TRƯỜNG ĐẠI HỌC THƯƠNG MẠI KHOA MARKETING NGHIÊN CỨU MÔ HÌNH PHÁT TRIỂN BỀN VỮNG “GREEN FARM” CỦA VINAMILK VỚI MỤC TIÊU ĐỊNH VỊ VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU XANH Giảng viên hướng dẫn Vũ Xuân Trường Lớ[.]
TRƯỜNG ĐẠI HỌC THƯƠNG MẠI KHOA MARKETING - NGHIÊN CỨU MƠ HÌNH PHÁT TRIỂN BỀN VỮNG “GREEN FARM” CỦA VINAMILK VỚI MỤC TIÊU ĐỊNH VỊ VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU XANH Giảng viên hướng dẫn: Vũ Xuân Trường Lớp học phần: 231_BRMG2011_07 Nhóm thực hiện: Nhóm 09 Hà Nội, ngày 25 tháng năm 2023 MỤC LỤC LỜI CẢM ƠN LỜI MỞ ĐẦU CHƯƠNG I: CƠ SỞ LÝ LUẬN 1.1 Khái quát phát triển thương hiệu 1.1.1 Khái niệm thương hiệu 1.1.2 Khái niệm phát triển thương hiệu 1.1.3 Quan điểm phát triển thương hiệu .7 1.1.4 Những vấn đề lưu ý phát triển thương hiệu .8 1.2 Các nội dung phát triển thương hiệu 10 1.2.1 Phát triển nhận thức thương hiệu 10 1.2.2 Phát triển giá trị cảm nhận sản phẩm thương hiệu 11 1.2.3 Phát triển giá trị tài thương hiệu .12 1.2.4 Gia tăng khả bao quát thương hiệu thông qua mở rộng làm thương hiệu 13 1.3 Khái quát phát triển thương hiệu xanh 15 CHƯƠNG II: THỰC TRẠNG MƠ HÌNH GREEN FARM TRONG CHIẾN LƯỢC PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU XANH CỦA VINAMILK 16 2.1 Khái quát thương hiệu 16 2.1.1 Giới thiệu thương hiệu Vinamilk 16 2.1.2 Quá trình phát triển Vinamilk .16 2.2 Mơ hình trang trại sinh thái "Green Farm" 17 2.2.1 Chọn lọc đầu vào kỹ lưỡng 18 2.2.2 Thực hành nông nghiệp tái tạo 18 2.2.3 Ứng dụng công nghệ tiên tiến vào nông nghiệp bền vững 19 2.3 Các nội dung phát triển thương hiệu qua mơ hình Green Farm 19 2.3.1 Phát triển nhận thức thương hiệu 19 2.3.2 Phát triển giá trị cảm nhận sản phẩm thương hiệu 25 2.3.3 Phát triển giá trị tài thương hiệu .28 2.3.4 Gia tăng khả bao quát thương hiệu thông qua mở rộng làm thương hiệu 29 CHƯƠNG 3: ĐÁNH GIÁ VỀ THÀNH TỰU, HẠN CHẾ VÀ MỘT SỐ ĐỀ XUẤT ĐỐI VỚI CHIẾN LƯỢC PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU XANH CỦA VINAMILK QUA MƠ HÌNH GREENFARM 30 3.1 Thành tựu hạn chế mơ hình 30 3.1.1 Thành tựu 30 3.1.2 Hạn chế .33 3.2 Một số nhận định đề xuất chiến lược phát triển thương hiệu xanh Vinamilk 35 3.2.1 Một số nhận định 35 3.2.2 Đề xuất chiến lược phát triển thương hiệu xanh Vinamilk 35 LỜI KẾT LUẬN 36 TÀI LIỆU THAM KHẢO .37 LỜI CẢM ƠN Đầu tiên, nhóm em xin gửi lời cảm ơn chân thành đến Trường Đại học Thương mại đưa môn Quản trị Thương hiệu vào chương trình giảng dạy Đặc biệt, nhóm em xin gửi lời cảm ơn sâu sắc tới giảng viên môn – Thầy Vũ Xuân Trường dạy dỗ, truyền đạt kiến thức quý báu cho chúng em suốt thời gian học tập vừa qua Trong thời gian học tập, chúng em có cho thêm nhiều kiến thức bổ ích, tinh thần học tập hiệu Đây chắn kiến thức quý báu, hành trang để chúng em vững bước sau Có lẽ kiến thức vơ hạn mà tiếp nhận kiến thức thân người nhiều bỡ ngỡ tồn hạn chế định Do q trình hồn thành thảo luận khó tránh khổi thiếu sót, nhóm chúng em mong nhận đóng góp ý kiến từ thầy bạn để thảo luận nhóm em hồn thiện Chúng em xin chân thành cảm ơn! LỜI MỞ ĐẦU Lý chọn đề tài Green Farm dòng sữa tươi cao cấp thương hiệu Vinamilk nhiều người tiêu dùng yêu thích