đề tài phố đêm hoàng thành huế

ề- Đề án Tổ chức Ph ố đêm khu vực Hoàng Thành Hu Sế  S tái hiẽ ện không gian v m t Huề ộ ế xưa để du khách thưởng th c các ứloại hình diễn xướng, tr i nghiả ệm trò chơi dân gian, các n

ĐẠI HỌC HUẾ TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ HUẾ

PHỤ L C Ụ

1 Đề án “tổ chức Phố đêm hoàng thành Huế”

2 Thực trạng Phố đêm Hoàng Thành Huế hiện nay và các quy mô phố đi bộ tương tự

II NGUYÊN NHÂN MÀ PHỐ ĐÊM HOÀNG THÀNH THẤT B I SAU 1 ẠNĂM HOẠT ĐỘNG

III NHỮNG HẠN CHẾ KHIẾN CHO “PHỐ ĐÊM HOÀNG THÀNH” DẪN ĐẾN THẤT BẠI CHỈ SAU 1 NĂM HOẠT ĐỘNG

IV. PHÂN TÍCH ĐIỂM MẠNH, ĐIỂM YẾU, CƠ HỘI, THÁCH THỨC (MA TRẬN SWOT) T I KHU V C MÀ PHẠỰỐ ĐÊM HOÀNG THÀNH HOẠT ĐỘNG

V XÂY D NG CHIỰẾN LƯỢC KINH DOANH

1 Mục tiêu chiến lược dài hạn

NGUỒN THAM KHẢO

1 S du l ch Th a Thiên Hu ở ị ừ ế

https://sdl.thuathienhue.gov.vn/

2 Báo điện tử Đảng C ng S n Vi t Nam ộ ả ệ

nhan- -lich-hue-608575.htmldu

https://dangcongsan.vn/tu-tuong-van-hoa/pho-dem-hoang-thanh-diem-3 Cổng thông tin điện tử thành phố Huế

I ĐỀ ÁN “TỔ CHỨC PHỐ ĐÊM HOÀNG THÀNH HUẾ” VÀ THỰC

TRẠNG “PHỐ ĐÊM HOÀNG THÀNH HUẾ HIỆN NAY”

1 Đề án “tổ chức Phố đêm hoàng thành Huế”

- Đề án “Tổ chức Ph ố đêm khu vực Hoàng Thành Huế” v i không gian phía ớngoài Hoàng Thành và 4 trục đường Hai Mươi Ba Tháng Tám, Đă ng Thái Thân, Lê Huân và Đoan Thi  Điêm Từng bước kết nối v i các khu vớ ực quan trọng khác trong Kinh thành như hồ Tịnh Tâm – Học H i; Lả ầu Tàng Thơ; khu v c Trự ấn Bình Đài – Mang Cá nh ; sông Ngỏ ự Hà và không gian Thượng Thành Eo B– ầu Đề án không ch giúp cho chính quyỉ ền đi a phương quan lý và tổ chức thưc hi n mệ ô t cách đồng bô  về ê ki n trúc, canh quan khu vưc, mà còn hình thành nên mô t khu vưc mang tính đă c sắc cho du khách va người dân đi a phương thông qua các hoạt đô ng thương mại, di ch vụ và tổ chức các hoạt đô ng văn hoa du li ch đă c sắc c a thành phủ ô Huế trong tương lai, gop ph n nâng cao ầđờ ôi s ng v t chậ ất và tinh thần cho cư dân đi a phương, làm nổ ật hơn hình ải b nh của Hu ế

- Đề án này cũng chính la bươc khởi đầu cho: Đề án phát triên kinh tê đêm ở

Việt Nam đa đươc Thủ Tương Chính ph phê duyủ ệt t i ạ quyêt đi nh sô

1129/QĐ-TTg ng y 27 tháng 7 năm 2020 Đây cũng chính la a cơ sở cho việc đềxuất thí điêm triên khai Đề án kinh tê đêm của tỉnh Th a Thiên Huừ ê v sau ề- Đề án Tổ chức Ph ố đêm khu vực Hoàng Thành Hu Sế

 S tái hiẽ ện không gian v m t Huề ộ ế xưa để du khách thưởng th c các ứloại hình diễn xướng, tr i nghiả ệm trò chơi dân gian, các nghề truyền thống, thưởng thức ẩm th c Huự ế…

 Thành phố Huế cũng đang đẩy nhanh việc xây dựng và khai thác ch ợđêm Đông Ba

 Đề án T chức Phố đêm khu vực Hoàng Thành Hu cùng vổ ế ới các Đề án khác sẽ hình thành các điểm đến đặc sắc, về đêm, hướng đến hình nh ảHuế đầy màu s c, ắ “bừng sáng” bên cạnh các giá tr truyị ền thống xưa có Thúc đẩy phát tri n KT-ể XH địa phương gắn với lợi ích lâu dài của Nhân dân

