giới thiệu chung về ngành hàng bếp

Thay đổi thói quen tiêu đùng: Với sự phát triển của xã hội và cuộc sông đô thị, người tiêu đùng Việt Nam đang có xu hướng chuyền từ việc sử dụng bếp truyền thông sang sử dụng các sản phẩ

Chuong 1: PHAN TICH NGANH

1.1 So dé nganh bếp

Bếp gas

Theo đữ liệu Nhập khẩu Toàn cầu của Volza, các lô hàng nhập khâu bếp từ

Việt Nam ở mức I,4 triệu, được nhập khâu bởi 8.866 nhà nhập khâu thế giới từ 5.012

nhà cung cấp Việt Nam

Các công ty chủ chốt trên thị trường bếp bao gồm Sunhouse, Electrolux, Bosch, Philips, Namilux, Sakura, Kangaroo

1.3.2 Téng cau

Theo hãng nghiên cứu thị trường Reportlinker có xu hướng nhu cầu bếp từ tăng trưởng CAGR là 8.5% trong giai đoạn 202L - 2028 Các hãng đang gia tăng năng lực sản xuat de đáp ứng cho sự tăng trưởng này

Xu hướng này cũng thể hiện rõ tại Việt Nam, một khảo sát trên website của Điện Máy Xanh vào đâu tháng 3.2022 cho thây siêu thị này đang kinh doanh 198 mâu bếp từ trong khi chỉ có 92 mâu bếp gas, chưa đây 50% so với bếp từ

1.3.3 Sản lượng bình quân đầu người

Theo số liệu của Trung tâm Số liệu Thống kê Thành phó Hồ Chí Minh, ta có bảng sau:

số hộ gia đình tại TPHCM năm 2023 là khoảng 2,59 triệu hộ gia đình Từ bảng trên, ta thấy tốc độ tăng trưởng về dân số tại TPHCM rất nhanh, điều này cho thấy có một lượng người tiêu dùng tiềm năng đáng kê, tạo ra nhu cầu và cơ hội tiêu thụ cho ngành bếp,tiềm năng tăng trưởng trong tương lai Tuy nhiên tỷ lệ tăng trưởng đân số đang có

xu hướng giảm dân trong các năm Với một quy mô dân số lớn như vậy, Thành phố

Hồ Chí Minh có sự đa dạng trong nhu cầu và sở thích tiêu dùng của người dân Điều này có thể dẫn đến nhu cầu sử dụng các loại bếp khác nhau như bếp gas, bếp hồng ngoại và bếp điện từ, dựa vào sự ưa chuộng và yêu cầu của từng nhóm đối tượng khách hàng

1.3.4 Doanh thu

Doanh thu trong phân khúc Bếp lên tới 1,52 ty USD vao nam 2023 Thị trường

dự kiến sẽ tăng trưởng hàng năm 5,24% (CAGR 2023-2028) Liên quan đến tông số

hộ gia đình, doanh thu trên mỗi hộ gia đình là 65,15 USD được tạo ra vào năm 2023

Trong phân khúc bếp, khối lượng dự kiến sẽ đạt 3,38 triệu sản phẩm vào năm

2028 và dự kiên sẽ có mức tăng trưởng về khôi lượng là 1,7% vào năm 2024

1.87 1.77 1.68 1.52 1.59 1.47 `

5 1.40 1.45

1.17 1.09

Most recent update: Feb 2023

Source: Statista Market Insights

1.3.5 Tiềm năng phát triển ngành

Ngành bếp và thiết bị điện tử gia dụng đang được đánh giá là phát triển Việt Nam là một quốc gia mạnh về kinh tế, và như chúng ta đều biết, Việt Nam đã và đang trở thành một trung tâm sản xuất toàn cầu 19 năm qua, kinh tế Việt Nam đã tăng trưởng

18 lần Đó là một nỗ lực đáng nê đề đạt được nền kính tế hơn 360 tỷ USD

Nhìn vào quy mô dân số gần 9 triệu người của TP.HCM, hầu hết trong số họ ở độ tuôi

dưới 45, vì vậy đây là một quốc gia trẻ với dân số trẻ Và với quá trình đô thị hóa đang

diễn ra, khái niệm gia đình hạt nhân dân phổ biến, cũng là điều thúc đây nhu cầu về thị trường thiết bị gia dụng thông minh

