Tài liệu hạn chế xem trước, để xem đầy đủ mời bạn chọn Tải xuống
1
/ 48 trang
THÔNG TIN TÀI LIỆU
Thông tin cơ bản
Định dạng
Số trang
48
Dung lượng
2,07 MB
Nội dung
1 TRƯỜNG ĐẠI HỌC NGÂN HÀNG TP HỒ CHÍ MINH Lớp ĐH26QT03 – Nhóm 1 BÀI TIỂU LUẬN MARKETING ` CÔNG NGH 3GVIETTEL TH GII LÀ KT NI NG GVHD: Trần Thị Ngọc Quỳnh Thành viên nhóm: 1. Bùi Ngọc Hằng 030326100357 2. Lê Ngọ 030326100368 3. Đoàn Thanh Viên 030326090398 4. Nguyễn Ngọc Hào 030326100354 5. Lê Vương Quốc Trung 030326100259 2 Mục lục LỜI MỞ ĐẦU I) Giới thiệu về tập đoàn viễn thông Viettel 1. Giới thiệu về Viettel 2. Hoạt động kinh doanh của Viettel 3. Chặng đường phát triển 4. Những thành tựu Viettel đạt được II) Các tính năng và dịch vụ cung cấp trên nền côngnghệ3G Viettel…………. III) Sự ảnh hưởng các nhân tố của môi trường marketing vĩ mô đến hoạt độngViettel 1. Tác động của yếu tố kinh tế đến hoạt động marketing của doanh nghiệp 2. Tác động của yếu tố văn hóa đến hoạt động Marketing của doanh nghiệp IV) Tình hình sử dụng mạng 3G 1. Trên thếgiới 2. Tại Việt Nam V) Các chiến lược Maketing 1. Chiến lược sản phẩm ( product) 2. Chiến lược giá ( price) 3. Chiến lược phân phối( place) 4. Chiến lược xúc tiến ( promotion) VI) Phân tích SWOT 1. Điểm mạnh ( Strengths) 2. Điểm yếu ( Weakness) 3. Cơ hội ( Opputunities) 4. Thách thức ( Thread) VII) Đề xuất giải pháp và định hướng phát triển cho côngnghệ3GViettel 1. Bình dân hóa 3G 2. Mở rộng mạng lưới phủ sóng phải song song với nâng cao chất lượng dịch vụ VIII) Kết quả khảo sát nghiên cứu marketing 3 KẾT LUẬN LỜI MỞ ĐẦU “Có lẽ nói không sai rằng, Internet chính là một trong những phát minh lớn nhất của loài người trong nửa cuối thế kỉ XX, đóng vai trò quan trọng trong việc toàn cầu hóa thông tin nói riêng, và thúc đẩy những buớc tiến của nhân loại nói chung.” S d dn tr thành nhu cu không th thii v ngui, nht là gii tr. Internet va là ngun cung cp thông tin ln nht, nhanh chóng nht, ngun gii trí phong phú và hp dn nht, va là cách thc liên lc hiu qu, r tin nht. Nhu cu s dng Internet trong gii hc sinh c bit ln và phong phú, vi mng là gii có nhng yêu cu khá cao v cht lng dch v khi s dng. T y sinh làm mt cuc kho sát, mn tìm hiu v nhu cu s dng Internet ca gii trng thi có mt cái nhìn v tng th Internet ti Vit Nam. tng là gii pháp thay th cho Dial up mt cách hoàn ho c v t ln cc phí truy cp internet. Tuy nhiên tính cht c c gi nguyên khi ngi ta vn phi kéo dây mi có th mang ADSL v u này gây bt li rt li vi nhng i hay phi di chuyn hoc nhng khu v gii quyt v này, ng gì mà các nhà làm mng mun mang li cho ngui dùng thông qua Dcom 3G gói dch v mi ngi, m Vi m tài rng và hp dn này, nhóm chúng tôi xin làm mt bài tiu lun ngn v tình hình marketing công ngh 3G ca tn thông Viettel trong xã hi hin nay, v nhng ng dng và tin