[ĐỀ CƯƠNG CHI TIẾT MÔN HỌC] Quảng cáo trong kỷ nguyên số

Trang 1

TRƯỜNG ĐẠI HỌC BÀ RỊA-VŨNG TÀU

KHOA KINH TẾ- LUẬT CỘNG HÒA XÃ HỘI CHỦ NGHĨA VIỆT NAMĐộc lập - Tự do - Hạnh phúc

ĐỀ CƯƠNG CHI TIẾT HỌC PHẦNI THÔNG TIN HỌC PHẦN (COURSE INFORMATION)

- Tên học phần (tiếng Việt): QUẢNG CÁO TRONG KỶ NGUYÊN SỐ- Tên học phần (tiếng Anh): ADVERTISING IN THE DIGITAL AGE

- Đơn vị phụ trách học phần: Khoa Kinh tế- Luật, Bộ môn Quản trị kinh doanh

II MÔ TẢ HỌC PHẦN (COURSE DESCRIPTION)

Học phần Quảng cáo trong kỷ nguyên số giới thiệu tầm quan trọng của quảng cáotrong thời đại kỹ thuật số Học phần tập trung vào phân tích hoạt động truyền thôngvới các công cụ truyền thông mới như: quảng cáo qua công cụ tìm kiếm, quảng cáoqua mạng xã hội, email marketing, mobile marketing… Qua đó, sinh viên sinh viên cókhả năng nhận biết được các công cụ quảng cáo trong kỷ nguyên số để vận dụng vàoquá trình lập kế hoạch truyền thông marketing

III MỤC TIÊU HỌC PHẦN (COURSE OUTCOMES - COs)Mục tiêu

Chuẩn đầu raCTĐT phân

bổ cho họcphầnKiến thức

CO1 Sinh viên có kiến cơ bản về quảng cáo trong thời đại

số

PLO3CO2 Sinh viên có kiến thức về các công cụ truyền thôngtrên quảng cáo số. PLO4CO3

Sinh viên có kiến thức để phân tích, đánh giá các côngcụ truyền thông nhằm xây dựng kế hoạch quảng cáosố

PLO5

Trang 2

Mục tiêu

Chuẩn đầu raCTĐT phân

bổ cho họcphầnKỹ năng

CO4

Sinh viên có khả năng phát triển các kỹ năng về nhậnthức và giải quyết vấn đề để giải quyết các bài tập tìnhhuống quản trị trong quảng cáo số

PLO8

CO5

Sinh viên có khả năng phát triển kỹ năng tư duy sángtạo, giải quyết vấn đề độc lập và ra quyết định nhanhchóng để xây dựng kế hoạch quảng cáo số

CĐR họcphần

Sinh viên có khả năng phát triển các kỹ năng về nhận thứcvà giải quyết vấn đề để phân tích, đánh giá các tình huốngquản trị trong quảng cáo số trong thực tế

Sinh viên có khả năng phát triển kỹ năng tư duy sáng tạo,giải quyết vấn đề độc lập và ra quyết định nhanh chóng đểthiết kế, xây dựng kế hoạch quảng cáo số trong thực tế

Sinh viên thể hiện trách nhiệm, tuân thủ các quy định trongquá trình làm việc, có thái độ và đạo đức tốt, đam mê nghềnghiệp quảng cáo số

V MA TRẬN TÍCH HỢP

Ma trận tích hợp giữa chuẩn đầu ra của học phần và chuẩn đầu ra của chương trình đàotạo:

Trang 3

PLO1

PLO2

PLO3

PLO4

PLO5

PLO6

PLO7

PLO8

PLO9

PLO10

PLO11

PLO12

PLO13

- Tài liệu tham khảo lựa chọn:

3 Nhiều tác giả, Nguyễn Nhiên (dịch) (2019) Digital marketing – xu hướng 6át yếutrong thời đại 4.0

VII ĐÁNH GIÁ HỌC PHẦN

1 Thang điểm đánh giá:

- Sử dụng thang điểm 10 cho tất cả hình thức, lần đánh giá trong học phần.- Điểm đạt tối thiểu: 4.0/10

Thànhphần đánh giáBài đánh giá

CĐRhọc phầnTiêu chí đánh giá

Tỷlệ%

A1 Đánhgiá giữa kỳ

A1.1: Thamgia hoạt độnghọc tập

CLO1, CLO2,CLO3, CLO4,CLO5, CLO6

- Kiến thức: CO1, CO2, CO3- Kỹ năng: CO4, CO5

- Mức độ tự chủ và trách

A1.2: Thuyếttrình nhóm

CLO1, CLO2,CLO4, CLO5,CLO6

- Kiến thức: CO1, CO2- Kỹ năng: CO4, CỌ- Mức độ tự chủ và tráchnhiệm: CO6

A2 Đánhgiá kết thúc

A2.1: Bài tiểuluận cuối kỳ CLO1, CLO2,CLO5, CLO6

- Kiến thức: CO1, CO2- Kỹ năng: CO5

- Mức độ tự chủ và tráchnhiệm: CO6

60%

%

2 Các loại Rubric đánh giá trong học phần

- R1 – Rubric đánh giá tham gia hoạt động học tập

Trang 4

- R5 – Rubric đánh giá bài thuyết trình nhóm.- R4 – Rubric đánh giá bài tiểu luận.