quan tâm Công ty Cổ phần Sữa Việt Nam(Vinamilk) thương hiệu sữa tươi quốc dân tiếng nước lẫn nước ngồi Cơng ty thành lập vào 1976, chun sản xuất, kinh doanh sữa sản phẩm từ sữa Sau 46 năm không ngừng phát triển đổi sản phẩm, Vinamilk đem lại nhiều dòng sản phẩm chất lượng sữa tươi Vinamilk, sữa bột Vinamilk, …đến tay người tiêu dùng, giữ vững danh hiệu nhãn hiệu sữa hàng đầu Việt Nam Công ty Vinamilk với bề dày 37 năm thành lập phát triển, sản phẩm đa dạng, nhãn hiệu người tiêu dùng tín nhiệm Vinamilk Cơng ty hàng đầu Việt Nam ngành Sữa, có chỗ đứng thị trường, có thị phần lớn ngành hàng Sữa chịu cạnh tranh lớn nhiều Cơng ty Sữa ngồi nước thị trường Việt Nam Nhận thức cạnh tranh ngày khắc nghiệt, đời hệ thống trang trại sinh thái Vinamilk Green Farm ví dụ tiêu biểu cho việc khơng ngừng đẩy mạnh mục tiêu phát triển bền vững Vinamilk Đi đầu việc xây dựng mơ hình trang trại bò sữa phát triển bền vững, Vinamilk nhận thành từ chiến lược phát triển này, trang trại sinh thái Vinamilk Green Farm mang lại dòng sữa tươi Vinamilk Green Farm - sản phẩm sản xuất thân thiện môi trường, xanh tốt cho sức khỏe người tiêu dùng ưa chuộng với hương vị nhẹ, khiết Hệ thống trang trại sinh thái Vinamilk Green Farm khởi đầu mơ hình trang trại thân thiện với thiên nhiên, nằm chiến lược phát triển bền vững, bảo vệ môi trường Vinamilk Đây xem bước tiến Vinamilk hành trình xanh với sản phẩm thân thiện mơi trường Chính vậy, để phân tích nghiên cứu mục tiêu định vị thị trường phát triển thương hiệu xanh Công ty cổ phần Sữa Việt Nam – Vinamilk, nhóm chúng em định lựa chọn: “Nghiên cứu mơ hình phát triển bền vững Green Farm Vinamilk với mục tiêu định vị phát triển thương hiệu xanh” làm đề tài nghiên cứu cho thảo luận Mục tiêu nghiên cứu Trên sở lý thuyết định vị phát triển thương hiệu, đồng thời dựa vào yếu tố trụ cột q trình phát triển trang trại sinh thái Green Farm, thảo luận đưa giải pháp phát triển nhận thức thương hiệu, phát triển giá trị cảm nhận sản phẩm thương hiệu, phát triển giá trị tài thương hiệu gia tăng khả bao quát thương hiệu thông qua việc nhận diện, làm thương hiệu Đối tượng nghiên cứu Đối tượng nghiên cứu thảo luận nghiên cứu cách định vị phát triển thương hiệu xanh thông qua chất lượng sản phẩm, thực hành nông nghiệp tái tạo, ứng dụng cơng nghệ tiên tiến Bên cạnh để phát triển thương hiệu qua mơ hình Green Farm không kể đến hoạt động truyền thông quan hệ công chúng, Vinamilk cố gắng thay đổi nhận thưc khách hàng thương hiệu xanh, thân thiện với môi trường CHƯƠNG I: CƠ SỞ LÝ LUẬN 1.1 Khái quát phát triển thương hiệu 1.1.1 Khái niệm thương hiệu Theo định nghĩa Hiệp hội Marketing Hoa Kì: “Thương hiệu tên, từ ngữ, dấu hiệu, biểu tượng, hình vẽ hay tổng thể yếu tố kể nhằm xác định sản phẩm hay dịch vụ (hay nhóm) sản phẩm hay dịch vụ (một nhóm) người bán phân biệt sản phẩm (dịch vụ) với đối thủ cạnh tranh” Định nghĩa tổ chức sở hữu trí tuệ giới (WIPO): “Thương hiệu dấu hiệu (hữu hình vơ hình) đặc biệt để nhận biết sản phẩm hàng hoá hay dịch vụ sản xuất hay cung cấp cá nhân hay tổ chức Đối với doanh nghiệp, thương hiệu khái niệm người tiêu dùng sản phẩm, dịch vụ với dấu hiệu doanh