở thành thương hiệu hàng đầu thế giới trong lĩnh vực giày, quần áo và dụng cụ thể thao Slogan này vẫn tiếp tục truyền cảm hứng cho hàng triệu người theo đuổi ước mơ, tạo nên một xã hội năng động và tích cực hơn.
Khẩu hiệu kinh doanh không chỉ là một câu slogan mà còn là yếu tố quan trọng trong việc củng cố nhận diện thương hiệu Một khẩu hiệu ấn tượng giúp thương hiệu dễ nhớ và dễ nhận diện hơn trong tâm trí khách hàng Bằng cách kết hợp âm điệu, ý nghĩa và cảm xúc, khẩu hiệu góp phần làm cho thương hiệu nổi bật trong thị trường cạnh tranh Những câu khẩu hiệu nổi tiếng thường trở thành biểu tượng, giúp khách hàng nhớ đến doanh nghiệp ngay khi nghe hoặc nhìn thấy.
Ví dụ: Khẩu hiệu quen thuộc gắn liền với thương hiệu giày Biti's đã đi qua nhiều thế hệ
“Nâng niu bàn chân Việt” thể hiện cảm xúc sâu sắc và ý nghĩa, với việc lựa chọn từ ngữ tinh tế nhằm tạo sự gần gũi và khẳng định giá trị truyền thống gắn liền với thương hiệu.
11 Ảnh minh họa Nguồn: https://miccreative.vn/chien-dich-pr-cua-bitis-hunter/
Khẩu hiệu kinh doanh (slogan) không chỉ là những từ ngữ hấp dẫn mà còn là lời hứa của thương hiệu với khách hàng Nó truyền tải các giá trị cốt lõi, chất lượng sản phẩm và dịch vụ mà thương hiệu cam kết cung cấp Sự trung thực và tính phù hợp của slogan với hoạt động kinh doanh sẽ giúp xây dựng lòng tin từ khách hàng đối với thương hiệu.
Slogan của Apple, “Think Different”, không chỉ phản ánh triết lý sáng tạo mà còn khẳng định chất lượng và tầm nhìn độc đáo của thương hiệu trong lĩnh vực công nghệ Được sử dụng từ năm 1997 đến 2002 và tái khẳng định vào năm 2014, câu khẩu hiệu này truyền tải thông điệp về sự đổi mới và thách thức các chuẩn mực Nó tôn vinh sự độc lập và cá tính, khuyến khích người dùng cảm nhận mình là một phần đặc biệt của những sáng tạo tiên phong “Think Different” đã trở thành lời kêu gọi hành động, truyền cảm hứng cho nhiều người dám nghĩ khác biệt và sáng tạo.
Khẩu hiệu kinh doanh (slogan) là phần thiết yếu của thương hiệu, nhưng sức mạnh của nó phụ thuộc vào uy tín và giá trị của thương hiệu trên thị trường Một thương hiệu mạnh mẽ làm cho khẩu hiệu trở nên ấn tượng hơn, trong khi khẩu hiệu hay nhưng không phù hợp sẽ khó tạo ra ảnh hưởng lâu dài Trong chiến lược tiếp thị, khẩu hiệu đóng vai trò cầu nối giữa thương hiệu và khách hàng, là yếu tố truyền thông quan trọng giúp quảng bá thương hiệu, khẳng định vị trí trong tâm trí người tiêu dùng và hỗ trợ các chiến dịch marketing, từ đó thúc đẩy sự phát triển bền vững của doanh nghiệp.
Khẩu hiệu kinh doanh và thương hiệu có mối quan hệ tương hỗ, trong đó một khẩu hiệu hiệu quả không chỉ gia tăng giá trị thương hiệu mà còn giúp xây dựng lòng trung thành của khách hàng Điều này tạo ra sự khác biệt và củng cố vị thế của thương hiệu trên thị trường.
Mối quan hệ giữa khẩu hiệu kinh doanh (slogan) và nhãn hiệu
Khẩu hiệu kinh doanh (slogan) và nhãn hiệu đóng vai trò quan trọng trong chiến lược tiếp thị của doanh nghiệp Mặc dù chúng có chức năng khác nhau, nhưng khẩu hiệu và nhãn hiệu luôn hỗ trợ lẫn nhau, góp phần xây dựng hình ảnh và nâng cao giá trị thương hiệu.
Nhãn hiệu là dấu hiệu nhận biết của sản phẩm hoặc dịch vụ, bao gồm tên gọi, logo hoặc biểu tượng, giúp phân biệt doanh nghiệp với đối thủ Khẩu hiệu kinh doanh (slogan) là câu nói ngắn gọn, truyền tải giá trị cốt lõi và sứ mệnh của nhãn hiệu.
Nhãn hiệu Coca-Cola nổi bật với logo màu đỏ và kiểu chữ đặc trưng, nhưng chính khẩu hiệu “Open Happiness” đã tạo ra sự kết nối cảm xúc mạnh mẽ với khách hàng, mang lại cảm giác hạnh phúc khi sử dụng sản phẩm.
Khẩu hiệu kinh doanh (slogan) đóng vai trò quan trọng trong việc hỗ trợ nhãn hiệu làm rõ thông điệp và giá trị mà thương hiệu muốn truyền tải Nếu nhãn hiệu được xem là “bộ mặt” của doanh nghiệp, thì khẩu hiệu chính là công cụ giúp tạo nên sự kết nối mạnh mẽ giữa thương hiệu và khách hàng.
Khẩu hiệu (slogan) là “giọng nói” mạnh mẽ giúp thương hiệu giao tiếp hiệu quả với khách hàng, đồng thời đóng vai trò hỗ trợ pháp lý trong việc đăng ký bảo hộ nhãn hiệu Theo luật Sở hữu trí tuệ, khẩu hiệu được xem là “chỉ dẫn thương mại” tăng cường nhận diện và bảo vệ nhãn hiệu khỏi xâm phạm Chẳng hạn, khẩu hiệu “The Ultimate Driving Machine” của BMW không chỉ định vị thương hiệu trong thị trường xe hơi cao cấp mà còn được bảo hộ pháp lý để ngăn chặn việc sao chép hoặc gây nhầm lẫn từ đối thủ.
