Thị trường chung Common Market- Thị trường chung là hình thức liên kết kinh tế giữa các nước áp dụng các biện pháp tương tự như liên minh thuế quan trong quan hệ thương mại và còn cho ph
CƠ SỞ LÝ LUẬN I KHÁI NIỆM 1 Môi trường kinh tế
Hệ thống kinh tế
- Là hệ thống tập hợp các cơ chế nhằm thực hiện quy trình tổ chức các hoạt động kinh tế trong một quốc gia hoặc khu vực nhất định Vì hoạt động kinh tế của quốc gia đang tồn tại 2 vấn đề là khan hiếm và lựa chọn nên cần phải có một hệ thống kinh tế để có nhiệm vụ phân bổ nguồn lực cho các mục đích sử dụng khác nhau Các hệ thống kinh tế tương ứng với sự phân chia về tầm quan trọng của nhà nước và thị trường trong hoạt động kinh tế của các quốc gia.
- Hệ thống kinh tế được phổ biến chia thành 3 loại: kinh tế chỉ huy, kinh tế thị trường và kinh tế hỗn hợp.
- Tùy thuộc vào từng hệ thống kinh tế, sự thay đổi trong một phần của hệ thống sẽ ảnh hưởng đến toàn bộ hệ thống kinh tế Việc hiểu và quản lý các yếu tố của hệ thống kinh tế rất quan trọng đối với quản lý kinh doanh, chính phủ và các tập đoàn quốc tế Quản lý tốt hệ thống kinh tế giúp cho việc tái tạo và phát triển kinh tế được bền vững và tăng trưởng trong thời gian dài.
CÁC HỆ THỐNG KINH TẾ 1 Nền kinh tế chỉ huy
1 Nền kinh tế chỉ huy:
1.1 Khái niệm: Kinh tế chỉ huy hay còn gọi là kinh tế tập trung là hệ thống kinh tế trong đó chính phủ sở hữu, chi phối mọi nguồn lực Quyết định mọi vấn đề như mặt hàng sản xuất, sản lượng, chất lượng, giá bán hay hình thức phân phối.
- Chính phủ thực hiện gần như tất cả các quyết định liên quan đến kinh tế, là người đưa ra quyết định cao nhất và tốt nhất trong việc phân bổ nguồn lực.
- Hệ thống kinh tế chỉ huy đặc biệt không thúc đẩy được sự cạnh tranh, không tạo ra được sự kích thích cho những doanh nghiệp kinh doanh quốc tế, đồng thời sự kiểm soát của chính phủ cũng dẫn đến nhu cầu của người dùng không được thỏa mãn.
- Độc quyền là phổ biến trong các nền kinh tế chỉ huy vì chúng được coi là cần thiết để đáp ứng các mục tiêu của nền kinh tế quốc gia.
=> Khó thực hiện hoạt động kinh doanh quốc tế
- Nếu thực hiện đúng cách và đủ nguồn lực thì nền kinh tế chỉ huy mang lại nhiều lợi ích, đặc biệt trong quá trình tăng trưởng Vì chính phủ có thể di chuyển nhanh chóng những nguồn lực chưa được khai thác hoặc khai thác chưa hiệu quả để tạo tăng trưởng.
- Ngăn chặn sự độc quyền của các doanh nghiệp tư nhân trong các ngành công nghiệp quan trọng như y tế hay năng lượng. b) Nhược điểm:
- Nền kinh tế khó được cân bằng tự nhiên do giá cả và sản lượng, mất cân bằng cung cầu do không định giá hiệu quả và sản lượng ở mức cố định.
- Nạn quan liêu không quan tâm đến thị hiếu của người tiêu dùng.
- Giảm động lực sáng tạo và đổi mới của doanh nghiệp do không cạnh tranh, doanh nghiệp hoạt động kém hiệu quả, năng suất thấp.
2 Nền kinh tế thị trường
2.1 Khái niệm: Nền kinh tế thị trường là nền kinh tế trong đó tồn tại nhiều hình thức kinh tế khác nhau, việc sản xuất hàng hóa, dịch vụ nào, mức sản xuất bao nhiêu, chất lượng và giá cả cũng như hình thức phân phối được quyết định bởi thị trường.
- Sở hữu tư nhân về tài sản và kinh doanh
- Tự do cho người tiêu dùng và doanh nghiệp
- Giá cả linh hoạt: thay đổi giá cả phụ thuộc vào thay đổi của cung và cầu
- Cạnh tranh giữa các doanh nghiệp
- Nền kinh tế đạt được công bằng cung cầu do sản lượng và giá cả cân bằng theo sự biến động của thị trường.