ích mà 3G mang li cho mi. 4 I) GIỚI THIỆU VỀ TẬP ĐOÀN VIỄN THÔNG VIETTEL 1) Giới thiệu về Viettel: Tập đoàn Viễn thông Quân đội (Viettel) là doanh nghip kinh t quc phòng 100% vn c, chu trách nhim k tha các quy pháp lý và li ích hp pháp ca Tập đoàn Viễn thông Quân đội do B Quc phòng thc hin quyn ch s hu và là mt doanh nghip i kinh doanh - vin thông và công ngh thông tin. Vi mt slogan "Hãy nói theo cách của bạn- say it your way", Viettel luôn c gng n lc phát trin vng c trong thi gian hong. 2) Hoạt động kinh doanh: Cung cp dch v Vin thông, Truyn dn, , Phân phi thit b u cui, , , , 3) Thành tích đạt được: Tại Việt Nam: DWDM (40 x 10Mbps). Trong khu Vực: 5 Trên thế giới: Frost&Sullivan Asia Pacific ICT Awards 2009. -Viettel r -Có th nói rng dù Viettellà doanh nghip phát trin sau các nhà m ng phát trin c c phát trin nhy vt, s ng th php s nhân trong nhn trên tt c c kinh doanh ca mình. Không ch phát trin th c mà còn tp trung phát trin th c ngoài. Trong nhng kinh doanh c có nh c khnh trên th ng Vin thông. Hin nay Viettel tr thành nhà cung cp dch v ng s mt ti Vit Nam. II) CÁC TÍNH NĂNG VÀ DỊCH VỤ CUNG CẤP TRÊN NỀN CÔNGNGHỆ3GVIETTEL Cuộc cách mạng Internet mang tên 3G +3G bên cnh th mnh ca mình nh không dây, có th truy cng, s dng mi lúc mì c nh mt ch so vi có th thay th ADSL và làm nên mt cuc cách mng, bt buc 3G phm bo ba yu t cnh tranh là giá c, t truy cp và c h tng. +3G là thut ng ch các h thng thông ng thế hệ thứ 3 (Third Generation), cho phép truyn c d liu thoi và d liu ngoài thoi 6 (ti d liu, giemail, tin nhn nhanh, hình nh ). 3G cung cp c hai h thng là chuyn mch gói và chuyn mch kênh. H thng 3G yêu cu mt mng truy cp radio hoàn toàn khác so vi h thng 2G hin nay m mnh ca công ngh này so vi công ngh 2G và 2.5G là cho phép truyn, nhn các d liu, âm thanh, hình nh chng cao cho c thuê bao c nh và thuê bao n các t khác nhau. + Vi công ngh 3G, các nhà cung cp có th n cho khách hàng các dch v tic chng cao; hình nh video chng và truyn hình s; Các dch v nh v toàn cu (GPS); E-mail;video streaming; High-ends games; .Vi các t try, n chi i mng có dây. Vi nhng xuyên phi di chuyn, c bit là v các vùng nông thôn thì qu tht, 3Glà s la chn s 1. + . + - +Hin nay cùng vi vic cung cp công ngh 3G , viettel còn tích cc phát trin, cp nhp mi nht các dch v giá tr n công ngh 3G. Các dịch vụ 3G hiện tại Viettel cung cấp: - Dịch vụ cơ bản: Video call Mobile Internet - Dịch vụ Giá trị gia tăng (VAS): MobiTV Imuzik 3G Mclip Mstore Vmail Wap 3G Portal Websurf D-com 3G III) SỰ ẢNH HƯỞNG CÁC NHÂN TỐ CỦA MÔI TRƯỜNG MARKETING VĨ MÔ ĐẾN HOẠT ĐỘNGVIETTEL 1. Tác động của yếu tố kinh tế đến hoạt động marketing của doanh nghiệp. +T 7 +t Nam chính thc gia nhp T chi Th gii (WTO). Vi vic gia nhn làn gió mng lc my kinh t ng và phát trin t ng vin