Khẩu hiệu kinh doanh không chỉ là công cụ tiếp thị mà còn là yếu tố quan trọng để nâng cao giá trị thương hiệu Một khẩu hiệu ấn tượng và phù hợp sẽ củng cố hình ảnh thương hiệu, giúp doanh nghiệp xây dựng lòng tin với khách hàng.
Bản chất của khẩu hiệu kinh doanh (slogan)
Khẩu hiệu kinh doanh (slogan) là công cụ quan trọng giúp thương hiệu truyền tải thông điệp cốt lõi đến khách hàng một cách ngắn gọn và súc tích Một khẩu hiệu hiệu quả thường ngắn gọn, dễ nhớ và mang tính biểu tượng, đại diện cho giá trị, sứ mệnh và tầm nhìn của doanh nghiệp Chẳng hạn, khẩu hiệu “Just Do It” của Nike không chỉ khuyến khích hành động mà còn thể hiện tinh thần quyết tâm và vượt qua giới hạn.
Khẩu hiệu kinh doanh (slogan) không chỉ định hướng mà còn truyền tải giá trị thương hiệu, như khẩu hiệu “Because You’re Worth It” của L'Oréal thể hiện sự tự tin và vẻ đẹp cá nhân Đồng thời, khẩu hiệu cũng tạo ra cảm xúc mạnh mẽ, gắn kết khách hàng với thương hiệu; ví dụ, "Taste the Feeling" của Coca-Cola mang đến cảm giác hạnh phúc khi thưởng thức sản phẩm.
14 bảo hộ như một tài sản trí tuệ để đảm bảo tính độc quyền, chẳng hạn khẩu hiệu “I’m Lovin’ It” của McDonald’s
Khẩu hiệu kinh doanh có vai trò quan trọng trong việc truyền tải thông điệp ngắn gọn, tạo sự kết nối cảm xúc với khách hàng, hỗ trợ chiến lược marketing và bảo vệ giá trị thương hiệu về mặt pháp lý.
Quy định pháp luật liên quan đến bảo hộ khẩu hiệu kinh doanh (Slogan)
Các quy định pháp luật liên quan đến bảo hộ nhãn hiệu đối với khẩu hiệu kinh doanh (slogan) tại Việt Nam
Việc bảo hộ khẩu hiệu kinh doanh (slogan) và các yếu tố thương hiệu là rất quan trọng, vì khi được đăng ký, chúng trở thành tài sản độc quyền của doanh nghiệp Điều này giúp chủ sở hữu kiểm soát việc sử dụng và bảo vệ thương hiệu, đồng thời mang lại lợi ích kinh doanh đáng kể Mặc dù Luật Sở hữu trí tuệ Việt Nam hiện tại chưa có quy định cụ thể về bảo hộ slogan, nhưng việc coi khẩu hiệu là một phần của thương hiệu cho thấy khả năng bảo hộ là hoàn toàn khả thi.
3.1.1 Điều kiện bảo hộ đối với nhãn hiệu
Theo Điều 72 Luật Sở hữu trí tuệ năm 2005 (được sửa đổi, bổ sung năm 2022) đã quy định những tiêu chí để bảo hộ nhãn hiệu:
Nhãn hiệu được bảo hộ nếu đáp ứng các điều kiện sau đây:
1 Là dấu hiệu nhìn thấy được dưới dạng chữ cái, từ ngữ, hình vẽ, hình ảnh, hình ba chiều hoặc sự kết hợp các yếu tố đó, được thể hiện bằng một hoặc nhiều màu sắc hoặc dấu hiệu âm thanh thể hiện được dưới dạng đồ họa;
2 Có khả năng phân biệt hàng hoá, dịch vụ của chủ sở hữu nhãn hiệu với hàng hoá, dịch vụ của chủ thể khác
3.1.2 Dấu hiệu không được bảo hộ với danh nghĩa nhãn hiệu
Bên cạnh đó, tại Điều 73 Luật Sở hữu trí tuệ năm 2005 (được sửa đổi, bổ sung năm
2022) đã nêu rõ những dấu hiệu sẽ không được bảo hộ với danh nghĩa nhãn hiệu
Các dấu hiệu sau đây không được bảo hộ với danh nghĩa nhãn hiệu:
1 Dấu hiệu trùng hoặc tương tự đến mức gây nhầm lẫn với Quốc kỳ, Quốc huy, Quốc ca nước Cộng hòa xã hội chủ nghĩa Việt Nam và của các nước, quốc tế ca;
2 Dấu hiệu trùng hoặc tương tự đến mức gây nhầm lẫn với biểu tượng, cờ, huy hiệu, tên viết tắt, tên đầy đủ của cơ quan nhà nước, tổ chức chính trị, tổ chức chính trị - xã hội, tổ chức chính trị xã hội - nghề nghiệp, tổ chức xã hội, tổ chức xã hội - nghề nghiệp của Việt Nam và tổ chức quốc tế, nếu không được cơ quan, tổ chức đó cho phép;
3 Dấu hiệu trùng hoặc tương tự đến mức gây nhầm lẫn với tên thật, biệt hiệu, bút danh, hình ảnh của lãnh tụ, anh hùng dân tộc, danh nhân của Việt Nam, của nước ngoài;
4 Dấu hiệu trùng hoặc tương tự đến mức gây nhầm lẫn với dấu chứng nhận, dấu kiểm tra, dấu bảo hành của tổ chức quốc tế mà tổ chức đó có yêu cầu không được sử dụng, trừ trường hợp chính tổ chức này đăng ký các dấu đó làm nhãn hiệu chứng nhận;
5 Dấu hiệu làm hiểu sai lệch, gây nhầm lẫn hoặc có tính chất lừa dối người tiêu dùng về nguồn gốc xuất xứ, tính năng, công dụng, chất lượng, giá trị hoặc các đặc tính khác của hàng hoá, dịch vụ
6 Dấu hiệu là hình dạng vốn có của hàng hóa hoặc do đặc tính kỹ thuật của hàng hóa bắt buộc phải có;
7 Dấu hiệu chứa bản sao tác phẩm, trừ trường hợp được phép của chủ sở hữu tác phẩm đó
3.1.3 Thủ tục đăng ký bảo hộ nhãn hiệu 6
Theo hướng dẫn của Cục Sở hữu trí tuệ, có hai hình thức nộp đơn đăng ký nhãn hiệu: nộp trực tiếp tại Trụ sở Cục hoặc tại các Văn phòng đại diện Quy trình đăng ký nhãn hiệu sẽ được thực hiện qua các bước cụ thể.
