giáo trình đồ họa thiết kế web nghề tin học ứng dụng cao đẳng

Trong bÁy màu sắc c¿u vãng có 3 màu nguyên đ°ợc t¿o nên mà không có sự pha trộn nào đó là đß – vàng và lam 3 màu gác còn các màu khác là do pha trộn giữa hai màu mà có: Pha trộn màu đß v

U þ BAN NHÂN DÂN THÀNH PHà Hâ CHÍ MINH

TR¯âNG CAO ĐÀNG BÁCH KHOA NAM SÀI GÒN

GIÁO TRÌNH MÔN H àC/MÔ ĐUN: Hà QUÀN TRÞ C¡ Sä DĀ LIàU

NGÀNH/ NGH À: CÔNG NGHà THÔNG TIN

TRÌNH ĐÞ: CAO ĐÀNG

Ban hành kèm theo Quy ết định số: /QĐ_ ngày……tháng… năm2021

………của………

Tp.H ç Chí Minh, năm 2021

U þ BAN NHÂN DÂN THÀNH PHà Hâ CHÍ MINH

TR¯âNG CAO ĐÀNG BÁCH KHOA NAM SÀI GÒN

GIÁO TRÌNH MÔN H àC/MÔ ĐUN: Đæ HàA THI¾T K¾ WEB NGÀNH/ NGH À: TIN HàC ĀNG DĀNG

TRÌNH ĐÞ: CAO ĐÀNG

Ban hành kèm theo Quy ết định số: 459/QĐ-NSG, ngày 31 tháng 08 năm 2022

c ủa Hiệu trưởng Trường Cao Đẳng Bách Khoa Nam Sài Gòn

Tp.H ç Chí Minh, năm 2022

L âI GIàI THIàU

Giáo trình Đã Ho¿ Thiết Kế Web này đ°ợc biên so¿n theo ch°¡ng trình đào t¿o chuyên ngành tin h ọc āng dụng á bậc cao đẳng cÿa Bộ Giáo Dục Đào T¿o Giáo trình trình bày nh ững vÃn đề cát lõi nhÃt cÿa môn Đã Ho¿ Thiết Kế Web Các bài

h ọc đ°ợc trình bày ngắn gọn, có nhiều ví dụ minh ho¿ Cuái mỗi ch°¡ng đều có bài t ập để sinh viên luyện tập

Giáo trình này có th ể giúp các sinh viên trong việc học môn Đã Ho¿ Thiết Kế Web á bậc cao đẳng có kiến thāc c¡ bÁn về mỹ thuật đã họa, h°ớng dẫn học sinh

sử dụng ph¿n mềm Photoshop vận dụng vào việc thiết kế Layout cho web trong

h ọc tập và công việc trong t°¡ng lai Chúng tôi mong rằng các sinh viên tự tìm

hi ểu tr°ớc mỗi vÃn đề và kết hợp với bài giÁng trên lớp cÿa giáo viên để việc học môn này đ¿t hiệu quÁ Bá cục cuán sách gãm các bài nh° sau:

- Bài 1: Mỹ thuật āng dụng

- Bài 2: Photoshop

- Bài 3: Thiết kế Layout và banner cho web

Trong quá trình giÁng d¿y và biên so¿n giáo trình này, chúng tôi đã nhận đ°ợc sự động viên cÿa các th¿y trong Ban Giám Hiệu nhà tr°ßng cũng nh° những ý kiến

c ÿa các đãng nghiệp trong khoa Công Nghệ thông Tin Chúng tôi xin chân thành

c Ám ¡n và hy vọng rằng giáo trình này sẽ giúp cho việc d¿y và học môn Đã Ho¿ Thi ết Kế Web cÿa tr°ßng chúng ta ngày càng tát h¡n

Xin chân thành c Ám ¡n Ban Giám hiệu Tr°ßng Cao Đẳng Bách Khoa Nam Sài Gòn, H ội đãng khoa học tr°ßng, tác giÁ cÿa những tài liệu tham khÁo, các đãng nghi ệp, các b¿n sinh viên đã giúp đỡ và đóng góp rÃt nhiều ý kiến bổ ích để nhóm tác gi Á hoàn thành cuán sách này và xin trân trọng giới thiệu với quý b¿n đọc

M ọi góp ý xin gửi về địa chỉ: xuanhuong2561@gmail.com

Tp.H ã Chí Minh, ngày 31 tháng 08 năm 2022

Tham gia biên so ¿n

1 Chÿ biên: Đào Thị Xuân H°ßng

2 …………

3 ………….

M ĀC LĀC Contents

Ch°¡ng 1 Mỹ thuật āng dụng 1

1.1 Các nguyên tắc bá cục c¡ bÁn 1

1.1.1 Cân giác 1

1.1.2 Bá cục đái xāng 2

1.1.3 Bá cục lệch tâm 3

1.1.4 Bá cục dựa trên đ°ßng ngang 3

1.1.5 Bá cục tam giác 4

1.1.6 Bá cục d¿ng tròn 5

1.2 Màu sắc 6

1.2.1 Khái niệm màu sắc 7

1.2.2 Màu sắc và ý nghĩa 7

1.2.3 Tính chÃt cÿa màu 8

1.2.4 Phân lo¿i màu 9

1.2.5 Vòng thu¿n sắc 13

1.2.6 Định luật và ph°¡ng pháp phái màu 14

1.3 Chữ trong thiết kế 17

1.3.1 Một sá kiểu chữ chính 17

1.3.2 CÃu trúc và tÿ lệ chữ 20

1.3.3 Ý nghĩa cÿa các kiểu chữ 20

1.3.4 Cách sắp xếp văn bÁn trong các Ãn phÁm 20

1.3.5 Kế ho¿ch thiết kế một Ãn phÁm 22

1.4 Thiết kế logo 22

1.4.1 Một sá kiểu logo 22

1.4.2 Ý nghĩa cÿa logo 23

1.4.3 Thiết kế logo 32

Ch°¡ng 2 Photoshop 37

2.1 Các thao tác c¡ bÁn trong Photoshop 37

2.1.1 Giới thiệu và cài đặt 37

2.1.2 Khái niệm 41

2.1.3 Cửa sổ giao diện 47

2.1.4 Các thao tác trên tập tin 51

2.1.5 Tùy biến giao diện 54

2.1.6 Thiết lập màu Background/Foreground 56

2.1.7 Các thao tác biến đái hình Ánh 63

2.1.8 Các thao tác đái với vùng chọn 65

2.1.9 Bài tập thực hành vùng chọn 81

2.2 Làm việc với Layer – Lớp đái t°ợng 82

2.2.1 Khái niệm 82

2.2.1 Paletter Layer 84

2.2.2 Bài tập tổng quát 105

2.3 Mask và Channels 114

2.3.1 Mask, Quick mask 114

2.3.2 Alpha Channels 118

2.3.3 Bài tập tổng quát 119

2.4 Path 124

2.4.1 Công cụ Pen tool 124

2.4.2 BÁng Paths Palette 127

2.4.3 Cách t¿o đ°ßng Path 128

2.4.4 Chuyển Path thành vùng chọn 129

2.4.5 Bài tập thực hành tổng quát 131

2.5 Công cụ tô vẽ và hiệu chỉnh 134

2.5.1 Hộp màu Foreground /Background 134

2.5.2 Hộp Brush preset 144

2.5.3 History Palette 147

2.5.4 Công cụ Brush 148

2.5.5 Công cụ Pencil 149

2.5.6 Công cụ Gradient 150

2.5.7 Công cụ Earser 151

2.5.8 Bài tập thực hành 152

2.6 Các nhóm bộ lọc 155

2.6.1 Nhóm Filter Artistic 158

2.6.2 Nhóm Filter Blur 164

2.6.3 Nhóm Filter Stylize 166

2.6.4 Các nhóm khác 166

2.6.5 Bài tập Bộ Lọc 175

Ch°¡ng 3 Thiết kế layout và baner cho web 178

3.1 Giới thiệu về cách thāc ho¿t động website 178

3.1.1 Khái quát 178

3.1.2 Qui trình thiết kế giao diện Web 180

3.1.3 CÃu trúc Sitemap 187

3.2 Quy trình thiết kế website 188

3.2.1 Các kiến thāc căn bÁn về Website 188

3.2.2 Các b°ớc phát thÁo một website (các qui trình thiết website) 189

3.3 Layout và các layout thông dụng 190

3.3.1 Bá cục và thành ph¿n thông th°ßng cÿa một trang Web 190

3.3.2 Layout và các layout thông dụng 197

3.4 C¡ bÁn về đã họa 198

3.4.1 Các d¿ng đã họa 198

3.4.2 Độ phân giÁi 199

3.5 Xử lý Ánh cho web 200

3.5.1 Chỉnh Ánh xuáng màu 200

3.5.2 Chỉnh Ánh ng°ợc sáng 204

3.5.3 Xóa mắt đß,xóa mụn, làm mịn da, mắt sáng và răng trắng 205

3.5.4 Bài tập thực hành 213

3.6 Tái °u Ánh cho web 222

3.6.1 Các định d¿ng Ánh phổ biến trên internet 222

3.6.2 Sử dụng định d¿ng Ánh nào để tái °u hóa website 222

3.6.3 Các công cụ tái °u hóa hình Ánh 223

3.6.4 Độ phân giÁi Ánh 224

3.7 Bá cục layout website với Photoshop 225

3.8 Thiết kế giao diện web 228

3.8.1 Thiết kế giao diện web Thßi trang 234

3.8.2 Thiết kế giao diện web Beautyfull Salon 237

3.9 Cắt giao diện và layout PSD 240

3.9.1 Phân tích và cắt giao diện theo mô hình F- layout 240

3.9.2 Tái °u Ánh khi save for web 244

3.9.3 Convert PSD to HTML 247

3.9.4 Bài tập 250

GIÁO TRÌNH MÔN Đæ HàA THI¾T K¾ WEB

Tên môn h ác/mô đun: Đç Háa Thi¿t K¿ Web

Mã môn h ác/mô đun: MH24

V ß trí, tính chất, ý nghĩa và vai trò cÿa môn hác/mô đun:

- V ß trí: Môn đã họa thiết kế web là môn chuyên ngành trong ch°¡ng trình đào t¿o hệ

cao đẳng ngành Tin học āng dụng Môn đã họa thiết kế web học sau khi đã học xong môn Thiết kế Web

