ĐỀ TÀI " CAFÉ TRUNG NGUYÊN - THỊ TRƯỜNG TRUNG QUỐC CƠ HỘI VÀ THÁCH THỨC " pdf

ĐỀ TÀI NHÓM 09: CAFÉ TRUNG NGUYÊN - THỊ TRƯỜNG TRUNG QUỐC CƠ HỘI VÀ THÁCH THỨC CAFÉ TRUNG NGUYÊN - THỊ TRƯỜNG TRUNG QUỐC CƠ HỘI VÀ THÁCH THỨC BỐ CỤC ĐỀ TÀI GỒM PHẦN A – THỊ TRƯỜNG TRUNG QUỐC B – NGUỒN LỰC CÔNG TY TRUNG NGUYÊN C – KẾT LUẬN CAFÉ TRUNG NGUYÊN - THỊ TRƯỜNG TRUNG QUỐC CƠ HỘI VÀ THÁCH THỨC A – THỊ TRƯỜNG TRUNG QUỐC NHU CẦU CƠ BẢN VÀ TIỀM NĂNG KINH TẾ VÀ TÀI CHÍNH CHÍNH TRỊ VÀ LUẬT PHÁP VĂN HĨA XÃ HỘI MƠI TRƯỜNG CẠNH TRANH A - THỊ TRƯỜNG TRUNG QUỐC NHU CẦU CƠ BẢN VÀ TIỀM NĂNG  Nền kinh tế thứ giới với 1,3 tỷ dân I I NHU CẦU CƠ BẢN VÀ TIỀM NĂNG  Mức tiêu thụ café thị trường Trung Quốc so với giới năm 2011 Nước Lượng tiêu dùng (kg/người/năm) Luxembourg 28,4 Canada 6,35 Mỹ 4,11 Nhật Bản 3,4 Anh 3,04 Trung Quốc 0,4 Tiêu dùng café đầu người số nước năm 2011 I NHU CẦU CƠ BẢN VÀ TIỀM NĂNG Thay đổi thói quen uống trà sang uống café  Trung Quốc quốc gia nhập hàng đầu hàng nông sản giới  A - THỊ TRƯỜNG TRUNG QUỐC II KINH TẾ VÀ TÀI CHÍNH Thu nhập bình qn GDP năm 2011 đạt 5.449,71 USD Trong thành phố Thiên Tân có mức thu nhập đầu người cao với 13.393 USD, tiếp đến Thượng Hải 12.784 USD Bắc Kinh 12.447 USD Các mức thu nhập tương đương với số nước phát triển II KINH TẾ VÀ TÀI CHÍNH A - THỊ TRƯỜNG TRUNG QUỐC III CHÍNH TRỊ VÀ LUẬT PHÁP Chính sách mở cửa tồn diện tạo điều kiện cho phát triển đa ngành nghề, thu hút nhiều hội đầu tư từ bên Luật sở hữu trí tuệ quyền thương hiệu khơng chặt chẻ III CHÍNH TRỊ VÀ LUẬT PHÁP II  NGUỒN LỰC & THỊ TRƯỜNG Hệ thống phân phối “nhượng quyền kinh doanh” mang lại nhiều thành công cho Trung Nguyên II NGUỒN LỰC & THỊ TRƯỜNG II  NGUỒN LỰC & THỊ TRƯỜNG Thương hiệu café Trung Nguyên khẳng định mạnh mẻ uy tín thị trường giới, giới đánh giá cao II  NGUỒN LỰC & THỊ TRƯỜNG Hệ thồng máy móc cơng nghệ cao Trung Nguyên đầu tư nhằm tăng sản lượng giảm giá thành II  NGUỒN LỰC & THỊ TRƯỜNG Hệ thồng nhà máy chi nhánh Trung Nguyên đầu tư xây dựng khắp nước, nhằm phục vụ tốt hơn, nhanh chóng chiếm lĩnh thị trường nước vươn thị trường giới II  NGUỒN LỰC & THỊ TRƯỜNG Trung Nguyên công ty dẫn đầu thị phần café hòa tan nước A – NGU ỒN L ỰC CÔNG TY TRUNG NGUYÊN III PHƯƠNG PHÁP BÁN HÀNG VÀ TIẾP THỊ Thông điệp truyền thông sản phẩm: “Giọt đắng đại ngàn, cho sống thêm nồng nàn” III PHƯƠNG PHÁP BÁN HÀNG VÀ TIẾP THỊ  Thông điệp “người tiêu dùng café