đề cương chi tiết quảng cáo trong kỷ nguyên số

Mục tiêuChuẩn đầu raCTĐT phân bổ cho họcphầnKiến thức CO1 Sinh viên có kiến cơ bản về quảng cáo trong thời đại PLO5 Kỹ năng CO4 Sinh viên có khả năng phát triển các kỹ năng về nhậnthức v

Trang 1

TRƯỜNG ĐẠI HỌC BÀ RỊA-VŨNG TÀU

KHOA KINH TẾ- LUẬT CỘNG HÒA XÃ HỘI CHỦ NGHĨA VIỆT NAMĐộc lập - Tự do - Hạnh phúc

ĐỀ CƯƠNG CHI TIẾT HỌC PHẦNI THÔNG TIN HỌC PHẦN

- Tên học phần (tiếng Việt): Quảng cáo trong kỷ nguyên số

- Tên học phần (tiếng Anh): Advertising in the digital age

- Mã học phần: 101124056

- Loại kiến thức: Giáo dục đại cương  Cơ sở ngành  Chuyên ngành

- Đơn vị phụ trách học phần: Khoa Kinh tế-Luật, Bộ môn Quản trị kinh doanh

II THÔNG TIN GIẢNG VIÊN

- Họ và tên: Nghiêm Phúc Hiếu

- Học vị/ Học hàm: Thạc sĩ

- Các hướng nghiên cứu chính: Quản trị

- Địa chỉ liên hệ: Phòng 2001, Số 01 Trương Văn Bang, Phường 7

IV MỤC TIÊU HỌC PHẦN (COURSE OUTCOMES - COs)

Trang 2

Mục tiêu

Chuẩn đầu raCTĐT phân

bổ cho họcphầnKiến thức

CO1 Sinh viên có kiến cơ bản về quảng cáo trong thời đại

PLO5

Kỹ năng

CO4 Sinh viên có khả năng phát triển các kỹ năng về nhậnthức và giải quyết vấn đề để giải quyết các bài tập tình

huống quản trị trong quảng cáo số

PLO8

CO5 Sinh viên có khả năng phát triển kỹ năng tư duy sángtạo, giải quyết vấn đề độc lập và ra quyết định nhanh

chóng để xây dựng kế hoạch quảng cáo số

PLO10

Mức độ tự chủ và trách nhiệm

CO6 Sinh viên thể hiện trách nhiệm, tuân thủ các quy địnhtrong quá trình học tập, có thái độ và đạo đức tốt, đam

mê nghề nghiệp quảng cáo

PLO12

V CHUẨN ĐẦU RA HỌC PHẦN (COURSE LEARNING OUTCOMES –CLOS)

Chuẩnđầu ra

Mức độ I, T, U

CLO1 Sinh viên nắm bắt, hiểu được những khái niệm cơ bản

CLO2 Sinh viên nắm bắt, giải thích và ứng dụng được nhữngcông cụ truyền thông trên quảng cáo số trong doanh

nghiệp

I, T

CLO3 Sinh viên có khả năng phân tích, đánh giá các công cụtruyền thông nhằm xây dựng kế hoạch quảng cáo số

trong doanh nghiệp

I,T

CLO4 Sinh viên có khả năng phát triển các kỹ năng về nhậnthức và giải quyết vấn đề để phân tích, đánh giá các

tình huống quản trị trong quảng cáo số trong thực tế

T, U

CLO5

Sinh viên có khả năng phát triển kỹ năng tư duy sángtạo, giải quyết vấn đề độc lập và ra quyết định nhanhchóng để thiết kế, xây dựng kế hoạch quảng cáo sốtrong thực tế

T, U

CLO6 Sinh viên thể hiện trách nhiệm, tuân thủ các quy định I, U

Trang 3

Chuẩnđầu ra

Mức độ I, T, U

trong quá trình làm việc, có thái độ và đạo đức tốt,đam mê nghề nghiệp quảng cáo số

Ma trận tích hợp giữa chuẩn đầu ra của học phần và chuẩn đầu ra của chương trình đàotạo:

CLOs

PLO1

PLO2

PLO3

PLO4

PLO5

PLO6

PLO7

PLO8

PLO9

PLO10

PLO11

PLO12

PLO13

VI TÀI LIỆU HỌC TẬP

VI.1 Tài liệu bắt buộc

1 Dave Chaffey, Fiona Ellis-Chadwick (2019) Digital marketing - Strategy,implementation and practice 7th edition Pearson

2 Vinalink (2019) Digital marketing – Từ chiến lược đến thực thi Nhà xuấtbản lao động

VI.2 Tài liệu tham khảo

3 Nhiều tác giả, Nguyễn Nhiên (dịch) (2019) Digital marketing – xu hướng 6átyếu trong thời đại 4.0

VII ĐÁNH GIÁ HỌC PHẦN

1 Thang điểm đánh giá: - Sử dụng thang điểm 10 cho tất cả hình thức, lần đánh giá trong học phần.- Điểm đạt tối thiểu: 4.0/10