thông Vit Nam. Trong tin trình hi nhp kinh t quc t vi nhii mi mt vi rt nhiu thách thc này, mi doanh nghip phi t nâng cao kh nh tranh không ch c mà c vc ngoài. Cạnh tranh gay gắt giữa các doanh nghiệp viễn thông diđộng Việt Nam + là MobiFone, Vinaphone và Viettel cùng HT mobile và S - Fone thông + nâng cao Nền kinh tế tuột dốc, nhu cầu sử dụng điện thoại diđộng vẫn cao + h - + có Thị trường viễn thông luôn có bão khuyến mãi + quên ngày tháng +n ca Viettel trong nn kinh t hin nay. toàn cnh th ng dch v vin thông Vit Nam hin ti vi các d báo và phân tích t 3. Ngoài vic tip tng, các doanh nghip vin thông Vit Nam s phi mt vi mt s v n mãi là không th tránh khi. +i pháp : 8 + - - Chủ động đầu tư ra nước ngoài - cách làm mới để Viettel nâng cao khả năng cạnh tranh và hội nhập + + *Như vậy có thể thấy Viettel đầu tư ra nước ngoài đã nâng cao khả năng cạnh tranh của Viettel trên các mặt chủ yếu sau: Phát triển thương hiệu Viettel vượt khỏi lãnh thổ Việt Nam vươn ra nước ngoài nhằm nâng cao thương hiệu Viettel; Nâng cao sự cọ sát với bên ngoài để tích luỹ và lấy kinh nghiệm cạnh tranh quốc tế; Viettel chủ động đầu tư ra nước ngoài để mở ra thị trường mới đầy tiềm năng phát triển, tạo nguồn doanh thu từ nước ngoài; Nâng cao vị thế và sức cạnh tranh của Viettel trên trường quốc tế. 2. Tác động của yếu tố văn hóa đến hoạt động Marketing của doanh nghiệp: ** - Gói cha và con Hin nay, cuc sng thành th vn bn rn, các bc ph huynh mi mê vi công vic, không còn thi gian quan tâm nhic. Nhiu bc cha m mun làm th có th quc gi gic, thi gian hc hành ca con cái, bi nhiên, h lo ln thoi bi cho rng nn thong t do thì s khó kic mi quan h ca con. Hi y, gói i giúp cho các bc làm cha làm m: Con v tin s dng li ph thui cha, cho bao nhiêu thì dùng by 9 - Gói cước Sinh viên: Tôi là sinh viên - Khi Viettel yếu tố văn hóa : không phát . Viettel s Tóm tại: Văn hóa doanh nghiệp, đạo đức kinh doanh, trách nhiệm xã hội, những mỹ từ mà doanh nghiệp nào cũng sẵn sàng hô lên trong các hội nghị, diễn đàn, trong các trang quảng cáo, nhưng để thực hiện chúng một cách nghiêm túc thật không dễ. Tuy nhiên, từ câu chuyện của những doanh nhân hàng đầu thếgiới không chỉ trong kinh doanh mà cả trong những đóng góp từ thiện, xã hội như Bill Gates, Warent Buffet đến những doanh nghiệp Việt Nam như Viettel, có thể khẳng định rằng, người ta có thể cạnh tranh, làm giàu thành công nhưng vẫn luôn ý thức đầy đẩy đủ trách nhiệm xã hội của mình. 10 IV) TÌNH HÌNH SỬ DỤNG MẠNG 3G TRÊN THẾGIỚI VÀ TẠI VIỆT NAM 1. Trên thếgiới +Quc gia u tiên mng 3G vào s dng rng rãi là Nht Bn 2003 dch v 3G bt u có mt ti châu Âu. Ti châu Phi, mng 3G c gii thiu u tiên Marc vào cui tháng 3 2007 bi Công ty Wana. Th gii có xp x 3,7 t i s dng n thoi di ng, trong s ng thuê bao h tng GSM là 