- Bước 1: Tra cứu nhãn hiệu
Trước khi nộp hồ sơ đăng ký nhãn hiệu, chủ đơn cần kiểm tra kỹ lưỡng để đảm bảo nhãn hiệu dự định đăng ký không trùng hoặc tương tự với các nhãn hiệu khác Việc này giúp tránh lãng phí thời gian và chi phí trong quá trình đăng ký.
- Bước 2: Chuẩn bị hồ sơ đăng ký
Hiện nay, hồ sơ đăng ký nhãn hiệu bao gồm các tài liệu cần thiết để xác nhận quyền sở hữu và bảo vệ thương hiệu Thủ tục đăng ký nhãn hiệu qua hình thức nộp đơn giấy được quy định rõ ràng, bao gồm việc chuẩn bị hồ sơ đầy đủ, điền thông tin chính xác và nộp tại cơ quan có thẩm quyền Để đảm bảo quy trình diễn ra thuận lợi, người nộp đơn cần tìm hiểu kỹ về các yêu cầu và quy định liên quan.
- Bước 3: Nộp phí đăng ký và đến cơ quan có thẩm quyền nộp hồ sơ hoặc nộp qua dịch vụ bưu điện
- Bước 4: Nhận quyết định chấp nhận hình thức đơn Trong trường hợp đơn đăng ký bị yêu cầu sửa đổi thì sửa đổi theo hướng dẫn
- Bước 5: Nhận công bố đơn trên Công báo sở hữu công nghiệp
Bước 6 bao gồm việc nhận thông báo về việc cấp văn bằng bảo hộ nhãn hiệu, nộp lệ phí đăng ký, công bố văn bằng bảo hộ và thanh toán lệ phí cấp giấy chứng nhận đăng ký nhãn hiệu.
- Bước 7: Nhận Giấy chứng nhận đăng ký nhãn hiệu.
So sánh quy định của Việt Nam với các quy định quốc tế về bảo hộ nhãn hiệu cho khẩu hiệu kinh doanh (slogan)
3.2.1 So sánh quy định của Việt Nam với Vương Quốc Anh về bảo hộ nhãn hiệu cho khẩu hiệu kinh doanh (slogan) 7
Tại Vương quốc Anh, khẩu hiệu kinh doanh có thể được bảo hộ như một nhãn hiệu nếu đáp ứng các điều kiện theo Đạo luật Nhãn hiệu 1994 Điều này tương tự như quy định tại Việt Nam, nơi khẩu hiệu cũng được bảo vệ dưới hình thức nhãn hiệu.
Quy định pháp luật về bảo hộ nhãn hiệu ở Việt Nam và Vương quốc Anh có nhiều điểm tương đồng, nhưng cũng có những khác biệt đáng chú ý Những quy định này ảnh hưởng đến cách thức đăng ký, bảo vệ và thực thi quyền sở hữu trí tuệ liên quan đến nhãn hiệu tại mỗi quốc gia Việc hiểu rõ những điểm giống và khác nhau giữa hai hệ thống pháp luật này là cần thiết cho các doanh nghiệp và cá nhân khi tham gia vào thị trường toàn cầu.
Về hệ thống pháp luật:
Việt Nam áp dụng Luật Sở hữu trí tuệ năm 2005 (được sửa đổi và bổ sung qua các năm
Vào các năm 2009, 2019 và 2022, Việt Nam đã cập nhật quy định về việc đăng ký và bảo hộ nhãn hiệu, trong khi Vương quốc Anh áp dụng Đạo luật Nhãn hiệu năm 1994 Sau Brexit, Anh không còn tham gia Hệ thống nhãn hiệu EU (EUTM) nhưng vẫn tuân thủ các công ước quốc tế như Công ước Paris và Thỏa ước Madrid Điều kiện bảo hộ nhãn hiệu vẫn được duy trì theo các quy định hiện hành.
Cả hai quốc gia yêu cầu nhãn hiệu phải có khả năng phân biệt và không mô tả trực tiếp sản phẩm hoặc dịch vụ Tuy nhiên, Anh có cách tiếp cận linh hoạt hơn, cho phép bảo hộ những nhãn hiệu sáng tạo và độc đáo hơn.
7 Anlis, ĐĂNG KÝ NHÃN HIỆU TẠI ANH – TỔNG QUAN 2023, truy cập từ ĐĂNG KÝ NHÃN HIỆU TẠI ANH - TỔNG QUAN 2023 - ANLIS Vietnam IP Agent
Việt Nam hiện đang chú trọng vào việc bảo vệ nhãn hiệu truyền thống, trong khi chưa có quy định cụ thể cho nhãn hiệu phi truyền thống như âm thanh, hình dạng 3D hoặc màu sắc Điều này cho thấy sự cần thiết phải phát triển khung pháp lý để bảo hộ những nhãn hiệu này, miễn là chúng đáp ứng được khả năng phân biệt.
Quy trình đăng ký nhãn hiệu tại Việt Nam kéo dài từ 12 đến 18 tháng, bao gồm các giai đoạn thẩm định hình thức, công bố đơn và thẩm định nội dung Trong khi đó, tại Anh, thời gian đăng ký nhanh chóng hơn, chỉ khoảng 4-6 tháng, nhờ vào hệ thống xét duyệt hiệu quả.
Nhãn hiệu đăng ký tại Việt Nam chỉ có hiệu lực trong phạm vi lãnh thổ quốc gia này Tại Anh, nhãn hiệu có thể được bảo hộ quốc tế qua Thỏa ước Madrid hoặc đăng ký riêng lẻ tại từng quốc gia Sau Brexit, Anh không còn thuộc hệ thống nhãn hiệu EU, vì vậy doanh nghiệp cần thực hiện đăng ký riêng tại Anh để đảm bảo bảo hộ nhãn hiệu.