- Đáp ứng được thị trường đa dạng của người dung.
- Động lực cho sáng tạo đổi mới, tăng năng suất lao động và hiệu quả của nền kinh tế.
- Tinh thần kinh doanh tăng.
- Tỷ lệ việc làm tăng. b) Nhược điểm:
- Nguy cơ về bất bình đẳng trong xã hội khi việc phân bố nguồn lực trong xã hội không đều.
- Nguy cơ an ninh quốc phòng khi một số lĩnh vực không được điểm soát bởi nhà nước.
- Thất bại của thị trường: thất nghiệp độc quyền thông tin bất đối xứng.
- Hàng hóa thiết yếu có thể trở nên đắt đỏ lạm phát có thể xảy ra.
3 Nền kinh tế hỗn hợp
- Nền kinh tế hỗn hợp là hệ thống kinh tế trong đó đất đai nhà xưởng và những nguồn lực kinh tế khác được phân chia ngang bằng hoặc hơn giữa quyền sở hữu Chính phủ và tư nhân Các nền kinh tế hỗn hợp thường duy trì quyền sở hữu tư nhân đối với hầu hết các phương tiện sản xuất, với sự can thiệp của chính phủ thông qua các quy định.
- Mục tiêu của nền kinh tế hỗn hợp: mức thất nghiệp thấp, ít đói nghèo, tăng trưởng kinh tế bền vững và phân phối công bằng thông qua những công cụ và chính sách hiệu quả nhất
Nền kinh tế hỗn hợp thường kết hợp các đặc điểm của nền kinh tế dựa trên thị trường với khu vực công mạnh mẽ Trong khi hầu hết giá cả được thiết lập bởi cung và cầu, chính phủ có thể can thiệp vào nền kinh tế bằng cách thực thi giá sàn hoặc giá trần đối với một số hàng hóa hoặc bằng cách chuyển quỹ công cho một số ngành nhất định bằng chi phí của những ngành khác.
- Đầu tiên, nó phân phối hàng hóa và dịch vụ đến nơi cần thiết nhất Nó cho phép giá đo lường cung và cầu
- Nó thưởng cho những nhà sản xuất hiệu quả nhất với lợi nhuận cao nhất. Điều đó có nghĩa là khách hàng nhận được giá trị tốt nhất cho đồng đô la của họ.
- Nó khuyến khích đổi mới để đáp ứng nhu cầu của khách hàng một cách sáng tạo, rẻ hơn hoặc hiệu quả hơn.
- Nó tự động phân bổ vốn cho những nhà sản xuất sáng tạo và hiệu quả nhất. Đổi lại, họ có thể đầu tư vốn vào nhiều doanh nghiệp giống như họ. b) Nhược điểm:
- Một nền kinh tế hỗn hợp cũng có thể đảm nhận tất cả các nhược điểm của các loại hình kinh tế khác Nó chỉ phụ thuộc vào những đặc điểm mà nền kinh tế hỗn hợp nhấn mạnh.
Ví dụ, nếu thị trường có quá nhiều tự do, nó có thể khiến các thành viên kém cạnh tranh hơn trong xã hội không có bất kỳ sự hỗ trợ nào của chính phủ.
III Liên kết kinh tế khu vực:
1 Khu vực mậu dịch tự do (Free Trade Area)
- Là hình thức liên kết kinh tế trong đó các nước thỏa thuận và ký kết với nhau một hiệp định thương mại tự do về việc bãi bỏ hàng rào thuế quan và phi thuế quan cho hầu hết tất cả các hàng hóa của nhau Các nước vẫn có quyền tự chủ trong quan hệ buôn bán với nhiều quốc gia bên ngoài khu vực
CÁC CHỈ TIÊU ĐO LƯỜNG TRÌNH ĐỘ PHÁT TRIỂN KINH TẾ 1 Các chỉ tiêu đo lường
1 Các chỉ tiêu đo lường
1.1 Tổng sản phẩm quốc nội (Gross domestic products - GDP)
- Khái niệm: GDP là chỉ tiêu đo lường tổng giá trị của tất cả các hàng hóa và dịch vụ cuối cùng được sản xuất trong phạm vi lãnh thổ của một quốc gia trong một thời kỳ nhất định (thường là một năm).
- Ý nghĩa của chỉ số GDP:
+) GDP là thước đo để đánh giá tốc độ tăng trưởng kinh tế của mỗi quốc gia trong một khoảng thời gian nhất định
+) GDP giúp các nhà đầu tư nước ngoài có cái nhìn tổng quan về tiềm năng phát triển của một quốc gia Từ đó đưa ra quyết định đầu tư phù hợp.