3,06 t thuê bao, s còn li chia u trên các mng thuc CDMA và 3G. Theo hãng nghiên cu th ng Wireless Intelligence, kt ni thông rng di ng toàn cu trên 850% t quý I/2007 n quý I/2008, ch yu là nh s phát trin ca công ngh 3G(EV-DO và HSPA).HSPA giúp thúc y ng doanh thu d liu di ng n 46,1% và ng doanhthu thông rng di ng 205% trong na u ca tài chính 2007-2008. Ngày nay, th gii có 760 triu thuê bao trên các mng 3G. ng ca các thuê bao thông rng 3G bùng n. Theo d báo, 2012, 3G s chim 92% th ng thông rng di ng. 2. Tại Việt Nam: +S i quan tâm ti 3G mnh vào cui 2009 u 2010 Vit Nam tr thành c 3G nht th gii. i là nhng d liu t cho thy i Vit vi 3G n mc nào. Các s liu này chng t mt u: Vit Nam tr thành th ng c bit tim cho các nhà cung cp dch v mng, thit b u cui các dch v giá tr gia trên nn 3G. Trong 2009, s ng tìm kim 3G ca Vit Nam xp th 2 th gii, ch ng sau Trung Quc vi mc chênh lch không [...]... duyệt web.Hai đại di n tiêu biểu cho dòng máy tính bảng là iPad của Apple và Dell Streak Cả hai thiết bị này đều có khả năng kếtnối3G tốc độ cao, thao tác truy cập đơn giản So với các thiết bị 3G khác như USB 3G, thì iPad và Dell Streak kếtnối3G mượt mà hơn rất nhiều USB 3G USB 3G Modem được xem là thiết bị kếtnối internet không dây qua sóng điện thoại diđộng mới nhất sử dụng mạng 3G Nó có vai trò... tảng 3Gviettel - Dịch vụ Mobile Internet 3Glà dịch vụ truy nhập Internet trực tiếp từ máy điện thoại diđộng có sử dụng SIMCard Viettel - Ưu điểm của dịch vụ Mobile Internet là hoạt động trên mạng 3G vì vậy tốc độ truy cập gấp 6 lần so với EDGE và 8 lần so với GPRS - Đối tượng sử dụng: Thuê bao trả trước & trả sau 3G của Viettel D-com 3Gviettel - Dịch vụ internet băng thông rộng không dây của viettel. .. free 03Gb Dịch vụ D-com 3G- Internet cho mọi người và mọi nhà Dịch vụ giúp khách hàng có thể truy nhập Internet băng rộng từ máy tính thông qua thiết bị USBH SPA/HSDPA có gắn Sim 3GViettel Khi sử dụng dịch vụ này, thuê bao có thể truy cập Internet với tốc độ cao qua sóng diđộng3G Hiện nay Viettel cung cấp dịch vụ cho 2 đối tượng sau: - Khách hàng sử dụng dịch vụ kếtnối Internet 3Gdiđộng (không giới. .. biệt của sản phẩm, dịch vụ mà doanh nghiệp cung cấp cho thị trường Với Công ty VIETTEL đây là điều kiện thuận lợi để nâng cao lợi thế cạnh tranh.Với sự phát triển của công nghệ, đặc biệt làcôngnghệ3G sắp tới giúp Công ty có điều kiện lựa chọn công nghệ phù hợp để nâng cao chất lượng sản phẩm dịch vụ, nâng cao năng suất lao động 4) Thách thức từ các yếu tố bên ngoài thị trường: a) Chỉ tiêu kinh tế... thoại diđộng dưới hình thức “Đẩy email về ứng dụng trên điện thoại diđộng (hay còn gọi là Pushmail) Thông qua đường truyền data của mạng Viettel, mỗi khi có email mới gửi đến địa chỉ thư điện tử (đã đăng ký nhận và gửi), hệ thống Vmail sẽ tự động thực hiện đẩy trực tiếp email đó xuống ứngdụng Vmail đã được cài đặt trên máy điện thoại diđộng -Hỗ trợ nhận và gửi mail yahoo- Tự động thông báo tới di động. .. 