đề tài tiểu luận cá nhân trách nhiệm của marketers trong việc bảo tồn và quảng bá văn hóa lịch sử truyền thống việt nam

Thông qua các chiến dịch marketing hiệu quả, Marketers có thê góp phần nâng cao nhận thức của cộng đồng về tầm quan trọng của văn hóa lịch sử truyền thống, đồng thời khuyến khích sự tham

BO TAI CHINH TRUONG DAI HOC TAI CHINH — MARKETING

KHOA MARKETING wiles

TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH - MARKETING

ĐÈ TÀI TIỂU LUẬN CÁ NHÂN:

TRACH NHIEM CUA MARKETERS TRONG VIEC BAO TON VA QUANG BA VAN HOA LICH SU’

TRUYEN THONG VIET NAM

Môn: Đạo đức và trách nhiệm trong Marketing

Sinh viên thực hiện: Cam Thị Loan

Mã số sinh viên: 2221001320 Giảng viên: Ths Võ Thị Kim Ngân

Mã lớp học phần: 2411101152801

Tp HCM, ngày 22 tháng 02 năm 2024

MUC LUC

A DANH MỤC HÌNH - G2 11121221211 15111111 111111111 11 01 8101101101111 11 1 H1 HH nọ

B TỎNG QUAN VỀ ĐỂ TÀI 2 2C 2121121211211 1111101111111 11 11 81 811111011 ng TÓM TẮTT: G2 221221231111 231112 11 11 1111101111111 11 011111111111 111 1 115111 HH ng 1

2 iu to ii 0 ip:aiiiaiiiiÝ 1 3 Mục tiêu nghiÊn Cu: 2.2 cece cece cee ceeceeee cece ceeeeeeeee ace ceeeeeeesaaaeeeeesaaeeeeeeeeaneeeeeees 1

C NOL DUNG oie ccc ceccecccsseesecsecsesseteeteesseseesensuasusesensascaseescstrasiatsasatsiteeteiteiteatsteseesees

2 Trách nhiệm của Marketers trong việc bảo tôn và quảng bá văn hóa lịch sử truyền thống Việt Nam

TAI LIEU THAM KHẢO: Q12 1111201111151 1 1111111111511 1 E1 E11 KkE E1 1k1 KT xxx 9

A DANH MUC HINH Hình 1.1 Một số hình anh về nét đẹp văn hóa lịch sử truyền thống 2

B TONG QUAN VE DE TAI TOM TAT:

Văn hóa lịch sử truyền thông Việt Nam là một kho tàng vô giá, là niềm tự hào của dân tộc Ngày nay, trong bối cảnh toàn cầu hóa, văn hóa truyền thống Việt Nam đang đứng trước nhiều thách thức về sự mai một, pha trộn với văn hóa ngoại lai,

Và Marketers, những người tiên phong trong việc truyền thông và kết nỗi với công chúng, đóng vai trò vô cùng quan trọng trong việc bảo tồn và quảng bá văn hóa lịch sử truyền thông Thông qua các chiến dịch marketing hiệu quả, Marketers có thê góp phần nâng cao nhận thức của cộng đồng về tầm quan trọng của văn hóa lịch sử truyền thống, đồng thời khuyến khích sự tham gia của cộng đồng vào các hoạt động bảo tôn và quảng bá văn hóa, và đưa văn hóa Việt Nam ra thê giới

Từ khóa: Trách nhiệm, bảo tồn, quảng bá, văn hóa lịch sử truyền thống

1 Đối tượng nghiên cứu:

Đôi tượng nghiên cứu: Trách nhiệm của Marketers trong việc bảo tôn và quảng bá văn hóa lịch sử truyền thống Việt Nam

2 Phương pháp nghiên cứu:

Do thời gian nghiên cứu cũng như do chi phi han hep, tac giả đã quyết định chọn phương pháp nghiên cứu tại bàn là phương pháp nghiên cứu chủ yếu Phương pháp nghiên cứu này giúp chúng ta có thể tìm kiếm các thông tin một cách dễ dàng, cũng như tiết kiệm chỉ phí dựa trên cơ sở của những nguồn dữ liệu thứ cấp (đữ liệu

có sẵn hư sách, báo, tạp chí, tài liệu khoa học, website, v.v.)