+) Chỉ số GDP giúp chính phủ mỗi nước nhìn nhận và áp dụng các chính sách tiền tệ phù hợp với nền kinh tế
1.2 Tổng sản phẩm quốc dân (Gross national products - GNP)
- Khái niệm: GNP là chỉ tiêu đo lường tổng giá trị hàng hóa và dịch vụ của một quốc gia sản xuất trong một thời kỳ nhất định (thường lấy là một năm).
- Ý nghĩa của chỉ số GNP:
+) Chỉ số GNP cho biết mức chi tiêu, tiêu dùng tương đương với quy mô thu nhập và mức sống của một công dân
+) GNP là thước đo cho sự phát triển nền kinh tế của một quốc gia, đo lường mức độ khỏe mạnh của nền kinh tế của quốc gia.
+) GNP giúp phân tích và so sánh mức sống, mức thu nhập của người dân
1.3 Tổng thu nhập quốc dân (Gross national income - GNI)
Tổng thu nhập quốc dân (GNI) là tổng giá trị của tất cả nguồn thu nhập đến từ cư dân của một nền kinh tế từ các hoạt động trong và ngoài nước
1.4 Ngang giá sức mua (Purchasing power parity - PPP)
Ngang giá sức mua phản ánh khả năng tương quan giữa giá trị tiền tệ của hai quốc gia trong việc cùng mua một phân loại hàng hóa tại hai nước.
1.5 Chỉ số phát triển con người (Human development index - HDI)
Chỉ số phát triển con người (HDI) là thước đo tổng hợp phản ánh sự phát triển của con người trên các phương diện: sức khỏe (thể hiện qua tuổi thọ trung bình tính từ lúc sinh); tri thức (thể hiện qua chỉ số giáo dục) và thu nhập (thể hiện qua tổng thu nhập quốc gia bình quân đầu người).
HDI nhận giá trị từ 0 đến 1 HDI càng gần 1 có nghĩa là trình độ phát triển con người càng cao, trái lại càng gần 0 nghĩa là trình độ phát triển con người càng thấp.
1.6 Các chỉ số kinh tế khác:
- Lãi suất và xu hướng của lãi suất trong nền kinh tế
- Cơ cấu kinh tế bao gồm các ngành nghề, lĩnh vực, các vùng, thành phần kinh tế khác nhau và mối quan hệ hữu cơ giữa chúng
- Cơ cấu ngành kinh tế được chia thành 3 khu vực:
+) Khu vực 1: Nông nghiệp, khai khoáng
+) Khu vực 2: Công nghiệp (tư liệu sản xuất, hàng tiêu dùng, hàng sơ chế) +) Khu vực 3: Dịch vụ (ngân hàng - tài chính, công nghệ thông tin, du lịch)
- Quá trình công nghiệp hóa là quá trình chuyển đổi từ một nền kinh tế nông nghiệp thành nền kinh tế công nghiệp làm chuyển dịch cơ cấu theo hướng giảm tỷ trọng khu vực truyền thống, gia tăng khu vực công nghiệp và dịch vụ
THỰC TIỄN I PHÂN TÍCH VÍ DỤ THỰC TẾ VỀ HOẠT ĐỘNG KINH DOANH CỦA COCA
Hướng giải quyết của tập đoàn Coca Cola trước những thay đổi trong môi trường
Coca-Cola đã thực hiện nhiều hoạt động để phù hợp với môi trường kinh tế ở Mỹ, bao gồm:
- Đầu tư vào các sản phẩm mới nhằm đáp ứng sự thay đổi của thị trường và nhu cầu của khách hàng Đưa ra sản phẩm mới như Coca-Cola Zero Sugar và
Diet Coke Feisty Cherry giúp tăng cường doanh số bán hàng và đáp ứng nhu cầu của khách hàng.
- Tăng cường đầu tư vào marketing và quảng cáo để tăng cường nhận diện thương hiệu và giữ vững thị phần.
- Thực hiện các chiến lược giá cả và khuyến mãi để cạnh tranh với các đối thủ khác trên thị trường.
- Phát triển các chương trình xã hội nhằm chăm sóc cộng đồng và giải quyết các vấn đề xã hội.
- Nâng cao chất lượng sản phẩm và tiêu chuẩn đảm bảo an toàn thực phẩm để đáp ứng các yêu cầu của người tiêu dùng và chính phủ liên quan đến an toàn thực phẩm.