Thànhphần đánh giáBài đánh giá

CĐRhọc phầnTiêu chí đánh giá

Tỷlệ%

A1 Đánhgiá giữa A1.1: Thamgia hoạt động CLO1, CLO2,CLO3, CLO4, - Kiến thức: CO1, CO2, CO3- Kỹ năng: CO4, CO5 40%

Trang 4

Thànhphần đánh giáBài đánh giá

CĐRhọc phầnTiêu chí đánh giá

Tỷlệ%

kỳ

học tập CLO5, CLO6 - Mức độ tự chủ và trách

nhiệm: CO6A1.2: Thuyết

trình nhóm

CLO1, CLO2,CLO4, CLO5,CLO6

- Kiến thức: CO1, CO2- Kỹ năng: CO4, CỌ- Mức độ tự chủ và tráchnhiệm: CO6

A2 Đánhgiá kết thúc

A2.1: Bài tiểuluận cuối kỳ CLO1, CLO2,CLO5, CLO6

- Kiến thức: CO1, CO2- Kỹ năng: CO5

- Mức độ tự chủ và tráchnhiệm: CO6

VIII CÁCH RA ĐỀ THI HỌC PHẦN VÀ THỜI GIAN THI

1 Đề thi giữa kỳ

SttNội dung đề thihọc phầnCĐR Loại Rubricgian thiThời

1 Trình bày chiến lược quảngcáo số của 1 doanh nghiệpViệt Nam

CLO2, CLO4,CLO6

R5 – Rubric đánh giá bài thuyết trình nhóm

30 phút2 Trình bày chiến lược quảngcáo số của 1 doanh nghiệp

nước ngoài

CLO2, CLO4,CLO6

R5 – Rubric đánh giá bài thuyết trình nhóm2 Đề thi kết thúc học phần

SttNội dung đề thiHọc phầnCĐR Loại Rubricgian thiThời

1Trình bày kế hoạch quảngcáo số của 1 dự án trong lĩnhvực du lịch

CLO2, CLO3, CLO4, CLO5, CLO6

R4 – Rubric đánh giábài tiểu luận

2Trình bày kế hoạch quảngcáo số của 1 dự án trong lĩnhvực thực phẩm, ăn uống

3Trình bày kế hoạch quảngcáo số của 1 dự án trong lĩnhvực thời trang

Trang 5

IX.CẤU TRÚC HỌC PHẦN VÀ KẾ HOẠCH GIẢNG DẠY

Hoạt động dạy và học tại lớpHoạt động

tự học của SV

Bàiđánh

giá

TàiliệuTham

khảoPhương pháp

giảng dạyhoạt độngMô tả

Chương 1: Tổng quan về quảng cáo trong thời đại số

Tuần 1,2/ buổi thứ

1,2 (10

tiết)

1.1 Khái niệm1.2 Đặc điểm1.3 Sự khác biệt của quảng cáo sốvà quảng cáo truyền thống

1.4 Vai trò

CLO1CLO2CLO6

+ Thuyết giảng+ Trình chiếu

- Giảng viên: Giảng dạy trên lớp

- Sinh viên: Tham gia nghegiảng

+ Tìm hiểu nộidung: Giới thiệuvề xây dựngthượng hiệnLinkedln [3]

A1.1, A2.1

Tài liệu [1],[2]

Chương 2: Giới thiệu về Facebook Ads

Tuần 3,4,5/ buổi thứ 3,4,5

(15 tiết)

2.1 Khái niệm2.2 Vai trò2.3 Đặc điểm2.4 Các nội dung về FacebookAds

Bài thực hành 1: Thực hành tìm

hiểu, phân tích chiến lượcfacebook Ads của 1 doanh nghiệp

CLO2CLO3CLO5CLO6

+ Thuyết giảng+ Trình chiếu+ Thảo luận nhóm

- Giảng viên:Giảng dạy trênlớp

- Sinh viên:Tham gia nghegiảng, thảoluận; Làm bàithực hành 01

+ Tìm hiểu nộidung: Giới thiệuvề chuyển đổi[3]

A1.1,A1.2,A2.1

Tài liệu [1],[2],[3]

Chương 3: Giới thiệu về Google Ads

Tuần 6,7,8/ buổi thứ 6,7,8

(15 tiết)