25/3/2010, Viettel chính thức khai trương mạng diđộng3G với thông điệp “Sắc màu cuộc sống” Viettel đã phủ sóng tới tận trung tâm huyện và các xã lân cận của 63 tỉnh, thành phố trên cả nước Bên cạnh vùng phủ rộng, Viettel còn quan tâm đầu tư để có một mạng diđộng3G có tốc độ cao nhất Với tư tưởng biến dịch vụ viễn thông từ xa xỉ trở thành bình dân, điều mà Viettel đã thực hiện được khi cung cấp mạng di động. .. tháng, mỗi năm Viettel hỗ trợ cho đối tượng này tương đương tới 1.200 tỷ đồng Một chương trình có ý nghĩa xã hội đặc biệt khác cũng đã được Viettel hoàn thành về cơ bản trong năm qua, đó là 2.000 km duyên hải với bán kính ra biển là 100 km, riêng vùng biển Vịnh Bắc Bộ là 100% di n tích đã được phủ sóng diđộng Trong năm 2010, Viettel sẽ hoàn thành phủ sóng diđộng hoàn toàn con đường nối đất liền với... muôn màu, muôn sắc 3Glà một mảng kinh doanh của Viettel, do dó hướng kinh doanh 3G cũng theo hướng chủ đạo của Tổng công ty Viettel, đó là: “Hãy nói theo cách của bạn- Say it your way” d) Đối tượng sử dụng Với tư tưởng biến dịch vụ viễn thông từ xa xỉ trở thành bình dân, mạng 3G cũng không nằm ngoài triết lý chung đó Kinh nghiệm của các quốc gia trên thếgiới đã thành công ở mạng 3G, dịch vụ truy cập... thông của công ty - Thay đổi côngnghệ đòi hỏi công ty phải đáp ứng các yếu tố như: trình độ lao động phải phù hợp, đủ năng lực tài chính,chính sách phát triển, sự điều hành quản lý - Nhưng khó khăn lớn nhất của công ty là sự cạnh tranh trong nghành và đòi hỏi giảm giá dịch vụ Nhiều đối thủ đang đầu tư cải tiến công nghệ dể nâng cao chất lượng dich vụ VII) ĐỊNH HƯỚNG PHÁT TRIỂN MẠNG 3G CỦA VIETTEL 1)... trên nền của dich vụ củ như điện thoại vệ tinh hay là đánh số cá nhân toàn cầu nó sẽ giúp rất nhiều trong việc mở rông hệ thống thông tin diđộng Tương thích với các hệ thống thông tin diđộng hiện có để bảo đảm sự phát triển liên tục của thông tin diđộng + Đồng thời,cũng phải đảm bảo chất lượng sản phẩm và nhà cung cấp Công ty cần phải có mức đầu tư phù hợp để phát triển côngnghệ 3G một cách hiệu . cung cấp trên nền công nghệ 3G Viettel ………. III) Sự ảnh hưởng các nhân tố của môi trường marketing vĩ mô đến hoạt động Viettel 1. Tác động của yếu tố kinh tế đến hoạt động marketing của. 3G TRÊN THẾ GIỚI VÀ TẠI VIỆT NAM 1. Trên thế giới +Quc gia u tiên mng 3G vào s dng rng rãi là Nht Bn 2003 dch v 3G bt u có mt ti châu Âu. Ti châu Phi, mng 3G c. triển cho công nghệ 3G Viettel 1. Bình dân hóa 3G 2. Mở rộng mạng lưới phủ sóng phải song song với nâng cao chất lượng dịch vụ VIII) Kết quả khảo sát nghiên cứu marketing 3 KẾT LUẬN