Thời hạn bảo hộ và gia hạn:
Cả hai quốc gia quy định thời hạn bảo hộ nhãn hiệu là 10 năm từ ngày đăng ký, với khả năng gia hạn vô thời hạn cho mỗi lần gia hạn thêm 10 năm.
Tại Việt Nam, vi phạm nhãn hiệu có thể bị xử lý qua các hình thức hành chính, dân sự hoặc hình sự, với các biện pháp như phạt tiền, đình chỉ hoạt động hoặc tiêu hủy sản phẩm vi phạm Trong khi đó, ở Anh, việc xử lý vi phạm chủ yếu diễn ra qua các thủ tục dân sự, bao gồm yêu cầu ngừng vi phạm, bồi thường thiệt hại hoặc thu hồi sản phẩm vi phạm.
Quy định bảo hộ nhãn hiệu tại Anh hiện đại và linh hoạt, cho phép công nhận nhãn hiệu phi truyền thống và quy trình đăng ký nhanh chóng Trong khi đó, hệ thống pháp luật Việt Nam vẫn đang trong quá trình phát triển, chủ yếu tập trung vào nhãn hiệu truyền thống và phù hợp với bối cảnh nội địa Do đó, doanh nghiệp cần xem xét các đặc điểm của từng quốc gia để lựa chọn chiến lược bảo hộ nhãn hiệu phù hợp.
3.2.2 So sánh quy định của Việt Nam với Thỏa ước Madrid về bảo hộ nhãn hiệu cho khẩu hiệu kinh doanh (slogan)
So sánh quy định của Việt Nam với Thỏa ước Madrid về bảo hộ nhãn hiệu đối với khẩu hiệu kinh doanh sẽ tập trung vào các quy định pháp luật và quy trình đăng ký Bài viết sẽ làm rõ sự khác biệt về phạm vi áp dụng, điều kiện bảo hộ và thủ tục thực hiện giữa hai hệ thống này.
Tại Việt Nam, khẩu hiệu kinh doanh (slogan) được bảo hộ như một nhãn hiệu nếu đáp ứng các điều kiện theo Luật Sở hữu trí tuệ, bao gồm tính phân biệt, không mô tả chung về hàng hóa hoặc dịch vụ, và không vi phạm đạo đức, thuần phong mỹ tục hoặc trật tự công cộng Quy trình đăng ký diễn ra tại Cục Sở hữu trí tuệ (NOIP) với các bước thẩm định hình thức, công bố đơn, thẩm định nội dung và cấp văn bằng bảo hộ Lưu ý rằng hiệu lực bảo hộ khẩu hiệu chỉ giới hạn trong lãnh thổ Việt Nam.
Thỏa ước Madrid cung cấp cơ chế đăng ký quốc tế cho nhãn hiệu, bao gồm cả khẩu hiệu kinh doanh, thông qua một đơn duy nhất Bảo hộ khẩu hiệu dựa trên pháp
Khẩu hiệu (slogan) đăng ký tại Việt Nam chỉ được bảo hộ trong nước, trong khi đăng ký qua Thỏa ước Madrid mở rộng phạm vi bảo hộ ra nhiều quốc gia thành viên, tùy thuộc vào sự chấp thuận của từng quốc gia Chi phí đăng ký theo Thỏa ước Madrid thường cao hơn so với đăng ký trong nước do phải trả thêm phí quốc tế và phí tại các quốc gia chỉ định Tuy nhiên, phương thức này mang lại sự thuận tiện cho doanh nghiệp muốn mở rộng hoạt động ra thị trường quốc tế.
Quy định tại Việt Nam phù hợp cho doanh nghiệp nội địa, trong khi Thỏa ước Madrid là lựa chọn lý tưởng cho doanh nghiệp muốn bảo vệ khẩu hiệu (slogan) trên toàn cầu.
Tình hình thực tiễn và và những thách thức trong bảo hộ nhãn hiệu đối với khẩu hiệu
Thực tiễn bảo hộ khẩu hiệu kinh doanh (slogan) tại Việt Nam
Luật Sở hữu trí tuệ năm 2005 và các sửa đổi, bổ sung năm 2009 hiện chưa đưa ra khái niệm hoặc quy định cụ thể về bảo hộ Slogan (khẩu hiệu kinh doanh) Điều này gây khó khăn cho việc bảo vệ quyền lợi của doanh nghiệp trong việc sử dụng khẩu hiệu độc đáo của mình.
Sở hữu trí tuệ hiện chưa có quy định cụ thể, nhưng Khoản 2 Điều 130 đã gián tiếp đề cập thông qua chỉ dẫn thương mại Theo Luật Sở hữu trí tuệ, hành vi cạnh tranh không lành mạnh tại Điểm a và b Khoản 1 Điều 130 bao gồm các dấu hiệu thông tin định hướng cho thương mại hàng hóa, dịch vụ, như nhãn hiệu, tên thương mại, biểu tượng kinh doanh, khẩu hiệu kinh doanh, chỉ dẫn địa lý, kiểu dáng bao bì và nhãn hàng hóa.
4.2 Các vụ tranh chấp nổi bật liên quan đến khẩu hiệu kinh doanh (slogan) tại Việt Nam
4.2.1 Tranh chấp thương hiệu Việt Nam với thế giới
❖ Vụ tranh chấp nhãn hiệu Cà phê Trung Nguyên Legend
Cà phê Trung Nguyên, được thành lập vào năm 1996, đã nhanh chóng trở thành lựa chọn ưa thích của người dân thành phố từ năm 1987 Với gần 400 quán cà phê nhượng quyền trong nước, Trung Nguyên đã mở rộng hoạt động không chỉ trong nước mà còn ra quốc tế Tuy nhiên, việc thiếu chú trọng bảo vệ quyền sở hữu trí tuệ đã gây ra nhiều khó khăn cho thương hiệu trong quá trình mở rộng thị trường.