3.1 Khái niệm3.2 Vai trò3.3 Đặc điểm3.4 Các nội dung về Google Ads

CLO2CLO3CLO5CLO6

+ Thuyết giảng+ Trình chiếu+ Thảo luận

- Giảng viên: Giảng dạy trên lớp

- Sinh viên:

+ Tìm hiểu nộidung: Giới thiệuvề lãnh đạo[3]

A1.1,A1.2,A2.1

Tài liệu [1],[2],[3]

Trang 6

SttNội dungCĐR HP

Bàiđánh

giá

TàiliệuTham

giảng dạyhoạt độngMô tả Bài thực hành 2: Thực hành tìm

hiểu, phân tích chiến lược GoogleAds của 1 doanh nghiệp

giảng, thảoluận; Làm bàithực hành 02

Chương 4: Giới thiệu về Video (Youtube, Tiktok)

Tuần 9,10/buổi thứ

9,10 (10

tiết)

4.1 Khái niệm4.2 Vai trò4.3 Đặc điểm4.4 Các nội dung về video

hiểu, phân tích chiến lược videocủa 1 doanh nghiệp

CLO2CLO3CLO5CLO6

- Sinh viên:Tham gia nghegiảng, thảoluận; Làm bàithực hành 03

+ Tìm hiểu nộidung: Giới thiệuvề tiếp thị nộidung [3]

A1.1,A1.2,A2.1

Tài liệu [1],[2],[3]

Thi giữa kỳ

Tuần 11/ buổi thứ

11 (5 tiết)

CLO1CLO2CLO4CLO5CLO6

A1.1,A1.2 Tài liệu

[1],[2],[3]

Chương 5: Giới thiệu về nền tảng mua hàng trực tuyến (Lazada, Shopee)

Tuần 12,13,14/ buổi thứ

12,13 (10

tiết)

5.1 Khái niệm5.2 Vai trò5.3 Đặc điểm5.4 Các nội dung về quảng cáotrên nền tảng mua hàng trực tuyến

CLO2CLO3CLO5CLO6

- Sinh viên:Tham gia nghe

+ Tìm hiểu nộidung: Giới thiệuvề thực tế ảo[3]

A1.1,A1.2,A2.1

Tài liệu [1],[2],[3]

Trang 7

SttNội dungCĐR HP

Bàiđánh

giá

TàiliệuTham

giảng dạyhoạt độngMô tả Bài thực hành 4: Thực hành tìm

hiểu, phân tích chiến lược quảngcáo trên Lazada của 1 doanhnghiệp

giảng, thảoluận; Làm bàithực hành 04

Chương 6: Lập kế hoạch quảng cáo trên internet

Tuần 14,15/ buổithứ 14,15

(10 tiết)

6.1 Khái niệm6.2 Vai trò6.3 Nội dung kế hoạch quảng cáo6.4 Thang đo đo lường hiệu quảcủa kế hoạch

hiểu, phân tích về 1 chiến lượcquảng cáo trên internet của 1doanh nghiệp

CLO2CLO3CLO5CLO6

- Sinh viên: Tham gia nghegiảng, thảo luận; Làm bài thực hành 05

+ Tìm hiểu nộidung: Giới thiệuvề tiếp thị tíchhợp [3]

A1.1,A1.2,A2.1

Tài liệu [1],[2],[3]

Thi kết thúc học phần

CLO3,CLO4, CLO5, CLO6

A1.1, A2.1

Tài liệu [1],[2],[3]

Trang 8

X.YÊU CẦU ĐỐI VỚI SINH VIÊN

+ Sinh viên phải đi học đúng giờ quy định;+ Tham dự tối thiểu 70% thời gian trên lớp;+ Đọc tài liệu và chuẩn bị cho mỗi buổi học trước khi vào lớp;+ Làm đầy đủ bài tập theo yêu cầu của giảng viên;

+ Tôn trọng giảng viên và sinh viên cùng lớp;+ Giữ trật tự, không gây ồn ào;

+ Để điện thoại ở chế độ rung hoặc im lặng;+ Không mang theo các vật nguy hiểm, dễ cháy nổ vào lớp học;+ Chỉ sử dụng Internet nhằm tra cứu thông tin phù hợp, phục vụ việc họctập;

+ Giữ gìn vệ sinh chung

Bà Rịa - Vũng Tàu, ngày … tháng … năm 20…

P Trưởng khoa PTP Trưởng bộ mônGiảng viên biên soạn

NCS ThS Trịnh Đình CườngThS Ngô Thúy LânThS Nghiêm Phúc Hiếu