Các thương hiệu mỹ phẩm nội địa đang dần khẳng định chỗ đứng trên thịtrường:Từ trước đến nay, các thương hiệu trong nước tại Việt Nam hiện chủ yếu tập trungphát triển phân khúc sản phẩm
NGÂN HÀNG NHÀ NƯỚC VIỆT NAM HỌC VIỆN NGÂN HÀNG KHOA KINH TẾ -o0o - BÀI TẬP LỚN HỌC PHẦN: KINH TẾ VI MÔ ĐỀ TÀI: Phân tích cung cầu thị trường mỹ phẩm Việt Nam Giáo viên hướng dẫn: Cao Hải Vân Mã lớp học phần: 222ECO01A04 Danh sách thành viên: Họ tên MSV Nguyễn Thị Tú Linh 365401042 Phạm Minh Hải 23A4050116 Lâm Thị Ngọc 23A4030404 Đào Hoàng Ly Na 24A4060325 Lê Thị Bích Ngọc 16G402078 Nguyễn Thị Hoà 23A4030134 Hà Nội, ngày tháng năm 2023 MỤC LỤC MỞ ĐẦU 1 Lý chọn đề tài Phạm vi nghiên cứu Phương pháp nghiên cứu .2 NỘI DUNG .3 Cơ sở lý thuyết: .3 1.1 Thị trường .3 1.2 Cầu: 1.3 Cung: .3 1.4 Quy luật cung cầu Phân tích tình hình thị trường mỹ phẩm Việt Nam năm 2022: .4 2.1 Khái quát thị trường mỹ phẩm việt nam: 2.2 Cầu mỹ phẩm thị trường việt nam: 2.2.1 Cầu mỹ phẩm thị trường việt nam (đưa số liệu phân tích): .5 2.2.2 Nhân tố ảnh hưởng đến cầu mỹ phẩm thị trường Việt Nam: 2.2.2.1 Sự phát triển tảng mạng xã hội: 2.2.2.2 Mức sống thu nhập người dân ngày tăng: .7 2.2.2.3 Số lượng người tiêu dùng: .8 2.2.2.4 Thị hiếu người tiêu dùng: .8 2.3 Cung mỹ phẩm thị trường Việt Nam: 2.3.1 Các thương hiệu mỹ phẩm nước quốc tế ngày phát triển đa dạng: 2.3.1.1 Các sản phẩm ngoại nhập chiếm lĩnh thị trường: .9 2.3.1.2 Các thương hiệu mỹ phẩm nội địa dần khẳng định chỗ đứng thị trường: 10 2.3.1.3 Một số Comestics Influencer: .10 2.3.2 Công nghệ kỹ thuật đại: 11 2.3.3 Sự đa dạng nguồn cung nguyên liệu thành phần mỹ phẩm: 12 2.3.4 Sự phát triển loại hình mua sắm: 13 Đánh giá dự báo thị trường tương lai: 14 3.1 Tổng quan thị trường mỹ phẩm Việt Nam: .14 3.2 Thương mại điện tử thúc đẩy thị trường mỹ phẩm Việt Nam: .14 3.3 Xu hướng tiêu dùng mỹ phẩm: 15 3.3.1 Dược mỹ phẩm: 15 3.3.2 Mỹ phẩm trang điểm dạng lỏng: .15 3.3.3 Các mặt hàng chăm sóc da hữu tự nhiên: 15 3.3.4 Dự báo thị trường mỹ phẩm Việt Nam tương lai: 17 KẾT LUẬN 19 DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO 20 MỞ ĐẦU Lý chọn đề tài Trong sống đại ngày nay, mỹ phẩm trở thành thứ sản phẩm thiết yếu sống Hằng ngày, họ dùng thuốc đánh để chải răng, dùng sữa rửa mặt để rửa mặt cho sạch, dùng kem chống nắng để bảo vệ da, dùng dầu gội đầu dầu xả để làm mượt tóc, dùng sữa tắm…Dường ai cần đến sản phẩm mỹ phẩm Sự khác biệt phải chỗ người tiêu dùng lựa chọn nhãn hiệu mà Chúng em nghiên cứu đề tài với mục đích làm rõ diễn biến Cung Cầu thị trường mỹ phẩm Việt Nam thông qua số liệu, thông tin thu thập Qua đưa khuyến nghị để thị trường hiệu từ sở lý thuyết học tập lớp dựa vào thực tiễn mà thị trường tiếp tục diễn tiến tiến Phạm vi nghiên cứu Kinh tế Việt Nam với bối cảnh kinh tế giới nước quý đầu năm 2023: Kinh tế – xã hội ba tháng đầu năm 2023 nước ta diễn bối cảnh kinh tế giới tiếp tục có nhiều biến động phức tạp bất ổn Lạm phát toàn cầu hạ nhiệt mức cao; phục hồi chậm suy giảm nhu cầu tiêu dùng đối tác thương mại lớn Sự bất ổn số ngân hàng Mỹ, châu Âu ảnh hưởng đến niềm tin người dân giới hệ thống ngân hàng ngân hàng Trung ương tiếp tục tăng lãi suất sử dụng sách thắt chặt tiền tệ Giá lượng giới tăng cao; chiến Nga-U-crai-na kéo dài… Các tổ chức quốc tế đưa nhận định khác tăng trưởng kinh tế giới năm 2023 thống dự báo mức tăng trưởng thấp năm 2022 từ 0,5 đến 1,2 điểm phần trăm Quỹ Tiền tệ Quốc tế (IMF) nhận định tăng trưởng toàn cầu năm 2023 đạt 2,9%, cao 0,2 điểm phần trăm so với dự báo đưa thời điểm tháng 10/2022 Fitch Ratings (FR) điều chỉnh tăng 0,6 điểm phần trăm so với dự báo tháng 12/2022, đạt mức 2% năm 2023 Tổ chức Hợp tác Phát triển kinh tế (OECD) dự báo đạt 2,6%, tăng 0,4 điểm phần trăm so với dự báo tháng 11/2022 Ngân hàng Thế giới (WB) Liên hợp quốc (UNDESA) đưa dự báo bi quan tăng trưởng kinh tế toàn cầu năm 2023 WB nhận định tăng trưởng toàn cầu đạt 1,7%, thấp 1,3 điểm phần trăm so với dự báo tháng 6/2022 UNDESA nhận định tăng trưởng kinh tế toàn cầu đạt 1,9%, giảm 1,2 điểm phần trăm so với dự báo tháng 6/2022 Tại khu vực Đông Nam Á, WB dự báo tăng trưởng kinh tế In-đô-nê-xi-a, Ma-lai-xi-a Thái Lan đạt 4,8%, 4,0% 3,6% năm 2023, giảm 0,5, 0,5 0,7 điểm phần trăm so với dự báo tháng 6/2022; Phi-li-pin Việt Nam đạt 5,4% 6,3%, giảm 0,2 điểm phần trăm Trong nước, với tâm tạo động lực đột phá để phát triển kinh tế theo mục tiêu đề ra, Chính phủ, Thủ tướng Chính phủ sát đạo Bộ, ngành, địa phương tập trung triển khai thực Nghị số 01/NQ-CP; Chương trình phục hồi phát triển kinh tế – xã hội; Chỉ thị 03/CT-TTg Thủ tướng Chính phủ nhiệm vụ, giải pháp trọng tâm sau Tết Nguyên đán Các Bộ, ngành, địa phương tập trung xây dựng kế hoạch hành động để thực đồng giải pháp nhằm đạt mục tiêu tăng trưởng Cùng với đó, ủng hộ nhân dân nước niềm tin cộng đồng doanh nghiệp tảng quan trọng để trì kinh tế vĩ mơ ổn định, cân đối lớn đảm bảo, lạm phát kiểm soát mức phù hợp Kinh tế – xã hội quý I năm 2023 nước ta đạt kết tích cực bối cảnh kinh tế giới cịn nhiều bất ổn, khẳng định sách quản lý điều hành Chính phủ, Thủ tướng Chính phủ, bộ, ngành địa phương bước phát huy hiệu [ Theo tổng cục thống kê Việt Nam] Phương pháp nghiên cứu Phương pháp phân tích - tổng hợp lý thuyết Phương pháp nghiên cứu phân tích - tổng hợp Thu thập số liệu thống kê NỘI DUNG Cơ sở lý thuyết: 1.1 Thị trường Thị trường tập hợp thỏa thuận thông qua người bán người mua tiếp cận để mua bán, trao đổi hàng hóa dịch vụ Mặc dù thị trường có hình thức biểu hay phương thức giao dịch với loại thị trường khác thị trường thực chức kinh tế Chúng xác định giá để đảm bảo sản lượng người ta muốn mua sản lượng mà người ta muốn bán Giá sản lượng hai yếu tố tách rời Giá tín hiệu quan trọng để người bán người mua định hướng thị trường Để hiểu rõ chế vận hành thị trường, ta tìm hiểu hành vi người mua (biểu qua cầu) người bán (biểu qua cung) thị trường 1.2 Cầu: Cầu số lượng hàng hóa dịch vụ mà người tiêu dùng muốn mua có khả mua mức giá định, khoảng thời gian định, với yếu tố khác không đổi Cầu mức sản lượng cụ thể, ví dụ 10 hay 100 socola mà mô tả đầy đủ mức sản lượng sôcôla mà người mua muốn mua mức giá có khả mua Lượng cầu số lượng hàng hóa, dịch vụ cụ thể mà người tiêu dùng sẵn lòng mua mức giá cụ thể khoảng thời gian định, với yếu tố khác không đổi Lượng cầu sôcôla số lượng sôcôla mà người mua muốn mua mức giá cụ thể Tại mức giá 20 ngàn đồng, người mua muốn mua 80 1.3 Cung: Cung số lượng hàng hóa dịch vụ nhà sản xuất sẵn lịng cung có khả cung ứng mức giá định, khoảng thời gian định, với yếu tố khác không đổi Lượng cung số lượng hàng hóa, dịch vụ cụ thể mà nhà sản xuất sẵn lòng cung ứng mức giá cụ thể khoảng thời gian định, với yếu tố khác không đổi 1.4 Quy luật cung cầu Quy luật cung cầu hiểu quy luật kinh tế thị trường, cho thơng qua điều chỉnh thị trường, mà mức giá cân lượng