- Chuyển đổi sang các sản phẩm và đóng chai có tính bền vững hơn, giảm thiểu tác động đến môi trường Năm 2019, Coca-Cola đã cho ra mắt loại chai mới có tính bền vững cao, được làm từ 50% nguyên liệu tái chế
- Tạo ra các công thức mới và đổi mới sản phẩm để đáp ứng nhu cầu của khách hàng về sức khỏe và thực phẩm không chất bảo quản.
Coca-Cola đã thực hiện nhiều chiến dịch để phù hợp với môi trường kinh tế ở Mỹ và đạt được những kết quả đáng kể, bao gồm:
- Tính đến thời điểm hiện tại, Coca-Cola vẫn là thương hiệu nước giải khát lớn nhất và được yêu thích nhất tại Mỹ.
- Trong năm 2020, Coca-Cola đã đạt doanh thu 33 tỷ USD tại Mỹ.
- Năm 2017, Coca-Cola đã mở một nhà máy sản xuất chai mới tại Georgia, tạo ra hơn 200 việc làm mới cho cộng đồng địa phương.
- Các chương trình xã hội như "Taste the Feeling" và "Share a Coke" đã giúp tăng nhận diện thương hiệu và doanh số bán hàng của Coca-Cola tại Mỹ.Chiến dịch "Taste the Feeling" giúp tăng doanh thu của Coca-Cola lên 6,3 tỷUSD trong năm 2015.
- Các chương trình xã hội như "5by20" giúp hỗ trợ phụ nữ tiếp cận với các cơ hội kinh doanh và giành được nhiều giải thưởng Chương trình "5by20" đã giúp hỗ trợ hơn 1,2 triệu phụ nữ trên toàn cầu để tiếp cận với các cơ hội kinh doanh từ năm 2010.
- Thúc đẩy sản phẩm có tính chất lành mạnh hơn như sữa Tropico, nước trái cây Minute Maid và nước Ion 4 Powerade.
Tổng thể, Coca-Cola đã đạt được kết quả tích cực trong việc thích nghi và phát triển trong môi trường kinh tế của Mỹ.
PHÂN TÍCH VÍ DỤ THỰC TẾ VỀ HOẠT ĐỘNG KINH DOANH CỦA COCA
1 Đặc điểm của thị trường Trung Quốc
- Trung Quốc là một quốc gia có vùng lãnh thổ rộng lớn, dân số đông Tính đến hiện tại, Trung Quốc vẫn là quốc gia đông dân nhất Thế Giới Nền kinh tế của Trung Quốc được đánh giá là lớn thứ hai thế giới tính theo GDP danh nghĩa Kèm theo đó, thị trường tiêu thụ hàng hóa của Trung Quốc cũng có tốc độ phát triển đáng kinh ngạc Trung Quốc cũng là một trong những quốc gia nhập khẩu đứng đầu thế giới.
- Thị trường Trung Quốc cũng được đánh giá là một thị trường tương đối dễ tính với các nhu cầu của thị trường đa dạng, điều này được lý giải là do dân số đông đúc, có sự phân chia thành nhiều tầng lớp với mức thu nhập khác nhau Người tiêu dùng Trung Quốc cũng khá ưa chuộng những sản phẩm đến từ những thương hiệu nước ngoài, mặc dù người dân Trung Quốc nổi tiếng là luôn ưu tiên những mặt hàng trong nước.
Vậy nên, có thể thấy Trung Quốc có một nền kinh tế phát triển mạnh mẽ, thị trường tiêu dùng năng động, cởi mở Thị hiếu của người dân, đặc biệt là người trẻ ngày càng hướng đến sự đa dạng trong hàng hóa, sản phẩm nên Trung Quốc chính là vùng đất màu mỡ mà rất nhiều doanh nghiệp nước ngoài muốn đầu tư kinh doanh, trong đó có bao gồm Coca Cola-nhãn hiệu thức uống có ga nổi tiếng nhất Thế Giới- tuy vậy các doanh nghiệp, thương hiệu nước ngoài cũng phải đối mặt với sự cạnh tranh từ các doanh nghiệp, thương hiệu quốc nội Hơn thúc, với sự kiểm soát gắt gao từ Chính phủ Trung Quốc cũng khiến các doanh nghiệp, thương hiệu nước ngoài muốn kinh doanh, hoạt động tại Trung Quốc gặp nhiều thách thức.
2 Các đặc điểm của nền kinh tế chỉ huy Trung Quốc ảnh hưởng hoạt động kinh doanh Quốc Tế của Coca Cola và giải pháp của Coca Cola.