- Tính ch ất: Môn đã họa thiết kế web là môn học cung cÃp kiến thāc c¡ bÁn về mỹ

thuật đã họa, h°ớng dẫn học sinh sử dụng ph¿n mềm Photoshop vận dụng vào việc thiết

kế Layout cho web trong học tập và công việc trong t°¡ng lai

- Ý nghĩa và vai trò cÿa môn hác/mô đun:

 Ý nghĩa: Môn đã họa thiết kế web là môn quan trọng trong việc thiết kế layout

Web vì môn học này nội dung bao gãm các nguyên tắc bá cục c¡ bÁn, chọn lựa màu sắc phù hợp, mô tÁ đ°ợc nghệ thuật sắp chữ trong thiết kế Sử dụng ph¿n mềm Photoshop hỗ trợ cho việc thiết kế

 Vai trò: Môn học này áp dụng cho sinh viên ngành Tin học āng dụng trình độ Cao đẳng

M āc tiêu cÿa môn hác/mô đun:

- V Á ki¿n thāc:

+ Nhận diện đ°ợc các nguyên tắc bá cục c¡ bÁn, chọn lựa màu sắc phù hợp, mô tÁ đ°ợc nghệ thuật sắp chữ trong thiết kế;

+ Trình bày đ°ợc các thao tác c¡ bÁn trong ph¿n mềm Photoshop;

+ Trình bày đ°ợc các qui tắc thiết kế Layout web;

+ Vận dụng kiến thāc vào môn thiết kế Layout web

- V Á kỹ năng:

 Sử dụng thành th¿o mềm Photoshop hỗ trợ cho việc thiết kế;

 Thiết kế đ°ợc các mẫu Layout web theo yêu c¿u;

 Sử dụng c¡ bÁn các qui tắc sáng t¿o trong việc thiết kế Layout web theo mẫu hoặc theo yêu c¿u cÿa khách hàng

- V Á năng lực tự chÿ và trách nhiám:

 Rèn luyện lòng yêu nghề, t° thế tác phong công nghiệp, tính kiên trì, sáng t¿o trong công việc

Chương 1 Mỹ thuật ứng dụng

M āc tiêu:

- Trình bày đ°ợc các nguyên tắc c¡ bÁn trong thiết kế sÁn phÁm;

- Vận dụng đ°ợc các ph°¡ng pháp phái màu vào bài thiết kế;

- Nhận diện đ°ợc các cách sắp xếp văn bÁn trong các bài thiết kế

1.1 Các nguyên t ắc bố cục cơ bản

Một trong sá các nguyên tắc c¿n có nhÃt, quan trọng nhÃt là Nguyên tắc Cân bằng BÃt kỳ

một thiết kế đã họa, hay một tác phÁm nghệ thuật đều phÁi thực hiện tát yếu tá cân bằng Sau đây là các nguyên tắc c¡ bÁn để t¿o thành một tác phÁm hoàn hÁo

1.1.1 Cân giác

Một trong sá các nguyên tắc c¿n có nhÃt, quan trọng nhÃt là Nguyên tắc Cân bằng BÃt kỳ một thiết kế đã họa, hay một tác phÁm nghệ thuật đều phÁi thực hiện tát yếu tá cân bằng

Nó là gì và làm thế nào là nó đ¿t đ°ợc trên một bề mặt phẳng? Để trÁ lßi câu hßi này, chúng

ta phÁi nghĩ về một tác phÁm ba chiều cÿa nghệ thuật Nếu các ph¿n không thể cân bằng hoặc đ°ợc giữ, chúng sẽ đổ

Đái với hình Ánh t¿o ra trên một bề mặt bằng phẳng nh° một thiết kế hay một bāc tranh s¡n d¿u cùng một nguyên tắc cân bằng đ°ợc áp dụng Tuy nhiên, thay vì có thể chÃt cân bằng thực tế, các nghệ sĩ c¿n phÁi t¿o ra một Áo giác về sự cân bằng, đ°ợc gọi là cân bằng thị giác Một trong sá các nguyên tắc c¿n có nhÃt, quan trọng nhÃt là Nguyên tắc Cân bằng BÃt kỳ

một thiết kế đã họa, hay một tác phÁm nghệ thuật đều phÁi thực hiện tát yếu tá cân bằng

Nó là gì và làm thế nào là nó đ¿t đ°ợc trên một bề mặt phẳng? Để trÁ lßi câu hßi này, chúng

ta phÁi nghĩ về một tác phÁm ba chiều cÿa nghệ thuật Nếu các ph¿n không thể cân bằng hoặc đ°ợc giữ, chúng sẽ đổ

Đái với hình Ánh t¿o ra trên một bề mặt bằng phẳng nh° một thiết kế hay một bāc tranh s¡n d¿u cùng một nguyên tắc cân bằng đ°ợc áp dụng Tuy nhiên, thay vì có thể chÃt cân bằng thực tế, các nghệ sĩ c¿n phÁi t¿o ra một Áo giác về sự cân bằng, đ°ợc gọi là cân bằng thị giác Trong cân bằng thị giác, mỗi khu vực cÿa bāc tranh cho thÃy một trọng l°ợng hình Ánh nhÃt định, một māc độ nhÃt định nhẹ hoặc nặng Ví dụ, màu sắc ánh sáng xuÃt hiện nhẹ h¡n trọng l°ợng h¡n so với màu tái Màu rực rỡ Ánh h°áng thị giác nặng h¡n màu sắc trung tính trong cùng khu vực

Màu sắc Ãm nh° màu vàng có xu h°ớng má rộng diện tích về kích th°ớc, trong khi màu l¿nh nh° màu xanh có xu h°ớng giữ diện tích Và trong suát Ánh h°áng thị giác ít nặng h¡n các khu vực mß đục

Cân bằng là sự ổn định về mặt thị giác, mỗi khu vực cho thÃy một trọng l°ợng hình Ánh nhÃt định, là sự sắp xếp, phân bá đãng đều về trọng l°ợng Xét về đã họa, thuật ngữ cân bằng nhằm ám chỉ trọng l°ợng hiển thị cÿa đái t°ợng (hình Ánh) đ°ợc xác định bái kích th°ớc, tái sáng, dày mßng,… Cân bằng rÃt c¿n thiết cho sự thành công cÿa thiết kế

Vai trò cÿa cân bằng trong thiết kế: Giáng nh° trong thế giới vật chÃt, cân bằng thị giác là một điều quan trọng Một ph¿n không cân bằng có thể làm cho ng°ßi xem cÁm thÃy không

thoÁi mái Khi một tác phÁm đ°ợc cân bằng trực quan, mỗi ph¿n cÿa nó đều nhận đ°ợc sự chú ý Sự chú ý thị giác đ°ợc cân bằng, giúp ng°ßi xem gắn kết với thiết kế

Nếu không có cân bằng thị giác, ng°ßi xem có thể không nhìn thÃy tÃt cÁ các khu vực trong thiết kế Có thể họ sẽ không dành thßi gian á những khu vực có ít trọng l°ợng hoặc sự chú ý h¡n BÃt kỳ thông tin trong những khu vực này có thể dễ dàng bị bß qua Chúng ta sẽ muán cân bằng một thiết kế trực quan bái vì chúng ta muán cân bằng các điểm quan tâm trong thành ph¿n cÿa mình, để ng°ßi xem dành thßi gian với tÃt cÁ thông tin chúng ta muán truyền đ¿t

1.1.2 Bố cục đối xứng

Đái với bÃt kỳ một trang trí nào ng°ßi ta cũng c¿n đến bá cục đái xāng Song không phÁi trong bÃt cā một trang trí nào vÃn đề này cũng đ°ợc hiểu giáng nhau Bái vậy không thể giÁi quyết đ°ợc một vÃn đề trọn vẹn trong một bá cục Mà là sự tổng hợp cÿa một hay nhiều vÃn

đề đan xen lẫn nhau Hỗ trợ và t°¡ng hổ cho nhau

Trong một bá cục đái xāng, hình Ánh đ°ợc chia ra một cách đái xāng, dọc hoặc ngang, á giữa Có nhiều đã vật xung quanh chúng ta t¿o thành những đái t°ợng chính cho bá cục đái xāng Một sá tác phÁm nhiếp Ánh th°ßng thÃy là các Ánh chụp phía đái diện cÿa một hã n°ớc phÁn chiếu trên mặt n°ớc

Những Ánh khác bao gãm Ánh có các công trình kiến trúc đái xāng hoặc các con đ°ßng nằm

á giữa Tuy nhiên, vì bá cục này t¿o ra một Ánh có các hoa văn t°¡ng tự CÁ á trên lẫn d°ới, hoặc trái và phÁi, c¿n phÁi thận trọng để tránh bá cục trá nên quá t¿m th°ßng

1.1.3 Bố cục lệch tâm

Cân bằng bÃt xāng là khi hai bên cÿa trục đái xāng không giáng nhau, nh°ng vẫn đem l¿i cÁm giác cân bằng Cách để đ¿t đ°ợc sự cân bằng bÃt xāng là sắp xếp các yếu tá trong bá cục với các kích cỡ, màu sắc hoặc khoÁng cách tới tâm khác nhau một cách hợp lý Nếu ng°ßi nghệ sĩ có thể cÁm nhận, đánh giá và °ớc l°ợng khái l°ợng thị giác cÿa mỗi yếu tá khác nhau, ng°ßi đó sẽ có khÁ năng cân bằng toàn bộ bá cục và từ đó có đ°ợc một bá cục hút mắt h¡n

1.1.4 Bố cục dựa trên đường ngang

Lo¿i bá cục này sẽ r°ớc ánh mắt ta ch¿y dài theo hình Ánh một cách rÃt bình thÁn mà l¿i không giáng nh° khi ta đọc sách Đây là những bá cục t¿o ra cÁm giác bình lặng, thánh thiện Nh°ng

nó cũng dễ t¿o ra vẻ đ¡n điệu khi không có một đ°ßng dọc hay xiên nào đái lập với đ°ßng ngang

Bá cục hình tam giác có thể có rÃt nhiều d¿ng khác nhau Khi thì các yếu tá chính cÿa bá cục

sẽ đ°ợc xếp một cách chuÁn xác trong hình tam giác mà các c¿nh đ°ợc coi nh° những đ°ßng định h°ớng sắp theo hình tam giác Khi thì một vài yếu tá phụ cÿa bá cục sẽ đ°ợc bá trí ít nhiều theo hình tam giác bao quanh chÿ thể, thậm chí cách một khoÁng cách nhÃt định, để

<dàn dựng= chÿ đề ngay bên trong khung tự nhiên cÿa hình Ánh Nói chung việc này có hiệu quÁ làm tăng thêm giá trị một cách đặc biệt cho chÿ đề