Nếu phân tích sâu hơn nữa, nhìn vào thị trường thiết bị Việt Nam hiện tại, 80% thị

trường vẫn do các nhà sản xuất trong nước chiếm lĩnh Do đó, với công nghệ hiện đại

và sự đối mới, cùng với việc thu nhập của người dân tăng, nhu cầu của khách hàng về việc sử dụng sản phâm công nghệ tiên tiền ngày càng gia tăng

1.3.6 Cơ hội và thách thức của ngành hàng bếp tại Việt Nam

Cơ hội

Tăng trưởng dân số và tăng thu nhập: Việt Nam có đân số đông đảo và đang tiếp tục tăng trưởng Củng với đó, thu nhập của người dân cũng đang gia tăng Điều này tạo điều kiện thuận lợi cho tăng cường nhu cầu tiêu thụ các sản phẩm bếp hiện đại và tiện nghi

Thay đổi thói quen tiêu đùng: Với sự phát triển của xã hội và cuộc sông đô thị, người tiêu đùng Việt Nam đang có xu hướng chuyền từ việc sử dụng bếp truyền thông sang

sử dụng các sản phẩm bếp tiện nghỉ, an toàn và thông minh Điều này tạo ra cơ hội cho các sản phẩm bếp hiện đại như bếp hồng ngoại và bếp điện từ

Tăng cường công nghệ và đổi mới: Việt Nam đang chuyên từ nền kinh tế nông nghiệp sang nền kinh tế công nghiệp và dịch vụ Sự phát triển công nghệ và đổi mới mở ra cơ hội cho việc phát triển các sản phâm bếp thông minh, bền vững và tiết kiệm năng lượng

Tăng cường xu hướng nấu ăn tại nhà: Dịch COVID-19 đã thúc đây xu hướng nấu ăn tại nhà và ăn tại gia đình, dẫn đến sự tăng trưởng trong việc mua sắm các sản phâm và thiết bị bếp cho gia đình

Đầu tư và thị trường mở rộng: Việt Nam là một trong những điểm đến thu hút đầu tư nước ngoài đáng chú ý Sự đầu tư và mở rộng thị trường của các công ty nước ngoài đem lại cơ hội cho việc đưa các sản phẩm bếp tiên tiến và chất lượng cao vào thị trường trong nước

Thách thức

Giá cả và chi phí sản xuất: Giá cả và chỉ phí sản xuất là một trong những thách thức quan trọng của ngành hàng bếp Để đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng và cạnh tranh trên thị trường, các doanh nghiệp cần tối ưu hóa quy trình sản xuất và phân phối

để giảm thiêu chỉ phi

Cạnh tranh sòng phẳng: Sự cạnh tranh giữa các thương hiệu nội địa và quốc tế đang khiến cho các đoanh nghiệp trong ngành bếp phải đối mặt với áp lực cạnh tranh và cần phải tìm cách đề tạo ra sự khác biệt và tăng cường giá trị thương hiệu

Thay đôi thị trường và quy định: Thị trường Việt Nam có thê thay đổi nhanh chóng, đòi hỏi các doanh nghiệp trong ngành phải linh hoạt và dự đoán thị trường một cách chính xác Ngoài ra, quy định và chính sách về an toàn và chất lượng sản phẩm cũng đòi hỏi sự tuân thủ chặt chẽ và nâng cao chất lượng sản phẩm

Nhận thức và tư duy tiêu dùng: Một số người tiêu dùng vẫn có ý thức thấp về việc sử dụng các sản phẩm bếp an toàn và tiết kiệm năng lượng Công tác tăng cường nhận thức và tư duy tiêu dùng là một thách thức đối với ngành hàng bếp

Vấn đề liên quan đến an toàn và chất lượng: Việc đảm bảo an toàn và chất lượng của các sản phẩm và thiết bị bếp là một thách thức đối với các doanh nghiệp trong ngành, đặc biệt khi có nhiều sản phẩm giả mạo và không rõ nguồn gốc trên thị trường

Điều chỉnh trong dich COVID-19: Dich COVID-19 van co thé tạo ra các biến đôi bất

ngờ và đòi hỏi sự linh hoạt và đáp ứng nhanh chóng từ phía doanh nghiệp bếp

1.3.7 Phân tích môi trường

Phân tích Pestle của ngành bếp Việt Nam:

2 Kinh té (Economic)

Tăng trưởng kinh tế: Tốc độ tăng trưởng kinh tế của Việt Nam ảnh hưởng trực tiếp đến sức mua của người tiêu dùng Khi kinh tế phát triển, mức thu nhập của người dân tăng cao hơn, điều này tạo điều kiện thuận lợi cho ngành bếp do sự tăng cường trong nhu câu tiêu dùng

Biến động giá cả và tỷ giá hồi đoái: Sự biến đổi giá cả và ty giá hối đoái có thé anh

hưởng đến giá thành sản phẩm bếp Nếu giá nguyên liệu và thành phẩm tăng cao, doanh nghiệp bếp có thể đối mặt với áp lực tăng giá và cần tìm cách cải thiện hiệu quả sản xuất và quản lý chỉ phí

3 Xã hội (Social)

Thay đổi lối sống và thị hiếu của người tiêu dùng: Xu hướng gia đình nhỏ hơn và tăng cường nấu ăn tại nhà có thê tạo cơ hội cho ngành bếp cung cấp các sản phẩm và dịch

vụ phủ hợp Doanh nghiệp bếp nên định hình các sản phẩm thích hợp cho gia đình nhỏ

và chất lượng cao đáp ứng nhu cầu nấu ăn tại nhà

Tăng trưởng dân số và đô thị hóa: Sự tăng trưởng dân số và đô thị hóa dẫn đến sự tăng cường của đô thị, làm tăng nhu cầu về các sản phẩm và dịch vụ bếp Điều này đòi hỏi doanh nghiệp bếp mở rộng quy mô sản xuất và phân phối đề đáp ứng nhu cầu lớn hơn

4 Cong nghé (Technological)

Công nghệ tiên tiễn: Sự phát triển của công nghệ và xu hướng thiết bị thông minh đang tạo cơ hội cho ngành bếp phát triển các sản phẩm tiện ích và thông minh Các doanh nghiệp bếp nên đầu tư vào nghiên cứu và phát triển đề sản xuất các sản phâm

có tính năng cao, an toàn và tiết kiệm năng lượng

Kênh tiếp thị trực tuyến: Các doanh nghiệp bếp cần tận dụng kênh tiếp thị trực tuyến

đề tiếp cận một số lượng lớn khách hàng tiềm năng Các nền tảng thương mại điện tử

và mạng xã hội có thê giúp doanh nghiệp bếp quảng bá thương hiệu và tiếp cận thị trường rộng lớn hơn

5 Luật pháp (Legal)

Quy định về an toàn và chất lượng: Các doanh nghiệp bếp cần tuân thủ các quy định

về an toàn và chất lượng sản phâm dé đảm bảo sự uy tín và tin cậy của thương hiệu Điều này bao gồm việc đảm bảo sản phẩm đáp ứng các tiêu chuẩn an toàn và kiểm soát chất lượng trong quá trình sản xuất

Bản quyền và sở hữu trí tuệ: Các doanh nghiệp cần quan tâm và bảo vệ quyền sở hữu trí tuệ dé tránh vi phạm bản quyền và cạnh tranh không lành mạnh Việc đăng ký bản quyền và giữ bí mật công nghệ có thê giúp bảo vệ sự đột phá và sự khác biệt của sản phẩm

6 Môi trwong (Environmental)

Xử lý chất thải và bảo vệ môi trường: Các doanh nghiệp trong ngành bếp cần quan

tâm đến vấn đề xử lý chất thải và sử dụng nguyên liệu thân thiện với môi trường

Thực hiện các biện pháp giảm thiêu lượng chất thải, tái chế và sử dụng nguyên liệu tái chế có thể giúp giảm tác động tiêu cực lên môi trường và tăng cường hình ảnh xanh của doanh nghiệp

1.3.8 Các doanh nghiệp trong ngành

Electrolux Vietnam Co., Bép gas âm 3 vùng nau - Electrolux là một thương Ltd Bêp gas âm 2 vùng nâu hiệu có uy tín lâu đời vả

Bếp gas đương 2 vùng nấu | được công nhận trên toàn Bêp gas dương 3 vùng nâu | thê giới

Bêp từ âm 4 vùng nầu - Luôn đầu tư trong việc Bếp từ âm 3 vùng nấu nghiên cứu, phát triển Bếp từ âm 2 vùng nấu công nghệ mới, đưa ra

