Câu hỏi và đáp án về môn Đại Cương Kinh Doanh Xuất Bản của trường Đại học Văn hóa Hà Nội. Không mang tài liệu đăng trên các nền tảng khác như zalo, fb, ig...
Trang 1Câu hỏi ôn tập
Phân tích khái niệm xuất bản
Xuất bản là hoạt động gia công, biên tập đối với các tác phẩm, làm cho nó phù hợp với nhu cầu của độc giả
Xuất bản là hoạt động nhân bản hàng loạt tác phẩm đã được gia công biên tập, làm cho nó có một hình thức vật phẩm xác định (vỏ vật chất) để cung cấp cho độc giả sử dụng
Xuất bản là hoạt động truyền bá rộng rãi các sản phẩm xuất bản đã hoàn thành sau quá trình sản xuất, nhân bản
Xuất bản phẩm là tác phẩm, tài liệu về chính trị, kinh tế, văn hóa, xã hội, giáo
dục và đào tạo, khoa học, công nghệ, văn học, nghệ thuật được xuất bản thông
qua nhà xuất bản hoặc cơ quan, tổ chức được cấp giấy phép xuất bản bằng các
ngôn ngữ khác nhau, bằng hình ảnh, âm thanh và được thể hiện dưới các hình
thức: sách in, sách chữ nổi, tranh; ảnh; bản đồ; áp-phích; tờ rơi; tờ gấp, các loại
lịch, bản ghi âm; ghi hình có nội dung thay sách hoặc minh họa cho sách
Nêu những tính chất của hoạt động xuất bản
Tính chất văn hóa (tính dân tộc, giai cấp)
Là thuộc tính tất yếu, là bản chất của hoạt động xuất bản - đánh giá, lựa chọn, hoàn thiện XBP là hoạt động văn hóa chuyên ngành
Tính văn hóa bao trùm ở các khâu:
Sản xuất (biên tập, chế bản, nhân bản) Phân phối (truyền bá văn hóa, giới thiệu sách, hội chợ…) Tiêu dùng (mua - lựa chọn giá trị văn hóa; sử dụng - tiếp nhận văn hóa)
Tính chất kinh tế - công nghệ Đặc điểm hàng hóa, đặc điểm quá trình sản xuất, phân phối, tiêu dùng quyết định tính chất kinh tế
Xuất bản dựa trên/vì nhu cầu xã hội, tuân theo quy luật cung - cầu Quy trình chế bản, nhân bản là quá trình sản xuất vật chất (chỉ tiêu, định mức kinh tế - kỹ thuật, hạch toán lỗ tai)
Trang 2Lưu thông xbp là để thực hiện giá trị hàng hóa Tiêu dùng xuất bản phẩm
Mua xbp theo quy luật thị trường - chuyển đổi tự nguyện, trao đổi ngang giá
Sử dụng: tiếp thu tri thức, nâng cao hiệu quả hoạt động, tạo ra các giá trị kinh tế
Trình bày đặc điểm của hoạt động xuất bản
Đặc điểm của quá trình xuất bản Hoạt động xuất bản là một quá trình diễn ra theo nhiều gia đoạn Giai đoạn biên tập
Thu thập thông tin, lựa chọn và xây dựng kế hoạch đề tài
Tổ chức cộng tác viên, thẩm định bản thảo, gia công và thiết kế tổng thể bản thảo
Đọc kiểm tra bản in thử, đọc bản mẫu xbp Giai đoạn nhân bản xbp
Chế tạo bản gốc (bản in, đĩa gốc, băng gốc,…) Nhân bản hàng loạt (in sản lượng, sao băng, sao đĩa,…) Hoàn thiện đóng gói sản phẩm (đóng sách, vào bìa, cắt xén, đóng gói,…)
Giai đoạn phát hành xbp Nhập hàng hóa Lưu trữ hàng hóa Vận chuyển Tuyên truyền, quảng cáo Bán hàng
Thanh quyết toán Quá trình xuất bản là một hoạt động mang tính chỉnh thể rõ nét
Ba giai đoạn liên kết chặt chẽ, kế tiếp và đồng bộ
Trang 3Người làm XB phải có quan niệm chỉnh thể khi hành nghề Quá trình xuất bản là một tổ hợp hữu cơ của các loại lao động mang tính chất nghề nghiệp
Lao động biên tập (lao động sáng tạo tinh thần) Lao động in (lao động vật chất - kỹ thuật)
Lao động phát hành xbp (kinh doanh, thương mai) Đặc trưng tính chất của hoạt động xuất bản
Văn hóa Kinh tế công nghệ
Phân tích vai trò của hoạt động xuất bản