Từ x°a, bá cục theo hình tam giác (hay hình kim tự tháp) đã từng đ°ợc các họa sĩ sử dụng nh° ph°¡ng tiện để đặc biệt làm tăng giá trị cÿa chÿ đề hoặc một ph¿n cÿa chÿ đề Hai đ°ßng chéo tụ vào một điểm, hết sāc năng động, hiện ra nh° hai c¿nh cÿa một hình tam giác, cuán hút ánh mắt cÿa khán giÁ đi l°ớt tới đỉnh cÿa tam giác chính là n¡i có hình Ánh chÿ yếu cÿa

bá cục, mà tác giÁ muán ng°ßi xem <đổ dãn con mắt= vào đó

Khi một hay nhiều nhân vật đ°ợc khuôn trong một hình tam giác thì yếu tá mà ng°ßi ta th°ßng xếp á đỉnh tam giác sẽ là khuôn mặt cÿa chÿ thể, sao cho <bắt mắt= khán giÁ nhÃt

(xem tranh <Tự do dẫn dắt nhân dân= cÿa Delacroix trang 173) H¡n nữa, khi có nhiều nhân vật cùng là quan trọng trong một hình tam giác thì họa sĩ c¿n phÁi kéo các khuôn mặt một cách tái đa trong chừng mực có thể vào đỉnh trên cÿa tam giác để làm cho chúng đ°ợc tập trung á vị trí °u tiên

1.1.6 Bố cục dạng tròn

Hiếm khi, các bá cục d¿ng này đ°ợc tổ chāc quanh trung tâm lý tính cÿa hình Ánh và chúng tựa nh° một bá cục đái xāng, do đó có đ°ợc vẻ trang trọng và sự l¿nh lùng t°¡ng đái cÿa bá cục này Ng°ợc l¿i, khi điểm trung tâm cÿa chúng nằm ngoài các trục cÿa hình Ánh, chúng l¿i tựa nh° một bá cục phi trọng tâm và t¿o ra một Ãn t°ợng lớn h¡n về tính tự nhiên

Dù rằng bāc tĩnh vật này trông có vẻ đ°ợc <cắt cÁnh= rÃt tự nhiên, nh°ng nó không hề đ°ợc

sắp xếp một cách tùy tiện Bá cục trá nên đặc biệt nổi bật do chọn cách nhìn theo kiểu quay máy Ánh chúc xuáng, l¿i đ°ợc thiết lập chÿ yếu là dựa trên nhiều hình thể vòng tròn (nh° hình tròn rộng cÿa các bánh kẹp tròn <nh¿i l¿i= d¿ng tròn nhß h¡n cÿa bình r°ợu nhß) sắp đặt trên đ°ßng chéo góc cÿa bāc tranh Con dao đặt nằm chéo và c¿nh bàn á phía trên, song song với con dao, góp ph¿n khẳng định ý nghĩa cÿa bá cục dựa trên đ°ßng chéo góc, tÃt cÁ nh° đang khép l¿i á ph¿n trên (cái c¿nh bàn) và á ph¿n d°ới (con dao) Vậy nên, bán đã vật dùng hàng ngày có thể sẽ trá nên một bāc tranh ngon lành dành cho con mắt

Ví dụ về bá cục:

A Trong hình tam giác

B Trong hình chữ nhật

C Trên đ°ßng chéo

D Trong vòng tròn

1.2 Màu s ắc

Đ°ßng nét và màu sắc là những yếu tá t¿o hình gắn liền với thị giác Hai yếu tá t¿o hình này

đã t¿o nên đặc tr°ng c¡ bÁn cÿa ngôn ngữ mĩ thuật Màu sắc mang l¿i cho ng°ßi xem sự hāng khái, niềm vui thích, l¿c quan, yêu đßi sự yên tĩnh, cÁm giác th° thái, bình yên và cũng chính màu sắc có thể mang đến cho ngßi xem cÁm giác ngột thá, sự sợ hãi, cÁm giác buãn bã, l¿nh

lẽo, cô đ¡n chán nÁn

Màu sắc có nguãn gác tự nhiên và cũng chāa trong mình ý nghĩa xã hội Theo phân tích cÿa vật lý thì ánh sáng trắng chính là sự tổng hợp cÿa bÁy màu: đß - da cam - vàng – lục – lam - chàm – tím Trong thực tế ta vẫn quen gọi đó là 7 sắc c¿u vãng Trong bÁy màu sắc c¿u vãng

có 3 màu nguyên đ°ợc t¿o nên mà không có sự pha trộn nào đó là đß – vàng và lam (3 màu gác) còn các màu khác là do pha trộn giữa hai màu mà có: Pha trộn màu đß và vàng ta có màu

da cam, pha trộn màu vàng và lam cho ta màu lục, pha trộn màu đß và lam ta có màu tím… Màu sắc là tên gọi chung nh°ng khi đi sâu vào nghiên cāu về màu sắc c¿n chú ý một sá khái niệm cụ thể sau:

- Sắc tá: chỉ những màu gác trong đó có cÁ đen và trắng

- Sắc lo¿i: là hỗn hợp cÿa các sắc tá đợc biểu hiện d°ới d¿ng riêng biệt và đ°ợc gọi theo liên t°áng, thí dụ: cánh sen, lá m¿, hoa cà, n°ớc biển …

- Sắc độ: chỉ độ đậm nh¿t cÿa màu sắc và cuái cùng là sắc thái, đó là vẻ khác nhau cÿa những màu có cùng một gác nh°: đß cß, đß sen, m°ßi giß…

Sự xếp đặt những màu c¿nh nhau trong hội họa cho ta hòa sắc Những màu đi với nhau, t¿o

ra thế quân bình khi chúng có tÿ l°ợng t°¡ng đ°¡ng, hay thúc đÁy lẫn nhau, khi chúng có một

tÿ l°ợng chênh lệch; ta gọi những màu đó là những màu bổ túc Cũng giáng các yếu tá t¿o hình khác, màu sắc góp ph¿n biểu cÁm trong tác phÁm Màu sắc có thể t¿o cÁm giác về g¿n

xa, nóng l¿nh, nặng nhẹ… nhß những t°¡ng quan

Những màu nóng, đậm dễ gợi cÁm giác g¿n, những màu l¿nh, sáng gây cÁm giác ng°ợc l¿i…Những màu đái chọi nh° lam với vàng hay lục với cánh sen, đß và xanh lục… cho chúng

ta cÁm giác m¿nh mẽ Nếu trên tranh sử dụng những màu cùng sắc độ dễ gây cÁm giác đều đều, buãn bã hay êm ái, nhẹ nhàng… Màu sắc là một trong những yếu tá ngôn ngữ biểu đ¿t đóng vai trò quan trọng cÿa mĩ thuật

sự cộng h°áng cÿa màu ánh sáng với màu cÿa bÁn thân vật thể đó, màu cÿa các sự vật lân cận tác động vào, màu cÿa b¿u khí quyển đang bao bọc chung quanh đó nữa Theo quang học: Khi luãng áng sáng trắng đi qua lăng kính mặt trßi thì tách ra 7 sắc gãm: Vàng, cam, đß, lục, lam, chàm, tím

Trong hội ho¿ thì màu là những chÃt liệu cụ thể do những sắc tá đ°ợc chiết ra từ khoáng chÃt, hoá chÃt, thÁo mộc  màu sắc tá

1.2.2 Màu sắc và ý nghĩa

Màu sắc đóng một vai trò rÃt quan trọng trong cuộc sáng cÿa chúng ta, cho dù chúng ta có nhận ra hay không Nó có khÁ năng Ánh h°áng đến cÁm xúc và tâm tr¿ng cÿa chúng ta theo cách mà ít thā khác có thể

TÃt cÁ các màu sắc có trên bÁng màu đều bắt nguãn từ ba màu chính: màu đß, màu vàng và màu xanh d°¡ng hay còn gọi là màu lam

Với sự liên kết cÿa màu sắc ng°ßi ta qui °ớc ra bán màu c¡ bÁn: xanh d°¡ng, màu đß, màu vàng, màu xanh lá (hay màu lục) và hai màu cÿa sắc độ sáng, tái là màu đen và màu trắng

- Màu đen: Màu cÿa màn đêm và cái chết, th°ßng đ°ợc liên kết với âm m°u đen tái Nó cũng gắn liền với sự giàu có và thanh lịch.Biểu đ¿t sự huyền bí, tuyệt vọng Truyền độ sâu/đậm cho các màu khác HÃp thu tÃt cÁ các màu HÃp thu nhiệt và phÁn x¿ ánh sáng không m¿nh

-

- Màu xanh (blue): Màu cÿa b¿u trßi và biển cÁ Ánh sáng xanh trông trẻ và thể thao, màu xanh hoàng gia có một không khí trang nghiêm và giàu có Là màu

l¿nh, gợi cÁm, mang đến cÁm giác yên bình, t°¡i tắn và th° thái cho ng°ßi nhìn Màu này tát cho th¿n kinh, sự nghỉ ng¡i và giÁm căng thẳng

-

- Màu nâu (brown): T°ợng tr°ng cho sự phong phú và phì nhiêu Màu nâu có

vẻ buãn Nó trông mộc m¿c và tự nhiên

và sự ngon miệng Mang tính cÁnh báo Đ°ợc āng dụng trong giao thông, cāu

hßa, cāu th°¡ng, trong ho¿t động giÁi trí, Ám thực

- Màu trắng (White): Màu trắng t°ợng tr°ng cho sự tinh khiết, ngây th¡; hòa bình, trong sáng, trung thực PhÁn x¿ ánh sáng và nhiệt l°ợng tát

ngộp t¿o cÁm giác khó chịu

- Màu xanh lá (màu lục): T°ợng tr°ng cho cuộc sáng thiên nhiên và sāc khße con ng°ßi Cân bằng và hài hòa Xoa dịu cÁm giác và tâm tr¿ng

1.2.3 Tính chất của màu

Để dißn tÁ mßt màu thÁt đúng cách, ta xét tái 3 tính chất chÿ y¿u :

 C°ßng độ: Chỉ māc thu¿n túy, m¿nh, yếu hay độ bão hòa cÿa một màu C°ßng độ định bái sá l°ợng cÿa sắc trội nhÃt C°ßng độ có thể nâng cao bằng cách thêm sắc chính trong màu Độ đậm hoặc nh¿t cÿa một màu nào đó khi pha trắng hoặc pha đen Là māc

độ m¿nh hay yếu cÿa một màu nào đó (thị giác cÁm nhận đ°ợc độ t°¡i thắm) do Sự kích thích thị giác

 Quang độ: (Valuer) Độ sáng hoặc tái cÿa một màu, là tác dụng liên kết giữa các độ đậm nh¿t này với độ đậm nh¿t kia Ví dụ: trong vòng thu¿n sắc, vàng là màu có đỉnh quang độ sáng nhÃt, tím là màu có đỉnh quang độ tái nhÃt do Sự đập mắt

Ví d ā: Màu Vàng: Quang độ sáng h¡n Màu Cam: C°ßng độ m¿nh h¡n do độ t°¡i thắm

cÿa nó

Màu càng pha trắng thì quang độ càng sáng nh°ng c°ßng độ càng yếu

1.2.4 Phân loại màu

- Màu bậc nhÃt : Còn gọi là màu chính, màu c¡ bÁn, màu bậc nhÃt Từ đó có thể pha ra các màu khác (trừ đen và trắng – không màu nào pha trộn ra nó) Gãm

3 màu nh° màu vàng, màu đß và màu lam

-

Hình 1-1- Màu Vàng, đỏ, lam

- Màu bậc hai (màu bổ túc): Còn gọi là màu phụ, màu bậc hai Gãm 3 màu nh°

Hình 1-2- MàuTím, màu lục và màu cam

- Màu bậc ba: Gãm các màu nh° màu Cam vàng, màu Cam đß, màu Tím lam, màu Tím đß, màu Lục lam và Lục vàng Đ°ợc pha với phân l°ợng bằng nhau

từ màu bậc 1 với màu bậc 2 đāng c¿nh nhau trên vòng thu¿n sắc

- Màu bậc 4,5,6,7 …:

Bằng cách pha với phân l°ợng bằng nhau giữa các màu đāng c¿nh nhau trong vòng thuận sắc

ta tiếp tục có các màu bậc cao h¡n

- Màu t°¡ng phÁn: Màu đái kháng nhau, khi đāng c¿nh nhau màu này làm nổi bật màu kia hay ng°ợc l¿i Có 3 cặp màu t°¡ng phÁn là màu Vàng – Tím, màu Đß – Lục và màu Lam – Cam

Hình 1-3- Màu Vàng – Tím, Màu Đỏ – Lục, và màu Lam – Cam

- Màu nóng: Gây cÁm giác Ãm áp, g¿n, kích thích thị giácMàu ngÁ đß: Vàng, cam vàng, cam, cam đß, đß

- Màu l¿nh: Gây cÁm giác mát mẻ, dễ chịu hoặc l¿nh lẽo, xa  Màu ngÁ xanh: Lục vàng, lục, lục lam, lam, tím lam, tím, tím đß

- Màu trung tính: Màu trung tính do sự kết hợp giữa trắng và đen t¿o ra Màu không thuộc nóng, không thuộc l¿nh Màu xám có nhiều gác xám

+ Xám do đen pha trắng + Xám do pha 2 màu t°¡ng phÁn với nhau + Xám do pha 3 màu chính với nhau

Ví d ā:

- Màu trung gian: Màu điều giÁi sự mâu thuẫn đái kháng về sắc độ, c°ßng độ, quang độ, đ°ợc pha từ hai màu đang có sự t°¡ng phÁn với nhau Hai màu t°¡ng phÁn về nóng l¿nh, tìm màu trung gian trên vòng thu¿n sắc

- Màu t°¡ng đãng: Màu t°¡ng đãng là những màu tho¿t nhìn qua trông chúng

có vẻ giáng nhau, nhóm màu đāng c¿nh nhau trong vòng thu¿n sắc Một dãy màu nái tiếp nhau, liên kết nhau chặt chẽ, không phân biệt nóng l¿nh (má rộng

cÁ khi pha với trắng hoặc đen)

- Màu bổ túc xen kẽ:

+ Vàng và tím: cặp màu t°¡ng phÁn (Tím đß, tím lam: 2 màu t°¡ng đãng với tím, là một cặp bổ sung xen kẽ cÿa vàng)

+ Đß và Lục: cặp màu t°¡ng phÁn (Lục vàng, lục lam: 2 màu t°¡ng đãng với

lục, là một cặp bổ sung xen kẽ cÿa đß)

+ Lam và Cam: cặp màu t°¡ng phÁn (Cam vàng, Cam đß: 2 màu t°¡ng đãng với cam, là một cặp bổ sung xen kẽ cÿa lam)

Áp dụng để trang trí: Màu t°¡ng đãng nhau làm phông (fond) là chÿ toàn bộ không gian, màu còn l¿i (cũng là màu gác trong nhóm 3 màu bổ sung xen kẽ) làm màu nhÃn, màu trọng điểm

- Bổ túc trực tiếp: Các màu nằm đái diện nhau trong bÁn màu bổ sung trực tiếp cho nhau

- Bổ túc kép: Hai màu nằm hai bên bổ sung kép cho màu đái diện trên bÁn màu ( T¿o thành hình tam giác cân )

- Bổ túc bộ ba, bổ túc bộ bán:

Màu chÿ đ¿o: Màu chiếm diện tích trội nhÃt trong toàn bộ không gian, chi phái toàn

bộ hoà sắc cÿa không gian Một không gian trang trí có màu chÿ đ¿o nh° một bÁn nh¿c

có chÿ âm Màu chÿ đ¿o còn tuỳ thuộc vào đề tài, không gian, thßi gian, vị trí sử dụng, tâm sinh lý ng°ßi sử dụng, ý đã, tình cÁm Nói đến màu chÿ đ¿o là nói đến màu nhÃn

để t¿o sự cân đái, hài hoà, là màu tô điểm có tác dụng dẫn mắt, t¿o chính phụ Màu nhÃn là màu t°¡ng phÁn với màu nền (màu chÿ đ¿o) về tính chÃt nóng, l¿nh, sắc độ,

quang độ, c°ßng độ Sử dụng màu nhÃn phÁi tế nhị không lộ liễu

- Màu sắc riêng: Quy luật hỗ trợ cộng h°áng cÿa các màu sắc, ánh sáng, môi tr°ßng, không khí, vật thể Sử dụng màu là để diễn tÁ sự cộng h°áng Ãy (không

sử dụng màu riêng cÿa từng vật thể mà không hiểu quy luật cộng h°áng)

- Màu độc sắc: Là tên gọi cÿa lo¿i không gian chỉ sử dụng một màu pha với trắng và đen t¿o sự liên kết các sắc độ một cách tinh tế

1.2.5 Vòng thu¿n sắc

Định nghĩa: Vòng tròn khép kín cho thÃy tác dụng cÿa các lo¿i màu sắc

Mục đích yêu c¿u: Nắm đ°ợc tính chÃt, chāc năng, tác dụng cÿa màu sắc để nhận diện với tên gọi cụ thể, āng dụng nhu¿n nhuyễn, thích hợp

Một ph¿n là khoa học, một ph¿n là nghệ thuật Vòng thu¿n sắc là công cụ giúp ta hiểu đ°ợc màu nào đi với cái gì

BÃt cā n¡i nào có ánh sáng, n¡i đó có màu sắc Chúng ta th°ßng nghĩ rằng, màu sắc đāng độc lập với nhau Màu chúng ta th°ßng nhìn thÃy một mình luôn luôn bị Ánh h°áng bái những màu xung quanh Nó giáng nh° nát nh¿c, không có màu <xÃu= hay màu =tát= Đúng h¡n là

nó chính là sự kết hợp cÿa những yếu tá xung quanh

Vòng thu¿n sắc bao gãm 3 màu chính, mỗi màu có 1 màu bậc nhÃt và 2 màu bậc 2 Ánh sáng trắng chāa tÃt cÁ màu chúng ta nhìn thÃy đ°ợc, t¿o thành một quang phổ vô h¿n mà luôn luôn xuÃt hiện trong chuỗi từ tím-tới-đß, chúng ta nhìn thÃy đ°ợc trong c¿u vãng (bên phÁi, á trên)

Để làm cho nó thực tế h¡n, vòng thu¿n sắc miêu tÁ tính vô h¿n với 12 màu c¡ bÁn xinh xinh giáng nh° hộp bút chì màu đ¿u tiên cÿa chúng ta

1.2.6 Định luật và phương pháp phối màu

Màu sắc là một trong những yếu tá quan trọng giúp cho một bÁn thiết kế trá nên sinh động và nổi bật h¡n Kết hợp màu sắc ra sao cho một bÁn thiết kế tuỳ thuộc vào rÃt nhiều yếu tá nh°: văn hoá, đái t°ợng mà website đó h°ớng tới hay đ¡n giÁn chỉ là sá thích cÿa tác giÁ Với t° cách là một nhà thiết kế nên hiểu đ°ợc các quy luật phái màu c¡ bÁn để từ đó có những sự lựa chọn đúng đắn về màu sắc khi thiết kế một website

Có 06 nguyên tắc phái màu c¡ bÁn trong thiết kế

1.2.6.1 Monochromatic – Phối màu đơn sắc:

Khi sử dụng quy tắc phái màu đ¡n sắc, chúng ta th°ßng chỉ sử dụng một màu chÿ đ¿o hay đôi lúc chúng ta cũng có thể sử dụng nhiều kiểu sắc độ khác nhau trong cùng một màu để chúng cộng h°áng với nhau Vì không quá c¿u kì và phāc t¿p, nên kiểu phái màu đ¡n sắc nhìn rÃt dễ chịu với ng°ßi nhìn Tuy nhiên, cũng chính vì sự đ¡n giÁn và đôi lúc có ph¿n đ¡n điệu, chúng ta sẽ gặp khó khăn để t¿o điểm nhÃn với một sá chi

tiết trong tác phÁm cÿa mình khi sử dụng kiểu phái màu này

- Nguyên tắc phái màu đ¡n sắc: Phái màu đ¡n sắc th°ßng đ°ợc sử dụng khá nhiều trong những thiết kế mang phong cách tái giÁn Sự đ¡n giÁn cÿa chúng giúp mắt chúng ta không bị xao lãng quá nhiều vào các yếu tá khác và tập trung hoàn toàn vào các yếu tá quan trọng khác nh° nội dung… Ngoài ra, cách phái màu này còn đ°ợc sử dụng làm cho các typeface đ¡n giÁn trá nên sắc nét

và thu hút h¡n

1.2.6.2 Ph ối màu tương đồng (Analogous):

Màu t°¡ng đãng (th°ßng là ba màu) kết hợp rÃt tát với những màu kế bên nó trên vòng tròn màu; qua đó, t¿o nên những phái màu rÃt nhã nhặn và thu hút Phái màu t°¡ng đãng

đa d¿ng về màu sắc h¡n so với phái màu đ¡n sắc Bái vậy, khi sử dụng chúng, chúng ta

có thể phân biệt các nội dung khác nhau trên sÁn phÁm dễ dàng h¡n Tuy có sự pha trộn

cÿa nhiều màu sắc, nh°ng do các màu này đāng g¿n nhau trên vòng tròn màu, nên phái màu này không quá rái rắm và phāc t¿p Ng°ợc l¿i, chúng rÃt êm dịu và vừa mắt

- Nguyên tắc phái màu t°¡ng đãng

Th°ßng thì khi sử dụng phái màu này, các nhà thiết kế sẽ bắt đ¿u từ việc chọn ra cho mình một màu chÿ đ¿o Màu này sẽ đ°ợc sử dụng nhiều nhÃt và các màu khác phÁi t°¡ng tác tát với màu chính này Sau đó, nhà thiết kế sẽ chọn màu thā 2 với nhiệm vụ phân biệt các ph¿n nội dung quan trọng cÿa sÁn phÁm Màu thā 3 th°ßng dùng cho những chi tiết không quá quan trọng (th°ßng là các chi tiết trang trí)

1.2.6.3 Ph ối màu bổ túc trực tiếp (Complementary)

Phái màu bổ túc sử dụng những cặp màu đái xāng nhau trên vòng tròn màu để t¿o nên những phái màu năng động và tràn đ¿y năng l°ợng Rõ ràng, với cặp màu đái xāng đ°ợc

sử dụng, chúng ta rÃt dễ để t¿o điểm nhÃt cho các chi tiết quan trọng Cũng chính vì sự đái lập giữa các màu, phái màu bổ túc trực tiếp này hoàn toàn không phù hợp nếu sÁn phÁm cÿa chúng ta mang phong cách cÿa sự th° giãn và nhẹ nhàng

- Nguyên tắc phái màu trực tiếp

Cũng nh° phái màu t°¡ng đãng, khi chọn màu cho phái màu bổ túc trực tiếp này, các nhà thiết kế sẽ th°ßng chọn cho mình một màu chÿ đ¿o và sau đó sẽ kiếm màu đái xāng với

nó làm màu phụ Tuy nhiên, khi sử dụng phái màu này, chúng ta không nên sử dụng những màu có sắc độ nh¿t (desaturated colors), vì những màu nh° vậy sẽ làm mÃt đi tính t°¡ng

phÁn cao giữa các cặp màu với nhau, ván là điểm m¿nh cÿa phái màu này

1.2.6.4 Ph ối màu bổ túc bộ ba (Triadic)

Đây là cách phái màu an toàn nhÃt trong các phái màu Phái màu này đ°ợc hình thành với

ba màu nằm á ba góc khác nhau cÿa vòng tròn màu và t¿o nên một hình tam giác đều Vì

ba màu nằm á ba góc khác nhau trên vòng tròn màu nên chúng kết hợp và bổ sung với nhau t¿o nên một sự cân bằng cho phái màu này Cũng chính vì sự cân bằng này, tuy có đến ba màu đ°ợc sử dụng nh°ng chúng ta sẽ thỉnh thoÁng thÃy phái màu này khá đ¡n điệu, an toàn và thiếu sáng

- Nguyên tắc phái màu bổ túc bộ ba:

Phái màu này rÃt khó sử dụng khi các chúng ta muán t¿o điểm nhÃn trên sÁn phÁm cÿa mình Tuy vậy, một sá nhà thiết kế l¿i rÃt thích phái màu này vì chúng th°ßng giúp cho sÁn phÁm nhận đ°ợc nhiều phÁn hãi tát từ ng°ßi sử dụng vì sự hài hoà và cân bằng cÿa các màu đ°ợc sử dụng

1.2.6.5 Ph ối màu bổ túc xen kẽ (Split-complementary)

Nếu chúng ta muán sÁn phÁm cÿa mình thu hút và gây Ãn t°ợng mắt đến ng°ßi dùng ngay

từ lúc đ¿u thì phái màu bổ túc xen kẽ này sẽ là sự lựa chọn hoàn hÁo cho chúng ta Phái màu này đ°ợc t¿o bái ba màu nằm á ba góc khác nhau trên vòng tròn màu và t¿o nên một hình tam giác cân Đôi lúc, chúng ta có thể sử dụng thêm một màu thā t°; màu này phÁi đái xāng với một trong hai màu t¿o nên đáy cÿa hình tam giác cân đó Chính vì sự linh ho¿t trong việc chọn màu mà phái màu này th°ßng má ra cho các nhà thiết kế rÃt nhiều c¡ hội khám phá và tìm đ°ợc các cặp màu l¿ và độc đáo cho sÁn phÁm cÿa mình

- Nguyên tắc phái màu bổ túc xen kẽ

Ngày này, có rÃt nhiều sÁn phÁm chuộng phái màu này Chÿ yếu họ sử dụng màu đen và trắng làm những màu chÿ đ¿o, tô điểm bằng các màu thā 3 bắt mắt nh° đß và xanh với các chi tiết phụ Phái màu này đ¡n giÁn và an toàn nh°ng vô cùng hiệu quÁ Tuy nhiên,

để thử thách bÁn thân cũng nh° muán sÁn phÁm cÿa mình trá nên c¿u kì h¡n, chúng ta có thể sử dụng những màu bậc nhÃt (vàng, đß, lam) cho mùa chÿ đ¿o

1.2.6.6 Ph ối màu bổ túc bộ bốn (Rectangular Tetradic hay Compound

Complementary)

Đây là cách phái màu phāc t¿p nhÃt trong sáu nguyên tắc phái màu c¡ bÁn Nh°ng nếu chúng ta chịu bß công sāc và thßi gian để chọn lựa màu sắc kỹ càng, phái màu này sẽ nh° một ph¿n th°áng khi nó sẽ mang đến cho sÁn phÁm cÿa chúng ta sự hiện đ¿i và mới mẻ, rÃt phù hợp với nhiều xu h°ớng thiết kế hiện nay

- Nguyên tắc phái màu bổ túc bộ bán

Phái màu này đ°ợc hình thành với hai cặp màu bổ túc trực tiếp Những sự đái nghịch cũng nh° bổ sung giữa hai cặp màu này chính là điểm m¿nh và khác biệt đặc tr°ng cÿa phái màu này Các cặp màu trong phái màu này tho¿t nhìn thì rÃt khó để có thể phái hợp và sử dụng chúng đúng cách, vì thế chúng ta sẽ mÃt khá nhiều thßi gian cho khâu chọn lọc và lên màu cho sÁn phÁm cÿa mình Mẹo để chọn màu cho phái màu này cũng khá c¡ bÁn khi chúng ta c¿n chú ý cân bằng thật tát giữa hai gam màu nóng (đß, cam hay vàng) và l¿nh (xanh, tím)

1.3 Ch ữ trong thiết kế

Chữ là một tín hiệu ghi l¿i ngôn ngữ cÿa loài ng°ßi Nó xuÃt hiện cách đây khoÁng 3000 năm TrÁi qua nhiều thế kỉ, nó đ°ợc cÁi tiến, hoàn thiện d¿n để đáp āng yêu c¿u sử dụng ngày càng cao cÿa xã hội loài ng°ßi

Trong ph¿m vi trang trí, chữ có chāc năng tô điểm cho mọi vật thêm đẹp nhằm đem l¿i cÁm xúc thẫm mĩ cho ng°ßi xem

à một sá lo¿i hình trang trí nh° trình bày Ãn phÁm văn hóa (báo chí, bìa sách …), trình bày

Ãn phÁm quÁng cáo th°¡ng m¿i (các nhãn hàng hóa); phục vụ thông tin tuyên truyền (biểu ngữ, khÁu hiệu, tranh …) thì chữ đ°ợc xem nh° một yếu tá trang trí chính không thể thiếu đ°ợc

1.3.1 Một số kiểu chữ chính

1.3.1.1 Font và TypeFace

Typeface là một hệ tháng bao gãm các kiểu chữ Mỗi kiểu chữ là một typeface riêng biệt

Ví dụ: Arial, Times New Roman… Font là một miêu tÁ cho typeface

- Serif: Serif typeface là lo¿i typeface có các nét phụ á cuái các nét chính cÿa chữ hay còn gọi là chữ có chân

Là những kiểu có cÃu trúc t¿i những điểm đ¿u hay điểm cuái cÿa nét chữ có những ph¿n nhß chìa ra đ°ợc gọi là <chân= Thể hiện tính truyền tháng, nét cổ điển, sự thanh lịch sang trọng

và đẹp về hình thāc nh°ng h¡i c¿u kỳ Không đ°ợc dùng cho văn bÁn nội dung, mà chỉ đ°ợc dùng trình bày tiêu đề

Nh āng lo¿i chā có chân:

- Old Style: Caslon, Caxton, Garamond, Goudy, Palatino, Early Roman

- Transitional: Đ°ßng cong nhß h¡n nái với chân nh° Baskerville, Century, Tiffany, Times New Roman

- Modern: Thân dày và chân mßng t°¡ng phÁn nhau: Bodoni

- Egyptian: Courier, Clareenden, Lubalin, Memphis đặc tr°ng chữ Ai Cập cổ

 Sans-serif (kiểu Không chân):

Là những kiểu không có ph¿n d° ra t¿i các điểm đ¿u hay điểm kết thúc cÿa nét chữ Thể hiện

sự rõ ràng, chắc khoẻ nh°: Helvertical, Univers, Futura, Avant Garde, Gill Sans T¿o sự rõ ràng, dễ đọc cho ng°ßi xem Những font th°ßng đ°ợc sử dụng trong thiết kế: Verdana, Arial, Trebuchet Là sự lựa chọn hàng đ¿u trong chế bÁn in Ãn hiện đ¿i, trong trình bày văn bÁn nội dung vì sự rõ ràng, đ¡n giÁn cho bá cục và dễ dàng khi đọc

 Monospace (kiểu Khổ đ¡n):

Monospace là lo¿i typeface có độ rộng cÿa chữ bằng nhau Độ rộng không gian giữa các ký

tự và độ rộng nét bằng nhau Không có nét thanh và nét đậm xen kẽ Nhóm này ít đ°ợc sử dụng trong đo¿n văn bÁn do khó nhận diện sự khác biệt giữa các ký

 Cursive (kiểu viết tay):

Nét chữ kiểu viết tay đ°ợc cÃu t¿o bay bổng, ngẫu hāng theo cách cÿa ng°ßi viết t¿o nên nhiều hình thāc độ đáo và l¿ mắt cho bÁn thiết kế

Sử dụng nhiều trong các lọai thiệp chúc mừng, các lo¿i tiêu đề mang tính chÃt nghệ thuật, hoài cổ…

Tránh sử dụng lo¿i này cho văn bÁn đọan sẽ rÃt khó đọc và không phù hợp cho các định d¿ng (format) sau này cÿa chữ

 Fantasy( Kiểu biến tÃu): Dùng một sá hình thāc chữ có sẵn, sau đó làm biến d¿ng chúng

đi theo kiểu sáng t¿o hay ý t°áng riêng Có tính chÃt g¿n giáng kiểu viết tay

- Chiều rộng chữ:

Chiều rộng chữ th°ßng đ°ợc định rõ bái sá ký tự trên 1 Pica – nghĩa là sá trung bình các ký tự sẽ lÃp đ¿y trong khoÁng 1 Pica đ°ợc dùng để tính khoÁng tráng cho chiều ngang một ký tự Chiều rộng cÿa chữ không bằng nhau vì mỗi chữ đều có một đặc điểm cÃu t¿o riêng

Có chữ khuyết 2 bên nh° chữ A, V; có chữ khuyết á các góc nh° chữ O, C, Q, G; có chữ 2 bên là những nét thẳng đāng nh° các chữ N, chiều rộng nh° nhau nh°ng chúng

vẫn gây ra những cÁm giác rộng hẹp khác nhau

- Āng dụng chữ trong đo¿n văn bÁn

Đo¿n văn bÁn cân đái làm ng°ßi đọc dễ xem Sự cân đái có đ°ợc khi độ cao cÿa chữ th°ßng bằng với độ cao cÿa chữ hoa hay sự hài hòa cÿa các kích th°ớc chữ phù hợp mắt nhìn, chữ quá to á đo¿n văn bÁn gây cÁm giác thô, không có tính thÁm mỹ, chữ quá nhß sẽ gây cÁm giác khó chịu bực bội Không để độ thÃp nhÃt cÿa hàng trên đụng với độ cao nhÃt cÿa hàng d°ới, nh° vậy sẽ không gây rái mắt cho ng°ßi xem

1.3.4 Cách sắp xếp văn bản trong các ấn phÁm

- Tiêu đề chính (Headline)

Là yếu tá quan trọng giúp ng°ßi đọc biết đ°ợc ph¿n nội dung mà họ sẽ đọc PhÁi đ°ợc thiết

kế đặc biệt nhằm t¿o sự Ãn t°ợng và hÃp dẫn cũng nh° tính trang trọng và chuÁn mực cÿa nó Tiêu đề có hiệu quÁ thu hút ng°ßi đọc quan tâm đến nội dung Tựa đề chính phÁi nổi bật h¡n những tiêu đề phụ và tÃt cÁ nội dung bên d°ới.Trong đã họa in Ãn hiện đ¿i, vị trí cÿa nó không

nhÃt thiết phÁi nằm trên cùng cÿa cÁ đo¿n văn bÁn, mà có thể nằm bÃt cā chỗ nào có thể đ°ợc, tùy theo ý t°áng cÿa ng°ßi thiết kế Chỉ văn bÁn hành chánh thì vẫn phÁi đặt tiêu đề trên cùng

- Nội dung văn bÁn

Thể hiện bằng kiểu chữ phù hợp Không nên chọn kiểu chữ c¿u kỳ, phāc t¿p sẽ làm ng°ßi đọc rái và mßi mắt Th°ßng chọn kiểu chữ không chân

- Chú thích, phụ đề (Caption)

T¿o đ°ợc cái nhìn khái quát về vÃn đề mà nội dung văn bÁn sẽ trình bày, giúp ng°ßi đọc có

thể tóm tắt nội dung tr°ớc khi đọc chi tiết Trong bài viết khi có hình Ánh minh họa thì ph¿n giÁi thích đi kèm để giúp ng°ßi đọc hình dung rõ h¡n về nội dung và những hình Ánh này sẽ

có sāc thuyết phục cao h¡n

- Trích dẫn và ngắt câu

Cách ngắt câu và tách đo¿n t¿o sự thú vị, bớt nhàm chán khi đọc một đo¿n văn bÁn dài Khi ngắt câu phÁi chú ý đến nội dung, sự liên quan cÿa từng nội dung để t¿o tính liên tục, sự m¿ch l¿c và thông suát cho đo¿n văn

- Ph°¡ng pháp tái °u là dùng font chữ cổ điển & phổ biến

- Không dùng font chữ quá khác biệt cho những đo¿n văn bÁn nhÃn m¿nh trong cùng một văn bÁn

- Với những đo¿n văn bÁn nhÃn m¿nh cũng không nên dùng font chữ giáng nh° nhau trông giáng nh° bị lỗi- ta có thể dùng cùng một font chữ nh°ng thay đổi làm nghiêng hay làm đậm để nhÃn m¿nh

- Với đo¿n văn bÁn má đ¿u không nên dùng chữ in hoa toàn bộ dễ gây sự nặng nề

- Dùng size chữ cho việc dễ đọc là từ 8 đến 12 point Không dùng size quá nhß hoặc quá

lớn Không dùng quá nhiều size trong cùng một văn bÁn

- Tránh dùng font chữ quá đậm (too bold) hoặc quá mßng, quá sáng (too thin)

- Dùng một hệ tháng font chữ và một khoÁng cách nh° nhau trong một text Tránh khoÁng cách quá th°a hoặc quá g¿n

- Chiều dài từng đo¿n văn bÁn không quá dài dễ gây cÁm giác mệt mßi hoăc quá ngắn

sẽ dễ làm gián đo¿n quá trình đọc Cá gắng sắp xếp văn bÁn không bị cắt vụn Săp xếp văn bÁn nên có hệ tháng, làm tròn ý trong đo¿n văn bÁn

- Tuỳ theo bá cục trang chọn cách canh hàng với nhiều cách khác nhau: canh hàng từ bên phÁi hay từ bên trái Canh hàng chính giữa và hai bên Canh hàng từ tâm ra

- Các tiêu đề nên t¿o theo kích th°ớc lớn h¡n so với ph¿n văn bÁn nó giới thiệu Th°ßng

tỉ lệ 1:4 hoặc 1:2 sẽ thích hợp h¡n

- Chọn kiểu chữ t°¡ng phÁn nhằm t¿o thêm Ãn t°ợng cho các tiêu đề Theo kinh nghiệm truyền tháng thì ng°ßi ta th°ßng dùng kiểu chữ không chân (san serif) dày và hẹp cho các tiêu đề phù hợp với kiểu chữ g¿ch chân (serif) cho ph¿n văn bÁn

- Sử dụng khoÁng trắng xung quanh tiêu đề để t¿o thêm Ãn t°ợng cho các tiêu đề

- Tránh g¿ch chân cho các tiêu đề và phụ đề

- Khi thiết kế một Ãn phÁm có background phÁi đÁm bÁo độ t°¡ng phÁn giữa chữ và nền

- Tính chÃt:

Tính đ¿i diện: Thông qua Logo, ng°ßi tiêu dùng, đái tác, khách hàng… biết đến sự có mặt cÿa một công ty, doanh nghiệp…Tùy vào tính chÃt mỗi lĩnh vực mà Logo sẽ đ°ợc thể hiện khác nhau Trong một sá tình huáng, hòan cÁnh, ho¿t động… có thể pháp nhân ch°a có điều kiện tiếp xúc, thông tin đến công chúng về mình thì Logo giữ vai trò đ¿i diện hữu hiệu mà đ¡n giÁn

Đ¡n giÁn, khái quát:Chỉ bằng một hình vẽ giÁn dị về đ°ßng nét, màu sắc mà chúng truyền tÁi một thông tin cụ thể, đặc tr°ng về một ho¿t động cụ thể cÿa pháp nhân Ng°ßi xem có thể

biết đ°ợc lĩnh vực, tính chÃt ho¿t động cÿa pháp nhân Sự đ¡n giÁn khiến cho quá trình phóng lớn, thu nhß và áp dụng lên nhiều lo¿i chÃt liệu khác nhau đ°ợc dễ dàng và tiết kiệm Ngòai

ra khi thu nhß, một Logo càng đ¡n giÁn thì càng dễ thÃy và không bị mÃt chi tiết

Độc đáo, dễ nhớ: Sự độc đáo khiến Logo dễ gây Ãn t°ợng, t¿o đ°ợc phong cách, dáng vẻ riêng từ đó dễ dàng đi vào trí nhớ công chúng

Tính phổ biến: Chính sự phổ biến cÿa Logo mà hình Ánh cÿa pháp nhân dễ dàng đ°ợc mọi ng°ßi biết và nhớ lâu Một Logo <thông minh= có thể dễ dàng triển khai và áp dụng lên mọi

lo¿i chÃt liệu khác nhau (in Ãn, vật phÁm khuyến mãi, phát thanh, truyền hình…)

1.4.1 Một số kiểu logo

- Logo chữ và sá:

- Ghép các từ chính hay các ký tự đ¿u hoặc sá đếm với nhau: Cách điệu, đ¡n giÁn

để t¿o ra sự độc đáo, thu hút riêng

- Tên doanh nghiệp / tổ chāc / công ty: Dùng tên chính thāc hay viết tắt đều đ°ợc

- Căn cā theo lĩnh vực/ngành nghề ho¿t động: Sử dụng các từ liên quan đến ngành nghề / ho¿t động cÿa pháp nhân

- C¿n l°u ý đến các khoÁng âm/d°¡ng bên trong và ngoài Logo vì nó quyết định hình d¿ng (đẹp/xÃu, đ¡n giÁn/phāc t¿p, chặt chẽ hay không chặt chẽ…)

- Những đ°ßng nét chính cÿa các ký tự/sá đếm có thể t¿o ra sự liên kết hài hòa giữa chúng với nhau; đãng thßi t¿o ra một d¿ng hình Ánh nào đó liên quan đến hình t°ợng chung cÿa Logo

- Logo hình:

- Tên và lĩnh vực ho¿t động có liên quan đến một hình Ánh đ¿i diện Đây là cách

nắm bắt vÃn đề cho việc hình thành ý t°áng sáng tác logo

- Hình Ánh phÁi bÁo đÁm thể hiện đ°ợc ý nghĩa và có mái liên hệ về nội dung với Logo

- Hình chiếm tÿ lệ lớn, làm yếu tá chÿ đ¿o Chữ nhß h¡n có chāc năng giÁi thích,

má rộng nội dung cho Logo

- Vì là chi tiết thêm vào nên chữ cÿa lo¿i Logo này th°ßng nhß và á vị trí không quan trọng nên rÃt khó thÃy PhÁi chọn những kiểu chữ đ¡n giÁn, có thể đọc đ°ợc

á tÿ lệ nhß

Chữ có tÿ lệ lớn và đặt á vị trí trọng tâm dễ thÃy và đọc rõ ràng Dựa vào các chi tiết trên chữ,

ta cách điệu hay chèn vào một vài chi tiết hình Ánh làm cho chữ sáng động Những chi tiết này t°¡ng đãng và thể hiện đ°ợc ý nghĩa, nội dung cÿa chữ

Thông th°ßng với kiểu này, ng°ßi ta lÃy các kiểu chữ có sẵn, sau đó cách điệu phác họa thêm chi tiết ý đã cụ thể trên chữ t¿o Logo sinh động, khác biệt và độc đáo h¡n

1.4.2 Ý nghĩa của logo

1.4.2.1 Ý nghĩa của hình khối trong thiết kế logo

Logo chính là bộ mặt th°¡ng hiệu

- Logo đ¿i diện cho hình Ánh th°¡ng hiệu cÿa chúng ta đái với khách hàng, thể hiện cho cÁ thế giới biết chúng ta là ai, chúng ta làm gì và chúng ta làm vì ai

- Điều đó rÃt quan trọng với hình Ánh th°¡ng hiệu và công ty, vì vậy các nhà thiết

kế thông minh th°ßng sử dụng các thông điệp bí mật để truyền tÁi vào logo, hay nói cách khác, làm cho logo có nhiều t¿ng ý nghĩa thú vị

- Logo đ¡n giÁn nh°ng l¿i đ¿y mê hoặc với nhiều lớp ý nghĩa Án giÃu đằng sau sẽ giúp nâng t¿m th°¡ng hiệu cÿa chúng ta

D°ới đây, là tập hợp một sá logo độc đáo có ý nghĩa Án giÃu để hình dung ra đ°ợc làm cách nào mà các nhà thiết kế có thể thiết kế logo đ¡n giÁn nh°ng có ý nghĩa thú vị giáng nh° một cuán sách t°áng chừng vô giá trị nh°ng l¿i chāa bên trong tÃm bÁn đã kho báu

- Hình tròn: Hình tròn th°ßng xuyên đ°ợc lựa chọn trong thiết kế logo Trên

thực tế, có tới 20% th°¡ng hiệu có giá trị nhÃt thế giới sử dụng hình khái tròn làm chÿ đ¿o trong logo cÿa mình

Sử dụng hình tròn khi truyền tÁi những thông điệp sau:

- Thông điệp tích cực: Hình tròn thể hiện sự thân thiện, nhẹ nhàng h¡n so với các khái hình góc c¿nh nh° hình tam giác hay hình chữ nhật

- Tình đoàn kết và sự tháng nhÃt: Hình tròn làm ng°ßi ta liên t°áng đến cái nhẫn, thā t°ợng tr°ng cho sự cam kết gắn bó bền lâu và tình đoàn kết giữa các bên

- Sāc m¿nh: Hình tròn thể hiện sāc m¿nh và tính phát triển bền vững, không thể tách rßi, khó thể chia cắt

Ví dụ logo điển hình nhÃt sử dụng khái tròn đó chính là biểu t°ợng Olympics 5 vòng tròn cÿa Olympics t°ợng ch°ng cho 5 châu lục Con ng°ßi không phân biệt chÿng tộc, màu da từ khắp n¡i trên thế giới, hội tụ trong sự kiện thể thao t¿m cỡ toàn c¿u, đoàn kết h°ớng tới một t°¡ng lai t°¡i sáng

- Hình vuông

Hình vuông trong thiết kế logo biểu tr°ng cho tính cân bằng, sāc m¿nh, sự an toàn và tính chuyên nghiệp Một sá các doanh nghiệp lớn sử dụng hình vuông để truyền tÁi <câu chuyện= đằng sau th°¡ng hiệu:

Ví dụ:

- Với Microsoft, 4 hình vuông t°ợng tr°ng cho sự đa d¿ng trong các sÁn phÁm cÿa công ty công nghệ, cũng nh° làm khách hàng liên t°áng tới sÁn phÁm nổi tiếng nhÃt cÿa hãng: Windows

- Với Lego, hình vuông màu đß trong logo không chỉ giúp khách hàng liên t°áng tới khái lắp ghép Lego đặc tr°ng Xa h¡n, Lego muán truyền tÁi thông điệp: Phụ huynh có thể an tâm cho trẻ nhß ch¡i bộ xếp hình mà chẳng c¿n lo lắng điều gì

- Với BBC, hình vuông thể hiện sāc m¿nh, tính cân bằng và sự trung thực trong việc truyền tÁi tin tāc

- Hình tam giác:

Hình tam giác thì th°ßng không đ°ợc sử dụng nhiều trong thiết kế logo Tuy vậy, khái tam giác vẫn có thể đem l¿i cho chúng ta nhiều ý t°áng thiết kế độc đáo, nh° thái độ c¿u tiến, sự năng động và tinh th¿n bāt phá giới h¿n bÁn thân

Sá dĩ hình tam giác đem l¿i cho con ng°ßi ta năng l°ợng là bái hình khái cÿa nó đang tính điều h°ớng CÁm giác an toàn mà chúng ta th°ßng thÃy á khái tròn hay khái vuông d°ßng nh° không còn hiện rõ

Sự m¿nh mẽ với những đ°ßng nét góc c¿nh cũng là điểm mà các công ty sÁn xuÃt công nghiệp c¿n trong logo cÿa họ, nh° 3 khái tam giác trong logo cÿa Mitsubishi, hình tam giác vàng biểu t°ợng trong thiết kế cÿa công ty xây dựng CAT,…

Trong một sá tr°ßng hợp, doanh nghiệp không nhÃt thiết phÁi sử dụng trực tiếp hình tam giác trong logo LÃy tr°ßng hợp nh° FedEx chẳng h¿n, họ khéo léo lãng ghép chữ <E= và

<x= thành một <mũi tên= tam giác h°ớng lên phía tr°ớc, truyền tÁi slogan cÿa công ty:

<The World on Time=

- Hình khái tự do:

Một sá thiết kế logo độc đáo sử dụng những hình khái mang tính tự do, nh° hình xoắn ác chẳng h¿n

Hình xoắn ác có thể t¿o ra ng°ßi nhìn cÁm giác đây là một doanh nghiệp chuyên cung cÃp các dịch vụ về d°ợc và các chế phÁm sinh học

Bên c¿nh đó, những hình khái tự do khác thì đem l¿i cho ng°ßi nhìn cÁm giác thân thiện, g¿n gũi và tự nhiên

1.4.2.2 Ý nghĩa về màu sắc trong thiết kế Logo:

Màu sắc trong thiết kế logo có Ánh h°áng lớn đến tâm lý ng°ßi tiêu dùng Một logo đẹp, có màu sắc phù hợp với ngành nghề đã thành công 85% trong việc thu hút khách hàng Chúng

ta đang phân vân không biết chọn bÁng màu nào để phù hợp với logo cÿa mình, hãy theo dõi bài viết sau để hiểu rõ ý nghĩa màu sắc trong thiết kế logo để tìm ra câu trÁ lßi

Vào thßi cổ đ¿i, rÃt nhiều ng°ßi nhận thāc và tìm ra các lý thuyết pha trộn màu sắc, tuy nhiên đều không thành công Cho đến năm 1671, thí nghiệm tán sắc ánh sáng cÿa Issac Newton đã giÁi quyết những vÃn đề rắc rái tr°ớc đó Chùm ánh sáng trắng khi đi qua lăng kính bị tách thành 7 dài màu: đß, cam, vàng, lục, lam, chàm, tím, đãng thßi khi những dài màu đ°ợc pha trộn sẽ t¿o ra vô sá sắc tá khác

Sau khám phá về ánh sáng trắng, rÃt nhiều nghiên cāu đã chỉ ra ánh sáng có tác động tới tâm

lý con ng°ßi Những gam màu nóng nh° đß, cam, vàng sẽ thu hút ng°ßi nhìn, cÁm giác tràn đ¿y năng l°ợng, còn gam màu xanh lá cây sẽ giúp ng°ßi nhìn dễ chịu, th° giãn Nhß những thí nghiệm trên màu sắc d¿n trá nên phổ biến và đ°ợc āng dụng rộng rãi trong thiết kế logo ngày nay

Là một ng°ßi chÿ doanh nghiệp chúng ta đang phân vân không biết ý nghĩa màu sắc logo cÿa mình có phù hợp với ngành nghề hay không Chính vì vậy chúng tôi liệt kê một sá ý nghĩa cÿa màu sắc trong thiết kế logo giúp các chúng ta có thêm c¡ sá đ°a ra quyết định cho mình

- Màu đß

Đây là gam màu khiến ng°ßi nhìn chú ý nhÃt, dễ bị kích thích nhÃt Màu đß t°ợng tr°ng cho

sự năng động, m¿nh mẽ, sôi nổi, táo b¿o, quyến rũ, bÃt kỳ lúc nào cÁm thÃy mệt mßi thì đây

sẽ là gam màu giúp ng°ßi nhìn cÁm thÃy h°ng phÃn h¡n Đây sẽ là màu có ý nghĩa màu sắc nhÃt trong thiết kế logo cÿa ngành điện tử, hóa chÃt, thßi trang đã lót, y tế,

- Màu cam:

Nằm trong tông màu nóng, màu cam sẽ mang l¿i cÁm giác vui vẻ, năng động, kích thích sáng t¿o Những th°¡ng hiệu thßi trang trẻ, dịch vụ ăn uáng nên sử dụng màu này trong thiết kế logo cÿa mình

- Màu vàng

Ngoài t°ợng tr°ng cho sự l¿c quan, Ãm áp, màu vàng còn thể hiện sự giàu có, đẳng cÃp riêng biệt và th°ßng đ°ợc sử dụng trong logo ngành trang sāc, phụ kiện, mỹ phÁm cao cÃp