nghiệp gắn lên bề mặt sản phẩm dịch vụ nhằm khẳng định chất lượng xuất xứ Thương hiệu tài sản vơ hình quan trọng doanh nghiệp lớn, giá trị thương hiệu doanh nghiệp chiếm phần đáng kể tổng giá trị doanh nghiệp” 1.1.2 Khái niệm phát triển thương hiệu Phát triển thương hiệu dựa vào lớn mạnh thương hiệu thị trường mà tiến tới mở rộng kinh doanh, làm tăng độ uy tín, tin cậy, chất lượng cho thương hiệu; đồng thời tạo chiều hướng hay lĩnh vực kinh doanh đa dạng cho thương hiệu xây dựng Mỗi công ty, doanh nghiệp, để khẳng định vị trí thị trường cần có riêng thương hiệu Một đỉnh cao trình kinh doanh gây dựng thương hiệu uy tín thị trường ngồi nước, đặc biệt tạo thương hiệu tin cậy cho đối tượng khách hàng Sự phát triển thương hiệu diễn liên tục, mục tiêu “đối chuẩn”, biểu thị ý tưởng sản phẩm mà doanh nghiệp phát triển Chính vậy, chiến lược phát triển thương hiệu phát triển qua năm văn hóa cơng ty thay đổi doanh nghiệp tiếp cận đối tượng 1.1.3 Quan điểm phát triển thương hiệu Phát triển thương hiệu trình xây dựng tạo dựng giá trị cho sản phẩm, dịch vụ tổ chức tâm trí khách hàng Điều địi hỏi phân tích kỹ lưỡng chiến lược cẩn thận để đảm bảo thơng điệp hình ảnh thương hiệu truyền tải cách xác hiệu Yếu tố quan trọng việc phát triển thương hiệu nắm bắt giá trị cốt lõi sản phẩm dịch vụ Điều đòi hỏi phân tích kỹ lưỡng yếu tố tiện ích, chất lượng, sáng tạo khác biệt so với đối thủ cạnh tranh Bằng cách hiểu rõ làm nên giá trị riêng biệt sản phẩm dịch vụ, ta xây dựng thông điệp thương hiệu mạnh mẽ Một chiến lược phát triển thương hiệu thành công không liên quan đến việc xác định giá trị riêng biệt, mà liên quan đến việc xác định đối tượng khách hàng mục tiêu Bằng cách hiểu rõ nhu cầu, mong muốn giá trị khách hàng, ta tạo thông điệp thương hiệu phù hợp thu hút quan tâm họ Ngoài ra, việc xây dựng hình ảnh thương hiệu đồng nhận diện thương hiệu giúp tăng cường nhận biết gắn kết với khách hàng Nó bao gồm việc chọn lựa yếu tố thiết kế, từ logo màu sắc phông chữ, để tạo nhìn tổng thể đồng chuyên nghiệp Một số hoạt động truyền thơng giúp khách hàng biết đến như: - Quảng cáo: sản phẩm dù chất lượng dù tốt đến đâu chiếm lĩnh thị trường khơng có quảng cáo Tiến hành quảng có nhiều hình thức như: báo, tạp chí, truyền hình, truyền thanh, băng rơn, áp phích, gửi thư trực tiếp, … Do hình thức vươn tới đối tượng khách hàng khác nên doanh nghiệp thường áp dụng đồng thời nhiều phương thức quảng cáo để thu hút khách hàng, qua phát triển sản phẩm - Quan hệ báo chí: bao gồm hoạt động tổ chức họp báo, soạn thảo thơng cáo báo chí, thu xếp buổi vấn, … Mục đích quan hệ tốt với báo chí cầu nối ngắn nhất, hiệu khách hàng với sản phẩm với doanh nghiệp - Tổ chức kiện: mục tiêu thu hút ý công chúng doanh nghiệp sản phẩm doanh nghiệp, thể cho khách hàng hình ảnh tốt đẹp doanh nghiệp sản phẩm doanh nghiệp Cuối cùng, việc theo dõi đánh giá hiệu chiến lược phát triển thương hiệu quan trọng Bằng cách theo dõi số thành công ý kiến khách hàng, doanh số bán hàng tỷ lệ tái mua hàng, ta điều chỉnh chiến lược để đạt kết tốt 1.1.4 Những vấn đề lưu ý phát triển thương hiệu - Thiết kế website bán hàng xây dựng kênh bán hàng