3 Mục tiêu nghiên cứu:

Mục tiêu nghiên cứu chủ yếu với 2 mục tiêu chính: Thứ nhất là xác định, nâng cao nhận thức của marketers về vai trò và trách nhiệm của mỉnh trong việc bảo tồn và quảng bá văn hóa lịch sử truyền thống Việt Nam; Thứ hai là đề xuất ra các giải pháp để giúp marketers thực hiện tốt hơn trách nhiệm của mình đối với văn hóa lich sử truyền thống Việt Nam

C NOI DUNG

1 Các khái niệm liên quan:

1.1 Khái niệm về văn hóa:

Văn hóa là một thuật ngữ mang ý nghĩa rộng, hiện nay thuật ngữ “ văn hóa” vẫn chưa có bất cứ một định nghĩa nào chính xác hoàn toàn Tùy vào hoàn cảnh, góc nhìn nhận và mức độ hiểu của mỗi người mà hiện nay chúng ta có rất nhiều định nghĩa khác nhau về văn hóa Theo UNESCO: “Văn hóa là tổng thê sống động các hoạt động và sáng tạo trong quá khứ và trong hiện tại Qua các thế kỷ, hoạt động sáng tạo ấy đã hình thành nên một hệ thống các giá trị, các truyền thống và thị hiếu - những yếu tố xác định đặc tính riêng của mỗi dân tộc.” Hay theo Chủ tịch Hồ Chí Minh: “Vì lẽ sinh tồn cũng như mục đích của cuộc sống, loài người mới sáng tạo và phát minh ra ngôn ngữ, chữ viết, đạo đức, pháp luật, khoa học, tôn giáo, văn học, nghệ thuật, những công cụ sinh hoạt hằng ngày về mặc, ăn, ở

và các phương thức sử dụng Toản bộ những sáng tạo và phát minh đó tức là văn

2

hóa

Như vậy, ta có thể hiểu nôm na văn hóa chính là toàn bộ các khía cạnh của cuộc sống bao gồm vật chất ( di tích lịch sử, danh lam thắng cảnh ) và tỉnh thần ( văn học dân gian, ngôn ngữ, tư tưởng ), phục vụ cho nhu cầu và lợi ích của mỗi đất nước, cộng đồng dân tộc

1.2 Khái niệm về văn hóa lịch sử truyền thông

\

Hình I 1 Một số hình ánh về nét đẹp văn hóa lịch sử truyền thon (Nguén: internet)

Đề giái thích khái niệm văn hóa lịch sử truyền thống chúng ta có thê tách chúng thành ba bộ phận chính để giải thích bao gồm văn hóa, lịch sử, và truyền thống Thứ nhất về văn hóa là sản phẩm ( vật chất và tính thần) do chính con người tạo

ra Thứ hai, về lịch sử ở đây chúng ta có thê hiểu rang là việc ghi lại quá trình hình

thành của mỗi quoovs gia dân tộc Và cuối cùng chúng ta có thể hiểu truyền thống

ở đây mang nghĩa là những phong tục tập quán, giá trị tỉnh thần và vật chất được lưu truyền qua nhiều thế hệ trong một cộng đồng hay một quốc gia Tóm lại, văn hóa lịch sử truyền thống là nền văn hóa được hình thành trong thời quá khứ xa xưa

và được truyền từ thế hệ nay sang thế hệ khác

Tại Việt Nam nền văn hóa lịch sử truyền thống được xây dựng với hơn bốn ngàn năm văn hiến, chịu ảnh hưởng của nhiều nền văn hóa khác nhau như văn hóa Lạc Việt, văn hóa Trung Hoa, hay trong thời kỳ Pháp thuộc chúng ta còn chịu ảnh hưởng khá lớn của nền văn hóa Pháp Mặc dù vậy nhưng văn hóa truyền thống Việt Nam van mang trong mình bản sắc riêng, những nét đẹp không thẻ pha trộn