Mặc dù hiện nay Trung Quốc thực hiện chính sách mở cửa, thông thương quốc tế và tạo điều kiện cho các doanh nghiệp nước ngoài mở rộng kinh doanh và đầu tư vào thị trường Trung Quốc, nền kinh tế chỉ huy của Trung Quốc vào những năm trước đây hay thậm chí là thời điểm hiện tại thì sự can thiệp và quản lý của Chính phủ Trung Quốc vẫn là rào cản lớn cho những doanh nghiệp, thương hiệu nước ngoài.
2.1 Giai đoạn trước cải cách kinh tế
Sự hiện diện của Chính phủ Trung Quốc thể hiện rõ nhất là vào những năm 1930- 1970: Khi Đảng Cộng sản Trung Quốc mới lên nắm quyền, rất nhiều chính sách, điều khoản đã hạn chế sự thâm nhập của các tác nhân kinh tế nước ngoài vào Trung Quốc
Mặc cho Coca Cola đã bắt đầu xuất hiện ở Thượng Hải, Trung Quốc vào năm 1927 và bắt đầu phát triển các hoạt động sản xuất, đóng chai và tiêu thụ tại thị trường này thì chỉ đến năm 1949, do ảnh hưởng từ cuộc Cách Mạng xung công do Chủ tịch Mao Trạch Đông đi đầu đã quốc doanh hóa xí nghiệp đóng chai của Coca Cola ở Trung Quốc, chính thức xóa sổ thương hiệu nước giải khát đình đám này tạiTrung Hoa đại lục trong vòng gần 30 năm Từ đây ta có thể thấy được dưới sự tác động của nền kinh tế chỉ huy và sự can thiệp tuyệt đối của chính phủ sẽ ảnh hưởng như thế nào đến các hoạt động kinh doanh quốc tế Mãi cho tới khi Đặng Tiểu Bình lên nắm quyền lãnh đạo Trung Quốc năm 1978 và cho ra đời hàng loạt các chính sách cải tổ kinh tế, hướng Trung Quốc trở thành nền kinh tế thị trường xã hội chủ nghĩa thì Coca Cola một lần nữa mới có thể quay lại thị trường Trung Quốc nhưng vẫn phải chịu sự can thiệp và quản lý của Chính phủ Trung Quốc.
2.2 Giai đoạn ngay sau khi cải cách kinh tế.
Coca Cola muốn tiến được vào thị trường Trung Quốc tại thời điểm đó thì phải hợp tác với COFCO - Tiền thân là Tổng công ty Xuất nhập khẩu Ngũ cốc, Dầu và Thực phẩm Quốc gia Trung Quốc, một công ty xuất nhập khẩu thuộc sở hữu nhà nước của Trung Quốc - nay là công ty cổ phần chế biến thực phẩm thuộc sở hữu nhà nước của Trung Quốc, trực thuộc quản lý của Ủy ban giám sát và quản lý tài sản của Nhà nước Trung Quốc, tập đoàn COFCO là nhà chế biến, sản xuất và kinh doanh thực phẩm lớn nhất Trung Quốc với rất nhiều các công ty con như: China Food Limited, Great Wall Wine, và cả công ty con được thành lập dưới sự hợp tác của COFCO và Coca Cola-COFCO Coca-Cola Beverages Limited để hoạt động tại Trung Quốc dưới sự can thiệp của Chính phủ Trung Quốc và các tập đoàn quốc nội trực thuộc Chính phủ Nhờ có nước đi khôn ngoan này mà Coca Cola thành công trở thành doanh nghiệp nước ngoài đầu tiên làm được điều này sau khi Trung Quốc tiến hành chính sách mở cửa nền kinh tế.
Coca Cola phải tuân thủ một thỏa thuận thương mại với COFCO về việc Coca Cola sẽ cung cấp các thiết bị, nguyên liệu đóng chai để sản xuất ra thị trường ở những thành phố có sức tiêu dùng lớn, bù lại Coca Cola sẽ phải đặt các nhà máy đóng gói tại Chiết Giang, và trước khi những nhà máy sản xuất của Coca Cola được xây dựng và hoàn thành thì các khâu đóng gói và bán hàng sẽ được phụ trách bởi COFCO, còn việc vận chuyển sẽ do NG Fung Hong hỗ trợ Giải thích về NG Fung Hong, đây là một công ty con trực thuộc China Resources, một tập đoàn đa ngành thuộc sở hữu của nhà nước, tập đoàn này sở hữu nhiều công ty con ở cả Trung Quốc đại lục và Hồng Kông, China Resources được đồng sáng lập bởi Chu Ân Lai
- một lãnh đạo cấp cao vô cùng nổi tiếng của Đảng cộng sản Trung Quốc, người đóng vai trò vô cùng quan trọng trong công tác cải tổ kinh tế và ngoại giao của Trung Quốc.