8 Thư viện pháp luật, Luật sở hữu trí tuệ 2005, truy cập từ Luật Sở hữu trí tuệ 2005 số 50/2005/QH11 áp dụng 2024 mới nhất
9 Thư viện pháp luật, Luật sở hữu trí tuệ 2009, truy cập từ Luật sở hữu trí tuệ 2009 sửa đổi 36/2009/QH12 áp dụng
Thương hiệu cà phê Trung Nguyên
Vào tháng 7 năm 2000, Trung Nguyên và Rice Field Corp ở California đã có cuộc tiếp xúc đầu tiên để đàm phán về việc nhập khẩu cà phê Trung Nguyên vào Mỹ Đến tháng 1 năm 2001, hợp đồng đầu tiên đã được ký kết, đánh dấu sự xuất hiện của cà phê Trung Nguyên tại thị trường Mỹ Đầu năm 2002, thêm một hợp đồng nữa được ký, tiếp tục mở rộng sự hiện diện của cà phê Trung Nguyên tại quốc gia này.
Vào tháng 11 năm 2000, chỉ ba tháng sau lần tiếp xúc đầu tiên, Trung Nguyên đã quyết định đăng ký bảo hộ nhãn hiệu tại Mỹ Rice Field Corp đã nộp hồ sơ đăng ký bảo hộ với cơ quan chức năng của Mỹ cho các nhãn hiệu của mình.
“Trung Nguyên - Cà phê hàng đầu Buôn Ma Thuột" và nhãn hiệu “Trung Nguyên” (bằng Tiếng Việt)
Vào tháng 8/2001, Trung Nguyên khẩn trương nộp hồ sơ đăng ký bảo hộ nhãn hiệu “Trung Nguyên - nguồn cảm hứng sáng tạo mới” và yêu cầu tuyên bố vô hiệu hồ sơ đăng ký của Rice Field Corp Công ty đã thuê luật sư để thực hiện khiếu nại và cung cấp các bằng chứng quan trọng chứng minh quyền sở hữu hợp pháp đối với nhãn hiệu của mình, bao gồm giấy phép kinh doanh từ năm 1996, các nhãn hiệu đã sử dụng tại Việt Nam, danh sách gần 400 quán cà phê nhượng quyền trong nước và quốc tế, cùng với số liệu doanh thu hàng năm từ 1997 đến 2001.
Thiệt hại mà Trung Nguyên phải chịu trong vụ việc này ước tính gần 1 triệu USD, bao gồm chi phí thuê luật sư và thiệt hại do việc mở rộng kinh doanh tại thị trường Mỹ bị trì hoãn Theo hợp đồng được ký vào cuối năm 2001, Trung Nguyên dự kiến trở thành công ty đầu tiên của Việt Nam mở rộng nhượng quyền thương mại sang Mỹ, với mức phí khoảng 100.000 USD cho mỗi bang và đối tác trong vòng ba năm.
❖ Tranh chấp thương hiệu Kẹo dừa Bến Tre
Thương hiệu kẹo dừa Bến Tre, được sáng lập bởi bà Nguyễn Thị Tỏ (Hai Tỏ), đã trở nên nổi tiếng trong lòng người tiêu dùng Tuy nhiên, vào đầu năm 1998, công ty đã trải qua một giai đoạn khó khăn khi lợi nhuận sụt giảm đột ngột do lượng tiêu thụ kẹo dừa Bến Tre tại Trung Quốc giảm mạnh.
Sau một thời gian, bà phát hiện sự xuất hiện của kẹo dừa giả nhái thương hiệu Bến Tre trên thị trường Cụ thể, Công ty TNHH Rừng Dừa ở Trung Quốc đã lợi dụng thương hiệu của bà để sản xuất và bán kẹo dừa kém chất lượng Đáng chú ý, Công ty Rừng Dừa là đối tác chiến lược của Công ty TNHH Đông Á, và sau thời gian hợp tác, họ đã tìm đến các thương lái Việt Nam để thu mua kẹo dừa, mang về Trung Quốc và gắn mác sản phẩm.
“Kẹo dừa Bến Tre” để tiêu thụ
Vào tháng 8 năm 1998, bà Hai Tỏ phát hiện Công ty TNHH Rừng Dừa đã đăng ký nhãn hiệu “Kẹo dừa Bến Tre” tại Trung Quốc, với chỉ còn 3 tháng nữa để được cấp bằng độc quyền.
Bà Tỏ không thể chấp nhận việc thương hiệu của mình bị xâm phạm, vì vậy bà đã cùng người phiên dịch đến Cục Quản lý hành chính Công thương nhãn hiệu hàng hóa quốc gia Trung Quốc để trình bày sự việc Bà cung cấp bằng chứng chứng minh quyền sở hữu hợp pháp đối với kẹo dừa Bến Tre, khẳng định rằng sản phẩm của bà là duy nhất và chỉ ra thiệt hại kinh tế, pháp lý do hành vi làm giả gây ra tại thị trường Trung Quốc và Việt Nam Đến năm 1999, bà Tỏ đã thành công trong việc đòi lại quyền sở hữu nhãn hiệu cho sản phẩm đặc trưng của Bến Tre, trong khi sản phẩm của Công ty Rừng Dừa bị xác nhận là hàng nhái.
Vụ tranh chấp tại cà phê Trung Nguyên vẫn đang trong tình trạng bế tắc, gây ra nhiều thắc mắc về nguyên nhân và hướng giải quyết Dù đã có nhiều nỗ lực từ các bên liên quan, tình hình vẫn chưa có tiến triển rõ ràng Các yếu tố pháp lý và thương mại phức tạp đang cản trở quá trình thương thảo, khiến cho việc tìm ra một giải pháp khả thi trở nên khó khăn.