2 Trách nhiệm của Marketers trong việc bảo tồn và quảng bá văn hóa lịch

sử truyền thống Việt Nam Mỗi nghề nghiệp đều mang trong mình những sứ mệnh và những trách nhiệm riêng Đối với marketers là những chuyên gia trong lĩnh vực tiếp thị và quảng cáo, người chịu trách nhiệm xây dựng và triển khai các chiến lược tiếp thị để quảng bá sản phẩm, dịch vụ hoặc thông điệp của một tô chức đến khách hàng hoặc đối tượng mục tiêu Họ như những người tiên phong kết nỗi công chúng với nhau Chính vì vị trí và vai trò đặc biệt này, marketers không chỉ có trách nhiệm quảng cáo sản phẩm hoặc dịch vụ mà còn phải đảm bảo răng thông điệp được truyền tải một cách đầy đủ và chính xác Đặc biệt ngày nay trong thời kỳ toàn cầu hóa, Việt Nam cũng như các nước khác đang phải đứng trước thách thức mai một

về văn hóa, cũng như sự pha trộn văn hóa của các nước ngoại lai, làm mất đi những bản sắc, những nét đẹp thật chất về nền văn hóa lịch sử truyền thống mà ông cha đã để lại Vì vậy đối với marketers những người khả năng, cũng như có tiềm năng lớn trong lĩnh vực truyền thông lại càng phải có trách nhiệm hơn trong việc bảo tôn và quảng bá văn hóa lịch sử truyền thông Việt Nam

Họ có thê thực hiện trách nhiệm bằng việc áp dụng các kỹ thuật tiếp thị của mình

để tăng cường nhận thức và sự quan tâm của công chúng đến các di sản văn hóa, hay sáng tạo những chiến lược truyền thông và quảng cáo sản phẩm theo ý tưởng

về văn hóa lịch sử truyền thông Việt Nam đề thu hút cũng như thúc đây sự tham gia của cộng đồng cùng nhau chung tay bảo vệ nền văn hóa truyền thống đậm đà bản sắc dân tộc, cũng như kêu gọi hỗ trợ tài chính từ các tô chức, đề tô chức ra các sự kiện về chủ để “ Bảo tồn và quảng bá ( phát huy) văn hóa lịch sử truyền thông Việt Nam” Thông qua đó cũng thể hiện rõ được trách nhiệm xã hội và văn hóa của marketers trong việc góp phần vào việc bảo tồn và thúc đây giá trị của văn hóa lịch sử truyền thống cho các thế hệ mai sau

Va đề có thể thực hiện được trách nhiệm của mình trong việc bảo tồn và quảng bá văn hóa lịch sử truyền thống của đất nước, đặc biệt trong thời đại ngày nay truyền thông như một con dao hai lưỡi, marketers lại càng phải thận trọng hơn bao giờ hết khi tung ra các chiến lược truyền thông đặc biệt là về chủ để mang tính nhạy cảm như văn hóa, lịch sử, dân gian các chủ đề đang ngày càng được đông đảo công chúng quan tâm Như chúng ta có thê thấy, trong những năm gần đây có rất nhiều ca sĩ lựa chọn những bài hát hiện đại nhưng mang đậm chất liệu dân gian như ca khúc “Gieo quẻ”, “See tình” của Hoàng Thùy Linh hay ca khúc “ Đây xe bò” của ca sĩ Phương Mỹ Chi, đều được đông đảo khán giả đón nhận Tuy nhiên cũng không ít những MV của các ca sĩ bị đây chay vì bị xem là không đúng với thuần phong mỹ tục của Việt Nam ( mang những hình ảnh phản cảm, nội dung tục tấu,vô nghĩa ) như MV Black Hickey của Chi Pu ra mắt tháng 8/2022

dù day ray canh than mat nhưng ê-kíp vẫn nhất quyết không gắn nhãn 16+ Không lâu sau đó, MV này bất ngờ bị ấn trên YouTube mà không kèm theo bất

kỳ lời giải thích nảo từ phía nữ nghệ sĩ Hay trong lĩnh vực phim ảnh, một trong những bộ phim đình đám kê về lịch sử “ Đất rừng phương Nam” được đạo diễn Trần Thành sản xuất lại và cho ra mắt vào năm 2023 bị tây chay và hội đồng thấm định, phân loại phim và một SỐ CƠ quan, đơn vị chức năng đã tiến hành thâm định lại bộ phim "Dat rừng phương Nam" theo chi dao cua lãnh đạo Bộ Văn hóa - Thể thao — Du lịch Do bộ phim bi cho là có nhiều chỉ tiết sai lệch lịch sử, bôi nhọ hình ảnh của các nhân vật lịch sử và tôn vinh những tô chức phiến loạn

TEASER TRAILER

Hinh 2 1 M6t trong những trailer phim “Đất rừng phương Nam” (Nguồn: Internet)

Qua đó, đó ta thấy được răng các nội dung dùng để truyền thông và quảng cáo không chỉ về văn hóa lịch sử truyền thống mà còn về các lĩnh vực khác luôn yêu cầu cao về độ chính xác, sau đó mới xét đến các yếu tố khác Vì vậy, marketers để

có thê thực hiện trách nhiệm trong việc bảo tồn và quảng bá văn hóa lịch sử truyền thống băng cách kết hợp sáng tạo, chiến lược và tương tác xã hội

Để làm được điều đó trước hết, marketers cần phải hiểu rõ về đặc điểm và giá trỊ của văn hóa lịch sử truyền thống trong cộng đồng cũng như giữa các cộng đồng khác Điều này đòi hỏi cần phải có sự nghiên cứu và phân tích một cách cân thận,

kỹ càng về lịch sử, truyền thống, và giá trị của nó đối với mọi người Dựa trên kiến thức này, họ có thê xây dựng các chiến lược truyền thông, để tuyên truyền do marketers có khả năng tiếp cận với nhiều đối tượng khác nhau thông qua các kênh truyền thông đa dạng từ đó tạo ra sự nhận thức và tăng cường ý thức về văn hóa lịch sử đất nước Đồng thoi, marketers cting c6 thê hỗ trợ các hoạt động bảo tồn bằng cách hợp tác với các tô chức, cá nhân đang thực hiện các hoạt động bảo tồn văn hóa truyền thống để tuyên truyền, giáo dục người dân, đặc biệt là nâng cao nhận thức của giới trẻ về những giá trị của văn hóa lịch sử truyền thống Tiếp đó, marketers cần phải sáng tạo ra các hình thức tiếp cận với những nội dung phù hợp

đề truyền tải thông điệp đến công chúng một cách hiểu quả nhất Điều này có thể bao gồm việc sản xuất video tài liệu về lịch sử, viết bài blog về các lễ, hội, phong tục tập quán, hoặc thậm chí là tô chức các triển lãm và sự kiện trải nghiệm văn hóa đặc trưng ở môi nơi trên cả nước như trải nghiệm văn hóa công chiêng,

thưởng thức rượu cần ở Tây Nguyên; nhã nhạc cung đình Huế; dân ca quan họ Bắc Ninh, chèo, tuồng, cải lương

NA Áa4À4á<48ÁSA (1.100 2A“2BAI

Hình 2 2 Không gian văn hóa công chiêng Tây Nguyên ˆ ( Nguồn: internet)

Bằng cách này, marketers có thể tạo ra những trải nghiệm độc đáo và sâu sắc qua

đó tăng sự yêu thích, tò mò, tìm hiểu của cộng đồng đối với kho tàng văn hóa lịch

sử truyền thông đa dạng của đất nước Việt Nam ta Ngoài ra, việc tô chức các hoạt động này còn có thê giúp Việt Nam thu hút được một sự quan tâm của du khách nước ngoài thông qua việc sử dụng kỹ thuật quảng cáo và truyền thông Họ có thể tận dụng các kênh truyền thông quốc tế để quảng bá và thu hút sự quan tâm từ du khách quốc tế, từ đó thúc đây sự giao lưu văn hóa và tạo ra cơ hội kinh doanh và phát triển du lịch cho cộng đồng