 NỘI DUNG

 Phố đêm Hoàng thành Hu là sế ản ph m kẩ ết h p gi a ph ợ ữ ố đi bộ và các chương trình nghệ thuật, các khu vực trưng bày và kinh doanh các sản phẩm ngh truyề ền thống độc đáo và ẩm th c Huự ế

 Phố đêm Hoàng Thành sẽ có ba sân kh u chính, bấ ốn điểm bi u di n c ng ể ễ ộđồng và 27 gian hàng mua bán, trưng bày sản phẩm th công truyủ ền thống cùng v i s tham gia c a cớ ự ủ ộng đồng dân cư

 Phố đêm Hoàng Thành Huế sẽ có các không gian chính như:

- Không gian Huế xưa gồm các lo i hình th công truyạ ủ ền th ng, m thuật ố ỹtruyền th ng, Áo dài truyố ền th ng Huế, ố

- Không gian Cung đình gồm hoạt động trưng bày, biểu di n ngh thu t, diễ ệ ậ ễn xướng Cung đình tại sân kh u Tây Khuyấ ết Đài và sân khấu Ngọ Môn, với các chương trình nghệ thuật “Hoài niệm Huế xưa”, Ca Huế, trích đoạn ca k ch ịHuế “Trần B lấy v lồ ợ ẽ”, “Trò trìa” và “Mặt nạ tuồng”, múa rối, múa “Bát tiên hi n thế ọ”, hò giã gạo, Chầu văn, lễ đổi gác,

- Không gian dân gian Huế g m hoồ ạt động trưng bày, thao diễn và mua bán Diều, Tr ng, Hoa gi y Thanh Tiên, Quố ấ ạt, Nón lá, các s n ph m làm t ả ẩ ừSen,…

- Không gian m th c Hu gẩ ự ế ồm chè Huế, bánh Huế, sản v t Huế, Trà, dược ậliệu, hương liệu,…

- Cùng với các điểm bi u di n ngh thuể ễ ệ ật cộng đồng gồm Nhân tượng, Âm nhạc đường ph , bi u diố ể ễn Sáo trúc, Bài chòi,…

2 Thực trạng Phố đêm Hoàng Thành Huế hiện nay và các quy mô ph ốđi bộ tương tự

- Theo báo cáo c a Phòng Kinh tủ ế TP Hu , qua kh o sát ý ki n c a du khách, ế ả ế ủcó 80% mong muốn hình thành tuyến ph ố đi bộ Trong số đó có nhu cầu ăn uống, mua sắm, tham quan, vui chơi giải trí và thưởng th c các giá tr ứ ịtruyền thống Đây cũng chính là điều kiện để hình thành nên các tuyến đi bộ tại thành phố Huế

Mỗi tuyến ph đi bộ ở TP Hu ố ế đều có định hướng, chức năng và chủ đề khá rõ Ph ố đi bộ Chu Văn An - Phạm Ngũ Lão - Võ Th Sáu và Hai Bà ịTrưng: kết hợp giữa ẩm thực, thương mại và văn nghệ đường ph thu hút ốgiới tr và khách du l ch Tuyẻ ị ến ph ố đi bộ dọc hai bờ sông Hương được quy

hoạch, đầu tư khá bài bản với định hướng tập trung ph c v du khách và ụ ụngười dân về thưởng ngo n, th d c vạ ể ụ ới hai công năng: đi bộ và đạp xe

- Trong khi đó, phố đi bộ Hoàng Thành khai thác thế m nh v cạ ề ảnh quan, văn hóa đờ ống người dân, di tích và Đại s i N i vộ ề đêm kết hợp ẩm th c và mua ựsắm quà lưu niệm với đối tượng hướng đến là khách du l ch, nh m t o ra ị ằ ạs n phả ẩm, điểm đến du lịch về đêm khu vực Hoàng Thành

 Tuy nhiên, ch ỉ sau 1 năm hoạt động kể ừ t ngày 22/4/2022, ph ố đêm Hoàng Thành đã chìm vào không khí vắng lặng, không còn s ự đông đúc và nhộn nhịp, thay vào đó là sự đìu hiu của các gian hàng, các không gian trưng bày và các vị trí bi u di n Hoàn toàn trái ể ễ ngược với hình nh nh n nh p cả ộ ị ủa

“Phố đi bộ Hai Bà Trưng được thiết kế với ý

tưởng t o l p hai cạ ậụm điểm ánh sáng ngh thuệật

hiện đại, 3D mapping làm biểu tượng check-in

cho phố đi bộ Hai Bà Trưng tại 2 biểu tượng gồm

Tòa nhà chín t ng VNPT - ầbiểu tượng cho phố đ

b mua sộắm thương mạ ầi s m u t và R p chi u ấạế

phim Cinestar - biểu tưởng cho phố đi bộ vui chơ

những khu phố đêm đi bộ khác, có th i gian hoờ ạt động tương tự t i Hu ạ ế

như khu phố Tây hay ph ố đi bộ Hai Bà Trưng - những khu ph t p trung ố ậnhi u c a hàng kinh doanh d ch về ử ị ụ ăn uống, thu hút rất đông giớ ẻi tr

NĂM HOẠT ĐỘNG

- Vấn đề hiệ ạ ặn t i g p phải: Huế s h u kho tàng di tích và nh ng nét di ở ữ ữsản văn hóa đặc trưng Phố đêm Hoàng Thành với định vị “Đậm nét văn hóa Cố đô” được tái hi n qua các c nh quan vệ ả ề văn hóa đời sống người dân, trò chơi dân gian, Nhưng đến nay vẫn chưa thật sự gây ấn tượng trong m t khách du lắ ịch và người dân địa phương

- Thứ nhất: Không có quá nhi u hoề ạt động trải nghi m thú v dành cho ệ ịkhách hàng Điều này khi n cho h c m th y không có mế ọ ả ấ ột ấn tượng để có th quay l i l n th 2 ể ạ ầ ứ

Ví d : M t du khách tụ ộ ừng đến thăm Phố đêm cho hay

“Đến đây, tôi cảm thấy phố đi bộ khá v ng vắẻ, không có nhi u hoềạt động để trải nghiệm nên không thu hút được nhiều người đến đây

Các ph ố đi bộ khác như Hai Bà Trưng, phố Tây đông đúc, nhộn nhịp

hơn Tôi mong muốn phố đi bộ sẽ có nhi u hoềạt động để thu hút du khách hơn” – anh Nguy n Hễồng Nh t ( 28 tu i, du khách) chia sậổ , ẻ

- Thứ hai: việc giữ v sinh xung quanh khu ph hay cệ ố ụ thê là phía dưới các hồ, rác nhếch nhác, lênh đênh không được thu dọn kĩ càng, khiến cho m quan tr nên không tỹ ở ốt và để lâu dần bị b c mùi r t khó ch u ố ấ ị

“Rác thải bên dưới hồ được ch p l i ngay sau các buụ ạổi hoạt động diễn ra”

- Thứ ba: Những gian hàng trưng bày sản ph m truyẩ ền thống và đặc sản Huế bị b không mỏ ở ột góc Thật đáng trách, khi những đặc điểm nổi b t thu hút ậthuộc về đặc trưng truyền thống lại bị b lỏ ại phía sau, không được quan tâm m t cách ch n chu mà ch mang tính ch t l p và thộ ỉ ỉ ấ ậ ực hi n cho có ệ

vào tệp đối tượng khách hàng c ụ thể Chỉ t p trung vào mậ ột vài đối tượng khách hàng, chưa thể ện ra đượ hi c những sản ph m ngh thuẩ ệ ật hay nh ng ữ

nội dung hướng đến nhiều đối tượng khách hàng cả giớ ẻi tr hay gi i trung ớniên…

- Thứ năm: Cơ sở v t ch t v các ti t mậ ấ ề ế ục văn nghệ, ca nhạc như sân khấu, hậu trường,… không được đầu tư, kiểm tra, bảo trì thường xuyên nên dẫn đến tình trạng hư hỏng, bong tróc các lớp ván g và hỗ ầu như không còn khả năng s d ng n u không thay m ử ụ ế ới

ĐẾN THẤT BẠI CHỈ SAU 1 NĂM HOẠT ĐỘNG

1 Thi u khách du l ch ếị

- Do tác động của đạ ịi d ch COVID-19, lưu lượng khách du lịch đã giảm đáng kể, dẫn đến sự suy gi m ngu n khách hàng cho Phả ồ ố Đêm Hoàng Thành Huế Thi u khách du lịch đã gây áp lực tài chính và không khí mế ất đồng lòng trong vi c duy trì hoệ ạt động

- Theo báo cáo của Tổng c c Th ng kê, khách qu c tụ ố ố ế đến Vi t Nam trong ệquý III/2021 đạt 26,3 nghìn lượt người, gi m 40,3% so v i cùng kả ớ ỳ năm trước

chưa mở cửa du lịch quốc tế nên lượng khách đến chủ yếu là chuyên gia, lao động kỹ thuật nước ngoài làm việc tại các dự án ở Việt Nam

- Riêng trong tháng 9, khách quốc tế đến ước tính đạt 9,5 nghìn lượt người, tăng 2,2% so với tháng trước và giảm 31% so với cùng kỳ năm trước

“Tính chung 9 tháng năm 2021”

 Về tình hình du lịch trong nước, theo báo cáo, nhu cầu đi lại, du lịch của người dân giảm do ảnh hưởng của dịch COVID-19 làm giá vé máy bay giảm 20,91% so với cùng kỳ năm trước; giá du lịch trọn gói giảm 2,69%

Số lượng (Nghìn lượt người)

Tỉ lệ so với năm trước

(2020)

Khách đi bằng đường hàng không

38.5

33.6% (Việt Nam)

Giảm 93.4%

Khách đến bằng đường biển

398 - Trong đó: 0.4%

(Việt Nam)

Giảm 99.7%

 Quảng Nam giảm 82,4%  Khánh Hòa giảm 89,5% Về tình hình du lịch trong nước, theo báo cáo, nhu cầu đi lại, du lịch của người dân giảm do ảnh hưởng của dịch COVID 19 làm giá vé máy bay giảm -20,91% so với cùng kỳ năm trước; giá du lịch trọn gói giảm 2,69%

Cũng theo Tổng cục Thống kê, tổng thu từ du lịch 8 tháng đầu năm 2021 chỉ đạt 136.520 tỷ đồng, giảm 26,5% so với cùng kỳ năm 2020

Mặc dù đến năm 2023 có sự cải thiện về lượng khách du lịch tại Việt Nam nhưng tỉ lệ của Thừa Thiên Huế có sự suy giảm theo thời gian

2 Khó khăn về tài chính

Thiếu khách du lịch, cùng với việc không thể thu phí vào cổng và gian hàng trong thời gian tạm ngưng, dẫn đến khó khăn tài chính đối với Phố Đêm Hoàng Thành Huế Việc chi trả thuê mặt bằng, tiền lương nhân viên và các chi phí hoạt động khác đã tạo ra áp lực không thể chịu đựng được

3 Thiếu sự hỗ trợ chính phủ

Trong bối cảnh khó khăn kinh doanh, việc thiếu sự hỗ trợ tài chính và chính sách hỗ trợ từ phía chính quyền địa phương và cấp trên đã làm tăng thêm gánh nặng cho Phố Đêm Hoàng Thành Huế

050100150200250300350400450

Tháng 8/ 2015tháng 8/2018tháng 8/2019tháng 8/2020

Lượng khách du lịch đến Huế

Lượng khách du lịch đến Huế

Thiếu sự hỗ trợ này đã góp phần lớn trong quyết định tạm ngừng hoạt động

4 Thiếu giải pháp thích ứng

Trong quá trình hoạt động, Phố Đêm Hoàng Thành Huế đối mặt với nhiều vấn đề như quản lý đình đám, cung cấp dịch vụ, trang trí không gian, và bảo vệ di sản văn hóa

Thiếu những giải pháp thích ứng và kế hoạch dự phòng để giải quyết những vấn đề này đã ảnh hưởng đến hoạt động của Phố Đêm

5 Tình trạng cạnh tranh không lành mạnh

Một số doanh nghiệp và cơ sở kinh doanh tại Phố Đêm Hoàng Thành Huế đã không tuân thủ quy định và biến Phố Đêm trở thành một sân chơi cạnh tranh không lành mạnh Việc thiếu sự quản lý và sự can thiệp của chính quyền đã làm tăng thêm các vấn đề liên quan đến an toàn

IV PHÂN TÍCH ĐIỂM MẠNH, ĐIỂM YẾU, CƠ HỘI, THÁCH THỨC (MA TRẬN SWOT) TẠI KHU VỰC MÀ PHỐ ĐÊM HOÀNG THÀNH HOẠT ĐỘNG

Hướng đến xây dựng một khu phố đêm đậm nét văn hóa Cố đô, trong đó nổi bật là văn hóa nghệ thuật cung đình Huế xưa, kết hợp với những chương trình nghệ thuật đậm chất di sản và văn hóa dân gian, phố đêm Hoàng Thành mang đến cho du khách những trải nghiệm thú vị, ấn tượng về nét đẹp văn hóa xưa của Huế - Kế hoạch chuẩn bị chỉnh chu