Bếp từ đơn những giải pháp tiết kiệm

đặc biệt chú trọng tới tính thâm mỹ của sản phẩm

- Da dang san pham từ bếp gas truyền thông đến bếp

điện từ hiện đại

Bosch Vietnam Co., Ltd Bếp từ đơn

Bếp từ 2 vùng nau Bép từ 3 vùng nau Bép từ 4 vùng nau

- Nỗi tiếng với chất lượng sản phẩm cao và độ bên

Sunhouse Group Bếp từ đôi - Gia ca phai chăng

Bếp điện từ hồng ngoại - Da dạng sản pham: da Bếp hồng ngoại đôi dạng các loại bếp từ bếp Bếp gas âm gas, điện từ, hồng ngoại Bếp gas duong - Thiét ké nho gon va tiét Bếp gas hồng ngoại kiệm không gian Bếp hồng ngoại

Bếp điện từ

Bếp gas các sản phẩm bếp, từ bếp Bếp điện kết hợp từ gas truyền thống đến các

Bếp từ kết hợp ga loại bếp điện hiện đại như

Bếp domino bếp từ và bếp điện kết hợp

từ

- Đặt sự chú trọng đến việc bảo vệ môi trường và thúc đây sự bền vững Fuyioh Vietnam Bép tu 2 vùng nau Bép từ 4 vung nau - Gia ca hop ly, thuận tiện

Bép gas 4m 2 vung nau Bép gas duong 2 vung nau Bép gas 3 vung nau cho người dùng có ngân

sách hạn hẹp

- Lợi thế về đa dạng các loại bếp gas trên thị trường, vì công ty trực tiếp sản xuất linh kiện bếp gas, nổi tiếng với nhãn hiệu Maxihome

- Vì công ty trực tiếp sản

xuất linh kiện bếp gas nên

giá thành khả rẻ

Chuong 2: PHAN TICH THI TRUONG

2.1 Tổng quan thị trường bếp Việt Nam

2.1.1 Tổng quan thị trường bếp (quy mô, tình hình và xu hướng tiêu

dùng)

Xu hướng dùng đồ gia dụng chất lượng vì sức khỏe

Xu hướng này xuất phát từ những vấn đề có trong thực tế khi thông tin về các bệnh

hiểm nghèo như ung thư, tim mạch, hô hấp gia tăng Bên cạnh đó, theo một số chuyên

gia, một phần nguyên nhân gây ra các nhóm bệnh này xuất phát từ đồ gia dụng không

an toàn Nên nêu đồ gia dụng được làm từ những nguyên vật liệu giá rẻ, không nhãn

mác, không rõ nguôn gốc, thì các sản phâm này nhanh chóng bị bong tróc sau thời

gian ngắn sử dụng Người dùng thường lựa chọn các sản phâm với các yếu tố:

- _ An toàn: Đại dịch Covid bùng phát không chỉ ảnh hưởng tới kinh tế mà còn

Đây ra nhiều vấn đề về sức khỏe, thay đối cái nhìn chủ quan của rất nhiều người

về việc chăm sóc sức khỏe bản thân và những người gia đình Chính vì vậy,

việc lựa chọn đồ gia dụng đề nấu ăn, chăm sóc nhà cửa cũng được cân nhắc kỹ

lưỡng hơn

- Th6ng minh: Bên cạnh những giá trị về sức khỏe, người tiêu dùng thông thái hiện nay còn rất quan tâm đến tính năng của sản phẩm Có thể bạn không cần quét dọn nhưng nhà cửa vẫn luôn sạch sẽ, thơm tho Bạn có thế không mat nhiều thời gian đứng bếp nhưng gia đình vẫn đủ đầy những món ăn “nhà làm” ngon lành, đinh dưỡng và sạch sẽ nhờ những món đồ gia dụng có khả năng tự nấu nướng thông minh, tiện lợi, giúp giải phóng sức lao động cho người nội trợ Có thể nói, sự hỗ trợ của những “người trợ lý gia dụng” thông minh, mọi công việc nhà sẽ trở nên đơn giản, dê dang hon

- _ Thiết kế thời thượng: Không chỉ đòi hỏi về tính năng, chất lượng và chú trọng vào sức khoẻ, xu hướng đồ nội thất thời kỳ 4.0 còn chú trọng hơn rất nhiều vào tính thâm mỹ

Xu hướng tiêu dùng thông minh hiện nay chính là lựa chọn các sản phẩm gia dụng chất lượng, có thương hiệu uy tín, đảm bảo an toàn cho người dùng

