PR thực hành potx

PR THỰC HÀNH CHƯƠNG TRÌNH ĐÀO TẠO CAO HỌC © Lê Quốc Vinh, Chủ tịch & Tổng Giám đốc Le Group of Companies – vinhlq@lemediavn.com Chương trình  CHƯƠNG 1: Tổng quan về ngành quan hệ công chúng  CHƯƠNG 2: Hành nghề quan hệ công chúng  CHƯƠNG 3: Thực tiễn hoạt động PR và xu hướng PR hiện đại  CHƯƠNG 4: Truyền thông cá nhân và cách nhìn mới về PR  Tiểu luận và thi CHƯƠNG 1: Tổng quan về PR  Ngành PR thế giới  Ngành PR tại Việt Nam  Cơ cấu hoạt động của công ty PR  Cơ cấu hoạt động bộ phận PR nội bộ PR trên thế giới  Cha đẻ của PR hiện đại: Edward Berneys (1891-1995)  Quảng bá lý thuyết của Freud tại Mỹ  Nổi tiếng với việc sử dụng gián tiếp cơ quan thứ ba làm phương tiện truyền tải thông tin cho khách hàng  Khách hàng: Tổng thống Calvin Coolidge, Procter & Gamble, CBS, the United Fruit Company, the American Tobacco Company, General Electric, Dodge Motors…  Ivy Lee (1877-1934)  Tuyên bố nguyên tắc (Declaration of Principles) (1906)  Các hoạt động PR điển hình  Các chiến dịch vận động tranh cử  Các chiến dịch lobby chính sách, luật  Các hoạt động môi trường  Hoạt động PR của các doanh nghiệp  Hoạt động PR của cá nhân (chính trị gia, nghệ sỹ…) PR trên thế giới  Các tổ chức PR:  Public Relations Consultancy Association (PRCA ), UK  Chartered Institute of Public Relations (CIPR), UK  Public Relations Society of America (PRSA), USA PR trên thế giới  Các PR agencies lớn (2011)  Edelman  Fleishman-Hillard  Ketchum  Ogilvy PR Worldwide  Weber Shandwick PR trên thế giới  Giai đoạn “tuyên truyền”  Giai đoạn mở cửa đầu tư nước ngoài  Batey Burn (Batey Burn APCO)  Sự phát triển của các công ty PR Việt Nam  Max Com  Galaxy  Venus  Sự bùng nổ của PR tại Việt Nam PR ở Việt Nam  Các công ty PR tiêu biểu tại Việt Nam  AVC  Galaxy PR  Việt Gate  Hong Thuy  Le Bros  Pioneer  Scarlet  T&A Ogilvy  Venus PR ở Việt Nam  Tư vấn chiến lược truyền thông  Xây dựng quan hệ báo chí  Xây dựng kế hoạch PR  Viết  Theo dõi phản ứng truyền thông, tư vấn giải pháp  Xử lý khủng hoảng  Dịch vụ người phát ngôn  Chuyên gia truyền thông xã hội  Tổ chức sự kiện  Thiết kế ấn phẩm  Sản xuất phim, video PR Agency [...]... sát hoạt động PR  Phụ trách quan hệ báo chí  Phụ trách truyền thông nội bộ  Người phát ngôn  Đầu mối phối hợp với PR agency PR in-house  Nhân sự bộ phận PR nội bộ:     Chuyên viên PR Chuyên viên phụ trách ấn phẩm nội bộ Chuyên viên phụ trách website Chuyên viên phụ trách đối ngoại, giao tế CHƯƠNG 2: Hành nghề PR  Kỹ năng của người hành nghề PR  Phẩm chất của người hành nghề PR Phần 1: KIẾN... hình công ty PR Video Production Video Production Graphic Design Graphic Design Nghiên cứu thị Nghiên cứu thị Tư vấn Tư vấn trường trường Internet PR Internet PR Media Media Intelligence Intelligence Social Media Social Media Media Monitoring Media Monitoring Full Service Full Service Digital PR Digital PR Tổ chức Tổ chức sự kiện sự kiện Lobby, vận động Lobby, vận động hành lang hành lang PR in-house.. .PR Agency “ từ 1 đến 10,001 người PR Agency có thể có ” Ian Edwards, PR Strategist PR Agency Bộ máy nhân sự Account Manager Account Manager PR Consultant PR Consultant Event Manager Event Manager Media Manager Media Manager Creative Director Creative Director Account Executive... Video Editor PR Agency Bộ máy tổ chức PHỤC VỤ PHỤC VỤ BỘ MÁY BỘ MÁY