- Màu xanh d°¡ng

Ý nghĩa cÿa màu sắc trong thiết kế logo có màu xanh d°¡ng rÃt đặc biệt, th°ßng mang l¿i

cÁm giác đ°ợc bÁo vệ, che chá Màu xanh d°¡ng khá giáng màu cÿa b¿u trßi, giúp tâm tr¿ng đ°ợc bình tĩnh, m¿nh mẽ và tin t°áng tát h¡n Những ngành nghề liên quan đến vận tÁi đ°ßng biển, du lịch hay n°ớc uáng tinh khiết khi đ°a màu xanh làm màu chÿ đ¿o logo sẽ rÃt phù hợp

M ßt så màu sắc khác

- Xanh lá cây: Nhắc tới màu xanh lá cây thì không thể không nghĩ ngay tới màu cÿa thiên nhiên trong lành, t°¡i mát và an toàn Chính vì vậy những chuỗi cửa hàng thực phÁm chay, mỹ phÁm thiên nhiên hay chuỗi cửa hàng, nên lựa chọn màu này trong thiết kế logo Đ¿i diện cho sự Tự nhiên, khße m¿nh, đổi mới và phong phú Màu xanh lá cây đ°ợc sử dụng chÿ yếu để đ¿i diện cho công ty hoặc các doanh nghiệp thân thiện với môi tr°ßng xoay quanh nông nghiệp năng l°ợng tái chế, cÁnh quan, và năng l°ợng mặt trßi Nó là màu cÿa thiên nhiên và cho tác dụng làm dịu, trong khi đ¿i diện cho tăng tr°áng

- Màu tím: Màu tím đậm cho ta cÁm giác bí Án, khám phá, phù hợp những công

ty chuyên về sáng t¿o Tông màu tím nh¿t l¿i có chút gì đó hoài niệm, làm dịu tinh th¿n rÃt tát khi làm màu sắc chÿ đ¿o cÿa các spa, thÁm mỹ viện

- Màu hãng: Những thiết kế logo cho shop qu¿n áo nữ hay đã trẻ em sẽ phù hợp nhÃt với tông màu hãng, g¿n nh° ai nhìn vào cũng có cÁm giác nhẹ nhàng, mềm m¿i, dễ th°¡ng Đ¿i diện: Ngây th¡, phụ nữ, nữ tính và thÁm mỹ Màu hãng th°ßng đ°ợc thực hiện là một màu sắc nữ tính, đó là lý do t¿i sao nó đ°ợc phổ biến đ°ợc sử dụng trong các biểu t°ợng liên quan đến thßi trang, vẻ đẹp… Nó cũng đ°ợc sử dụng cho các công ty kinh doanh qu¿n áo và phụ kiện

cÿa trẻ em bái nó mang l¿i một cÁm giác vui t°¡i và ngay th¡, nó không phÁi

là phù hợp với các đ¡n vị doanh nghiệp hoặc công nghiệp

- Màu trắng/ b¿c: CÁm giác tinh khiết, s¿ch sẽ và đ¡n thu¿n cÿa màu trắng sẽ giúp những th°¡ng hiệu thực phÁm hay thßi trang áo c°ới thành công ghi điểm trong mắt khách hàng Đ¿i diện: C¡ bÁn, hòa bình, tinh th¿n, s¿ch và thiện chí Màu trắng là một màu trung tính bao hàm sự tinh khiết Nó th°ßng đ°ợc sử dụng trong các logo âm bÁn Trên đây là logo FedEx và logo cÿa Adobe cũng đ°ợc sử dụng màu trắng FedEx có một mũi tên màu trắng trong khi 8A9 trong Adobe đ°ợc thiết kế màu trắng trên nền màu đß Chúng ta có thÃy nó thực sự sáng t¿o?

- Màu nâu: T°ợng tr°ng cho màu cÿa gỗ, cÿa núi rừng nên khi nhìn vào màu nâu mọi ng°ßi sẽ có cÁm giác an toàn, đ¡n giÁn, mộc m¿c và bền bỉ Đ¿i diện: đáng tin cậy, Ãm cúng, m¿nh mẽ Màu nâu là một màu trung tính là mang l¿i cÁm giác vững chắc và đáng tin cậy Màu này th°ßng đ°ợc sử dụng cho các ngành công nghiệp, nông nghiệp, xây dựng và pháp luật Một sá sÁn phÁm thực phÁm có liên quan nh° cà phê và sô cô la cũng đ°ợc đ¿i diện bái màu nâu

- Màu đen: Đây là màu khá đ°ợc °a chuộng khi thiết kế logo vì sự bí Án, xa xỉ, quyến rũ và lịch thiệp Những th°¡ng hiệu thßi trang quác tế rÃt °a chuộng màu này vì nó toát lên vẻ riêng biệt cho những sÁn phÁm họ mang l¿i

- Màu đen, trắng và xám: Đen, trắng và xám là màu dùng để phái trộn màu sắc Nếu màu đen mang đến sự bí hiểm, quý phái và tinh tế thì màu trắng l¿i mang l¿i cÁm giác dễ chịu trẻ trung và đ¡n giÁn Sự kết hợp giữa đen và trắng đ°ợc nhiều th°¡ng hiệu °a thích sử dụng, đặc biệt là một sá th°¡ng hiệu thßi trang nổi tiếng thế giới Tiêu biểu với các đ¿i diện : Louis Vuitton, Disney, Nike, Adidas, Mtv, Prada, Avon Hay Cartier…

Còn với màu ghi xám, màu cÿa sự trung lập, thông thái và kiên định, tuy không đ°ợc sử dụng nhiều nh°ng h¿u hết những th°¡ng hiệu sử dụng màu này đều là những th°¡ng hiệu

có tiếng nh° Apple, Nintendo hay Nestle…

L°u ý khi lựa chán màu sắc thi¿t k¿ logo

- Khi thiết kế một logo, màu sắc có vai trò rÃt quan trọng, Ánh h°áng trực tiếp đến cÁm xúc cÿa khách hàng Ngoài việc hiểu hết ý nghĩa màu sắc trong thiết

kế logo, các chúng ta cũng nên l°u ý những điều sau để có thể chọn màu cho doanh nghiệp phù hợp Chỉ nên sử dụng một đến hai màu chÿ đ¿o Màu sắc thể hiện đặc tr°ng cÿa doanh nghiệp giúp ng°ßi dùng dễ dàng nhớ đến Màu sắc thể hiện đúng tính chÃt sÁn phÁm: hàng bình dân, trung cÃp hay cao cÃp

- Việc hiểu ý nghĩa cÿa màu sắc trong thiết kế logo rÃt quan trọng, tuy nhiên c¿n kết hợp chúng với chữ viết, biểu t°ợng, để có một logo đẹp, độc đáo Trong quá trình lên ý t°áng thiết kế logo nếu các chúng ta gặp khó khăn hoặc ch°a tìm kiếm đ°ợc thêm ý t°áng nào thì hãy liên hệ với Printgo Chúng tôi sẵn sàng hỗ trợ quý khách hàng một cách nhanh chóng, kịp thßi nhÃt Printgo với đội ngũ t° vÃn viên và thiết kế có khÁ năng đa d¿ng phong cách thiết kế, sử dụng màu sắc hòa hợp sẽ giúp khách hàng sá hữu những mẫu logo °ng ý nhÃt Với chi phí tiết kiệm cùng nhiều °u đãi hÃp dẫn, quý khách sẽ có đ°ợc trÁi

Thiết kế Logo th°¡ng hiệu cho công ty, doanh nghiệp là điều không hề dễ dàng, đặc biệt là khi nó Ánh h°áng trực tiếp đến hệ tháng nhận diện th°¡ng hiệu cÿa khách hàng Để h¿n chế đ°ợc những sai sót không c¿n thiết cũng nh° trá nên chuyên nghiệp h¡n trong lĩnh vực thiết

kế đã họa, các designer hiện nay đều t¿o cho riêng mình một quy trình thiết kế logo phù hợp với bÁn thân

Để trÁ lßi câu hßi này thì chúng tôi mang đến cho Quý khách hàng một quy trình thiết kế logo chuyên nghiệp, hiệu quÁ để có thể sáng t¿o nên những mẫu thiết kế độc nhÃt và phù hợp nhÃt với mỗi doanh nghiệp

Quy trình thi ¿t k¿ logo chuyên nghiáp

B°ớc 1: Phác thÁo về th°¡ng hiệu

- Tr°ớc khi bắt đ¿u vào công đo¿n thiết kế logo, các nhà thiết kế phÁi đÁm bÁo nắm

rõ th°¡ng hiệu trong lòng bàn tay Mục đích sử dụng logo là gì? Đái t°ợng khách hàng đang h°ớng đến là ai? Th°¡ng hiệu đang sá hữu những điểm m¿nh, điểm yếu nh° thế nào? Màu sắc nào phÁn ánh chính xác nhÃt cá tính th°¡ng hiệu?

- Đây là công đo¿n đ¿u tiên nh°ng đặt nền móng cực kỳ quan trọng trong việc t¿o nên thành phÁm logo phù hợp nhÃt Vì bÃt kỳ một nhận định sai l¿m nào cũng sẽ

dẫn đến hệ quÁ sụt giÁm giá trị th°¡ng hiệu và mÃt đi dÃu Ãn đặc biệt trong lòng khách hàng Sai đề bài, sẽ sai đáp án, vậy nên, hãy trÁ lßi rành m¿ch tÃt cÁ các câu hßi này để không khiến chúng ta l¿c lái trong quá trình sáng t¿o logo

- Kết thúc quá trình này là bÁn tóm tắt, định h°ớng thiết kế logo ban đ¿u, nó c¿n đ°ợc trÁ lßi những câu hßi sau đây:

+ T¿i sao logo này c¿n đ°ợc thiết kế (mới hoặc thiết kế l¿i), chúng ta đang giÁi quyết vÃn đề gì?

+ Nếu th°¡ng hiệu cÿa chúng ta là một con ng°ßi, chúng ta dùng những tính

từ nào để miêu tÁ nó? (c¿n cù, cÁn thận, c¿u toàn…?) + Phong cách cÿa th°¡ng hiệu cÿa chúng ta là gì? (sang trọng, hài h°ớc, năng động…?)

+ Những giá trị nào quan trọng với th°¡ng hiệu cÿa chúng ta (chÃt l°ợng, dịch vụ…?)

+ Những điểm khác biệt mà th°¡ng hiệu chúng ta sá hữu so với đái thÿ? + Chúng ta muán khách hàng sẽ nói về th°¡ng hiệu cÿa mình nh° thế nào với ng°ßi khác?