Thông tin chung - Tên học phần: Quảng cáo trong kỷ nguyên số - Mã học phần: - Số tín chỉ: - Học phần học trước: Marketing căn bản- Các yêu cầu đối với học phần: Không 2.. Chuẩn đầu ra
Trang 1TRƯỜNG ĐẠI HỌC BÀ RỊA-VŨNG TÀU
KHOA KINH TẾ - LUẬT - LOGISTICSCỘNG HÒA XÃ HỘI CHỦ NGHĨA VIỆT NAMĐộc lập - Tự do - Hạnh phúc
ĐỀ CƯƠNG CHI TIẾT HỌC PHẦN1 Thông tin chung
- Tên học phần: Quảng cáo trong kỷ nguyên số
- Mã học phần: - Số tín chỉ: - Học phần học trước: Marketing căn bản- Các yêu cầu đối với học phần: Không
2 Chuẩn đầu ra của học phần - Kiến thức:
+ Hiểu và phân biệt được các khái niệm cơ bản có liên quan đến quảng cáo trong thờiđại kỹ thuật số;
+ Vận dụng các công cụ truyền thông trên Digital để hỗ trợ quá trình tìm kiếm và phân tích các thông tin trên Internet;
+ Phân tích được hoạt động marketing trên các công cụ truyền thông digital và ứngdụng được các công cụ truyền thông trong quá trình lập kế hoạch quảng cáo số
Giúp sinh viên phát triển kỹ năng phê bình (critics) và sáng tạo (creative)
- Thái độ: Nhận thức được trách nhiệm xã hội, thái độ tích cực và tinh thần trách nhiệm
trong công việc
3 Tóm tắt nội dung học phần:
Học phần môn học Quảng cáo trong kỷ nguyên số giới thiệu tầm quan trọng củaQuảng cáo trong thời đại kỹ thuật số Học phần tập trung vào phân tích hoạt động
Trang 2truyền thông với các công cụ truyền thông mới như: quảng cáo qua công cụ tìmkiếm, quảng cáo qua mạng xã hội, email marketing, mobile marketing… Qua đó,sinh viên sinh viên có khả năng nhận biết được các công cụ Quảng cáo trong kỷnguyên số để vận dụng vào quá trình lập kế hoạch truyền thông marketing Đồngthời có thể đọc và phân tích các số liệu tương ứng với từng công cụ trong việc đolường hiệu quả của hoạt động Quảng cáo số.
4 Nội dung chi tiết, hình thức tổ chức dạy, học của học phần
Nội dung chi tiết
Số tiếtMục tiêu cụ thểNhiệm vụ cụ
thể của sinhviên
Lên lớp Thí
nghiệm,thực hành,
điền dãLý
thuyết
Bài tập,
thảoluận
Chương 1: Tổng quan vềquảng cáo trong kỷ nguyên số
quảng cáo trong kỷ nguyên số;
- - Phân biệt được quảng cáo trong kỷ nguyên số và quảng cáo truyền thống;
-Hiểu được các ứng dụng của quảng cáo trongkỷ nguyên số trong cuộc sống
Nghiên cứu tài liệu [1] , [2] 1.1 Khái niệm
1.2 Đặc điểm1.3 Sự khác biệt của quảng
cáo trong kỷ nguyên số và quảng cáo truyềnthống
1.4 Tầm quan trọng1.5 Ứng dụng
Chương 2: Hoạt độngmarketing trong môitrường kỹ thuật số
trường marketing số- -Hiểu và nghiên cứu thị
trường, các chiến lược STP và 4P
Nghiên cứu tài liệu [1] , [2] 2.1 Môi trường vĩ mô, vi
mô2.2 Môi trường nội vi2.3 Nghiên cứu thị trường2.4 Chiến lược STP2.5 Sản phẩm2.6 Giá2.7 Phân phối2.8 Truyền thông
Chương 3: Website4 2 - - Áp dụng những kiến
thức đã học vào việc phát triển một website cá nhân hoặc đưa ra dự định thành lập một
Nghiên cứu tài liệu [1] , [2] 3.1 Khái niệm
3.2 Phân loại3.3 Thiết kế website
Trang 3website để hỗ trợ cho cá nhân/ doanh nghiệp Đồng thời phát triển kế hoạch để giới thiệu và phát triển website ra cộng đồng.