Về việc đặt nhà máy tại Trung Quốc thì Coca Cola gặp rất nhiều khó khăn vì chính quyền Thượng Hải gây khó dễ bằng việc đưa ra những e ngại về việc đặt nhà máy của một doanh nghiệp quốc ngoại tại thành phố này Chỉ khi Coca Cola nhận được sự giúp đỡ của ông Lâm Hồ Gia, lúc bấy giờ là Bí thư thành ủy Bắc Kinh, Coca Cola thành công xây dựng được nhà máy đóng chai của mình trong một địa phận trực thuộc Beijing Roast Duck Factory, cũng là một công ty con của COFCO Đổi lại để đảm bảo chất lượng nước, Coca-Cola đã cung cấp hệ thống lọc nước thẩm thấu ngược cho Beijing Roast Duck Factory, đây là thiết bị xử lý nước tiên tiến nhất thế giới và chỉ được một số quốc gia sử dụng vào thời điểm đó
Không chỉ can thiệp về đất đai hay cơ sở hạ tầng, Nhà nước Trung Quốc còn giám sát chặt chẽ về công nghệ sản xuất và nhân lực của Coca Cola, Coca Cola lắp đặt dây chuyền sản xuất tiên tiến nhất lúc bấy giờ và tương đồng với dây chuyền tại
Mỹ ở Trung Quốc, Trung Quốc cũng tiến hành mua lại lượng lớn Siro cô đặc của Coca Cola Không chỉ vậy, những chuyên gia hàng đầu của Coca Cola phải dành đến 180 chuyến thăm đến Bắc Kinh để chỉ dạy và đào tạo nguồn nhân lực Trung Quốc Chính hệ thống sản xuất nước có ga áp dụng lọc nước thẩm thấu ngược này đã và đang là mô hình tiêu biểu để rất nhiều công ty, tập đoàn quốc nội của Trung Quốc về nước ngọt phải học tập.
Có mặt tại thị trường Trung Quốc đã không dễ dàng, Coca Cola còn phải chịu thách thức đến từ sức mua của người tiêu dùng khi người dân Trung Quốc thời kỳ đổi mới không đủ điều kiện để mua những sản phẩm nước ngoài, thay vì đó họ lựa chọn nhãn hiệu trong nước Soda Bắc Băng Dương với giá thành rẻ hơn rất nhiều.Đứng trước tình hình đó, Coca Cola đã triển khai một chương trình khuyến mại áp dụng tại các gian hàng ở đường phố Bắc Kinh, khi bạn mua một chai Coca Cola thì bạn sẽ được tặng một quả bóng bay hoặc một đôi đũa nhằm thúc đẩy nhu cầu mua hàng của người dân Hoạt động này tưởng chừng như đơn giản nhưng Coca Cola đã phải lãnh án phạt đình chỉ hoạt động 12 tháng vào một năm sau chương trình khuyến mại đó, nghĩa là vào năm 1986 vì Chính phủ Trung Quốc cho rằng hoạt động khuyến mại này của Coca Cola không phải là hoạt động cạnh tranh công bằng và đã vi phạm vào Luật của Cộng hòa Nhân dân Trung Hoa về Doanh nghiệp có vốn đầu tư nước ngoài vào ngày 12 tháng 4 năm đó, trong đó bảo vệ rõ ràng quyền và lợi ích của các doanh nghiệp nước ngoài Đây là đòn trừng phạt nặng nề dành cho Coca Cola, mãi cho đến khi Coca Cola xử lý khủng hoảng bằng một chiến dịch truyền thông, nơi mà Coca Cola đã cho chạy quảng cáo sản phẩm của mình trên 18 đài truyền hình lớn nhỏ của Trung Quốc, may mắn thu hút thị hiếu của người dân Trung Quốc đang trong giai đoạn đổi mới và mở cửa bằng tinh thần phóng khoáng tự do của sản phẩm như Coca Cola, điều này đã thành lấy lại hảo cảm của người Trung Quốc, đặt nền móng cho sự phát triển của Coca Cola sau này.