KHÁCH HÀNG KHÁCH HÀNG HỖ TRỢ HỖ TRỢ Account Manager Account Manager Chuyên viên Chuyên viên phân tích phân tích PR Consultant PR Consultant Viết Viết Media Relations Coach Media Relations Coach Thiết kế Thiết kế Tổ chức sự kiện Tổ chức sự kiện Hành chính Hành chính Sản xuất Sản xuất Tài chính Tài chính Công nghệ Công nghệ PR Agency Loại... HỘI VỀ PR ĐÒI HỎI NHỮNG NỖ LỰC CAO ĐỂ THUYẾT PHỤC TẤT CẢ LÀ NHỮNG TRỞ NGẠI LỚN CHO NHỮNG NGƯỜI THIẾU KIÊN NHẪN MỘT SỰ CHUẨN BỊ TÂM LÝ VÀ CHIÊM NGHIỆM THỰC TẾ LÀ CẦN THIẾT PHONG CÁCH PHONG CÁCH TRANG PHỤC VÀ ỨNG XỬ CỦA NGƯỜI LÀM PR CÓ THỂ LÀM TĂNG TÍNH THUYẾT PHỤC TÍNH CHỈN CHU, CẨN TRỌNG VÀ SÂU SÁT LÀ ĐIỂM CỘNG THÊM CHO SỰ CHUYÊN NGHIỆP CỦA NGƯỜI LÀM PR CHƯƠNG 3: Hoạt động thực tiễn và xu hướng PR hiện... ĐỊNH ĐẾN 50% KHẢ NĂNG THÀNH CÔNG KỸ NĂNG HÙNG BIỆN NGAY CẢ NHỮNG NGƯỜI LÀM PR VÀ MARKETING CÓ THÂM NIÊN CŨNG KHÔNG HẲN CÓ KHẢ NĂNG HÙNG BIỆN ĐỌC VĂN BẢN KHÔNG THUYẾT PHỤC BẰNG NÓI, ĐỂ THỂ HIỆN TÂM HUYẾT VÀ SỰ TẬP TRUNG CAO ĐỘ KHẢ NĂNG HÙNG BIỆN LÀM CHO ĐỐI TƯỢNG CÔNG CHÚNG, NHÀ BÁO, THỰC SỰ QUAN TÂM ĐẾN VẤN ĐỀ CỦA BẠN, “MUA” Ý TƯỞNG CỦA BẠN BIẾT TỔNG HỢP SỨC MẠNH MỘT NHÂN VIÊN PR KHÔNG NHẤT THIẾT PHẢI... LÀ NGHỆ THUẬT RIÊNG CỦA MỖI NGƯỜI LÀM PR CHỊU ÁP LỰC CAO ĐA PHẦN CÁC SINH VIÊN THỰC TẬP KHÔNG CHỊU NỔI ÁP LỰC CÔNG VIỆC CỦA NGƯỜI LÀM PR, ĐẶC BIỆT LÀ THỜI GIAN LÀM VIỆC, KHỐI LƯỢNG CÔNG VIỆC LỚN VÀ ĐÒI HỎI CHI TIẾT, KHẮT KHE CỦA KHÁCH HÀNG CẦN TRÁNH MỘT ẢO TƯỞNG VỀ MÔI TRƯỜNG LÀM VIỆC LỊCH LÃM, NHẸ NHÀNG VÀ BÓNG BẨY HÌNH THỨC KIÊN NHẪN CÔNG VIỆC CỦA NGƯỜI LÀM PR CÓ LÚC BÌNH LẶNG, MANG MÀU SẮC NGHIÊN... DỤNG HIỆU QUẢ CHIẾN LƯỢC PR HÃY NHỚ: TRUYỀN THÔNG PHÁT TRIỂN THEO XU HƯỚNG Phần 2: KỸ NĂNG CÓ TƯ DUY CHIẾN LƯỢC NHÂN VIÊN PR NGÀY NAY THỰC THI CHIẾN LƯỢC ĐƠN GIẢN MỘT CHIỀU, TRỰC DIỆN VÀ NÓNG VỘI CẦN BIẾT LẬP KẾ HOẠCH TỪNG BƯỚC ĐỂ ĐẠT MỤC ĐÍCH CUỐI CÙNG LẬP MA TRẬN THÔNG TIN ĐỂ TỐI ĐA HÓA CÁC GÓC CẠNH VÀ Ý TƯỞNG NHỎ NHẤT CỦA MỖI CHIẾN DỊCH PHÂN TÍCH & TỔNG HỢP MỘT NHÂN VIÊN PR CŨNG LÀ MỘT TÌNH BÁO... CẨN TRỌNG VÀ SÂU SÁT LÀ ĐIỂM CỘNG THÊM CHO SỰ CHUYÊN NGHIỆP CỦA NGƯỜI LÀM PR CHƯƠNG 3: Hoạt động thực tiễn và xu hướng PR hiện đại  Những đặc trưng của PR Việt Nam  Hoạt động PR trong các ngành nghề  Các chiến dịch PR tiêu biểu  Các xu hướng PR hiện đại   Mạng xã hội Truyền thông tích hợp ... THỨC CÓ KIẾN THỨC MARKETING HẦU HẾT CÁC NHÂN VIÊN PR HIỆN NAY KHÔNG ĐƯỢC TRANG BỊ KIẾN THỨC CƠ BẢN VỀ MARKETING, DẪN ĐẾN TƯ DUY CHIẾN LƯỢC TRUYỀN THÔNG KHÔNG GẮN KẾT VỚI CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM/KINH DOANH CHIẾN LƯỢC PR ĐƠN GIẢN, “THẬT THÀ”, KHÔNG PHÁT HUY HẾT THẾ MẠNH/ĐẶC TRƯNG RIÊNG CÓ CỦA SẢN PHẨM/DỊCH VỤ CÓ KIẾN THỨC XÃ HỘI & VĂN HÓA QUAN HỆ GIỮA NHÂN VIÊN PR VÀ NHÀ BÁO HOẶC CÁC ĐỐI TƯỢNG KHÁC CHỈ HẠN CHẾ . PR in-house CHƯƠNG 2: Hành nghề PR  Kỹ năng của người hành nghề PR  Phẩm chất của người hành nghề PR KIẾN THỨC Phần 1: CÓ KIẾN THỨC MARKETING HẦU HẾT CÁC NHÂN VIÊN PR HIỆN NAY KHÔNG ĐƯỢC TRANG. 1: Tổng quan về PR  Ngành PR thế giới  Ngành PR tại Việt Nam  Cơ cấu hoạt động của công ty PR  Cơ cấu hoạt động bộ phận PR nội bộ PR trên thế giới  Cha đẻ của PR hiện đại: Edward Berneys. xuất phim, video PR Agency PR Agency PR Agency có thể có từ 1 đến 10,001 người Ian Edwards, PR Strategist “ ” Bộ máy nhân sự Account Manager Account Manager PR Consultant PR Consultant Copy