Đối với các marketers làm việc trong doanh nghiệp, có thê tận dụng các yếu tô văn hóa lịch sử truyền thống trong thiết kế (họa tiết hoa sen, trống đồng, rồng, phượng ), sản phẩm ( sử dụng các nguyên liệu truyền thống như lụa, gốm, sứ, tre, ) và dịch vụ ( cung cấp dịch vụ gắn liền với văn hóa truyền thống như dịch vụ học nấu món ăn truyền thống, sử dụng nghi lễ truyền thông để đón tiếp khách

của doanh nghiệp Việc sử dụng các yêu tố văn hóa trong thiết kế sản phâm không chỉ giúp sản phẩm mang đến sự khác biệt, tạo dẫu ấn riêng, tăng sự cạnh tranh cao với các sản phâm cùng loại, dễ tạo sự thu hút với khách hàng mà còn góp phan quảng bá văn hóa Việt Nam đến với bạn bè quốc tế cũng như thê hiện lòng tự hào

về nền văn hóa truyền thống dân tộc Tuy nhiên khi sử dụng các yếu tố văn hóa, lịch sử cần phải sử dụng một cách hài hòa, phù hợp với sản phẩm, dịch vụ cũng

6

như đối tượng khách hàng Tránh sử dụng sai lệch hoặc thiếu tôn trọng các yếu tô văn hóa, vì có thể gây phản cảm, cũng như việc tay chay đối với sản phẩm và doanh nghiệp Và marketers của nhiều nhãn hàng nỗi tiếng như Coca-cola, Pepsi, Kinh Đô, đã cho ra những chiến lược truyền thông về văn hóa lịch sử truyền thống Việt Nam vô cùng thành công, đặc biệt là nét đẹp văn hóa Tết truyền thống của Việt Nam luôn là đề tài mà nhiều nhãn hàng săn đón mỗi khi có dịp Tết đến, Xuân về, bởi Tết là địp thê hiện nhiều văn hóa lịch sử truyền thông Việt Nam như văn hóa đón giao thừa, gói bánh chưng, bánh tét, sum vầy quây quần bên gia đình,

là địp con cháu thê hiện long tôn kính, sự hiếu thảo đến cha mẹ, Những nét đẹp văn hóa ấy đã được marketers của các doanh nghiệp tái hiện lại vô cùng thành công thông qua các chiến dịch có thê kề đến như chiến dịch “ Mang tết về nhà của Pepsi”; “ Thay Kinh Đô là thấy Tết?; đều được đông đảo khán giả công nhận và lan tỏa

C—-T 1n mm" ee

re _——— ~= a _———

ee ee et ee "ỶT.` ee se oo!

<= — ee ẽ.an

——— ae ees

Hình 2 3 Tổng kết chiến dịch “Pepsi mang Tết về nhà” (Nguén: Suntory PepsiCo) Ngoài ra, một trong những cách quảng bá hiệu quả không thê không kê đến việc hợp tác với những người nỗi tiếng, influlencers, những người có sức ảnh hưởng lớn, bằng cách này marketers có thể tận dụng hình ảnh của họ để quảng bá hình ảnh văn hóa truyền thống Việt Nam đến trong và ngoài nước được nhanh chóng và hiệu quả hơn

Văn hóa lịch sử truyền thống là yếu tổ quan trọng để cấu thành lên một đất nước

Trong Hội nghị Văn hóa toàn quốc triển khai Nghị quyết Đại hội XIII khai mạc

sáng 24/11/2021 tại Hà Nội, Tông bí thư Nguyễn Phú Trọng đã nhắc đến câu nói

7