VIII CÁCH RA ĐỀ THI HỌC PHẦN VÀ THỜI GIAN THI

1 Đề thi giữa kỳ

SttNội dung đề thi

CĐR học phầnLoại Rubric

Thờigianlàm bài

1 Trình bày chiến lược quảngcáo số của 1 doanh nghiệpViệt Nam

CLO2, CLO4,CLO6

R5 – Rubric đánh giá bài thuyết trình nhóm

30 phút2 Trình bày chiến lược quảngcáo số của 1 doanh nghiệp

nước ngoài

CLO2, CLO4,CLO6

R5 – Rubric đánh giá bài thuyết trình nhóm

R4 – Rubric đánh giábài tiểu luận

2 Trình bày kế hoạch quảngcáo số của 1 dự án trong lĩnhvực thực phẩm, ăn uống

CLO2, CLO3, CLO4, CLO5, CLO6

3 Trình bày kế hoạch quảngcáo số của 1 dự án trong lĩnhvực thời trang

CLO2, CLO3, CLO4, CLO5, CLO6

IX CẤU TRÚC HỌC PHẦN VÀ KẾ HOẠCH GIẢNG DẠY

Tài liệutham khảoChương 1: Tổng quan về quảng cáo trong thời đại số 06 tiết (từ tiết 1 đến tiết 6)

1.1 Khái niệm1.2 Đặc điểm1.3 Sự khác biệt của quảng cáo số và quảng cáo truyền thống1.4 Vai trò

CLO1CLO2CLO6

- Giảng viên: Giảng dạy trên lớp

- Sinh viên: Tham gia nghe giảng

+ Tìm hiểu nội dung: Giới thiệu về xây dựngthượng hiện Linkedln [3]

Tài liệu [1],[2]

Chương 2: Giới thiệu về Facebook Ads 12 tiết (từ tiết 1 đến tiết 12)

Trang 5

2.2 Vai trò2.3 Đặc điểm2.4 Các nội dung về Facebook Ads

Bài thực hành 1: Thực hành tìm

hiểu, phân tích chiến lược facebook Ads của 1 doanh nghiệp

CLO3CLO5CLO6

dạy trên lớp- Sinh viên: Tham gia nghe giảng, thảo luận;Làm bài thực hành 01

nội dung: Giới thiệu về chuyển đổi [3]

liệu [1],[2], [3]

Chương 3: Giới thiệu về Google Ads 12 tiết (từ tiết 1 đến tiết 12)

3.1 Khái niệm3.2 Vai trò3.3 Đặc điểm3.4 Các nội dung về Google Ads

hiểu, phân tích chiến lược GoogleAds của 1 doanh nghiệp

CLO2,CLO3, CLO5,CLO6

- Sinh viên: Tham gia nghe giảng, thảo luận;Làm bài thực hành 02

+ Tìm hiểu nội dung: Giới thiệu về lãnh đạo[3]

Tài liệu [1],[2], [3]

Chương 4: Giới thiệu về Video (Youtube, Tiktok) 12 tiết (từ tiết 1 đến tiết 12)

4.1 Khái niệm4.2 Vai trò4.3 Đặc điểm4.4 Các nội dung về video

hiểu, phân tích chiến lược video của 1 doanh nghiệp

CLO2CLO3CLO5CLO6

+ Tìm hiểu nội dung: Giới thiệu về tiếp thị nội dung [3]

Tài liệu [1],[2], [3]

Chương 5: Giới thiệu về nền tảng mua hàng trực tuyến (Lazada, Shopee) 12 tiết (từ tiết 1 đến tiết 12)

5.1 Khái niệm5.2 Vai trò5.3 Đặc điểm5.4 Các nội dung về quảng cáo trên nền tảng mua hàng trực tuyến

hiểu, phân tích chiến lược quảng cáo trên Lazada của 1 doanh nghiệp

CLO2CLO3CLO5CLO6

+ Tìm hiểu nội dung: Giới thiệu về thực tế ảo[3]

Tài liệu [1],[2], [3]

Chương 6: Lập kế hoạch quảng cáo trên internet 6 tiết (từ tiết 1 đến tiết 6)

CLO3 - Giảng viên: Giảng dạy trên lớp + Tìm hiểu nội dung: Tài liệu

Trang 6

6.2 Vai trò6.3 Nội dung kế hoạch quảng cáo

6.4 Thang đo đo lường hiệu quả của kế hoạch

hiểu, phân tích về 1 chiến lược quảng cáo trên internet của 1 doanh nghiệp

CLO5CLO6 - Sinh viên: Tham gia nghe giảng, thảo luận;

Làm bài thực hành 05

Giới thiệu về tiếp thị tích hợp [3]

[1],[2], [3]

Bà Rịa - Vũng Tàu, ngày … tháng … năm20

P Trưởng khoa PT P Trưởng bộ môn

NCS ThS Trịnh Đình Cường ThS Ngô Thúy Lân