3.4 Tăng lượng truy cập vào website
Chương 4:Quảng cáo qua công cụ tìm kiếm
tìm kiếm4.2 SEO - Tối ưu website 4.3 Quảng cáo tìm kiếm trả tiền
Chương 5: Quảng cáo trên môi trường truyền thông xã hội
môi trường truyền thôngxã hội
- - Liệt kê được các công cụ truyền thông phổ biến
Nghiên cứu tài liệu [1] , [2], [3]
5.1 Khái niệm5.2 Các công cụ truyền
thông xã hội 5.3 Hoạt động quảng cáoqua các công cụ truyềnthông xã hội phổ biến
Chương 6: Marketing mối quan hệ trực tuyến 4 2 - Hiểu về marketing mối quan hệ trực tuyến.
-Áp dụng quản lý khách hàng bằng phần mềm CRM
Nghiên cứu tài liệu [1] , [2]6.1 Khái niệm
6.2 Quản lý quan hệ khách hàng bằng phần mềm CRM 6.3 Email marketing 6.4 Mobile marketing
Chương 7: Quảng cáo trực tuyến
tuyến và các hình thức quảng cáo trực tuyến- Biết các phương pháp tính phí quảng cáo
Nghiên cứu tài liệu [1] , [2]7.1 Khái niệm
7.2 Vai trò của quảng cáo trực tuyến
7.3 Các hình thức quảngcáo trực tuyến
7.4 Phương pháp tính phíquảng cáo
Chương 8: Lập kế hoạchquảng cáo trên internet 4 3 -Hiểu các nội dung lập kế hoạch quảng cáo trên
internet
Nghiên cứu tài liệu [1] , [2]8.1 Khái niệm
Trang 4-Biết các thang đo lườnghiệu quả của kế hoạch.8.2 Tầm quan trọng
8.3 Các nội dung của kếhoạch
8.4 Thang đo lường hiệuquả của kế hoạch
5 Kiểm tra, đánh giá kết quả học tập học phần
5.1 Điểm kiểm tra thường xuyên, định kỳ, chuyên cần thái độ học tập: 20% điểm học phần.5.2 Điểm thi giữa học phần: 20% điểm học phần Hình thức thi: Tự luận
5.3 Điểm thi kết thúc học phần: 60% điểm học phần Hình thức thi: Tiểu luận
6 Tài liệu học tập:
6.1 Tài liệu bắt buộc: [1] Dave Chaffey & Fiona Ellis-Chadwick, Internet marketing strategy implementation and practice, Pearson, 2016
6.2 Tài liệu tham khảo[2] Andreas Meire & Henrik Stormer, eBusiness & eCommerce quản trị theo chuỗi giá trị số, NXB alphabook, 2011
[3] Trung Đức, Facebook marketing, NXB Thống Kê 2014
7 Thông tin về giảng viên
- Họ và tên: Ngô Thuý Lân- Chức danh, học hàm, học vị: Thạc sĩ- Hướng nghiên cứu chính: quản trị kinh doanh- Địa chỉ liên hệ: Khoa Kinh tế - Luật - Logistics, 01 Trương Văn Bang, phường 7,
Tp.Vũng Tàu
- Điện thoại, email: 0914721724- Email: lannt@bvu.edu.vn
Bà Rịa-Vũng Tàu, ngày tháng năm
HIỆU TRƯỞNG HỘI ĐỒNG THẨM ĐỊNH GIẢNG VIÊN BIÊN SOẠN (DUYỆT)