đề cương chi tiết môn học quảng cáo trong kỷ nguyên số

Thông tin chung - Tên học phần: Quảng cáo trong kỷ nguyên số - Mã học phần: - Số tín chỉ: - Học phần học trước: Marketing căn bản- Các yêu cầu đối với học phần: Không 2.. Chuẩn đầu ra

TRƯỜNG ĐẠI HỌC BÀ RỊA-VŨNG TÀU

KHOA KINH TẾ - LUẬT - LOGISTICS CỘNG HÒA XÃ HỘI CHỦ NGHĨA VIỆT NAM Độc lập - Tự do - Hạnh phúc

ĐỀ CƯƠNG CHI TIẾT HỌC PHẦN

1 Thông tin chung

- Tên học phần: Quảng cáo trong kỷ nguyên số

- Mã học phần:

- Số tín chỉ:

- Học phần học trước: Marketing căn bản

- Các yêu cầu đối với học phần: Không

2 Chuẩn đầu ra của học phần

- Kiến thức:

+ Hiểu và phân biệt được các khái niệm cơ bản có liên quan đến quảng cáo trong thời đại kỹ thuật số;

+ Vận dụng các công cụ truyền thông trên Digital để hỗ trợ quá trình tìm kiếm và phân tích các thông tin trên Internet;

+ Phân tích được hoạt động marketing trên các công cụ truyền thông digital và ứng dụng được các công cụ truyền thông trong quá trình lập kế hoạch quảng cáo số

- Kỹ năng:

+Kỹ năng cứng:

 Giúp sinh viên có được một phương pháp học và hệ thống hoá kiến thức mới

 Giúp sinh viên phát triển khả năng ứng dụng các khái niệm lý thuyết vào phân tích các trường hợp thực tế (case study) và ngược lại

 Giúp sinh viên hình thành và phát triển những kỹ năng phân tích thực trạng cũng như đánh giá được hiệu quả hoạt động của các công cụ truyền thông trên internet

+Kỹ năng mềm:

 Giúp sinh viên giữ vai trò chủ động trong suốt môn học: tìm tài liệu, tổng hợp kiến thức, làm việc nhóm, thuyết trình và thảo luận trước công chúng

 Giúp sinh viên phát triển kỹ năng phê bình (critics) và sáng tạo (creative)

- Thái độ: Nhận thức được trách nhiệm xã hội, thái độ tích cực và tinh thần trách nhiệm

trong công việc

3 Tóm tắt nội dung học phần:

Học phần môn học Quảng cáo trong kỷ nguyên số giới thiệu tầm quan trọng của

Quảng cáo trong thời đại kỹ thuật số Học phần tập trung vào phân tích hoạt động

truyền thông với các công cụ truyền thông mới như: quảng cáo qua công cụ tìm

kiếm, quảng cáo qua mạng xã hội, email marketing, mobile marketing… Qua đó,

sinh viên sinh viên có khả năng nhận biết được các công cụ Quảng cáo trong kỷ

nguyên số để vận dụng vào quá trình lập kế hoạch truyền thông marketing Đồng

thời có thể đọc và phân tích các số liệu tương ứng với từng công cụ trong việc đo

lường hiệu quả của hoạt động Quảng cáo số

4 Nội dung chi tiết, hình thức tổ chức dạy, học của học phần

Nội dung chi tiết

Số tiết Mục tiêu cụ thể Nhiệm vụ cụ

thể của sinh viên

Lên lớp Thí

nghiệm, thực hành, điền dã

Lý thuyế t

Bài tập, thảo luận

Chương 1: Tổng quan về

quảng cáo trong kỷ

nguyên số

quảng cáo trong kỷ nguyên số;

- - Phân biệt được quảng cáo trong kỷ nguyên số

và quảng cáo truyền thống;

-Hiểu được các ứng dụng của quảng cáo trong

kỷ nguyên số trong cuộc sống

Nghiên cứu tài liệu [1] , [2]

1.1 Khái niệm

1.2 Đặc điểm

1.3 Sự khác biệt của quảng

cáo trong kỷ nguyên

số và quảng cáo truyền

thống

1.4 Tầm quan trọng

1.5 Ứng dụng

Chương 2: Hoạt động

marketing trong môi

trường kỹ thuật số

trường marketing số

- -Hiểu và nghiên cứu thị trường, các chiến lược STP và 4P

Nghiên cứu tài liệu [1] , [2]