giao dịch hàng hóa cân (hay gọi mức giá thị trường lượng cung cấp lượng cầu) xác định Tức nhờ vào quy luật cung cầu mà xác định mức giá sản lượng cân thị trường, nhu cầu người tiêu dùng mức cung cần thiết để đáp ứng Phân tích tình hình thị trường mỹ phẩm Việt Nam năm 2022: 2.1 Khái quát thị trường mỹ phẩm việt nam: Người tiêu dùng Việt Nam ngày trọng tới thẩm mỹ sức khỏe, khiến nhu cầu sử dụng mỹ phẩm sản phẩm chăm sóc da tăng cao Đây lĩnh vực không bị ảnh hưởng đại dịch hay thăng trầm thị trường Theo Công ty nghiên cứu thị trường toàn cầu Mintel, tổng giá trị thị trường mỹ phẩm Việt Nam vào khoảng 2,63 tỷ USD dự đoán tăng trưởng với tốc độ 3,32% hàng năm đến năm 2027 Trong đó, sản phẩm chăm sóc da ưa chuộng nhất, với 60% người tiêu dùng sử dụng ngày Trước đó, vào tháng 12/2022, triển lãm quốc tế Beautycare Expo 2022 "trình làng" sản phẩm, cơng nghệ Hà Nội Tại đây, nhà quản lý chuyên gia nhận định, tính riêng thị trường sản phẩm chăm sóc da Việt Nam đạt giá trị gần 770 triệu USD năm 2020 dự kiến đạt 1,92 tỷ USD vào năm 2027 Đồng thời, thị trường mỹ phẩm Việt Nam tăng trưởng với tốc độ nhanh hàng đầu khu vực Tiêu dùng cho sản phẩm, dịch vụ làm đẹp trở thành khoản chi cố định ngày gia tăng, trở thành nhu cầu thiết yếu gia đình Bên cạnh đó, Việt Nam, xu hướng làm đẹp cho nam bắt đầu bùng nổ, với giá trị thị trường mỹ phẩm dành riêng cho nam giới đạt khoảng 30 triệu USD - theo kết khảo sát Men Stay Simplicity (MSS) “Gen Z, đặc biệt nam giới không quan tâm đến mặc đẹp mà cịn quan tâm đến việc chăm sóc da, giữ dáng”, ơng Hồng Đình Tuấn, CEO Men Stay Simplicity, nhận định “Đó thay đổi lớn, hứa hẹn bùng nổ thị trường có giá trị dự kiến đạt 30,8 tỷ USD toàn cầu, với tốc độ tăng trưởng kép hàng năm 9,1% từ năm 2022 - 2030, theo số liệu Grand View Research” Theo báo cáo tổng quan ngành hàng làm đẹp Việt Nam sàn thương mại điện tử năm 2022 tảng số liệu e-commerce Metric.vn, trung bình tháng ngành hàng làm đẹp đem doanh thu 1.500 tỷ đồng gần 17 triệu sản phẩm bán Nhu cầu ngành hàng trải năm doanh thu qua tháng chênh lệch không nhiều Tuy nhiên, tháng 11 12/2022 đạt doanh thu cao nhất, 1.600 tỷ đồng Các thương hiệu có doanh thu cao phần lớn đến từ Hàn Quốc, Trung Quốc, Âu, Mỹ Nhật Bản 2.2 Cầu mỹ phẩm thị trường việt nam: 2.2.1 Cầu mỹ phẩm thị trường việt nam (đưa số liệu phân tích): Nghiên cứu Statista cho biết, tốc độ gia tăng số lượng cửa hàng mỹ phẩm toàn quốc tăng 40% từ 87 lên đến 124 năm 2022 Phần lớn cửa hàng đặt trung tâm kinh tế thành phố lớn Hà Nội Hồ Chí Minh Song song với bùng nổ sàn thương mại điện tử tác động đến thói quen mua sắm người Việt Trong đó, sản phẩm chăm sóc cá nhân tăng 63%, đồ chăm sóc da tăng 55% đồ makeup tăng 25% so với năm 2018 Theo kết khảo sát từ Q&ME, số tiền trung bình mà phụ nữ Việt chi tiêu cho mỹ phẩm chăm sóc da 436 nghìn đồng tháng với hai hình thức tìm kiếm thơng tin để mua bán mỹ phẩm bạn bè (31%) Facebook (69%) 51% chi 200 - 300 nghìn đồng/ tháng 8% chi 50 nghìn đồng/ tháng 7% chi nhiều triệu đồng Bên cạnh đó, thành phố lớn Hồ Chí Minh Hà Nội tỷ lệ phụ nữ sẵn sàng chi tiền cho mỹ phẩm chăm sóc da trang điểm nhiều so với địa điểm khác Tuy nhiên, điều tùy thuộc vào đặc điểm khí hậu vùng miền hay độ tuổi đặc thù cơng việc Trong đó, sản phẩm chăm sóc da sử dụng nhiều là: Sữa rửa mặt - 77% Nước tẩy trang - 66% Kem chống nắng - 45% Kem dưỡng ẩm - 37% Toner - 36% Serum - 28% Đặc biệt là, có đến 32% người