trực tuyến Để bắt đầu hoạt động kinh doanh trực tuyến phát triển thương hiệu Internet, doanh nghiệp bỏ qua việc thiết kế website xây dựng kênh bán hàng trực tuyến Một website chuyên nghiệp đại diện giới thiệu doanh nghiệp môi trường Internet đồng thời cơng cụ quảng bá hình ảnh doanh nghiệp Chính vậy, để nhanh chóng triển khai chiến lược phát triển thương hiệu tiếp cận khách hàng, doanh nghiệp cần thiết kế website chuyên nghiệp với giao diện đẹp, thu hút với nội dung thông tin đầy đủ thân thiết trải nghiệm người dùng Bên cạnh đó, xây dựng phát triển thêm kênh bán hàng trực tuyến khác trang rao vặt, diễn đàn hay mạng xã hội để lan tỏa thương hiệu đến với nhiều người dùng Internet - Chú trọng vào nhận diện thương hiệu Khi xây dựng thương hiệu, địa website tài khoản kênh bán hàng phải gắn liền với tên doanh nghiệp ngành nghề kinh doanh ngắn gọn tạo ấn tượng cho du khách Logo thiết kế phải thể điểm bật thương hiệu ngành nghề kinh doanh, đặc biệt gắn liền với thông điệp mà doanh nghiệp muốn truyền tải đến cho khách hàng Bên cạnh cách phối hợp màu sắc, đường nét hình ảnh cần kết hợp hài hòa Logo thương hiệu sử dụng thiết kế website, xây dựng kênh bán hàng trực tuyến, hình ảnh sản phẩm/dịch vụ cung cấp, banner quảng cáo hay tài liệu doanh nghiệp Internet Khi phát triển nhận diện thương hiệu, cần xem xét việc bảo vệ quyền sở hữu trí tuệ, bao gồm đăng ký logo tên thương hiệu để ngăn chặn việc chép sử dụng trái phép Bộ nhận diện thương hiệu cần có khả linh hoạt để phù hợp với ứng dụng kênh truyền thơng khác Nó phải điều chỉnh cho mục đích in ấn, trực tuyến, quảng cáo marketing Đặc biệt Bộ nhận diện thương hiệu khơng hình ảnh tĩnh mà cịn cơng cụ để tạo liên kết doanh nghiệp khách hàng Nó nên sử dụng để giao tiếp giá trị sản phẩm dịch vụ bạn thiết lập mối quan hệ lâu dài Khi thiết lập nhận diện thương hiệu, luôn kiểm tra đánh giá hiệu việc thu hút khách hàng xây dựng lòng tin Nếu cần, điều chỉnh cải thiện để đảm bảo phù hợp với mục tiêu kinh doanh doanh nghiệp - Xây dựng triển khai chiến lược tiếp thị truyền thông trực tuyến Doanh nghiệp muốn kinh doanh phát triển thương hiệu Internet khơng thể bỏ qua hoạt động xây dựng, triển khai chiến lược tiếp thị truyền thông trực tuyến Đây xem giải pháp tiếp cận khách hàng quảng bá hình ảnh doanh nghiệp đem lại hiệu cao Các phương thức Marketing Online chủ yếu sử dụng để phát triển thương hiệu kể đến như: Facebook, SEO, Google Adwords, … Cùng với kế hoạch forum seeding lan tỏa thương hiệu đăng PR giới thiệu doanh nghiệp, dịch vụ - Tập trung vào chất lượng sản phẩm/dịch vụ Để xây dựng phát triển uy tín doanh nghiệp hiệu lâu dài môi trường kinh doanh yếu tố chất lượng xem đóng vai trị then chốt Việc kinh doanh dịch vụ chất lượng không tạo niềm tin khách hàng mà cịn gia tăng lượng khách hàng nhanh chóng qua đánh giá, giới thiệu khách hàng trước Nếu doanh nghiệp bạn cung cấp dịch vụ chất lượng tốt, chiến lược Marketing Online khác biệt, truyền thông thương hiệu độc đáo, sáng tạo hẳn việc quảng bá hình ảnh bạn Internet thuận tiện nhiều Tuy nhiên, chất lượng dịch vụ kém, truyền thông hời hợt khiến cho uy tín thương hiệu bạn bị sụt giảm nhanh