Trung Nguyên người có tinh thần yêu nước” III  PHƯƠNG PHÁP BÁN HÀNG VÀ TIẾP THỊ Sử dụng âm nhạc cho hệ thống quán cà phê nhượng quyền Trung Nguyên để tạo phong cách thưởng thức cà phê Trung Nguyên thật mẻ ấn tượng III  PHƯƠNG PHÁP BÁN HÀNG VÀ TIẾP THỊ Trung Nguyên tài trợ cho “Lễ hội cà phê Buôn Mê Thuột” Đây nỗ lực nhằm biến nguyện vọng đưa Buôn Ma Thuột thành thủ phủ cà phê giới III PHƯƠNG PHÁP BÁN HÀNG VÀ TIẾP THỊ III   PHƯƠNG PHÁP BÁN HÀNG VÀ TIẾP THỊ PR-quan hệ công chúng dựa tàng giá trị cốt lõi cách marketing mà công ty hướng đến.Trung Nguyên thổi hồn dân tộc vào logo slogan mình, đề cao tính tự tơn dân tộc sản phẩm Chính mà Trung Ngun nhanh chóng có lịng tin người tiêu dùng Và slogan “Khơi nguồn sáng tạo” trở nên quen thuộc không với người làm lĩnh vực liên quan đến sáng tạo Nổi bật doanh nghiệp Việt Nam thực “nhượng quyền thương hiêu”, chiến lược phát huy tác dụng mạnh mẽ, làm hình thành hệ giá trị chuỗi quán nhượng quyền Trung Nguyên CAFÉ TRUNG NGUYÊN - THỊ TRƯỜNG TRUNG QUỐC CƠ HỘI VÀ THÁCH THỨC C – KẾT LUẬN  Trung Quốc với lượng dân số 1,3 tỷ người, kinh tế phát triển mạnh mẽ, mức thu nhập người dân ngày nâng cao, văn hóa thưởng thức café ngày phổ biến Chức tỏ thị trường tiềm cho doanh nghiệp café khai thác C – KẾT LUẬN Trung Nguyên với móng vững thị trường café Việt Nam, có thương hiệu tồn cầu Đặc biệt với chiến lược vươn tồn cầu Trung Ngun đầu tư xây dựng hệ thống công nghệ sản xuất café đại châu Á  Với điều kiện trên, thời điểm thích hợp để Trung Nguyên đẩy mạnh đầu tư phát triển sang thị trường Trung Quốc  Tuy nhiên đầu tư vào thị trường Trung Quốc, Trung Nguyên cần lưu ý số vấn đề để tránh rủi ro kinh doanh như: Đăng ký bảo hộ thương hiệu, đẩy mạnh phát triển hệ thống nhượng quyền, kênh phân phối…  Trân thành cảm ơn bạn lắng nghe ...CAFÉ TRUNG NGUYÊN - THỊ TRƯỜNG TRUNG QUỐC CƠ HỘI VÀ THÁCH THỨC BỐ CỤC ĐỀ TÀI GỒM PHẦN A – THỊ TRƯỜNG TRUNG QUỐC B – NGUỒN LỰC CÔNG TY TRUNG NGUYÊN C – KẾT LUẬN CAFÉ TRUNG NGUYÊN - THỊ TRƯỜNG... TRƯỜNG TRUNG QUỐC CƠ HỘI VÀ THÁCH THỨC A – THỊ TRƯỜNG TRUNG QUỐC NHU CẦU CƠ BẢN VÀ TIỀM NĂNG KINH TẾ VÀ TÀI CHÍNH CHÍNH TRỊ VÀ LUẬT PHÁP VĂN HĨA XÃ HỘI MƠI TRƯỜNG CẠNH TRANH A - THỊ TRƯỜNG TRUNG. .. TRANH CAFÉ TRUNG NGUN - THỊ TRƯỜNG TRUNG QUỐC CƠ HỘI VÀ THÁCH THỨC B – NGUỒN LỰC CÔNG TY TRUNG NGUYÊN SẢN PHẨM NGUỒN LỰC & THỊ TRƯỜNG PHƯƠNG PHÁP BÁN HÀNG VÀ TIẾP THỊ B – NGU ỒN L ỰC CÔNG TY TRUNG