2.1.2 Đối tượng khách hàng, hành vi sử dụng

Dân số

Dân số hiện tại của Việt Nam là 99.736.250 người vào ngày 20/07/2023 theo số liệu

mới nhất từ Liên Hợp Quốc (Nguồn: https://danso.org/viet-nam/)

Trong năm 2023, dân số của Việt Nam dự kiến sẽ tăng 745.096 người và đạt 100.059.299 người vào đầu năm 2024 (Nguồn: hftps://danso.org/viet-nam/)

Mô hình đơn giản hóa của tháp dân số có khả năng sử dụng các loại bếp được chia thành 2 nhóm tuôi chính Các nhóm giống như chúng ta đã sử dụng ở trên: từ 15 đến

64 tuôi và dân số từ 65 tuôi trở lên (Nguồn: https://danso.org/viet-nam/)

Sự thay đôi xu hướng người tiêu dùng

Sự phát triển của tầng lớp trung lưu, xu hướng người trẻ tách ra sống riêng ngày càng phô biến

Theo báo cáo của Good Good Report, nhờ điều kiện dân số trẻ, nhu cầu hàng gia dụng tại Việt Nam đang ngày cảng lớn Bên cạnh đó, thu nhập người dân đang tăng lên (trên 2.000 USD/ người/ năm),dẫn đến nhu cầu đa dạng về chất lượng, mẫu mã ở mọi

độ tuôi, ngành nghề Khách hàng giờ đây sẵn sàng chỉ trả nhiều hơn cho các sản phâm

chất lượng để đảm bảo sức khỏe Nhu cầu này là chủ đạo nhóm khách hàng ở thành

thị, và đang có xu hướng tăng trưởng mạnh cả ở các vùng nông thôn

Nhóm tuổi 18-45 đang chiếm 57-60% cơ cấu dân số Dẫn đến nhu cầu hàng gia dụng

lớn Theo chuyên gia về bán lẻ Đào Xuân Khương, thế hệ đương đại (Millennials) và

thé hé Y, Z, Alpha Sẽ trở thành đối tượng khách hàng chủ yếu, nhóm này luôn cần

những sản phâm mới mẻ cho các trải nghiệm đa nhiệm, thông minh hơn Điều mà các

sản phâm ngoại làm rất tốt

2.1.3 Tần suất sử dụng

2.1.4 Thị phần của các thương hiệu bếp

Sau khi khảo sát trên thị trường với không gian mẫu nhỏ, nhóm dự đoán thị phần của

các thương hiệu bếp như sau:

2.1.5 Sự cạnh tranh giữa các thương hiệu

được không gian nhỏ hẹp của phòng trọ, nhà ở

Họ sử dụng khi nào? Nau ăn buôi sáng trước khi đi làm

Nâu ăn buôi chiêu tôi sau khi đi làm về

Tình trạng hôn nhân gia đỉnh:

Chưa kết hôn Thu nhập: 7 triệu Nghề nghiệp: Công nhân Địa lý: Quận 6

Van dé/ moi quan tam cua Nâu đồ ăn mang di làm đề tiết kiệm chi

Nấu ăn nhanh khi đi làm về

từ đôi/ bếp hồng ngoại đôi

Lý do họ chọn sản phẩm bếp | Giá rẻ, tiết kiệm diện tích ngôi nhà

Họ sử dụng khi nào Sau khi đi làm về và chuân

bị đồ ăn trưa vào buôi sáng

Họ thường sử dụng ở đâu Sử dụng trong chỗ nấu bếp

Cách thức ra quyết định Quyết định khi tìm kiếm đủ thông tin và

phủ hợp với thu nhập

tin từ ai? phẩm Qua lời giới thiệu của bạn bè, đồng

Tìm hiệu/ tham khảo thông nghiệp Hoặc nhân viên tư vấn sản

2.2.1.3 Bếp dùng các nhà trọ sinh viên

e Nghề nghiệp: phục vụ quán trà sữa

bè giới thiệu, đánh giá từ các sản thương

mại điện tử

2.2.1.4 Nhóm khách hàng kính doanh quán ăn quy mô nhỏ

Địa lý: Thành phố Thủ Đức

Van dé/M6i quan tâm của họ

Giá rẻ, sản phâm nhỏ gọn, nâu thức ăn nhanh

Tìm kiêm thông tin trên mạng, người

quen giới thiệu, qua các tờ rơi khuyên mãi

2.2.1.5 Người làm công việc ở nhà, nhan vién freelancer