23 và không đạt tiêu chuẩn lưu hành Cuối cùng, Công ty TNHH Rừng Dừa buộc phải đóng cửa nhà máy và ngừng sản xuất “Kẹo dừa Bến Tre” 11
Thương hiệu Kẹo dừa Bến Tre
11 Riway (31/01/2023), Những thương hiệu Việt Nam bị đánh cắp khi ra thế giới, truy cập từ Những thương hiệu Việt Nam bị đánh cắp khi ra thế giới
4.2.2 Tranh chấp thương hiệu/ nhãn hiệu trong nước
❖ Tranh chấp về thương hiệu sữa Grow Plus của Vinamilk và Nutifood
Thương hiệu sữa Grow Plus của Vinamilk và Nutifood
Vào ngày 20/5/2015, Vinamilk giới thiệu sản phẩm sữa Grow Plus nhằm hỗ trợ trẻ em suy dinh dưỡng và thấp còi Ngay lập tức, NutiFood đã có văn bản phản hồi, cho rằng sản phẩm của Vinamilk trùng hợp ngẫu nhiên với sản phẩm Grow Plus mà họ đã phát hành từ năm trước đó.
Vào năm 2012, Vinamilk đã nhanh chóng phản hồi về việc nhãn hiệu Dielac, khẳng định đây là một dòng sản phẩm lâu đời của công ty Theo Vinamilk, Dielac đã được đăng ký bảo vệ quyền sở hữu trí tuệ, trong đó Dielac Grow Plus là sản phẩm mới nhất của họ, hoàn toàn không liên quan đến NutiFood.
NutiFood khẳng định đã hoàn tất các thủ tục pháp lý chứng minh quyền sở hữu nhãn hiệu Grow Plus Họ cũng chỉ ra rằng thiết kế bao bì của Vinamilk tương đồng với sản phẩm Grow Plus, gây nhầm lẫn cho người tiêu dùng NutiFood lo ngại rằng việc Vinamilk chọn tên và thiết kế bao bì tương tự không phải là ngẫu nhiên, mà có thể dẫn đến sự nhầm lẫn cho khách hàng.
Những điểm còn hạn chế và những thách thức trong việc bảo hộ khẩu hiệu kinh
❖ Slogan không thuộc phạm vi bảo hộ (đối tượng được bảo hộ) của Quyền sở hữu công nghiệp
Theo các chuyên gia, slogan được coi là khẩu hiệu kinh doanh của doanh nghiệp, nổi bật với sự ngắn gọn và súc tích, phản ánh đặc tính sản phẩm hoặc giá trị dịch vụ Tuy nhiên, việc đánh giá tiêu chí và điều kiện bảo vệ slogan theo quy định về nhãn hiệu có thể gây bất lợi cho tổ chức, cá nhân khi đăng ký tại Cục Sở hữu trí tuệ, do slogan thường bị từ chối vì tính mô tả Sự xác định tính mô tả của một slogan phụ thuộc vào quan điểm chủ quan của các chuyên gia xét nghiệm và những người có thẩm quyền cấp văn bằng bảo hộ.
Trong bối cảnh hiện nay, việc bảo vệ slogan trở nên ngày càng quan trọng Do đó, cần thiết phải bổ sung một điều khoản riêng trong Luật Sở hữu trí tuệ nhằm đảm bảo cơ chế bảo vệ riêng biệt cho slogan.
Slogan được xem như một đối tượng quyền sở hữu công nghiệp và cần được công nhận theo pháp luật hiện hành Luật Sở hữu trí tuệ bảo vệ slogan, đảm bảo quyền lợi cho các chủ sở hữu.
Không có quy định nào chấm dứt sự tồn tại của nhãn hiệu đã đăng ký khi nhãn hiệu đó mất chức năng, và khái niệm “sử dụng” nhãn hiệu vẫn chưa được làm rõ Điều này dẫn đến việc gia tăng hiện tượng đầu cơ nhãn hiệu và sử dụng giả cách (token use).
Hiện tại, hệ thống pháp luật sở hữu trí tuệ tại Việt Nam chưa có quy định rõ ràng về việc chấm dứt nhãn hiệu đã đăng ký nhưng không còn chức năng phân biệt Điều này tạo ra khoảng trống pháp lý, cho phép những nhãn hiệu không còn sử dụng hoặc không còn khả năng phân biệt sản phẩm, dịch vụ vẫn tồn tại và bảo vệ quyền lợi cho chủ sở hữu Tình trạng này dẫn đến việc một số tổ chức, cá nhân lợi dụng để duy trì quyền sở hữu mà không thực sự sử dụng nhãn hiệu.
12 Riway (27/01/2023), Tranh chấp thương hiệu mì Hảo Hảo và Hảo Hạng, truy cập từ ranh chấp thương hiệu mì Hảo Hảo và Hảo Hạng
Bài viết "Thực tiễn sử dụng và phương thức bảo hộ Slogan tại Việt Nam" (13 Hà Trung, 28/12/2020) đề cập đến việc áp dụng và bảo vệ các khẩu hiệu thương hiệu trong nước Nội dung nhấn mạnh tầm quan trọng của việc bảo hộ quyền sở hữu trí tuệ đối với slogan, nhằm ngăn chặn việc sao chép và bảo vệ lợi ích của doanh nghiệp Ngoài ra, bài viết cũng phân tích các phương thức pháp lý hiện có để bảo vệ slogan tại Việt Nam, cung cấp cái nhìn sâu sắc về thực trạng và thách thức trong việc thực thi quyền sở hữu trí tuệ trong lĩnh vực này.
29 không sử dụng nhãn hiệu của mình trong thực tế nhưng vẫn giữ quyền sở hữu, gây ra hiện tượng đầu cơ nhãn hiệu
Khái niệm “sử dụng” nhãn hiệu trong Luật sở hữu trí tuệ hiện nay chưa được làm rõ, đặc biệt trong trường hợp sử dụng nhãn hiệu giả cách hay “token use” Hành vi này diễn ra khi chủ sở hữu chỉ sử dụng nhãn hiệu một cách hình thức hoặc tạm thời, mà không có mục đích thương mại thực sự.
Thiếu quy định chặt chẽ về việc sử dụng nhãn hiệu thực tế và các điều kiện chấm dứt nhãn hiệu không còn chức năng đã tạo điều kiện cho cá nhân và tổ chức lạm dụng hệ thống bảo vệ nhãn hiệu Điều này không chỉ làm suy giảm giá trị thực sự của nhãn hiệu mà còn ảnh hưởng xấu đến thị trường Vì vậy, cần xem xét và điều chỉnh vấn đề này trong các sửa đổi, bổ sung pháp luật sở hữu trí tuệ.