Được triển khai bằng một đề án bài bản, kỹ lưỡng với những hội thảo, nhiều lần lấy ý kiến phản biện từ các chuyên gia và người dân địa phương cũng như được sự thống nhất và đồng thuận cao - Không gian khác biệt

Phố đêm Hoàng thành Huế sẽ mang màu sắc đặc thù riêng có của hệ thống kiến trúc Kinh thành Huế, sự nhộn nhịp nhưng vẫn giữ được nét hoài cổ của phố đêm Hoàng thành Huế như một làn gió mới đối với các hoạt động về đêm của Huế trước đó

2 WO (Điểm yếu)

- Triển khai chưa đồng bộ

Tuy mục tiêu ban đầu là hướng đến trọng trách tạo thành một không gian kinh tế văn hóa đặc trưng, mang đến những trải nghiệm thú vị - cho du khách; góp phần quảng bá những hình ảnh đẹp về con người và vùng đất văn hiến, có bề dày lịch sử văn hóa đặc sắc nhưng phố - đêm Hoàng Thành Huế vẫn còn mang nhiều đặc trưng của những khu phố đêm trong Nam ngoài Bắc thay vì đặc trưng Huế, với những mặt hàng phục vụ việc ăn uống hay mua sắm rẻ tiền và có thể tìm thấy ở bất kỳ đâu chứ không phải đến Huế mới có

- Nghiệp dư trong khâu tổ chức

Khâu tổ chức, sắp xếp các gian hàng, chương trình văn hóa chưa hợp lí Bà Võ Thị Mỹ Hạnh một du khách đến với phố đêm Hoàng Thành

đã có chia sẻ “ Tôi đã theo dõi chương trình phố đêm Hoàng Thành

rất nhiều qua các nền tảng xã hội tuy nhiên khi đến đây tôi có thưởng thức chương trình nhạc chầu văn rất hay nhưng cạnh gần đó cũng có một chương trình nhạc trẻ nữa, làm cho âm thanh giữa hai chương trình hòa lẫn và gây nhiễu loạn Tôi nghĩ các chương trình âm nhạc thì nên sắp xếp cách xa để du khách có một trải nghiệm

thưởng thức âm nhạc tốt và hay nhất” – Trích Truyền hình Thừa

Thiên Huế TRT

- Không đa dạng về các hoạt động

Theo nhiều thông tin từ các gian hàng kinh doanh, du khách cho biết phố đêm Hoàng Thành không có nhiều hoạt động để thu hút nhiều người đến

3 ST (Cơ hội)

- Nền văn hóa cố đô đậm đà bản sắc dân tộc

 Huế có bề dày lịch sử - văn hóa đặc sắc, với nhiều di sản thế giới đã được UNESCO vinh danh Nên các hoạt động quảng bá cho nét truyền thống nước nhà luôn được Nhà nước và người dân quan tâm và ủng hộ di tích Đặc biệt là việc chuyển đổi số gắn với quảng bá du lịch nhằm tối ưu hóa quảng cáo các sản phẩm du lịch nổi bật của địa phương Lãnh đạo Sở Du lịch tỉnh đã làm việc với đại diện các kênh truyền thông, trang mạng xã hội lớn tại Việt Nam như

Facebook, Tik Tok, Zalo, Youtube… nhằm hỗ trợ lan tỏa hình ảnh

du lịch Huế đến với nhiều người.Thông qua công nghệ và dữ liệu về du khách những nền tảng trên sẽ tập trung quảng bá tối ưu hóa hình ảnh Huế kèm theo sản phẩm du lịch cụ thể

 Ngành du lịch tỉnh cũng đang xây dựng chương trình quảng bá di sản, văn hóa của Cố đô Huế ra nước ngoài nhằm chủ động đón đà phục hồi thị trường khách du lịch ngoại quốc khi dịch COVID-19 dần được kiểm soát tốt Cuối năm 2021, thành phố Huế được chọn là nơi diễn ra Liên hoan Phim Việt Nam lần thứ XXII Đây là sự kiện văn hóa lớn và cũng là cơ hội để Thừa Thiên – Huế quảng bá, khởi động cho những chương trình phục hồi du lịch trong thời gian tới

 Bên cạnh chuyển đổi số, vấn đề đào tạo lại nguồn nhân lực trong quá trình phục hồi ngành du lịch cũng đang được Thừa Thiên Huế -triển khai nhằm đáp ứng nhu cầu của du khách trong bối cảnh bình thường mới

 Sở Du lịch đang phối hợp với Sở Lao động,Thương binh và Xã hội tỉnh, Trường Cao đẳng du lịch tỉnh mở các lớp đào tạo nghề miễn phí, gắn với những sản phẩm du lịch mới chủ lực của địa phương