dùng khơng sử dụng mỹ phẩm lý lựa chọn dòng mỹ phẩm phù hợp, cao tính chất cơng việc bận rộn nên khơng thể chăm sóc da Theo thống kê Bộ Thương mại Hoa Kỳ, có đến khoảng 93% sản phẩm chăm sóc cá nhân tiêu thụ Việt Nam có nguồn gốc nhập khẩu, với tổng kim ngạch nhập ghi nhận đạt khoảng 950 triệu USD vào năm 2019 Trong đó, chiếm ưu tuyệt đối sản phẩm đến từ Hàn Quốc với 30% tổng thị phần, theo sau Liên minh châu Âu, Nhật Bản, Thái Lan, Hoa Kỳ Ngoài ra, sản phẩm đến từ Trung Quốc Singapore chiếm lĩnh tỷ lệ thị phần định Hiện số lượng thương hiệu mỹ phẩm Việt Nam tham gia vào thị trường ngày càng tăng với những dòng mỹ phẩm đa dạng độc đáo mẫu mã không thua các thương hiệu nước ngoài, giá lại phù hợp Đồng thời, với độ am hiểu thị trường và đặc điểm của người tiêu dùng Việt, là một lợi thế giúp các thương hiệu mỹ phẩm Việt tham gia và chiếm lĩnh thị trường 2.2.2 Nhân tố ảnh hưởng đến cầu mỹ phẩm thị trường Việt Nam: 2.2.2.1 Sự phát triển tảng mạng xã hội: Sự phát triển mạnh mẽ thời đại số thúc đẩy tăng trưởng thị trường mỹ phẩm Việt Nam Điều tạo sức ảnh hưởng làm thay đổi hành vi mua sắm người tiêu dùng cách rõ rệt Theo nghiên cứu, có đến 60% dân số Việt Nam sử dụng mạng xã hội, tương đương với khoảng 62 triệu người dùng hoạt động ngày Cedric Toh, Giám Đốc Marketing khu vực SEA khẳng định rằng, phương tiện truyền thông xã hội có tác động mạnh mẽ, tạo quan tâm, tương tác nhiều người tiêu dùng đón nhận có xu hướng làm theo thói quen chăm sóc sắc đẹp Người dùng có nhiều lựa chọn việc tìm hiểu, lựa chọn sản phẩm, dịch vụ hay kênh mua sắm phù hợp với thân Thậm chí mua sắm tốn đơn hàng với vài thao tác đơn giản smartphone Đồng thời, phương tiện truyền thông xã hội tạo quan tâm kích thích người tiêu dùng tương tác nhiều Nhiều khách hàng khuyến khích hành vi tiêu dùng Beauty Blogger tiếng Họ thường chia sẻ phương pháp làm đẹp, sản phẩm hữu ích,… tảng mạng xã hội lớn Facebook, TikTok, Instagram 2.2.2.2 Mức sống thu nhập người dân ngày tăng: Theo tạp chí Doanhnhansaigon.vn, mức tăng trưởng liên tục GNI bình quân đầu người Việt Nam năm 2019-2021 3.280 USD, 3.390 USD 3.560 USD theo số liệu Chỉ số Phát triển Thế giới (WDI) cung cấp ) Ngân hàng Thế giới (WB) Ngoài ra, theo thông tin từ Tổng cục Thống kê (Bộ Kế hoạch Đầu tư), thu nhập bình quân đầu người quý III/2022 6,7 triệu đồng/tháng, tăng 1,6 triệu đồng so với kỳ năm trước Năm qua, kinh tế Việt Nam đà tăng trưởng mạnh mẽ, phục hồi sau dịch Covid-19 Nhờ mà mức sống Việt Nam không ngừng gia tăng theo năm Điều dẫn tới việc người tiêu dùng Việt Nam ngày quan tâm nhiều tới sản phẩm chăm sóc cá nhân chăm sóc sắc đẹp cá nhân Theo thống kê từ báo Đầu tư, người tiêu dùng nữ thuộc tầng lớp trung lưu Việt Nam trung bình chi khoảng 450.000 – 500.000 đồng tháng cho sản phẩm trang điểm chăm sóc da Cụ thể hơn, gia tăng khả tài chính, thay đổi tiêu chuẩn sắc đẹp, phát triển mạng xã hội, thâm nhập văn hoá Hàn Quốc yếu tố quan trọng góp phần dẫn tới nhu cầu loại sản phẩm mỹ phẩm liên tục gia tăng Việt Nam Cùng với việc ngày trở nên tự chủ công việc sống, phụ nữ Việt Nam không ngừng quan tâm tới việc chăm sóc cho sắc đẹp thân – nhiều trường hợp, sắc đẹp lợi lớn giúp đem lại thành cơng Thậm chí, nam giới Việt Nam nhận xu hướng này, bắt đầu trọng nhiều đến việc chăm sóc cho vẻ bề ngồi 2.2.2.3 Số lượng người tiêu dùng: Là quốc gia có dân số đơng (99,24 triệu người (18/11/2022)) tốc độ tăng dân số cao