[ĐỀ CƯƠNG CHI TIẾT MÔN HỌC] Quảng cáo trong kỷ nguyên số

Qua đó, sinh viên sinh viên có khả năng nhận biết được các công cụ quảng cáo trong kỷ nguyên số để vận dụng vào quá trình lập kế hoạch truyền thông marketing.. Mục tiêuChuẩn đầu ra CTĐT

Trang 1

TRƯỜNG ĐẠI HỌC BÀ RỊA-VŨNG TÀU

KHOA KINH TẾ- LUẬT CỘNG HÒA XÃ HỘI CHỦ NGHĨA VIỆT NAM Độc lập - Tự do - Hạnh phúc

ĐỀ CƯƠNG CHI TIẾT HỌC PHẦN

I THÔNG TIN HỌC PHẦN (COURSE INFORMATION)

- Tên học phần (tiếng Việt): QUẢNG CÁO TRONG KỶ NGUYÊN SỐ

- Tên học phần (tiếng Anh): ADVERTISING IN THE DIGITAL AGE

- Mã học phần: 101124056

- Loại kiến thức:

 Giáo dục đại cương  Cơ sở ngành  Chuyên ngành

- Tổng số tín chỉ của học phần: 4(3, 1, 8)

Lý thuyết: 45 tiết; Thực hành: 30 tiết; Tự học: 120 tiết

- Học phần học trước: Không

- Đơn vị phụ trách học phần: Khoa Kinh tế- Luật, Bộ môn Quản trị kinh doanh

II MÔ TẢ HỌC PHẦN (COURSE DESCRIPTION)

Học phần Quảng cáo trong kỷ nguyên số giới thiệu tầm quan trọng của quảng cáo

trong thời đại kỹ thuật số Học phần tập trung vào phân tích hoạt động truyền thông

với các công cụ truyền thông mới như: quảng cáo qua công cụ tìm kiếm, quảng cáo

qua mạng xã hội, email marketing, mobile marketing… Qua đó, sinh viên sinh viên có

khả năng nhận biết được các công cụ quảng cáo trong kỷ nguyên số để vận dụng vào

quá trình lập kế hoạch truyền thông marketing

III MỤC TIÊU HỌC PHẦN (COURSE OUTCOMES - COs)

Mục tiêu

Chuẩn đầu ra CTĐT phân

bổ cho học phần Kiến thức

CO1 Sinh viên có kiến cơ bản về quảng cáo trong thời đại

số

PLO3 CO2 Sinh viên có kiến thức về các công cụ truyền thôngtrên quảng cáo số. PLO4

CO3

Sinh viên có kiến thức để phân tích, đánh giá các công

cụ truyền thông nhằm xây dựng kế hoạch quảng cáo số

PLO5

Trang 2

Mục tiêu

Chuẩn đầu ra CTĐT phân

bổ cho học phần

Kỹ năng

CO4

Sinh viên có khả năng phát triển các kỹ năng về nhận thức và giải quyết vấn đề để giải quyết các bài tập tình huống quản trị trong quảng cáo số

PLO8

CO5

Sinh viên có khả năng phát triển kỹ năng tư duy sáng tạo, giải quyết vấn đề độc lập và ra quyết định nhanh chóng để xây dựng kế hoạch quảng cáo số

PLO10

Mức độ tự chủ và trách nhiệm

CO6

Sinh viên thể hiện trách nhiệm, tuân thủ các quy định trong quá trình học tập, có thái độ và đạo đức tốt, đam

mê nghề nghiệp quảng cáo

PLO12

IV CHUẨN ĐẦU RA HỌC PHẦN (COURSE LEARNING OUTCOMES – CLOS)

Học phần đóng góp cho chuẩn đầu ra của chương trình đào tạo (Ký hiệu PLO: Program Learning Outcomes) theo mức độ sau:

Mục tiêu

học phần

(COs)

CĐR học phần

CO1 CLO1 Sinh viên nắm bắt, hiểu được những khái niệm cơ bản vềquảng cáo số. CO2 CLO2 Sinh viên nắm bắt, giải thích và ứng dụng được những côngcụ truyền thông trên quảng cáo số trong doanh nghiệp

Sinh viên có khả năng phân tích, đánh giá các công cụ truyền thông nhằm xây dựng kế hoạch quảng cáo số trong doanh nghiệp

Sinh viên có khả năng phát triển các kỹ năng về nhận thức

và giải quyết vấn đề để phân tích, đánh giá các tình huống quản trị trong quảng cáo số trong thực tế

Sinh viên có khả năng phát triển kỹ năng tư duy sáng tạo, giải quyết vấn đề độc lập và ra quyết định nhanh chóng để thiết kế, xây dựng kế hoạch quảng cáo số trong thực tế

Sinh viên thể hiện trách nhiệm, tuân thủ các quy định trong quá trình làm việc, có thái độ và đạo đức tốt, đam mê nghề nghiệp quảng cáo số

V MA TRẬN TÍCH HỢP

Ma trận tích hợp giữa chuẩn đầu ra của học phần và chuẩn đầu ra của chương trình đào tạo:

Trang 3

s

PLO

1

PLO 2

PLO 3

PLO 4

PLO 5

PLO 6

PLO 7

PLO 8

PLO 9

PLO1 0

PLO1 1

PLO1 2

PLO1 3

VI TÀI LIỆU HỌC TẬP

- Tài liệu bắt buộc:

1 Dave Chaffey, Fiona Ellis-Chadwick (2019) Digital marketing - Strategy, implementation and practice 7th edition Pearson

2 Vinalink (2019) Digital marketing – Từ chiến lược đến thực thi Nhà xuất bản lao động

- Tài liệu tham khảo lựa chọn:

3 Nhiều tác giả, Nguyễn Nhiên (dịch) (2019) Digital marketing – xu hướng 6át yếu trong thời đại 4.0

VII ĐÁNH GIÁ HỌC PHẦN

1 Thang điểm đánh giá:

- Sử dụng thang điểm 10 cho tất cả hình thức, lần đánh giá trong học phần

- Điểm đạt tối thiểu: 4.0/10

Thành

phần

đánh giá Bài đánh giá

CĐR học phần Tiêu chí đánh giá

Tỷ lệ

%

A1 Đánh

giá giữa

kỳ

A1.1: Tham gia hoạt động học tập

CLO1, CLO2, CLO3, CLO4, CLO5, CLO6

- Kiến thức: CO1, CO2, CO3

- Kỹ năng: CO4, CO5

- Mức độ tự chủ và trách

A1.2: Thuyết trình nhóm

CLO1, CLO2, CLO4, CLO5, CLO6

- Kiến thức: CO1, CO2

- Kỹ năng: CO4, CỌ

- Mức độ tự chủ và trách nhiệm: CO6

A2 Đánh

giá kết

thúc

A2.1: Bài tiểu luận cuối kỳ CLO1, CLO2,CLO5, CLO6

- Kiến thức: CO1, CO2

- Kỹ năng: CO5

- Mức độ tự chủ và trách nhiệm: CO6

60%

%

2 Các loại Rubric đánh giá trong học phần

- R1 – Rubric đánh giá tham gia hoạt động học tập

Trang 4

- R5 – Rubric đánh giá bài thuyết trình nhóm.

- R4 – Rubric đánh giá bài tiểu luận

VIII CÁCH RA ĐỀ THI HỌC PHẦN VÀ THỜI GIAN THI

1 Đề thi giữa kỳ

St

t Nội dung đề thi

CĐR học phần Loại Rubric

Thời gian làm bài

1 Trình bày chiến lược quảngcáo số của 1 doanh nghiệp

Việt Nam

CLO2, CLO4, CLO6

R5 – Rubric đánh giá bài thuyết trình nhóm

30 phút

2 Trình bày chiến lược quảngcáo số của 1 doanh nghiệp

nước ngoài

CLO2, CLO4, CLO6

R5 – Rubric đánh giá bài thuyết trình nhóm

2 Đề thi kết thúc học phần

Stt Nội dung đề thi Học phần CĐR Loại Rubric Thời gian

làm bài

1 Trình bày kế hoạch quảngcáo số của 1 dự án trong lĩnh

vực du lịch

R4 – Rubric đánh giá bài tiểu luận

vực thực phẩm, ăn uống

vực thời trang

IX CẤU TRÚC HỌC PHẦN VÀ KẾ HOẠCH GIẢNG DẠY

Tài liệu tham khảo Chương 1: Tổng quan về quảng cáo trong thời đại số 06 tiết (từ tiết 1 đến tiết 6)

1.1 Khái niệm

1.2 Đặc điểm

1.3 Sự khác biệt của quảng cáo

số và quảng cáo truyền thống

1.4 Vai trò

CLO1 CLO2 CLO6

- Giảng viên: Giảng dạy trên lớp

- Sinh viên: Tham gia nghe giảng

+ Tìm hiểu nội dung:

Giới thiệu

về xây dựng thượng hiện Linkedln [3]

Tài liệu [1],[2]

Chương 2: Giới thiệu về Facebook Ads 12 tiết (từ tiết 1 đến tiết 12)

Trang 5

2.2 Vai trò

2.3 Đặc điểm

2.4 Các nội dung về Facebook

Ads

Bài thực hành 1: Thực hành tìm

hiểu, phân tích chiến lược

facebook Ads của 1 doanh

nghiệp

CLO3 CLO5 CLO6

dạy trên lớp

- Sinh viên: Tham gia nghe giảng, thảo luận;

Làm bài thực hành 01

nội dung:

Giới thiệu

về chuyển đổi [3]

liệu [1], [2], [3]

Chương 3: Giới thiệu về Google Ads 12 tiết (từ tiết 1 đến tiết 12)

3.1 Khái niệm

3.2 Vai trò

3.3 Đặc điểm

3.4 Các nội dung về Google Ads

hiểu, phân tích chiến lược Google

Ads của 1 doanh nghiệp

CLO2 , CLO3 , CLO5 , CLO6

Giới thiệu

về lãnh đạo[3]

Tài liệu [1], [2], [3]

Chương 4: Giới thiệu về Video (Youtube, Tiktok) 12 tiết (từ tiết 1 đến tiết 12)

4.1 Khái niệm

4.2 Vai trò

4.3 Đặc điểm

4.4 Các nội dung về video

hiểu, phân tích chiến lược video

của 1 doanh nghiệp

CLO2 CLO3 CLO5 CLO6

Giới thiệu

về tiếp thị nội dung [3]

Tài liệu [1], [2], [3]

Chương 5: Giới thiệu về nền tảng mua hàng trực tuyến (Lazada, Shopee) 12 tiết (từ tiết 1 đến tiết 12)

5.1 Khái niệm

5.2 Vai trò

5.3 Đặc điểm

5.4 Các nội dung về quảng cáo

trên nền tảng mua hàng trực

tuyến

hiểu, phân tích chiến lược quảng

cáo trên Lazada của 1 doanh

nghiệp

CLO2 CLO3 CLO5 CLO6

Giới thiệu

về thực tế ảo[3]

Tài liệu [1], [2], [3]

Chương 6: Lập kế hoạch quảng cáo trên internet 6 tiết (từ tiết 1 đến tiết 6)

CLO3 - Giảng viên: Giảng dạy trên lớp + Tìm hiểu nội dung: Tài liệu

Trang 6

6.2 Vai trò

6.3 Nội dung kế hoạch quảng

cáo

6.4 Thang đo đo lường hiệu quả

của kế hoạch

hiểu, phân tích về 1 chiến lược

quảng cáo trên internet của 1

doanh nghiệp

CLO5 CLO6 - Sinh viên: Tham gia nghe giảng, thảo luận;

Giới thiệu

về tiếp thị tích hợp [3]

[1], [2], [3]

Bà Rịa - Vũng Tàu, ngày … tháng … năm 20

P Trưởng khoa PT P Trưởng bộ môn

NCS ThS Trịnh Đình Cường ThS Ngô Thúy Lân

Tiêu đề	Quảng cáo trong kỷ nguyên số
Trường học	Trường Đại học Bà Rịa-Vũng Tàu
Chuyên ngành	Quản trị kinh doanh
Thể loại	Đề cương chi tiết học phần
Thành phố	Bà Rịa-Vũng Tàu

Định dạng
Số trang	6
Dung lượng	49,97 KB