❖ Các trường hợp ngoại lệ không xâm phạm quyền nhãn hiệu được quy định chưa đầy đủ
Theo Luật Sở hữu trí tuệ sửa đổi, bổ sung năm 2022, quyền nhãn hiệu đã được cải tiến nhưng vẫn còn thiếu sót, đặc biệt trong việc quy định các trường hợp ngoại lệ không xâm phạm quyền nhãn hiệu Mặc dù luật đã xác định rõ các trường hợp sử dụng nhãn hiệu hợp pháp, như chỉ dẫn về chất lượng, thành phần, công dụng của hàng hóa, nhưng các quy định này vẫn chưa đủ rõ ràng và toàn diện.
Việc phân biệt giữa hành vi xâm phạm và sử dụng hợp pháp nhãn hiệu trong nhiều tình huống thực tế có thể gặp khó khăn, đặc biệt khi nhãn hiệu được áp dụng trong các lĩnh vực chưa có quy định rõ ràng Hơn nữa, các trường hợp ngoại lệ liên quan đến quyền lợi của người tiêu dùng, như việc sử dụng nhãn hiệu nhằm bảo vệ quyền lợi công chúng hoặc phục vụ lợi ích chung, cũng chưa được quy định cụ thể.
➢ Điều này có thể dẫn đến sự thiếu thống nhất trong việc áp dụng và thực thi các quy định về quyền nhãn hiệu trong thực tế
❖ Chưa có nguyên tắc khái quát và đầy đủ nhằm giải quyết xung đột giữa quyền nhãn hiệu và các quyền sở hữu trí tuệ khác
Mặc dù Luật Sở hữu trí tuệ sửa đổi, bổ sung năm 2022 đã có những cải tiến quan trọng, nhưng vẫn thiếu một nguyên tắc khái quát để giải quyết xung đột giữa quyền nhãn hiệu và các quyền sở hữu trí tuệ khác như quyền tác giả hay quyền kiểu dáng công nghiệp Tình trạng này dẫn đến sự thiếu đồng bộ trong việc áp dụng pháp luật khi xảy ra tranh chấp, đặc biệt khi nhãn hiệu trùng hoặc tương tự với các sản phẩm được bảo vệ bởi các quyền sở hữu trí tuệ khác Việc thiếu một nguyên tắc chung đã gây khó khăn cho cơ quan chức năng, doanh nghiệp và tổ chức trong việc xác định quyền và nghĩa vụ khi các quyền sở hữu trí tuệ có thể xung đột hoặc chồng lấn.
Cần thiết phải cải thiện và bổ sung các quy định pháp lý nhằm đảm bảo tính thống nhất và hiệu quả trong việc giải quyết tranh chấp về quyền sở hữu trí tuệ Điều này không chỉ bảo vệ quyền lợi hợp pháp của các bên liên quan mà còn thúc đẩy sự phát triển bền vững của hệ thống sở hữu trí tuệ tại Việt Nam.
Đề xuất các giải pháp hoàn thiện pháp luật về việc bảo hộ nhãn hiệu đối với khẩu hiệu
Để hạn chế tình trạng không sử dụng nhãn hiệu và ngăn chặn hiện tượng đầu cơ nhãn hiệu, cần sửa đổi khái niệm “sử dụng” thành “sử dụng thực sự”.
Theo dữ liệu về đăng ký nhãn hiệu tại Việt Nam, trung bình mỗi năm, quốc gia này xử lý khoảng 40,000 đơn nhãn hiệu, trong đó chỉ có khoảng 20% là đơn nhãn hiệu quốc tế theo hệ thống Madrid Tính đến tháng 5/2017, tổng số văn bằng bảo hộ nhãn hiệu cấp trên cơ sở đăng ký quốc gia đã vượt 280,000, trong khi số lượng đăng ký quốc tế có hiệu lực tại Việt Nam là 108,327 Số lượng đơn đăng ký nhãn hiệu hàng năm tăng khoảng 10% so với năm trước, tuy nhiên, hiện không có thống kê chính thức về tỷ lệ nhãn hiệu đã đăng ký được sử dụng trên thị trường.
Số lượng nhãn hiệu không còn được sử dụng cho hàng hóa và dịch vụ là rất lớn, với gần 300,000 văn bằng bảo hộ và nhiều doanh nghiệp Việt Nam đã phá sản hoặc giải thể Pháp luật về nhãn hiệu nhằm bảo vệ quyền lợi của chủ sở hữu khi sản phẩm hoặc dịch vụ được đưa vào thị trường, không phải là công cụ đầu cơ hay chỉ để ghi nhận bảo hộ trong đăng bạ quốc gia nếu nhãn hiệu không được sử dụng thực tế.
Biện pháp chấm dứt hiệu lực đối với nhãn hiệu không được sử dụng trong 5 năm liên tiếp là một giải pháp hợp lý để loại bỏ các nhãn hiệu không hoạt động, tạo cơ hội cho doanh nghiệp mới tham gia thị trường Tuy nhiên, hiện tượng "sử dụng giả cách" ngày càng phổ biến, khi chủ sở hữu chỉ cần đăng một vài quảng cáo nhỏ để chống lại yêu cầu chấm dứt hiệu lực, trong khi thực tế nhãn hiệu không được sử dụng trên thị trường.
Để giải quyết vấn đề liên quan đến hiệu lực của văn bằng bảo hộ nhãn hiệu, Điều 95, Khoản 1, điểm d của Luật Sở hữu trí tuệ quy định rằng nhãn hiệu sẽ bị chấm dứt hiệu lực nếu không được sử dụng trong 5 năm liên tiếp mà không có lý do chính đáng Tuy nhiên, Điều 124, Khoản 5 của Luật hiện hành chưa làm rõ khái niệm "sử dụng thực sự" trong thương mại và không xác định liệu việc sử dụng một nhãn hiệu khác biệt so với mẫu đã đăng ký có được coi là hợp pháp hay không.