2.1 Môi trường vĩ mô, vi

mô

2.2 Môi trường nội vi

2.3 Nghiên cứu thị trường

2.4 Chiến lược STP

2.5 Sản phẩm

2.6 Giá

2.7 Phân phối

2.8 Truyền thông

Chương 3: Website 4 2 - - Áp dụng những kiến

thức đã học vào việc phát triển một website

cá nhân hoặc đưa ra dự định thành lập một

Nghiên cứu tài liệu [1] , [2] 3.1 Khái niệm

3.2 Phân loại

3.3 Thiết kế website

website để hỗ trợ cho cá nhân/ doanh nghiệp

Đồng thời phát triển kế hoạch để giới thiệu và phát triển website ra cộng đồng

3.4 Tăng lượng truy cập

vào website

Chương 4: Quảng cáo

qua công cụ tìm kiếm

hoạt động marketing qua các công cụ tìm kiếm

Nghiên cứu tài liệu [1] , [2] 4.1 Tổng quan về công cụ

tìm kiếm

4.2 SEO - Tối ưu website

4.3 Quảng cáo tìm kiếm

trả tiền

Chương 5: Quảng cáo

trên môi trường truyền

thông xã hội

môi trường truyền thông

xã hội

- - Liệt kê được các công

cụ truyền thông phổ biến

Nghiên cứu tài liệu [1] , [2], [3]

5.1 Khái niệm

5.2 Các công cụ truyền

thông xã hội

5.3 Hoạt động quảng cáo

qua các công cụ truyền

thông xã hội phổ biến

Chương 6: Marketing

mối quan hệ trực tuyến 4 2 - Hiểu về marketing mối quan hệ trực tuyến.

-Áp dụng quản lý khách hàng bằng phần mềm CRM

Nghiên cứu tài liệu [1] , [2] 6.1 Khái niệm

6.2 Quản lý quan hệ

khách hàng bằng

phần mềm CRM

6.3 Email marketing

6.4 Mobile marketing

Chương 7: Quảng cáo

trực tuyến

tuyến và các hình thức quảng cáo trực tuyến

- Biết các phương pháp tính phí quảng cáo

Nghiên cứu tài liệu [1] , [2] 7.1 Khái niệm

7.2 Vai trò của quảng cáo

trực tuyến

7.3 Các hình thức quảng

cáo trực tuyến

7.4 Phương pháp tính phí

quảng cáo

Chương 8: Lập kế hoạch

quảng cáo trên internet 4 3 -Hiểu các nội dung lập kế hoạch quảng cáo trên

internet

Nghiên cứu tài liệu [1] , [2] 8.1 Khái niệm

-Biết các thang đo lường hiệu quả của kế hoạch

8.2 Tầm quan trọng

8.3 Các nội dung của kế

hoạch

8.4 Thang đo lường hiệu

quả của kế hoạch

5 Kiểm tra, đánh giá kết quả học tập học phần

5.1 Điểm kiểm tra thường xuyên, định kỳ, chuyên cần thái độ học tập: 20% điểm học phần 5.2 Điểm thi giữa học phần: 20% điểm học phần Hình thức thi: Tự luận

5.3 Điểm thi kết thúc học phần: 60% điểm học phần Hình thức thi: Tiểu luận

6 Tài liệu học tập:

6.1 Tài liệu bắt buộc:

[1] Dave Chaffey & Fiona Ellis-Chadwick, Internet marketing strategy implementation and practice, Pearson, 2016

6.2 Tài liệu tham khảo

[2] Andreas Meire & Henrik Stormer, eBusiness & eCommerce quản trị theo chuỗi giá trị

số, NXB alphabook, 2011

[3] Trung Đức, Facebook marketing, NXB Thống Kê 2014

7 Thông tin về giảng viên

- Họ và tên: Ngô Thuý Lân

- Chức danh, học hàm, học vị: Thạc sĩ

- Hướng nghiên cứu chính: quản trị kinh doanh

- Địa chỉ liên hệ: Khoa Kinh tế - Luật - Logistics, 01 Trương Văn Bang, phường 7, Tp.Vũng Tàu

- Điện thoại, email: 0914721724- Email: lannt@bvu.edu.vn

Bà Rịa-Vũng Tàu, ngày tháng năm

HIỆU TRƯỞNG HỘI ĐỒNG THẨM ĐỊNH GIẢNG VIÊN BIÊN SOẠN

(DUYỆT)