Xuất bản với đời sống chính trị Xuất bản là công cụ phục vụ, thúc đẩy hoặc cản trở việc thực hiện nhiệm vụ chính trị
Xuất bản là phương tiện truyền thông đại chúng Xuất bản là mặt trận tuyên truyền giáo dục, cổ động cho các hình thái ý thức xã hội
Xuất bản là công cụ đấu tranh giai cấp trên lĩnh vực tư tưởng Xuất bản với đời sống kinh tế
Xuất bản là động lực phát triển kinh tế trên tất cả các phương tiện Lực lượng sản xuất
Nhân lực: xuất bản góp phần truyền bá tri thức, tạo ra phẩm chất cao cho người lao động
Thành tựu khoa học kỹ thuật: con người tạo ra công cụ sản xuất hiện đại, vận dụng công nghệ để nâng cao năng suất thúc đẩy nghiên cứu khoa học
Quan hệ sản xuất Xuất bản góp phần xây dựng quan hệ sản xuất phù hợp với tính chất
và trình độ của lực lượng sản xuất Xuất bản nâng cao hiệu lực quản lý kinh tế (cung cấp thông tin ngang dọc, ngược xuôi)
Trang 4Xuất bản cung cấp các cơ sở thực tế và khoa học cho việc xây dựng chiến lược kinh tế, thể chế quản lý kinh tế…
Xuất bản với đời sống văn hóa Nhiệm vụ của văn hóa Sáng tạo ra các giá trị văn hóa Truyền bá các giá trị, các sản phẩm văn hóa Bảo tồn các giá trị văn hóa dân tộc, giao lưu văn hóa nhân loại
Tổ chức đời sống văn hóa cộng đồng để tiêu dùng văn hóa Sáng tạo ra các giá trị văn hóa: xuất bản là “bà đỡˮ của sáng tác, giá trị văn hóa thông qua xuất bản để định hình, thông qua biên tập để hoàn thiện, nâng cao trình độ văn hóa trong xã hội
Truyền bá các giá trị, các sản phẩm văn hóa: thông qua biên tập, in, phát hành đưa tới tay khách hàng những tác phẩm có lượng tri thức lớn, tích lũy tri thức lâu dài
Xuất bản tác động đến hoạt động văn hóa khác: xây dựng xã hội học tập, cung cấp công cụ để học tập suốt đời
Xuất bản có vị trí đáng kể trong tổ chức đời sống văn hóa cộng đồng (hội sách, triển lãm sách, thi sách, phong trào đọc sách, kể chuyển theo sách…)
Trình bày quay luật chi phối hoạt động xuất bản
QL1 sự phát triển của hoạt động xuất bản thích ứng với trình độ, yêu cầu cảu nền kinh tế quốc dân
QL2 Xuất bản phát triển dựa trên mối quan hệ hữu cơ, tác động qua lại giữa sản xuất vật chất và lĩnh vực sản xuất tinh thần
QL3 Quy luật giá trị và quy luật kinh tế thị trường tác động tới hoạt động xuất bản
QL4 Quy luật sáng tạo văn hóa - nghệ thuật biểu hiện trong lĩnh vực xuất bản
QL5 Quy luật chi phối của chính trị đến nội dung, nguyên tắc và phương hương phát triển của lĩnh vực xuất bản
Nêu quy trình hoạt động xuất bản
Trang 5Quy trình biên tập
Tổ chức bản thảo (cộng tác đề tài và công tác cộng tác viên) Biên tập
Bản tảo thô
Biên tập lần 1 BTV trao đổi nội dung với tác giả, vào lỗi và ra Bông 1
Đọc rà soát bông 1 do BTV và người đọc bông)
Biên tập lần 2 BTV có thể trao đổi với tác giả hoặc không, vào lỗi và ra
bông 2 Đọc rà soát)
Biên tập lần N (ra bông cuối)
Ra can
Ra film (in màu) Tổng biên tập can, film Đưa in
Quy trình in Khâu trước in Khâu in (nhân bản) Khâu hoàn thiện sản phẩm (sau in) Quy trình phát hành
Khai thác Lưu kho Tiêu thụ
Trình bày những phương pháp in chính hiện nay
In Flexo (flexography)
Là kỹ thuật in nổi, các phần tử in (hình ảnh, chữ viết…) trên khuôn in nằm cao hơn các phần tử không in Hình ảnh trên khuôn in ngược chiều, được cấp mực bằng anilox, sau đó truyền mực trực tiếp lên vật liệu in qua quá trình ép in
In flexo được sử dụng để in các sản phẩm như: thùng carton, các loại decal nhãn hàng hóa, các loại màng nylon…