khoảng 1,2%/năm, thị trường mỹ phẩm Việt Nam có nhiều tiềm Tốc độ tăng trưởng GDP khoảng 8% (2022), thu nhập bình quân đầu người tăng 142% nên nhu cầu mỹ phẩm người dân Việt Nam tăng cao khiến nhu cầu tiêu dùng hàng hóa ngày tăng 2.2.2.4 Thị hiếu người tiêu dùng: Ngoài ra, yếu tố khác đáng lưu ý thị hiếu người tiêu dùng thị trường mỹ phẩm Việt Nam xuất chuyển dịch đáng kể Cụ thể, người tiêu dùng trẻ tuổi thuộc hệ Z bắt đầu quan tâm nhiều đến chất lượng sản phẩm chăm sóc cá nhân, hội phát triển cho phân khúc sản phẩm làm đẹp nguồn gốc thảo dược nguồn gốc hữu Minh chứng cho điều này, số hãng sản xuất mỹ phẩm lớn cho mắt dòng sản phẩm nguồn gốc thảo dược nguồn gốc hữu cơ, ví dụ dịng sản phẩm nhuộm tóc Inoa hãng L’Oreal quảng cáo sản xuất từ dầu thực vật không chứa amoniac, hay dòng sản phẩm chăm sóc da tự nhiên đến từ thương hiệu Nivea hãng Beiersdorf 2.3 Cung mỹ phẩm thị trường Việt Nam: 2.3.1 Các thương hiệu mỹ phẩm nước quốc tế ngày phát triển đa dạng: 2.3.1.1 Các sản phẩm ngoại nhập chiếm lĩnh thị trường: Theo thống kê Bộ Thương mại Hoa Kỳ, có đến khoảng 93% sản phẩm chăm sóc cá nhân tiêu thụ Việt Nam có nguồn gốc nhập khẩu, với tổng kim ngạch nhập ghi nhận đạt khoảng 950 triệu USD vào năm 2019 Trong đó, chiếm ưu tuyệt đối sản phẩm đến từ Hàn Quốc với 30% tổng thị phần, theo sau Liên minh châu Âu, Nhật Bản, Thái Lan, Hoa Kỳ Ngoài ra, sản phẩm đến từ Trung Quốc Singapore chiếm lĩnh tỷ lệ thị phần định Như vậy, thấy sản phẩm từ Hàn Quốc gần chiếm lĩnh thị trường bán lẻ mỹ phẩm Việt Nam Đây điều không đáng ngạc nhiên, Hàn Quốc biết đến quốc gia sở hữu nhiều thương hiệu sản phẩm trang điểm chăm sóc da tiếng giới Thông qua nhiều kênh truyền thông đa dạng mạng xã hội, chiến dịch quảng cáo, hay blog hướng dẫn làm đẹp, thần tượng gương mặt người tiếng khác tới từ Hàn Quốc góp phần tạo nên sóng chăm sóc sắc đẹp cá nhân đẩy mạnh phát triển thị trường mỹ phẩm Việt Nam Các hãng mỹ phẩm The Face Shop, Innisfree, 3CE,… mời ca sĩ diễn viên tiếng xứ sở kim chi làm gương mặt đại diện cho thương hiệu, bao gồm nhóm nhạc nam đình đám BTS, SNSD,… Thị trường mỹ phẩm Việt Nam (theo số liệu thống kê từ Bộ Thương mại Hoa Kỳ) 2.3.1.2 Các thương hiệu mỹ phẩm nội địa dần khẳng định chỗ đứng thị trường: Từ trước đến nay, thương hiệu nước Việt Nam chủ yếu tập trung phát triển phân khúc sản phẩm giá phải chăng, với chất lượng đáp ứng nhu cầu làm đẹp người tiêu dùng Tuy nhiên thấy, hiện số lượng thương hiệu mỹ phẩm Việt Nam tham gia vào thị trường ngày càng tăng với những dòng mỹ phẩm đa dạng độc đáo mẫu mã không thua các thương hiệu nước ngoài, giá lại phù hợp Đồng thời, với độ am hiểu thị trường và đặc điểm của người tiêu dùng Việt, là một lợi thế giúp các thương hiệu mỹ phẩm Việt tham gia và chiếm lĩnh thị trường Một số thương hiệu nội địa Thorakao, Saigon Cosmetic, Sao Thái Dương, Cocoon… dần bắt đầu gây dựng chỗ đứng định quy mô thị trường mỹ phẩm Việt Nam 2.3.1.3 Một số Comestics Influencer: Hồ Ngọc Hà (18%) Minh Hằng (11%) Mỹ Tâm (10%) 10 Võ Hà Linh (9%) Ninh Dương Lan Ngọc (7%) Ngọc Trinh (4%) Trinh Phạm (3%) Việt Hương (3%) Đào Bá Lộc (3%) Hari Won (3%) 2.3.2 Công nghệ kỹ thuật đại: Chất lượng mỹ phẩm Hàn Quốc đánh giá cao thị trường Việt Nam Vì thế, tự gia cơng mỹ phẩm xây dựng thương hiệu riêng công nghệ kỹ thuật Hàn Quốc nhu cầu đa số nhà kinh doanh mỹ phẩm Việt Nam Hầu hết nhà máy sản xuất mỹ phẩm Hàn Quốc đạt chuẩn cGMP Được chứng minh chất lượng hợp tác, sản xuất mỹ phẩm cho nhiều thương hiệu đình đám giới Dây chuyền sản xuất đại, quy trình sản xuất ln đảm bảo nghiêm ngặt Bên cạnh cơng nghệ sản xuất nhất, đại áp dụng Nhằm cho dịng sản phẩm với tính hiệu chăm sóc da vượt trội Cụ thể: Hệ thống nhà máy, nhà xưởng: Có quy định cụ thể hệ thống nhà xưởng Việc xây dựng nhà máy nhằm đảm bảo môi trường làm việc cho nhân viên an toàn sản phẩm Quy mô sản xuất cần tương ứng với việc đảm bảo mơi trường vệ sinh, an tồn Có biện pháp phịng cháy, chữa cháy kịp thời hay vơ trùng trước thực sản xuất Điều kiện nhân sự: Nhân viên làm việc nhà máy sản xuất mỹ phẩm độc quyền phải đảm bảo kỷ luật Thực nghiêm túc quy định đưa Với nhân viên nhà máy, cần mặc đồ bảo hộ, đảm bảo vệ sinh trước bước vào khu sản xuất Thực đầy đủ quy định đảm bảo an toàn cho nhà xưởng 11 Nguồn nguyên liệu sử dụng sản xuất: Nguồn nguyên liệu sử dụng sản xuất cần chứng minh nguồn gốc độ an toàn Trước đưa vào sản xuất nguồn nguyên liệu cần kiểm định, đảm bảo không pha trộn tạp chất Điểm đặc biệt lưu ý không sử dụng thành phần độc hại, chất cấm Hay dễ có khả gây kích ứng cho da Máy móc đáp ứng cơng nghệ sản xuất mỹ phẩm: Dây chuyền sản xuất, thiết bị máy móc đại Nhà xưởng cần bảo trị, vệ sinh, tẩy trùng thường xuyên Kiểm tra định kỳ nhằm đảm bảo máy móc khơng xảy hỏng hóc ảnh hưởng tới chất lượng mỹ phẩm 2.3.3 Sự đa dạng nguồn cung nguyên liệu thành phần mỹ phẩm: Người tiêu dùng Việt Nam ngày quan tâm nhiều tới sức khoẻ thân Đồng thời ngày trọng tới thành phần có sản phẩm làm đẹp thị trường Điều mở nhiều hội cho hãng mỹ phẩm tham vọng mở rộng phát triển thị phần nhiều so với tại, hãng mỹ phẩm mong muốn bắt đầu thâm nhập vào thị trường mỹ phẩm Việt Nam Cụ thể, Việt Nam quốc gia thuộc vùng khí hậu nhiệt đới, với khả canh tác nhiều loại thảo dược thực vật phục vụ cho ngành công nghiệp sản xuất mỹ phẩm Ví dụ hạt nho, hương thảo cam quýt có chất chống oxy hóa, giúp ngăn ngừa lão hóa da Hay số chất giữ ẩm tự nhiên lơ hội, mật ong Ngồi cịn có dầu dừa thường hay sử dụng giúp làm da hiệu quả… Điều giúp cung cấp nguồn nguyên liệu chỗ dồi với giá thành rẻ, cho phép doanh nghiệp phát triển hệ thống dây chuyền sản xuất sản phẩm nguồn gốc tự nhiên hữu nước, giúp đáp ứng tốt nhu cầu người tiêu dùng nội địa xuất Theo thông tin từ báo Tuổi Trẻ, việc đặt hệ thống dây chuyền sản xuất Việt Nam đem lại lợi cạnh tranh mặt giá lớn cho thương hiệu quốc tế, 12 chênh lệch đáng kể thuế giá trị gia tăng (khoảng 10%) thuế nhập nhóm hàng mỹ phẩm (khoảng 10% – 27%) Ví dụ, sản phẩm dầu gội đầu Đức có giá tương đương 45.000 đồng, Việt Nam người tiêu dùng lại cần số tiền lên tới 80.000 đồng 2.3.4 Sự phát triển loại hình mua sắm: Hầu hết, Cửa hàng độc lập Chuỗi cửa hàng chăm sóc sắc đẹp kênh để người tiêu dùng lựa chọn nơi để tìm kiếm sản phẩm phù hợp với Trong đó, kênh phân phối Chuỗi cửa hàng chăm sóc sắc đẹp Các cửa hàng từ thương hiệu dẫn đầu mức độ tiếp cận với người tiêu dùng Liền sau kênh phân phối tảng Thương mại điển tử Đặc biệt, tảng Thương mại điện tử có tốc độ phát triển “chóng mặt” với 44% người tiêu dùng nhóm 25 – 33 tuổi chọn mua sản phẩm kênh Việt Nam quốc gia có lĩnh vực thương mại điện tử phát triển mạnh năm gần 85% người tiêu dùng chi tiêu nhiều cho mua sắm trực tuyến kể từ dịch bùng phát 73% người tiêu dùng mua mỹ phẩm cách sử dụng trang thương mại điện tử (theo Q&me) Họ cho giá phù hợp dễ dàng tham khảo nhiều đánh giá sản phẩm Trong đó, tần suất mua mỹ phẩm trực tuyến thường xuyên họ tháng/lần sau 2-3 tháng/lần Chúng ta thấy thương mại điện tử thay đổi hành vi mua hàng người Đại dịch Covid-19 kéo dài năm có tác động tàn phá đến thị trường mỹ phẩm Việt Nam Việc đóng cửa cửa hàng lệnh dãn cách thời gian đại dịch diễn biến căng thẳng dẫn đến hậu sụt giảm doanh số cửa hàng offline Trong bối cảnh đó, hình thức bán hàng trực tuyến định hình lại thói quen mua sắm người tiêu dùng, kênh mang lại lợi ích giao hàng tận nơi, phương thức toán dễ dàng, chiết khấu cao sẵn có nhiều loại sản phẩm từ nơi giới, tảng 13 Đánh giá dự báo thị trường tương lai: 3.1 Tổng quan thị trường mỹ phẩm Việt Nam: Nhu cầu ngày tăng: Theo khảo sát Q&Me, năm 2022, TP HCM có nhiều cửa hàng mỹ phẩm với 59 cửa hàng Ngồi có khoảng 29 cửa hàng thành phố khác Hà Nội TP HCM Tính đến thời điểm nước có gần 100 cửa hàng, chưa kể cửa hàng trực tuyến Chúng ta thấy nhu cầu mỹ phẩm người tiêu dùng chiếm số lớn Gần như, việc sử dụng mỹ phẩm chăm sóc da trang điểm hàng trở thành thói quen ngày người tiêu dùng Hành vi tiêu dùng mỹ phẩm: Nghiên cứu Q&Me (9/2021) 59% phụ nữ Việt Nam trì việc chăm sóc da ngày Đồng thời, họ sẵn sàng chi từ 100k – 300k dành cho mỹ phẩm chăm sóc da tháng Báo cáo cho thấy gần 60% phụ nữ Việt trang điểm ngày Khi nói mỹ phẩm, chăm sóc da trang điểm hai nhu cầu phổ biến Ngoài ra, người Việt có xu hướng quan tâm mỹ phẩm Hàn Quốc nhiều (chiếm 82,1%) Bên cạnh đó, báo cáo Hiệp hội Mỹ phẩm TP HCM cho biết thương hiệu Hàn Quốc chiếm thị phần lớn thị trường mỹ phẩm Việt Nam với 30% 3.2 Thương mại điện tử thúc đẩy thị trường mỹ phẩm Việt Nam: Hành vi mua hàng trực tuyến: Việt Nam quốc gia có lĩnh vực thương mại điện tử phát triển mạnh năm gần 85% người tiêu dùng chi tiêu nhiều cho mua sắm trực tuyến kể từ dịch bùng phát 73% người tiêu dùng mua mỹ phẩm cách sử dụng trang thương mại điện tử (theo Q&me) Họ cho giá phù hợp dễ dàng tham khảo nhiều đánh giá sản phẩm Trong đó, tần suất mua mỹ phẩm trực tuyến thường xuyên họ tháng/lần sau 2-3 tháng/lần Thương mại điện tử hội cho thị trường mỹ phẩm Việt Nam: Chúng ta thấy thương mại điện tử thay đổi hành vi mua hàng người Đại dịch Covid-19 kéo dài năm có tác động tàn phá đến thị trường mỹ phẩm Việt Nam Việc đóng cửa cửa hàng lệnh dãn cách thời gian đại dịch diễn biến căng thẳng dẫn đến hậu sụt giảm doanh số cửa hàng offline Trong bối cảnh đó, 14 hình thức bán hàng trực tuyến định hình lại thói quen mua sắm người tiêu dùng, kênh mang lại lợi ích giao hàng tận nơi, phương thức toán dễ dàng, chiết khấu cao sẵn có nhiều loại sản phẩm từ nơi giới, tảng 3.3 Xu hướng tiêu dùng mỹ phẩm: 3.3.1 Dược mỹ phẩm: Trải qua giai đoạn khó khăn đại dịch, người tiêu dùng Việt Nam ngày dành nhiều quan tâm sức khỏe chăm sóc sắc đẹp Bởi vậy, thời gian gần xu hướng sử dụng dược mỹ phẩm nhiều người ưa chuộng Đây xu hướng làm đẹp tương đối an tồn, lành tính đem lại hiệu Vì sản phẩm nghiên cứu, bào chế, kiểm định dược phẩm 3.3.2 Mỹ phẩm trang điểm dạng lỏng: Điều nghe kỳ quặc Tuy nhiên, cần hiểu khách hàng họ chi nhiều tiền cho sản phẩm làm đẹp Họ mong muốn sản phẩm tồn lâu thời gian Chúng ta thấy mặt hàng son môi dạng thỏi mascara không thấm nước khứ Năm 2022 năm mà người tiêu dùng cuối nhìn thấy son mơi dạng lỏng, phấn má hồng dạng lỏng,… sản phẩm dạng lỏng dự kiến lưu lại da suốt ngày 3.3.3 Các mặt hàng chăm sóc da hữu tự nhiên: Một xu hướng quan trọng khác mà thấy năm 2022 người cố gắng hướng tới sản phẩm chăm sóc da hữu thực vật Một số người cố gắng giảm thiểu tác động họ đến mơi trường Chăm sóc da lĩnh vực chứng kiến tiến hóa lớn việc giảm thiểu lượng khí thải carbon môi trường Một lý quan trọng khác người muốn tránh xa hóa chất khắc nghiệt đưa thành phần tự nhiên vào quy trình chăm sóc da hàng ngày họ Hiện nay, thị trường mỹ phẩm Việt Nam có phát triển tích cực Người tiêu dùng Việt Nam dần thay đổi quan niệm nhận thức việc sử dụng mỹ phẩm 15 chăm sóc da Họ tìm kiếm sản phẩm chất lượng cao, an tồn hiệu việc chăm sóc da Các thương hiệu mỹ phẩm nước ngày phát triển với nhiều sản phẩm đa dạng Ngoài ra, thị trường thương hiệu mỹ phẩm quốc tế ý đầu tư, đưa sản phẩm thiết kế riêng cho thị trường Việt Nam Tuy nhiên, thị trường đối mặt với nhiều thách thức cạnh tranh khốc liệt, sản phẩm giả mạo không đảm bảo chất lượng, vấn đề quảng cáo sai lệch thiếu minh bạch Tóm lại, thị trường mỹ phẩm Việt Nam phát triển tích cực có tiềm lớn tương lai, cần có quản lý chặt chẽ để đảm bảo chất lượng đáp ứng nhu cầu ngày tăng người tiêu dùng Ngoài điểm nêu trên, thị trường mỹ phẩm Việt Nam đối mặt với vấn đề khác khách hàng cịn chưa có nhiều kiến thức mỹ phẩm, nhiều sản phẩm chưa cập nhật theo xu hướng chưa phù hợp với nhu cầu người tiêu dùng, kênh phân phối hạn chế, gây khó khăn cho thương hiệu Tuy nhiên, nhà sản xuất thương hiệu mỹ phẩm nỗ lực để cải thiện chất lượng sản phẩm cập nhật xu hướng Ngoài ra, người tiêu dùng tăng cường nhu cầu tìm kiếm sản phẩm mỹ phẩm chất lượng cao, an toàn đáp ứng nhu cầu loại da Vì vậy, thị trường mỹ phẩm Việt Nam có tiềm phát triển tương lai, cần có quản lý chặt chẽ hợp tác nhà sản xuất, thương hiệu mỹ phẩm quan chức để đảm bảo quyền lợi an toàn cho người tiêu dùng 16 Thị trường mỹ phẩm Việt Nam có xu hướng chuyển đổi sang sản phẩm mỹ phẩm hữu tự nhiên, đáp ứng nhu cầu ngày tăng người tiêu dùng sản phẩm an toàn lành tính cho da mơi trường Các nhà sản xuất thương hiệu mỹ phẩm tập trung vào nghiên cứu, phát triển giới thiệu sản phẩm mỹ phẩm hữu cơ, có nguồn gốc từ thiên nhiên khơng gây hại cho da mơi trường.Ngồi ra, với phát triển công nghệ cách mạng số, thị trường mỹ phẩm Việt Nam chuyển đổi sang kênh bán hàng trực tuyến Các thương hiệu mỹ phẩm cố gắng tối ưu hóa kênh bán hàng trực tuyến để tăng cường tiện lợi cho khách hàng, đồng thời giảm thiểu chi phí quảng cáo vận chuyển Tóm lại, thị trường mỹ phẩm Việt Nam có chuyển đổi tích cực tiềm phát triển tương lai, cần có quản lý chặt chẽ hợp tác đơn vị liên quan để đảm bảo quyền lợi an toàn cho người tiêu dùng 3.3.4 Dự báo thị trường mỹ phẩm Việt Nam tương lai: Dự báo thị trường mỹ phẩm Việt Nam tương lai tích cực Theo chuyên gia nhà phân tích, thị trường mỹ phẩm Việt Nam dự kiến tiếp tục phát triển với tốc độ nhanh năm tới Điều giải thích nhu cầu sử dụng mỹ phẩm người tiêu dùng Việt Nam ngày tăng, đồng thời nhận thức họ chăm sóc da nâng cao Các sản phẩm mỹ phẩm chất lượng cao, an toàn hiệu ưa chuộng hơn, người tiêu dùng tìm kiếm sản phẩm mỹ phẩm phù hợp với loại da nhu cầu Ngoài ra, thị trường chuyển đổi sang sản phẩm mỹ phẩm hữu tự nhiên, kênh bán hàng trực tuyến trở thành xu hướng ngành mỹ phẩm.Tuy nhiên, thị trường đối mặt với nhiều thách thức cạnh tranh khốc liệt, sản phẩm giả mạo không đảm bảo chất lượng, vấn đề quảng cáo sai lệch thiếu minh bạch Để phát triển bền vững, nhà sản xuất thương hiệu mỹ phẩm cần 17