chóng - Khơng thể bỏ qua sách khách hàng Đây yếu tố thiếu xây dựng thương hiệu Để nhiều người biết đến thương hiệu tin tưởng dịch vụ bạn cung cấp bên cạnh chất lượng dịch vụ bạn cần quan tâm trọng vào sách khách hàng Chính sách khách hàng xây dựng dựa cạnh tranh giá so với đối thủ khác thị trường, chương trình khuyến mãi, chương trình giảm giá, kiện dành cho khách hàng, … Thực tốt khâu liên quan đến sách khách hàng uy tín thương hiệu doanh nghiệp gia tăng nhanh chóng theo thời gian 1.2 Các nội dung phát triển thương hiệu 1.2.1 Phát triển nhận thức thương hiệu - Củng cố niềm tin khách hàng Củng cố tạo dựng niềm tin khách hàng thương hiệu điều quan trọng cần thiết mà doanh nghiệp mong muốn đạt Bởi người tiêu dùng gắn bó với thương hiệu bạn khả cao họ lặp lặp lại q trình mua hàng, khơng cần phải suy nghĩ trước mua Đây lý thu hẹp khoảng cách lòng tin lòng trung thành Đặc biệt, bạn chọn gương mặt đại diện cho thương hiệu mình, điều giúp khách hàng dễ dàng tin tưởng vào thương hiệu Những nỗ lực nâng cao nhận thức thương hiệu mang lại cho thương hiệu bạn cá tính riêng, màu sắc riêng với khách hàng - Tạo nên liên tưởng (brand association) Hãy tạo liên tưởng thương hiệu khách hàng Cụ thể khách hàng nhìn thấy hình ảnh, đoạn text, hay nhân vật họ liên tưởng đến thương hiệu bạn Đây nhận biết thương hiệu cần làm Nó liên kết hành động sản phẩm với thương hiệu cụ thể, tiềm thức khách hàng Nhờ tạo nên thành cơng việc hình thành mức độ nhận diện thương hiệu khách hàng - Tạo nên giá trị thương hiệu (brand equity) Giá trị thương hiệu xác định trải nghiệm khách hàng nhận thức họ thương hiệu bạn Trải nghiệm nhận thức tích cực khách hàng tương đương với giá trị thương hiệu tích doanh nghiệp 10 Vinamilk với 100% cá thể chủng HF, chuyên gia di truyền chọn lọc kỹ qua lý lịch phả hệ đời Đặc biệt với đàn bò nhập lần này, cá thể bò kiểm tra, đánh giá đạt Chỉ số tổng hiệu suất di truyền mức cao Các chuyên gia Vinamilk trực tiếp sang Mỹ để với đối tác tuyển chọn bị sữa khỏe mạnh, từ đàn bị có sản lượng trung bình 10.000 lít/con/chu kỳ 305 ngày, tương đương 38-40 lít sữa tươi nguyên liệu ngày Vấn đề phúc lợi động vật Vinamilk đặc biệt quan tâm, tuyệt đối không sử dụng hooc-mơn tăng trưởng suốt q trình chăn ni, thức ăn tự nhiên, giàu dưỡng chất, tuyển chọn, 100% nguồn thức ăn đàn bò sữa đạt chuẩn Global G.A.P 2.2.2 Thực hành nông nghiệp tái tạo Các trang trại Green Farm sử dụng lượng tái tạo lượng mặt trời Hệ thống xử lý chất thải đại công nghệ biogas giúp Giảm thiểu đáng kể lượng phát thải CO2, chuyển hóa chất thải thành tài nguyên như: phân bón hữu cho đồng cỏ, khí metan để trùng sữa cho bê, sấy cỏ làm thức ăn cho đàn bò Vinamilk Green Farm ứng dụng công nghệ carbon nguyên tử hữu làm giảm phát thải khí metan mùi chăn nuôi Đất, nguồn tài nguyên thiên nhiên có vai trị quan trọng nơng nghiệp quản lý tối ưu với vịng tuần hồn tái tạo đất Các trang trại Green Farm thực canh tác theo phương pháp hữu cơ, không sử dụng phân bón hóa học, khơng thuốc trừ sâu ứng dụng vịng tuần hồn tái tạo đất để quản lý tài nguyên Tài nguyên nước trang trại sử dụng tiết kiệm, tuần hoàn để tái sử dụng cho hoạt động tưới tiêu