Có thể thấy được mặc dù Chính phủ Trung Quốc đã tuyên bố mở cửa nền kinh tế, hướng đến nền kinh tế thị trường xã hội chủ nghĩa nhưng sự hiện hữu của nền kinh tế chỉ huy, dưới sự can thiệp của Chính phủ Trung Quốc vẫn là rất rõ ràng Chính phủ Trung Quốc có thể kiểm soát mọi hoạt động của Coca Cola tại Trung Quốc, từ việc đặt nhà máy sản xuất, bán hàng và phân phối hàng tại thời điểm này đều phải thông qua các công ty, tập đoàn trực thuộc nhà nước Trung Quốc để Chính phủ dễ kiểm soát Coca Cola cũng phải đem công nghệ tiên tiến và tay nghề của các chuyên gia vào với Trung Quốc và phần nào truyền lại cho Trung Hoa đại lục Tất cả những điều trên đều cản trở sự tự do phát triển của hoạt động kinh doanh quốc tế Coca Cola đã phải có những nhượng bộ, những chính sách hợp tác khôn ngoan với Chính phủ Trung Quốc và các doanh nghiệp quốc doanh, tuân thủ tuyệt đối những điều khoản, điều luật áp dụng cho các doanh nghiệp nước ngoài tại Trung Quốc để có thể đảm bảo hoạt động kinh doanh diễn ra thuận lợi.
2.3 Giai đoạn hoàn thành chính sách đổi mới, tiến đến phát triển bền vững nền kinh tế.
Trong thời kỳ hiện nay, nơi mà Trung Quốc luôn tự nhận nền kinh tế của mình ngày càng tiệm cận đến nền kinh tế thị trường xã hội chủ nghĩa thì việc Coca Cola phải cạnh tranh với các mặt hàng sản phẩm đồ uống đến từ Trung Quốc nội địa hay các sản phẩm nước ngoài là việc khó tránh khỏi Nhờ ưu thế từ việc nắm bắt nhanh cơ hội tái thâm nhập thị trường trong quá khứ, khi giai đoạn chuyển đổi kinh tế “hậu Mao Trạch Đông” vừa mới bắt đầu, Coca Cola chính là đơn vị đi đầu, tiên phong đầu tư và mở rộng hoạt động kinh doanh, từ đó chiếm được thị phần ổn định của mình bên cạnh những thức uống nổi tiếng khác như: trà Vương Lão Cát, soda muối Bắc Băng Dương, Coca Cola cũng đưa vào thị trường những nhãn hàng đồ uống khác đậm văn hóa Trung Hoa hơn, theo đuổi thị hiếu của thị trường ngày một trẻ hóa Một ví dụ nổi bật là: Coca Cola đã cho ra mắt loại thức uống giải khát có độ cồn khá nhẹ mang tên Lemon Dou, với nồng độ cồn trong mỗi chai Lemon Dou chỉ rơi vào khoảng từ 3.4%-7.5%, đánh mạnh vào văn hóa chuộng đồ uống ít cồn, “đủ vui đủ lành mạnh” của giới trẻ Coca Cola cũng hợp tác với hãng sữa nội địa Mengniu cho ra đời dòng sản phẩm sữa bột nhiệt độ thấp đầy đủ dinh dưỡng lại nhanh chóng tiện lợi, Những lần ra mắt sản phẩm mới này phản ánh chiến lược
PHÂN TÍCH VÍ DỤ THỰC TẾ VỀ HOẠT ĐỘNG KINH DOANH CỦA
1 Lý do Coca Cola lựa chọn Hàn Quốc làm thị trường kinh doanh quốc tế:
Có nhiều ưu điểm của nền kinh tế hỗn hợp Hàn Quốc đã làm cho đây là thị trường kinh doanh hấp dẫn và phù hợp với Coca Cola, bao gồm:
- Thị trường tiêu dùng phát triển: Hàn Quốc là một trong các nước có nền kinh tế phát triển và gần đây đã gia nhập vào nhóm các nước phát triển cao Điều này đồng nghĩa với sự tăng trưởng của thu nhập cá nhân, nhu cầu tiêu dùng của người dân cũng tăng lên Nước uống có ga, đặc biệt là Coca Cola, trở thành một lựa chọn phổ biến trong thực đơn hàng ngày của người Hàn.
- Văn hóa tiêu dùng đa dạng: Văn hóa tiêu dùng của người Hàn Quốc khá đa dạng và bao gồm cả các sản phẩm đến từ nước ngoài Người dân Hàn Quốc rất quan tâm đến chất lượng và hình ảnh thương hiệu, và thường chọn các sản phẩm được đánh giá cao về chất lượng Coca Cola đã khéo léo tận dụng điều này và tạo ra những chiến lược quảng bá thương hiệu phù hợp với nhu cầu và tâm lý tiêu dùng của người Hàn Quốc.