Trang 6 In ống đồng
Kỹ thuật in ống đồng về nguyên lý nó là phương pháp in lõm, tức là trên khuôn in, hình ảnh hay chữ viết (gọi là phần tử in) được khắc lõm vào bề mặt kim loại
Nguyên lý hoạt động của máy in ống đồng khi in sẽ có 2 quá trình Mực (dạng lỏng) được cấp lên bề mặt khuôn in, dĩ nhiên mực cũng
sẽ tràn vào các chỗ lõm của phần tử in, sau đó một thiết bị gọi là dao gạt sẽ gạt mực thừa ra khỏi bề mặt khuôn in, và khi ép in mực trong các chỗ lõm dưới áp lực in sẽ truyền sang bề mặt vật liệu Mực ở phần tử không in được gạt sạch bởi dao gạt mực, khi đó mực chủ còn chứa trong các lỗ (phần tử in), và mực từ các lỗ này truyền vào bề mặt vật liệu in nhờ áp lực in cao và bám vào vật liệu Vì mực
in ống đồng có độ nhớt thấp nên sau mõi đơn vị in đều có đơn vị sấy
In lụa
In lụa còn được gọi là in lưới là một dạng trong kỹ thuật in ấn được sử dụng để in rất nhiều loại sản phẩm như in thiệp cưới, in áo, in tranh, in túi vải…Sở dĩ có cái tên in lụa là do khi mới hình thành kỹ thuật in này thì bản lưới của khuôn in làm bằng tơ lụa, cho tới nay bản lưới khuân in được thay thế bằng rất nhiều vật liệu khác nhau có thể là trên các vật liệu vải (vải bông, vải sợi hóa học, vải cotton…) hoặc lưới kim loại để làm thì kỹ thuật in lụa có thêm rên gọi mới là in lưới
In kỹ thuật số (digital printing)
Là phương pháp in ấn hiện đại như laser và in phun được gọi là in ấn kỹ thuật số Trong in ấn kỹ thuật số, một hình ảnh được gửi trực tiếp đến máy in bằng cách sử dụng các tập tin kỹ thuật số như các file PDF và những phần mềm đồ họa như illustrator và indesign, có thể tiết kiệm tiền
và thời gian
In offset
Là một kỹ thuật in ấn trong đó, các hình ảnh dính mực in được ép lên các tấm cao su (còn gọi là các tấm offset) trước rồi mới ép từ miếng cao
sư này lên giấy Khi sử dụng với in thạch bản, kỹ thuật này tránh được việc làm nước bị dính lên giấy theo mực in
Nguyên vật liệu sử dụng trong ngành in là gì
Trang 7Nguyên vật liệu chính Giấy in
Cấu tạo Các chất phụ gia: chất độn, chất kết dính, chất làm trắng quang học
và chất màu Mực in
Thành phần của mực in Chất liên kết
Picgment (hạt màu) Các chất phụ: dầu khô, chất độn Bản in
Bản kẽm Bản nhôm Nguyên vật liệu hoàn thiện sản phẩm sau in Những vật liệu để khâu và đóng sách Sợi bằng kim loại
Chỉ khâu bằng sợi bông Chỉ khâu sợi bằng chất tổng hợp Các loại vật liệu dùng để làm bìa cứng của sách và một số văn hóa phẩm
Da tự nhiên
Da nhân tạo Vải giả da, giấy giả da Các loại màng bằng chất béo Các loại vật liệu làm bìa cứng, làm hộp Các chất dùng để dán
Vật liệu dùng để tráng phủ các sản phẩm in
Trang 8Chất sơn in lỏng chế tạo từ các chất nhựa với chất hòa tan hữu
cơ bay hơi Chát láng bóng thể nhão Một số nguyên liệu khác
Cấu tạo của một sản phẩm sách in hoàn chỉnh
Bìa sách Cánh bìa Lót gáy bìa Bao bìa Mép dư Rãnh bìa Ruột sách Tay sách
Tờ gác Vải mùng dán gáy Chỉ đánh dấu trang Băng chỉ đầu
Bao gáy
Quy trình in xuất bản phẩm
Khâu trước in Khâu in (nhân bản) Khâu hoàn hiên sản phẩm (sau in)
Kiểm tra bản thảo - nhập văn bản (hình, chữ) - đưa ra bản bông - sửa bài -
ra bản can - phơi bản - bình bản - in sản lượng - đóng sách - vào bìa - đóng gói
Kiểm tra bản thảo - nhập hình chữ - biên tập hình chữ - in kỹ thuật số - đòng bài (in kỹ thuật số)