Nước thải xử lý đảm bảo không ảnh hưởng đến môi trường khu vực xung quanh Một phần diện tích đất trang trại dành xây dựng hồ điều hòa sinh học, sáng kiến có tính đột phá để giúp điều hịa làm mát khơng khí cho đàn bị sữa vùng khí hậu khơ, nóng góp phần tạo nên vịng tuần hồn nước trang trại Diện tích mảng xanh trang trại Green Farm trì tỷ lệ bao phủ 70% Cây xanh trồng xung quanh để tạo vành đai sinh học trang trại, giúp bảo vệ hệ sinh thái hạn chế tác động từ môi trường bên ngồi 2.2.3 Ứng dụng cơng nghệ tiên tiến vào nơng nghiệp bền vững Tại Vinamilk Green Farm, bò sữa chăm sóc với chế độ đặc biệt nhờ áp dụng công nghệ tiên tiến Yếu tố phúc lợi động vật Vinamilk trọng Trang trại có hệ thống làm mát đại, đảm bảo nhiệt độ chuồng ln 28 độ C, giúp đàn bị sữa thoải mái, cho suất sữa cao chất lượng sữa tươi nguyên liệu tốt tuyệt đối không sử dụng hc mơn tăng trưởng chăn ni Bên cạnh nguồn sữa tươi nguyên liệu đến từ trang trại, sản phẩm sữa tươi Vinamilk Green Farm đảm bảo yếu tố bền vững khâu sản xuất như: nhà máy sản xuất sản phẩm Sữa tươi 100% Green Farm đạt tiêu chuẩn nghiêm ngặt quốc tế, có hệ thống 19 xử lý chất thải đại đảm bảo 100% nước thải xử lý đạt chuẩn trước thải môi trường Đồng thời, triển khai áp dụng đánh giá xác thực PASS 2060 quản lý phát thải trung hòa khí nhà kính Tỷ lệ sử dụng lượng xanh từ CNG, Biomass, lượng mặt trời thay cho nhiên liệu xăng, dầu DO/FO, … hoạt động sản xuất Vinamilk đạt gần 87%, góp phần tích cực vào mục tiêu giảm phát thải CO2 2.3 Các nội dung phát triển thương hiệu qua mơ hình Green Farm 2.3.1 Phát triển nhận thức thương hiệu Dù thành lập từ sớm, nhiên Vinamilk khơng gói gọn nhận thức ban đầu khách hàng thương hiệu Thay vào đó, Vinamilk ln đổi doanh nghiệp giao diện để khách hàng không nhàm chán với sản phẩm Nhận thức người tiêu dùng Vinamilk ln thay đổi theo chiều hướng tích cực hơn, thông điệp giá trị mà nhãn hàng đem đến Thông qua hoạt động truyền thông mơ hình trang trại sinh thái Green Farm, Vinamilk thay đổi nhận thức khách hàng thương hiệu xanh, thân thiện với môi trường 2.3.1.1 Quảng cáo - Youtube Trong quảng cáo mang tên ''Sữa tươi Vinamilk Green Farm từ trang trại sinh thái" vào năm 2021, Vinamilk giới thiệu hình ảnh sản phẩm chất lượng cao đạt tiêu chuẩn Châu Âu, hứa hẹn mang lại nguồn dinh dưỡng cho người Việt gia đình (Vinamilk 2020) Ngồi việc mang lại lợi ích cho sức khỏe người dân, Vinamilk nâng cao khả nhận diện thương hiệu cách tập trung hoàn tồn vào vấn đề mơi trường trách nhiệm xã hội Các quảng cáo sản phẩm sữa Green Farm Vinamilk lấy hình ảnh chủ đạo trang trại sinh thái Green Farm với tông màu xanh cỏ, bầu trời gợi đến thân thiện với môi trường Điều giúp truyền tải thông điệp hướng đến nông nghiệp xanh, phát triển bền vững, qua giúp Vinamilk định vị thương hiệu theo hướng thương hiệu xanh, xu phát triển quan tâm năm gần Phương tiện thông tin quảng cáo Vinamilk-Youtube với 1,98 triệu lượt đăng ký qua kênh youtube nói lên thành cơng chiến dịch truyền thông lượng người quan tâm tới thương hiệu Vinamilk Những TVC ngắn đăng tải lên youtube giúp cho người dễ dàng xem, truy cập chia sẻ lan tỏa khắp nơi - Facebook: 20