Theo quy định quốc tế, đặc biệt là của Liên minh Châu Âu, nếu nhãn hiệu không được sử dụng thực tế trong thương mại trong vòng 5 năm kể từ ngày đăng ký, hoặc bị ngừng sử dụng liên tục trong 5 năm, nhãn hiệu sẽ bị chấm dứt hiệu lực trừ khi có lý do chính đáng Ngoài ra, việc sử dụng nhãn hiệu dưới hình thức khác, miễn là không làm mất đi tính phân biệt của nhãn hiệu đã đăng ký, cũng được công nhận.
Để nâng cao tính minh bạch và phù hợp với các tiêu chuẩn quốc tế trong việc sử dụng nhãn hiệu, chúng tôi đề xuất bổ sung Khoản 8 vào Điều 124 của Luật Sở hữu trí tuệ, nhằm quy định rõ ràng hơn về việc này.
Sử dụng nhãn hiệu theo Khoản 5 được hiểu là việc sử dụng thực tế trong thương mại liên quan đến hàng hóa hoặc dịch vụ đã đăng ký Nếu nhãn hiệu được sử dụng trong thương mại chỉ khác biệt về chi tiết mà không làm thay đổi đặc tính phân biệt so với nhãn hiệu đã đăng ký, thì việc sử dụng này cũng được coi là hợp lệ.
❖ Bổ sung nguyên tắc chung về giải quyết xung đột giữa nhãn hiệu với quyền tác giả và các quyền sở hữu trí tuệ khác có trước
Xung đột quyền và sự chồng lấn quyền trong sở hữu trí tuệ là vấn đề phổ biến toàn cầu Chồng lấn quyền xảy ra khi một đối tượng sở hữu trí tuệ được bảo vệ qua nhiều hình thức khác nhau, miễn là đáp ứng tiêu chí bảo vệ Ngược lại, xung đột quyền xuất hiện khi cùng một đối tượng sở hữu trí tuệ bị bảo vệ dưới nhiều hình thức và bởi các chủ thể khác nhau.
Logo của hãng xe BMW được bảo vệ dưới quyền tác giả như một tác phẩm mỹ thuật ứng dụng và cũng có thể được xem là nhãn hiệu, vì đáp ứng yêu cầu về chỉ dẫn nguồn gốc hàng hóa Tương tự, kiểu dáng công nghiệp của bao bì sản phẩm có thể vừa đáp ứng tiêu chí bảo vệ của nhãn hiệu, vừa được bảo vệ dưới dạng quyền tác giả Điều này dẫn đến việc quyền tác giả đối với logo BMW chồng lấn với quyền nhãn hiệu, và xung đột quyền sẽ xảy ra khi có ít nhất hai chủ thể khác nhau cùng nắm giữ quyền đối với kiểu dáng công nghiệp và nhãn hiệu.
Tranh chấp pháp lý liên quan đến sở hữu trí tuệ trở nên phức tạp khi các đối tượng này được đăng ký bởi nhiều chủ thể khác nhau, dẫn đến các vụ kiện kéo dài và ảnh hưởng đến việc thực thi quyền sở hữu trí tuệ Để giải quyết vấn đề này, các quốc gia đã xây dựng nguyên tắc pháp lý linh hoạt nhằm bảo vệ quyền và lợi ích hợp pháp của những chủ sở hữu quyền có trước, đặc biệt trong lĩnh vực nhãn hiệu Một trong những giải pháp là cho phép chủ sở hữu quyền có trước có quyền phản đối hoặc yêu cầu hủy bỏ nhãn hiệu nếu có chứng cứ chứng minh rằng nhãn hiệu đó xâm phạm quyền sở hữu trí tuệ đã tồn tại từ trước, như quyền tác giả hoặc kiểu dáng công nghiệp.
Châu Âu đã thiết lập nguyên tắc giải quyết xung đột giữa nhãn hiệu, kiểu dáng công nghiệp và quyền tác giả trong Quy chế Hội đồng Châu Âu số 207/2009, cho phép nhãn hiệu cộng đồng bị tuyên bố vô hiệu nếu xung đột với quyền có trước Tương tự, Trung Quốc cũng áp dụng nguyên tắc này, theo đó việc đăng ký nhãn hiệu sẽ bị cấm nếu xâm phạm quyền có trước của tổ chức hoặc cá nhân khác, đồng thời bảo vệ quyền sở hữu trí tuệ bao gồm tên thương mại, bản quyền tác giả, kiểu dáng công nghiệp và chỉ dẫn địa lý.
Tại Việt Nam, mặc dù có quy định về việc giải quyết xung đột giữa nhãn hiệu và các quyền sở hữu trí tuệ khác như tên thương mại, chỉ dẫn địa lý và kiểu dáng công nghiệp, nhưng vẫn thiếu quy định cụ thể cho xung đột giữa nhãn hiệu và quyền tác giả, mặc dù đây là vấn đề khá phổ biến Các văn bản dưới luật hiện tại chưa đề cập rõ ràng đến nguyên tắc giải quyết vấn đề này.
Theo Điều 17 Nghị định 103/2006/NĐ-CP và Nghị định 122/2010/NĐ-CP, quyền sở hữu công nghiệp có thể bị hủy bỏ hoặc cấm sử dụng nếu xung đột với quyền sở hữu trí tuệ đã được xác lập trước Thông tư 01/2007/TT-BKHCN quy định rằng nhãn hiệu hình trùng hoặc tương tự gây nhầm lẫn với hình ảnh trong các tác phẩm có bản quyền sẽ không được bảo vệ, trừ khi có sự cho phép của chủ sở hữu tác phẩm đó.
Để giải quyết xung đột liên quan đến quyền sở hữu trí tuệ, cần thiết lập nguyên tắc chung ưu tiên quyền có trước, bao gồm cả nhãn hiệu Nguyên tắc này có thể được đưa vào Điều 6 hoặc Điều 7 của Luật Sở hữu trí tuệ Việc bổ sung Khoản 4 vào Điều 7 có thể là một lựa chọn hợp lý hơn.