Trang 9Vì sao xuất bản phẩm lại là hàng hóa đặc thù
Sản phẩm thỏa mãn nhu cầu văn hóa tinh thần, trí tuệ Nội dung chỉ phù hợp một số nhóm đối tượng khách hàng nhất định Nội dung không bị hao mòn theo thời gian, có thể truyền qua nhiều thế hệ Giá trị xuất bản phẩm là giá đặc thù
Giá trị và giá cả đôi khi không đồng nhất
Phân tích khái niệm kinh doanh xuất bản phẩm
Kinh doanh là thuật ngữ mới ở Việt Nam từ sau khi đất nước ta thực hiện đổi mới cơ chế quản lý kinh tế 1986 Đối với kinh doanh xuất bản phẩm còn là thuật ngữ ra đời muộn hơn ở Việt Nam
Xuất bản phẩm là sản phẩm của quá trình lao động sáng tạo và công nghệ chế bản, đồng thời là một dạng hàng hóa đặc thù nên ngày nay nó cũng là đối tượng của kinh doanh
Kinh doanh xuất bản phẩm là quá trình đầu tư vốn (tiền, của) và công sức dể
tổ chức các hoạt động sản xuất, mua và bán hàng hóa xuất bản phẩm nhằm đạt
được mục tiêu của doanh nghiệp
Nêu ý nghĩa của hoạt động kinh doanh xuất bản phẩm
(Incomplete)
Thúc đẩy sản xuất - lưu thông xuất bản phẩm Kinh doanh là thực hiện tuyên truyền giáo dục, phổ biến văn minh và đáp ứng nhu cầu xbp cho xã hội
Mang lại hiệu quả kinh tế Thu hút nguồn lực, làm hòa nhập thị trường
Nêu đặc trưng cơ bản của kinh doanh xuất bản phẩm
(Incomplete)
Mang đặc trưng truyền thống Mang đặc trưng văn hóa tinh thần Mang đặc điểm sản xuất hàng hóa
Phân tích quan niệm về thị trường
Trang 10Quan niệm truyền thống: theo các quan điểm truyền thống thì cho rằng, thị trường là nơi diễn ra việc mua và bán hàng hoá, thị trường là nơi gặp gỡ giữa cung và cầu…
Quan niệm hiện đại: thị trường là một qua trình, trong đó người mua, người bán thứ hàng hóa nào đó để tác động qua lại với nhau bằng các cách khác nhau để xác định giá cả, số lượng hàng hóa và phương thức thanh toán
Nêu chức năng của thị trường xuất bản phẩm
Chức năng thừa nhận - thực hiện Chức năng điều tiết và kích thích Chức năng thông tin
Trình bày các yếu tố cấu thành thị trường
Cầu hàng hóa Cầu xbp là sự đòi hỏi bức thiết của khách hàng về một hay vài xbp cụ thể nào đó trong khoảng không gian, thời gian cụ thể và họ có khả năng thanh toán
Cung hàng hóa Cung xbp là khả năng của một tổ chức, một quốc gia hay thế giới trong việc khai thác đề tài, tạo ra hoặc mang phân phối xbp ra thị trường trong những điều kiện không gian, thời gian cụ thể với mức giá nhất định
Cạnh tranh Hàng hóa Dịch vụ Hàng hóa Theo luật xuất bản năm 2012 tại khoản 4, điều 4 có ghi: “Xuất bản phẩm là tác phẩm, tài liệu về chính trị, kinh tế văn hóa, xã hội, giáo dục và đào tạo, khoa học công nghệ, văn học, nghệ thuật được xuất bản thông qua nhà xuất bản hoặc cơ quan, tổ chức được cấp giấy phép xuất bản bằng các ngôn ngữ khác nhau, bằng hình ảnh, âm thanh…ˮ
Giá cả Giá hàng hóa xuất bản phẩm là giá thị trường, giá thị trường là biểu hiện giá trị trao đổi của hàng hóa trên thị trường
Trang 11Giá cả thị trường chịu tác động của nhiều nhân tố Quy luật cung - cầu
Quy luật cạnh tranh Quy luật lưu thông tiền tệ
Nêu các khâu nghiệp vụ đầu vào và đầu ra của kinh doanh xuất
bản phẩm
Đầu vào Nghiên cứu thị trường Tài chính doanh nghiệp Nghiên cứu mặt hàng sách Nghiên cứu mặt hàng văn hóa phẩm Khai thác hàng hóa
Tổ chức bản thảo Giao dịch bản quyền Đầu ra
Tổ chức tiêu thụ Phân tích hoạt động kinh doanh