- Vị trí địa lý quan trọng: Hàn Quốc có vị trí địa lý quan trọng trong khu vực Đông Á, với nhiều tuyến đường biển và hàng không đi qua Điều này đã tạo ra một môi trường kinh doanh thuận lợi cho Coca Cola để phân phối sản phẩm của mình tại Hàn Quốc và các thị trường khác trong khu vực.
- Cạnh tranh giữa các công ty nước ngoài: Ngoài Coca Cola, nhiều thương hiệu đồ uống khác cũng đã nhập vào thị trường Hàn Quốc và cạnh tranh với nhau Đây là một sân chơi lớn cho những thương hiệu có chất lượng sản phẩm tốt và chiến lược marketing thông minh Coca Cola đã tận dụng cơ hội này để giúp thương hiệu của mình trở nên thành công và phát triển tại Hàn Quốc.
Tóm lại, ưu điểm của nền kinh tế hỗn hợp Hàn Quốc đã tạo ra một môi trường kinh doanh thuận lợi và phù hợp với Coca Cola để tiếp cận và mở rộng thị phần của mình trên thị trường này Với những lý do này, việc chọn Hàn Quốc làm thị trường kinh doanh của Coca Cola là một chiến lược mang lại hiệu quả cao cho công ty.
2 Ưu nhược điểm của nền kinh tế hỗn hợp ảnh hưởng đến hoạt động kinh doanh của Coca Cola:
Những ưu điểm khi Coca Cola lựa chọn Hàn Quốc (nền kinh tế hỗn hợp) làm thị trường kinh doanh:
- Thị trường tiêu dùng lớn: Hàn Quốc là một trong những thị trường tiêu dùng lớn và có dân số đông đảo trong khu vực Đông Á Điều này đã tạo ra cơ hội lớn cho Coca Cola để tiếp cận và mở rộng thị phần của mình trên thị trường này.
- Sự phát triển của các sản phẩm tiêu dùng: Nền kinh tế hỗn hợp của Hàn Quốc đã giúp tăng cường sự phát triển của các sản phẩm tiêu dùng, trong đó có đồ uống có ga Điều này đã tạo ra một môi trường thuận lợi cho CocaCola để quảng bá và tiếp cận khách hàng tiềm năng tại Hàn Quốc.
- Tư nhân hoá và tự do hoá thị trường: Các chính sách và quy định của chính phủ Hàn Quốc đã khuyến khích sự phát triển của các doanh nghiệp tư nhân và tự do hoá thị trường Điều này đã tạo ra môi trường kinh doanh thuận lợi cho Coca Cola để đầu tư và phát triển tại Hàn Quốc.
- Điều chỉnh lệ phí nhập khẩu: Chính phủ Hàn Quốc đã giảm lệ phí nhập khẩu từ nhiều ngành sản xuất để thu hút các nhà sản xuất nước ngoài và khuyến khích các công ty địa phương tham gia vào thị trường.
- Thúc đẩy đầu tư nước ngoài: Hàn Quốc đã tạo ra nhiều chương trình khuyến khích đầu tư nước ngoài, bao gồm việc cung cấp miễn thuế và chiết khấu thuế trong một số trường hợp đặc biệt.
- Tái cơ cấu các công ty nhà nước: Chính phủ Hàn Quốc đã tái cơ cấu các công ty nhà nước và bán lại chúng cho các nhà đầu tư tư nhân để tăng tính hiệu quả và tối ưu hóa sản xuất.
- Thay đổi quy định kinh doanh: Hàn Quốc đã cải tiến các quy định kinh doanh và loại bỏ nhiều quy định không cần thiết để giảm thiểu sự can thiệp của chính phủ trong hoạt động kinh doanh của các công ty.
- Cải cách hệ thống thuế: Hàn Quốc đã thực hiện nhiều cải cách thuế để giảm thiểu gánh nặng thuế, tạo điều kiện thuận lợi cho các nhà sản xuất và doanh nghiệp.
- Tạo cơ hội kinh doanh: Kinh tế hỗn hợp của Hàn Quốc đã tạo ra nhiều cơ hội kinh doanh hơn cho các nhà đầu tư nước ngoài so với hệ thống kinh tế tập trung Điều này đã giúp Coca Cola tăng cường sự hiện diện của mình trên thị trường Hàn Quốc và tạo ra cơ hội cho các hoạt động kinh doanh khác của công ty trên toàn cầu.
Mặc dù nền kinh tế hỗn hợp Hàn Quốc có rất nhiều ưu điểm song nó vẫn tồn tại một số nhược điểm sau: